أكثر 18 حملة إعلانية إبداعية في التاريخ

لطالما كنت مترددًا قليلاً في إعلان أي شيء "الأفضل". لم أعلن أبدًا عن أي شخص أفضل أصدقائي عندما كنت طفلاً لأنني كنت أخشى أن يفترض أصدقائي الآخرون أنني لم أفكر فيهم أبدًا.

لذلك كان من الصعب جدًا بالنسبة لي أن أصل إلى إعلان "أفضل" واحد فقط على الإطلاق - وهذا هو سبب وجود 18 إعلانًا في هذا المنشور بدلاً من ذلك.

ولكن لماذا تعد هذه بعضًا من أفضل الإعلانات على الإطلاق؟

بسبب تأثيرهم على نمو العلامة التجارية ولأنهم وصلوا إلى بعض الحقيقة العالمية التي تجعلهم لا يُنسى بعد سنوات من بدئهم لأول مرة. في الواقع ، ربما لم يكن البعض منا على قيد الحياة عندما تم بث هذه الحملات لأول مرة.

ولكن لمعرفة ما الذي يجعل الإعلان رائعًا ، يجب أن تفهم أولاً ما هو الإعلان.

الإعلانات
حملة اعلانية

أفضل الحملات الإعلانية على الإطلاق (وما الذي جعلها ناجحة)

نايك: فقط افعلها.

فحم الكوك: شارك في فحم الكوك

الفودكا المطلقة: الزجاجة المطلقة

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: طعم رائع ، وملء أقل (1974)

دائما: #LikeaGirl (2015)

فولكس فاجن: فكر بطريقة صغيرة (1960)

Google: البحث هذا العام (2017)

دوس إيكيس: الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم (2006)

مجلس معالجة حليب كاليفورنيا: هل لديك حليب؟ (1993)

قطارات المترو: طرق غبية للموت (2012)

Apple: احصل على جهاز Mac (2006)

كليرول: هل هي أم لا؟ (1957)

دي بيرز: الماس للأبد (1999)

أولد سبايس: الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحته (2010)

ويندي: أين اللحم؟ (1984)

Procter & Gamble: شكرًا لك يا أمي (2012)

KFC: “FCK” (2018)

استخدم أمثلة الإعلان هذه لإلهام إعلاناتك الخاصة

كما يمكنك أن تتخيل ، هناك العديد من أنواع الإعلانات - تعمل جميعها في وسائط مختلفة ، وعلى قنوات مختلفة ، ولها أهداف مختلفة في الاعتبار لأعمالهم. يمكن للأشخاص الإعلان في أي مكان ، وقد لا يكون أفضل نوع من الإعلانات اليوم هو الأفضل غدًا.

أنواع الإعلانات

فيما يلي أربعة أمثلة أساسية للإعلان من القرون القليلة الماضية (yikes) ، من الأقدم إلى الأحدث.

1. طباعة الإعلان

تم عرض أول إعلان مطبوع في إنجلترا عام 1472 ، وفقًا لـ Infolinks. منذ ذلك الحين ، أصبح هذا النوع من الإعلانات متاحًا في الصحف والمجلات والكتيبات واللوحات الإعلانية والنشرات والطرق المحمولة المماثلة لنقل رسالة العلامة التجارية إلى المستخدم النهائي المثالي لها. في طريقة الإعلان هذه ، يدفع المعلن للناشر لوضع إعلانه في المنشور.

2. الإعلان الإذاعي

أطلقت محطات راديو الولايات المتحدة أول بث تجاري لها في عام 1920. وعلى الرغم من أننا قد نتجول جميعًا مع أجهزة iPhone المتصلة بالموسيقى هذه الأيام ، فلا تدع ذلك يخدعك.

لا يزال الراديو منصة تسويق وإعلان قابلة للتطبيق اليوم لتوسيع مدى وصول الأحداث التي ترعاها والمنتجات الجديدة. في طريقة الإعلان هذه ، يدفع المعلن لمحطة الراديو لتشغيل إعلانه أثناء فترات الراحة المحددة بين الموسيقى أو عرض إذاعي.

3. الإعلان التلفزيوني

نشأت الإعلانات التلفزيونية في الأربعينيات من القرن الماضي مع الترويج للعناصر العملية والحملات السياسية. يمكن للمعلنين الآن استخدام التلفزيون للترويج للأطعمة والألعاب والمتاجر وخدمات الأعمال والمزيد - على حد سواء لقنوات التلفزيون المحلية وشبكات البث الوطنية. في طريقة الإعلان هذه ، يدفع المعلن لشبكة التلفزيون لعرض إعلانه أثناء فترات الراحة المحددة في البرمجة العادية للشبكة.

4. الإعلان على الإنترنت

ترسخ الإعلان عبر الإنترنت في منتصف التسعينيات مع إطلاق إعلانات "لافتة" لشركات اتصالات مختلفة.

يضع المسوقون هذه الإعلانات في أماكن بينية على صفحة ويب. في الأساس ، يدفع المعلنون لمالك موقع الويب لوضع إعلاناتهم في مساحات مكشوفة هامشية لمحتوى موقع الويب الخاص.

لكن هذا مجرد غيض من فيض. استمر الإعلان عبر الإنترنت ليشمل الفيديو ، والتسويق عبر محركات البحث ، ومشاركات الوسائط الاجتماعية المدعومة ، والمزيد.

في جوهرها ، تطورت أنواع الإعلانات المذكورة أعلاه بشكل كبير منذ بدايتها. ما كان يومًا ما رسائل أحادية البعد تحمل الآن نغمات ذكية أو مضحكة أو عميقة تجعل الإعلانات لا تُنسى بعد سنوات من عرضها لأول مرة.

إذن ، كيف تصنع إستراتيجية إعلانية لها صدى؟ حسنًا ، يجب أن يساعد هذا المنشور في ذلك بينما نستكشف كيف يمكننا التعلم من الإعلانات والحملات.

لكن ، أولاً ، تمييز مهم:

المورد المميز: مجموعة أدوات التخطيط للحملة الإعلانية

تنزيل مجاني

استخدم مجموعة الحملة الإعلانية المجانية من HubSpot لتخطيط مشروعك الإعلاني ومعرفة المزيد حول نوع الإعلان الأفضل لمشروعك.

أفضل الحملات الإعلانية على الإطلاق (وما الذي صنعها ناجح )

بدون المزيد من ذلك ، فهنا ليست في ترتيب معين: 18 إعلانًا من أفضل الإعلانات على الإطلاق والدروس التي يمكن أن نتعلمها منها.

1. نايك: فقط افعلها.

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تلفزيون ، إنترنت

مصدر:brandchannel

هل تعلم أنه في يوم من الأيام ، كان منتج Nike يلبي احتياجات عدائي الماراثون بشكل حصري تقريبًا؟ بعد ذلك ، ظهر جنون اللياقة البدنية ، وأدرك الأشخاص في قسم التسويق في Nike أنهم بحاجة إلى الاستفادة منه لتجاوز منافسهم الرئيسي ، ريبوك. (في ذلك الوقت ، كانت ريبوك تبيع أحذية أكثر من نايكي ). وهكذا ، في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، أنشأت شركة Nike "Just Do It". الحملة الانتخابية.

لقد كانت ضربة.

في عام 1988 ، بلغت مبيعات شركة Nike 800 مليون دولار ؛ بحلول عام 1998 ، تجاوزت المبيعات 9.2 مليار دولار. كانت عبارة "Just Do It" قصيرة ولطيفة ولكنها كانت مغلفة بكل ما يشعر به الناس عند ممارسة الرياضة - ولا يزال الناس يشعرون بهذا الشعور اليوم. لا تريد أن تركض خمسة أميال؟ افعل ذلك. لا تريد أن تصعد أربع درجات من السلالم؟ افعل ذلك. إنه شعار يمكننا أن نتعلق به جميعًا: الدافع لدفع أنفسنا إلى ما وراء حدودنا.

الدرس

عندما تحاول تحديد أفضل طريقة لتقديم علامتك التجارية ، اسأل نفسك: ما المشكلة التي تحلها لعملائك؟ ما الحل الذي يقدمه منتجك أو خدمتك؟ من خلال التعامل مع هذه المشكلة الأساسية في جميع رسائلك ، ستتواصل مع المستهلكين على مستوى عاطفي يصعب تجاهله.

2. فحم الكوك: شارك في فحم الكوك

الحملة الإعلانية: طباعة

غالبًا ما تتعرض العلامات التجارية الكبرى لضغوط شديدة للقيام بشيء رائد عندما تكون بالفعل كبيرة جدًا. إذن ، ما الذي فعلته شركة كوكا كولا لجذب الجماهير؟ ناشدوا الأفراد بوضع أسمائهم على كل زجاجة.

بدأت حملة Share a Coke في أستراليا في عام 2011 عندما قامت Coca-Cola بتخصيص كل زجاجة بأكثر 150 اسمًا شهرة في البلاد. منذ ذلك الحين ، اتبعت الولايات المتحدة حذوها ، حيث قامت بطباعة الأسماء الأولى عبر الجزء الأمامي من الزجاجات والعلب بخط ماركة كوكاكولا. يمكنك أيضًا طلب زجاجات مخصصة على موقع Coke على الويب لطلب أشياء مثل الأسماء المستعارة وشعارات الكلية.

كانت هذه قصة عاجلة عبر صناعة التسويق والإعلان. لقد سحرت العديد من المستهلكين ، لكنها أربكت الآخرين. لماذا تجعل شيئًا مؤقتًا شخصيًا جدًا؟

في كلتا الحالتين ، حظيت شركة كوكاكولا باهتمام فوري لهذه الحملة. حتى أن شركة Pepsi أصدرت بعض الإعلانات المضادة الوقحة بعد وقت قصير من إطلاق الحملة. ركزوا على الاستهزاء بأسماء الزجاجة ، والتساؤل عن شعور الناس حقًا عندما حصلوا على اسم خاطئ.

الدرس

إن عشاق الكوكاكولا هم من المشترين المنتظمين ، وقد اتجهت الشركة تمامًا إلى هذا الشعور بالملكية الفردية. كان التساؤل عن الاسم الذي ستحصل عليه من آلة البيع بمثابة إثارة ممتعة في حد ذاتها - حتى لو لم يكن اسمك ، فهو يشجعك على "مشاركة مشروب غازي" مع أي اسم موجود في المقدمة.

3. الفودكا المطلقة: الزجاجة المطلقة

الحملة الإعلانية: طباعة

على الرغم من شكلها الغامض ، إلا أن Absolut جعلت الزجاجة هي الزجاجة الأكثر شهرة في العالم. كانت حملتها ، التي تضمنت إعلانات مطبوعة تعرض الزجاجات "في البرية" ، ناجحة جدًا لدرجة أنها لم تتوقف عن العمل لمدة 25 عامًا. إنها أطول حملة إعلانية متواصلة على الإطلاق وتضم أكثر من 1500 إعلان منفصل. لذلك ، كما يقول المثل ، "إذا لم يتم كسرها ، فلا تصلحها."

عندما بدأت الحملة ، كان لدى Absolut 2.5٪ من سوق الفودكا. عندما انتهى في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت شركة Absolut تستورد 4.5 مليون حالة سنويًا أو نصف جميع الفودكا المستوردة في الولايات المتحدة

الدرس

بغض النظر عن مدى الملل الذي يبدو عليه منتجك ، لا يزال بإمكانك سرد قصتك بطريقة شيقة . دعني أكرر: أنشأت Absolut 1500 إعلان للزجاجة الواحدة. لذلك ، لا تخف من أن تحدد وتميز منتجك بنفس الطريقة.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

متى كانت آخر مرة غيّر فيها إعلان حرفيًا الطريقة التي نتحدث فيها مع بعضنا البعض؟ اسمح لي أن أجيب على هذا السؤال بسؤال آخر: "Whassup ؟!"

تظهر هذه السلسلة من الإعلانات التجارية ، التي ظهرت لأول مرة في أواخر عام 1999 ، مجموعة من الأصدقاء يتصلون بمكالمة هاتفية جماعية (لم تعد شائعة بعد الآن ، أليس كذلك؟) أثناء شرب الجعة و "مشاهدة اللعبة" على التلفزيون.

يبدأ بلطف: "ماذا تفعل؟" يسأل شخص ما. يجيب أحدهم "عند مشاهدة اللعبة ، يكون لديك برعم" (بدويايزر). مع زيادة عدد الأصدقاء الذين يلتقطون الهاتف ، يستتبع ذلك المرح: "WHASSUP !؟" يتم الصراخ ذهابًا وإيابًا ، ليصبح شعارًا كلاسيكيًا وأيقونة لثقافة شرب البيرة التي تعمل باستمرار على الشبكات الرياضية على مدار السنوات القليلة المقبلة.

الدرس

استحوذ الإعلان على ثقافة البوب ​​خلال Super Bowl في عام 2000 ، ولا يزال بإمكانك سماع أصداءها اليوم. لماذا ا؟ أظهر لنا Anheuser-Busch كيف يمكن أن يكون الإعلان سخيفًا وغير رسمي بدون إزعاج الريش أو الخروج عن العلامة التجارية. تجرأ على الاحتفال بسخافات جمهورك. كلما كان إعلانك أصليًا ، زادت قيمة منتجك.

5. Miller Lite: طعم رائع ، وملء أقل (1974)

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تليفزيونية

المصدر: مدونة BuildingPharmaBrands

هل تعتقد أنه من السهل إنشاء سوق جديد بالكامل لمنتجك؟ قامت شركة Miller Brewing Company (المعروفة الآن باسم MillerCoors) بهذا الأمر تمامًا مع سوق البيرة الخفيفة - وهيمنت عليه. كان الهدف من حملة "طعم رائع ، أقل إشباعًا" هو جعل "الرجال الحقيقيين" يشربون الجعة الخفيفة ، لكنهم كانوا يحاربون المفهوم الخاطئ الشائع بأن البيرة الخفيفة لا يمكن أبدًا أن تتذوق طعمًا جيدًا.

أخذ النقاش وجهاً لوجه ، عرض ميلر عارضات أزياء ذكريات يشربن الجعة الخفيفة ويعلن أنه مذاق رائع.

الدرس

لعقود بعد بث هذه الحملة ، سيطر Miller Lite على سوق البيرة الخفيفة الذي أنشأته بشكل أساسي. ما هو الدرس الذي يمكن أن يتعلمه المسوقون؟ نسعى جاهدين لتكون مختلفا. إذا أخبرك الأشخاص أنه لا يوجد مكان لمنتج ما ، فقم بإنشاء فئة خاصة بك حتى تتمكن من أن تصبح قائدًا سريعًا.

6. دائمًا: #LikeaGirl # (2015)

الحملة الإعلانية: تلفزيون ، إنترنت

دائمًا ، العلامة التجارية للمنتجات النسائية ، حققت نجاحًا كبيرًا مع هذا الإعلان ، ليس لأنه انتشر بسرعة بعد تشغيل الإعلان في Super Bowl 2015 ، ولكن لأنها كانت رسالة رائدة كررها مئات الملايين من الأشخاص بعد فترة طويلة من انتهاء الحملة .

بدأت الحملة كإعلان تجاري يشرح وصمة العار وراء ممارسة الرياضة "مثل الفتاة" - في إشارة إلى أن طريقة الصبي أفضل أو صحيحة. بحلول نهاية الإعلان ، تكون الرسالة واضحة وملهمة: الفتيات يتمتعن باللياقة والقدرة مثل الأولاد ، خاصة خلال فترة البلوغ - وهي مرحلة من الحياة مهمة للغاية لشركة Always ومنتجاتها النسائية.

أصبحت الرسالة الآن مبادرة شاملة من Always وعلامة تصنيف لا تزال مستخدمة على وسائل التواصل الاجتماعي حتى اليوم.

الدرس

لا تعترف بجمهورك فحسب ، بل اعترف بالتحديات التي يواجهونها - خاصة تلك التي تعكس وقتك أو ثقافتك. ليست كل مشكلة مجتمعية محظورة على جهات التسويق والمعلنين. اتخذ موقفًا من الأشخاص الذين تعرف أن جمهورك يدعمهم ، وستصل إلى قاعدة العملاء التي تحدد شغفك.

7. فولكس فاجن: فكر بطريقة صغيرة (1960)

إعلان مستقل: طباعة

المصدر: كوخ التصميم

يحب العديد من محترفي التسويق والإعلان تسمية حملة "فكر على نطاق صغير" التابعة لشركة فولكس فاجن بأنها المعيار الذهبي. تم إنشاء الحملة في عام 1960 من قبل مجموعة إعلانية أسطورية في Doyle Dane & Bernbach (DDB) ، وبدأت الحملة للإجابة على سؤال واحد: كيف يمكنك تغيير تصورات الناس ليس فقط حول منتج ولكن أيضًا حول مجموعة كاملة من الناس؟

انظر ، كان لدى الأمريكيين دائمًا ميل لشراء السيارات الأمريكية الكبيرة - وحتى بعد 15 عامًا من انتهاء الحرب العالمية الثانية ، ما زال معظم الأمريكيين لا يشترون السيارات الألمانية الصغيرة. إذن ماذا فعل إعلان فولكس فاجن هذا؟ لقد لعبت بشكل صحيح في توقعات الجمهور. هل تعتقد أنني صغير؟ نعم انا. لم يحاولوا أبدًا أن يكونوا شيئًا لم يكونوا عليه.

الدرس

هذا هو أهم استنتاج من هذه الحملة: لا تبيع شركتك أو منتجك أو خدمتك كشيء ليس كذلك. يدرك المستهلكون الصدق ويقدرونه.

8. Google: البحث هذا العام (2017)

الحملة الإعلانية: الإنترنت

هذا ليس الإعلان الأقدم أو الأكثر شهرة في قائمتنا ، لكنه أصبح الأقوى على مدار تسع سنوات من وجوده (وما زال مستمراً). قوي وصحيح لدرجة أنك نسيت أنه إعلان.

بدأ البحث هذا العام في عام 2009 باسم "Zeitgeist" ، وهو تقرير مكتوب عن عمليات البحث الأكثر شيوعًا على Google للجمهور على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية. في العام التالي ، قامت Google بتكييفه لفيديو مدته ثلاث دقائق. منذ ذلك الحين ، أصبح تذكيرًا جريئًا سنويًا بمدى اعتمادنا على Google للحصول على معلومات حول الأخبار والأحداث التي تجعل العالم بأسره يتوقف مؤقتًا. تحقق من أحدث فيديو للشركة من عام 2021 أعلاه.

الدرس

ذكّر عملاءك بمدى اهتمامك بهم. تثير هذه القصص مجموعة متنوعة من المشاعر ولكنها في النهاية توحد الجميع - بغض النظر عن منتجات Google التي قد تنال إعجابهم - من خلال رسالة ترفع من شأن الكيفية التي يعكس بها استخدامنا للشركة أفضل ما فينا جميعًا.

9. دوس إيكيس: الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم (2006)

الحملة الإعلانية: التلفزيون ، ما قبل التشغيل

المصدر: المجال المفتوح

أنت تعرف من هو. الرجل يدخن السيجار الكوبي ويحيط نفسه بالنساء الجميلات ويشرب بيرة Dos Equis.

يعد تبريد الرذائل الممتعة ، مثل البيرة أو الحلويات أو العناصر الفاخرة ، أمرًا أساسيًا لإنشاء حملة ناجحة. والرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم هو واحد من أروع الرجال التجاريين هناك.

في نهاية كل إعلان ، يقول: "أنا لا أشرب الجعة دائمًا ، لكن عندما أشربها ، أفضل Dos Equis. البقاء عطشى أصدقائي."

الدرس

المبالغة المضحكة المستخدمة في هذه الحملة تجعلها لا تُنسى في المرة القادمة التي يخرج فيها المشاهدون لشراء بعض البيرة. وعلى الرغم من أن Dos Equis استبدل مؤخرًا الرجل الأكثر إثارة للاهتمام بممثل جديد ، فإن شعبية الممثل الأصلي في ثقافة meme لن تنخفض أبدًا بسبب شعاره القصير والحلو الذي لا يُنسى - والحيوية الرائعة التي تجعل المشاهدين يعودون إليها.

10. مجلس معالجة حليب كاليفورنيا: هل لديك حليب؟ (1993)

الحملة الإعلانية: طباعة

المصدر: بروارد بالم بيتش نيو تايمز

بفضل "هل لديك حليب؟" الحملة ، ارتفعت مبيعات الحليب في كاليفورنيا بنسبة 7٪ في عام واحد فقط . لكن التأثير امتد عبر حدود الدولة ، وحتى يومنا هذا ، ما زلت لا تستطيع الهروب من الملايين من "حصلت على [ملء الفراغ]؟" المحاكاة الساخرة.

لاحظ ، مع ذلك ، أن الإعلان لم يستهدف الأشخاص الذين لا يشربون الحليب ؛ بدلاً من ذلك ، ركز على المستهلكين الذين كانوا بالفعل.

الدرس

لا يتعلق الأمر دائمًا بجذب جمهور جديد تمامًا لاستخدام منتجاتك أو خدماتك. في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر بجعل جمهورك الحالي يقدر منتجك ويستخدمه كثيرًا. حوّل جمهورك إلى دعاة ، واستخدم محتوى تسويقيًا وإعلانيًا لإخبارهم عن سبب استمرارهم في الاستمتاع بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها بالفعل.

11.قطارات المترو: طرق غبية للموت (2012)

الحملة الإعلانية: إنترنت ، راديو

نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح: طرق غبية للموت.

في ملبورن ، أستراليا ، أرادت قطارات المترو أن تنقل رسالة بسيطة: لا يوجد حصان بالقرب من مسارات القطارات. قد يؤدي السلوك غير المنضبط إلى وقوع إصابات أو حتى الموت. ومع ذلك ، بدلاً من علامات التحذير أو الإعلانات النموذجية داخل محطات القطار ، ابتكرت Metro Trains أغنية Dumb Ways to Die ، وهي أغنية حصدت 157 مليون مشاهدة على YouTube منذ ظهورها لأول مرة في عام 2012.

الأغنية ، بشكل غير مفاجئ ، تتحدث عن طرق غبية للموت. على سبيل المثال ، دس دب أشيب بعصا أو خلع خوذتك في الفضاء الخارجي.

بصراحة ، إنه يحتوي على جوقة صغيرة جذابة لن تكون قادرًا على التوقف عن الهمهمة لنفسك (لأن غنائها أمر مزعج قليلاً): "طرق غبية للموت ، والعديد من الطرق الغبية للموت".

في نهاية الفيديو ، بعد أن شاهدت شخصيات كرتونية رائعة تموت بأغبى الطرق ، ستصل إلى مغزى القصة: هناك العديد من الطرق الغبية للموت ، لكن أغبى طريقة ممكنة هي أن تموت أثناء يقف على حافة رصيف قطار ، أو يمر عبر لافتة سكة حديد ، أو يحاول عبور مسار قطار.

انتشر إعلان الفيديو بسرعة كبيرة على موقع يوتيوب. كانت الأغنية متاحة على iTunes وتم تشغيلها عبر الراديو مع إعلان مصاحب.

الدرس

تنقل هذه الحملة المحبوبة والمشهورة الآن فكرة بسيطة بطريقة إبداعية لا تنسى - ولا تشعر أنك منزعج بالطريقة التي تعمل بها بعض إعلانات الخدمة العامة. ضع في اعتبارك استخدام الإبداع لنقل رسالتك إذا كان موضوعك قاتمًا أو مملًا.

12. Apple: احصل على جهاز Mac (2006)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

على الرغم من وجود العديد من حملات Apple الرائعة ، إلا أن هذه الحملة تأخذ الكعكة. الفيديو أعلاه هو مجرد واحد من سلسلة من التكرارات لهذه الحملة ، وانتهى الأمر بمناقشة Mac مقابل PC لتكون واحدة من أنجح الحملات على الإطلاق لشركة Apple. شهدت الشركة نموًا في حصتها السوقية بنسبة 42٪ في عامها الأول بفضل مساعدتها. تخبر هذه الإعلانات جمهور Apple بكل ما يحتاجون لمعرفته حول المنتج دون الإفصاح عنه.

الدرس

فقط لأن منتجك يقوم ببعض الأشياء المدهشة لا يعني أنك بحاجة إلى ضرب جمهورك رأسًا على عقب به. بدلاً من ذلك ، اشرح فوائد منتجك بطريقة يمكن الاعتماد عليها ، بحيث يمكن للمستهلكين رؤية أنفسهم يستخدمونها.

13. كليرول: هل هي أم لا؟ (1957)

إعلان مستقل: طباعة

المصدر: Current360

في المرة الأولى التي طرح فيها كليرول هذا السؤال في عام 1957 ، كانت الإجابة من 1 إلى 15 - حيث أن 1 من كل 15 شخصًا فقط كانوا يستخدمون ألوانًا صناعية للشعر. بعد 11 عامًا فقط ، كانت الإجابة 1 من 2 ، وفقًا لمجلة تايم . كان الإعلان ناجحًا على ما يبدو لدرجة أن بعض الولايات توقفت عن مطالبة النساء بالإشارة إلى لون الشعر في رخصة قيادتهن. أنت تعلم أنك أصابت العصب عندما تغير حملتك الإعلانية الأشياء في DMV.

فعل Clairol عكس ما يفعله معظم المسوقين: لم يرغبوا في أن تتجول كل امرأة في الشارع وتقول إنها تستخدم منتجها. لقد أرادوا أن تفهم النساء أن منتجهن كان جيدًا لدرجة أن الناس لا يستطيعون معرفة ما إذا كانوا يستخدمونه أم لا.

الدرس

في بعض الأحيان ، يكون مجرد نقل كيف ولماذا يعمل منتجك كافياً للمستهلكين. يصبح العرض أكثر فعالية من الإخبار.

14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تليفزيونية

المصدر: بي بي سي نيوز

في عام 1999 ، أعلنت AdAge أن شعار De Beers "الماس للأبد" هو الشعار الأكثر تميزًا في القرن العشرين. لكن الحملة ، التي اقترحت (التورية كانت مقصودة جدًا) فكرة أنه لن يكتمل الزواج بدون خاتم ألماس ، لم تكن ترتكز فقط على صناعة موجودة بالفعل. قامت De Beers بالفعل ببناء الصناعة . قدمت فكرة أن الخاتم الماسي كان ترفًا ضروريًا.

وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، كانت خطة لعبة NW Ayer هي "خلق وضع يشعر فيه كل شخص تقريبًا بالزواج بأنه مضطر للحصول على خاتم خطوبة من الماس."

الدرس

يمكن للإعلان أن يجعل منتجًا غير مكلف نسبيًا يبدو فاخرًا وضروريًا.

15. أولد سبايس: الرجل الذي يمكن لرجلك أن يشم رائحته (2010)

الحملة الإعلانية: تلفزيون ، إنترنت

المصدر: Coloribus

الجزء الأول من حملة Old Spice "الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحة مثله" ، التي أنشأتها Wieden + Kennedy وتم إطلاقها في فبراير 2010 ، كان الإعلان التالي. أصبح نجاحًا فيروسيًا عمليا بين عشية وضحاها:

هذا الفيديو لديه أكثر من 51 مليون مشاهدة حتى كتابة هذه السطور. بعد عدة أشهر ، في يونيو 2010 ، تابعت أولد سبايس إعلانًا تجاريًا ثانيًا يظهر فيه نفس الممثل إشعياء مصطفى. سرعان ما أصبح مصطفى "Old Spice Guy" ، وهو لقب استفاد Wieden + Kennedy من خلال حملة فيديو تفاعلية رد فيها مصطفى على تعليقات المعجبين على Facebook و Twitter ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى بمقاطع فيديو قصيرة وشخصية.

في غضون يومين تقريبًا ، أصدرت الشركة 186 ردًا شخصيًا ومكتوبًا ومضحكًا بالفيديو يظهر مصطفى وهو يرد على المعجبين عبر الإنترنت. وفقًا لشركة Inc ، شهدت مقاطع الفيديو هذه ما يقرب من 11 مليون مشاهدة ، واكتسبت Old Spice حوالي 29000 معجب على Facebook و 58000 متابع جديد على Twitter.

قال جيسون باجلي ، المدير الإبداعي السابق في Wieden + Kennedy وكاتب الحملة ، لـ Inc : "كنا نصنع ونرسل إعلانات تلفزيونية مصغرة إلى المستهلكين الأفراد الذين تم تخصيصهم ، وكنا نقوم بذلك على أساس سريع." لا يتوقع أحد طرح سؤال ثم الرد عليه. أعتقد أن هذا هو المكان الذي اخترقنا فيه ".

الدرس

إذا وجدت أن حملتك قد اكتسبت زخمًا مع معجبيك ومتابعيك ، فافعل كل ما بوسعك لإبقائهم متفاعلين مع الحفاظ على رسالتك متوافقة مع صوت علامتك التجارية وصورتها.

16. وينديز: أين اللحم؟ (1984)

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تليفزيونية

المصدر: AdSoft Direct

هل يكفي القول بأن هذه الحملة كانت ناجحة لأنها تضمنت كعكة همبرغر عملاقة ومجموعة لطيفة من السيدات المسنات؟ رقم؟ لا أعتقد ذلك.

اتخذت Wendy's نهجًا أكثر جرأة في هذه الحملة الإعلانية: فقد استهدفت منافسيها. عبارة بسيطة "أين اللحم البقري؟" تم استخدامه للإشارة إلى نقص اللحم البقري في برغر المنافسين - وسرعان ما أصبح شعارًا يلخص كل ما كان مفقودًا في حياة جمهورهم.

على الرغم من أنه لا يمكنك التنبؤ بموعد ظهور عبارة مشهورة ومتى لا يحدث ذلك ، فإن Wendy's (بحكمة) لم تبالغ في الترويج لعباراتها الناجحة. استمرت الحملة لمدة عام فقط ، مما أتاح لها أن تأخذ مجراها بلطف.

الدرس

كن حذرًا مع نجاحات حملتك وإخفاقاتها. فقط لأنك وجدت شيئًا يعمل لا يعني أنه يجب عليك الاستمرار في فعل ذلك مرارًا وتكرارًا إلى الحد الذي تم لعبه فيه. اسمح لشركتك بالتغير والنمو ، وقد تجد أنه يمكنك تحقيق نجاح أكبر في المستقبل من خلال تجربة شيء جديد.

17. Procter & Gamble: شكرًا لك يا أمي (2012)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

على محمل الجد ، لن تتوقع أن تجتذب شركة تجارية لمنتجات منزلية ومنتجات تنظيف في القلب مثل هذا ، أليس كذلك؟ على الرغم من ذلك ، أطلقت شركة Procter & Gamble (P&G) مؤخرًا بعضًا من أفضل الإعلانات التي رأيناها على الإطلاق من صناعة السلع الاستهلاكية.

وذلك لأن شركة بروكتر آند جامبل حددت القصة وراء قصة الرياضيين الأولمبيين - قصص الأمهات الداعمات اللواتي دفعن هؤلاء الرياضيين العالميين طوال حياتهم حتى لحظة التتويج تلك. ونعم ، ربما كان عليهم القيام بالكثير من الغسيل والتنظيف على طول الطريق (باستخدام منتجات P&G على الأرجح).

الدرس

اجعل جمهورك يبكي (يمزح فقط). الموسم أو الفترة الزمنية لإعلانك مهمة. ولكن حتى إذا قمت بتشغيل إعلان أثناء الألعاب الأولمبية ، كما فعلت شركة بروكتر آند جامبل ، فتأكد من أنه يتمتع بطول العمر ورسالة يمكن أن تؤثر على الأشخاص بغض النظر عن وقت رؤيتهم ومكانه.

يُعد التسويق العاطفي والحنين إلى الماضي تكتيكات قوية لجعل الأشخاص يتخذون قرارات الشراء ، لذلك إذا كانت هناك قصة أكبر وأكثر عالمية وراء منتجك أو قصتك ، فاستفد منها - واعرضها في المقدمة وفي المنتصف.

18. KFC: “FCK” (2018)

إعلان مستقل: طباعة

الإعلان أعلاه ليس مجرد دلو فارغ من KFC مع اختلاط خطابات الشركة. كما أنه ليس ترويجًا طبيعيًا وغير مبرر للدجاج المقلي.

يعد هذا الإعلان بمثابة اعتذار وربما يكون الإعلان الأكثر إبداعًا على الإطلاق.

في فبراير 2018 ، نفد عمل دجاج كنتاكي في المملكة المتحدة . تقرأ هذا صحيحًا: نفدت الدواجن من شركة دواجن. لا يحدث كل يوم أن تعثر شركة ما في أكثر أزمات العلاقات العامة إثارة للسخرية في تاريخ الشركة ، لذلك عندما يحدث ذلك ، تتجه كل الأنظار إلى استجابة الشركة. حسنًا ، يسعدنا الإبلاغ عن أن كنتاكي فرايد تشيكن أوقفت الهبوط.

بمساعدة الوكالة الإبداعية Mother London ، نشرت KFC إعلانًا على صفحة كاملة في Metro ، صحيفة المملكة المتحدة ، حيث أعادت ترتيب الأحرف الأولى من الأحرف الثلاثة الشهيرة لخلق استجابة مرحة ، وإن كانت واضحة ، لنقص منتجاتها. يصور الإعلان دلو كنتاكي فرايد تشيكن مكتوبًا عليه "FCK" - كما لو قلت ، "FCK ، هذا أمر محرج". (يمكنك ملء الحرف المفقود ...)

تحت هذا التصميم ، تعتذر الشركة عما تدرك أنه فشل لا يغتفر ، إن لم يكن مضحكًا إلى حد ما.

الدرس

لا يوجد عمل أعلى من آسف عتيق الطراز. وإذا استطعت أن تضحك على نفسك في هذه العملية ، فستجعلها أفضل. يُظهر إعلان كنتاكي فرايد تشيكن كيفية الجمع بين التواضع والطبقة والفكاهة وفخر الشركة في نهاية المطاف في رسالة يمكن أن تساعدك على الارتداد من الصحافة السيئة - وحتى الخروج من الجانب الآخر بنتيجة إيجابية صافية لعلامتك التجارية.

استخدم أمثلة الإعلان هذه لإلهام إعلاناتك الخاصة

يُعد الإعلان أحد أهم جوانب أي عمل ، ويمكن أن يكون عاملاً ناجحًا أو فشلًا من حيث النجاح.

ما الذي يجعل حملة إعلانية رائعة؟ يجب أن تكون لافتة للنظر ، وجذابة ، وقبل كل شيء ، يجب أن تبيع منتجك أو خدمتك بشكل فعال.

من خلال التخطيط والتنفيذ الدقيقين ، يمكن أن تكون حملتك الإعلانية التالية هي الحملة التي تنقل عملك إلى آفاق جديدة.