أساسيات تحسين محركات البحث: 5 أساسيات تحتاجها لتحسين موقعك للحصول على تحويلات أفضل

يعد تحسين محرك البحث ، أو SEO ، إستراتيجية مهمة لجلب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدامه ، يمكنك الظهور أعلى في نتائج البحث ، واكتساب المزيد من الرؤية والنقر فوق. ومع ذلك ، عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن لـ SEO القيام بأكثر من مجرد زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد معدل التحويل الخاص بك أيضًا حتى تحصل على عائد أفضل على استثمارك عندما تجلب زوارًا جددًا. فيما يلي 5 أساسيات فقط يجب أن تتضمنها إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على زيادة معدلات التحويل.

الكلمات الرئيسية الصحيحة

الكلمات الرئيسية الصحيحة هي جوهر أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. إنها الكلمات أو العبارات التي سيكتبها شخص ما في محرك البحث الذي تريد أن يظهر موقعك من أجله. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا لإصلاح السيارات في كاليفورنيا ، فقد ترغب في ظهور موقعك عندما يبحث شخص ما عن "إصلاح السيارات في لوس أنجلوس".

عادة ما يكون هناك عدد قليل من العوامل التي يرغب المرء في النظر إليها عند تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تجربتها وترتيبها في مرتبة عالية. تريد أن تفكر في مدى شعبية هذه الكلمات الرئيسية (أو عدد المرات التي يتم البحث عنها فيها) جنبًا إلى جنب مع مقدار المنافسة التي قد تحصل عليها. على الرغم من أن "إصلاح السيارات في لوس أنجلوس" قد يكون بحثًا شائعًا يتعلق بعملك ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون مستهدفًا من قِبل العديد من ورش تصليح السيارات الأخرى. قد ترغب بعد ذلك في تجربة شيء مثل "إصلاحات سيارات ميسورة التكلفة في لوس أنجلوس".

يعد استهداف الكلمات الرئيسية التي تمثل المزيج الصحيح من الشعبية والتنافسية أمرًا مهمًا للظهور أعلى في تصنيفات البحث ، ولكن هناك عامل آخر تحتاج إلى مراعاته لتحسين تحويلاتك. سترغب في أن تكون كلماتك الرئيسية وثيقة الصلة بتلك الصفحة. لن يكون ظهور موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من نتائج البحث أمرًا مهمًا إذا لم يجد الزائر ما يتوقعه عند زيارته لصفحتك. لذلك ، عندما تبحث عن كلمات رئيسية ، يجب ألا تفكر فقط في مدى شعبيتها أو تنافسيتها ، ولكن أيضًا في مدى ملاءمتها.

قد يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة بعض الوقت. هناك أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن تساعدك ، ولكن لا يزال يتعين عليك المرور ببعض التجارب والخطأ. ضع في اعتبارك استخدام خدمات استشارية لتحسين محركات البحث إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة.

تحريضية نص المعاينة

عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ، فإنه يعرض أكثر من مجرد عنوان صفحتك. يعرض أيضًا مقتطفًا صغيرًا من النص ، والذي يلعب دورًا كبيرًا في حث شخص ما على زيارة صفحتك. إذا كان بإمكانك تحسين نص المعاينة هذا ، فيمكنك جذب المزيد من الأشخاص لزيارة موقعك.

تمامًا كما هو الحال مع كلماتك الرئيسية ، ستحتاج إلى أن يكون نص المعاينة هذا وثيق الصلة بالصفحة. دع الباحثين يعرفون بالضبط ما سيجدون في صفحتك حتى يكون الأشخاص الذين ينقرون عليها هم الذين من المرجح أن يستفيدوا من موقعك. لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين نص المقتطف على محركات البحث ، يمكنك الاطلاع على هذا الدليل.

أوقات التحميل السريع

أحد أكبر أسباب فشل مواقع الويب في تحويل زائر هو بطء أوقات التحميل. ينفد صبر الأشخاص ، وإذا كانت كل صفحة من صفحات موقعك على الويب تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ، فمن المحتمل أن يزوروا موقعًا آخر ببساطة بدلاً من الانتظار. تعرف محركات البحث هذا ، وهذا هو السبب في أنها تأخذ في الاعتبار أوقات تحميل الصفحة عند تحديد التصنيفات. لذلك ، لا يمكنك فقط تحسين ظهورك في محركات البحث باستخدام موقع ويب أسرع ، ولكن يمكنك أيضًا تحسين معدل التحويل الخاص بك أيضًا.

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين سرعة موقعك ، من تقليل أحجام الصور إلى نقلها إلى خادم أسرع. الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي اختبار سرعة موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت هناك مشكلة. يمكنك القيام بذلك عن طريق زيارة PageSpeed ​​Insights من Google ، وهي أداة مجانية يمكنك استخدامها لقياس سرعة أي موقع ويب.

أدوات اختبار الانقسام

يصعب أحيانًا معرفة التغييرات التي يجب عليك إجراؤها على موقع الويب. هل سيؤدي تغيير عنوان صفحتك إلى جذب المزيد من الزوار؟ ماذا لو كنت تستخدم صورة مختلفة أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟ أفضل طريقة لاكتشاف الإجابات على هذه الأنواع من الأسئلة هي من خلال الاختبار المقسم.

يتم اختبار الانقسام عند إنشاء نسختين متطابقتين تقريبًا من الصفحة ، ويكون الاختلاف هو الشيء الذي تريد اختباره ، على سبيل المثال ، عنوان الصفحة. يمكنك بعد ذلك جعل كلتا الصفحتين مباشرتين ، بحيث يرى زوار موقعك صفحة واحدة أو الأخرى بشكل عشوائي. بعد تلقي حجم عينة كبير بما يكفي ، يمكنك معرفة أي صفحة ، وبالتالي أي تغيير ، كان أداءها أفضل.

يمكن أن يساعدك اختبار الانقسام على تجربة كلمات رئيسية جديدة وتحسين معدلات التحويل أيضًا. يمكنك إجراء العديد من الاختبارات المقسمة كما تريد وتجربة جميع أنواع التغييرات أو الأفكار الجديدة. لمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن يساعد اختبار الانقسام في معدلات التحويل الخاصة بك ، يمكنك زيارة هذا الدليل.

ربط الإستراتيجية

الروابط جزء مهم من تحسين محركات البحث ومعدلات التحويل. تبحث محركات البحث في الروابط لمساعدتها في تحديد تصنيفاتها ومدى أهمية الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كانت كل واحدة من صفحاتك مرتبطة بصفحة واحدة على وجه الخصوص على موقعك ، فسوف ترى محركات البحث أن هذه الصفحة أكثر أهمية. ستعطي بعد ذلك صفحاتك الأكثر أهمية رؤية أكبر في محركات البحث.

في نفس الوقت ، الروابط تساعد زوار موقعك. من خلال تسهيل عثور الزائرين على ما يبحثون عنه ، ستعمل على تحسين تجربتهم على موقع الويب الخاص بك. هذا لا ينطبق فقط عندما يتنقلون عبر موقع الويب الخاص بك ، ولكن عندما يصادفونه في محركات البحث.

لبدء إستراتيجية الربط الخاصة بك ، يجب أن تفكر في أي صفحات موقع الويب الخاص بك هي الأكثر أهمية. ثم ، حيثما أمكن ، اجعل صفحاتك الأخرى مرتبطة بتلك الصفحة. تعد القائمة البسيطة الموجودة أعلى الصفحة طريقة سهلة للقيام بذلك ، ولكن يمكنك أيضًا تضمين روابط سياقية داخل المحتوى.

استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة التحويلات

عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، لن يؤدي تحسين محركات البحث إلى زيادة ظهورك على محركات البحث فحسب ، بل سيؤدي في الواقع إلى جلب زوار بجودة أفضل. لا يفيد وجود آلاف الزوار كل شهر كثيرًا إذا لم يقم أي منهم بالتحويل. خذ بعض الوقت لتحليل إستراتيجيتك الحالية لتحسين محركات البحث ، وإذا لم تكن تحتوي على الأساسيات الخمسة المذكورة أعلاه ، فاعمل على تنفيذها بأسرع ما يمكن لتحقيق النجاح على المدى الطويل.