6 نصائح عملية لتحسين محركات البحث لزيادة حركة المرور العضوية
نشرت: 2018-11-15هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة التي تتبع علم تحسين محركات البحث في عالم التسويق الرقمي . كوننا محترفين ، غالبًا ما نسمع أشخاصًا يقولون إنهم لا يعرفون أي المعلومات يمكن الاعتماد عليها من محيط من المحتوى المتاح عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، فإن النصيحة الوحيدة التي أقدمها دائمًا للعملاء والوافدين الجدد في الصناعة هي تجربة إحدى التقنيات قبل الادعاء بأنها موثوقة.
بالنسبة إلى هذه المناقشة ، فلنتحدث عن أحد الاهتمامات الرئيسية ، " كيفية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك " ، ونصائح لتحويل جهود تحسين محركات البحث لصالحك.
ترتيب المحتوى في مقتطف جوجل
ربما تكون قد صادفت المقتطف المميز عدة مرات أثناء إجراء بحث في Google. لقد أصبح من الشائع الظهور بشكل متزايد للكلمات الرئيسية المستندة إلى الأسئلة ، على سبيل المثال ، " كيفية أتمتة الخلايا في Excel ".
يعد مقطع المقتطف المميز الذي تراه في صفحة نتائج محرك البحث الأولى قسمًا مهمًا للغاية لوضع المحتوى الخاص بك فيه.
وفقًا لدراسة ، عندما يتم تصنيف HubSpot في قسم المقتطف المميز ، تتحسن نسبة النقر إلى الظهور إلى موقع الويب بحوالي 114٪.
ومع ذلك ، هناك عدد من العوامل المسؤولة عن وضع المحتوى الخاص بك في مربع المقتطف المميز. على سبيل المثال ، نادرًا ما تكون الروابط مهمة لموضعها في المقتطف المميز خاصةً عندما تكون صفحتك مرتبة بالفعل في الصفحة الأولى ؛
التركيز على وضع الكلمة الأساسية المستهدفة داخل أحد رؤوس HTML في المحتوى ؛ تفضل Google وضع المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز عندما يبدأ بـ " البدء بـ ..." ، و " الخطوة الأولى هي ..." ، والمبتدئين المماثلة للإجابات ؛ على سبيل المثال لا الحصر.
استصلاح الارتباط
تعتمد فعالية استعادة الارتباط إلى حد كبير على طبيعة عملك. على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية الكبيرة والراسخة الاتصال بآلاف الروابط الجديدة من خلال هذه التقنية مع القليل من الجلبة.
لحسن الحظ ، لست بحاجة إلى أن تكون اسمًا كبيرًا من أجل الحصول على بعض النتائج الرائعة.
بكلمات بسيطة ، يتيح لك استرداد الارتباط تحديد المكان الذي يذكر فيه شخص ما عملك أو اسم علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك أو المحتوى الخاص بك دون الارتباط بك.
الآن بعد أن عرفت من ذكرك ، يمكنك بعد ذلك مطالبتهم بتضمين رابط لموقعك على الويب.
على ما يبدو ، فإن معدل التحويل بناءً على وقتك واستثمار القليل من الجهد مرتفع للغاية.
العملية واضحة تمامًا ، يمكنك البدء بمراقبة ذكر عملك أو علامتك التجارية ، وإعداد تنبيهات عبر البريد الإلكتروني ، وفحص الروابط ، والحصول على تفاصيل الاتصال ، والتواصل مع الأفراد أو الشركات.
اختطاف المجتمع
عندما نتحدث عن توليد حركة المرور وبناء الروابط ، فإن الاستيلاء على المجتمع هو أحد أفضل الأساليب المتاحة. ومع ذلك ، قد يختلف التطبيق وقابلية الاستخدام من صناعة إلى أخرى.
كما يوحي الاسم ، فإن الاستيلاء على المجتمع هو العثور على مجتمعات عبر الإنترنت تشكل السوق المستهدف الأساسي ، أو الأفراد الذين يمكنهم تحديد موقع جمهورك مما سيسمح لك بإقامة علاقة جيدة معهم وتشجيعهم على الترويج لعملك أو علامتك التجارية أو المحتوى الخاص بك.
ضع في اعتبارك مثال Lookbook ، وهو مجتمع عبر الإنترنت يضم أكثر من 1.2 مليون من عشاق الموضة الذين يقومون بتحميل صورهم وهم يرتدون ملابس مختلفة ، مع ذكر اسم العلامة التجارية لكل جماعة.
إذا كنت تعمل في مجال الملابس ، ولا سيما بائع التجزئة الذي يعتمد على الموضة ، فإن المجتمع لديه الكثير ليقدمه لك. يسمح Lookbook للمستخدمين بإضافة روابط لكل منتج يرتدونها في الزي بأكمله ، والذي ينقلك مباشرة إلى صفحات المنتج.
ومن ثم ، فإن تدفق حركة المرور الكثيفة إلى موقع الويب الخاص بك والتحويلات النهائية ستكون بالتأكيد على البطاقات!
الحصول على موقع موجود
على ما يبدو ، هناك اعتقاد خاطئ آخر سائد في عالم التسويق الرقمي وهو أنه يجب عليك دفع ثروات للحصول على موقع ويب جيد. في الواقع ، يمكنك حتى الحصول على موقع ويب مناسب مقابل أقل من 2000 دولار. نفس المبلغ الذي تستهلكه حملة تحسين محركات البحث المعتدلة شهريًا.
إذا حصلت على الاسم الصحيح ، فسيتم اعتبار عائد الاستثمار طويل المدى كبيرًا.
ما زلت غير مقتنع؟ حسنًا ، إليك الفوائد التي ستستمتع بها بعد ترحيل موقع ويب موجود إلى موقعك الخاص.
- ستحصل على كل حركة المرور والروابط التي يمتلكها موقع الويب مرة واحدة
- موجة جديدة من المحتوى الجديد في موقعك
- ستكون كلماتهم الرئيسية وتصنيفاتهم الآن كلها لك
- ستشهد زيادة كبيرة في حركة المرور العضوية
من أجل الحصول على موقع ويب رائع ، يحتاج الأشخاص أولاً إلى تحديد قيمة موقع الويب المحدد. افهم كيفية تحديد أهداف الاستحواذ ، وما يجب القيام به بمجرد أن يكون لديهم موقع الويب.
كل خطوة من الخطوات الثلاث هي عملية كاملة في حد ذاتها تحتاج إلى فهمها قبل وصفها بأنها عائد جيد على استثمارك .
تعزيز المحتوى ضعيف الأداء
مما لا يثير الدهشة ، أن النسبة الصحية لحركة المرور العضوية والعملاء المتوقعين لمعظم مواقع الويب تأتي من نسبة صغيرة من المحتوى الكامل المنشور على الموقع.
الفكرة هي رفع مستوى المحتوى ضعيف الأداء. مجموعة المحتوى المرتبة على الصفحة الثانية أو الثالثة للكلمات الرئيسية المستهدفة.
هذا ما نسميه مشاريع "الفاكهة المتدلية". اتبع العملية المكونة من 3 خطوات بالتسلسل للحصول على المساعدة في هذا الصدد.
- ابحث عن "الفاكهة المتدلية"
- حدد الصفحات لتوجيه الارتباط الداخلي منها
- مراقبة وقياس النتائج
الآن ، هذه عملية مباشرة أخرى ستبدأ بها.
أولاً ، يقوم المستخدم بفتح Google Search Console للحصول على بيانات حول الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل من خلال تقرير Search Analytics.
ثانيًا ، العثور على صفحات يمكن من خلالها دفع المزيد من الروابط الداخلية إلى صفحة "الفاكهة المعلقة" ؛ وأخيرًا ، استخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية لقياس أداء الكلمات الرئيسية.
حفر الأسئلة التي تصرخ من أجلها شخصية المشتري
إن استحضار الأفكار الإبداعية لمجموعة منشوراتك التالية لا يقتصر فقط على الكشف عن كلمة رئيسية ذات صلة بعملك وعروضك ثم إصدار سطر جديد من منشورات المدونة المحدثة.
ولكن ، يجب أن يكون لكل من مشاركات مدونتك صدى مثالي مع شخصية المشتري الخاصة بك.
الفكرة هي التعرف على الجوهر الحقيقي واحتياجات شخصية المشتري الخاصة بك. خاصة في وقت إنشاء خطة المحتوى.
بعد ذلك ، يمكنك محاذاة الأسئلة مع الكلمات الرئيسية المختارة لبدء استدعاء حركة مرور كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن القول إن الخطوة الأساسية في العملية هي طرح الأسئلة التي يطرحها جمهورك كثيرًا من خلال وسائط مختلفة عبر الإنترنت مثل Quora . تأمل السؤال:
كيف يتم تقديم الشاي في مناطق مختلفة من الشرق الأوسط ولماذا؟
الآن بعد أن أصبح السؤال يدور حول " تقديم الشاي " ، أو ببساطة " الشاي " ، ستبرز منه أسئلة أخرى عديدة.
بعد ذلك ، ستبدأ في محاذاة الأسئلة مع الكلمات الرئيسية بهدف توجيه حركة مرور كثيفة إلى موقع الويب الخاص بك (قم بإسقاط السؤال في مخطط الكلمات الرئيسية من Google).
أخيرًا ، سيتم محاذاة الأسئلة مع المحتوى. بمعنى آخر ، ستجيب على الأسئلة التي تم إنشاؤها في شكل منشورات مدونة.
من المثال أعلاه ، يمكن أن تكون أفكار المحتوى شيئًا مثل ، " فهم أصول أوراق الشاي " ، " ما هي الأنواع المختلفة لأوراق الشاي " ، " أنواع الشاي التي يتم البحث عنها بشدة في الشرق الأوسط " ، وما إلى ذلك .