7 خطوات قاتلة لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

في عصر الإنترنت ، يعد المحتوى شيئًا مألوفًا لنا جميعًا ، بشكل أو بآخر. كل يوم ، عندما نزور مواقع كثيرة ، نصادف أشكالًا مختلفة من المحتوى. تتضمن هذه الأنواع من المحتوى محتوى نصيًا ومرئيًا.

إذا قمت بإنشاء محتوى رقمي لعملك ، فمن الأهمية بمكان تسويقه بشكل مثمر. خلاف ذلك ، فإن قيمة المحتوى الخاص بك قريبة من الصفر. يوجد الكثير من المنصات عبر الإنترنت التي يمكنك من خلالها الترويج لعملك.

ولكن لتنفيذ تسويق المحتوى ، يجب عليك تطوير استراتيجية تسويق محتوى قوية وفعالة. في منشور المدونة هذا ، سأقوم بتوسيع 7 خطوات رئيسية لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى. ولكن قبل ذلك ، دعني أقدم لك نظرة عامة على تسويق المحتوى.

تسويق المحتوى:

يعد تسويق المحتوى الخطوة التالية بعد إنشاء المحتوى. إنها عملية تنظيم وجدولة وترويج جزء من المحتوى للوصول إلى الجمهور المستهدف. لكن هذا ليس الهدف النهائي لتسويق المحتوى. بمجرد الوصول إلى جمهورك المستهدف ، عليك أن تبهرهم وتحفزهم على اتخاذ الإجراءات.

يعتمد تسويق المحتوى كليًا على استراتيجية المحتوى. في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ستحدد جميع النقاط الأساسية المتعلقة بالمحتوى الخاص بك مثل الجدول الزمني للمحتوى وعوامل أخرى. بناءً على استراتيجية المحتوى ، ستقوم بوضع خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. اسمحوا لي أن أسرد مكونات استراتيجية المحتوى مع الأمثلة أدناه-

• ما أنواع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه - نص ، فيديو ، رسوم بيانية ، توضيح ، إلخ.
• من هم جمهورك المستهدف - شركات التجارة الإلكترونية ، ومطورو الويب ، والمصورون ، والمستقلون ، وما إلى ذلك.
• ما الذي ستحققه من خلال المحتوى الخاص بك - المبيعات ، والاشتراك في الرسائل الإخبارية ، والاشتراك في النموذج ، والمشاركة ، وما إلى ذلك.
• كيف سيؤيد المحتوى الخاص بك ويروج لعلامتك التجارية - قوائم ، دروس ، إلخ.
• مقاييس تحديد النجاح - حركة مرور الموقع والمشاركة والتحويل والمبيعات ، إلخ.

باختصار ، تشبه استراتيجية المحتوى الوجهة بينما يمثل تسويق المحتوى رحلتك إلى الوجهة. بمجرد معرفة وجهتك ، يمكنك التخطيط لرحلتك وفقًا لذلك. يمكنك تحديد الوسيلة والمسار للوصول إلى وجهتك.

لماذا تطوير استراتيجية تسويق المحتوى

أي حملة تفكر في القيام بها ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية شاملة أو خطة مسبقة. الأمر نفسه ينطبق على تسويق المحتوى لأنه بدون استراتيجية مسبقة ، ستخرج حملتك عن المسار الصحيح. لتنفيذ تسويق المحتوى ، سوف تتخذ الكثير من الخطوات وتحتاج إلى التخطيط الاستراتيجي.

اسمحوا لي أن أفهرس بعض الفوائد التي ستحققها من خلال تطوير استراتيجية تسويق المحتوى-

• مخطط واضح تمامًا يرشدك إلى ما يجب القيام به واحدًا تلو الآخر
• يزيد من إنتاجية تسويق المحتوى الخاص بك
• تعظيم عائد الاستثمار لعملك
• تمكن من معالجة نقاط الألم لدى العملاء
• يسهل عملية فهم نهج العملاء في مسار التحويل

تعد حملة تسويق المحتوى عبر موقع الويب من أقوى الوسائط التي يمكنك الاستفادة منها. إذا كان لديك موقع WordPress تم إنشاؤه باستخدام Elementor ، فاستفد من ElementsKit لإضفاء الإثارة على موقع الويب الخاص بك.

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

الآن ، وصلنا إلى الجزء الأساسي من الكتابة وهي خطوات تطوير استراتيجية تسويق المحتوى. لقد توصلت إلى 7 خطوات مثبتة وملفتة للنظر لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى. من خلال تنفيذها ، من المحتمل أن تنقر فوق حملة تسويق المحتوى الخاصة بك.

دعونا نقطع للمطاردة ...

حدد ووثق مهمتك وهدفك:

للبدء ، عليك تحديد هدف تسويق المحتوى الخاص بك. أعني ما تريد تحقيقه من خلال تشغيل حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. هل الهدف هو جذب العملاء المحتملين ، أو بناء العلاقات مع العملاء ، أو تحسين تجربة العميل ، أو تحقيق المبيعات؟ حدد الهدف وقم بتوثيقه في أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا تحديد بيان المهمة ودمج النقاط الرئيسية مثل الجمهور المستهدف ونوع المحتوى الذي ستستخدمه والفوائد التي ستحصل عليها من المحتوى الخاص بك. دعنا نلقي نظرة على بعض الأهداف المشتركة التي تحاول الشركات تحقيقها من خلال استراتيجية تسويق المحتوى-

• زيادة الإيرادات
• زيادة حركة المرور على الموقع
• تبسيط المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
• خفض تكاليف التسويق
• العلامات التجارية للأعمال

قم بتعيين وإنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك:

يتيح لك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية معرفة ما إذا كنت قد حققت الأهداف التي خططت لها أثناء بدء حملتك. مؤشرات الأداء الرئيسية قابلة للقياس الكمي وتزودك بمجموعة واضحة تمامًا من البيانات ، تساعد على وضع إستراتيجيات لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك.

ستوضح مؤشرات الأداء الرئيسية ما ترغب في تحقيقه من حيث المبيعات والإيرادات وحركة المرور وكبار المسئولين الاقتصاديين والجوانب الأخرى للتسويق الرقمي مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك. اسمحوا لي أن أدرج بعض مقاييس KPI مع بضع نقاط أدناه-

• تحقيق أرباح بقيمة 10 ملايين دولار في 6 أشهر
• توليد 50 ألف حركة مرور على موقع الويب في عام واحد
• الحصول على 100 ألف اشتراك لمغناطيس الرصاص الخاص بك في فترة معينة
• استهداف تصنيف كلمات رئيسية محددة في Google SERP في فترة معينة
• الحصول على عدد معين من الاشتراك في البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية
• تحقيق عدد محدد من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

اكتشف أهم 5 جماهير لديك:

عندما تقوم بإعداد المحتوى الخاص بك ، فإنه بلا شك يعني أنه مخصص لبعض الجهات. يمكن أن يكون لشركات التجارة الإلكترونية أو المستقلين أو المصورين أو مجموعة من أنواع مختلفة من الجماهير. من المهم جدًا أن تحدد جمهورك المستهدف مسبقًا.

بعد تحديد أهم 5 جماهير لك ، قسّمهم حسب أولويتك. إلى جانب النظر إلى التركيبة السكانية الخاصة بهم ، أكد أيضًا على علمهم النفسي لتلبية احتياجاتهم بأفضل طريقة ممكنة.

بالإضافة إلى ذلك ، تجنب الاستفادة من الصور المخزنة واستفد من الرموز والرموز للتخلص من متاعب العرق والعمر والجنس.

قم بإعداد تقويم المحتوى:

يعد وجود تقويم للمحتوى كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية. ليس من الحكمة أبدًا المضي قدمًا في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك دون أي خطة منظمة. يمكن أن يساعدك إعداد تقويم المحتوى في تنظيم خارطة طريق تسويق المحتوى الخاصة بك.

عدد لا يحصى من أنواع المحتوى التي يمكنك تضمينها في تقويم المحتوى الخاص بك مثل المدونات ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والبودكاست ومنشورات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك. بالنسبة إلى مناطق الجذب الخاصة ، يمكنك الاحتفاظ ببرامج خاصة تستحق المشاهدة ولمرة واحدة في تقويم المحتوى الخاص بك.

فيما يتعلق بالأداة ، يمكنك الاستفادة من تقويم Google أو ورقة Google لإعداد تقويم المحتوى الخاص بك. كلاهما أدوات مثالية لإعداد تقويم المحتوى بسهولة.

المحتوى الحالي البولندي:

نتحدث عن تطوير المحتوى بين الحين والآخر. ولكن بمجرد أن يكون لديك كومة من المحتوى في المستودع الخاص بك ، فمن الضروري أيضًا تحديثها وصقلها بانتظام. بدلاً من إثقال خطة التسويق الخاصة بك بالمحتوى الزائد ، قم بمراجعة المحتوى الحالي الخاص بك وإصلاح المشكلات الناشئة.

بمجرد إصلاح المشكلات ، يمكنك الاستفادة منها بطريقة مربحة مثل إعادة تخصيص المحتوى وتنظيم المحتوى وتفتيت المحتوى وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة ، يمكنك جني الكثير من الفوائد من المحتوى القديم والقابل لإعادة الاستخدام.

متطلبات جمهور البحث:

إذا لم تكن لديك فكرة عما يبحث عنه جمهورك المستهدف ، فهناك فرص كبيرة في ألا يفيدهم المحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، سيذهب وقتك وجهودك وخطتك سدى. ومن ثم ، قم بإجراء تحليل للسوق وفهرس احتياجات جمهورك.

من أفضل الطرق لفهم رغبات واحتياجات جمهورك المستهدف الغوص في مجموعات المجتمع والمنتديات وقنوات التواصل الاجتماعي. يمكنك زيارة المجموعات ذات الصلة على هذه المنصات ومعرفة الأسئلة التي يطرحونها كثيرًا.

بناءً على ذلك ، يمكنك فهم متطلبات جمهورك وإعداد خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

تحديد أفضل قنوات المحتوى وتوزيعها:

يوجد عدد من القنوات حيث يمكنك تشغيل حملات تسويق المحتوى الخاصة بك. توجد مجموعة كبيرة من منصات الوسائط الاجتماعية التي يمكنك من خلالها اختيار المنصات التي ستخلق المزيد من الوصول والمشاركة. يمكنك التفكير في حملات البريد الإلكتروني التي تعد أيضًا وسيلة مثمرة لتسويق المحتوى.

علاوة على ذلك ، يعد التدوين الضيف طريقة فعالة أخرى يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، من الضروري إجراء بحث متعمق حول المواقع التي تتعامل معها من أجل تدوين الضيف. هذا لأن المواقع التي تختارها لتشغيل تسويق المحتوى يجب أن تكون ذات صلة بحركة مرور شهرية جيدة.

بمجرد الانتهاء من تحديد الهوية ، ابدأ في توزيعها على الفور. بالنسبة لخطة التسويق الاجتماعي ، قم بجدولة المحتوى الخاص بك لنشره في أوقات مختلفة ، خاصة في ساعة الذروة. لحملات البريد الإلكتروني ، ابدأ بإرسالها إلى المشتركين لديك. وإذا ذكرت أي مؤثرين في المحتوى الخاص بك ، فقم باختبار اتصالهم لنشر المحتوى الخاص بك.

قياس النتائج:

أنت الآن في المرحلة الأخيرة من استراتيجية تسويق المحتوى بالكامل. نعم ، لقد انتهيت من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. الآن ، حان الوقت لتتبع النتيجة. قد تتساءل عن كيفية قياس النتائج؟ لذلك ، عليك العودة إلى مؤشرات الأداء الرئيسية التي قمت بتعيينها في البداية.

يجب عليك معرفة ما إذا كانت حركة المرور والاشتراكات والاشتراكات والتحويلات والمبيعات قد وصلت إلى الهدف الذي حددته. إذا كنت ترغب في تحقيق 50 ألف حركة مرور بعد 6 أشهر ، فهذا حدث بالفعل أم لا. لتتبع هذه الأجزاء من البيانات ، يمكنك نشر عدة أدوات.

يمكنك نشر Google Analytics لتتبع أداء المحتوى الخاص بك. ستوفر لك الأداة مقاييس مثل مشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد وما إلى ذلك لمنشورات مدونتك. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تقييم عدد المشاركات الاجتماعية للمحتوى الخاص بك ، فيمكنك الاستفادة من BuzzSumo. ستعرض الأداة أيضًا المشاركين في المحتوى الخاص بك.

الكلمات الأخيرة

المحتوى يحكم العالم الآن ولا شك فيه. إذا بحثت في google عن موضوع معين ، فستحصل على آلاف النتائج له على SERP. لماذا ا؟ لأنه تم إنشاء عدد كبير من المحتوى عليه وما شابه. ومع ذلك ، لا تحصل كل المحتويات الموجودة على الإنترنت على مشاهدات وحركة مرور.

لهذا السبب من المهم جدًا أن تبتكر إستراتيجية تسويق محتوى فعالة. عليك أن تحدد كل خطوة في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

لإرشادك وتقليل جهودك ، قمت بتجميع 7 استراتيجيات تسويق محتوى مثمرة أعلاه. نأمل أن تنجح حملة تسويق المحتوى الخاصة بك إذا اتبعت هذه الاستراتيجيات.

في واقع الأمر ، إذا كنت تفكر في إنشاء موقع WordPress باستخدام Elementor لتشغيل حملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فإنني أوصيك باستخدام ElementsKit ، وهو أداة إنشاء صفحات متكاملة لـ Elementor.