إعلانات Google 终极 指南 [示例]

如果 您 正 考虑 在 广告 上 花费 任何 金额 以 吸引 目标 受众 ， 则 最好 将 其 花费 在 正确 的 位置。

也就是说 ， 在 某个 地方 每月 2.9 亿 独立 访客 和 5 十亿 日常 互动。

像 谷 歌 这样 的 地方。

إعلانات Google 推出 仅 两年 之后 最受欢迎 的 网站 在 世界 上 ： Google.com。 该 广告 平台 于 2000 年 2018 月 作为 Google Adwords 出现 ， 但 在 XNUMX 年 进行 了 一些 更名 后 ， 它 更名 为 إعلانات Google。

鉴于 جوجل 的 广泛 覆盖 范围 ， 您 很有 可能 已经 看到 （并且 可能 点击 过） جوجل 广告 ， 您 的 潜在 客户 也 有 可能。

众所周知 ， 如今 ， 您 的 付费 活动 越 强大 、 越 专注 ， 您 产生 的 点击 次数 就越 多 ， 从而 获得 新 客户 的 可能性 就 越大。

难怪 إعلانات Google 在 各行各业 的 企业 中 越来越 受欢迎。

在 本 指南 中 ， 您 将 了解 如何 开始 在 Google 上 投放 广告。 我们 将 介绍 特定 于 平台 功能 和 教 您 如何 优化 的 广告 系列 ， 以 使 您 的 广告 达到 最佳 效果。

什么 是 إعلانات جوجل？

谷 歌 广告 是 一种 付费 广告 平台 ， 属于 一个 称为 “按 点击 付费 PPC） ， 您 （广告 商） 按 的 的 次数 展示 次数 (CPM) 付费。

إعلانات Google 是 一种 有效 的 方式 ， 可以 为 正在 搜索 与 您 提供 的 产品 和 服务 类似 的 产品 的 您 的 企业 合格 合适 的 客户。 借助 إعلانات Google ， 您 可以 提高 网站 流量 、 接听 更多 电话 并 增加 实体 店 访问 量。

إعلانات Google 可 让 您 在 目标 受众 中 创建 和 分享 适时 的 广告 （通过 移动 设备 和 桌面 设备）。 因此 ， 当 您 的 Google 搜索 或 您 类似 的 产品 和 服务 时 ， 您 的 业务将 显示 在 搜索 引擎 结果 页面 (سيرب) 上。

通过 这种 方式 ， 您 可以 在 目标 受众 看到 您 的 广告 时 吸引 他们。

备注： 来自 该 平台 的 广告 也 可以 跨越 其他 渠道 ， يوتيوب 、 مدون 和 谷 歌 展示 广告 网络.

随着 时间 的 流逝 ， إعلانات Google 还将 帮助 您 分析 和 改进 这些 广告 以 使其 达到更多人员 ， 以便 您 的 业务 可以 达到 您 所有 的 付费 广告 系列 目标。

了解 HubSpot 如何 帮助 您 更好 地 管理 إعلانات Google。

Google Ads

现在 ， 进入 另一个 关键 问题 ： إعلانات Google 是真فعالة؟ 有效？ للإجابة على هذا السؤال ، دعنا نفكر في بعض الإحصائيات: 为了 回答 这个 问题 ， 让 我们 考虑 一些 统计 数据 ：

• إعلانات Google 的 点击 率 接近 2٪。
• 展示 广告 每月 产生 180 亿 次 展示。
• 对于 准备 购买 的 用户 ， جوجل 上 的 付费 广告 获得 了 65٪ 的 点击。
• 43 的 客户 购买 了 他们 在 يوتيوب 上 看到 的 商品。

为什么 要 在 جوجل 上 刊登 广告？

Google 是 使用 最多 的 搜索 引擎 ， 5 亿 个 搜索 查询 日常 的。 更不用说 ， إعلانات Google 平台 已经 存在 了 近 二 十年 ， 在 付费 广告 方面 具有 一定 的 资历 和 权威。

谷 歌 是 全世界 人们 用来 提问 的 资源 ， 通过 付费 广告 和 自然 搜索 结果 来 回答 问题。

هل تحتاج إلى سبب آخر؟

数 十万 的 公司 使用 إعلانات Google 来 推广 他们 的 业务 ， 这 意味着 即使 您 对 搜索 字词 进行 自然 排名 ， 您 的 结果 也会 被推 到 竞争对手 下方 的 页面 下方。

إعلانات Google

إعلانات Google 最佳 做法

إعلانات Google 如果 您 尝试 在 Google 上 投放 广告 失败 ， 请 不要 放弃。 您 的 إعلانات Google 效果 不佳 的 原因 有 很多。 但是 ， 首先 ， 让 我们 标准 的 إعلانات Google 最佳 做法。

1。 用 一个PPC 计划 模板.

免费 下载 此 模板

使用 计划 器 可以 使 您 的 PPC 项目 井井有条。 和 Google 和 HubSpot 的 PPC 计划 模板 ， 您 可以 在 一个 地方 您 的 的 将 如何 在线 显示 、 查看 字符 数 并 管理 您 的 广告 系列。

2. 避免 使用 宽泛 的 关键字 词。

لا شيء次数 减少 ， 广告 支出 增加。

.字 ， 直到 您 做到 为止。

：查看 我们 在 下面 介绍 的 关键字 策略.

3. 不要 投放 无关 的 广告。

إذا كان إعلانك لا يتطابق مع نية الباحث ، فلن تحصل على نقرات كافية لتبرير إنفاق إعلانك. 。 يجب أن يتطابق العنوان ونسخة الإعلان مع الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها ،

إنها تركيبة ستؤدي إلى النتائج التي تبحث عنها ، وقد تكون على بعد بضعة تعديلات. الإعلانات لكل حملة - استخدم هذه الميزة لتقسيم الاختبار الذي يعمل بشكل أفضل.更好 的 是 ， 使用 جوجل 的 自适应 搜索 广告 功能。

： 阅读 我们 的 广告 文案 的 最佳 做法.

4. 提高 您 的 质量 得分 （QS）。

您 的 质量 得分 (QS) 是 Google 确定 您 的 广告 应 如何 排名 的 方式。

您 的 QS 越高 ， 您 在 搜索 引擎 结果 页面 (SERP) 上 的 排名 和 展示 位置 就 越好。 如果 您 的 质量 得分 较低 您 的 广告 上 的 眼球 就会 减少 ， 转化 的 机会 也会 减少。

尽管 جوجل 会让 您 知道 您 的 质量 得分 ， 但 您 有 责任 改进 它。

提示 ： 继续 阅读 了解 如何 改善 您 的 QS.

5. 优化 您 的 广告 目标 网页。

您 的 努力 不 应该 止于 广告 - 用户 体验بعد点击 同样 重要。

.无缝 过渡。

提示 ： 回顾 到达 网页 最佳 实务 并 实施 它们 以 提高 转化 率。

这些 常用 术语 将 帮助 您 设置 管理 和 优化 您 إعلانات Google。 其中 一些 特定 于 إعلانات Google ， 而 另 一些 通常 与竞价 排名.无论 哪种 方式 ， 您 都 需要 了解 这些 才能 开展 有效 的 广告 活动。

1. 广告 评级

您 的 AdRank 决定 了 您 的 广告 展示 位置。 值 越高 ， 你 的 排名 就 ， 你 的 就会 有 更多 的 目光 落在 你 的 广告 上 ， 用户 点击 你 的 广告 的 概率 就 越高。您 的 AdRank 取决于 您 的 最高 出价 乘以 您 的 质量 得分。

2。 投标

إعلانات Google 基于 出价 系统 ， 作为 广告 客户 ， 您 可以 选择 您 愿意 为 广告 点击 支付 的 最高 出价 您 的 出价 越高 ， 您 的 展示 位置 就 越好。 您 选项 ： CPC 、 CPM 或 CPE。

• 每次 点击 费用 或 每次 点击 费用 是 您 为 每次 广告 点击 支付 的 金额。
• 每 千 次 展示 费用 或 每 千 次 展示 费用 是 您 为 一千 次 广告 展示 支付 的 金额 那 是 您 广告 广告 向 一千 人 展示 的 时间。
• CPE 或 每次 互动 成本 是 当 有人 对 您 的 广告 采取 预定 行动 时 您 支付 的 金额。

， 是 的 ， 我们 将 进行 审查 下面 的 出价 策略.

3. 广告 活动 类型

在 إعلانات Google 上 开始 付费 广告 系列 之前 ， 您 需要 在 七种 广告 系列 类型 中 进行 选择 ： 搜索 、 展示 、 视频 、 购物 、 应用 、 智能 或 最高 性能。

• 搜索 广告 是 在 جوجل 结果 页 的 搜索 结果 中 显示 的 文字 广告。
• 展示 广告 通常 以 图片 为 基础 ， 展示 在 جوجل 展示 广告 网络 中 的 网页 上。
• 视频 广告 时 长 在 15 到 XNUMX 秒 之间 ， 在 يوتيوب 上 展示。
• 购物 广告 系列 会 显示 在 搜索 结果 和 جوجل 购物 标签 上。
• 应用 广告 系列 使用 来自 您 应用 的 信息 来 优化 跨 网站 的 广告。
• 智能 广告 系列 让 جوجل 找到 最佳 定位 ， 让 您 获得 最大 的 收益。
• Performance Max 是 一种 新 的 广告 系列 类型 ， 可 让 广告 客户 通过 一个 广告 系列 访问 所有 إعلانات Google 广告 资源。

4. 点击 率 （نسبة النقر إلى الظهور

您 的 点击 率 是 您 在 广告 上 获得 的 点击 次数 与 您 的 广告 获得 次数 次数 较高 的 点击 率 表示 与 搜索 意图 相 匹配 并 定位 相关 关键字 的 优质 广告。

5. 转换 率 （CVR）

CVR 是 衡量 表单 提交 量占 着陆 页 总 访问 量 的 比例。 简单 来说 ， 高 CVR 意味着 您 的 目标 网页 提供 了 与 广告 承诺 相 匹配 的 无缝 用户 体验。

6. 展示 广告 网络

جوجل 广告 可以 显示 在 搜索 结果 页 或 其中 的 网页 上 جوجل 的 展示 广告 网络 （GDN）. GDN 是 一个 网站 网络 ， 可以 在 其 网页 上 为 إعلانات Google 留 出 空间 —— 这些 广告 可以 是 基于 文本 或 图像 的 ， 并 与 与 您 的 目标 关键字 相关 的 一起 显示。 最受欢迎 的 展示 广告 选项是 谷 歌 购物 和 应用 广告 系列。

7。 扩展

.

8. 关键字

عندما يكتب مستخدم Google استعلامًا في حقل البحث ، يُرجع محرك بحث Google مجموعة من النتائج التي تتطابق مع هدف الباحث. هي كلمات أو عبارات تتوافق مع ما يريده الباحث وستلبي استعلامه. جنبًا إلى جنب. 您 可以 根据 要 与之 一起 展示 广告 的 查询 来 选择 关键字。 على سبيل المثال ، سيرى الباحث الذي يكتب "كيفية تنظيف الأحذية" نتائج للمعلنين الذين استهدفوا كلمات رئيسية مثل "علكة على الأحذية" و "نظيف أحذية. "

否定 关键字 是 您 使用 的 关键字 词 列表不能Google 会将 您 从 这些 关键字 的 出价 中 撤出。 عادةً ما تكون هذه شبه مرتبطة بمصطلحات البحث المقصودة ولكنها تقع خارج نطاق ما تقدمه أو تريده لترتيب. 通常 ， 它们 与 您 想要 的 搜索 词 半 相关 ， 但 不在 您 提供 或 想要 排名 的 范围 之 内。

9. 竞价 排名

PPC 并非 特定 于 إعلانات Google ， 而是 最 常见 的 付费 广告 系列。 من المهم أن تفهم خصوصيات وعموميات PPC قبل إطلاق حملتك الأولى في إعلانات Google. 在 启动 您 的 第 一个 إعلانات Google 广告 系列 之前 ， 一定 要 了解قدرة شرائية 的 来龙去脉。

10. 质量 得分 （QS）

您 的 质量 得分 通过 您 的 点击 率 (CTR) 、 关键字 的 相关 性 、 目标 网页 质量 质量 您 过去 在 SERP 上 的 表现 来 衡量 的 广告 质量。 QS 是 您 的 AdRank 的 决定性 因素。

点击 获取 有关 如何 使用 إعلانات Google 的 免费 指南。

إعلانات Google 如何 运作？

إعلانات Google 会将 您 的 广告 展示 给 对 您 的 产品 或 服务 感兴趣 的 潜在 潜在 客户 或 客户。 يقدم المعلنون المزايدة على مصطلحات البحث أو الكلمات الرئيسية ، ويتم وضع الفائزين بهذا العطاء أعلى صفحات نتائج البحث ، في مقاطع فيديو YouTube ، أو على مواقع الويب ذات الصلة ، اعتمادًا على نوع الحملة الإعلانية المحددة. ， يوتيوب 视频 或 相关 网站 上。

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على قدرتك على إنشاء إعلانات Google فعالة وعالية الأداء. 许多 因素 都会 影响 您 制作 有效 且 高性能 的 إعلانات Google 的 能力。 دعنا نغطيها أدناه ، بالإضافة إلى بعض أمثلة إعلانات Google. 让 我们 在 下面 介绍 它们 ， 以及一些 إعلانات جوجل 示例。

广告 评级 和 质量 得分

تصنيف AdRank جوجل 衡量 的 是 在 您 的 广告 展示 时 有 多少 人 点击 了 您 的 广告 ， 即 您 的 率。 您 的 点击 率 您 的 广告 与 搜索 者 意图 匹配 程度 ， 您 可以 从 三个 方面 推断 ：

1. 您 关键字 的 相关 性
2. 如果 您 的 广告 文案 和 CTA 能够 满足 搜索 者 根据 其 搜索 的 期望
3. 您 的 目标 网页 的 用户 体验

您 的 QS 是 您 首次 设置 إعلانات Google 广告 系列 时应 重点 关注 的 地方 - 即使 在 您 提高 出价 金额 之前 也是 如此。 你 的 QS 越高 ， 你 的 越 低购置 成本 是 ， 你 会 得到 更好 的 位置。

位置

首次 设置 جوجل 广告 时 ， 您 需要 选择 展示 广告 的 地理 区域。 如果 您 有 店面 ， 则应 在 的 实际 位置 周围 合理 合理 范围 内。 如果 您 有 电子商务 和 实体 产品 ， 则 您 的 位置 应 设置在 您 发货 的 地方。 如果 您 提供 的 服务 或 产品 可 在 全球 范围 内 使用 ， 那么 就 没有 限制。

ستلعب إعدادات موقعك دورًا في تحديد الموضع. 您 的 位置 设置 将 在 展示 位置 中 发挥 作用。 على سبيل المثال ، إذا كنت تملك استوديو يوغا في سان فرانسيسكو ، فلن يرى أي شخص في نيويورك يدخل "استوديو اليوجا" نتيجتك ، بغض النظر عن AdRank الخاص بك. لعرض النتائج الأكثر صلة بالباحثين ، حتى عندما تدفع. 这 是 因为 Google 的 主要 目标 是 即使 在 付款 时 也 向 搜索 者 显示 最 相关 的 结果。

关键词

关键字 研究 لا يقل أهمية عن الإعلانات المدفوعة كما هو الحال بالنسبة للبحث العضوي. 对于 付费 广告 和 自然 搜索 一样 重要。 يجب أن تتوافق كلماتك الرئيسية مع نية الباحث قدر الإمكان. 。 ذلك لأن Google يطابق إعلانك باستعلامات البحث بناءً على الكلمات الرئيسية التي حددتها.

您 在 广告 系列 中 创建 的 每个 广告 组 都 将 定位 一 小组 关键字 （一 到 五个 关键字）） ， Google 将 根据 这些 选择 展示 您 的 广告。

比赛 类型

تمنحك أنواع المطابقة مساحة صغيرة للمناورة عندما يتعلق الأمر باختيارات كلماتك الرئيسية - فهي تخبر Google ما إذا كنت تريد مطابقة استعلام بحث تمامًا أو إذا كان يجب عرض إعلانك لأي شخص لديه استعلام بحث شبه مرتبط. 匹配 类型 在 关键هناك أربعة أنواع مطابقة للاختيار من بينها: 有 应将 方面 为 您 了 余地匹配 类型 可供 选择 ：

• 广泛 匹配هو الإعداد الافتراضي الذي يستخدم أي كلمة في العبارة الرئيسية بأي ترتيب. 是 默认 设置 ， 它 以 任意 顺序 使用 关键字 短语 中 的 任何 单词。 على سبيل المثال ، سيتطابق "goat yoga in Oakland" مع "goat yoga" أو "يوغا أوكلاند". 例如 ， "奥克兰 的 山羊 瑜伽" 将 匹配 "山羊 瑜伽" 或 "瑜伽 奥克兰"。
• يسمح لك修改 后 的 广泛 匹配بتأمين كلمات معينة داخل عبارة كلمة رئيسية من خلال الإشارة إليها بعلامة "+". قم بتضمين هذه الكلمة المغلقة على الأقل.例如 ， “奥克兰 的 + 山羊 瑜伽” 可能 会 产生 “山羊” ， “食物 之 类 的 山羊” 或 “山羊 和 瑜伽”。
• سوف تتطابق短语 匹配مع الاستعلامات التي تتضمن عبارة كلمتك الرئيسية بالترتيب الدقيق ولكنها قد تتضمن كلمات إضافية قبلها أو بعدها. على سبيل المثال ، يمكن أن ينتج عن "يوغا الماعز" "يوجا الماعز المرقطة" أو "يوجا الماعز مع الجراء". 例如 ， "山羊 瑜伽" 可以 产生 "斑点 山羊 瑜伽" 或 "带 幼犬 的 山羊 瑜伽"。
• 完全 匹配تحافظ على العبارة الرئيسية الخاصة بك كما هي مكتوبة بالترتيب الدقيق. 以 正确 的 顺序 维护 您 的 关键字 词组。 على سبيل المثال ، لن تظهر عبارة "goat yoga" إذا كتب أحدهم "goats yoga" أو "goat yoga class". ”例如 ， 如果 有人 键入“ 山羊 瑜伽 ”或“ 山羊 瑜伽 课 ”， 则“ 山羊 瑜伽 ”将 不会 显示。

如果 您 刚刚 开始 并且 不确切 地 知道 您 的 角色 将 如何 搜索 ， 请 从 广泛 转向 更 ， 以便 您 可以 测试 产生 最佳 结果。 但是 由于 您 的 广告 将 针对 许多 查 询（一些 不 相关） 进行 排名 ， 因此 您 应该 密切 关注 您 的 广告 并 对其 进行 修改 ， 因为 您 可以获得 新 信息。

标题 和 说明

.角色 的 痛 点 ， 这 一点 很 重要。

为了 说明 我们 的 意思 ， 让 我们 回顾 一个 示例。

搜索 "婴儿 游泳 课" 得到 了 这个 结果。 文案 简洁 ， 巧妙 地 利用 有限 的 空间 来 传达 信息 并 与 目标 受众 建立 联系。

.角色 —— 希望 让 孩子 参加 游泳 课 的 父母。

他们 使用 诸如 “技能” ， “乐趣” ， “自信” 和 “在 水里 舒适” 之 类 的 词语 来 减轻 我们 将 婴儿 放在 游泳池 中 的 紧张 感 ， 并向 我们 证明 我们 将从 这一 堂课 中 得到想要 的 东西 - 会 游泳 的 婴儿。

这种 广告 文案 可以 吸引 您 点击 但 转化 是 将 这种 意图 您 的着陆 页 副本.

广告 额外 资讯

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Google ، فيجب أن تستخدم إضافات الإعلانات لسببين: إنها مجانية ، وتوفر للمستخدمين معلومات إضافية وسببًا آخر للتفاعل مع إعلانك. 如果 您 正在 运行 إعلانات Google ， 则应 使用 广告 附加信息 有 两个 原因 ： 它们 是 免费 的 ， 它们 为 用户 提供 了 更多 信息 ， 还有 另一个 与 广告 互动 的 原因。 تقع هذه الامتدادات ضمن إحدى هذه الفئات الخمس:

• 附加 链接 扩展您 的 广告 - 帮助 您 脱颖而出 - 并 提供 指向 您 网站 的 其他 链接 ， 为 用户 提供 更多 诱人 的 点击 理由。

• .

• " .. . 靠近 我 "。

• 优惠 额外 资讯اعمل إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا حاليًا.如果 他们 发现 您 的 选择 比 竞争对手 更 优惠 ， 它 可以 诱使 用户 在 其他 人 之上 点击 您 的 广告。

• 应用 程式 额外 资讯为 移动 用户 提供 应用 程序 下载 链接。 这 减少 了 执行 新 搜索 以 在 AppStore 中 查找 和 下载 应用 程序 的 摩擦。

إعلانات جوجل 重定向

二次 营销 إعلانات Google 中 的 （或 再 营销） 是 一种 向 之前 与 您 在线 互动 但 尚未 转化 的 投放 广告 的 方式。 ملف تعريف الارتباط 将 跟踪 网络 上 的 用户 ， 并 通过 您 的 广告 定位 这些 用户。 再营销 是 有效 的 ， 因为 大多数 潜在 客户 在 成为 客户 之前 需要 多次 查看 您 的 营销。

يمكنك الاختيار من بين خمسة أنواع من الحملات على إعلانات Google. 您 可以 从 إعلانات Google 的 五种 广告 系列 类型 中 选择 一种。 دعنا نغطي الاستخدامات المثلى لكل منها ولماذا قد تختار واحدة على الأخرى. 让 我们 介绍 每种 方法 的 最佳 用途 ， 以及 为什么 要 选择 一种 方法。

1. 搜索 广告 系列

الإعلانات على شبكة البحث عبارة عن إعلانات نصية تُعرض على صفحات نتائج Google. 搜索 广告 是 显示 在 Google 结果 页 上 的 文字 广告。 على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن "مربعات الجيب" إلى عرض نتائج دعائية: 例如 ， 搜索 “口袋 方格” 将返回 赞助 结果 ：

搜索 广告 的 好处 是 ， 您 在 大多数 搜索 者 首先 查找 信息 地方 （在 Google 上） 展示 的 广告。 格式 显示 的 广告 （除了 将 其 表示 为 "广告" ） ， 因此 用户 习惯于 查看 和 点击 结果。

自适应 搜索 广告

لا شيء ， 每次 都 使用 相同 的 标题 和 描述。

自适应 广告 允许 动态 广告 进行 自动 测试 ， 直到 您 获得 最 适合 目标 受众 的 版本 （Google） ， 这 意味着 您 获得 最多 的 点击 次数。

2. 展示 广告 系列

Google 拥有 各行各业 的 网站 网络 ， 并且 有 大量 的 受众 群体 选择 展示 إعلانات Google ， 即 谷 歌 展示 广告 网络 تكمن الفائدة التي تعود على صاحب الموقع في أنه يتم الدفع لهم مقابل كل نقرة أو ظهور على الإعلانات. 对 网站 所有者的 好处 是 ， 他们 是 按 广告 的 每次 点击 或 展示 付费 的 الفائدة التي تعود على المعلنين هي أنه يمكنهم عرض محتواهم أمام الجماهير التي تتماشى مع شخصياتهم.内容 展示 在 与 他们 的 角色 一致 的 受众 面前。

这些 通常 是 图片 广告 ， 将 用户 的 注意力 从 网页 上 的 内容 中 移开 ：

图片 来源

3. 视频 广告 系列

视频.请 记住 ， يوتيوب 也是 一个 搜索 引擎。 因此 ， 正确 的 关键字 会将 您 置于 视频 前面 ， 从而 扰乱 用户 的 行为 以 吸引 他们 的 注意力。

这 是 一个 视频 广告 ， 它 在 另一个 视频 中 弹出 关于 如何 打 领带 的 视频 ：

图片 来源

4. 应用 广告 活动

تطبيق Google 广告 系列 通过 在 شبكة بحث Google 、 YouTube 、 Google Play 、 شبكة Google الإعلانية 等 上 展示 的 广告宣传 您 的 移动 应用 程序。

您 可以 投放 广告 来 鼓励 您 的 受众 安装 您 的 应用 ， 或者 如果 他们 已经 在 使用 该 ， 则 可以 您 您 的 应用 中 采取 某种 行动。

与 其他 广告 类型 不同 ， 您 不会 设计 一个 تطبيق 广告 系列。 而是 Google 提供 您 应用 的 信息 和 群体 ， 然后 出价 Google 会 做 剩下 的 事情 ， 以 使 您 的 应用 程序 一目了然 ：

图片 来源

5. 购物 广告 活动

另 一种 Google 广告 是 Google 购物 广告 系列。 购物 活动 ， 与 这些 其他 类型 的 广告 一样 ， 它们 的 产品 信息 ， 例如 图片 图片 يمكنك 您 可以 进行 购物 广告系列 通过 Google Merchant Center ， 您 可以 在 其中 输入 Google 用来 创建 购物 广告 的 特定 产品 信息。

لا شيء搜索 "跑步 鞋" 时 看到 的。 顶部 的 广告 是 Google 搜索 广告 ， 但 侧面 广告 的 特定 产品 是 针对 关键字 了 优化 的 购物 广告 ：

如何 使用 谷 歌 广告

确信 您 应该 开始 使用 إعلانات Google？ 好的。 入门 很 简单 ， 但 需要 几个 步骤。 以下 是 在 إعلانات Google 上 设置 您 的 第 一个 广告 系列 的 分 步 指南。

1. 设置 您 的 إعلانات Google 帐户。

首先 ， 转到 إعلانات Google 主页。 在 右上角 ， 单击 “立即 开始”。

系统 会 指示 您 使用 جوجل 帐户 登录 或 设置 一个 新 帐户。

2. 选择 您 的 公司 名称 和 网站。

登录 后 ， 您 将 被 带到 一个 页面 ， 您 将 在 其中 提供 您 的 公司 网站 网站 提供 的 网址 是 点击 您 广告 的 任何 人 的 目的地。

3. 选择 您 的 广告 目标。

接下来 ， 选择 您 的 主要 广告 目标。 您 有 四个 选择 ： 获得 更多 电话 、 获得 网站 网站 、 获得 更多 对 您 实际 位置 的 访问 ， 以及 يوتيوب参与 度。

4. 制作 你 的 广告。

下一步 是 制作 您 的 广告。 这 需要 创造力 ， 并且 可能 有点 挑战 性。

值得 庆幸 的 是 ， 谷 歌 为 你 提供 了 写 什么 的 提示。 但是 ， 当然 ， 最 重要 的 是 编写 能够 吸引 和 转换 的 受众 的 广告。

5. 添加 关键词 主题。

لا شيء单击 "下一步"。

6. 设置 您 的 广告 位置。

下一页 可 让 您 选择 要 展示 广告 的 位置。 它 可以 在 您 的 实际 地址 附近 或 其他 任何 地方。

7. 设置 预算。

在 这里 ， 您 将 使用 جوجل 提供 的 预算 选项 或 输入 特定 预算。

8. 确认 付款。

最后 ， 提供 您 的 帐单 信息。

制作 您 的 第 一个 جوجل 广告 就是 这么 简单！

正如 你 可以 看到 ，设置 您 的 付费 广告 系列 在 Google 上 相对 容易 （且 快速） ， 主要 因为 该 平台 引导 您 您 在 此 过程 中 提供 的 提示。 如果 您 创建 了 广告 文案 和 /或 图片 ， 则 设置 时间 不会 超过 10 分钟。

ما قد يكون أقل وضوحًا هو كل الأشياء الإضافية التي تحتاج إلى القيام بها للتأكد من إعداد إعلاناتك على النحو الأمثل ويمكن تتبعها بسهولة.跟踪。 دعنا نغطي هذه معًا. 让 我们 一起 介绍 这些。 هذه هي الخطوات التي ستتخذها بمجرد إرسال إعلاناتك للمراجعة.

9. 链接 您 的 Google Analytics 帐户。

你 可能 有 تحليلات جوجل 在 您 的 网站 上 设置 （如果 没有 ， 这 是 在 WordPress 上 的 操作 方法) ， 以便 您 可以 跟踪 流量 、 转化 、 目标 和 任何 独特 指标。 你 还 需要 将 您 Google Analytics （分析） 帐户 链接 到 إعلانات Google。 سيجعل ربط هذه الحسابات التتبع والتحليل وإعداد التقارير بين القنوات والحملات أسهل بكثير لأنه يمكنك مشاهدة هذه الأحداث في مكان واحد.和 报告 变得 更加 容易 ， 因为 您 可以 在 一个 地方 查看 这些 事件。

10. 添加 UTM 代码。

Urchin 跟踪 模块 (UTM) 代码 谷 歌 使用 它 来 跟踪 与 特定 链接 相关 的 任何 活动。 您 它们 它们 它 是 URL 中 跟 在 问号 (“؟”) 后面 的 部分。 UTM 代码 将 告诉 您 哪些إعلانات Google

不过 ， 诀窍 是 在 您 设置 إعلانات Google 时 在 广告 系列 级别 添加 UTM 代码 ， 这样 您 就 不必 为 广告 网址 手动 执行 此 操作 ， 您 可以 手动 它们 Google 的 UTM 构建 器.

11. 设置 转化 跟踪。

转化转化 可以 准确 地 告诉 您 从 广告 活动 中 获得 了 多少 客户 或 潜在 客户 设置 不是 强制性 ， 但 如果 没有 它 ， 将 猜测 广告 的 投资 回报。 转化 跟踪 允许 您 跟踪 网站 应用 安装 或致电 中 的 销售 （或 其他 活动）。

使用 我们 免费 的 Google Ads Kit 和 模板 管理 和 整理 广告.

12. 将 您 的 إعلانات Google 与 CRM 集成。

هناك شيء يمكن قوله حول الاحتفاظ بجميع بياناتك في مكان واحد حيث يمكنك تتبعها وتحليلها والإبلاغ عنها. استخدم بالفعل CRM لتتبع بيانات جهات الاتصال وتدفقات العملاء المحتملين.通过 相关 的 报价 继续 对其 进行 营销。

来源

إعلانات Google 出价 策略

بمجرد إعداد حملاتك الإعلانية ووضع التتبع في مكانه ، حان الوقت لبدء المزايدة.请 记住 ， 您 能否 在 إعلانات Google 中 排名 取决于 您 的 出价 方式。 بينما يعتمد مبلغ عرض التسعير الخاص بك على ميزانيتك وأهدافك ، هناك بعض الاستراتيجيات وإعدادات عروض الأسعار التي يجب أن تكون على دراية بها عند إطلاق حملتك المدفوعة.虽然 您 的 出价 金额 取决于 预算 和 目标 ， 但是 在 启动 付费 广告 系列 时 ， 您 应该 了解 一些 策略 和 出价 设置。

自动 出价 与 手动 出价

You have two options when it comes to bidding on your keywords — automated and manual.在关键字出价方面，您有两种选择-自动和手动。 Here's how they work:它们的工作方式如下：

• 自动竞标puts Google in the driver's seat and allows the platform to adjust your bid based on your competitors.将Google置于主导地位，并允许该平台根据竞争对手调整您的出价。 You can still set a maximum budget, and Google will work within a range to give you the best chance at winning the bid within those constraints.您仍然可以设置最高预算，并且Google会在一定范围内工作，以使您有最大机会在这些限制范围内中标。
• 手动竞标让您可以为广告组和关键字设置出价金额，让您有机会减少在效果不佳的广告上的支出。

竞标品牌搜寻字词

Branded terms are those with your company or unique product name in them, like “HubSpot CRM.”品牌字词是指带有您公司名称或产品名称的唯一字词，例如“ HubSpot CRM”。 There is much debate on whether to bid on your branded terms or not.关于是否以品牌条款出价的争论很多。 On one side of the debate, bidding on terms that will likely yield organic results could be seen as a waste of money.在辩论的一方面，以可能产生有机结果的条件竞标可能被视为浪费金钱。

另一方面，对这些条款的出价为您提供这些搜索结果页面的域，并帮助您转换飞轮上更远的潜在客户。 例如，如果我一直在研究实时聊天工具并且正在认真考虑HubSpot的实时聊天，然后对“HubSpot 实时聊天软件”的简单搜索将准确地产生我正在寻找的结果，而无需滚动。

支持以您的品牌条款竞标的另一种论点是，如果您不竞标，竞争对手可能会竞标，从而占用应属于您的有价值的房地产。

每次转化费用（CPA）

If the idea of spending money to convert prospects into leads makes you uneasy, then you can set a CPA instead and only pay when a user converts into a customer.如果花钱将潜在客户转化为潜在客户的想法让您感到不安，那么您可以设置每次转化费用，仅在用户转化为客户时才付款。 While this bidding strategy could cost more, you can take comfort in knowing that you only pay when you acquire a paying customer.尽管这种出价策略可能会花费更多，但您可以放心，只有在获得付费客户时才付款。 This strategy makes it easy to track and justify your ad spend.通过此策略，您可以轻松跟踪广告支出并证明其合理性。

优化您的Google Ads的其他资源

Your ad copy and headline is not the only component that will make your paid campaign successful.您的广告文案和标题不是使付费广告系列成功的唯一因素。 Getting a user to click is only the beginning … they should arrive on a landing page that's optimized for conversion and then be taken to a吸引用户点击只是开始……他们应该到达针对转化进行了优化的目标网页，然后转到感谢告诉他们下一步做什么的页面。

如果您希望Google Ads产生合格的潜在客户和客户，请查看这些其他资源，并在设置Google Ads广告系列时将其用作准则。

谷歌广告提示

既然您已经知道如何使用和设置 Google Ad 广告系列，下面是一些可以帮助您制作成功的广告系列的简短提示或最佳做法。

我们在这篇文章中详细介绍了这些内容，但它们的重要性怎么强调都不为过。 将此用作您可以反复参考的清单。

1. 有明确的目标。

在制作广告之前定义您的目标至关重要，而不是先制作广告然后对其进行调整以适应您的目标。 与您的营销团队坐下来 准备广告计划 和 制定 SMART 目标 用于您的 Google Ads 广告系列。

2. 创建相关的登陆页面。

当在创建广告时提示您添加 URL 时，请确保您提供的 URL 指向相关的着陆页。 如果您的广告足够有趣，可以被点击，那么如果将广告引导到糟糕的目标网页，您就可以撤消所有出色的工作。

因此，请优化您的目标网页，以便您的广告有助于将好奇的访问者转化为付费客户。 看看我们的 登陆页面指南 所以您确切地知道如何创建出色的目标网页。

3. 使用正确的关键字。

关键字非常重要，因此您最好为广告选择最佳关键字。

长尾关键字是一些最好的关键字类型，因为它们非常具体并且可以针对一项业务。

例如，假设您经营一家猫诊所。 像“猫诊所”这样的通用关键字不会针对您所在地区的人，但像“丽城猫诊所”这样的关键字更有可能吸引合适的受众。

4. 自动化流程。

您可以通过优化出价流程来最大化转化。 像这样的工具 智能竞价 可以根据成功的机会为您增加或减少出价。

因此，只有在成功的机会较高时，您才会花钱。

5. 使用广告附加信息。

附加信息可以让您的广告效果更上一层楼。 这些扩展允许您指定您的位置、服务、商品或促销活动。

例如，您可以在广告中包含电话号码，以便人们可以立即致电您询问您的服务。

6. 使用否定关键字。

Google Ads 允许您包含否定关键字。 使用这些关键字表明您的产品或服务不是什么，从而防止您出现在不相关的 SERP 中。

以猫诊所为例，您可能只迎合猫而不是狗或其他宠物。 在这种情况下，您可以排除诸如“狗”之类的术语和其他限定词。

7. 衡量和改进您的策略。

当您将广告与 Google Analytics（分析）集成时，您可以跟踪重要指标，例如页面受欢迎程度、带来最多流量的关键字等。

收集和分析这些和其他指标将帮助您提高广告质量、提高转化率并随着时间的推移增加收入。

开始您的 Google Ads 广告系列

Given its reach and authority, Google Ads should be a part of your paid strategy.鉴于其影响力和权威性，Google Ads应该成为您的付费策略的一部分。 Use the tips we covered to get started, and remember to refine and iterate as you go.使用我们介绍的技巧开始，并记住在进行过程中进行完善和迭代。

There's no such thing as a Google Ads campaign that doesn't work — there are only ones that need a bit more work.没有Google Ads广告系列无效的事情，只有一些需要更多的工作。 Using the strategy and information provided above, you have what you need to create a successful Google Ad campaign that drives clicks and converts leads.使用上面提供的策略和信息，您具有制作成功的Google广告系列所需的条件，该广告系列可以吸引点击并转化潜在客户。

编者注：这篇文章最初发表于 2015 年 XNUMX 月，并已更新为全面性。