الدليل النهائي لإعلانات القصص على Instagram في عام 2023 [+ بيانات جديدة]

آه ، قصص Instagram - المتجر الشامل للعثور على محتوى قصير وجذاب من أصدقاء المدرسة الثانوية والمشاهير والعلامات التجارية الكبرى على حد سواء.

مع أكثر من 500 مليون مستخدم نشط يوميًا ، تعد Instagram Stories فرصة قوية لا يمكن إنكارها للتواصل مع جماهير جديدة.

وإذا كنت لا تستخدم Instagram Stories كأداة تسويق ، فيجب أن تكون كذلك. في الواقع ، أفاد Instagram أنه من بين 500 مليون حساب يستخدم قصص Instagram ، يأتي ثلث القصص الأكثر مشاهدة من الشركات.

يمكنني أن أشهد شخصيًا على قوة قصص Instagram لتحفيز قرارات الشراء. على سبيل المثال ، في اليوم الآخر كنت أتصفح القصص بلا تفكير عندما صادفت إعلانًا عن Crest 3D whitestrips - مع قسيمة خصم بقيمة 50 دولارًا مرفقة. لقد قمت بالتمرير سريعًا للشراء دون مغادرة التطبيق نفسه.

هنا ، دعنا نتعمق في ماهية إعلانات Instagram Story ، وكيف يمكنك تشغيل إعلانات Instagram Story لعملك الخاص. بالإضافة إلى ذلك ، سنستكشف أمثلة على إعلانات Instagram Story وأفضل الممارسات لضمان أن تكون إعلاناتك قوية بقدر الإمكان.

ما هي إعلانات Instagram Story؟

إعلانات Instagram Story عبارة عن إعلانات رأسية يمكنك تشغيلها على ميزة قصص Instagram. (للتلخيص ، قصص Instagram هي صور ومقاطع فيديو مرئية لجمهور حساب Instagram لمدة 24 ساعة ، ويتم نشرها بشكل منفصل عن المحتوى الموجود في ملفك الشخصي على Instagram.)

يسمح لك Instagram باستهداف إعلاناتك عن طريق الوصول ، ومرات مشاهدة الفيديو ، وحركة المرور ، والتحويلات ، وتثبيتات التطبيقات ، والوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، على عكس قصة Instagram العضوية ، لا يختفي إعلان Instagram Story بعد 24 ساعة - بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار طول الحملة وتكرار الإعلانات على منصة إعلانات Facebook ، مثل أي إعلان آخر تم إنشاؤه لـ Instagram أو Facebook.

يتم دمج إعلان قصة Instagram بسلاسة في تجربة مشاهدة قصص المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، لا يتعين على المستخدم متابعة حسابك لمشاهدة إعلان من علامتك التجارية. على سبيل المثال ، لا أتابع Crest على Instagram ، ولكن لا يزال يظهر لي إعلان Crest.

لديك بعض الخيارات المختلفة لتنسيق الإعلان ، بما في ذلك الفيديو أو الصورة أو الرف الدائري. يتم تشغيل إعلان الفيديو لمدة تصل إلى 15 ثانية ، وسيتم تشغيل إعلان مصور لمدة خمس ثوانٍ ، ويتيح الإعلان الدائري للعلامات التجارية تشغيل ثلاثة أجزاء منفصلة من المحتوى (فيديو أو صور أو كليهما) في إعلان واحد.

إذا لم يتم بيع إعلانات على Instagram Stories حتى الآن ، ففكر في هذه الحقائق:

إذا كنت مقتنعًا بأن إعلانات Instagram يمكن أن تكون منصة جيدة لك ، فدعنا نتعمق في كيفية تشغيل إعلانات Instagram Story الخاصة بك ، بعد ذلك.

للحصول على ملخص كامل لكل ما يتعلق بإعلانات Instagram ، تأكد من مراجعة دليلنا أدناه:

كيفية تشغيل Instagram Story Ads

1. انتقل إلى مدير الإعلانات ، وانقر على "إنشاء" ، والذي سينقلك إلى "إنشاء سريع". إذا كنت تفضل ذلك ، يمكنك التبديل إلى "إنشاء موجه" بدلاً من ذلك.

2. بعد ذلك ، حدد هدفًا تسويقيًا - تتضمن خياراتك لقصص Instagram "الوعي بالعلامة التجارية" أو "الوصول" أو "مشاهدات الفيديو" أو "التحويلات" أو "تثبيت التطبيقات" أو "إنشاء العملاء المحتملين" أو "الزيارات".

3. في قسم المواضع ، سترغب في تحديد "المواضع التلقائية" ، حيث يتم تحديد قصص Instagram افتراضيًا. ومع ذلك ، إذا اخترت "المواضع اليدوية" ، فحدد مربع "القصص" ضمن Instagram.

4. بعد ذلك ، قم بتعيين ميزانية الإعلان والجدول الزمني.

5. بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختيار "صورة واحدة أو مقطع فيديو" أو "دائري" كتنسيق لإعلانك.

6. أضف مقاطع فيديو أو صورًا إلى إعلانك ، وانتهي من تضمين أي تفاصيل أخرى ، بما في ذلك العنوان والوصف. إذا كنت تفضل ، يمكنك استخدام Stories Templates ، والتي ستحول صورتك إلى إعلان تلقائيًا ، وتضيف حركة لجذب انتباه المشاهد.

7. بمجرد رضاك ​​عن إعلانك ، حدد "تأكيد" لإنهاء العملية.

إعلانات قصة Instagram: التكلفة والمواصفات والطول

هناك ثلاث مناطق منفصلة يمكنك وضع إعلان على Instagram: القصص والتغذية والاستكشاف.

لأغراض هذا المنشور ، سنركز على التكلفة والمواصفات وطول إعلان Instagram Stories.

أولاً ، يتم دعم جميع أبعاد الصور ومقاطع الفيديو في القصص (في أي مكان من 1:91 إلى 4: 5). ومع ذلك ، يتم تشجيع نسبة 9:16 لتلائم التنسيق الرأسي للقصص بملء الشاشة.

بالإضافة إلى ذلك ، يوصى باستخدام .mp4 أو .mov لإعلانات الفيديو ، ويوصى بنوع الملف jpg. أو png. لإعلانات الصور.

إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان فيديو ، فمن المستحسن أن يكون حجم الملف 4 غيغابايت - وبالنسبة للصورة ، يُقترح حجم ملف 30 ميغا بايت.

إذا كنت تنشئ إعلان فيديو ، فلا يمكن أن تتجاوز المدة 120 ثانية. بالنسبة للإعلان المصور ، تعد خمس ثوانٍ هي المدة الافتراضية لمدة عرض الصورة.

أخيرًا ، الدقة الموصى بها هي 1080 × 1920 ، بأبعاد لا تقل عن 600 × 1067.

تبلغ تكلفة إعلانات Instagram ، بما في ذلك إعلانات Instagram Story ، ما بين 0.70 دولار إلى 1.00 دولار لكل نقرة في المتوسط ​​- على الرغم من أن التكلفة تختلف حسب الصناعة وأيام الأسبوع والوقت من العام والأعمار والجنس المستهدفين وموضع الإعلان والكثير من العوامل الأخرى. في بعض الحالات ، يمكن أن تتجاوز إعلانات Instagram 5.00 دولارات لكل نقرة.

لحسن الحظ ، لديك قدر كبير من التحكم في تكلفة إعلاناتك من خلال تعيين ميزانية محددة مسبقًا. يمكنك اختيار ميزانيتك بناءً على المبلغ الذي ترغب شركتك في إنفاقه يوميًا ، أو التكلفة الإجمالية التي ترغب في إنفاقها على مدار دورة حياة الحملة.

ما يريد المستهلكون رؤيته في إعلانات القصص على Instagram [بيانات جديدة]

من المهم ملاحظة - إذا كنت تخطط لحملة إعلانية خاصة بك على Instagram ، فستحتاج إلى التفكير في نوع (أنواع) الإعلانات التي تحقق أفضل أداء على النظام الأساسي.

على سبيل المثال ، في استطلاع حديث أجرته HubSpot ، وجدنا أن 50٪ من مستخدمي Instagram يفضلون الإعلانات القائمة على الصور التي تعرض لقطات منتج ونصًا خفيفًا - يتبعها 31٪ ممن يفضلون الإعلانات القائمة على الفيديو التي تعرض عملاء حقيقيين.

ربما يكون الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن غالبية الأشخاص (80٪) لا يهتمون بالضرورة إذا كان الإعلان يتضمن خصمًا أو قسيمة. يشير هذا إلى أن مستخدمي Instagram يهتمون أكثر بالمحتوى الجذاب والجذاب الذي يسلط الضوء على فوائد المنتج.

ستختلف تفضيلات المستخدم وفقًا لجمهورك ومجال عملك ورسالتك ، ولكن ضع في اعتبارك وضع هذه البيانات في الاعتبار عند إعداد إعلان القصة الخاص بك. عندما تكون في شك ، جرب اختبار A / B لمعرفة أنواع الإعلانات التي يفضلها جمهورك.

دعنا نتعمق في بعض أفضل الممارسات الأخرى ، الآن.

أفضل ممارسات إعلانات قصة Instagram

مع وجود أربعة ملايين معلن نشط على Stories اعتبارًا من كانون الثاني (يناير) 2020 ، سيستغرق الأمر الكثير لضمان قدرتك على التميز وتحقيق النتائج.

هنا ، دعنا نتعمق في بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند تصميم إعلان Instagram Story الخاص بك.

1. انتبه إلى السرعة.

أفاد موقع Facebook أن قصص Instagram يتم استهلاكها بشكل أسرع "من أي تنسيق محمول آخر". يكون اهتمام الناس محدودًا للغاية عند الاطلاع على القصص ، خاصة وأن المحتوى له مهلة 24 ساعة قبل أن يختفي إلى الأبد.

لهذا السبب ، سترغب في التأكد من وصولك مباشرة إلى النقطة وجذب انتباه المشاهد من الإطار الأول. على عكس أشكال المحتوى الأخرى ، لا يكون التشويق فعالاً هنا عادةً ، خاصة وأن الصور لا يمكن أن تتجاوز الخمس ثوانٍ ، ومقاطع الفيديو لها حد 120 ثانية. سترغب في نقل المشاهد مباشرة إلى الرسالة التي تأمل في إيصالها.

2. تضمين الحركة في إعلانك.

أفاد موقع Facebook أن "الإعلانات التي تستخدم الحركة تعمل بشكل أفضل". تجذب الحركة انتباه المشاهدين ويمكن أن تساعدك في سرد ​​قصة بشكل أسرع مما يمكنك في صورة ثابتة. حتى إذا كنت تستخدم الرسوم المتحركة ، ففكر في كيفية إضافة حركة لإنشاء محتوى أكثر جاذبية.

3. تأكد من أنك تستخدم الصوت في إعلانك.

يتم عرض 60٪ من القصص مع تشغيل الصوت ، لذلك ستحتاج إلى التأكد من استخدام الصوت في إعلانك لتوفير القيمة المثلى لجمهورك. ضع في اعتبارك كيفية استخدام الموسيقى أو المؤثرات الصوتية أو التعليق الصوتي لجذب انتباه المشاهدين بطريقة جديدة. إذا لم تكن متأكدًا من أنواع الصوت التي تعمل بشكل أفضل في إعلانك ، فحاول اختبار A / B لاستنتاج ما يفضله جمهورك.

4. قم بإنشاء إعلانك للقصص أولاً - بدلاً من محاولة إعادة تعيين الغرض من إعلان موجود تم إنشاؤه لقطاع آخر.

قد يكون من المغري نسخ ولصق الإعلان الذي أنشأته بالفعل لخلاصة أخبار Facebook أو Instagram ، ولكن قد يؤدي ذلك إلى تجربة أقل من مثالية لمن يشاهدون إعلانك في Instagram Stories. أولاً ، قد لا يتبع إعلانك أفضل ممارسات التحجيم في Instagram Story ، مما يؤدي إلى اقتصاص الأجزاء الرئيسية من إعلانك. بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في التلاعب بالميزات الحصرية للقصص لضمان أن يكون إعلانك فعالاً قدر الإمكان.

5. استخدم عبارة الحث على اتخاذ إجراء بحكمة.

في النهاية ، لن يكون إعلان Instagram Stories الخاص بك فعالاً إذا لم تقم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تريد أن يتابعه المشاهدون. يمكنك استخدام لغة مثل "مزيد من المعلومات" أو "تسوّق الآن" أو "مرر لأعلى" لتشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء ، اعتمادًا على هدفك - على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية ، فإن "مزيد من المعلومات" تخبر المشاهدين أنك ببساطة ترغب في تثقيفهم حول عروض علامتك التجارية ، وهي عبارة عن عبارة CTA مختلفة تمامًا عن عبارة "Shop Now".

ألق نظرة على الأمثلة المذكورة أعلاه للحصول على مزيد من إلهام الحث على اتخاذ إجراء.

6. تضمين نص للتأكيد على الرسالة الرئيسية.

يعتبر تضمين النص من أفضل الممارسات المتعلقة بإمكانية الوصول بشكل عام ، حيث يساعد المشاهدين الذين يعانون من ضعف السمع في فك رموز رسالة إعلانك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد النص في التأكيد على النقاط الرئيسية الخاصة بك - على سبيل المثال ، نص Aveeno "الحصول على بشرة صحية كل يوم" يوضح وجهة نظرهم الرئيسية ، وأقنعني بالشراء.

7. اختبر لقطات متحركة.

تقارير Facebook ، "تتفوق لقطات الهاتف المحمول على لقطات الاستوديو في استدعاء الإعلان والهدف منه ، بينما تميل لقطات الاستوديو إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية". لهذا السبب ، فكر في التخلي عن معدات الاستوديو الفاخرة لتصوير الفيديو وتحريرها مباشرة من الهاتف المحمول.

يستهلك غالبية المستخدمين محتوى Instagram من هواتفهم الذكية ، لذلك يمكنك أيضًا محاولة إنشاء محتوى على نفس الجهاز. وعند الشك ، لا تخف من اختبار أ / ب لهذه النظرية لعلامتك التجارية أيضًا.

لمزيد من أفضل الممارسات المتعلقة بالإعلان بشكل عام ، ألق نظرة على الدليل النهائي لإتقان أساسيات الإعلان الفعال عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أمثلة على Instagram Story Ads

أدناه ، جمعت بعض الأمثلة الرائعة التي وجدتها في موجز Instagram Story الخاص بي. في حين أن معظم هذه الأمثلة هي أسماء تجارية أكبر ، إلا أن هناك الكثير من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تستخدم Instagram

1. أفينو

إعلانات Aveeno على Instagram نظيفة وبسيطة ، بألوان محايدة - بصرف النظر عن اللون الأخضر المميز للعلامة التجارية - تجذب الانتباه إلى المرطب اليومي للعلامة التجارية. يحتوي الإعلان على مقطع قصير من يد تشير إلى عربة التسوق ، مع رابط التمرير السريع "تسوق الآن". يركز الإعلان على منتج العلامة التجارية ولا يشتت انتباه الأشخاص ، مما يجعله فعالًا لأي شخص يتنقل في حالة مزاجية لإعادة ملء مرطبه.

2. ميلر لايت

هذا مثال على إعلان شعرت أنه مخصص لي ، امرأة تبلغ من العمر 27 عامًا في منطقة بوسطن. أولاً ، يحتوي الإعلان على مكالمة هاتفية لبوسطن سلتكس ، مما جذب انتباهي على الفور. بمجرد أن أثارت اهتمامي ، ينقسم الإعلان إلى صورة لمشروبهم الخفيف ، مع النص ، "طعم رائع ، 96 سعرة حرارية فقط ، 3.2 جرام من الكربوهيدرات". في هذا المثال ، يقوم الإعلان بعمل جيد في لفت انتباهي إلى الأشياء التي أهتم بها أكثر من غيرها: وهي بدائل البيرة منخفضة السعرات الحرارية (وسلتيكس).

3. نادي جذع

يعرض هذا الإعلان الجذاب وسريع الحركة بضعة خيارات مختلفة للملابس على الشاشة مع النص ، "احتفظ بما تحبه ، وأرسل الباقي مرة أخرى". يعرض الإعلان عددًا قليلاً من الأزياء المختلفة ، بدءًا من الفساتين والأزرار وحتى السراويل ذات الكعب العالي ، لجذب انتباه مجموعة أكبر من الأشخاص أكثر مما يمكن أن تكون عليه إذا كانت تتميز بنمط واحد فقط. مع الخلفية البيضاء العادية والنص الأسود سهل القراءة ، يكون الأمر بسيطًا ونظيفًا ويصعب تفويته.

4. فيبريز

أعني ، هيا ... من لا يحب الجرو؟ يُظهر إعلان Febreze الممتع والذكي هذا جروًا رائعًا على الأريكة مع النص ، "التحديث أينما تجولوا" ، مع منتج Febreze في أسفل الشاشة. في حين أن معظم الإعلانات الأخرى في هذه القائمة تتميز بألوان بسيطة وخافتة ، فإن Febreze تنطلق بالكامل باللون الأزرق الفاتح والأخضر والأرجواني ، مما يدعو إلى الشعور بالمرح والمرح في موجز المستخدم.

5. شركة تراكتور للمشروبات

أكثر ما أحبه في فيديو Instagram الخاص بشركة Tractor Beverage هو النهاية ، والذي يتميز بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مختلفة عن معظم الآخرين في هذه القائمة. بدلاً من "تسوّق الآن" ، يقرأ هذا الإعلان ، "متوفر الآن في Chipotle" مع وظيفة التمرير السريع "مزيد من المعلومات". بصفتها علامة تجارية أقل شهرة ، تهدف شركة Tractor Beverage Co بحكمة إلى استخدام مساحتها الإعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، بحيث يمكنك تجربة مشروبها في المرة القادمة التي تكون فيها في مطعم Chipotle المفضل لديك.

6. كريست

إذا كانت لديك الوسائل ، فمن المنطقي تضمين قسيمة أو خصم في إعلان Instagram Story الخاص بك ، كما يفعل Crest في إعلان Whitestrips ثلاثي الأبعاد. يشجع خصم 50 دولارًا المشاهدين على الشراء فورًا حتى لا يفوتوا الصفقة ، كما أن الألوان الزاهية والممتعة تجذب انتباه المشاهدين بشكل فعال. مع الوقت المحدود المخصص في Instagram Story ، فمن المنطقي أن تصل هذه العلامات التجارية مباشرة إلى الهدف.

7. كاياك

أنشأ Kayak ، وهو محرك بحث عن السفر ، إعلان فيديو مثير للإعجاب وجذاب في Instagram Story لإظهار مدى سهولة قيام مستخدمي Kayak بتصفية الرحلات اعتمادًا على شركة الطيران والسعر ومقاعد المقصورة والوجهة. عرضت Kayak الإعلانات على جماهير متشابهة استنادًا إلى خصائص عملائها الحاليين على موقع الويب ، وشهدت زيادة في تحويلات المبيعات بمقدار 5 أضعاف ، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 50٪ في إجمالي عائد الاستثمار ، مع مواضع إعلانات مجمعة على قصص Instagram وخلاصة أخبار Instagram و Facebook. تغذية الأخبار.

وهناك لديك! أنت جاهز تمامًا لبدء إنشاء إعلان Instagram Story ملهم خاص بك. فقط تذكر - أنت تعرف علامتك التجارية وجمهورك أفضل من أي شخص آخر. استخدم أفضل الممارسات والأمثلة هذه كمصدر إلهام ، ولكن لا تتردد في اختبار A / B لمعرفة ما هو الأفضل لأهداف عملك الفريدة وأهداف وسائل التواصل الاجتماعي. حظ سعيد!