المقاييس الـ 15 المهمة بالفعل

لدى بعض المسوقين هوسًا غير صحي بتحليلات YouTube - فنحن نتتبع الكثير منهم. ربما نعتقد أنه يمكننا إثبات أن أي حملة تسويقية عبر الفيديو تحقق نتائج إذا كانت هناك نسبة لافتة للنظر باسمها. لكن ، في أعماقنا ، نعلم جميعًا أن بعض المقاييس كاشفة أكثر من غيرها.

هناك الكثير من مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكننا النظر إليها والتي توفر الحد الأدنى من الأفكار. لكن لحسن الحظ ، أنشأنا هذا الدليل لمساعدتك على التنقل في YouTube Analytics وقياس المقاييس المهمة بالفعل. سيوفر لك ذلك من الغرق في بحر التحليلات الذي لا يمتلك معظم المسوقين سوى عوامة نجاة فيه ، مما يساعدك ليس فقط على البقاء واقفًا على قدميه ولكن السباحة بأمان للهبوط.

تابع القراءة للتعرف على مقاييس YouTube المهمة حقًا ، وكيف ستعزز إستراتيجية الفيديو الخاصة بك.

YouTube Analytics: 15 مقياسًا مهمًا في الواقع

1. وقت المشاهدة

وقت المشاهدة هو إجمالي عدد الدقائق التي قضاها المشاهدون في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. إنه مقياس رئيسي لأن YouTube يرفع مقاطع الفيديو والقنوات ذات أوقات المشاهدة المرتفعة في قسم نتائج البحث والتوصيات. يقوم YouTube بذلك لأنه كلما زاد وقت مشاهدة مقطع الفيديو ، كلما افترضت الخوارزميات الخاصة به أنه أكثر جاذبية.

في تقرير وقت المشاهدة ، يمكنك معرفة مقدار وقت المشاهدة الذي تراكمت عليه مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك أيضًا تصنيف كل مقطع من مقاطع الفيديو الخاصة بك حسب وقت المشاهدة وتجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك حسب السمات والأنماط والأطوال لتحديد أكثر أنواع مقاطع الفيديو جاذبية.

كيفية العثور على وقت المشاهدة في YouTube Studio:

Analytics> نظرة عامة> وقت المشاهدة

2. متوسط ​​نسبة المشاهدة

متوسط ​​النسبة المئوية للمشاهدة هو النسبة المئوية لكل مقطع فيديو شاهده المشاهد. يقيس قدرة الفيديو الخاص بك على جذب انتباه المشاهدين بالكامل. وعندما يدرك YouTube أن مقاطع الفيديو الخاصة بك يمكن أن تجذب انتباه الناس ، فسوف يكافئونها بترتيبات بحث وتوصيات أعلى. يمكنك العثور على هذا المقياس في تقرير وقت المشاهدة.

كيفية العثور على متوسط ​​النسبة المئوية المعروضة في YouTube Studio:

Analytics> نظرة عامة> وقت المشاهدة> شاهد المزيد> المحتوى> وقت المشاهدة> المزيد من المقاييس> نظرة عامة> متوسط ​​النسبة المئوية المعروضة

3. متوسط ​​مدة المشاهدة

متوسط ​​مدة المشاهدة هو إجمالي وقت مشاهدة الفيديو مقسومًا على إجمالي عدد مرات تشغيل الفيديو ، بما في ذلك مرات إعادة التشغيل. يقيس هذا المقياس قدرة الفيديو الخاص بك على جذب المشاهدين. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك لا يمكنه جذب المشاهدين ، فسوف يرتد من الفيديو الخاص بك بسرعة ، مما يترك لك متوسط ​​مدة مشاهدة غير مثيرة للإعجاب. ولكن إذا كان الفيديو الخاص بك يمكن أن يجذب المشاهدين ، فإن متوسط ​​مدة المشاهدة وإجمالي وقت المشاهدة سيزداد في نفس الوقت ، مما يعزز تصنيفات البحث والتوصيات. يمكنك أيضًا العثور على هذا المقياس في تقرير وقت المشاهدة.

كيفية البحث عن متوسط ​​مدة المشاهدة في YouTube Studio:

Analytics> شاهد المزيد> وقت المشاهدة> المزيد من المقاييس> نظرة عامة> متوسط ​​مدة المشاهدة

4. الاحتفاظ بالجمهور

يوضح لك الاحتفاظ بالجمهور النسبة المئوية للمشاهدين الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك ويغادرونه في كل لحظة من الفيديو. يرفع موقع YouTube مقاطع الفيديو التي تتمتع بدرجة عالية من الاحتفاظ بالجمهور في تصنيفات البحث والاقتراحات الخاصة بهم لأن مقاطع الفيديو هذه يمكن أن تجذب انتباه المشاهدين بشكل فعال.

يمكن أن يساعد الاحتفاظ بالجمهور أيضًا على تحديد إستراتيجية الفيديو المستقبلية. قد تكون الأجزاء الأكثر جاذبية في الفيديو الخاص بك هي أفضل مواضيع الفيديو التالية. ومشاهدة الفيديو الخاص بك أثناء الانخفاضات الحادة في التفاعل سيخبرك بما قد يكون مملًا للمشاهدين ، مما يسمح لك بإلغاء هذه العناصر من مقاطع الفيديو الحالية والمستقبلية.

عندما يكون لديك بيانات كافية لإنشاء تقرير الاحتفاظ بالجمهور في YouTube ، سيكون هناك رسمان بيانيان: منحنى الاحتفاظ المطلق ومنحنى الاحتفاظ النسبي. يوضح لك منحنى الاحتفاظ المطلق مدى احتفاظ مقاطع الفيديو الخاصة بك بالمشاهدين. ويوضح لك الاحتفاظ النسبي مدى احتفاظ أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك بالمشاهدين مقارنة بجميع مقاطع فيديو YouTube الأخرى ذات الطول المماثل.

مصدر الصورة

كيفية البحث عن ميزة الاحتفاظ بالجمهور في YouTube Studio:

Analytics> المشاركة> الاحتفاظ بالجمهور

5. إعادة الساعات

إعادة المشاهدة هي عدد المرات التي يعيد فيها المشاهدون مشاهدة أجزاء معينة من الفيديو الخاص بك. إذا كان الكثير من الأشخاص يعيدون مشاهدة جزء معين من الفيديو الخاص بك ، فمن المحتمل أنهم مهتمون بالموضوع الذي يتناوله الفيديو الخاص بك خلال تلك اللحظة. يمكن أن تكون هذه الموضوعات علفًا لاستراتيجية الفيديو الخاصة بك في المستقبل. يمكنك العثور على هذه البيانات في الرسم البياني المطلق للاحتفاظ بالجمهور. عادة ما يشار إلى إعادة المشاهدة من خلال ارتفاع المنحنيات في الرسم البياني.

مصدر الصورة

كيفية البحث عن Rewatches في YouTube Studio:

Analytics> التفاعل> الاحتفاظ بالجمهور> الاحتفاظ المطلق بالجمهور

6. المشاركة

توفر التعليقات والمشاركات والإعجابات وعدم الإعجاب للمسوقين الكثير من البيانات النوعية القيمة.

يمكن أن ترسم التعليقات صورة واضحة للتأثير العاطفي للفيديو الخاص بك على المشاهدين. يمكن للمشاركين قياس مدى تقدير المشاهدين للمحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك - نظرًا لأن الأشخاص يشاركون المحتوى الذي يؤكد شخصيتهم المثالية ، فإن الأشخاص الذين يشاركون الفيديو الخاص بك يعرضون علنًا أنهم يثقون بعلامتك التجارية ويدعمونها. يمكن أن تساعدك إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب في تحديد موضوعات الفيديو التي تناسب جمهورك بشكل أفضل. يمكنك العثور على مقاييس تفاعل مقاطع الفيديو الخاصة بك في تقرير تفاعلات YouTube.

كيفية البحث عن تفاعل في YouTube Studio:

Analytics> التفاعل> الإعجابات (مقابل غير المعجبين)> شاهد المزيد

7. نسبة النقر إلى الظهور لمرات الظهور

يقيس معدل النقر إلى مرات الظهور قدرة الفيديو الخاص بك على حث الأشخاص على مشاهدة الفيديو الخاص بك بعد مشاهدته على صفحتهم الرئيسية أو قسم التوصيات أو قسم الاتجاهات. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن العنوان كان مقنعًا وأن موضوع الفيديو الخاص بك له صدى لدى الكثير من الجماهير ذات الصلة على YouTube.

هناك اتجاه شائع لمعدلات النقر على مرات الظهور وهو أنها عادة ما ترتفع فور إصدار الفيديو الخاص بك - سيرى المشتركون الفيديو أعلى صفحتهم الرئيسية وربما ينقرون عليه. ولكن بمجرد انتشار الفيديو الخاص بك خارج نطاق جمهورك الأساسي ، ستنخفض نسبة النقر إلى الظهور ثم تظل عند معدل ثابت.

يمكنك أيضًا ربط هذا المقياس بمتوسط ​​النسبة المئوية للمشاهدة ومتوسط ​​مدة المشاهدة لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يشاهدون الفيديو بالفعل بعد النقر عليه. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أمرًا رائعًا ، ولكن إذا كان الأشخاص يغادرون الفيديو في بداية الفيديو مباشرةً ، فقد يكون العنوان أو الصورة المصغرة الخاصة بك مضللة. يعد إعداد المشاهدين لما سيحدث أمرًا بالغ الأهمية لأنه إذا كان العنوان أو الصورة المصغرة الخاصة بك غير دقيقين ، فسيشعرون بالخداع ويفقدون الثقة في علامتك التجارية.

قد تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة ولكن المشاركة العالية أن الفيديو يحتوي على جمهور صغير ولكنه محدد مفتون بالمحتوى.

كيفية البحث عن تفاعل في YouTube Studio:

Analytics> مدى الوصول> معدل النقر على مرات الظهور

مصدر الصورة

8. نقرات البطاقة

البطاقات عبارة عن لوحات منزلقة تشجع الأشخاص على اتخاذ الإجراء المطلوب أثناء مقطع فيديو مثل مشاهدة مقطع فيديو آخر أو الاشتراك في قناة أو النقر للوصول إلى موقع ويب مختلف. يخبرك معدل النقر إلى الظهور لكل بطاقة من بطاقاتك بالإجراء الذي يفضل المشاهدون اتخاذه أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكن أن يساعدك هذا في وضع البطاقة الأكثر جاذبية في كل مقطع من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مما قد يزيد من وقت المشاهدة أو نمو المشتركين أو حركة المرور على موقع الويب.

يمكن أن يساعدك تحليل نقرات البطاقة أيضًا في الكشف عن التوقيت الأمثل لبطاقاتك وموضعها ومدتها في مقاطع الفيديو المستقبلية.

كيفية البحث عن نقرات البطاقات في YouTube Studio:

Analytics> الوصول> شاهد المزيد> مرات الظهور حسب: المحتوى> المزيد من المقاييس> البطاقات> نقرات البطاقة

مصدر الصورة

9. الاشتباك قائمة التشغيل

تعد قوائم التشغيل طريقة رائعة لتنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك بطريقة سهلة الهضم. فهي تساعد المشاهدين على استهلاك مقاطع الفيديو التي تتناول موضوعاتهم المفضلة بسهولة وتحثهم على مواصلة المشاهدة ، مما يزيد من وقت المشاهدة لقناتك.

يمكنك الكشف عن تفاعل قائمة التشغيل الخاصة بك عن طريق تحليل مقياسين في تقرير قائمة التشغيل على YouTube: المشاهدات لكل بداية قائمة تشغيل ومتوسط ​​الوقت في قائمة التشغيل. المشاهدات لكل بداية قائمة تشغيل هي متوسط ​​عدد مشاهدات الفيديو التي تجمعها قوائم التشغيل ، ومتوسط ​​الوقت في قائمة التشغيل هو متوسط ​​الوقت الذي شاهده المشاهدون لمقاطع الفيديو في قائمة التشغيل الخاصة بك. إذا كان أداء هذين المقياسين ضعيفًا ، فحاول بدء قائمة التشغيل بمقاطع الفيديو التي تتمتع بأعلى معدل احتفاظ.

كيفية العثور على تفاعل قائمة التشغيل في YouTube Studio:

Analytics> التفاعل> شاهد المزيد> وقت المشاهدة> المزيد من المقاييس> قوائم التشغيل

10. مشاهدون فريدون

المشاهدون الفريدون هم العدد التقديري للأفراد الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على مدار فترة زمنية معينة. يساعدك هذا المقياس حقًا في فهم الحجم الفعلي لجمهورك.

يمكنك أيضًا استخدام هذا المقياس لقياس تفاعل المشترك مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا كان عدد المشاهدين الفريدين أقل من عدد المشتركين لديك ، فإن المشتركين في قناتك لا يشاهدون أكبر قدر ممكن من الفيديو الخاص بك. لجعلهم أكثر نشاطًا ، اطلب منهم إعداد إشعارات لمقاطع الفيديو الجديدة الخاصة بك. يمكنك العثور على هذا المقياس ضمن علامة التبويب "الوصول إلى المشاهدات والجمهور" في YouTube Studio.

كيفية العثور على عارضين مميزين لقائمة التشغيل في استوديو YouTube:

التحليلات> الجمهور> المشاهدون الفريدون

11. عدد المشاهدات لكل عارض فريد

المشاهدات لكل مشاهد فريد هي عدد المرات التي يشاهد فيها العارض العادي مقطع الفيديو الخاص بك. يخبرك هذا المقياس إذا لم يتمكن الأشخاص من الحصول على ما يكفي من الفيديو الخاص بك واستمروا في إعادة مشاهدته. يمكن أن تكون موضوعات الفيديو التي تحظى بعدد كبير من مرات المشاهدة لكل مشاهد فريد من أكثر موضوعات المحتوى شيوعًا لديك ، وإذا قمت بتغطيتها أكثر ، فيمكنك إنشاء المزيد من المشاهدات ووقت المشاهدة والمشتركين.

كيفية العثور على عارضين مميزين لقائمة التشغيل في استوديو YouTube:

Analytics> الجمهور> المشاهدون الفريدون> شاهد المزيد> متوسط ​​المشاهدات لكل مشاهد

مصدر الصورة

12. من يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك

في تقرير الديموغرافيات في YouTube ، يمكنك مشاهدة الأنواع المختلفة من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مقسمة حسب العمر والجنس والموقع الجغرافي. تخبرك هذه البيانات بمن هو جمهورك الأكثر تفاعلًا ومن يجب أن يكون جمهورك المستهدف بالفعل. يمكنك اتباع النهج المعاكس مع هذه البيانات أيضًا. إذا لم تصل إلى الجمهور الذي تريده ، فحاول أن تمحور إستراتيجية الفيديو الخاصة بك وقم بتغطية الموضوعات التي قد تجذبهم.

كيفية البحث عن الخصائص الديمغرافية في YouTube Studio:

Analytics> الجمهور> العمر والجنس

مصدر الصورة

13. نمو المشتركين

المشتركون هم المعجبون الأكثر ولاءً لك. لقد التزموا علنًا بعلامتك التجارية ومحتوياتك وقيمك. ومن المرجح أن يكونوا مبشرين أيضًا. المشتركون مهمون أيضًا لقناتك لأن YouTube سيرسل لهم إشعارات حول مقاطع الفيديو الجديدة الخاصة بك ويميزها على صفحتهم الرئيسية. هذا يعني أنهم سيرون مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل متكرر ، مما سيساعد في توليد المزيد من المشاهدات. يشاهد المشتركون أيضًا ضعف ما يشاهده غير المشتركين ، لذلك كلما زاد عدد المشتركين لديك ، زاد وقت مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

سيوضح لك تقرير المشتركين في YouTube مقاطع الفيديو والمواقع والفترات الزمنية التي تكتسب المشتركين وتفقدهم. ستخبرك هذه البيانات بموضوعات الفيديو التي يتردد صداها مع المشتركين لديك ومكان استهداف المشتركين الجدد. ومن خلال تحديد أولويات احتياجات المشتركين لديك ، ستنشئ مقاطع فيديو يتوقون إليها ، وتزيد من وقت المشاهدة ، وتعزز تصنيفات البحث الخاصة بك.

كيفية العثور على مشتركين في YouTube Studio:

التحليلات> الجمهور> المشتركون

14. مصادر الحركة

الإحالات الخارجية مثل الوسائط الاجتماعية أو المواقع التي تتضمن مقاطع الفيديو الخاصة بك وإحالات YouTube مثل البحث والقسم الموصى به والصفحة الرئيسية كلها مصادر حركة المرور. يوضح لك تقرير مصادر الزيارات كيف عثر المشاهدون على مقاطع الفيديو الخاصة بك والمصادر التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات ووقت المشاهدة. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين إستراتيجية ترويج الفيديو بشكل أفضل.

كيفية البحث عن مصادر الزيارات في YouTube Studio:

التحليلات> الجمهور> المشتركون> شاهد المزيد> مصدر حركة المرور

مصدر الصورة

15. الكلمات المفتاحية

في تقرير مدى الوصول على YouTube ، المندرج ضمن تقرير مصادر الزيارات ، يمكنك مشاهدة الاستعلامات الأكثر شيوعًا التي توجه المشاهدين إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا كانت هذه الاستعلامات مختلفة قليلاً عن موضوع الفيديو الخاص بك ، ففكر في تحديث الفيديو لملء فجوات المحتوى هذه وإضافة الكلمات الرئيسية إلى البيانات الوصفية الخاصة بك. إذا كان هناك اختلاف كبير ، ففكر في إنشاء مقطع فيديو جديد حول هذه الاستفسارات الشائعة.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية في YouTube Studio:

Analytics> الوصول> مصطلحات بحث YouTube

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يوليو 2018 وتم تحديثه للشمول.