التطور القادم لكبار المسئولين الاقتصاديين
نشرت: 2022-10-20كُتب بمساهمات من ليزلي يي وماثيو باربي وأنوم حسين وكامبريا ديفيز
TL ؛ DR: غيرت محركات البحث المؤثرة مثل Google خوارزميتها لتفضيل المحتوى المستند إلى الموضوع. نتيجة لذلك ، تستكشف مواقع الويب طريقة جديدة لربط المحتوى ذي الصلة ضمن نموذج "مجموعات المواضيع". هذا التقرير بمثابة دليل تكتيكي للمسوقين المسؤولين عن استراتيجيات تحسين محركات البحث.
جدول المحتويات (8-
- مقدمة
- تعمل محركات البحث على إجبار مواقع الويب على التكيف
- هل تؤثر مجموعات الموضوعات فعليًا على SERPs؟
- ماذا يعني هذا لموقع الويب الخاص بي؟
- كيف أقوم بإنشاء مجموعة مواضيع؟
- نصائح تكتيكية لتبدأ مع مجموعات المواضيع
- المساعدة في الطريق
أثناء تصفحك للويب بمرح (أو بلا مبالاة) ، تعيد العديد من الشركات تكوين صفحات الويب الخاصة بها في الخلفية بهدوء. لماذا ا؟
لأن المنافسة على الترتيب في نتائج محرك البحث شديدة. نتيجة لذلك ، اعتمدت مواقع الويب التي تركز على المحتوى أفضل الممارسات الجديدة. يتحول تحسين محركات البحث (SEO) الآن إلى نموذج مجمع للموضوعات.
في هذا النموذج ، تعمل صفحة "ركيزة" واحدة كمحور رئيسي للمحتوى لموضوع شامل. ترتبط صفحات المحتوى المتعددة المرتبطة بهذا الموضوع بالصفحة الرئيسية. يشير إجراء الربط هذا لمحركات البحث إلى أن الصفحة الرئيسية هي مرجع للموضوع ، وبمرور الوقت ، قد تحتل الصفحة مرتبة أعلى للموضوع الذي تتناوله.
المصدر: مات باربي
شاهد الفيديو أدناه لمعرفة المزيد حول منهجية مجموعة الموضوعات:
تعمل محركات البحث على إجبار مواقع الويب على التكيف
لا يمر المسوقون وخبراء تحسين محركات البحث بعملية مملة لإصلاح هيكل موقعهم لمجرد المضي قدمًا في سلوك المستهلك. يتم إجبارهم على ذلك لأن محركات البحث قد غيرت خوارزمياتها استجابة للتغيرات السلوكية للمستهلكين.
قبل سنوات ، طرح الأشخاص استعلامات كلمات رئيسية مجزأة لمحركات البحث للعثور على إجابات لأسئلتهم. في الوقت الحاضر ، يطرح الناس أسئلة أكثر تعقيدًا على محركات البحث ، ويتوقعون إجابة دقيقة وفي الوقت المناسب.
يستخدم الباحثون الذين يريدون إجابة محددة أيضًا العديد من العبارات المختلفة في استفساراتهم. أصبحت محركات البحث الآن ذكية بما يكفي للتعرف على الاتصالات عبر هذه الاستعلامات. تطورت الخوارزميات إلى الحد الذي يمكنهم من فهم السياق الموضوعي وراء هدف البحث ، وربطه بعمليات البحث المماثلة التي واجهوها في الماضي ، وتقديم صفحات الويب التي تجيب بشكل أفضل على الاستعلام.
حدث التغيير الكبير الأول المتعلق بهذا التغيير مع تحديث Hummingbird من Google في عام 2013. وبدأت خوارزمية البحث في تحليل العبارات بدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية. يرى العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن Hummingbird هو التحول الرسمي لشركة Google من كلمة رئيسية إلى التركيز على الموضوع.
كانت الخطوة الرئيسية التالية نحو الاعتماد على الموضوعات هي تحديث Google RankBrain. تم إطلاق RankBrain في عام 2015 ، وهي خوارزمية تعلم الآلة من Google مصممة لفهم سياق استعلامات بحث الأشخاص. يربط عمليات البحث السابقة بموضوعات متشابهة ويسحب كلمات رئيسية وعبارات متعددة مرتبطة باستعلام البحث للعثور على أفضل النتائج. 
هل تؤثر مجموعات الموضوعات فعليًا على SERPs؟
في ضوء هذه التغييرات في الخوارزمية ، أطلق HubSpotters السابقان Anum Hussain و Cambria Davies تجارب عنقودية موضوعية في عام 2016. وأظهرت النتائج المكثفة من تجارب مجموعة المواضيع الأولية الخاصة بهم أنه كلما زاد الترابط ، كلما كان الموضع في صفحات نتائج محرك البحث أفضل (SERPs) . زادت مرات الظهور (أو المشاهدات) أيضًا مع عدد الروابط التي أنشأوها. 
المصدر: أنوم حسين وكامبريا ديفيز
ماذا يعني هذا لموقع الويب الخاص بي؟
قبل الانتقال إلى مجموعات المواضيع ، كانت بنية موقع HubSpot تبدو مثل الصورة أدناه.
المصدر: مات باربي
يستضيف عنوان URL الرئيسي الصفحة الرئيسية والروابط إلى المجالات الفرعية أو الدلائل الفرعية.
يمكنك رؤية انتشار صفحات الويب داخل نطاقات HubSpot الفرعية. نظرًا لأن HubSpot ينتج المزيد من المحتوى ، تزداد صفحات المدونة ويصبح الهيكل أكثر تعقيدًا لأنه لا يوجد ارتباط موحد في مكانه. يجعل هذا الإعداد من الصعب على محركات البحث الزحف عبر جميع الصفحات بسرعة.
تجد HubSpot والعديد من الشركات المماثلة التي تستثمر في المحتوى نفسها مع عشرات من صفحات الويب التي تغطي مجالات مواضيع مماثلة. كل هذه الصفحات في نهاية المطاف تتنافس مع بعضها البعض لتجدها محركات البحث ، وفي النهاية الباحث.
لمنع ذلك ، هناك حاجة إلى ترتيب أكثر تنظيماً ومدروساً - ترتيب يخبر محركات البحث بالصفحة التي يجب ترتيبها حسب الأولوية وعرضها للموضوع الرئيسي. يمكن بعد ذلك تنظيم جميع الصفحات المتعلقة بهذا الموضوع في شكل مجموعة مترابطة واحدة.
تعيد مجموعات الموضوعات ترتيب بنية موقع الويب لتبدو أشبه بالصورة أدناه. مجموعات المحتوى التي تغطي مجال موضوع ترتبط بصفحة ركيزة مركزية تحدد بشكل قاطع - ولكن على نطاق واسع - الموضوع.
المصدر: مات باربي
كيف أقوم بإنشاء مجموعة مواضيع؟
دعنا نستخدم موضوع "تسويق المحتوى" كمثال. قم بمراجعة صفحات المحتوى الموجودة الخاصة بك وقم بتجميعها حسب الموضوع. إذا لزم الأمر ، قم بإنشاء صفحة أساسية حول تسويق المحتوى تلتقط جميع الجوانب الرئيسية للموضوع في صفحة واحدة (انظر المثال أدناه).
مثال على ميزة الموضوع: تسويق المحتوى
- استراتيجية تسويق المحتوى
- تقنيات العصف الذهني
- التدوين
- اخطاء التدوين
- شخصيات المشتري
- مهارات الكتابة
- كتابة الإنتاجية
- رحلة المشتري
- محتوى مسور
- تزايد عدد القراء
- تخطيط المحتوى
- أدوات إنشاء المحتوى
- موضوعات مشاركة المدونة
- فشل القواعد النحوية
- أنواع المنشورات
- تحجيم إخراج المحتوى
لاحظ أن الصفحات الأساسية تحتاج إلى تغطية الموضوع الذي تركز عليه على نطاق واسع بحيث يمكنك ربط جميع صفحات المحتوى ذات الصلة به بطريقة معقولة.
يجب أن يتعمق محتوى المجموعة الذي تقوم بإنشائه أو تحسينه في منطقة واحدة فقط مذكورة في صفحة العمود. على سبيل المثال ، إذا كان لديك صفحة عمود في تحسين محرك البحث ، فستفصل صفحة محتوى الكتلة كيفية تحسين بنية موقعك لمحركات البحث.
فكر في أصول المحتوى الخاصة بك من حيث الموضوعات التي تريد أن يتنافس عملك فيها ، بدلاً من الكلمات الرئيسية المنفصلة. لا يزال بإمكان الكلمات الرئيسية أن تلعب دورًا في استراتيجيتك العامة ، ولكن الموضوعات هي الآن المظلة التي تعمل تحتها إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
ليزلي يي ، التي أصلحت عددًا كبيرًا من صفحات محتوى HubSpot إلى مجموعات ، تلخص فن اختيار الموضوعات للمجموعات:
"عند التفكير فيما إذا كان يجب تسمية شيء ما بصفحة عمود أم لا ، اسأل نفسك هذا: هل تجيب هذه الصفحة على كل سؤال لدى القارئ الذي بحث في كلمة رئيسية X ، وهل هي واسعة بما يكفي لتكون مظلة لـ 20-30 منشورًا؟اختبار الشم الجيد هنا هو - إذا كنت تحاول الحصول على الصفحة التي تعمل عليها لترتيب كلمة رئيسية طويلة الذيل ، فهي ليست صفحة عمود. إذا كانت الصفحة التي تعمل عليها تستكشف موضوعًا ضيقًا للغاية بتعمق كبير ، فهي ليست صفحة أساسية. إذا كانت الصفحة التي تعمل عليها تلامس العديد من جوانب موضوع واسع ، فمن المحتمل أن تكون صفحة أساسية. "
في المثال أدناه ، إذا كنت ترغب في امتلاك مصطلح "التسويق الداخلي" ، فيمكنك البحث في الموضوعات ذات الصلة أو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وإنشاء محتوى حول تلك الموضوعات الفرعية ، ثم الارتباط مرة أخرى بصفحة عمود التسويق الداخلي لإنشاء المجموعة الخاصة بك.
بمجرد أن يكون لديك صفحة ركيزة معينة ، قم بتحديث الروابط في صفحات المحتوى ذات الصلة التي حددتها لتشكيل "كتلة" حول صفحة العمود. يجب ربط كل منشور في المجموعة العنقودية مرة واحدة على الأقل بنفس النص الأساسي (الجزء المرتبط تشعبيًا) حتى يعرف محرك البحث أنه جزء من مجموعة الموضوعات.
بمرور الوقت ، راقب ترتيب الصفحة الرئيسية داخل محركات البحث. عندما يستقر ترتيبك وتنمو سلطتك على الموضوع ، يمكنك أن تأخذ سلسلة المجموعات إلى أبعد من ذلك من خلال الارتباط بموضوع ذي صلة.
يمكن أن تكون مجموعة المتابعة الطبيعية لموضوع "تسويق المحتوى" هي الخطوة التالية في عملية تسويق المحتوى ، مثل كيفية إنشاء المحتوى الذي يتم تحويله.
نصائح تكتيكية لتبدأ مع مجموعات المواضيع
قد يكون اختيار موضوع لإنشاء محتوى جماعي حوله وتدقيقه أمرًا مؤلمًا تمامًا ، خاصة إذا كانت شركتك تمتلك أرشيفًا شاملاً. فيما يلي بعض الاقتراحات لمساعدتك في تنظيم وإنشاء مجموعات المواضيع.
- حدد خمس إلى عشر مشكلات أساسية تواجهها شخصية المشتري. استخدم الاستطلاعات ، وقم بإجراء المقابلات ، وقم بإجراء بعض الأبحاث الثانوية داخل المجتمعات عبر الإنترنت حسب الحاجة لجمع البيانات.
- جمِّع كل مشكلة في مجالات موضوعية واسعة.
- قم ببناء كل موضوع من الموضوعات الأساسية مع الموضوعات الفرعية باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية.
- ضع خريطة لأفكار المحتوى التي تتوافق مع كل من الموضوعات الأساسية والموضوعات الفرعية المقابلة.
- تحقق من صحة كل فكرة مع الصناعة والبحث التنافسي.
- قم بإنشاء المحتوى وقياس التأثير والتحسين.
لتتبع المحتوى والروابط داخل مجموعة الموضوعات ، يمكن لفريقك إعداد ورقة مثل الورقة أدناه. اعتمادًا على مدى تعقيد الموضوع وعدد الصفحات التي ترتبط بها ، قد لا تكون بعض الفئات ضرورية.
تشمل الفئات المراد تتبعها ما يلي.
- رابط الصفحة
- موضوع الكتلة
- المجموعة الفرعية (إن وجدت)
- الكلمة الرئيسية المطلوب ترتيبها
- هل هي مرتبطة بصفحة العمود؟ (نعم / لا)
- هل تم إعادة ربطه (إن وجد)؟ (نعم / لا)
- هناك حاجة إلى أي إجراءات أخرى
- هل تم اتخاذ الإجراءات الأخرى حتى الآن؟ (نعم / لا)
- روابط خارجية للصفحات 1 و 2 و 3 و / أو 4
- هل هي أيضًا صفحة ركيزة فرعية (إن وجدت)؟ (نعم / لا)
المساعدة في الطريق
تقوم العديد من الشركات أيضًا بتطوير أدوات لمساعدة فرق التسويق على تنظيم المحتوى حول الموضوعات. تحدد حلول النقاط في السوق ، مثل MarketMuse ، فجوات المحتوى ويمكن أن تساعدك في تنظيم المحتوى وتحسينه حسب مجموعة الموضوعات.
مصدر الصورة
يحتوي HubSpot أيضًا على أداة استراتيجية محتوى تساعدك على إنشاء المحتوى وتنفيذه وقياسه في الموضوعات.
يساعد التعلم الآلي المسوقين على تحديد موضوعات المجموعة (أو الكلمات الرئيسية الطويلة) التي يبحث عنها عادةً الأشخاص المستهدفون ويقدمون اقتراحات حول الموضوعات الفرعية. قريبًا ، سيكون هناك المزيد من الأدوات لمساعدة المتخصصين في تحسين محركات البحث والمسوقين على إنشاء مجموعات موضوعية لتعظيم استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.
مصدر الصورة
يحتوي هذا التقرير على روابط لمحتوى HubSpot ومنتجاته وخدماته.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في عام 2017 ولكن تم تحديثه في عام 2022 من أجل الشمولية.
