أفضل إطار عمل للقصة لسرد القصص بشكل أكثر جاذبية [مثال]

حتى إذا لم تكن راويًا محترفًا ، يمكنك استخدام أطر سرد القصص لمشاركة المزيد من الروايات الجذابة في نسخة تسويق المحتوى الخاصة بك. لن تكون قادرًا على سرد قصة شركتك بشكل أكثر فاعلية لأصحاب المصلحة فحسب ، بل ستتمكن من كتابة مواد أكثر فاعلية وقابلة للقراءة تحول المستخدمين إلى عملاء مخلصين.

سواء كنت تكتب لموقعك على الويب أو مدونتك أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أو العروض التقديمية أو العروض عبر الإنترنت ، فإن إطار العمل الذي تمت مناقشته أدناه سيساعدك على اكتساب الثقة في سرد ​​القصص والبدء في سرد ​​قصص أفضل في العمل وفي الحياة. هيا بنا نبدأ.

لماذا استخدام إطار سرد القصص؟

بصفتنا استراتيجيين للمحتوى ، يجب أن نقضي الكثير من الوقت في التفكير في أهمية سرد القصص في التسويق ، لكننا لا نفعل ذلك - لأنه أمر مخيف للغاية. يمكن لعملية إنشاء إطار عمل ورواية قصة مليئة بالضغوط أن تمنع الكثير من الناس حتى من القيام بالمحاولة. عندما يأتي الموضوع ، نشعر بالتوتر بشكل مفهوم.

الشيء هو: رواية القصص هي جزء مما يجعلنا بشرًا. ليس علينا أن نكون إرنست همنغواي لنكون جيدين في ذلك. يمكننا استخدام إطار عمل لسرد القصص لإرشادنا في عملية الكتابة.

تجعل أطر سرد القصص نسختنا ومحتوياتنا مألوفة للقراء ، بينما تزودنا بـ "صيغة" سهلة للمتابعة. الخبر السار هو أن المحتوى الخاص بك لن يشعر أبدًا بأنه ذو صيغة معينة ، لأنه يمكنك (ويجب عليك) تنويع طريقة كتابة صفحات أو منشورات فردية. ومع ذلك ، تبقى العظام كما هي.

نموذج رواية القصص: رحلة البطل

رحلة البطل عبارة عن قالب لسرد القصص من المؤلف جوزيف كامبل ، وهو موجود في كل مكان. إنها واحدة من أكثر الوقائع المنظورة ارتباطًا لأنها تعكس أساسًا رحلات حياتنا. يمكن أن يمنحك فهم رحلة البطل نظرة ثاقبة حول كيفية تأطير القصص الخاصة بك ، سواء كانت القصة الحقيقية عن شركتك أو قصة خيالية هي التي تثير خيالك.

يوضح الرسم التخطيطي التالي قالب رحلة البطل خطوة بخطوة.

تنقسم رحلة البطل عادةً إلى ثلاثة أفعال على النحو التالي:

قانون 1:

• عالم عادي: شخصية (إما أنت أو عميلك) تعيش حياة عادية.
• دعوة إلى المغامرة : تصبح الشخصية على دراية بمشكلة أو مهمة يجب إكمالها.
• رفض (الاتصال): تظهر الشخصية في البداية الرفض - فكر في عميل يرفض التبديل من مزوده الحالي على الرغم من نقاط الألم التي يعاني منها.
• لقاء مع المرشد : تلتقي الشخصية بشخص سيرشدها في عملية إكمال المهمة - فكر في مندوب مبيعات يوجه قائدًا نحو التحويل.

قانون 2:

• عبور العتبة (إلى حياة / تجارب جديدة) : تبدأ الشخصية رسميًا رحلتها لحل المهمة ، مثل العميل الذي أجرى للتو عملية شراء جديدة.
• الاختبارات ، الحلفاء ، الأعداء : تواجه الشخصية تجارب مختلفة في عملية إكمال المهمة.
• نهج إلى Innermost Cave : تقترب الشخصية من المعركة النهائية - فكر في محترف يجب عليه الآن جعل فريقه بأكمله يتبنى حلًا.
• محنة : تمر الشخصية بمعركة أو مواجهة - مثل الخلافات داخل الفريق أو المناقشات مع أصحاب المصلحة.
• المكافأة: تظهر الشخصية منتصرة.

قانون 3:

• طريق العودة : عادة ، لم ينته التحدي ، ويجب أن تتعامل الشخصية مع "رد الفعل" من معركتها السابقة.
• القيامة : تظهر الشخصية بقوة جديدة أو درس داخلي أو تغيير خارجي.
• العودة مع الإكسير : تعود الشخصية إلى المنزل أو تنتقل إلى مغامرة جديدة.

هذه هي رحلة البطل ، والتي - تم تعديلها بطرق مختلفة - نراها تتكرر في القصص عبر التاريخ. لدينا شخص عادي (ما هو) ، ولدينا مغامرة تنتظرنا (ما يمكن أن يكون). الانتقال من واحد إلى الآخر هو الرحلة.

يأتي قالب القصة الرائع الآخر من الكتابة الكوميدية. يبدأ الأمر بالمثل: الشخصية في منطقة الراحة. لكنهم يريدون شيئًا ، لذلك يدخلون في موقف غير مألوف. يتكيفون ، وفي النهاية يحصلون على ما يبحثون عنه ، لكن ينتهي بهم الأمر بدفع ثمن باهظ مقابل ذلك. في النهاية ، يعودون إلى وضعهم القديم بعد أن تغير.

رحلة البطل: مثال خيالي

أعظم قصة رويت على الإطلاق ...

نعم ، نحن نتحدث عن حرب النجوم. دعنا نتصفح ملخصًا بسيطًا لنرى مدى تطابقه مع نمط كامبل:

• عالم عادي : في أول فيلم حرب النجوم ، بدأنا بالفيلم العادي إلى حد ما Luke Skywalker. يعيش في مزرعة على كوكب صحراوي.
• دعوة للمغامرة : في يوم من الأيام ، التقى ببعض الروبوتات الذين يحتاجون إلى المساعدة. إنهم بحاجة إلى العثور على ناسك محلي يُدعى أوبي وان كينوبي. يأخذ Luke الروبوتات إلى Obi-Wan ، الذي يقول بشكل أساسي ، "Luke ، أنت بحاجة إلى الخروج والمساعدة في إنقاذ الكون."
• رفض الدعوة ، الاجتماع مع المرشد ، وعبور العتبة : يقول لوقا في البداية ، "لا ، لدي كل هذه الأشياء التي تحدث" ، لكن كينوبي ، الذي أصبح معلمًا للوقا ، يقنع لوك بأنه يجب أن يذهب. يدربه كينوبي على كيفية استخدام السيف الضوئي ، ويذهب لوك في مغامرة فضائية ملحمية.
• اختبار ، حلفاء ، أعداء : في الرحلة ، يلتقي لوك بالشرير دارث فيدر. يقاتل جنود العاصفة الشر. يصنع أصدقاء: هان سولو ، تشوباكا ، الأميرة ليا.
• الاقتراب من كهف Innermost: يتعين على Luke بعد ذلك المساعدة في هزيمة السلاح الخارق ، نجم الموت.
• محنة : كل شيء تقريبًا يسير بشكل خاطئ ، ولكن في النهاية ، نجح لوقا في تفجير نجم الموت.
• المكافأة : المشهد الأخير للفيلم هو حصول لوقا على معدن يضعه على رقبته من قبل الأميرة التي قبلته على خده.
• طريق العودة والقيامة والإكسير : الآن هو في منزله الجديد ، رجل متغير ، شجعته القوة العظيمة للقوة ، والتي يمكنه استخدامها في مغامرات مستقبلية.

رحلة البطل: مثال على العمل

في مجال الأعمال ، يمكن تطبيق رحلة البطل على دراسات الحالة. (معظمهم قصص أقل إمتاعًا من Star Wars ، لسوء الحظ).

دراسة الحالة هي قصة مكان تواجد العميل ، والمكان الذي أراد أن يكون فيه ، وكيف تغلب على هذه الفجوة.

إذا كنت تستمع إلى البودكاست ، فستسمع هذه القصة يتم سردها في كل إعلان تقريبًا. سترى ذلك أيضًا في صفحات "نبذة عنا". على سبيل المثال ، تحقق من Harry's:

"أنشأ مؤسسو شركتنا ، جيف وآندي ، منتجات هاري لأنهم سئموا دفع مبالغ زائدة مقابل ماكينات الحلاقة ذات التصميم الزائد. بدلاً من ذلك ، أرادوا منتجات بسيطة وعالية الجودة وشعرت بأنها جيدة للاستخدام ، وكل ذلك بسعر معقول. عندما سألوا من حولهم ، علموا أن الكثير من الرجال مستاؤون من الموقف أيضًا ، لذلك قرروا فعل شيء حيال ذلك ".

تكمن المشكلة في قصص معظم العلامات التجارية في أنها لا تطلعنا على ما يكفي من خطوات رحلة البطل لجذب انتباهنا.

هذا هو السبب في أن هذه الأطر مفيدة للغاية. إنها طريقة سهلة حقًا للتأكد من أننا أكثر إبداعًا عندما نخرج بقصص أو نحاول نقل المعلومات. يساعدك هذا الإطار على تركيز إبداعك.

أحتاج المزيد؟ تحقق من The Storytelling Edge: كيف تحول عملك ، توقف عن الصراخ في الفراغ ، واجعل الناس يحبونك لمزيد من التفاصيل حول استخدام رحلة البطل في كتابة عملك.

كيف تعزز إطار سرد القصص الخاص بك باستخدام طريقة بنجامين فرانكلين

بينما تستمر في استخدام قوالب سرد القصص ، يمكنك استخدام طريقة الكتابة الخاصة ببنيامين فرانكلين لتقوية مهاراتك وإنشاء قصص عمل أفضل.

ما هي طريقة بنجامين فرانكلين ، تسأل؟

ابتكر بنجامين فرانكلين نظامًا لإتقان الكتابة. جمع أعدادًا من منشور احتوى على بعض أفضل كتابات عصره ، وعكس هندسة النثر. قام بتدوين الملاحظات على مستوى الجملة ، وجلس عليها لفترة من الوقت ، وحاول إعادة إنشاء الجمل من رأسه ، دون النظر إلى الأصول.

عند المقارنة ، وجد بنيامين أن مفرداته كانت ناقصة ، وأن نثره كان خفيفًا ومتنوعًا. على الرغم من ذلك ، فعل ذلك مرارًا وتكرارًا. على عكس الطريقة الأكثر سلبية التي يستخدمها معظم الكتاب لتحسين عملهم (قراءة الكثير) ، أجبر هذا التمرين فرانكلين على الانتباه إلى التفاصيل الدقيقة التي جعلت الفرق بين الكتابة اللائقة والكتابة الرائعة.

إليك كيفية استخدام هذه الطريقة لتعزيز قالب سرد القصص.

الخطوة 1: إجراء هندسة عكسية لنسخة منافسيك.

خذ نسخة تعجبك بشكل خاص من موقع منافسيك. يمكن أن تكون صفحة ويب أو دراسة حالة أو مستندًا تقنيًا أو مقالة. اقرأها مع ملاحظة ما هو فعال بشكل خاص حولها ، ثم ضعها جانبًا وأعد كتابتها بأفضل طريقة تعرفها. تأكد من استخدام ملاحظاتك لتوجيه عملية إعادة كتابتك ، وحاول تحديد قالب سرد القصص الذي يستخدمه منافسك.

ملاحظة : لا تنشر هذه المادة ، حيث يمكن تمييزها على أنها سرقة أدبية! لكن يمكنك الاحتفاظ بها في مستند خاص.

الخطوة الثانية: قارن نسختك المعاد صياغتها بالنسخة الأصلية.

ضع النسختين جنبًا إلى جنب. كيف تقارن لك؟ ما هو مفقود؟ ماذا فعل منافسك بشكل جيد؟ كيف عملت بشكل جيد؟ قم بتدوين النتائج الخاصة بك في مستند منفصل. افعل ذلك مرارًا وتكرارًا مع منافسيك وحتى مع نسختك الخاصة. بمجرد أن يكون لديك ما يكفي من البصيرة والخبرة ، يمكنك البدء في تطبيق نتائجك على نسختك الجديدة وحتى استخدامها لإعادة كتابة نسختك القديمة.

يعد إطار سرد القصص ضروريًا للنسخ العظيمة

باستخدام أطر سرد القصص ، ستتعلم كتابة قصص أعمال أقوى في أي وقت من الأوقات. رحلة البطل هي أفضل مثال في فئتها لكتابة دراسات الحالة والإعلانات والمقالات وحتى البرامج التعليمية. تذكر: لا يتذكر الناس العلامات التجارية. يتذكرون القصص. استخدم هذا لصالحك.

ملاحظة: يحتوي هذا المنشور على مقتطفات من The Storytelling Edge: كيفية تحويل عملك ، وتوقف عن الصراخ في الفراغ ، وجعل الناس يحبونك بواسطة Joe Lazauskas و Shane Snow.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يناير 2018 وتم تحديثه للشمول.