مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) المهمة [في الواقع] والتي يجب تجاهلها

انها حقيقة. لا يمكنك النجاح عبر الإنترنت بدون تحسين محركات البحث، وحتى مع تغير الاتجاهات الرقمية، لا يزال المسوقون يعتقدون أن تحسين محركات البحث أكثر أهمية من أي وقت مضى.

إليك إحصائيات لدعم ذلك:

وفقًا لتقرير حالة تسويق المحتوى، يقول 100 بالمائة من المسوقين إن تحسين محركات البحث أصبح أكثر أهمية الآن من العام الماضي.

لكن الأمر لا يتوقف عند تحسين محركات البحث (SEO).

يعد تتبع مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية محتوى.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن جميع مقاييس تحسين محركات البحث لموقع الويب متساوية. بعضها مجرد مقاييس تافهة، وكما ستكتشف لاحقًا، هناك بعض مقاييس تحسين محركات البحث التي يمكنك تجاهلها بأمان.

في هذا المنشور، سأشرح مقاييس نجاح تحسين محركات البحث (SEO) المهمة حقًا حتى تتمكن من التركيز على ما هو مهم.

مستعد؟ ثم واصل القراءة.

كيف يمكنك استخدام مقاييس تحسين محركات البحث (SEO)؟

قبل أن أذهب إلى أبعد من ذلك، لنبدأ بكيفية استخدام مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في التسويق الرقمي وتسويق المحتوى الخاص بك.

أولاً، قياس أهم مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لديك يُعلم استراتيجيتك. إذا كان لديك صفحات ذات تصنيف جيد لكلمات رئيسية محددة، ونسبة النقرات العضوية الخاصة بك تتزايد، وأنت تجتذب حركة مرور عضوية، فمن الآمن أن تقول أنك تفعل شيئًا صحيحًا.

على العكس من ذلك، إذا كنت تكافح من أجل التصنيف في نتائج البحث (SERPs) لكلماتك الرئيسية التي اخترتها، أو أنك لا تحصل على ما يكفي من التحويلات، أو أنك لا تحصل على روابط خلفية عالية الجودة، فمن المفترض أن يخبرك ذلك بوجود شيء ما.

من خلال تتبع مقاييس تحسين محركات البحث الخاصة بك، يمكنك معرفة ما إذا كنت في المسار الصحيح للوصول إلى أهدافك التسويقية وتغيير الإستراتيجية إذا لم تكن تعمل.

تتيح لك المقاييس الصحيحة تحسين ما ينجح والتخلص من الأساليب التي لا تنجح.

مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب تتبعها

حسنًا، لقد قمت الآن بتغطية الأساسيات، فلننتقل إلى أفضل مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب تتبعها.

عندما تقوم بقياس فعالية جهود التسويق الرقمي الخاصة بك، فإن مراقبة مقاييس SEO KPI أمر بالغ الأهمية. فيما يلي أهم مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب تتبعها.

حركة المرور العضوية

تشير الزيارات العضوية إلى الباحثين الذين يكتشفون موقعك من خلال طرق غير مدفوعة الأجر. على سبيل المثال، قد يجدونك من خلال بحث عادي، أو رابط على وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى منتدى عبر الإنترنت.

يطلق معهد تسويق المحتوى على حركة المرور العضوية اسم "مؤشر الأداء الرئيسي الفائق لتسويق المحتوى"، ويمكنني أن أرى السبب.

إنه مقياس SEO مهم يعكس مدى جودة تصنيف موقعك في محركات البحث. كلما زاد عدد الزيارات العضوية لديك، كان أداء جهود تحسين محركات البحث (SEO) أفضل.

تتمتع حركة المرور العضوية الخاصة بك أيضًا بفرصة أفضل للتحويل حيث يبحث هؤلاء الزوار بنشاط في مجالك.

بالإضافة إلى ذلك، يعمل مقياس تحسين محركات البحث (SEO) هذا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين الاحتفاظ المخصص، كما أنه فعال من حيث التكلفة.

يمكنك تتبع حركة المرور العضوية الخاصة بك باستخدام أدوات تحليلية مجانية مثل GA4. فيما يلي تفاصيل لحركة المرور العضوية المميزة كنسبة مئوية باللون الأزرق.

ستجد هذه المعلومات في "إحصاءات Google"‏ 4 ضمن علامة التبويب "الاكتساب" من لوحة البيانات الرئيسية لموقعك الإلكتروني المحدد.

تصنيفات الكلمات الرئيسية

يعد استهداف الكلمات الرئيسية الجزء الأساسي في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. تُظهر لك تصنيفات الكلمات الرئيسية مكان صفحتك في SERPs لهذه الكلمات الرئيسية المستهدفة. على سبيل المثال، في تقرير "أفضل الصفحات حسب حركة المرور" الخاص بـ Ubersuggest، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية والمواضع التي تجذب الزيارات إلى الصفحات الموجودة على موقعك.

كلما كان موقعك أفضل، زادت حركة المرور العضوية التي تحصل عليها. وفقًا لـ Ahrefs، فإن 75.1 بالمائة من النقرات تذهب إلى أعلى ثلاث نتائج عضوية، بينما تذهب 31.73 بالمائة إلى الصفحة الأعلى تصنيفًا.

من خلال قياس مقياس تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب لك حركة المرور وتلك التي لا تؤثر عليها.

لقياس تصنيفات الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام Ubersuggest أو Google Search Console.

قيمة حركة المرور

هل تساءلت يومًا ما هو عائد الاستثمار لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟ ثم لا تنظر أبعد من قيم حركة المرور الخاصة بك.

يقيس مقياس تحسين محركات البحث (SEO) القيمة النقدية الشهرية لحركة المرور العضوية التي يتم إنشاؤها عن طريق تصنيف الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك والمبلغ الذي ستكلفه إذا كنت تستخدم الإعلانات المدفوعة.

يمكنك تحقيق ذلك عن طريق:

• حساب عدد الزيارات العضوية الشهرية التي تولدها كل كلمة رئيسية
• مع الأخذ في الاعتبار موقع الترتيب الخاص بها
• وضربها في تكلفة النقرة.

وبدلاً من ذلك، جرب حاسبة قيمة حركة المرور هذه.

مؤشرات الويب الأساسية

في هذه الأيام، تركز Google على تجربة المستخدم. يتضمن ذلك مقاييس أداء الويب الأساسية التي تقيم أوقات تحميل الصفحة والتفاعل والاستقرار البصري:

• يقوم برنامج Large Contentful Paint (LCP) بقياس أوقات تحميل صفحة الويب الخاصة بك، وتحديدًا العنصر الأكبر. كلما كان وقت تحميل موقع الويب الخاص بك أفضل، كانت تجربة المستخدم أفضل.
• يتعلق تأخير الإدخال الأول (FID) بالتفاعل والاستجابة. فهو يقيس الوقت بين تفاعل المستخدم لأول مرة مع صفحتك والمدة التي يستغرقها المتصفح للاستجابة.
• يقيس إزاحة التخطيط التراكمي (CLS) درجات التحول الفردية أو الاستقرار البصري وما إذا كانت هناك أي عناصر في إزاحة التخطيط.
• يقوم التفاعل مع Next Paint (INP) بتقييم الاستجابة العامة للصفحة استجابةً لتفاعلات المستخدم.

يمكن أن يؤدي تحسين مؤشرات الويب الأساسية لديك إلى تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، والتأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال، ويمنحك ميزة تنافسية.

أوقات تحميل الصفحة

السرعة مهمة. وهنا بعض الأدلة.

عندما قامت شركة Vodafone بزيادة أوقات تحميل LCP، زادت المبيعات بنسبة 8 بالمائة، وعندما قامت شركة Yelp! تم تحسين أوقات تحميل الصفحة، وحصلت التحويلات على زيادة بنسبة 15 بالمائة.

هناك سبب آخر وراء رغبتك في تتبع مقياس تحسين محركات البحث (SEO).

تظهر الأبحاث أن 26 بالمائة من الزوار سينتظرون من ثانية إلى ثلاث ثوانٍ فقط حتى يتم تحميل الموقع.

أنت تعرف ماذا يعني ذلك؟ المواقع البطيئة تفقدك العملاء المحتملين.

قد يؤدي أيضًا إلى تصنيفات أقل ومعدل ارتداد مرتفع.

يمكن للصفحات بطيئة التحميل أن تقتل تحويلاتك أيضًا.

إذا كنت تشعر أن سرعة الويب تخذلك، فإليك ما يمكنك فعله:

اختبر وقت التحميل الحالي في Pingdom.

من الناحية المثالية، أنت تبحث عن الحد الأقصى لوقت التحميل من 1 إلى 2.5 ثانية.

إذا وجدت أن هناك مجالًا للتحسين، فقم بضغط صورك وتحسينها، والحد من عمليات إعادة التوجيه، واستخدام ذاكرة التخزين المؤقت.

الرؤية العضوية

تساعدك الرؤية العضوية على تحليل مدى جودة أداء تصنيفاتك العضوية في محركات البحث.

إنه جزء أساسي من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنه يسمح لك بجذب العملاء المحتملين المستهدفين والوعي بالعلامة التجارية ومعدلات نقر أعلى.

إن تحديد درجة الرؤية العضوية الخاصة بك أمر معقد؛ لتبسيط الأمر، تقترح Dragon Metrics أن تحدد نسبة النقر إلى الظهور المثالية وأن تستخدم نفس الرقم لنتيجة الرؤية العضوية الخاصة بك.

يمكنك زيادة الرؤية العضوية عن طريق:

• تحسين موقعك لتحسين محركات البحث في الموقع، وتحسين محركات البحث الفنية، وتحسين محركات البحث المحلية، وهدف البحث
• بناء روابط خلفية موثوقة
• العمل على تحسين الهاتف المحمول
• القيام بالمزيد من تسويق المحتوى
• العثور على فجوات المحتوى والكلمات الرئيسية الجديدة لاستهدافها.

سلطة المجال

تقيس سلطة المجال عدد الروابط الخلفية ذات الصلة وذات السمعة الطيبة التي يمتلكها موقع الويب الخاص بك. إنه مقياس تم تطويره بواسطة Moz، مما يساعد على التنبؤ بمدى احتمالية تصنيف الصفحة في نتائج SERP.

يسجل Moz المواقع من 1 إلى 100.

وبطبيعة الحال، كلما ارتفعت النتيجة، زادت احتمالية تصنيف موقعك.

يمكنك التحقق من سلطة المجال الخاصة بك على Moz، وإذا كنت ترغب في تجربة تحسينها، فيمكنك ذلك عن طريق:

• فهم كل ما يساهم في DA الخاص بك. يسرد Moz عوامل متعددة، مثل عدد الروابط وجودتها، وجودة المحتوى، وأداء تحسين محركات البحث، ومتوسط ​​حركة المرور على موقع الويب.
• كتابة محتوى عالي الجودة. تأكد من أنها شاملة وقيمة وقابلة للتنفيذ وموجهة إلى جمهورك المستهدف.
• القيام بتدقيق الموقع وتدقيق الروابط الخلفية. استخدم Ubersuggest لرؤية الروابط الخلفية ونتائج DA والمجالات المرجعية.
• بناء روابط خلفية موثوقة. التركيز على الجودة؛ لا تشتري الروابط الخلفية، لأنها يمكن أن تكون ذات نوعية رديئة.
• كتابة مشاركات الضيوف. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على روابط خلفية موثوقة لموقعك.

أخيرًا وليس آخرًا، قم بقياس سلطة صفحتك (التصنيف التنبؤي للصفحة).

نسبة النقر إلى الظهور العضوية

يتيح لك تتبع مقياس تحسين محركات البحث هذا معرفة النسبة المئوية للباحثين الذين ينقرون على رابط موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث.

كما يوضح الرسم البياني التالي، يمكن أن تؤثر نسب النقر إلى الظهور على موضع التصنيف الخاص بك.

كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور، زادت احتمالية صدى المحتوى الخاص بك لدى جمهورك المستهدف وهدف البحث، مما يجعل نسبة النقر إلى الظهور واحدة من أكثر مقاييس تحسين محركات البحث قيمة لديك.

استخدم نسب النقر إلى الظهور لفهم ما إذا كان التسويق عبر الإنترنت (الإعلانات والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك) يعمل أو إذا كنت بحاجة إلى إعادة النظر في خطتك.

يمكنك حساب نسبة النقر إلى الظهور العضوية عن طريق قسمة النقرات على مرات الظهور.

الروابط الخلفية

غالبًا ما يعتقد المسوقون الرقميون أن الروابط الخلفية هي أحد أهم مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ولسبب وجيه.

تشير الروابط الخلفية إلى عدد المواقع المرتبطة بموقعك. إن وجود روابط عالية الجودة وذات صلة يزيد من قوة موقعك ومصداقيته.

عندما ترتبط مواقع موثوقة أخرى بك، فإن هذا يمنحك مصداقية في "أعين" محركات البحث.

هذه أخبار رائعة بالنسبة لك لأن تصويت الثقة هذا من المواقع الأخرى يعني رؤية أفضل وتصنيفات بحث أفضل.

لدي أداة الروابط الخلفية لمساعدتك في معرفة موقعك.

بعد ذلك، كل ما عليك فعله بعد ذلك هو البدء في العمل على إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك من خلال محتوى عالي الجودة، وتدوين الضيوف، والتعليق على المدونات، وبناء العلاقات مع مالكي مواقع الويب في مجال تخصصك.

التحويلات

يعد جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا رائعًا، ولكنه لا يعني شيئًا إذا لم يتم التحويل بطريقة أو بأخرى. على سبيل المثال، إذا قام الزائر بالتسجيل للحصول على رسالة إخبارية أو قام بالشراء مباشرةً.

يخبرك معدل التحويل، وهو أحد مؤشرات الأداء الرئيسية للتجارة الإلكترونية، بمدى نجاح التسويق عبر الإنترنت، وإذا كان منخفضًا، فقد حان الوقت لتكييف استراتيجيتك.

يتراوح متوسط ​​معدل التحويل بين 2-5 بالمائة. يعتمد هذا المتوسط ​​على قطاعك ومتوسط ​​دورة المبيعات وسعر المنتج أو الخدمة وقنوات التسويق.

يمكنك تحسين معدل التحويل الخاص بك عن طريق إضافة المزيد من المراجعات، وإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث، وتوطين المحتوى أو تخصيصه.

مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الأقل فائدة مما تعتقد

في حين أن مقاييس تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه ضرورية، إلا أن بعضها قد لا يكون مفيدًا كما يبدو. فيما يلي بعض مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الأقل أهمية التي يجب مراقبتها بشكل غير رسمي.

معدل الارتداد

هناك الكثير من الارتباك حول معدل الارتداد، لذلك دعونا نذهب مباشرة إلى الأعلى.

يقول جون مولر من جوجل:

"أعتقد أن هناك بعض الفهم الخاطئ هنا بأننا ننظر إلى أشياء مثل معدل ارتداد التحليلات عندما يتعلق الأمر بتصنيف مواقع الويب، وهذا بالتأكيد ليس هو الحال."

بمعنى آخر، يقضي الكثير من مالكي مواقع الويب وقتهم في تحسين مواقعهم على الويب للحصول على معدل ارتداد أقل، ولا يتحسن تصنيفهم.

لا تكن ذلك الشخص.

على الرغم مما يعتقده البعض، فإن معدل الارتداد لا يقيس مدة بقاء المستخدم على موقعك. بل هي نسبة الأشخاص الذين يزورون صفحة واحدة ويغادرون دون التفاعل معها.

على الرغم من أن معدل الارتداد قد يشير إلى وجود مشكلة في تجربة المستخدم، إلا أنه من الصعب تفسيره ولا يشير إلى سبب مغادرة المستخدمين لموقعك بهذه السرعة.

معدل الخروج

يقوم معدل الخروج بتقييم النسبة المئوية للزوار أو العملاء الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد زيارة صفحة معينة.

يمكنك حساب معدل الخروج عن طريق قسمة عدد مرات الخروج من الصفحة على عدد الزيارات أو التفاعلات.

ما مدى أهمية ذلك؟

يمكن أن تشير فترات الجلسة الأقصر إلى وجود مشكلة في موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، فهي ليست دائمًا علامة قاطعة على وجود خطأ ما. قد يجد بعض المستخدمين ما يحتاجون إليه بسرعة ويغادرون، وهذه نتيجة إيجابية.

مثل معدل الارتداد، لا يخبرك معدل الخروج بالكثير، لذا فهو ليس من بين أهم مقاييس تحسين محركات البحث.

متوسط ​​مدة الجلسة (ASD)

يقيس مقياس تحسين محركات البحث (SEO) الوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحة معينة. فهو يوفر لك فكرة عن مشاركة المستخدم.

ومع ذلك، مثل معدل الارتداد ومقاييس تحسين محركات البحث لمعدل الخروج أعلاه، فإنه لا يساعدك على فهم سلوك المستخدم أو يعطيك فكرة واضحة عن سبب مغادرته.

على غرار معدلات الارتداد والخروج، قد يشير ذلك إلى أن المستخدمين يجدون ما يريدون بسرعة ويغادرون.

اختيار مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة لاحتياجاتك

إذا كانت كل مقاييس تحسين محركات البحث هذه تبدو وكأنها حمل زائد، فتراجع للحظة. ما عليك سوى التركيز على تلك التي تلبي احتياجاتك. وإليك كيفية القيام بذلك:

حدد أهدافك: ما هي أهدافك الرئيسية لتحسين محركات البحث؟ ربما كنت تعمل على زيادة عدد الزيارات العضوية وتنمية علامتك التجارية. بعد ذلك، عليك التركيز على تصنيفات الكلمات الرئيسية، وأرقام الزيارات العضوية، والرؤية العضوية.

قم بتخصيص مقاييس تحسين محركات البحث الخاصة بك بما يتناسب مع قطاعك: إذا كنت تخدم جمهور التجارة الإلكترونية، فستنظر إلى نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات. في المقابل، قد يركز مالك المدونة العادي على المشاركة والروابط الخلفية وسلطة المجال بدلاً من ذلك.

الأسئلة الشائعة

خاتمة

من خلال تتبع مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الصحيحة وتحليلها، يمكنك منح موقع الويب الخاص بك دفعة كبيرة في نتائج SERP.

ومع ذلك، قبل أن تتمكن من القيام بذلك بفعالية، قم بوضع استراتيجية حتى تكون واضحًا بشأن ما تريد تحقيقه. يمكنك بعد ذلك تحليل مقاييس تسويق المحتوى مثل حركة المرور العضوية أو نسب النقر إلى الظهور لضمان حصولك على مزيد من الرؤية.

مهما كان ما تريد تحقيقه عبر الإنترنت، تذكر أن تراقب بشدة أهم مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تتوافق مع أهدافك.

هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها البقاء في صدارة لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتفوق على منافسيك.

ما هي مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تتبعها؟ أخبرنا أدناه.

انظر كيف يمكن لوكالتي جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

• SEO - فتح المزيد من حركة مرور SEO. رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى – يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي سيتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• الوسائط المدفوعة – إستراتيجيات مدفوعة فعالة ذات عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة

هل تستخدم إعلانات جوجل؟ جرب أداة تصنيف الإعلانات المجانية لدينا!

توقف عن هدر المال واطلق العنان للإمكانات الخفية لإعلاناتك.

• اكتشف قوة الإعلان المتعمد.
• الوصول إلى جمهورك المستهدف المثالي.
• تعظيم كفاءة الإنفاق الإعلاني.