تقرير تسويق الفيديو لعام 2022 لمدونة HubSpot Blog [بيانات من أكثر من 500 مسوق فيديو]

أكثر من أي وقت مضى ، تضع قنوات التواصل الاجتماعي محتوى الفيديو في المقدمة وفي وسط خلاصاتها ، حيث يتجه الجمهور بشكل متزايد إلى TikTok و Reels ومقاطع الفيديو الحية للترفيه واكتشاف المنتجات وحتى التعرف على العلامات التجارية الجديدة المثيرة.

وبالنسبة للمسوقين ، فإن الاستفادة من الفيديو لا يوفر فقط أعلى عائد استثمار من أي تنسيق وسائط ، ولكنه يلعب دورًا رئيسيًا في مساعدة المسوقين على تجاوز أهدافهم.

لمعرفة المزيد حول أفضل الاستراتيجيات والفرص في تسويق الفيديو اليوم ، قمنا باستطلاع آراء أكثر من 500 محترف متخصص في هذا المجال. على الفور ، أصبحت فعالية تسويق الفيديو واضحة.

ولكن أين في عالم التسويق بالفيديو يجب أن تركز جهودك أولاً؟ لمساعدتك في تحديد خطواتك التالية ، حصلنا على رؤى من جهات تسويق الفيديو حول جميع أنواع الموضوعات والتكتيكات بما في ذلك:

دعنا نتعمق.

نتائج مسح تسويق الفيديو

معايير تسويق الفيديو

إذا لم يشاهد أحد الفيديو الخاص بك ، فهل كان يستحق التصوير؟

سألنا مسوقي الفيديو أولاً عن متوسط ​​عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم. هذا ما وجدناه:

• 38٪ من مقاطع الفيديو التسويقية متوسطها أقل من 10 آلاف مشاهدة
• 16٪ في المتوسط ​​أقل من 1،000 مشاهدة
• متوسط ​​16٪ أكثر من 100 ألف مشاهدة

لكن المشاهدات ليست المسار الوحيد لمسوقي التسويق. هناك قائمة طويلة بنقاط البيانات التي يمكن أن تراقبها ، لذلك دعونا نلقي نظرة على أفضل مقياس لأداء الفيديو الخاص بك.

مقاييس تسويق الفيديو الأكثر أولوية

بمجرد أن تبدأ في الحصول على المشاهدات ، سترغب أيضًا في البناء على استراتيجيتك من خلال النظر في بعض المقاييس الأخرى وتحسينها.

من بين مسوقي الفيديو ، تعد مشاركة الفيديو ومعدل التحويل ونسبة النقر إلى الظهور من بين عدد قليل من المسوقين الآخرين الذين ينظرون إلى مؤشرات الأداء الرئيسية ، حيث يتم إعطاء الأولوية لمعدل المشاركة من قبل 60 ٪ من المسوقين ، وتحويل معدلات التحويل والنقر إلى الظهور بنسبة 56 ٪. و 52٪ من المسوقين على التوالي.

أدناه ، سوف نتعمق أكثر في أهمية كل مقياس رئيسي.

1. معدل المشاركة

وفقًا لـ 60٪ من مسوقي الفيديو ، تعد المشاركة أهم مقياس يجب مشاهدته. بعد كل شيء ، عندما يرى مقطع فيديو تفاعلًا كبيرًا ، فهذا يعني أنه يتردد صداها مع جمهورك بما يكفي لجعلهم يرغبون في إسقاط إعجاب أو كتابة تعليق أو مشاركته مع أصدقائهم.

2. معدل التحويل

يأتي معدل التحويل في المرتبة الثانية ويمكن أن يكون مؤشرًا رائعًا على مدى نجاح الفيديو الخاص بك في حث المشاهدين على اتخاذ الإجراء المطلوب.

3. نسبة النقر إلى الظهور تتحدث إلى الصورة المصغرة والعنوان / التسمية التوضيحية

تأتي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في المرتبة الرابعة ويمكنها إخبارك بمدى فعالية الصورة المصغرة في حث الأشخاص على مشاهدة الفيديو في المقام الأول. قبل مشاهدة مقطع فيديو ، يرى جمهورك أيضًا العنوان أو التسمية التوضيحية المرفقة به ، والتي ستعكسها أيضًا نسبة النقر إلى الظهور.

4. نمو التابعين والمشتركين

إذا كنت تكتسب متابعين / مشتركين من مقطع فيديو ، فهذا يعني أنه يتردد صداها لدى المشاهدين ويريدون رؤية المزيد من علامتك التجارية.

إذا زاد أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك من متابعتك أكثر من المعتاد ، فحاول التفكير في ما يميز هذا الفيديو عن البقية ونسخه. تحقق أيضًا من تحليلاتك للحصول على معلومات مفيدة حول كيفية عثور هؤلاء المشتركين / المتابعين الجدد على الفيديو الخاص بك. كيف يمكنك الاستمرار في تزويدهم بمحتوى قيم؟

5. متوسط ​​وقت المشاهدة

يُعد متوسط ​​مدة المشاهدة أمرًا أساسيًا لفهم أجزاء الفيديو الخاصة بك الأكثر جذبًا والأقسام التي تحتاج إلى مزيد من العمل أو التي كان يجب قصها بالكامل. بينما يمكن أن يقدم المتوسط ​​العام رؤى مفيدة عند مقارنة مقاطع الفيديو ذات الطول المتشابه ، إذا أمكن ، تحقق من النسبة المئوية للمشاهدين الذين يشاهدون في اللحظات الحاسمة خلال الفيديو.

على سبيل المثال ، إذا استمرت نسبة عالية من المشاهدين خلال المقدمة ، فقد نجحت في جذبهم. ومع ذلك ، إذا رأيت انخفاضًا كبيرًا في منتصف الطريق ، فقد يكون الفيديو طويلاً جدًا.

عند الحديث عن طول الفيديو ، سألنا أيضًا مسوقي الفيديو عن المدة التي يجب أن يستغرقها مقطع الفيديو التسويقي. دعونا نلقي نظرة على ما قالوه لنا.

كم من الوقت يجب أن يكون الفيديو التسويقي؟

يوافق 96٪ من المسوقين على أن الطول الأمثل لمقطع فيديو تسويقي هو أقل من 10 دقائق.

علاوة على ذلك ، تبدأ الآراء في الاختلاف ، حيث يقول الجزء الأكبر منهم (36٪) إن مقاطع الفيديو يجب أن تتراوح بين دقيقة إلى 3 دقائق ، بينما يعتقد 27٪ أن المكان المثالي يتراوح بين 4-6 دقائق. 16٪ يقولون أن الطول الأمثل للفيديو أقل من 60 ثانية. من ناحية أخرى ، يدافع 15٪ عن مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 7 و 9 دقائق.

في نهاية اليوم ، سيعتمد طول الفيديو إلى حد كبير على نوع الفيديو الذي يناسب أهدافك. لذلك دعونا نتعمق في أهم أهداف مسوقي الفيديو في عام 2022.

أهداف تسويق الفيديو

تتضمن أهم ثلاثة أهداف لتسويق الفيديو زيادة الإيرادات (تركز على 33٪ من المستجيبين (زيادة الوعي بالعلامة التجارية والإعلان عن المنتجات / الخدمات (مع تركيز 32٪ من المسوقين على كل منهما).

يركز أكثر من ربع المسوقين أيضًا على تحسين فهم العملاء للمنتجات / الخدمات ، بينما يرغب 23٪ في تحسين خدمة العملاء والاحتفاظ بهم بالفيديو.

كما ذكرت في البداية ، يُظهر استطلاعنا أن التسويق عبر الفيديو فعال للغاية للوصول إلى كل هذه الأهداف ، لذلك دعونا نتعمق في بعض الاستراتيجيات التي يستخدمها مسوقو الفيديو لتحقيق النجاح.

استراتيجيات تسويق الفيديو

أهم التكتيكات لإنشاء مقاطع فيديو فعالة

تتمثل أهم العوامل لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية فعالة في الترويج للفيديو الخاص بك بشكل فعال ، وجذب انتباه المشاهدين في الثواني القليلة الأولى ، والحفاظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة / موجزة.

لماذا يعتبر ترويج الفيديو أمرًا أساسيًا

قد يكون من المغري تخصيص كل وقتك لإنشاء مقطع فيديو "مثالي" مع تعديلات رائعة وقيمة إنتاج عالية وصورة مصغرة لا تقاوم. في حين أن هذه الأشياء مهمة ، فإنها تفقد قوتها بدون ترويج فيديو فعال.

في الواقع ، في استطلاع حديث للاتجاهات ، وجدنا أن 78٪ من المستهلكين يقولون إنه من الأهمية بمكان أن تكون مقاطع الفيديو التسويقية أصلية ويمكن الارتباط بها أكثر من كونها مصقولة وعالية الجودة. هذا لا يعني أنه يجب عليك إهمال جودة الفيديو / الصوت ، ولكنه لن يؤدي إلى نجاح الفيديو أو كسره.

من ناحية أخرى ، قد يؤدي الترويج غير الفعال لمقطع الفيديو الخاص بك إلى فشل الفيديو الخاص بك ، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات التي يستخدمها مسوقو الفيديو للتأكد من عدم حدوث ذلك.

كيفية الترويج لفيديو تسويقي

تتمثل أكثر استراتيجيات ترويج الفيديو فاعلية في مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإضافة مقاطع فيديو إلى موقعك على الويب / مدونتك ، وتشغيل إعلانات مدفوعة لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، وتحسين عنوانك / وصفك للبحث ، ودمج مقاطع الفيديو في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.

أيًا كانت القنوات التي تختارها لترويج الفيديو ، تذكر أن مجرد مشاركة مقطع فيديو لا يكفي. يبدأ الترويج الفعال للفيديو قبل أن يكتمل الفيديو ويستمر لفترة طويلة بعد نشر الفيديو.

على سبيل المثال ، إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك سيتم بثه مباشرة على YouTube خلال الـ 24 ساعة القادمة ، فانتقل إلى Instagram وابدأ العد التنازلي لقصتك. شارك الصورة المصغرة والعنوان قبل 3-5 ساعات من سقوط الفيديو لجذب المزيد من الاهتمام. قم بإعداد إعلان تشويقي لجذب المشاهدين ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي بمجرد إصدار الفيديو الخاص بك.

بمجرد نشر الفيديو ، يمكنك إجراء استطلاع تفاعلي يتعلق بالفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك جمهورك الأساسي وإثارة اهتمام أولئك الذين لم يشاهدوه بعد. يمكنك أيضًا إعداد حملة بريد إلكتروني للخروج للإعلان عن الفيديو الخاص بك بعد بضع ساعات ، أو إضافة لافتة إلى موقع الويب الخاص بك مرتبطة بالفيديو.

أخيرًا ، تأكد من الاستمرار في الترويج عندما تسنح الفرصة. على سبيل المثال ، إذا رأيت سلسلة رسائل Reddit أو Twitter مرتبطة بموضوع الفيديو الخاص بك وتعتقد أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يضيف قيمة إلى المحادثة ، فقم بإسقاطه في قسم التعليقات.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بأهداف واستراتيجيات تسويق الفيديو ، دعنا نلقي نظرة على تنسيقات الفيديو الأكثر فعالية.

أهم تنسيقات الفيديو

أهم ثلاثة تنسيقات للفيديو هي مقاطع فيديو قصيرة وطويلة ومباشرة. في هذا القسم ، سنلقي نظرة عميقة على كل منها ، وننظر في أفضل عائد استثمار ، والمدة التي يجب أن يستغرقها كل نوع من أنواع الفيديو ، وبعض المعايير ذات الصلة.

1. فيديو قصير

من بين جميع تنسيقات الفيديو ، يحتوي النموذج القصير على أعلى عائد على الاستثمار وهو أيضًا رقم 1 لتوليد العملاء المحتملين والمشاركة.

سينمو استخدام الفيديو القصير بشكل كبير في عام 2022 ، حيث يخطط 36٪ من مسوقي الفيديو للاستثمار فيه أكثر من أي تنسيق آخر ، و 45٪ يخططون لاستخدامه لأول مرة هذا العام.

إذا كنت أحد هؤلاء المسوقين ، فقد تتساءل عن المدة التي يجب أن يكون عليها الفيديو القصير. الإجماع بين مسوقي الفيديو هو أن مقطع الفيديو القصير أقل من 60 ثانية ، مع أكبر جزء (33٪) يقول أن الطول الأمثل هو 31-60 ثانية.

عندما يتعلق الأمر بنسبة الوقت الذي تتم فيه مشاهدة مقطع فيديو ، تتم مشاهدة جميع مقاطع الفيديو القصيرة تقريبًا لأكثر من 40٪ من مدتها ، وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لوقت تشغيلها السريع. تتم مشاهدة 59٪ منهم بنسبة 41-80٪ من طولهم ، و 30٪ لديهم متوسط ​​نسبة مشاهدة تزيد عن 81٪.

يمكن أن يتجاوز متوسط ​​نسبة المشاهدة لمقاطع الفيديو هذه 100٪ حيث يعيدها جمهورك مرارًا وتكرارًا.

أخيرًا ، عند النظر إلى معدلات النقر إلى الظهور ، فإن ما يقرب من نصف مقاطع الفيديو التسويقية القصيرة لها أيضًا نسبة نقر إلى ظهور تتراوح بين 5-8٪.

2. فيديو طويل

تأتي مقاطع الفيديو الطويلة ، المحددة في هذا الاستطلاع على أنها مقاطع فيديو تزيد مدتها عن ثلاث دقائق ، في الشكل الثاني إلى النموذج القصير لعائد الاستثمار ، وتوليد العملاء المحتملين ، والمشاركة.

سيشهد الفيديو الطويل أيضًا نموًا كبيرًا في عام 2022 حيث يخطط 18 ٪ من مسوقي الفيديو للاستثمار فيه أكثر من أي تنسيق آخر ، وسيستخدمه 36 ٪ لأول مرة هذا العام.

يقول أكبر جزء من مسوقي الفيديو (36٪) إن الطول المثالي لمقاطع الفيديو الطويلة هو 3-6 دقائق ، على الرغم من أن الكثيرين يدافعون أيضًا عن مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 20 دقيقة.

بالنظر إلى متوسط ​​نسبة المشاهدة ، فإن 38٪ من مقاطع الفيديو التسويقية الطويلة تقع بين 41-60٪ ، بينما يرى واحد من كل أربعة أن متوسط ​​نسبة المشاهدة من 61-80٪. 22٪ أخرى تقع بين 21 إلى 40٪.

عندما يتعلق الأمر بنسبة النقر إلى الظهور ، فإن الجزء الأكبر (57٪) من مقاطع الفيديو التسويقية الطويلة يتراوح بين 5-8٪ ، وهو ما يشبه نسبة النقر إلى الظهور لمقاطع الفيديو القصيرة.

3. مقاطع الفيديو الحية / البث المباشر المقاييس والمعايير

يتم استخدام مقاطع الفيديو أو البث المباشر بواسطة 32٪ من مسوقي الفيديو وتأتي في المرتبة الرابعة لعائد الاستثمار والمرتبة الثالثة للتفاعل. كما سينمو استخدام مقاطع الفيديو الحية / البث المباشر في عام 2022 ، حيث يخطط 35 ٪ من مسوقي الفيديو للاستفادة منها لأول مرة.

تتراوح المدة المثلى للفيديو المباشر / البث المباشر بين 4-9 دقائق ، وفقًا لـ 51٪ من مسوقي الفيديو. 22٪ يفضلون البث المباشر لمدة 1-3 دقائق ، بينما يوصي واحد من كل خمسة بإطار زمني أطول من 10 إلى 30 دقيقة.

عندما يتعلق الأمر بمتوسط ​​النسبة المئوية لمقطع فيديو تمت مشاهدته ، تتم مشاهدة أكثر من 60٪ من مقاطع الفيديو المباشرة / التدفقات المباشرة بنسبة 41٪ إلى 80٪ من مدتها.

أفضل قنوات تسويق الفيديو

1. وسائل التواصل الاجتماعي

تُستخدم الوسائط الاجتماعية لمشاركة الفيديو بواسطة 76٪ من مسوقي الفيديو ولديها أكبر عائد استثمار من أي قناة تسويق فيديو ، إلى حد بعيد. إنها أيضًا القناة الأكثر فاعلية لتوليد عملاء محتملين من مقاطع الفيديو التسويقية.

سينمو استخدام الوسائط الاجتماعية لمشاركة مقاطع الفيديو التسويقية بشكل كبير في عام 2022 ، حيث يخطط 61٪ من جميع مسوقي الفيديو للاستثمار في مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي قناة أخرى هذا العام. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ما يقرب من 2 من كل 3 ممن لم يستخدموا وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة مقاطع الفيديو يخططون للقيام بذلك لأول مرة هذا العام.

2. صفحات المدونة / الموقع

يتم استخدام المدونة أو موقع الويب بواسطة 55٪ من مسوقي الفيديو لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، ولديهم ثاني أعلى عائد استثمار ، والثاني الأكثر فعالية في جذب العملاء المحتملين.

سينمو أيضًا استخدام مدونة أو موقع ويب لمشاركة مقاطع الفيديو التسويقية في عام 2022 ، حيث يخطط 59٪ من مسوقي الفيديو لتجربتها لأول مرة ، ويستثمر 18٪ من جميع مسوقي الفيديو في استخدام مدونتهم / موقع الويب الخاص بهم لمشاركة مقاطع الفيديو التسويقية عبر أي قناة أخرى.

3. البريد الإلكتروني

يستخدم 44٪ من مسوقي الفيديو البريد الإلكتروني لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم ويرتبط تقريبًا بمدونة أو موقع ويب لتحقيق عائد على الاستثمار.

يخطط 40٪ من مسوقي الفيديو لمشاركة مقاطع الفيديو عبر البريد الإلكتروني لأول مرة في عام 2022 ، ويخطط 11٪ للاستثمار في مشاركة مقاطع الفيديو عبر البريد الإلكتروني أكثر من أي قناة أخرى هذا العام.

في حين أن جميع هذه القنوات يمكن أن تكون فعالة في مشاركة مقاطع الفيديو التسويقية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي الفائز الواضح. لذلك دعونا نتعمق في معرفة تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأكثر فعالية لمشاركة الفيديو.

أفضل قنوات التواصل الاجتماعي لمشاركة مقاطع الفيديو

1. Instagram

Instagram هو أفضل نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي لعائد الاستثمار والمشاركة وتوليد العملاء لمشاركة مقاطع الفيديو التسويقية وسيشهد استثمارًا كبيرًا من مسوقي الفيديو في عام 2022.

سينمو استخدام مسوقي الفيديو لـ Instagram بشكل كبير في عام 2022 ، حيث سيستثمر 24 ٪ منهم في مشاركة مقاطع الفيديو على Instagram أكثر من أي نظام أساسي آخر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 42٪ من أولئك الذين لا يستخدمون Instagram لمشاركة مقاطع الفيديو سيفعلون ذلك لأول مرة هذا العام.

2. يوتيوب

بينما يأتي YouTube في المرتبة الثانية بعد Instagram لعائد الاستثمار وتوليد العملاء المحتملين ، فهو التطبيق الأكثر استخدامًا لمشاركة الفيديو ، حيث يستفيد منه 70 ٪ من مسوقي الفيديو.

سيشهد YouTube أيضًا أكبر قدر من الاستثمار من جهات تسويق الفيديو في عام 2022 ، حيث يستثمر 27 ٪ أكثر في مشاركة مقاطع الفيديو على YouTube أكثر من أي نظام أساسي آخر. علاوة على ذلك ، فإن أكثر من نصف أولئك الذين لا يستخدمون YouTube لمشاركة مقاطع الفيديو سيفعلون ذلك لأول مرة في عام 2022.

3. الفيسبوك

فيسبوك يستخدمه 60٪ من مسوقي الفيديو عند مشاركة مقاطع الفيديو التسويقية (المقيدة في المرتبة الثانية للاستخدام مع Instagram) ، على الرغم من أنها تأتي في المرتبة الرابعة لعائد الاستثمار والمشاركة وتوليد العملاء المحتملين.

سيستثمر 35٪ في مشاركة مقاطع الفيديو على Facebook لأول مرة في عام 2022 ، وسيستثمر 16٪ من مسوقي الفيديو في مشاركة مقاطع الفيديو على Facebook أكثر من أي منصة أخرى هذا العام.

4. تيك توك

في حين أن TikTok لديها ثالث أعلى عائد على الاستثمار وتأتي في المرتبة الثانية للمشاركة ، إلا أن 35٪ فقط من مسوقي الفيديو يشاركون حاليًا مقاطع الفيديو على التطبيق ، ويخطط 20٪ فقط للبدء لأول مرة في عام 2022.

ما هي قنوات التواصل الاجتماعي ذات أداء الفيديو المنخفض؟

تعد Reddit و Tumblr و Twitch و Snapchat و Pinterest دائمًا أسوأ القنوات لمشاركة مقاطع الفيديو التسويقية وستشهد أقل استثمار من مسوقي الفيديو في عام 2022.

هناك اعتبار آخر عند مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي وهو ما إذا كنت ستدفع مقابل الإعلانات أو تشارك المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. دعونا نلقي نظرة على ما يستخدمه مسوقو الفيديو.

هل يجب عليك استخدام منشورات الفيديو المدفوعة أو العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يستفيد 55٪ من مسوقي الفيديو من مزيج من المحتوى العضوي والمدفوع عند نشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما يستخدم 24٪ المحتوى العضوي فقط ، ويستخدم 21٪ مدفوعًا فقط.

الآن بعد أن نظرنا في كيفية مشاركة المسوقين لمقاطع الفيديو الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، دعنا نقارن بين أكثر الأنظمة الأساسية شيوعًا لاستضافة مقاطع الفيديو - YouTube و Vimeo.

استضافة مقاطع فيديو على YouTube مقابل Vimeo

لقد طلبنا من مسوقي الفيديو الذين يستخدمون كلاً من YouTube و Vimeo المقارنة بين الاثنين ، ولم يصرح 78٪ منهم فقط أن YouTube أكثر فاعلية في الوصول إلى أهداف أعمالهم الإجمالية ، ولكن YouTube أفضل بكثير في كل فئة.

يقترب Vimeo من أن يكون فعالًا مثل YouTube في خيارات الخصوصية والتخزين وجودة الفيديو / الصوت وتخصيص مشغل الفيديو ، لكنه لا يزال متخلفًا أو يعتبر تقريبًا مثل YouTube.

ما هي أفضل أنواع المحتوى لمقاطع الفيديو التسويقية؟

1. محتوى يعرض منتجاتك وخدماتك

عرض المنتجات / الخدمات هو النوع الأكثر فاعلية لمحتوى الفيديو ولديه أعلى عائد استثمار من أي نوع محتوى ، حيث أبلغ 66٪ من المشاركين عن عوائد عالية. إنه أيضًا الأكثر فاعلية في جذب العملاء المحتملين ويحصل على ثاني أكبر تفاعل من بين جميع أنواع المحتوى التي سألنا عنها.

سيشهد محتوى المنتج والخدمة أيضًا أكبر استثمار من أي نوع محتوى فيديو هذا العام ، حيث يخطط 17٪ للاستثمار فيه أكثر من أي نوع آخر ، بينما يخطط 36٪ للاستفادة منه لأول مرة في عام 2022.

2. المحتوى الذي يعكس قيم علامتك التجارية

المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية هو ثاني أكثر أنواع محتوى الفيديو فاعلية وثاني أكثر أنواع المحتوى فاعلية لجذب العملاء المحتملين والمشاركة.

3. المحتوى العصري

لا يرغب الأشخاص عمومًا في مشاهدة مقاطع الفيديو التي تبدو وكأنها قديمة أو بعيدة ، ولكنهم ينجذبون إلى مقاطع الفيديو التي تناقش الموضوعات التي يهتمون بها حاليًا ، مثل الاتجاهات أو الأخبار المتعلقة بصناعتهم أو هواياتهم. من المحتمل أن يكون هذا هو سبب "المحتوى العصري" لديه ثاني أعلى عائد استثمار ويحصل على أكبر قدر من المشاركة.

4. Relatable المحتوى

محتوى قابل للنسب سيشهد أكبر استثمار جديد في عام 2022 ، حيث يخطط 40٪ للاستفادة منه لأول مرة ، بينما سيستثمر 12٪ فيه أكثر من أي نوع محتوى آخر.

5. محتوى مضحك وتفاعلي

يحتوي كل من المحتوى المضحك والتفاعلي عائد استثمار مرتفع وسيتم الاستفادة منه بنسبة 29٪ و 27٪ من مسوقي الفيديو لأول مرة في عام 2022 ، على التوالي.

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على الأنماط المختلفة لمقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها ، والتي هي الأكثر فعالية.

أفضل أنماط الفيديو

1. Live-Action (مقاطع فيديو تعرض لقطات حقيقية)

فعل حى أو حدث مباشر يتم الاستفادة من مقاطع الفيديو في أغلب الأحيان ، وتحقق أكبر عائد على الاستثمار ، وهي الأكثر فاعلية لتوليد العملاء المحتملين ، وتحصل على أكبر قدر من المشاركة.

سينمو استخدام فيديو الحركة الحية بشكل كبير في عام 2022 ، حيث يخطط 55٪ لاستخدامه لأول مرة على الإطلاق ، وسيستثمر 48٪ من جميع مسوقي الفيديو في الحركة الحية أكثر من أي نمط فيديو آخر.

2. مقاطع فيديو متحركة

يتم استخدام مقاطع الفيديو المتحركة بواسطة واحد من بين اثنين من مسوقي الفيديو ، ولديها ثاني أعلى عائد استثمار ، وهي ثاني أكثر مقاطع الفيديو فاعلية لتوليد العملاء المحتملين والمشاركة.

49٪ من مسوقي الفيديو سيستفيدون أيضًا من مقاطع الفيديو المتحركة لأول مرة هذا العام ، و 30٪ سيستثمرون فيها أكثر من أي نمط فيديو آخر.

3. لقطة شاشة أو تسجيل الشاشة

يستخدم 43٪ من مسوقي الفيديو مقاطع فيديو التقاط الشاشة ، وهو الأقل من أنماط الفيديو الثلاثة. يحقق التقاط الشاشة أقل عائد على الاستثمار ، إلى حد بعيد ، وهو أقل فعالية بكثير في توليد العملاء المحتملين والمشاركة.

ومع ذلك ، ستشهد مقاطع الفيديو المسجلة على الشاشة مزيدًا من الاستخدام في عام 2022 ، حيث يخطط 52٪ للاستفادة منها لأول مرة و 21٪ يخططون للاستثمار فيها أكثر من أي نمط فيديو آخر

الآن بعد أن تعرفت على أفضل التنسيقات والأنماط وأنواع المحتوى لمقاطع الفيديو التسويقية ، بالإضافة إلى مكان مشاركتها ، يمكننا الغوص في بحثنا حول كيفية إنشاء مقاطع فيديو فيروسية.

أشرطة الفيديو الفيروسية

قد يبدو الحصول على أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك كالفيروس بمثابة حلم بعيد المنال ، لكنه ليس بعيد المنال كما قد تعتقد.

أنشأ 63٪ من مسوقي الفيديو مقطع فيديو سريع الانتشار - لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية قيامهم بذلك بالضبط حتى يمكن أن ينفجر مقطع الفيديو التالي أيضًا.

كيفية جعل الفيديو ينتشر بسرعة

تتمثل الإستراتيجيات الأكثر فاعلية لإنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار في إنشاء محتوى قابل لإعادة التشغيل ، والحفاظ على مقاطع الفيديو قصيرة / موجزة ، وجذب انتباه المشاهدين في الثواني القليلة الأولى.

دعنا نتعمق قليلاً في هذه الاستراتيجيات الثلاث الأولى وكيف يمكنك استخدامها.

1. جعل المحتوى القابل للنسب يعني المزيد من المشاركة

يعد إنشاء محتوى ملائم أمرًا أساسيًا لجذب المشاهدين إلى التفاعل مع الفيديو الخاص بك. سواء أكانوا يعلقون على مقطع الفيديو الخاص بك أو يشاركونه مع صديق ، فإن الخوارزمية تنتبه وتعزز مقطع الفيديو الخاص بك لمزيد من المشاهدين ، مما يزيد من فرص انتشاره على نطاق واسع.

2. الأقصر هو الأفضل

يعد الاحتفاظ بمقاطع الفيديو قصيرة أمرًا ضروريًا أيضًا للانتشار. وفقًا لـ 47٪ من مسوقي الفيديو ، من المرجح أن تنتشر مقاطع الفيديو القصيرة بسرعة.

ولكن ما هي مدة الفيديو القصير بالضبط؟ وجد تقرير اتجاهات تسويق الفيديو أن الإجماع بين مسوقي الفيديو أقل من 60 ثانية ، مع أكبر جزء (33٪) يقول أن الطول الأمثل هو 31-60 ثانية.

3. جذب الانتباه على الفور

جذب انتباه المشاهدين في الثواني القليلة الأولى هو ثالث أكثر الطرق فعالية لجعل الفيديو ينتشر بسرعة.

قد يكون هذا بسيطًا مثل بدء مقطع فيديو باستخدام رسوم متحركة ملونة ، أو سؤال مثير للاهتمام ، أو عرض نص على الشاشة ، أو حتى مع حركات جسدية مثل حركات اليد أو القفز من مقعدك لتشغيل مقطع فيديو.

الآن بعد أن تعرفت على أفضل الاستراتيجيات لجعل الفيديو ينتشر بسرعة ، دعنا نلقي نظرة على الأنظمة الأساسية التي يجب عليك استخدامها.

ما النظام الأساسي الذي يُرجح أن تنتشر مقاطع الفيديو فيه بسرعة؟

يوتيوب ، تيك توك ، إنستغرام ، وفيسبوك هي المنصات التي يقول مسوقو الفيديو إنها من المرجح أن يكون لها فيديو سريع الانتشار.

إذا كان لديك وجود على وسائل التواصل الاجتماعي في أي من هؤلاء الثلاثة ، فيمكن أن تكون قوية لتسجيل مقطع فيديو فيروسي. ولكن إذا لم تكن تستفيد منها بعد ، فقد يكون الوقت قد حان لمنح TikTok أو Instagram Reels أو YouTube Pants أخيرًا لقطة.

ما نوع محتوى الفيديو الأكثر احتمالية للانتشار الفيروسي؟

من المرجح أن تنتشر مقاطع الفيديو المضحكة والعصرية والوثيقة الصلة التي تعكس قيم العلامة التجارية.

اجمع بين أفضل أنواع المحتوى هذه عن طريق إنشاء فيديو مضحك ، ووثيقة الصلة بالموضوع ، ومواكب للمواضيع لأفضل فرصة للانتشار الفيروسي.

أخيرًا ، سنلقي نظرة على أنماط الفيديو المختلفة والأكثر فاعلية للفيديو سريع الانتشار.

ما هو نمط محتوى الفيديو الأكثر احتمالية للانتشار الفيروسي؟

من المرجح أن تنتشر مقاطع الفيديو الحية وفقًا لـ 49٪ من مسوقي الفيديو ، لكن الرسوم المتحركة فعالة أيضًا لـ 31٪ من المستجيبين.

إذا استطعت ، استخدم كليهما. حافظ على تفاعل المشاهدين من خلال التبديل بين لقطة الحركة الحية والرسوم المتحركة من خلال التعليق الصوتي.

فوائد وتحديات تسويق الفيديو

فوائد تسويق الفيديو

تتمثل أكبر فوائد إنشاء مقاطع فيديو تسويقية في أنها تساعد العملاء على فهم المنتج / الخدمة ، والحصول على تفاعل أكبر من المحتوى التسويقي الآخر ، وتؤدي إلى المزيد من المبيعات / التحويلات مقارنة بالمحتوى التسويقي الآخر.

بينما يبدو هذا متوافقًا تمامًا مع أهداف مسوقي الفيديو ، فإن هذه الفوائد تأتي أيضًا مع بعض التحديات.

تحديات تسويق الفيديو

تتمثل أكبر التحديات التي يواجهها مسوقو الفيديو في ضيق الوقت لإنشاء محتوى فيديو ، وصعوبة إنشاء إستراتيجية فيديو فعالة ، وعدم كفاية الميزانية لإنشاء محتوى فيديو.

الخبر السار هو أن التسويق عبر الفيديو أصبح أسهل من أي وقت مضى ، حيث يصف 57٪ من مسوقي الفيديو تسويق الفيديو بأنه سهل.

علاوة على ذلك ، فإن 46٪ ممن بدأوا في إنشاء مقاطع فيديو في العام الماضي فعلوا ذلك لأن إنشاء مقاطع فيديو تسويقية أصبح أقل استهلاكا للوقت ، وقال 38٪ إنهم بدأوا لأن مقاطع الفيديو أصبحت أسهل في المنزل. بدأ 1 من كل 2 أيضًا في صنع مقاطع فيديو تسويقية استجابةً للوباء.

سواء كنت بدأت للتو أو كنت تنشئ مقاطع فيديو لفترة من الوقت ، يمكن أن تكون الميزانية جزءًا مرهقًا من العملية. لمساعدتك على التنقل في ميزانية تسويق الفيديو الخاصة بك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية قيام المسوقين الآخرين بوضع الميزانية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم.

ميزانيات تسويق الفيديو

81٪ من مسوقي الفيديو لديهم ميزانية مخصصة لتسويق الفيديو. إليك ما تبدو عليه هذه الميزانيات:

• 20٪ من الشركات تنفق أكثر من 100 ألف دولار على تسويق الفيديو كل ربع سنة
• حوالي 1 من كل 4 ينفقون أقل من 20 ألف دولار
• 42٪ ينفقون ما بين 20 ألف دولار و 100 ألف دولار

لقد سألنا أيضًا مسوقي الفيديو كيف تغيرت ميزانيتهم ​​من 2021 إلى 2022 ، ووجدنا أن 52٪ من مسوقي الفيديو شهدوا زيادة في الميزانية في عام 2022 ، بينما لم ير 46٪ أي تغيير. 2٪ فقط شهدوا انخفاضًا.

حصل المسوقون الذين شاهدوا زيادة في ميزانية الفيديو بشكل عام على زيادة كبيرة في ميزانيتهم ​​، حيث حصل 41٪ من مسوقي الفيديو على زيادة تزيد عن 51٪.

قد تتساءل أيضًا عن النسبة المئوية لإجمالي ميزانيات التسويق المخصصة لتسويق الفيديو ، لذلك دعونا نلقي نظرة على ذلك أيضًا.

اتضح أن 44٪ من الشركات تنفق 31-60٪ من إجمالي ميزانيتها التسويقية على تسويق الفيديو.

كم تكلفة إنشاء فيديو تسويقي؟

تنفق 91 ٪ من شركات المسوقين أقل من 50000 دولار لإنشاء فيديو تسويقي ، وأكثر من نصفها تنفق أقل من 10000 دولار.

مع وضع التكلفة الإجمالية لإنشاء مقطع فيديو تسويقي في الاعتبار ، دعنا ننظر إلى مقدار ما ينفقه مسوقو الفيديو في كل خطوة في عملية إنشاء الفيديو.

يحتل الإنتاج 24٪ من متوسط ​​ميزانية مسوق الفيديو ، يليه ما قبل الإنتاج وما بعد الإنتاج مقيدًا بنسبة 20٪. يتم إنفاق 18٪ أخرى على ترويج / توزيع المواهب والفيديو.

لقد سألنا أيضًا مسوقي الفيديو أي جزء من عملية إنشاء الفيديو هو الأكثر تكلفة ، وقال 65٪ منهم إن الإنتاج هو الخطوة الأكثر تكلفة.

أخيرًا ، لنتحدث عن المدة التي يستغرقها إنشاء مقطع فيديو تسويقي والأجزاء التي تستغرق وقتًا طويلاً.

كم من الوقت يستغرق إنشاء فيديو تسويقي؟

يتم إنشاء 86٪ من مقاطع الفيديو التسويقية في 3 أسابيع أو أقل ، و 40٪ يتم تصنيعها في أقل من أسبوع.

الجزء الأكثر استهلاكا للوقت في عملية إنشاء الفيديو هو مرحلة ما قبل الإنتاج (الخروج بالأفكار وكتابة السيناريو والتقديم وما إلى ذلك) ، وفقًا لـ 38٪ ممن يصنعون مقاطع فيديو تسويقية داخل الشركة.

المزيد من الأفكار من مدونة HubSpot

سواء كنت بدأت للتو في تسويق الفيديو أو محترف فيديو متمرس ، فإن مواكبة أحدث الاتجاهات واستراتيجيات التسويق أمر أساسي.

بينما يعد التسويق عبر الفيديو حاليًا أحد أفضل استراتيجيات التسويق ، إلا أن هناك عددًا قليلاً من الاستراتيجيات الأخرى التي لديها عائد استثمار أفضل - لحسن الحظ ، يمكنك دمج معظمها في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك للحصول على نتائج أفضل.

إذا كنت مستعدًا لنقل إستراتيجية تسويق الفيديو إلى المستوى التالي ، فتحقق من أبحاث اتجاهات التسويق واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا في وقت سابق من هذا العام!

هل بدأت للتو مع الفيديو؟ يمكنك أيضًا تنزيل حزمة Video Marketing Starter Pack المجانية أدناه.