Shopify مُحسّنات محرّكات البحث: نصائح تفوز بترتيب متجر أعلى

هل كنت تعلم؟ Shopify كان سعر السهم 26 دولارًا في عام 2015 ؛ الآن ، يتم تداولها مقابل 971 دولارًا مع قيمة سوقية ضخمة تبلغ 118 مليار دولار.

حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام: Shopify يتم البحث عنه على Google بقدر SEO و WordPress في الولايات المتحدة.

Shopify يزدهر بعد COVID-19 حيث تحول كل من تجار التجزئة والمتسوقين إلى التجارة الإلكترونية لوقف انتشار الفيروس.

سينظر هذا الدليل في كيفية تحسين أداء Shopify لتحسين محركات البحث وبعض الاستراتيجيات المتقدمة للوصول به إلى المستوى التالي.

سيغطي هذا الدليل:

• ما هو Shopify
• هل Shopify جيد لتحسين محركات البحث؟
• قائمة مراجعة أساسيات تحسين محركات البحث قبل البدء
• كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ Shopify
• كيفية تحسين Shopify باستخدام On-Page SEO
• لماذا يتم تنفيذ SEO الفني لـ Shopify؟
• كيف يجب أن تبني خطة Backlink الخاصة بك لـ Shopify؟
• لماذا يعد تتبع الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لمتجر Shopify الخاص بك؟
• لماذا إنشاء قسم مدونة Shopify؟
• قائمة التحقق النهائية لـ Shopify SEO
• استنتاج

ما هو Shopify؟

Shopify هي عبارة عن منصة قائمة على الاشتراك في التجارة الإلكترونية تُستخدم لبناء متجر عبر الإنترنت. Shopify هو للجميع من المبتدئين إلى المتخصصين في التجارة الإلكترونية. كما أنه قابل للتخصيص بدرجة كبيرة ويمكنك اختيار تطبيق من بين الآلاف في متجر التطبيقات الخاص به
لتعديل وتخصيص متجرك

علاوة على ذلك ، لا تحتاج إلى شراء استضافة مخصصة لأن Shopify لديه خوادم فائقة السرعة يديرها فريق ذو خبرة عالية - لا توجد صيانة ، ولا تصحيحات أمان ، ولا توجد تحديثات للنظام مطلوبة من نهايتك.

يتم تضمين جميع الأشياء اللازمة لبناء سوق رقمي ناجح وتشغيله في Shopify ، مثل القوالب ومعالجات الدفع وأدوات تحسين محركات البحث وأدوات الإعلان عبر البريد الإلكتروني.

لكن دعونا نوضح شيئًا واحدًا . Shopify ليس للجميع.

يُزعم أن Shopify يمكنه فعل كل شيء ، لكن هذا ليس صحيحًا. Shopify له قيود مثل منشئي مواقع الويب الآخرين على الإنترنت لأنك لا تملك الخادم ؛ لذلك ، ليس لديك سيطرة عليه.

باختصار ، Shopify ليس مناسبًا لبعض الشركات التي تتطلب الوصول إلى FTP لأن Shopify لا يدعمها إلا إذا كان لديك خطة مؤسسة ، تبدأ من 2000 دولار شهريًا.

هل تريد إضافة أكثر من 100 متغير؟ لا يمكنك القيام بذلك على Shopify ما لم تدفع مقابل التطبيق.

بالطبع ، إذا كنت شركة صغيرة وميزانيتك منخفضة ، فإن Shopify هو خيار مناسب تمامًا لاحتياجات عملك وأهدافه.

علاوة على ذلك ، Shopify لديه بعض قيود تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى السؤال الثاني.

هل Shopify جيد لتحسين محركات البحث؟

ليس هناك شك في أن Shopify عملت بجد لجعل متجرها على الإنترنت متوافقًا مع مُحسّنات محرّكات البحث. يمكنك إنشاء العناوين والأوصاف التعريفية والعلامات البديلة وخرائط المواقع والروبوتات التي تعد متطلبًا أساسيًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

على الرغم من حقيقة أن Shopify لديه تحسينات محركات بحث جيدة ، إلا أنه لا يزال يأتي مع قيود تحسين محركات البحث.

1. ملف robots.txt

Robots.txt هو ملف نصي تم إنشاؤه لإرشاد روبوتات محركات البحث - المستخدمة في برامج الروبوت الأخرى أيضًا - للتحكم في سلوك برامج الزحف على مواقع الويب الخاصة بهم.

Shopify لا يسمح بتحرير ملف robots.txt على الإطلاق. قد يكون هذا نقطة انطلاق لبعض مُحسّنات محرّكات البحث.

هل تتساءل عن مدى فائدة الملف لعملك؟ ألق نظرة على الوظائف القوية التي يمكن أن يؤديها ملف robots.txt:

• منع موقع الويب الخاص بك من وجود محتوى ضعيف بسبب المحتوى المكرر.
• حماية بعض أقسام موقع الويب ، خاصة البيانات الحساسة للعملاء. تقوم بعض المتاجر عبر الإنترنت بحفظ البيانات في ملفات نصية عادية ، والتي ، إذا تمت فهرستها ، يمكن استخدامها لأغراض غير قانونية. لا تقلق. Shopify يعتني به جيدًا.
• منع بعض صفحاتك من الظهور في SERP.
• مساعدة الروبوتات في العثور على الموقع الصحيح لخريطة (خرائط) الموقع
• إعاقة الروبوتات من فهرسة ملفات معينة في متجرك عبر الإنترنت: ملفات PDF والصور والمستندات وما إلى ذلك.

إذا كانت أي من الوظائف لا تناسب عملك ، فإن Shopify سيكون خيارًا ممتازًا للذهاب إليه.

2. ملف Sitemap.xml

يساعد ملف Sitemap محرك البحث في اكتشاف الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. يحتوي ملف Sitemap على جميع الصفحات المهمة لموقعك على الويب.

باستخدام ملف Sitemap ، يمكنك تحديد أولويات الصفحات التي يتم الزحف إليها وتعيين معدل الزحف لصفحاتك - عدد المرات التي يجب على الروبوت الزحف إليها.

على سبيل المثال ، بشكل افتراضي ، Shopify يحتفظ بالتردد اليومي للصفحة الرئيسية والمنتجات.

مثل ملف robots.txt ، ينطبق الأمر نفسه على ملف Sitemap - لا يمكنك تعديله في الخطة الأساسية ، كما أنه غير قابل للتعديل بنسبة 100٪ في الخطة المتقدمة.

في الخطة المتقدمة ، يضيف Shopify ميزة المجال الدولي ، مما يعني أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى إصدار اللغة ذات الصلة للصفحات وفهرسته.

إذا كنت تدير متجرًا صغيرًا عبر الإنترنت ، فقد لا تكون هذه الميزة حيوية بالنسبة لك.

ولكن إذا كنت مؤسسة كبيرة بها ملايين المنتجات بلغات متعددة ، فيجب عليك تجنب استخدام Shopify لتحقيق أقصى قدر من مكاسب تحسين محركات البحث ما لم تكن قادرًا على تحمل تكلفة خطة المؤسسة .

• htaccess.

النص التشعبي هو اسم قصير لملف htaccess. إنه ملف تكوين تستخدمه غالبًا خوادم الويب Apache التي تتحكم في الأدلة.

يمكنك تحرير ملفات .htaccess على WordPress و Joomla و Magento نظرًا لطبيعتها مفتوحة المصدر ، ولكن Shopify لا يسمح لك حتى بالاطلاع عليها.

هذه هي حالات استخدام .htaccess لتحسين محركات البحث:

• عمليات إعادة التوجيه الجماعية لإرشاد Googlebot حول رمز الحالة
• تقييد المستخدمين على أساس IP
• إصلاح القضايا المتعارف عليها
• الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح لتحسين السرعة
• حماية Hotlink لحماية صورتك SEO

مرة أخرى ، إذا كنت صاحب شركة صغيرة أو تدير متجرًا بسيطًا عبر الإنترنت لا يحتوي على آلاف المنتجات ، فلا داعي للقلق بشأن ذلك.

• متعدد اللغات

Shopify يسمح بتشغيل متجر بلغات متعددة ، لكن هذا يأتي مع بعض القيود. بالنسبة لمعظم الشركات ، لا يهم. لكنها صفقة كبيرة لعلامة تجارية تعمل في بلدان مختلفة.

Shopify تنص على القيود التالية في وثائقها:

• تعمل وظيفة البحث في متجرك عبر الإنترنت باللغة الأساسية للمتجر فقط. هذا يعني أنه إذا حاول مستخدم من ألمانيا العثور على منتج من خلال عملية بحث ، فقد لا يتمكن من العثور عليه نظرًا لأن المتجر قد تم إنشاؤه في البداية باللغة الإنجليزية.
• لا يمكنك ترجمة علامات المنتج والعلامات الأخرى.
• عناوين URL للسلع ، على سبيل المثال ، / products / white-semrush-tshirt لا يمكن ترجمتها والبقاء باللغة التي تم إنشاؤها بها ، حتى عندما يشاهد العميل موقع الويب بلغة أخرى.

السؤال الحقيقي هو ما إذا كان Shopify مناسب لعملك أم لا؟

باختصار ، إذا كنت تدير متجرًا صغيرًا عبر الإنترنت ، فإن Shopify هو خيار مناسب تمامًا لاحتياجاتك.

خلاف ذلك ، إذا كنت شركة كبيرة ، فيجب عليك اختيار خطة المؤسسة الخاصة بها للحصول على تحكم كامل في النظام الأساسي.

قائمة مراجعة أساسيات تحسين محركات البحث قبل البدء

لتحقيق أقصى استفادة من هذا الدليل ، تأكد من إعداد:

• تحليلات كوكل

يمكّنك برنامج Google Analytics من مراقبة وفهم سلوك المستخدمين وتجربة المستخدم وغير ذلك الكثير. علاوة على ذلك ، يساعدك على بناء استراتيجيات لعملك - العثور على أنماط ربما لم تكن على علم بها من قبل في حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

من السهل إعدادها.

قم بزيارة Google Analytics ؛ سيطلب منك إنشاء حساب مجاني. إذا كنت تستخدم حساب Google بالفعل ، فقد أنجزت بالفعل نصف العمل.

بعد ذلك ، اكتب تفاصيل حسابك ؛ اكتب اسم عملك.

عند النقر فوق التالي ، اكتب اسم مكان الإقامة الخاص بك - اسم موقع الويب الخاص بك.

قم بتعيين منطقة التقارير والعملة ، وانقر فوق التالي . يأخذ GA مسحًا قصيرًا لعملك.

تحصل على ثلاثة خيارات: تطبيق iOS وتطبيق Android والويب. اختر الويب .

يسأل عن عنوان موقع الويب الخاص بك واسمه وبعض الخيارات التي تحب تتبعها. لا تنس النقر فوق إنشاء دفق .

يمنحك برنامج Google Analytics رمزًا سحريًا ؛ أعني رمز التتبع لموقعك على الويب. انسخ الكود بالكامل.

قم بتسجيل الدخول إلى متجر Shopify الخاص بك وانقر فوق قناة المبيعات . انتقل الآن إلى المتجر عبر الإنترنت > التفضيلات . حدد موقع Google Analytics ، والصق الرمز الذي نسخته للتو. اضغط على حفظ .

قد تتلقى رسالة خطأ إذا كنت تستخدم Google Analytics 4.

في وقت كتابة هذا المنشور ، Shopify لا يدعم كود تتبع Google Analytics 4.

لا تقلق بشأن هذا لنفعل ذلك يدويًا.

انتقل إلى قسم السمات الذي يقع ضمن المتجر عبر الإنترنت ، وانقر فوق الإجراءات ، واختر تحرير التعليمات البرمجية.

حدد موقع theme.l Liquid ، والصق علامة الموقع الشاملة داخل قسم <head> كما هو موضح أدناه.

اضغط على حفظ. انت انتهيت.

• وحدة تحكم جوجل

Google Search Console هي خدمة مجانية تقدمها Google تساعدك على مراقبة ظهور موقعك في نتائج بحث Google وصيانته واستكشاف الأخطاء فيه وإصلاحها.

علاوة على ذلك ، تساعد Google Console في:

• اجعل من السهل على Googlebot الزحف والعثور على متجرك عبر الإنترنت.
• استكشاف مشكلات الفهرسة وإعادة الفهرسة وإصلاحها.
• قم بتحليل كيفية عرض الأشخاص والنقر فوق موقع الويب الخاص بك على Google.
• احصل على تنبيهات عندما تواجه Google رسائل نصية أو رسائل غير مرغوب فيها أو أي مشاكل أخرى على موقع الويب الخاص بك.
• تعرف على عدد مواقع الويب التي تم ربطها بك ، بمعنى آخر ، عدد الروابط الخلفية التي لديك.

لم تقم بإعداده؟ لا تقلق. انتقل إلى صفحة Google Console الرئيسية وانقر فوق ابدأ الآن .

تعرض وحدة تحكم Google خيارين: المجال وبادئة عنوان URL . يوصى بشدة باختيار المجال .

أدخل اسم المجال الخاص بك. وانسخ سجل TXT .

سجّل الدخول إلى مسجل المجال الخاص بك وأضف سجل TXT إليه.

أنا أستخدم Cloudflare بشكل أساسي لجميع المجالات الخاصة بي لأنها سريعة وتجعل إدارة المجال سهلة. الإجراء هو نفسه بالنسبة لجميع مسجلي المجال تقريبًا.

انتقل إلى DNS وأضف سجل TXT.

اكتب " @ " في قسم الاسم ، وهذا يمثل اسم المجال الخاص بك ، والصق قيمة وحدة تحكم Google في حقل المحتوى . قد يحمل مسجل المجال اسمًا مختلفًا لهذه الإعدادات ، لكن نمط اللصق سيظل كما هو.

عندما تضغط على Save ، لا تنس التحقق من Google Console.

تهانينا. لقد فعلتها.

• خريطة الموقع

تأكد من أنك قد قدمت بالفعل خريطة موقع إلى وحدة تحكم Google. بدون خريطة الموقع ، تتم فهرسة موقع الويب الخاص بك بشكل أبطأ - مما يؤدي إلى فقدان عملائك على المدى الطويل.

Shopify ينشئ تلقائيًا خريطة موقع لكل متجر. للعثور عليه ، ما عليك سوى كتابة "sitemap.xml" في نهاية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

انسخ عنوان URL الكامل لملف Sitemap الخاص بك ، والصقه في ملف Sitemap لوحدة تحكم Google ، واضغط على إرسال .

قد تحصل على خطأ مثل هذا:

يحدث ذلك لسببين شائعين:

• أنت تستخدم إصدارًا تجريبيًا من Shopify. لن تقوم Google بفهرسة موقع الويب الخاص بك أبدًا إذا كنت تستخدم حسابًا تجريبيًا Shopify. Shopify لا يسمح بذلك.
• لقد نسيت إزالة الحماية بكلمة مرور من متجرك. انتقل إلى المتجر عبر الإنترنت > السمات وتعطيل كلمة المرور .

بمجرد إزالة كلمة المرور ، سيتم إرسال خريطة الموقع بسلاسة.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية ل Shopify؟

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث ، لكن معظم الناس يقومون بذلك بطريقة خاطئة.

يعتقدون أن العثور على الكثير من الكلمات الرئيسية مع حجم بحث جيد ومنافسة منخفضة هو مفتاح النجاح ؛ للأسف، هذا ليس صحيحا.

يجب أن تفهم ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية:

• المعاملات. تهدف الكلمات الرئيسية للمعاملات إلى شراء خدمة أو منتج. تتضمن هذه الكلمات الرئيسية عبارات كلمات مثل "رمز القسيمة" ، "شراء" ، "اشتراك" ، "للبيع".
• معلوماتية. قد لا تجلب الكلمات الرئيسية الإعلامية مبيعات لك دائمًا. تتضمن هذه الكلمات الرئيسية عبارات مثل "كيف" ، "لماذا" ، "ماذا". أنها تساعد المستخدمين للحصول على معلومات حول المنتج.
• ملاحي. الكلمات الرئيسية للتنقل هي مثل الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية عندما يعرف المستخدمون بالفعل عن الشركة أو العلامة التجارية. إنهم يريدون فقط العثور على المنتج على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لإجراء بحث سريع. تتضمن هذه الكلمات الرئيسية "RTX 3090 Amazon UK" و "PS5 Bestbuy".

قد تتساءل عن نوع الكلمات الرئيسية التي يجب أن تختارها أولاً؟ الإجابة الأكثر وضوحًا هي اتباع مسار المبيعات ، والذي يبدأ دائمًا بالوعي.

ويبدأ الوعي بكلمات إعلامية. لا ينبغي أن يكون هدفك الوحيد هو بيع منتج ولكن مساعدة العملاء في العثور على المنتج المناسب بمحتواك القاتل.

دعنا نتعمق في بحث الكلمات الرئيسية.

ابحث عن الكلمة الرئيسية المستهدفة

يعد العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لـ Shopify للحصول على مرتبة أعلى على Google هو الخطوة الأولى نحو نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

يمكنك استخدام أدوات مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن في One Smart Sheep ، كثيرًا ما نستخدم SEMrush لأنها توفر أكثر من 50 أداة بسعر مناسب للميزانية.

قبل المتابعة ، اسمحوا لي أن أشرح مفهومين مهمين لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة.

• ٪ دينار كويتي . إنها تعني صعوبة الكلمات الرئيسية ، والتي تحدد مدى صعوبة ترتيب الكلمة الرئيسية على Google.

يتم تصنيف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية بشكل أساسي من خلال مواقع الويب الرسمية مثل Techradar أو BBC أو TheWireCutter. على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية "أفضل كمبيوتر محمول للألعاب" هي كلمة رئيسية ذات منافسة عالية.

ولكن يتم تصنيف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة عمومًا من خلال مواقع الويب ذات المحتوى المنخفض الجودة ونطاقات الإحالة القليلة. على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية "HP Laptop Repair London" هي كلمة رئيسية منخفضة المنافسة يمكنك تصنيفها في غضون بضعة أشهر ، حتى بدون إنشاء روابط خلفية.

• الحجم . يشير إلى عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة في محركات البحث كل شهر. يعرض SEMrush مجلدين: المجلد الذي يحتوي على علم الدولة يكشف عن عمليات البحث الشهرية للبلد المعني. الحجم العالمي هو إجمالي عمليات البحث مجتمعة مع حجم جميع البلدان.

للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة ، لنفترض أنك تبيع أحذية.

سجّل الدخول الآن إلى SEMrush ، وانتقل إلى SEO > SEO Dashboard > Keyword Research > Keyword Overview .

اكتب الكلمة الأساسية " حذاء " في مربع البحث وحدد الدولة التي ينتمي إليها عملك.

يظهر SEMrush الكثير من البيانات للكلمة الرئيسية ؛ على سبيل المثال ، الحجم العالمي وصعوبة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة والمنافسة في قدرة شرائية وإجمالي النتائج على Google والاتجاهات وأنواع الكلمات الرئيسية المختلفة.

الآن انقر فوق عرض جميع الكلمات الرئيسية في قسم أشكال الكلمات الرئيسية ، حيث يتم عرض 4 ملايين كلمة رئيسية.

بمجرد النقر فوقه ، يقدم SEMrush الكثير من المرشحات المفيدة. أستخدم KD وفلاتر الحجم لأنني وجدت نتائج مذهلة جدًا عندما قمت بتعيين KD٪ بين 1 و 50 لمجرد أنه من السهل ترتيب هذه الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، عثرت على الكلمة الرئيسية "أحذية مخصصة مصبوبة بقدميك" من القائمة.

عند النقر فوق الكلمة الأساسية ، يتم عرض المزيد من البيانات.

الكلمة الرئيسية لديها منافسة منخفضة. انت لا تصدقني؟ انتقل إلى قسم تحليل SERP وانقر للحصول على المقاييس .

إلقاء نظرة على المقاييس ؛ يشتمل ترتيب المنافسين للكلمة الرئيسية على نقاط الضعف التالية:

• يمتلك جميع المنافسين تقريبًا عددًا قليلاً من المجالات المرجعية والروابط الخلفية. تحتاج إلى الحصول على عدد قليل من الروابط الخلفية للترتيب على Google.
• سيو على الصفحة ضعيف للغاية. هذا يعني أن الكلمة الرئيسية غير مستهدفة في العنوان وعنوان URL ووصف التعريف وداخل المحتوى بشكل صحيح. يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للكلمة الرئيسية المعينة للحصول على مرتبة أعلى.
• لا توجد مواقع إلكترونية للسلطة تركز بشكل أساسي على التخصص. على سبيل المثال ، إذا كتبت الكلمة الرئيسية لأفضل كمبيوتر محمول للألعاب ، فسترى مواقع الويب الموثوقة مثل PCMag.com و PCGamer و LaptopMag.com التي تركز فقط على أجهزة الكمبيوتر المحمولة - يصعب التنافس عليها.

بالطبع ، لا تكفي كلمة رئيسية واحدة لرفع مستوى متجرك في نتائج البحث. تحتاج إلى اكتشاف ما لا يقل عن 150 كلمة رئيسية منخفضة المنافسة بحيث يمكنك كتابة 150 مقالة أو 150 منتجًا.

لا شك أن البحث عن الكلمات الرئيسية عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، لكنها تستحق القيام بها.

يمكنك تصدير القائمة إلى Microsoft Excel أو تحميلها على Google Drive للعب بها باستخدام جداول بيانات Google.

بمجرد تنزيل التصدير ، افتح الملف. تحتاج إلى إبراز الكلمات الرئيسية التي يمكنك العمل عليها.

قد يكون لبعض الكلمات الرئيسية نية غير واضحة ؛ تحتاج إلى التحقق من أفضل 10 منافسين لكلمة رئيسية معينة للحصول على فكرة عن النية.

على سبيل المثال ، خذ الكلمة الرئيسية "جمعية الأحذية الحمراء" من قائمتنا.

اكتب في مربع بحث Google واضغط على Enter .

تكتشف أن الكلمة الرئيسية لا تنتمي إلى موضوع الأحذية ، وليس قليلاً. في الواقع ، إنه اسم مجموعة.

لنأخذ مثالاً آخر لكلمة رئيسية من قائمتنا ، ابحث عن فاكهة سهلة المنال.

ستدرك أن Google تعرض مواقع الويب التي تعلم صناعة الأحذية. يمكنك كتابة مقال عن "دروس صنع الأحذية: تعلم من الخبير من أي مكان" ، وهي كلمة أساسية إعلامية.

وبالمثل ، تحتاج إلى إنشاء صور أصلية عالية الجودة من الكلمة الرئيسية "خلفيات حذاء iPhone".

باختصار ، قدم نفس المحتوى الذي يعرضه Google في المقام الأول.

إذا عرض Google صورًا لكلمتك الرئيسية ، فقم بإنشاء صور. إذا كان منشورًا في قائمة ، فقم بإنشاء منشور قائمة. إذا كان منتجًا ، فقم بتحسين صفحة المنتج.

تذكر أن نتائج SEMrush تنتمي إلى الكلمة الأساسية "حذاء" فقط ؛ يمكنك العثور على مزيد من الكلمات الرئيسية من خلال الكتابة بأشكال مختلفة من الأحذية ، مثل الأحذية الرياضية وأحذية الملاعب والأحذية ذات الكعب الصغير.

آمل أن يستغرق الأمر بضع ساعات للعثور على 150 كلمة رئيسية لمتجر Shopify الخاص بك باستخدام أدوات SEMrush Keyword Research.

نصيحة للمحترفين : اسرق كلمات منافسيك باستخدام SEMrush دون عناء. أدخل موقع الويب ، وانقر فوق الكلمات الرئيسية لاكتشاف جميع الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسك. لست بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة.

كيفية تحسين Shopify لكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة؟

تؤثر عوامل التصنيف على الصفحة بشكل كبير على قدرة صفحة منتجك على الترتيب بشرط أن تكون محسّنة بشكل مناسب - عنوان المنتج ووصفه وصور عالية الجودة وأحدث معايير تحسين معدل التحويل.

حلل SEMrush أكثر من 600000 كلمة رئيسية لأفضل 100 موقع لكشف الأسرار الكامنة وراء عوامل تصنيف محرك البحث - ووجد أن الكلمة الرئيسية في العنوان والجسم والوصف التعريفي وعنوان URL مهمة.

بفضل إدخال BERT - تمثيلات التشفير ثنائي الاتجاه في المحولات - حققت Google المستوى البشري من الفهم. لذلك ، من المهم أكثر من أي وقت مضى تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، وبالطبع المستخدمين.

قبل أن نقوم بتحسين صفحة منتجاتنا لتحسين محركات البحث على الصفحة ، من الضروري تحسين صفحتنا الرئيسية أولاً. سأعطيك مثالاً ، Shopify store ، Partake Food.

لتغيير عبارة "Super Delicious Cookies" التي تراها في لقطة الشاشة أعلاه ، انتقل إلى المتجر عبر الإنترنت > التفضيلات > العنوان والوصف التعريفي .

يمكنك كتابة أي شيء في مربع عنوان الصفحة الرئيسية ؛ سيظهر بعد الخط المائل أو الأنبوب.

تذكر! يعد عنوان الموقع ووصف التعريف أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث.

يجب عليك اختيار كلمة رئيسية لعنوان الموقع ذات صلة كبيرة بمكانتك ، ولها حجم بحث ، ومنافسة منخفضة إلى متوسطة.

يساعد Google في معرفة المزيد عن متجرك عبر الإنترنت ويساعده في الحصول على ترتيب أفضل لأن الصفحة الرئيسية هي أهم صفحة في متجرك عبر الإنترنت والتي تقرر مصير تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك.

وبالمثل ، فإن الوصف التعريفي مهم بنفس القدر ويعطي تلميحات لـ Google حول متجرك. ألقِ نظرة على الوصف التعريفي الممتاز لأمازون والذي يقدم الصورة الكاملة لمتجر أمازون عبر الإنترنت.

باختصار ، اكتب وصفًا تعريفيًا مقنعًا للصفحة الرئيسية مع جميع الكلمات الرئيسية الأساسية ، مع إشراك كل من Googlebot والمستخدمين الحقيقيين.

هل لديك فضول حول كيفية فهم Google لمتجرك عبر الإنترنت بمجرد إنشائه؟

انتقل إلى Market Finder ، وأدخل عنوان URL الخاص بك ، واطلع على الفئات التي يستخرجها Google تلقائيًا في غضون ثوانٍ قليلة.

إذا كانت الفئات متوافقة مع أهداف متجرك ، فهذا يشير إلى أن متجرك عبر الإنترنت يسير في الاتجاه الصحيح.

حان الوقت لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على صفحة منتجك . تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء منتج جديد على Shopify من قسم المنتجات > جميع المنتجات > إضافة منتج .

عندما تنقر لإضافة منتج ، فإن العنوان والوصف الأول الذي يجب عليك ملؤه مخصصان لمتجر Shopify.

عندما تنقر لإضافة منتج ، فإن العنوان والوصف الأول من المفترض أن يكونا لمتجر Shopify.

لتحرير عنوان SEO ووصف التعريف ، قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة ؛ سترى قسم معاينة قائمة محرك البحث .

اتبع أفضل ممارسات Shopify SEO للعناوين :

• استهدف كلمة رئيسية أساسية لها حجم بحث. كيف أجدها؟ بسيط. جوجل الكلمة الرئيسية الأكثر صلة بمنتجك.

انسخ الرابط الأول - في هذه الحالة ، رابط أمازون - والصقه في شريط بحث نظرة عامة على المجال في SEMrush باستخدام عنوان URL الدقيق .

انتقل لأسفل قليلا. سترى أهم الكلمات الرئيسية العضوية ، والتي تشير إلى أن عنوان URL أعلاه يحتل مرتبة عالية لمثل هذه الكلمات الرئيسية. يتم ترتيب عنوان URL الذي وجدناه لتسع كلمات رئيسية في مواضع مختلفة على Google.

حدد الكلمة الأساسية الأكثر ملاءمة من القائمة واستخدمها للحصول على العنوان. وجدت أن "صانعة القهوة 49465r القابلة للبرمجة من هاميلتون بيتش 12 فنجانًا" هي الأنسب لأنها مزيج من كلمتين رئيسيتين وحجم بحث جيد.

لا تحدد كلمة رئيسية ليس لها أي حجم بحث.

• اجعله قصيرًا ولطيفًا ، مما يعني أنه يجب أن يكون أقل من 600 بكسل ولديه كلمات قوية لتعزيز التحويلات ونسبة النقر إلى الظهور في SERP. كن فريدًا لأفضل 10 منافسين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الوصف التعريفي مهم بنفس القدر في تحسين محركات البحث على الصفحة. يستخرج Google المحتوى من أوصاف meta في بعض الحالات. للتأكد من أن الأوصاف التعريفية لمنتجاتك تعمل بشكل جيد:

• استخدم التركيز الأساسي. لا تنسَ تضمين الكلمة الأساسية في وصف التعريف لمنتجك.
• استخدم الصوت النشط ، واجعله قابلاً للتنفيذ ، وأضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• اجعله بحد أقصى 155 حرفًا.
• تأكد من أنه يتطابق مع محتوى وصف المنتج الخاص بك.
• اجعلها فريدة من نوعها. لا تستخدم أوصاف تعريف مكررة.

هذه هي الطريقة التي يظهر بها العنوان ووصف التعريف Shopify.

لا ينتهي هنا. يتيح لك Shopify أيضًا إضافة علامات بديلة إلى صورك لتحسين تحسين محركات البحث على الصور. تميل هذه الصور إلى الحصول على مرتبة أعلى في صور Google - يمكنها تحقيق المزيد من المبيعات دون إضافة أي تكلفة إضافية.

اتبع ممارسات تحسين محركات البحث (alt tag SEO) هذه:

• نظرًا لأن علامة alt تعمل على تحسين إمكانية الوصول للمكفوفين ، فمن الجيد شرح صورتك لبرنامج قارئ الشاشة.
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية. لا تضع كلمة رئيسية من أجل الحصول على كلمة رئيسية. صِف الصورة بوعي.
• تحميل الصور ذات الصلة بالمنتج.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب ضغط الصور التي تقوم بتحميلها باستخدام أداة مثل TinyPNG. الصور هي الشيء الأول الذي يبطئ موقع الويب.

شيء آخر مهم يجعلك تبرز من بين الحشود هو استخدام Rich Schema في متجرك عبر الإنترنت.

إليك كيف يبدو متجرك عند تنفيذ مخطط ، وهي طريقة مجانية للحصول على المزيد من النقرات.

هناك عدة طرق لتنفيذ مخطط على موقع الويب الخاص بك ؛ معظم سمات Shopify المحسّنة لتحسين محركات البحث تفعل ذلك بالفعل.

قبل شراء ثيم Shopify الخاص بك ، يرجى اختبار السمة باستخدام Rich Results Test for SEO. أدخل فيه رابط المنتج التجريبي لأي سمة Shopify.

ستحلل الأداة الموضوع وتزودك بتقرير عما إذا كان مؤهلاً لمقتطف منسق أم لا.

إذا كان مؤهلاً ، يجب عليك شراء السمة ؛ خلاف ذلك ، ستفقد حركة المرور المحتملة.

هل تشعر بالفضول كيف تبدو على Google؟ انقر فوق معاينة النتائج . إنها نتيجة الموضوع في سيناريو بحث حقيقي.

ضع في اعتبارك وضع رابط المنتج في المربع للتحليل ، وليس الصفحة الرئيسية.

يجب أن يحتوي منتجك على نسخة جيدة ؛ خلاف ذلك ، لا يستحق أي شيء.

تأكد من أنه ليس لديك نسخة جيدة فحسب ، بل إنها أيضًا مُحسّنة تمامًا لمحركات البحث - استخدم المصطلحات التي يرتبها Google لكلمة رئيسية معينة.

نحن نستخدم ميزة نموذج محتوى SEMrush لكتابة محتوى على مستوى الخبراء نظرًا لأننا نستخدم المصطلحات التي يستخدمها المتخصص فقط ، وتأخذها Google على محمل الجد.

انتقل إلى On-Page & Tracking وابحث عن قسم SEO Content Template . فقط اكتب الكلمة الرئيسية لمنتجك في قالب SEO.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، يجب عليك استخدام كلمات الأداة في مقالتك لجعلها ذات صلة معنوية بالاستعلام.

علاوة على ذلك ، فإنه يوفر أيضًا قائمة بمواقع الويب حيث يمكنك الحصول على روابط خلفية.

كيفية أداء تحسين محرك البحث الفني لـ Shopify؟

تعمل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) على تحسين المجالات الفنية لموقع الويب بحيث يمكنها رفع ترتيب صفحاتها الخاصة على محركات البحث المختلفة.

هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للأغراض الفنية لتحسين محركات البحث ، لكنني أجد أن SEMrush هي الأداة الأكثر شمولاً لعدة أسباب:

• واجهة مستخدم سهلة الفهم.
• سريع جدا.
• قبل وبعد تقرير نتيجة الفرق.
• إمكانية تصدير التقرير بصيغة PDF

هذه العملية مباشرة. عند تسجيل الدخول إلى SEMrush ، انقر فوق تدقيق الموقع .

أدخل موقع الويب الخاص بك.

يسألك بعض الأسئلة.

اعتمادًا على عدد الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، يمكن أن تختلف مدة الزحف. يقدم SEMrush تقريرًا تقنيًا مفيدًا أمامك.

واجهة مستخدم التقرير بسيطة.

يجب إصلاح جميع الأخطاء في أقرب وقت ممكن لتجنب فقدان أي حركة بحث محتملة. التحذيرات هي المشكلات ذات المستوى المتوسط ​​التي يتم اكتشافها على موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، عندما قمت بالنقر فوق الأخطاء ، وجدت أن العديد من الروابط الداخلية معطلة ، وهو أمر بالغ الأهمية لإصلاحه ؛ خلاف ذلك ، يمكن أن تلتهم ميزانية الزحف لدينا.

لا يقتصر التقرير على مشكلات الروابط الداخلية لأنه يعرض أخطاء أخرى أيضًا ، على سبيل المثال ، أخطاء 404 ، وأخطاء غير صالحة لبيانات الهيكل ، وأخطاء محتوى مكررة ، والقائمة تطول.

يجب أيضًا الانتباه إلى التحذيرات التي تكشف عن المحتوى الرقيق والروابط الخارجية والصور المعطلة.

نهدف إلى الحصول على 98٪ ، في معظم الحالات ، 100٪ على تدقيق تحسين محركات البحث لعملائنا للحصول على أفضل أداء لتحسين محركات البحث.

يوفر SEMrush أيضًا تقارير مواضيعية قوية لتسهيل فهم البيانات. على سبيل المثال ، عند النقر فوق قابلية الزحف ، يمكنك رؤية تقرير إهدار ميزانية الزحف.

يجب أن تكون السرعة أولويتك رقم واحد من بين جميع الإصلاحات التقنية. تجبر Google مجتمع المطورين على تقديم تجربة فورية للمستخدمين.

للسبب نفسه ، جعلت Google السرعة عاملاً من عوامل الترتيب في 2018 لإعلانات Google وبحث Google.

ومرة أخرى ، لوضع المزيد من الأهمية عليها ، جعلت Google تجربة الصفحة عاملاً من عوامل الترتيب في مايو 2021.

لا تعرف مدى سرعة متجرك؟ انتقل إلى تقرير الأداء لمعرفة المزيد عن موقعك.

أفضل جزء؟ يمكنك توصيل Google Analytics لعرض الصفحات البطيئة. يمكنك اتخاذ بعض الإجراءات لجعل الصفحات أسرع مثل:

• ضغط الصور باستخدام TinyPNG أو باستخدام مكون إضافي مؤتمت.
• توفير النسبة الصحيحة للشاشة بدلاً من إظهار الحجم الكامل.
• تصغير HTML و CSS و JS.
• إزالة التعليمات البرمجية الزائدة عن الحاجة.
• التحميل المسبق لـ CSS.

وأكثر بكثير.

كيفية إنشاء روابط خلفية لـ Shopify؟

ستكافح من أجل ترتيب متجرك عبر الإنترنت دون إنشاء روابط إلا إذا كنت تعمل على كلمة رئيسية منخفضة المنافسة للغاية لأنها عامل التصنيف الأكثر أهمية.

قد تفكر ، "لماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة". تشبيه الانتخابات للوصلة الخلفية هو مثال جيد.

الروابط الخلفية هي مثل الأصوات التي تحصل عليها في الانتخابات. كلما زاد عدد الأصوات لديك ، زادت فرصك في الفوز. نفس الشيء هو الحال مع الروابط الخلفية.

مما لا شك فيه أن بناء الروابط هو أكثر الوظائف صعوبة في الاختراق لأنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً. من السهل الحصول على بعض الروابط الخلفية ، لكنها لا تحرك الإبرة.

قبل أن أكشف عن كيفية سرقة الروابط الخلفية لمنافسيك ، حان الوقت لمعرفة المزيد عن الخصائص الجيدة للروابط الخلفية :

• المتخصصة ذات الصلة. إذا كنت تبيع ملفات تعريف الارتباط ، فيجب أن تأتي الروابط الخلفية الخاصة بك من مكانة الطعام ، وليس من مدونات السيارات. قم بزيارة الموقع واقرأ صفحة About Us لمعرفة المزيد عن مكانة المدونة. أو استخدم تقرير مقارنة وابحث عن الكلمات الرئيسية التي تشاركها أنت ومنافسك.

• مواقع الهيئة. يجب أن تحصل على روابط خلفية من مواقع الويب الموثوقة التي تتمتع بمكانة جيدة في نظر Google. على سبيل المثال ، allrecipes.com و delish.com و foodnetwork.com. لا تتردد في طلب رابط خلفي من مدونة طعام جديدة لأن كل موقع ويب موثوق بدأ من لا شيء. يتيح SEMrush التحقق من درجة السلطة لأي موقع ويب بناءً على عدة عوامل. كلما كانت النتيجة أعلى، كلما كان أفضل.

• حركة المرور من جوجل. احصل على روابط خلفية من مواقع الويب التي تحصل على حركة مرور حقيقية من Google. يشير هذا إلى أن Google تحب موقع الويب. لهذا السبب تتمتع بحركة مرور جيدة من Google ، أليس كذلك ؟. تجنب PBNs بأي ثمن. يمكنك استخدام SEMrush لمعرفة مصدر حركة المرور باستخدام تقرير Traffic Analytics . كما ترى ، يحصل Partake Food على 13٪ من حركة المرور من محركات البحث.

هل تريد الحصول على روابط خلفية عالية الجودة؟ ابحث عن المنافس الرائد في مجال تخصصك لأنه قام بكل العمل الشاق من أجلك ، من إنشاء المحتوى إلى بناء الروابط.

يمكّنك SEMrush من التجسس على جميع الروابط الخلفية التي أنشأها منافسك.

إذا كنت تعرف بالفعل أكبر منافس لك ، فهذا رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيقودك بحث Google البسيط إلى الشرير التالي.

ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بمنافسك في نظرة عامة على المجال .

انقر على مجالات الإحالة. النطاق المرجعي هو مصطلح مختلف عن مصطلح backlink. أحد المجالات المرجعية هو موقع ويب فردي. من مجال واحد ، يمكنك الحصول على الكثير من الروابط الخلفية.

هذا هو السبب في أن نطاقات الإحالة تكون دائمًا أقل من الروابط الخلفية.

عند النقر فوقه ، يكون لديك قائمة كاملة بجميع المجالات التي حصل منافسك منها على روابط خلفية.

نصيحة محترف:

يوفر SEMrush عامل تصفية فئة قوي لإحالة المجالات. حدد الفئة ذات الصلة بمتجر Shopify الخاص بك.

بعد اكتمال التصدير ، أقوم بتحميله على جداول بيانات Google للتفاعل مع فريقي.

قد تجد الآلاف من الروابط الخلفية ، فكيف ستعطي الأولوية للروابط الواردة من ملف جداول بيانات Google؟ الجواب هو التحليل بالجملة .

يقوم SEMrush بالفعل بإحضار مواقع الويب التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية إلى الأعلى. بعد ذلك ، تحتاج إلى نسخ أول 200 رابط ولصقها في أداة تحليل الروابط الخلفية المجمعة .

ثم انقر فوق "مقارنة" .

انقر فوق AS ، ويعرف أيضًا باسم "نقاط السلطة". سيعطي الأولوية للمواقع التي لديها أعلى درجة سلطة.

You should start gathering backlinks from such websites first to make the best use of your time and money.

Do you want to find out how they made a backlink with a simple Google search?

Type site:webs.com peadpod.com into Google.

افتح الروابط من نتائج البحث واكتشف أنه يمكنك نسخ رابط خلفي لنفسك أيضًا. ستجد الكثير من فرص الارتباط بالتأكيد.

تكشف Google عن بيانات محدودة ، وهنا تأتي فلاتر SEMrush المتقدمة في متناول يدي.

لقد قمت بنسخ رابط إلى نموذج موقع ويب من تحليل الروابط الخلفية المجمعة ولصقه في حقل " التصفية المتقدمة " في قسم الروابط الخلفية في موقع ويب المنافس.

سيكشف SEMrush عن جميع الروابط الخلفية من المجال المعني الذي حصل عليه منافسك.

تحتاج إلى الغوص في البيانات والبدء في إنشاء قائمة من مواقع الويب لبناء روابط خلفية منها.

لماذا يعد تتبع الكلمات الرئيسية مهمًا لـ Shopify؟

يعد تتبع الكلمات الرئيسية لمتجرك عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا ويعطي نظرة ثاقبة حول أداء متجرك في محركات البحث.

بالطبع ، يمكنك استخدام Google Search Console لهذا الغرض ، ولكن لا يمكنك استخدامه لتتبع الكلمات الرئيسية الفردية التي ألقيتها عليها.

لهذا الغرض ، تحتاج إلى استخدام تتبع SEMrush الذي يفهم تمامًا رؤية موقع الويب الخاص بك ويسمح لك بالتركيز على استراتيجيات تحسين محرك البحث المستقبلية.

أضف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك - يجب أن يكون حجم البحث ، وهو مصطلح موضح في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

بمجرد إضافة الكلمات الرئيسية إلى المشروع ، المعروف أيضًا باسم تتبع الكلمات الرئيسية في SERP ، يستغرق الأمر بضع دقائق لاسترداد الترتيب الحالي للكلمات الرئيسية.

بالطبع ، يمكنك التحقق من أدوات تتبع موضع الكلمات الرئيسية الفردية.

مع مرور الأيام ، تجعل أداة Keyword Position Analytics بيانات كلماتك الرئيسية منطقية ، ويمكنك اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.

على سبيل المثال ، إذا بدأت أفضل الكلمات الرئيسية لمتجرك عبر الإنترنت والتي تجلب أكبر عدد من الزيارات في فقدان حركة المرور ، فيمكنك التحقق من السبب وراء انخفاض حركة المرور . يمكن أن يحدث للأسباب التالية:

• المحتوى الخاص بك قديم. تحتاج إلى تحديثه بمزيد من المحتوى.
• لقد أنشأ منافسك محتوى أفضل منك.
• قام منافسك ببناء روابط خلفية أكثر منك.
• جلبت Google المزيد من تحديثات الخوارزميات.

إذا كنت تعتقد أن اللوم يقع على تحديث خوارزمية Google ، فتحقق من SEMrush Sensor. لا يخبرك بالتحديثات اليومية فحسب ، بل يخبرك أيضًا بالصناعات المتأثرة بالتحديث.

افكار اخيرة

سيؤدي تنفيذ نصائح تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه على Shopify إلى تحسين ترتيبك على Google بشكل كبير.

ركز على تسويق المحتوى باستخدام مدونة Shopify الخاصة بك. أنتج محتوى عالي الجودة على Shopify متجر في قسم المدونة. استخدم مهارات كتابة الإعلانات لصفحات منتجك جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث ، وراقب سرعة متجرك للبقاء في صدارة منافسيك.

هل تريد طرح سؤال؟ يسعدني الرد على سؤالك. أعدك

مؤلف:

زي أحمد هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة One Smart Sheep ، وهي شركة تصميم ويب مخصصة SaaS توفر للشركات الصغيرة جميع الأدوات اللازمة للنجاح عبر الإنترنت بسعر مناسب للميزانية كل شهر.