لم يتم إجراء تحسين محركات البحث أبدًا حقًا ، إليك 7 أسباب لذلك

لقد قمت بتأسيس وجودك الأولي على الويب ولديك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في مكانها الصحيح. هناك حركة مرور ثابتة ، وحتى أنك تلتقط بعض العملاء المحتملين. لقد انتهى عملك ، أليس كذلك؟ ليس تماما.

كما ترى ، الأمر ليس بهذه البساطة. تحسين محركات البحث الفعال عملية مستمرة تتطلب عملًا متسقًا.

حتى لو حققت إنجازاتك الرئيسية وكنت في المكان الذي تريد أن تكون فيه في SERPs ، فهذا لا يعني أنه لا يزال هناك مجال للتحسين وأنك لست بحاجة إلى التكيف. خاصة عندما يتغير المشهد التنافسي باستمرار.

الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمعنى ، وتحسين الصورة ، والبحث التنبئي ، و Google Analytics 4 هي فقط بعض العوامل التي تشكل مُحسّنات محرّكات البحث كما نعرفها. بالإضافة إلى هذه الاتجاهات والتطورات ، هناك العديد من الأسباب الأخرى التي تجعلك تستمر في العمل على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

في هذه المقالة ، أشرح بالتفصيل سبب كون مُحسّنات محرّكات البحث عملية مستمرة. إنه ليس شيئًا يمكنك تجاهله بمجرد أن تبدأ في رؤية النتائج.

لنبدأ بالسبب الأول.

1. هناك أكثر من نوع واحد من إستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة

هناك أكثر من نوع واحد من مُحسّنات محرّكات البحث ، وتغطي إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة كل نوع. في التسويق الرقمي ، نقسم تحسين محركات البحث إلى أربع فئات منفصلة:

• تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على تحسين محتوى موقع الويب وهيكله للحصول على مرتبة أعلى في SERPs. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحسين العنوان وعلامات الرأس والأوصاف التعريفية والصور والعناصر الأخرى التي تؤثر على كيفية ترتيب موقع الويب.

• تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة روابط خلفية إلى موقعك من مواقع الويب الأخرى. كلما زادت جودة الروابط الخلفية لموقع الويب ، زادت ترتيبه في SERPs ، مما يزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك ومكانته.

• يساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على ضمان ظهور موقع الويب الخاص بك بالقرب من أعلى صفحات نتائج محرك البحث للاستعلامات ذات الصلة في منطقتك. يمكنك القيام بالعديد من الأشياء لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، مثل ملء ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google". تتيح هذه الخدمة المجانية من Google للشركات إنشاء وإدارة قوائم الأعمال الخاصة بهم على Google.com وخدمات Google الأخرى مثل الخرائط والبحث.

من الأمثلة الرائعة على تحسين محركات البحث المحلية شركة Hasbrook & Hasbrook القانونية. لقد حصل على تصنيف الصفحة الأولى في SERPs ، حيث جذب ما يقرب من 10000 عملية بحث شهرية عن الكلمات الرئيسية المتمركزة في أوكلاهوما. يتم ذلك عن طريق استخدام الكلمات الرئيسية المحلية في عناوين الصفحات وعنوان URL الخاص بالموقع الإلكتروني ، ونشر محتوى القانون المحلي ، وتحسين صفحة Google My Business.

• Enterprise SEO هي طريقة واسعة النطاق لتحسين محركات البحث. إنه يأخذ في الاعتبار أهداف عملك والجمهور المستهدف والمنافسة. يستخدم استراتيجيات تحسين متعددة وعادة ما يغطي مواقع الويب التي تحتوي على كميات كبيرة من المعاملات أو كميات كبيرة من البيانات المنشورة.

حتى إذا لم يكن لديك الوقت لإجراء إصلاح شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكنك تنفيذ خطة الحد الأدنى من تحسين محركات البحث باتباع هذه الخطوات الست البسيطة.

2. منافسيك لا يتوقفون

إذا كنت تفكر في التخلي عن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فيمكنك أن تضمن أن منافسيك ليسوا كذلك.

تستغرق عملية تحسين محركات البحث الفعالة وقتًا. قد ترى دفعة أولية في SERPs عندما تبدأ في وضع خطتك موضع التنفيذ. ومع ذلك ، بالنسبة للجزء الأكبر ، فأنت تشارك فيه لفترة طويلة ، ولن ترى النتائج على الفور.

يدرك منافسوك هذا ، ويواصلون الاختبار. إذا كنت لا تفعل الشيء نفسه ، فأنت تمنح منافسيك طريقة مفتوحة للتفوق عليك.

بالإضافة إلى ذلك ، لضمان أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم فعالة قدر الإمكان ، يمكنك المراهنة على قيام منافسيك بتعديل وتنفيذ عمليات جديدة مع تحديث محركات البحث وتطورها ، مما يقودني بشكل جيد إلى القسم التالي.

3. تغييرات وتطورات خوارزمية Google

تعمل Google باستمرار على تغيير وتطوير خوارزميتها.

كما رأينا في تحديث المحتوى المفيد الذي بدأ في الظهور في أغسطس من عام 2022.

بعض هذه التغييرات صغيرة ، والبعض الآخر أكثر أهمية. تذكر الباندا والبطريق؟ أرسل هذان التحديثان العديد من مالكي مواقع الويب إلى حالة من الانهيار عندما قدمتهم Google.

شدد Panda على جودة المحتوى ، بينما عاقب Penguin المواقع باستخدام تقنيات الربط الخلفي المشبوهة وحشو الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، حتمًا ، وقع العديد من مالكي مواقع الويب الشرعيين في هذا الأمر ، مما تسبب في خسارة SERPs.

بعد ذلك ، اعتبر تحديث آخر ، Hummingbird ، نية الباحثين ، بينما أثر تحديث Pigeon على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر على التحديثات الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. إنه التغيير والتبديل المستمر ، حتى مرتين في اليوم ، يجب أن تكون على دراية به.

على الرغم من أن كل هذه الخوارزميات المتطورة باستمرار لا تؤثر بشكل كبير على SERPs ، إلا أن البقاء على اطلاع بأحدث أخبار خوارزمية Google أمر ضروري حتى تتمكن من ضبط استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

4. المحتوى الجديد الذي تقوم بإنشائه لا يزال بحاجة إلى التحسين

هل تعلم أن المحتوى الرائع الجديد الذي تستمر في إنشائه؟ حسنًا ، هذا لا يكفي من تلقاء نفسه.

إذا كنت تريد أن تجذب مقالاتك نتائج عضوية وتصل إلى عملائك المثاليين ، فأنت بحاجة إلى تحسين كل قطعة.

في حين أنه لا يوجد إنكار للدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في جذب حركة المرور إلى صفحاتك ، إلا أن محركات البحث تقدم أكثر من ذلك بكثير. يُظهر أحد الاستطلاعات أن محرك بحث Google يزيد ثمانية أضعاف حركة المرور عن جميع مواقع التواصل الاجتماعي مجتمعة ، ويحصل متوسط ​​أعلى مدونة على 66.47 بالمائة من حركة المرور من محركات البحث.

مع تحسين المحتوى ، ما الذي يجب أن تركز عليه أكثر؟

بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية ، أظهر تقييم المحتوى باستخدام أداة Semrush SEO Writing Assistant أن المقالات الأفضل أداءً قاست درجة مثالية لـ:

• SEO
• نبرة الصوت
• مقروئية
• أصالة

يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك من خلال:

• الترابط
• إدارة كثافة الكلمات الرئيسية بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا
• التركيز على العناصر التقنية مثل العلامات الوصفية
• وتغطية الموضوعات بعمق

دعنا ننتقل إلى نية البحث.

5. يمكن أن تتغير نية البحث بمرور الوقت

يمكن أن يتغير نية الباحثين بمرور الوقت ، مما يؤثر بشكل كبير على كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERPs.

عندما سأل جون شحاتة ، نائب رئيس شركة Conde Nast ، جون مولر من Google عما يراه محرك البحث على أنه استعلام صالح ، عاد مولر بهذا:

من ذلك ، دعنا نذهب إلى النظرية القائلة بأن هدف البحث يمكن أن يكون موسميًا في كثير من الأحيان.

الآن ، تخيل أنك مالك فندق.

إنه الصيف ، عملك مزدهر لأن الناس يبحثون عن مكان للإقامة بالقرب من الشاطئ خلال عطلاتهم. لذلك ، بطبيعة الحال ، يبحثون عن شيء مثل "فندق شاطئي (موقع)". في جميع الاحتمالات ، فإنهم يبحثون عن مكان للإقامة بالقرب من الشاطئ في الفندق الذي يختارونه.

ومع ذلك ، في فصل الشتاء ، يتباطأ عملك لأن الناس لا يبحثون عن ملاذ على الشاطئ. تأخذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة في الاعتبار هذه التغييرات الموسمية في نية البحث وتكييف خطتها وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، يمكنك تغيير كلماتك الرئيسية إلى "فواصل قصيرة موسمية" (موقع) أو ما شابه ذلك.

من الواضح أنك ستجري بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد العبارات التي يجب استخدامها بالضبط ، ولديّ أداة لمساعدتك في ذلك لإعطائي بعض الأفكار للتشغيل معها:

6. تحسين محركات البحث الفعالة يثني على التسويق المدفوع والجهود الأخرى

لا يجب أن تفكر فقط في تحسين محركات البحث بمعزل عن غيرها.

يعد تحسين محركات البحث الفعال جزءًا من إستراتيجية شاملة مصممة لتحسين نتائجك. عندما تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع التسويق المدفوع والتواصل والجهود الأخرى ، تحصل على خطة تسويق متوازنة عبر الإنترنت تقدم نتائج قصيرة وطويلة المدى.

من الناحية المثالية ، تريد استخدام مُحسنات محركات البحث جنبًا إلى جنب مع إعلانات الدفع لكل نقرة. إليكم السبب:

• يعمل التسويق عبر محرك البحث على تعزيز حركة المرور الخاصة بك على الفور من خلال الإعلانات المستهدفة ، بينما يعد تحسين محركات البحث بطيئًا ، ويستغرق ما يصل إلى عام للدفع.
• يمكن لـ SEO زيادة فعالية حملات PPC الخاصة بك عن طريق استهداف الجمهور المناسب وزيادة معدلات النقر إلى الظهور.
• من خلال تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، يمكنك جذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقعك.
• يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على استهداف المستخدمين المهتمين بالفعل بما لديك لتقدمه ، مما يؤدي إلى معدل تحويل أعلى.
• يعمل البحث المدفوع وتحسين محركات البحث معًا لإنشاء استراتيجية تسويق شاملة عبر الإنترنت لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك.
• يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب الانتباه عبر الإنترنت. يمكن استخدام هذا المحتوى للحملات الإعلانية المدفوعة ، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات.

7. سيو الفعال لا يزال يقود النتائج

يمكنك العثور على عدد لا يحصى من المقالات على الإنترنت تعلن أن "مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت". تعود بعض هذه المقالات إلى عام 2012 وما بعده ، وكلها تقول نفس الشيء. ومع ذلك ، يمكنني أن أخبرك بشيء ما بثقة: إنهم مخطئون!

مُحسّنات محرّكات البحث على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ولكن مثل أي شيء آخر ، فهي تتغير باستمرار ، لذلك عليك أن تستمر في العمل عليها إذا كنت تريد أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث لديك فعالة.

لست الوحيد الذي يعتقد أن تحسين محركات البحث لا يزال يستحق العناء. تعتقد مجلة محرك البحث أن تحسين محركات البحث أكثر أهمية من أي وقت مضى.

ثم هناك المسوقين الذين لا يزالون يقسمون بـ SEO. لنأخذ قطاع تكنولوجيا المعلومات كمثال.

يشير تقرير حديث لشركة Deloitte إلى أن الصناعة قد ازدهرت خلال السنوات القليلة الماضية. بالنظر إلى المستقبل ، فإن التقنيات المتطورة مثل الحوسبة السحابية ، والتحرك نحو العمل الهجين ، والحاجة إلى بناء مستقبل مستدام ليست سوى بعض العوامل التي تمهد الطريق لمستقبل أكثر إشراقًا.

كيف تقوم الشركات في هذا القطاع ببناء رؤيتها؟ كصناعة ذات تفكير مستقبلي ، يتعين على قطاع تكنولوجيا المعلومات الاستعداد للتغيير السريع ، وللمساعدة في تحقيق ذلك ، فهم مستثمرون ثابتون في تحسين محركات البحث.

وفقًا لمسح أجرته Tech Behemoths ، كانت 80 بالمائة من الشركات التي شملها الاستطلاع على دراية بأدوات تحسين محركات البحث ، و 67 بالمائة وظفت مديرًا مخصصًا لتحسين محركات البحث.

علاوة على ذلك ، قال 89.3 في المائة إنهم أجروا تدقيقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين في العام الماضي ، وربما النتيجة الأكثر دلالة على الإطلاق ، 78 في المائة يستخدمون تحسين محركات البحث للعملاء المحتملين.

مهما كان القطاع الذي تعمل فيه ، يمكن أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث من أجلك ، وتجلب لك عملاء محتملين جددًا وتحسن التحويلات ، وتنقل عملك إلى المستوى التالي.

استنتاج

إذا كنت قد تساءلت يومًا ما إذا كانت عملية تحسين محركات البحث عملية مستمرة أم مشروعًا لمرة واحدة ، فيجب أن تترك لك هذه المقالة دون أدنى شك أنك بحاجة إلى مواصلة العمل عليها إذا كنت تريد أن يكون تحسين محركات البحث لديك فعالاً.

هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تحسين موقع الويب. في حين أن التغييرات الضرورية قد تختلف من موقع إلى آخر ، فإن مفتاح النجاح هو التحسين المستمر لتحسين محركات البحث.

تعد الاتجاهات والتطورات الجديدة ، وتغيير نية البحث ، والخوارزميات المتطورة بعضًا من الأسباب الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة.

باتباع أفضل الممارسات ومواكبة أحدث الاتجاهات ، يمكنك زيادة فرص حصول موقعك على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث ، مما يجذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين على طريقتك.

ما هي أفضل طريقة لتنفيذ وتحديث استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة؟ شارك نصائحك أدناه.

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة