الدليل النهائي لترميز المخطط

على الرغم من أنه قد يبدو مثل "gobbledygook" للأشخاص الذين ليسوا على دراية بالموضوع ، يمكن اعتبار ترميز المخطط على أنه طريقة لوصف المحتوى في موقع الويب لمحركات البحث بطريقة تمكنهم من فهمه. عادةً ما يتم تحقيق ذلك عن طريق إضافة رمز يتكون من علامات مفردات دلالية محددة مسبقًا إلى HTML الخاص بالموقع. يمكن قراءة الشفرة المضافة بسهولة بواسطة محركات البحث بينما تظل غير مرئية للمستخدمين. يعد ترميز المخطط شيئًا غير خاص بأي محرك بحث معين ولكن يمكن استخدامه بواسطة جميع محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo والمزيد. تساعد المفردات الدلالية محركات البحث على فهم المعلومات حول محتويات موقع الويب من خلال مساعدتهم على الزحف إلى مواقع الويب وفهرستها بطريقة أفضل. بينما يمكن أن تكون HTML جاهزة تمامًا بواسطة محركات البحث ، فإن دمج ترميز المخطط يساعدهم على معالجة المعلومات الأكثر تعقيدًا بشكل أفضل.

لماذا يجب عليك استخدام المخطط على الإطلاق؟

بمجرد تطبيق ترميز المخطط على موقع الويب ، يمكنه إنشاء وصف أكثر شمولاً ، والذي يُشار إليه أيضًا باسم المقتطف المنسق الذي يظهر في نتائج البحث. قد يشمل ذلك عناصر مثل الأسعار أو المراجعات أو التقييمات أو غيرها من المعلومات الحيوية التي يرغب مدير محتوى الويب في إبرازها. على الرغم من أنها عملية بسيطة ، إلا أنها تعمل على استكمال طرق تحسين محرك البحث للحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث للكلمة الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يكون ترميز المخطط بسهولة أحد أفضل الأدوات لزيادة حجم وجودة حركة المرور التي تولدها مُحسّنات محرّكات البحث إلى موقعك على الويب من خلال نتائج محرك البحث. يضيف ترميز المخطط سياق خلفية المحتوى لتمكين محرك البحث من التعرف على ما يشير إليه المحتوى. يسلط تضمين ترميز المخطط الضوء على معلومات حول محتوى موقع الويب ، مما يمكّنه من التميز وإجبار الأشخاص على زيارته على موقع الويب.

كيف يعمل مخطط الترميز؟

بينما تقدمت محركات البحث كثيرًا فيما يتعلق بقدراتها على التعرف على المحتوى ، إلا أنها لم تتقدم بعد إلى الحد الذي يمكنهم من فهمه بشكل كامل. يستخدم Google ، على سبيل المثال ، ترميز المخطط لفهم محتويات صفحة الويب. يعمل المخطط على أنه المنطق الذي يميز معلومات الصفحة ويصنف محتوى الصفحة. بمعنى آخر ، يوفر الترميز منطقًا محددًا ولغة تمكن محرك البحث من الزحف إلى محتوى صفحة الويب وفهرسته بدقة. كما أنه يوجه خوارزمية البحث حول كيفية اكتشاف معالجة المحتوى. تبدو الصفحات التي يتم تشغيلها بواسطة ترميز المخطط مختلفة بشكل واضح عن تلك التي تحتوي فقط على وصف Meta تقليدي. يسهل الاختلاف في المظهر أيضًا على المستخدمين تحديد الموقع بين الفوضى والحصول على المعلومات المطلوبة بشكل أسرع.

على سبيل المثال ، ستوضح الكتابة في "فيلم قائمة شندلر" في مربع بحث Google كيف يبدو ترميز المخطط أثناء العمل والفوائد التي توفرها التقنية. يتم تسليط الضوء على العناصر المهمة للفيلم ويحصل المستخدم أيضًا على نظرة ثاقبة للمعلومات العامة حول الفيلم بالإضافة إلى خلفيته بالإضافة إلى كيفية تفاعل معظم الأشخاص معه. يوجد تصنيف أيضًا تحت الرابط ، والذي يمكن أن يكون ، مع ذلك ، سيفًا ذا حدين ، لأنه في حين أن التقييم المرتفع سيحفز الأشخاص للنقر على الرابط ومعرفة المزيد ، فإن التصنيف المنخفض قد يمنع معظم المستخدمين من اتخاذ المزيد العمل لمعرفة المزيد. لذلك ، من المستحسن استخدام المخطط بحكمة. إذا كنت تستخدم WordPress ، فلا يهم حتى إذا لم تكن مرتاحًا لاستخدام HTML ، حيث يمكنك الاستفادة من تطبيق ترميز المخطط ببساطة عن طريق استخدام مكون إضافي مجاني أو مدفوع ، كما يلاحظ مستشار التسويق الرقمي في BigDropInc. com ، وكالة تسويق وتسويق ويب رقمية رائدة متكاملة الخدمات.

أنواع توصيف المخططات المختلفة

بالإضافة إلى مثال ترميز المخطط أعلاه الموضح أعلاه ، هناك عدد غير قليل من الخيارات الأخرى التي قد لا يكون المستخدمون على دراية بها عادةً ولكن من المحتمل جدًا رؤيتها كثيرًا في SERPs أثناء البحث عن المعلومات. بعض الأنواع الأكثر شيوعًا لترميز المخطط:

مخطط التقييم / المراجعة

من الطبيعي جدًا أن يحاول الأشخاص معرفة ما يعتقده الآخرون قبل شراء منتج أو خدمة عبر الإنترنت. بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا هي مراجعات أو تصنيفات الكتب والأفلام ، والفنادق والمطاعم ، أو حتى خدمات إصلاح السيارات. من خلال عرض التقييمات أو المراجعات كما هو معروض في المخطط مباشرة في SERPs ، غالبًا ما يكون المستخدم قادرًا على اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان يريد متابعة رابط ويب أم لا من خلال النقر على النتيجة.

مخطط المنظمة

يمكن لمطوري الويب استخدام هذا النوع من ترميز المخطط للتركيز بشكل أكبر على الملف الشخصي للمؤسسة ، بما في ذلك الاسم والشعار والموقع ومعلومات الاتصال ولمحة عما تدور حوله الشركة حتى يتمكن المستخدمون من تحديد ما إذا كانت من المرجح أن تفي بقصد البحث.

مخطط سوق الأفراد

تشبه إلى حد كبير مخطط المؤسسة ، يعرض مخطط سوق الأفراد المعلومات الأساسية للفرد مثل الاسم وتاريخ الميلاد والتعليم والإنجازات والأسرة والمعلومات الحيوية الأخرى التي تساعد المستخدمين في الحصول على فكرة عن الشخص.

مخطط الفيديو

يساعد مخطط الفيديو محركات البحث على فهرسة مقاطع الفيديو التي تظهر على مواقع الويب الفردية. هذا يجعل مقاطع الفيديو هذه قابلة للاكتشاف عندما يبحث المستخدمون تحديدًا عن مقاطع فيديو حول موضوع معين باستخدام بحث Google أو محركات البحث الأخرى. وستشمل النتائج أيضًا مقاطع فيديو مستضافة على موقع YouTube. وفقًا لـ SearchEngine Land ، تشمل الخصائص المطلوبة الاسم والوصف وعنوان URL للصورة المصغرة وتاريخ التحميل.

مخطط الحدث

يعمل ترميز مخطط الحدث ، كما يوحي الاسم ، على توفير معلومات إضافية بخصوص الأحداث المجدولة. يتضمن ذلك تفاصيل مثل تاريخ الحدث والموقع وكذلك سعر التذكرة أو المرور. تسمح هذه المعلومات ، عند عرضها مقدمًا في صفحة نتائج محرك البحث ، للمستخدمين باكتشاف الأحداث التي تهمهم ثم تحديد ما إذا كانوا سينقرون على عنوان URL لمعرفة المزيد.

مخطط الوصفة

يعد Recipe Schema Markup مفيدًا جدًا بشكل خاص لمواقع ويب الطهي لأنه يسمح بعرض الوصفات مباشرة في نتائج محرك البحث كمقتطف منسق. يمكن تسمية كل عنصر وصفة في المخطط ، مما يسمح للمستخدمين بالبحث عن الوصفات حسب المكون ووقت الطهي وما إلى ذلك. كما يساعد عرض المخطط المستخدمين على تقييم نتيجة الوصفة على صفحة النتائج نفسها حتى يتمكنوا من اتخاذ قرار انقر فوق عنوان URL ومعرفة المزيد عنه أو استكشف بعض النتائج الأخرى.

مخطط الأعمال المحلية

يمكن أن يساعد ترميز مخطط الأعمال المحلي المستخدمين في العثور على موقع الشركات المحلية بالإضافة إلى المعلومات الأخرى ذات الصلة مثل عناوين الشوارع وساعات العمل ومعلومات الاتصال وما إلى ذلك. إنها طريقة رائعة للشركات التي لديها متاجر فعلية أو مكاتب لإنشاء حركة المرور المحلية التي تؤدي إلى تحويلات أعلى. على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى العثور على ماكينة الصراف الآلي لبنك معين ، فيمكن أن يساعدك مخطط الأعمال المحلية في تحديد موقع أقرب بنك بسهولة بالغة.

مخطط العرض والمنتج

تم تصميم ترميز مخطط العرض والمنتج لتقديم معلومات حول المنتجات مثل الأحجام أو السعات التي تتوفر بها وأسعارها وحالة توفرها. هذا النوع من ترميز المخطط شائع في المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع منتجات أو خدمات معينة. يمكنهم المساعدة في جعل المنتجات مميزة بحيث تبرز من فوضى المنتجات المماثلة التي يقدمها المنافسون الذين لا يستخدمون ترميز المخطط. تتمثل ميزة استخدام ترميز مخطط العرض والمنتج في أنه يسهل المقارنة ويؤدي إلى تحويلات أسرع. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه في حين أن علامة مخطط المنتج تحتاج فقط إلى اسم المنتج كمدخل ، فإن ترميز مخطط العرض يتطلب بالإضافة إلى ذلك معلومات حول السعر والعملة.

توصيف فتات الخبز

هذا هو ترميز مخطط يستخدم لتمييز روابط المسار المؤدي إلى الصفحة التي يشاهدها المستخدم. الغرض من هذا الترميز هو مساعدة المستخدمين على معرفة مكان الصفحة التي يشاهدونها داخل موقع الويب. تتمثل فوائد هذا النوع من المخطط في أنه يقلل من معدل الارتداد.

مخطط المادة

يسهل ترميز مخطط المقالة العملية التي يمكن لمحركات البحث من خلالها فهم محتوى العناوين الرئيسية أو الصورة المميزة أو الفيديو أو حتى وقت النشر مما يسهل على المستخدمين فهم محتوى الويب الأحدث. يتم تلبية أنواع مختلفة من المقالات مثل المقالات والمدونات والأخبار والتكنولوجيا وما إلى ذلك من خلال أنواع مختلفة من ترميز المخطط.

خاتمة

بصرف النظر عن الأنواع الموضحة أعلاه ، هناك العديد من الأنواع المختلفة لترميز المخططات ، ويمكن العثور على قائمة كاملة بها على schema.org. كما لاحظت من الوصف أعلاه ، فإن علامات المخطط ليست سوى بيانات منظمة تحدد ماهية محتويات موقع الويب وكيف يجب تصنيفها وعرضها على صفحات نتائج محرك البحث. تساعد علامات المخطط محركات البحث على الزحف إلى محتويات مواقع الويب وفهرستها بشكل أفضل ، ومعاينة المحتوى المهم على صفحة النتائج ، وتحفيز النقرات على عنوان URL لتوليد حركة المرور إلى موقع الويب وتحسين تصنيف صفحة تحسين محركات البحث.

السيرة الذاتية للمؤلف -

عمل باراك دييغو كمحرر وكاتب لأكثر من 10 سنوات. يستمتع بتوجيه الكتاب الصغار والقادمين. لمعرفة المزيد حول تصميم الويب ، وتحسين محركات البحث ، والوسائط الاجتماعية ، و WordPress ، والتسويق ، والأعمال التجارية ، و UI / UX ، قم بزيارة موقع Bigdropinc.com

أسئلة مكررة

• من أين تشتري سمات WordPress المميزة
• كيفية إضافة أيقونات Font Awesome إلى WordPress