دليل اللغة الإنجليزية الأساسية للتحقيق المشترك

من وقت لآخر ، الإعلانات التجارية تفهمني حقًا .

يعتبر إعلان T-Cellular's Tremendous Bowl التجاري هذا العام مثالًا رئيسيًا على ذلك - "ما هو في الواقع لتناول العشاء؟" يوضح النهج المثير للغضب لاتخاذ قرار بشأن ما يجب القيام به لتناول العشاء للزوجين الشابين ، ويمكن أن يكون ذهبًا .

السبب في أن إعلان T-Mobile كان مرتبطًا بهذا القدر هو ببساطة بسبب تحليل السوق. لقد ظهروا في ما يحتاجونه تركيزهم على الجماهير - مثل إجراءات التفكير الخاصة بهم ، وما الذي يوجه قراراتهم ، والمفاضلات التي يحرصون على القيام بها مقابل سلعهم.

لتنفيذ كل هذه الأشياء الأساسية دفعة واحدة ، تستخدم العديد من الشركات التقييم المشترك.

فكر في الحصول على هاتف محمول جديد. السمات التي يمكن أن تفكر فيها هي اللون والأبعاد والمنتج. السبب وراء تضمين شركات الهاتف المحمول هذه المواصفات في تسويقها عبر الإنترنت هو بسبب الاستكشاف مثل الفحص المشترك.

هل سيحصل المتسوقون على هذا العنصر أو الدعم إذا تم تقديمه إلى السوق الحالية؟ هذا هو السؤال الذي يجتهد الفحص المشترك للإجابة عليه. إنه تقييم كمي في تعزيز الاستقصاء ، وهذا يعني أنه يتدرج في الكميات بدلاً من الاستعلامات المفتوحة. ستتألف الاستفسارات حول دراسة شركة الهاتف المحمول من عوامل التكلفة وتفضيل الألوان وجودة الكاميرا.

يتم تنسيق الاستطلاعات المفترض إجراؤها للتقييم المشترك لتكرار رحلة المشتري.

على سبيل المثال ، اكتشف في هذه الحالة فيما يتعلق بأجهزة التلفزيون ، والمواصفات هي الخيارات ويختار المتسوق النموذج المثالي الذي يوضح أسلوب حياته:

مصدر الصورة

هذه الطريقة المباشرة لتزويد الأفراد بملفات تعريف مختلفة لتقييمها بعد ذلك هي الطريقة التي حصل بها التحقيق الموحد على عنوانه. هذه الردود مفيدة عند تحديد كيفية تسويق حل جديد حاليًا.

إذا أثبتت الردود على استطلاع شركة الهاتف الخلوي أن تركيزهم على جمهور البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا يرغبون في الحصول على هاتف خليوي صديق للبيئة بسعر يتراوح بين 400 و 600 دولار أمريكي وكاميرا ذات وضع عمودي ، فيمكن للإعلانات تلبية ذلك مباشرةً.

يُظهر التحليل الموحد ما يتوق المشترون للتخلي عنه في الشراء للحصول على ما يحتاجون إليه. على سبيل المثال ، قد يكون البعض حريصًا على دفع القليل جدًا من الدخل الإضافي لمنتج أكبر من الهاتف الخلوي إذا كان اختيارهم هو محتوى نصي أكثر أهمية.

أصناف من الفحص المشترك

يعد الفحص المشترك القائم على الخيار (CBC) وامتحان الارتباط التكيفي (ACA) هما الأسلوبان الرئيسيان للتحقيق المشترك.

يعتبر القرار القائم على القرار هو النوع الأكثر شيوعًا لأنه يطلب من الأفراد تقليد تسوقهم للسلوكيات. يعتبر ACA مفيدًا لتصميم البضائع وأسلوبها ، حيث يقدم المزيد من الاستفسارات حول مواصفات الحل.

عادةً ما يتم تقديم مخاوف التحليل المشترك المستندة إلى بديل في المقام الأول في "هل تنصف؟" بنية. على سبيل المثال ، "هل ستحصل نسبيًا على دعم لمشاركة التجربة إلى موقع يتغيب لمدة 10 دقائق مقابل 13 دولارًا أم التنزه لمدة 30 دقيقة مجانًا تمامًا؟" يمكن لمسوق مزود مشاركة الخبرة استخدام حلول من هذا السؤال للتفكير في المكاسب لإثباتها في استراتيجيات فريدة.

تميل ACA في اتجاه هيكل مقياس ليكرت (الأكثر احتمالًا إلى الأقل احتمالًا) لقضاياها القائمة على السمات في المقام الأول. يمكن للمستجيبين بناء رغبتهم على المواصفات من خلال إظهار مدى احتمالية حصولهم على حل مع اختلافات طفيفة - على سبيل المثال ، المركبات المماثلة ذات المداخل والشركات المختلفة.

كيف نفعل تقييم مشترك

لإنشاء تحقيق موحد ، يمكنك أن تتوقع أن ترغب مبدئيًا في تحديد قائمة بالخصائص المتعلقة بمنتجاتك. تتكون السمات عادةً من 4 إلى 5 سلع تشرح منتجاتك أو شركتك. انظر إلى التلوين والحجم والسعر والخصائص المحددة للقطاع ، هذا النوع من العدسات إذا كنت تروج للكاميرات.

علاوة على ذلك ، حاول أن تحافظ على ذكاء المستجيبين الممتازين لديك. من تريد حل دراستك؟ مجموعة من الرجال البالغين؟ فريق من الأمهات العاملات؟ اكتشف قاعدة المستجيبين واطلب استفسارات محددة تلبي احتياجات السوق المستهدفة.

تتمثل المرحلة التالية في إدارة الاستبيان الخاص بك بالاعتماد على نوع التحليل الموحد الذي تريد إجراؤه. على سبيل المثال ، لإجراء تحليل موحد تكيفي ، ستقوم باستعلامات حالية بمقياس ليكرت.

يمكنك استخدام مورد تحليل موحد لإنشاء دراستك وتعديلها. بعد ذلك ، يمكنك توزيع الاستبيان الخاص بك عبر قنوات مختلفة ، بما في ذلك البريد الإلكتروني والرسائل القصيرة ووسائل التواصل الاجتماعي.

للحصول على استراتيجيات إضافية لإدخال تسويق المنتجات عبر الإنترنت في مؤسستك ، قم بفحص المبادئ التوجيهية النهائية أدناه .

الرسوم التوضيحية للتقييم المشترك

يقدم تطبيق Sawtooth مثالاً رائعًا على الفحص الموحد لمؤسسة الهاتف:

مورد الانطباع

يضع التحليل ثلاث خدمات هاتف محمول متنوعة تتبع بعضها البعض. يحدد العمود الأفقي للتصميم المساعدة التي تقدم نظامًا محددًا ، موضحة بالقيم الرأسية. يعرض الصف الأساسي سعر الكمبيوتر الشخصي لأذواق المستهلكين.

يقدم QuestionPro هذا النموذج المرح والتفاعلية للتحقيق المشترك حول إمكانيات منزل المسنين. يقدم لك الاستطلاع حالة من الأمور ويسأل فئة الحركة الخاصة بك. على سبيل المثال ، يسألك عما إذا كنت ستشير إلى تسوية إيجارية لإسكان منزل المتقاعدين على الفور ، وتفكر في المواصفات مثل الإيجار ، والأطعمة ، والحجم ، وما إلى ذلك.

لا يقتصر الفحص المقترن حقًا على المنتجات الحالية. كما أنها مفيدة حقًا لمعرفة ما إذا كان منتج أو خدمة جديدة من الشركة المصنعة تستحق التطوير. على سبيل المثال ، إذا أظهرت الاستطلاعات أن الجماهير ستفكر في تطبيق يختار الملابس للمشترين ، فقد يكون ذلك مشروعًا جديدًا لشركات الملابس على المدى الطويل.

تسعى لتطوير تقييم موحد الشخصية الخاصة بك؟ قم بإلقاء نظرة على تطبيقاتنا الخاصة بالتحقيق المشترك 4 في الأسفل.

أدوات التقييم المشتركة

1. Qualtrics

توريد الصور

Qualtrics هو برنامج دراسة سريع الاستخدام يقدم رؤى شاملة عن المنتجات أو الخدمات. يمكنك تطوير وتعديل وتوزيع وفحص تحليل موحد في مكان واحد. كل ما يتطلبه الأمر هو 4 تقنيات - حدد سماتك ، وقم بتطوير وتعديل مخاوفك في محرر الدراسة ، وتوزيع الاستبيان ، وتقييم النجاح.

ما نحبه: تخرج Qualtrics خارج رؤى المنتج - تلتقط حزمة البرامج الفعالة للغاية هذه أيضًا آراء المشتري واسم العلامة التجارية وتجربة العمال.

اقتراح احترافي: استفد من البريد الإلكتروني لدعوة المستجيبين لأخذ دراستك فقط. باستخدام Qualtrics ، يمكنك تضمين مشكلة دراسة على الفور في دعوة الدراسة عبر البريد الإلكتروني.

2. Cojoint.ly

العرض الانطباع

يقدم Conjoint.ly مربع أدوات نهائي لتحليل الحلول والأسعار - والذي يتضمن اختبار وصف المنتجات ، و A / B إلقاء نظرة عليه ، وفحص حساسية سعر البيع. يمكنك أيضًا تزويد المستجيبين الخاصين بك لدراستك أو الحصول على مستجيبين واثقين من الجودة من Conjoint.ly.

ما نحبه: يمكن للمستخدمين اختيار البرنامج الأكثر فعالية الذي يناسب قضية البحث الخاصة بهم فقط. يتم ترتيب هذه الأدوات تحت 4 فئات أساسية: دراسة التسعير ، والقدرات والوعود ، وتحسين النطاق ، وفحص الأفكار.

نصيحة للمحترفين: إذا كنت ترغب في "الاختبار قبل الحصول عليه" ، فيمكنك استخدام أداة Fast Feed-back الخاصة بـ Conjoint.ly. للحصول على معدل مضغوط ، يمكنك الحصول على أكثر من 50 مستجيبًا لتقديم اقتراحات في غضون 6 ساعات.

3. 1000 دقيقة

مصدر الصورة

1000minds تتميز بأداة تقييم موحد تكيفية. هذا يعني أنه في كل مرة يتم إنتاج بديل ، فإنه يتكيف من خلال صياغة مشكلة جديدة لطرحها بشكل أساسي على جميع الاحتمالات السابقة. يميل هذا إلى جعل الاستطلاع يبدو حقاً وكأنه حوار.

ما نحبه: نحن مندهشون من قابلية تطوير 1000 دقيقة. يتيح لك البرنامج تضمين أشياء مثل العديد من المساهمين كما تريد ، وربما بالآلاف.

اقتراح احترافي: يمكنك استخدام قوالب التحليل الموحدة الخاصة بهم أو تطوير نموذجك الخاص من البداية.

4. س التحقيق في برامج الكمبيوتر

مصدر الصورة

Q عبارة عن حزمة برامج تقييم تم تصميمها خصيصًا بواسطة علماء القطاع. أداة التحليل المشتركة الخاصة بها ممتازة للتحليلات المعتمدة على الاختيار. يمكن للأشخاص عمل أنواع تجريبية ومراجعة المعلومات وإنشاء المراجعات.

ما نحبه: يقوم Q باستخدام الأتمتة - بما في ذلك تنقية البيانات وتنسيقها وتحديث الاستطلاعات وإنشاء المراجعات.

فكرة احترافية: بعدد من النقرات فقط ، يمكنك تصدير أي تقارير أو تصورات من Q إلى PowerPoint و Excel.

يحتاج التحقيق المشترك إلى أسلوب مسح موثوق به وتصميم وتحليل ، لكن العمل الشاق الزائد يستحق ذلك في الحقيقة. من خلال المضي قدمًا ، يمكنك الحصول على رؤى حول خيارات جمهورك واتخاذ القرارات - وهو أمر لا يقدر بثمن عند تحديد كيفية صناعة منتج أو مساعدة جديدة.