تحليل SWOT لكبار المسئولين الاقتصاديين: كيف نفعل ذلك

لتحسين السلطة والرؤية العضوية وحركة المرور والتحويل ، تعرف على كيفية استخدام إطار عمل SWOT المعروف لتحديد أولويات جهود تحسين محركات البحث.

يستلزم تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة (SEO) لمعظم المؤسسات جمع وتحليل كميات كبيرة من الكلمات الرئيسية والمحتوى والتحليلات والبيانات التنافسية من مصادر مختلفة.

يجب بعد ذلك استخدام البيانات من قبل محترفي تحسين محركات البحث لتحديد أولويات الكلمات الرئيسية والمحتوى و / أو الهيكلية و / أو مهام الربط من أجل معالجة المشكلات أو البناء على سلطة البحث العضوية الحالية.

تحليل SWOT

يُعد إطار عمل SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) طريقة معروفة جيدًا لتحديد الأولويات وتفسح المجال جيدًا للمساعدة في تركيز الانتباه وغالبًا ما تزيد من موارد تحسين محركات البحث والتسويق المحدودة. بحكم التعريف ، يهدف تحليل SWOT إلى المساعدة في تحديد العوامل التي تشكل أكبر تهديد للنمو.

يفترض تفصيل أولويات تحسين محركات البحث التنظيمية التالية أن البحث عن الكلمات الرئيسية قد اكتمل بالفعل ويتم استخدامه لموقع الويب و SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) والبيانات التنافسية - حجر الزاوية لتحليل SWOT ناجح. في كثير من الأحيان ، يستحق البحث عن الكلمات الرئيسية وحده تحليل SWOT الخاص به.

نقاط القوة

تعد القوة النسبية وسلطة أي مؤسسة لمجموعة موضوعية من الكلمات الرئيسية أحد العوامل الأساسية التي تضعها محركات البحث في الاعتبار عند تحديد رؤية البحث العضوي. من الأماكن الرائعة لبدء تركيز انتباهك على الكلمات الرئيسية التي تتمتع الشركة بالفعل ببعض السلطة ، أو كما يحب البعض تسمية "الزخم" في عيون محركات البحث.

لماذا لا تستفيد من سلطتك الحالية لأنه من الصعب عادةً الحصول عليها وتستغرق وقتًا لتأسيسها؟ ما هو المحتوى الذي أمتلكه والذي يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث - لنقل ، دعنا ندرج أفضل 20 نتيجة - لمجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بي؟ يجب أن يكون استفسارك الأول.

هناك ثلاث طرق للاستفادة من تحديد مجالات قوتك:

# 1. ابحث عن فرص للربط إلى أو من أفضل محتوى لديك عن طريق ترقبهم. من خلال الارتباط بالردود المتعمقة لأسئلة جمهورك ، يمكنك تقوية الجزء الأصلي من المحتوى الخاص بك مع الاعتماد أيضًا على سلطة القطعة الأكثر موثوقية.

# 2. يجب إجراء عمليات تدقيق الكلمات الرئيسية والتقنية والارتباطات بملء الصفحة على جميع صفحات الويب المصنفة بين الموضعين الخامس والعشرون لتحديد المكان الذي يمكن فيه إجراء التحسينات لنقلها إلى أعلى في SERPs. يمكن أن يشمل ذلك تغيير علامات العنوان والعناوين أو تحديث الروابط لمصادر أحدث أو ذات صلة.

# 3. تحقق لمعرفة ما إذا كانت الصفحات المقصودة "الصحيحة" يتم ترتيب الكلمات الرئيسية التي تريد البحث عنها. على الرغم من أنه قد يبدو أن صفحتك الرئيسية تحتل مرتبة حسب العديد من كلماتك الرئيسية ، إلا أن هذا ليس مثاليًا.
سيتعين على الباحثين الذين يصلون إلى صفحتك الرئيسية بحثًا عن نتيجة معينة النقر فوق مرات أكثر أو إجراء عمليات بحث إضافية للحصول على استجابة دقيقة لاستعلامهم.

ابحث عن الصفحات التي لديك والتي تجيب على الأسئلة ، وركز على حملها على اغتصاب الهيمنة الحالية للصفحة الرئيسية.

إذا وجدت أنه لا توجد مثل هذه الصفحات ، فيجب عليك إنشاءها. انتبه لأنواع وخصائص أقوى أجزاء المحتوى الخاصة بك كمؤشرات على المحتوى الذي يجب إنشاؤه في المستقبل.

على سبيل المثال ، بكل الوسائل ، أنشئ المزيد من مقاطع الفيديو إذا كانت مقاطع الفيديو الحالية لديك شائعة على YouTube و / أو Google. يجب عليك نشر ومشاركة المزيد من نفس الشيء إذا كانت منشورات المدونة الطويلة تظهر بشكل متكرر أعلى نتائج البحث لكلماتك الرئيسية الرئيسية.

نقاط الضعف

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن التعرف على نقاط ضعفنا والاعتراف بها في وقت مبكر يمكن أن يوفر لنا الكثير من الجهد والوقت والمال والأعمال الضائعة.

# المحتوى والكلمات الرئيسية

من المهم التخلي عن مجموعات الكلمات الرئيسية التي ستستغرق الكثير من الوقت و / أو الجهد لتأسيس سلطة لها ، على الرغم من أن هناك بلا شك بعضًا نشعر أنه يجب العثور عليها. بشكل عام ، ستكشف المراجعة السريعة لنتائج محرك البحث عن الكلمات الرئيسية التي يتعذر الوصول إليها بناءً على حجم محتوى منافسيك وعمرهم وسمعتهم وجودتها.

في هذه الحالة ، قد يكون من الضروري النظر في خيارات أخرى (بما في ذلك المدفوعة) لزيادة الرؤية وحركة المرور والتحويلات أو لإلقاء نظرة على بدائل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والقائمة على النوايا الأكثر دقة. حتى تتمكن من إنشاء سلطة بحث عضوية ، فمن الأفضل أحيانًا استخدام أساليب البحث المدفوعة التكميلية.

# التحليل الفني

قد تكون جودة موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك من الناحية الفنية / الهيكلية أو صلة الكلمات الرئيسية أو منظور العمق مجالًا آخر للضعف يمكنك التحكم فيه بسهولة أكبر. يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق تحسين محركات البحث في تحديد نقاط الضعف.

سيوفر تقرير Core Web Vitals و Mobile-Friendly Test في Search Console و Google Lighthouse ، وهما أداتان ممتازتان مجانيتان ومدفوعتان ، قائمة ذات أولوية بالمشكلات و / أو الأخطاء الموجودة في العنوان وعلامات العنوان ، والروابط الداخلية والخارجية ، ورمز موقع الويب واستخدام / كثافة الكلمات الرئيسية ومجموعة متنوعة من العوامل المتوافقة مع الجوّال.

كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن تبدأ بالتركيز على أي مشكلات يتم اكتشافها في الصفحات التي لديك بالفعل بعض الصلاحيات بشأنها وتصحيحها بناءً على نتائج محرك البحث. من أجل زيادة فرص هذه الصفحات في الارتفاع في SERPs ، فإن التحسين أمر لا بد منه. استنادًا إلى بيانات تحليلات موقع الويب أو الأهمية الإستراتيجية ، يمكنك الانتقال إلى صفحات الويب الأخرى ذات الأولوية.

# الروابط الخلفية

لا تزال الروابط الخلفية (المعروفة أيضًا باسم الروابط الداخلية) التي تم الحصول عليها عضوًا عامل تصنيف لمحرك البحث لأنها تتحدث إلى ، ويمكن أن تحسن ، سلطة الموقع الذي ترتبط به.

يمكن للعديد من أدوات الروابط الخلفية الجيدة التابعة لجهات خارجية ، مثل تدقيق الموقع ، أن تكشف عن مكان الاحتفاظ بالروابط الخلفية. هذه مفيدة بشكل خاص للتحقيق في مصادر الروابط الخلفية لأبرز منافسيك.

للاستفادة من سلطتهم ، قد ترغب في الاتصال عندما يكون ذلك مناسبًا لطلب روابط من نفس المصادر ذات الصلة.

فرص

تكثر الفرص في مُحسّنات محرّكات البحث لأولئك الذين يعرفون كيف وأين ومتى يبحثون. الانتقال من فرصة إلى أخرى هو ما تدور حوله مُحسّنات محرّكات البحث.

عندما يُعتبر التحسين لمجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية أو أجزاء من المحتوى ناجحًا ، فقد حان الوقت للانتقال إلى الموضوع التالي حيث يمكن إنشاء السلطة أو تعزيزها.

# المحتوى والكلمات الرئيسية

عندما تدخل مجال موقع الويب الخاص بك ، أو مجالات منافسيك المعروفين ، أو قائمة محددة من الكلمات الرئيسية ، يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة مثل Ahrefs و Semrush وغيرها العثور على فرص أو ثغرات في الكلمات الرئيسية والمحتوى.

تقدم الأغلبية قوائم مرتبة للكلمات الرئيسية ذات القيمة المحتملة بناءً على أحجام البحث الشهرية المتوقعة و / أو حركة المرور العضوية و / أو المنافسة النسبية. بعبارة أخرى ، ما هي الكلمات الرئيسية عالية القيمة التي يصنفها منافسوك ولكنك لست كذلك؟

على غرار نقاط الضعف المذكورة أعلاه ، يجب أن يأخذ جزء من هذا التحليل في الاعتبار حجم العمل الضروري لتأسيس سلطة فيما يتعلق بالعائد المحتمل من القيام بذلك.

هل هذه فرصة تستحق اغتنامها؟ يعد إجراء تدقيق عكسي لموقع الويب على مواقع المنافسين عملية يدوية أكثر لتحديد فرص الكلمات الرئيسية والمحتوى.

بدلاً من ذلك ، اقض بعض الوقت في مراجعة الصفحات الأساسية لكبار منافسيك ، مع إيلاء اهتمام خاص للكلمات الرئيسية المستخدمة في علامات العنوان والعناوين ونص رابط الرابط الداخلي. ربما تكون هذه هي العبارات الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لهم.

كن حذرًا ، لأن هذا التكتيك يعتمد على افتراض أن المنافسة قد أجرت بحثًا عن الكلمات الرئيسية الخاصة بها وتستخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، وهذا ليس هو الحال دائمًا.

يجب أن يساعدك التركيز على المنافسين الذين يحتلون مرتبة جيدة بالنسبة لكلماتك الرئيسية الأساسية في تحديد أولئك الذين يقومون بتحسين البحث عن قصد.

#Refreshing المحتوى

يعد تحديث المحتوى الأفضل أداءً أو التكميلي فرصة أخرى ضمن التواجد على شبكة الإنترنت. ابحث عن المحتوى الأقدم الذي يتم ترتيبه للكلمات الرئيسية المستهدفة أو دعم صفحات المحتوى الرئيسية الأخرى عن طريق مسح SERPs أولاً أو أداة الكلمات الرئيسية المفضلة.

قم بمراجعة المحتوى بعد ذلك لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مناطق يمكن فيها تحديث النص أو الصور أو الروابط الداخلية أو الخارجية أو أي عناصر أخرى. من خلال إنشاء وتضمين الصور أو مقاطع الفيديو ، قد تكون هناك فرصة لتحسين القطعة.

أخيرًا وليس آخرًا ، أعد مشاركة هذا المحتوى من خلال القنوات المناسبة وربما فكر في العثور على منافذ جديدة - من المحتمل أن يؤدي جزء من المحتوى الذي كان محبوبًا في السابق إلى أداء جيد مرة أخرى. توجد فرصة ممتازة لتأسيس سلطة في المحتوى الحالي ، غالبًا مع أكثر من القليل من العمل الإضافي.

# الروابط الخلفية

إن العثور على روابط خلفية له فوائد طويلة الأجل ، على الرغم من كونه عملية تتطلب عمالة كثيفة. يعد العثور على مواقع الويب أو المجالات ذات الصلة وذات السمعة الطيبة التي يمكن من خلالها الحصول على روابط واردة عالية الجودة أمرًا مثاليًا.

يمكنك بدء البحث عن الروابط الواردة باستخدام عدد من المصادر: نظرًا لأن مواقع الويب الموجودة هنا تعتبر ، بحكم تعريفها ، "ذات صلة" و "موثوقة" من قبل محركات البحث ، فهي مكان طبيعي لبدء البحث عن الروابط الخلفية.

تلك المواقع التي تحتل مرتبة أعلى من موقعك تحظى باهتمام خاص لأنه يفترض أنها تتمتع بسلطة أكبر يمكنك الاعتماد عليها. ابحث عن أي فرص ربط خلفية غير تنافسية ، مثل الدلائل أو قوائم الجمعيات أو المقالات ومنشورات المدونات حيث يمكنك الإضافة إليها أو الإشارة إليها أو ترك تعليق.

ثاني أفضل أداة للبحث عن الروابط الخلفية هو تقرير روابط Search Console ، والذي يسرد المجالات التي تعتقد Google أنها ترتبط بالمحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام هذه الصفحة للتحقق من جودة ودقة الروابط التي لديك بالفعل ، وكذلك لمعرفة ما إذا كانت هناك أي فرص أخرى للحصول على روابط إضافية من هذه المجالات نفسها.

في Google Analytics ، تعد مصادر الإحالة مواقع خارجية ترسل لك حركة مرور ولكنها قد توفر أو لا توفر تعزيزًا للبحث العضوي. افحص هذه المجالات / المواقع بشكل منتظم للحصول على فرص ربط إضافية.

كما هو مذكور في قسم نقاط الضعف ، يمكن استخدام العديد من أدوات الروابط الخلفية التابعة لجهات خارجية لتحديد مصادر الروابط الخلفية المحتملة مع روابط إلى منافسيك.

قد يتم تصنيف قيمة كل مصدر حالي ومحتمل وتحديد أولوياتها من قبل البعض ، مما قد يقلل بشكل كبير من مقدار الوقت المطلوب.

التهديدات

هناك العديد من العوامل التي ، سواء عن قصد أو عن غير قصد ، يمكن أن تعرض السلطة العضوية للخطر في أعين محركات البحث ويجب إعطاؤها أولوية قصوى لمنع العقوبات التي قد تكون ضارة.

#المحتوى

التهديد الأكثر شيوعًا للمحتوى هو المحتوى المكرر ، والذي ، كما يوحي الاسم ، هو إعادة توجيه المحتوى على موقع ويب دون الإسناد المناسب إلى المصدر الأصلي.

من خلال الإشارة إلى محتوى المصدر في رؤوس الصفحات التي تحتوي على المحتوى المكرر ، يجب عليك تضمين العلامات الأساسية "rel" لمنع معاقبتك على استخدام هذا النوع من المحتوى.

أو بعبارة أخرى ، من المقبول وجود محتوى مكرر على موقع ويب ، بشرط الاعتراف بالمصدر الأصلي.

# الروابط الخلفية

على الرغم من أن الروابط الخلفية ذات الصلة وعالية الجودة يمكن أن تزيد من سلطتك ، إلا أن الروابط الواردة غير الملائمة وذات الجودة المنخفضة من مواقع الويب المشكوك فيها (خاصة تلك التي تعد جزءًا من أنظمة الروابط المدفوعة) يمكن أن تكون ضارة بمرور الوقت وقد تؤدي إلى عقوبة يدوية. يُعد احتمال فقد الرؤية العضوية وحركة المرور خطرًا في هذه الحالة.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد التعافي من عقوبة يدوية عملية صعبة وطويلة الأمد. ببساطة ، يجب ألا تدفع أبدًا مقابل الروابط الخلفية وتأكد من أن أي روابط خلفية تحصل عليها لم يتم الحصول عليها نيابة عنك من قبل طرف ثالث ، مثل وكالة التسويق.

لذلك ، يجب عليك التحقق بانتظام من تقرير روابط Google Search Console أو مصادر الإبلاغ عن الروابط الخلفية الأخرى للنطاقات المشبوهة أو تلك التي لا تعرف أنها ذات صلة.

#المنافسين

كل منافس عبر الإنترنت يقوم بإنشاء المحتوى الخاص به يشكل تهديدًا لسلطتك. هناك دائمًا فرصة لمنافسين جدد أو عدوانيين أو غير محددين لدخول السوق ، حتى إذا كنت لا تزال تتمتع برؤية عضوية قوية وحركة مرور مقارنة بمنافسيك "المعروفين".

تقدم العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المذكورة أعلاه أدوات اكتشاف المنافسين لمساعدتك في العثور بسرعة على مواقع الويب التي تظهر بشكل متكرر في نتائج البحث لكلماتك الرئيسية الرئيسية.

هناك منافسون متكررون هنا لم تفكر فيهم من قبل. ستحتاج بطبيعة الحال إلى مراقبة هؤلاء المنافسين واستخدام الاستراتيجيات الموضحة أعلاه لمعرفة ما يمكنك تعلمه منهم.

حتى أن هناك خوارزمية بواسطة Google لتحديد الحداثة. تحب محركات البحث المحتوى الجديد ذي الصلة وتكافئه.

نتيجة لذلك ، يجب أن تراقب نتائج محرك البحث للوافدين الجدد الذين قد يتحدون سلطتك وموقعك بمرور الوقت.

أفضل طريقة للتعامل مع هذا التهديد هي الاستمرار في التحديث ونشر المحتوى الشامل الخاص بك ، حيث أن هذا سيقلل من سبب الشك في سلطتك لمحركات البحث.

وضع SWOT في العمل

ستعمل نواتج SWOT المتعمقة على تحديد الإجراءات ذات الأولوية لحماية و / أو تحسين السلطة عبر الإنترنت والرؤية وحركة المرور اللاحقة والعملاء المحتملين والإيرادات.

اعتمادًا على مستوى المنافسة الصناعية ونشاط المنافسين ، يجب على مسوقي البحث الاستباقي إجراء هذه التحليلات مرتين على الأقل في السنة ، إن لم يكن أكثر من ذلك.

من أجل تعزيز أهداف تحسين محركات البحث الأساسية لمؤسستك ، يمكن أن يقدم تحليل SWOT المنظم جيدًا خريطة طريق قيمة لأين ومتى ومدى تكرار الإجراءات التي يجب اتخاذها أو إنشاء المحتوى ومشاركته.