أفضل منصات التواصل الاجتماعي لمحتوى الفيديو في عام 2022 [بيانات المستهلك]

اعتبارًا من يونيو 2021 ، يقضي مستخدمو TikTok على أجهزة Android الآن وقتًا أطول كل شهر في مشاهدة المحتوى مقارنة بمستخدمي YouTube (أيضًا على أجهزة Android). في دول المملكة المتحدة ، يكون الاختلاف أكثر حدة مما هو عليه في الولايات المتحدة حيث يستمر مستخدمو TikTok في مشاهدة محتوى فيديو أكثر من YouTube.

بالإضافة إلى ذلك ، يكشف تقرير حالة التسويق لعام 2021 من HubSpot أن الفيديو هو أفضل استراتيجية تسويق للمحتوى تستخدمها العلامات التجارية بينما يتم تصنيف وسائل التواصل الاجتماعي على أنها أفضل قناة تسويقية.

مع مثل هذه البيانات - وجميع منصات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي المتنامية - أصبح من الواضح أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى الفيديو يسيران جنبًا إلى جنب.

في حين أن إنشاء مقاطع فيديو رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك يمكن أن يكون أسلوبًا تسويقيًا فعالاً بشكل لا يصدق ، لا ينبغي أن تكون كل استراتيجية محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي نهجًا واحدًا يناسب الجميع. لضمان مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ونشر الوعي بجودة العلامة التجارية ، ستحتاج إلى التأكد من قيامك بإنشاء مقاطع الفيديو المناسبة للجماهير المناسبة على الأنظمة الأساسية المناسبة.

لمساعدتك في معرفة مكان نشر محتوى الفيديو الخاص بك - وأنواع مقاطع الفيديو المراد نشرها - قمنا باستطلاع أكثر من 300 مستهلك لمعرفة الأماكن التي يشاهدون فيها مقاطع الفيديو بشكل شائع على وسائل التواصل الاجتماعي.

أدناه ، سنكشف عن النتائج وبعض النصائح المتخصصة لبناء أفضل استراتيجية لمشاركة الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021 - بما في ذلك واحدة من خبير في Wistia.

أين يشاهد المستهلكون مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي؟

في السنوات الأخيرة ، كانت منصات استهداف Gen-Z مثل TikTok و Instagram في ازدياد. ولكن إذا كنت تعتقد أن الجميع يشاهد الفيديو بشكل أساسي على هذه المنصات ، فقد تفاجأ بما وجده استطلاعنا.

عندما سألت المستهلكين "على أي منصة وسائط اجتماعية تشاهد مقاطع الفيديو بشكل شائع؟" ، قال 35٪ من المشاركين على موقع YouTube.

مصدر البيانات

في حين أنه ليس من المستغرب أن يكون موقع YouTube أو Facebook ، وهما من أكبر المنصات على الإنترنت في العالم ، من أفضل مواقع مشاهدة الفيديو ، قال 8٪ فقط من المشاركين إنهم يشاهدون مقاطع الفيديو على Instagram - وهو أحد رواد القصص والفيديو المباشر.

كان الاكتشاف المفاجئ الآخر هو أن 20٪ من المشاركين - أو 1 من كل 5 أشخاص - يستخدمون بشكل أساسي TikTok (أصغر شبكة اجتماعية في القائمة) لمشاهدة الفيديو. في حين أن هذا لا يعني بالضرورة أنك بحاجة إلى تحويل استراتيجيتك بالكامل إلى TikTok ، إلا أنه يُظهر أن النظام الأساسي يمكن أن يستمر في الحصول على مستقبل واعد لمسوقي المحتوى.

إذا كانت هذه البيانات تجعلك قلقًا من أنك تنشر مقاطع فيديو على منصات خاطئة ، خذ نفسًا. تذكر أن هذا مجرد استبيان غير رسمي واحد للمستهلكين. لو قمنا باستطلاع رأي فئة عمرية معينة ، أو أشخاص من صناعة معينة ، أو مستهلكين من مناطق مختلفة ، فربما تأثرت النتائج على منصات أخرى - مثل LinkedIn أو Twitter.

ومع ذلك ، على الرغم من أن هذا مجرد استطلاع صغير ، إلا أنه يذكرنا بأن مزيجًا من الأنظمة الأساسية القديمة والحديثة ، مثل YouTube و TikTok ، هي منصات الفيديو المفضلة لجماهير واسعة.

في دراسة أخرى ، قمنا باستطلاع 310 من المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة لمعرفة منصات التواصل الاجتماعي التي يستفيدون منها ، والأشكال التي يستخدمونها ، وخططهم وتوقعاتهم حتى عام 2022.

في هذه الدراسة ، وجدنا أن أهم المسوقين الذين يستفيدون من وسائل التواصل الاجتماعي هو محتوى الفيديو: الفيديو القصير (54٪) ومقاطع الفيديو الحية / البث المباشر (47٪). بالإضافة إلى ذلك ، يُعرف هذا التنسيق بأنه الأكثر فاعلية أيضًا ، حيث قال 85٪ من المستطلعين إن مقاطع الفيديو القصيرة ، وقال 70٪ إن مقاطع الفيديو / البث المباشر هي الأكثر فعالية.

ومع ذلك ، أفاد المسوقون أن محتوى الفيديو يحتوي على أعلى مستويات المشاركة وعائد الاستثمار على كل من Facebook و Instagram.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فليس من المستغرب أن 95٪ من المسوقين الذين يستفيدون من مقاطع الفيديو القصيرة يخططون لزيادة استثماراتهم أو الاستمرار في استثمار نفس المبلغ في عام 2022. بالإضافة إلى ذلك ، 95٪ من المسوقين الذين يستفيدون من مقاطع الفيديو / البث المباشر يخططون لزيادة استثماراتهم ، و 89٪ من المسوقين الذين يستفيدون من مقاطع الفيديو الطويلة يخططون لزيادة استثماراتهم أو الاستمرار في استثمار نفس المبلغ في عام 2022.

الآن بعد أن حصلنا على فكرة عن المكان الذي يشاهد فيه المستهلكون مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية بشكل أساسي ، سنوجهك عبر بعض النصائح لمشاركة أفضل مقاطع الفيديو لجماهير مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي.

نصائح لمشاركة مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية

1. بالنسبة لمعظم الأنظمة الأساسية ، حدد محتوى الوجبات الخفيفة.

العالم يسير بخطى أسرع كل يوم. بينما يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم ، يشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور في المتجر أو في وسائل النقل العام. حتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو ، فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور تقريبًا بعد بدء الفيديو الخاص بهم.

هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات فيديو الوسائط الاجتماعية التي يجب التركيز عليها في عام 2021 هي إتقان فن المحتوى "الخفيف" أو المحتوى القصير للغاية.

يقول Meisha Bochicchio ، مدير تسويق المحتوى في Wistia: "يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع الفيديو ذات الوجبات الخفيفة على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أكثر من الصور الثابتة". "وجدت دراسة حديثة أن 60٪ من المسوقين شاهدوا نقرات أكثر لمشاركات الفيديو مقارنة بالصور الثابتة."

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى فعال للوجبات الخفيفة ، يقول Bochicchio ، "أول الأشياء أولاً ، ضع في اعتبارك أن معظم منصات الوسائط الاجتماعية ستبدأ تلقائيًا في تشغيل محتوى الفيديو أثناء تنقل المشاهدين. لذلك ، تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك متوافقة مع التشغيل التلقائي. اجعلها قصيرة وضع رسائلك الرئيسية في الثواني القليلة الأولى. على سبيل المثال ، ألق نظرة على هذا الفيديو من Wistia للإعلان عن تقرير حالة الفيديو ".

ينصح Bochicchio "تذكر أن معظم الأشخاص لن يسمعوا الصوت الخاص بك ، لذا تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك صديقة للصمت أيضًا". "ضع في اعتبارك تراكبات نصية أو حمّل تسميات توضيحية مباشرةً على منصات مثل LinkedIn و Twitter و Facebook.

في مثال الفيديو أدناه ، تشير Wistia إلى إطلاق سلسلتها "Show Business" بفيديو مصحوب بتعليق يسمح للمشاهدين بالحصول على المعلومات الأساسية دون أي صوت.

لمعرفة المزيد حول هذه الإستراتيجية ، تحقق من هذا المنشور حول محتوى الوجبات الخفيفة ، أو هذا المنشور الذي يسلط الضوء على أحدث اتجاهات الفيديو القصير.

2. اختبر تنسيقات فيديو مختلفة أيضًا.

على الرغم من أن المحتوى القابل للوجبات الخفيفة يعد أسلوبًا رائعًا لاستخدامه في عام 2021 ، إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول ، طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.

على سبيل المثال ، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان ، يمكنهم مشاهدة فيديو مباشر أطول سؤال وجواب ، أو مقابلة مع قائد فكري ، أو مقطع فيديو يحكي قصة أطول ولكنها مسلية.

بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ، يمكنك أيضًا اختبار تنسيقات أخرى ، مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل Instagram و Facebook.

مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة ، قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.

تأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة. على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول ، فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين. وفي الوقت نفسه ، إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة ، فيمكنك أيضًا تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.

3. التقِ بجماهير الفيديو أينما كانوا.

كما هو الحال مع أي استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي ، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على بعض منصات الوسائط الاجتماعية بدلاً من غيرها. على الرغم من أن المحتوى الذي يتسم بالوجبات الخفيفة والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على YouTube و Facebook و TikTok ، إلا أن مقطع فيديو للتسويق B2B أو سؤال وجواب مع قائد فكر الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل LinkedIn.

لحسن الحظ ، لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ، لا (ولا يجب عليك) وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك على كل منصة وسائط اجتماعية. ومع ذلك ، يجب عليك البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية ، وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع المحتوى الخاص بك ، والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

بعد ذلك ، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.

4. لا تعتمد دائمًا على المحتوى المعاد توجيهه.

عندما كنت مسوقًا لبدء التشغيل ، أحببت إعادة استخدام المحتوى كلما كان ذلك ممكنًا. وفي ذلك الوقت ، عندما كانت منصات التواصل الاجتماعي أقل تطورًا ، ستنجح هذه الاستراتيجية.

اليوم ، لا يزال من المفيد للعلامات التجارية إعادة تعيين الغرض من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة. يمكن أن يكون هذا أيضًا طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.

ومع ذلك ، نظرًا لأن معرفة جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى ، فقد ترغب في التفكير في وجود إستراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك. في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي ، إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل TikTok و Instagram تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية للمحتوى الخاص بك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.

5. احتضان المؤثرين والعملاء.

حتى إذا كنت قد أجريت جميع أبحاثك وأنتجت مقاطع فيديو يوميًا ، فلا يزال من الصعب للغاية نشر جزء سريع الانتشار من المحتوى ينمو جمهورك.

لحسن الحظ ، هناك خبراء في كل منصة وسائط اجتماعية يعرفون كيفية إنشاء مقاطع فيديو. والبعض منهم سينشئ مقاطع فيديو لك - ثم يشاركها مع جماهيرهم.

لهذا السبب يمكن أن تتضمن إحدى إستراتيجيات النمو الرائعة الوصول إلى المؤثرين أو قادة الفكر من ذوي الخبرة في مجال عملك وإما أن تعرضهم في مقاطع الفيديو الخاصة بك أو تجعلهم يؤيدون علامتك التجارية في محتواهم.

إذا كنت لا تستطيع أن يكون لديك مؤثر يساعد في تعزيز إستراتيجية الفيديو الخاصة بك ، يمكنك أيضًا التطلع إلى المستهلكين السعداء. باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك تشجيع العملاء على مشاركة مقطع فيديو حول تجربتهم مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو يمكنك إنشاء مقطع فيديو مليء بقطع متعددة من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون من العملاء السعداء.

نظرًا لأن المستهلكين اليوم يتوقون إلى الأصالة من العلامات التجارية ، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لا يمكن أن يوفر لك محتوى فيديو مجانيًا فحسب ، بل يمكنه أيضًا نشر الوعي بالعلامة التجارية للعملاء المحتملين أو الأشخاص الذين يبحثون عنك على وسائل التواصل الاجتماعي.

تصفح محتوى الوسائط الاجتماعية

تتطور دائمًا وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى أكثر من أي وقت مضى. بصفتك مسوقًا ، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لإبلاغ استراتيجياتك بشكل أفضل - سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يونيو 2021 وتم تحديثه للشمول.