الدليل النهائي للمحتوى المدعوم

قد يتطلب إنشاء مقاطع فيديو أو مدونات أو ملفات بودكاست ذات علامتك التجارية الخاصة قدرًا كبيرًا من النطاق الترددي.

إذا كنت ترغب دائمًا في تجربة هذه الإستراتيجية، ولكن لم يكن لديك الوقت أو الموارد اللازمة لإنتاج حملاتك الخاصة، فقد تكون رعاية المحتوى من شركات أخرى أو أشخاص مؤثرين هي الإستراتيجية المناسبة لك.

بمجرد نقله إلى المنشورات المطبوعة، يزدهر المحتوى المدعوم في مجال التسويق عبر الإنترنت. سنشرح ما هو المحتوى المدعوم، ونقدم أفضل الممارسات، ونقدم النصائح للبقاء ضمن إرشادات الإعلان الفيدرالية.

انتقل إلى:

ما هو المحتوى المدعوم؟

المحتوى المدعوم هو نوع من الوسائط الترويجية التي يدفع ثمنها أحد المعلنين، ولكن يتم إنشاؤها ومشاركتها بواسطة علامة تجارية أو مؤثر أو ناشر آخر.

يكون هذا النوع من المحتوى أكثر جاذبية عندما ترعى شركة أو مؤثرًا يستهدف جمهورك الأساسي ويناقش بالفعل موضوعات تتوافق مع علامتك التجارية. عندما يتم ذلك بشكل صحيح، فإن أي ذكر لعلامتك التجارية يبدو وكأنه مناسب طبيعي وليس إعلانًا غزويًا.

بدلاً من التفكير في أنهم شاهدوا إعلانًا للتو، يجب أن يبتعد الجمهور عن المحتوى المدعوم وهو يشعر وكأنهم تعلموا شيئًا مثيرًا للاهتمام. وهذا يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر مصداقية ولا تُنسى، والأهم من ذلك أنها جديرة بالثقة.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ذي العلامة التجارية أو المدعوم، تعد الثقة عاملاً رئيسياً في جذب العملاء المحتملين. في الواقع، عندما يرعى المسوقون محتوى من ناشر موثوق به، فإنهم يشهدون تحسنًا في العلامة التجارية بنسبة 50٪ أعلى من المسوقين الذين يصنعون المحتوى الخاص بهم.

مع تزايد قوة المحتوى ذي العلامة التجارية والمدعوم، تستمر الأبحاث في إظهار أن تسويق منتجك بمحتوى عالي الجودة يمكن أن يكون فعالاً بشكل لا يصدق. في الواقع، يحصل التسويق بالمحتوى على عملاء محتملين أكثر بثلاث مرات من الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.

كيفية التمييز بين المحتوى المدعوم

على الرغم من أن المحتوى المدعوم جذاب وفعال، إلا أنه لا يزال يتم الخلط بينه وبين الإعلانات الأصلية التقليدية.

الإعلان الأصلي هو عندما تقوم العلامة التجارية بإنشاء محتوى تحريري يتمحور حول منتجها. بعد ذلك، قد يدفعون لموقع ويب أو ناشر لمشاركته بطريقة تتدفق بشكل طبيعي ضمن قائمة المحتوى على صفحتهم الرئيسية.

فيما يلي مثال لإعلان أصلي ظهر على الصفحة الرئيسية لـ Huffington Post. وبصرف النظر عن إسناد الإعلان تحت العنوان الرئيسي، فقد تم تصميم المنشور الخاص باستحقاقات كبار السن للظهور على الصفحة تمامًا مثل قصة إخبارية عادية.

عندما تنقر عليه متوقعًا منشورًا عاديًا، يتم إرسالك إلى مقالة ذات علامة تجارية تسلط الضوء فقط على الخدمات والخصومات من Money Nation.

على الرغم من أنك قد ترغب في التفكير في إعلان أصلي ينتقل مباشرة إلى صفحة المنتج لأغراض المبيعات المباشرة أو الزيارات، إلا أن توجيه القراء إلى مسار التحويل في وقت مبكر جدًا قد يؤدي إلى إيقاف تشغيل الجمهور.

نظرًا لأن الأشخاص قد يقومون بالتمرير أو عدم الانتباه عندما يرون محتوى من الواضح أنه تم إنشاؤه بواسطة أحد المعلنين، فقد يكون جزء من المحتوى المدعوم الذي أنشأه مصدر موثوق به بديلاً أقوى.

بمجرد أن تصبح مستعدًا لبدء رعاية المحتوى، قد يظل من الصعب التوصل إلى قائمة بأفكار المحتوى أو تحديد العلامات التجارية التي يمكنك رعايتها. للمساعدة في إلهامك، إليك بعض الأمثلة الرائعة.

محتوى الصور أو الفيديو الدعائي

يرغب معظم المستهلكين في مشاهدة مقاطع فيديو من العلامات التجارية، لذلك ليس من المستغرب أن يحظى محتوى الفيديو والصور باهتمام الجهات الراعية. فيما يلي ثلاثة أمثلة رائعة لمشاركات الفيديو والصور:

جيد وممتع

استخدمت العلامة التجارية Good 'n' Fun لعلاج الكلاب بعض محبي الكلاب الحقيقيين لنشر المعلومات حول مضغها وتقديم بعض الأدلة الاجتماعية. تُظهر الصورة جروين سعيدين يحدقان بحماس في 3 أكياس من هدايا العلامة التجارية.

مصدر الصورة

تنتمي الجراء اللطيفة إلى منشئ المحتوى الرقمي Dulce Randall الذي أنشأ المنشور المدعوم للعلامة التجارية. يتلاءم المنشور الدعائي تمامًا مع محتواها الذي يتبع كل من كلبتي الهاسكي وكورجي اللطيفتين في مغامرات مختلفة.

ميشيلوب الترا

قام ميشيلوب برعاية فيديو وصفة Tastemade الذي استخدم البيرة كعنصر في طبق توستادا سيفيتشي الجمبري. يوضح الفيديو كيفية استخدام البيرة كعنصر منكه ويدرج اسمها في تعليق الفيديو.

شاهد هذا المنشور على Instagram

قم بتحضير الشواية للحصول على هذه اللمسة الغريبة على توستادا سيفيتشي الجمبري، والتي لا تكتمل بدون مشروب ميشيلوب ULTRA Infusions Lime المنعش وصبار التين الشوكي. #برعاية @MichelobULTRA #InfuseYourSummer⁠ ⁠ المكونات: ⁠ 1/2 كوب زيت زيتون ⁠ 1/4 كوب كزبرة طازجة مفرومة ⁠ قشر وعصير 2 ليمونة ⁠ 2 ملعقة صغيرة صلصة فلفل حار ⁠ 2 فص ثوم مبشور ⁠ 1 ملعقة كبيرة معجون طماطم ⁠ 1 ملعقة صغيرة ملح كوشير⁠ 1/2 ملعقة صغيرة فلفل أسود مطحون ⁠ 1 رطل متوسط ​​(21 إلى 26) جمبري منزوع العروق ومنزوع الذيل⁠ ⁠ سيفيتشي:⁠ 1 كوب طماطم روما، مكعبات صغيرة⁠ 1/2 كوب فاكهة التنين، مكعبات صغيرة⁠ 1/2 كوب مانجو طازج، مقطع إلى مكعبات صغيرة⁠ 1/2 كوب بصل أحمر، مقطع إلى مكعبات صغيرة⁠ 1/3 كوب أوراق كزبرة، مفرومة⁠ 1 سيرانو صغير، مفروم ناعم⁠ 1/4 كوب عصير ليمون طازج⁠ 1/4 كوب عصير مانجو ⁠ 2 ملاعق كبيرة زيت زيتون ⁠ 1 ملعقة صغيرة معجون طماطم ⁠ 1 ملعقة صغيرة صلصة رسيستيرشاير ⁠ 1 ملعقة صغيرة ملح كوشير ⁠ ⁠ جواكامول: ⁠ 2 أفوكادو كبيرة ناضجة، مقطعة إلى نصفين ومنزوعة البذور ⁠ 1 ليمونة، مقطعة إلى نصفين ⁠ 1 بصل أحمر صغير، مقطع إلى حلقات بحجم ½ بوصة⁠ 4 فصوص ثوم، مقشرة⁠ 1 هالبينو صغير، مقطع إلى نصفين ومنزوع البذور⁠ 3 ملاعق كبيرة زيت زيتون⁠ 2 ملعقة صغيرة ملح بحري⁠ 1 ملعقة صغيرة فلفل أسود مطحون⁠ 1/2 كوب أوراق كزبرة مفرومة⁠ توستادا ⁠ شرائح الليمون⁠ ⁠ تابع الخطوات في التعليقات أدناه.⁠ ⁠

تم نشر مشاركة بواسطة Tastemade (@tastemade) بتاريخ 2 يوليو 2019 الساعة 12:06 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

في هذا المثال، تمكن ميشيلوب من رعاية المحتوى ذي الصلة والحصول على منتج طبيعي دون تغيير نمط وصفة فيديو Tastemade.

شيء آخر رائع في هذا المحتوى هو أنه لا يلبي احتياجات شاربي البيرة أو محبي ميشيلوب فقط. الشخص الذي لا يشرب البيرة بانتظام، ولكنه يريد طهي هذه الوصفة كما هو موضح، ربما لا يزال لديه سبب لشراء Michelob Ultra.

في عالم الأعمال الصغيرة، قد يرعى مطعم محلي مقطع فيديو لوصفة مثل هذا أنشأه مدون طعام لعرض وجبة يطبخونها في مطعمه. قد ترى أيضًا أحد بائعي الأطعمة أو المكونات يرعى فيديو وصفة يُدرج فيه مكوناته.

البذور

هذا المنشور على Instagram من Imbibe، وهي مدونة تُعلم المستخدمين بالمشروبات الكحولية المثيرة للاهتمام، يعرض صورًا لـ Seedip، وهو مشروب روحي غير كحولي.

يوجه التعليق المشاهدين إلى السيرة الذاتية للحساب حيث يمكنهم العثور على رابط لوصفة تتضمن Seedip كمكون. كما أنه يصف المشروب ويستخدم علامات تصنيف مثل #برعاية للإشارة إلى أن المحتوى قد تم دفع ثمنه.

هذا مثال آخر على كيف يمكن لرعاية المحتوى من علامة تجارية تتوافق بشكل جيد مع علامتك التجارية أن تخلق حملة ذات شعور طبيعي أكثر.

قد يكون هذا النوع من الأسلوب المدعوم مفيدًا للشركات الأخرى في صناعة الأغذية والمشروبات. على سبيل المثال، إذا قام مصنع جعة نبيذ محلي برعاية منشور اجتماعي لمطعم يسلط الضوء على خط جديد من النبيذ، فقد يساعد ذلك العلامة التجارية للنبيذ في اكتساب الوعي والمشتريات المحتملة من متابعي المطعم.

البودكاست الدعائية

البث الصوتي ينمو. في الواقع، اكتشفنا في عام 2018 أن 17% من المسوقين خططوا لإضافة البث الصوتي إلى استراتيجيتهم.

في حين أن العلامات التجارية الكبرى مثل جنرال إلكتريك ومايكروسوفت قد أنشأت بالفعل برامجها الخاصة، فقد ركز المسوقون الآخرون على رعاية ملفات البودكاست التي تتعلق بمجالهم أو التي لها جمهور مستهدف مماثل. تتيح رعاية البودكاست للمسوقين اكتساب الوعي لدى المستمعين دون الحاجة إلى بذل الوقت والجهد لإنشاء المحتوى الخاص بهم من الصفر.

فيما يلي مثالان:

انهض و ابدأ العمل

تمت رعاية سلسلة البودكاست هذه المكونة من 10 حلقات بواسطة ZipRecruiter واستضافها Daymon John من Shark Tank. تم تشغيل المسلسل بالتزامن مع إطلاق كتاب جون بعنوان أيضًاRise and Grind.

يتوافق المحتوى بشكل جيد مع كل من John وZipRecruiter حيث يتضمن مقابلات مع رواد الأعمال وقادة الأعمال، ونصائح حول الحياة المهنية والمقابلات، ونصائح تحفيزية. يتم ذكر ZipRecruiter أحيانًا، لكن المحتوى ذو طبيعة تحريرية بشكل أساسي.

إليكم إحدى حلقات البودكاست القصيرة بعنوان "دقيقة تحفيزية: خذ الفرصة".

بالنسبة للشركات التي تعمل في مجالات B2B أو المجالات عالية الاحترافية، فإن رعاية بودكاست يحتوي على نصائح وإرشادات على المستوى التنفيذي تسمح لجمهورك بمعرفة مدى اتصال علامتك التجارية بصناعتها.

قد يقوم البودكاست المدعوم أيضًا بإعلام جماهير جديدة لها اهتمامات مماثلة حول علامتك التجارية عندما يستمعون إلى مقابلة.

أخي وأخي وأنا

بودكاست My Brother, My Brother and Me، المعروف أيضًا باسم MBBMaM، هو عرض كوميدي يتطرق إلى الأخبار والثقافة الشعبية. عندما يكون لديهم راعي، فإنهم يتوصلون إلى موضوع يتعلق بالمعلن أو يستخدمون استراتيجيات وضع المنتج.

أحد الأمثلة البارزة والأكثر تطرفًا كان عندما استضافوا "ساعة المرح العائلية" برعاية توتينوس. خلال الحلقة، قدموا نبذة مختصرة عن تاريخ شركة توتينو، وناقشوا الوجبات الخفيفة المفضلة لديهم من الشركة، ولعبوا ألعابًا تتضمن أطعمة توتينو. كان هذا يعتبر بمثابة استراتيجية جديدة تمامًا في ذلك الوقت وتمت ملاحظته على مواقع مثل Vulture.

في حين أن هذا مثال غير معتاد حيث يشغل موضع المنتج معظم العرض، فإنه يوضح كيف يمكن لمنشئي المحتوى تطوير شيء فريد وما زال يتمحور حول المنتج.

محتوى المؤثرين المدعومين

حاليًا، أفاد 80٪ من المسوقين أن التسويق عبر المؤثرين يعد استراتيجية فعالة. في حين أن العديد من المسوقين شاركوا في التسويق المشترك مع المؤثرين، فقد قام البعض أيضًا برعاية محتواهم.

إحدى المنصات التي يزدهر فيها التسويق المؤثر أكثر هي Instagram. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية رعاية العلامات التجارية للمحتوى المؤثر على المنصة:

NordicTrack ترعى بن جرافي

مصدر الصورة

في هذا المقطع الفكاهي، يوثق بن جرافي، راكب الأمواج ومدون الفيديو شبه المحترف، كيف ساعده استخدام دراجة NordicTrack الثابتة على التعافي من إصابة أثناء ركوب الأمواج.

يتبع الفيديو Gravvy وهو يمارس روتين تمرينه الجديد على الدراجة عندما لا يستطيع ركوب الأمواج. تساعده الدراجة على مواصلة التركيز على بناء قوة ساقيه وتمارين القلب أثناء تعافيه. إن مقطع Instagram مضحك ومترابط ويظهر المنتج أثناء العمل.

OTOTO ترعى الفنان الجائع نيويورك

مصدر الصورة

قامت شركة منتجات المطبخ OTOTO بالتعاون اللذيذ مع عشاق الطعام المؤثرين Hungry Artist NY. نظرًا لأن جاستن (المعروف أيضًا باسم AKA Hungry Artist) معروف بمحتواه الغذائي الذي يسيل لعابه، فقد تمكنت OTOTO من تحويل منتجاتها بسلاسة إلى وصفة لنودلز البصل الأخضر بالثوم مع شرائح اللحم.

في هذه الحالة، كان المنتج المميز عبارة عن زوج من ملقط OTOTO المستخدم لقلب خبز الثوم والتعامل مع ورقة البسكويت الساخنة لمنع جاستن من حرق نفسه. لم يكن الأمر قسريًا واستخدم وسيلة شرح بسيطة لم تقاطع تدفق الفيديو.

أحذية CR7 هي رعاة كريستيانو رينالدو

في هذا المنشور، يشارك كريستيانو رينالدو، نجم كرة القدم والشخص الأكثر متابعة على إنستغرام، صورة لنفسه وهو يسترخي مرتديًا أحذية CR7.

كريستيانو ليس غريبًا على المنشورات الدعائية وقد أتقن فن سدادات المنتجات الطبيعية. نظرًا لأن الصورة تظهره وهو يتسكع ويقرأ كتابًا، بدلاً من حذائه فقط، فقد يشعر المعجبون وكأنهم يرون صورة من وراء الكواليس له، بدلاً من عرض ترويجي.

نظرًا لأن كريستيانو رياضي كبير ومؤثر وقد أوصى بالملابس في الماضي، فقد يثق مشاهدو هذا المنشور ويتبعون توصيته بشأن الأحذية، حتى لو لم تكن الأحذية رياضية.

في حين أن رعاية الرياضي تبدو مثالية للشركات التي تبيع السلع أو الملابس الرياضية، فإن هذا الموضع يوضح كيف يمكن لشخص مؤثر كبير أن يروج بنجاح لعدد من المنتجات التي لا تقتصر على صناعته فقط.

رعاة المدرب سيلينا جوميز

فيما يلي مثال حيث قام Coach برعاية منشور على Instagram من Selena Gomez، الشخص السابق الأكثر متابعة على Instagram. في تعليق المنشور، شاركت تفاصيل حول زي المدرب الذي ترتديه.

وهذا مثال جيد على توافق الراعي والمروج. Coach هي شركة للأزياء الراقية وتشارك سيلينا غوميز بانتظام ملابسها وأفكارها حول الموضة على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها. بالنسبة للمشاهدين، قد يبدو هذا وكأنه منشوراتها المعتادة حيث تشارك بشكل عرضي ما ترتديه.

على نطاق أصغر، يمكن أن تكون استراتيجية المحتوى المدعوم هذه مفيدة لمتاجر التجارة الإلكترونية أو البوتيكات التي ترغب في الترويج لمنتجاتها من خلال الدفع لشخص لديه عدد كبير من المتابعين لالتقاط الصور معهم.

Lulus ترعى Lexi Mars

نشر المؤثر Lexi Mars بعض منشورات Instagram الدعائية لـ Lulus. في هذه المنشورات، ارتدت عددًا قليلاً من ملابسها وستعرض إكسسوارات أخرى من العلامة التجارية.

مثل المؤثرين الآخرين في هذه القائمة، تقوم بوضع علامة على Lulus في منشوراتها. يتيح ذلك لمعجبيها زيارة حساباتهم ومعرفة المزيد عن علامتهم التجارية وربما متابعتهم.

في منشور الفيديو أدناه، تجرب فساتين من Lulus وتعلق على الفيديو قائلة "أفكار أزياء للتخرج".

مثل مثال سيلينا غوميز، تتوافق هذه الرعاية بشكل جيد مع كل من شركة الملابس والعلامات التجارية للشخصيات المؤثرة.

تنشر ليكسي بانتظام صورًا لأزياءها ومقاطع فيديو تحتوي على نصائح للأزياء، لذلك لن يبدو هذا الفيديو غير عادي أو مجبر لمعجبيها. كما أن نمط الملابس مشابه أيضًا للأزياء التي ترتديها في الصور الأخرى، لذلك قد لا يزعج الإعلان المعجبين الذين يتذكرون اختياراتها المعتادة من الأزياء.

نظرًا لأن Lexi تسلط الضوء أيضًا على أن هذه ملابس التخرج، فقد تقوم بإشراك الأعضاء من متابعيها الذين يتخرجون، كأشخاص يبحثون في Instagram عن إلهام لفساتين التخرج.

قد يكون هذا النوع من إستراتيجيات المؤثرين مفيدًا للبوتيكات أو المتاجر الفعلية أو متاجر التجارة الإلكترونية التي ترغب في الترويج لملابسها الموسمية أو المتعلقة بالحدث.

توريد الجرارات يرعى كلبًا اسمه ستيلا

في هذا المنشور الدعائي من @ADogNamedStella، قامت مالكة Stella بتصويرها وهي تستكشف متجر مستلزمات الجرارات مع عائلتها. في الفيديو، يلعب الكلب والأطفال بالألعاب والأشياء الموجودة على الرفوف، وهناك لقطات كثيرة تم التقاطها حول المتجر. يُظهر الفيديو أيضًا موظفين ودودين يلعبون مع الكلب.

على الرغم من وجود بعض اللقطات التفصيلية للمتجر، إلا أن هذا الفيديو لا يزال يركز على سرد قصة الكلب، مما يجعل المحتوى أكثر إثارة للاهتمام من الفيديو التسويقي العام.

من خلال رعاية محتوى مؤثر مشهور للكلاب، لديه أكثر من 284000 متابع، قد تقوم شركة Tractor Supply بنشر الوعي حول منتجاتها لأصحاب الكلاب ومحبي الكلاب الذين قد لا يعرفون أنهم يبيعون سلعًا أخرى غير مستلزمات تنسيق الحدائق.

على عكس العديد من المقالات الدعائية، والتي غالبًا ما تسلط الضوء على الخدمات عبر الإنترنت على المنتجات، يُظهر هذا المحتوى أيضًا بشكل إبداعي نشاطًا تجاريًا فعليًا. يمكن أن يكون المحتوى المدعوم مثل هذا وسيلة فعالة لعرض المنتجات في متجر صغير أو محلي لا يقدم متجرًا عبر الإنترنت حتى الآن.

المقالات الدعائية

لقد كانت المقالات الدعائية موجودة منذ سنوات. ورغم أنها كانت شائعة في المطبوعات المطبوعة، فقد انتقلت بسهولة إلى المدونات والمواقع الإخبارية على الإنترنت.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Neilsen وMode Media، يقضي المستهلكون 2.5 دقيقة في قراءة مقالة دعائية. وهذا هو تقريبًا نفس مقدار الوقت الذي يقضونه في قراءة مقالة افتتاحية قياسية.

فيما يلي مثال واحد لمحتوى المقالة الدعائية من Huffington Post.

رقم النوم

في مقال برعاية شركة مراتب Sleep Number، يُعرض على قراء Huffington Post اختبار وعرض شرائح حول علم النوم.

على عكس الإعلان الأصلي من Huffington Post الذي تم عرضه أعلاه، فإن هذه المقالة لها نفس تصميم جميع المنشورات التحريرية الأخرى على الموقع. كما أن لديها نشرات إخبارية تحريرية ومعلومات من مصادر موثوقة بما في ذلك حقيقة من مركز السيطرة على الأمراض.

في لحم المنشور، هناك ذكر واحد فقط لرقم النوم. كما أنها تتضمن أيضًا لغة الرعاية في النهاية وليس في المنتصف أو في البداية. وهذا يجعل المنشور يبدو أكثر تحريرية وأقل شبهاً بالإعلان.

يبدو أن هذا المثال سيكون ذا قيمة للجماهير التي ترغب في معرفة المزيد عن علم النوم.

كما أن الاختبار والحقائق العلمية تجعله أكثر جاذبية ومصداقية. قد يعتقد المستخدم الذي يقرأ هذا أو يقوم بالاختبار أن Sleep Number هي شركة مرتبة مفضلة لأنها مرتبطة بمحتوى تحريري حول النوم.

قد تكون رعاية المحتوى التحريري مثل هذا استراتيجية جيدة للشركات التي لديها قاعدة جماهيرية مهتمة بقراءة الأخبار أو المدونات عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، قد ترعى صالة الألعاب الرياضية مقالًا عن نصائح اللياقة البدنية لكبار السن في قسم الصحة في جريدتهم المحلية. مع مقال كهذا، قد يتعلم الجمهور الذي يزور موقع الصحيفة أو يلتقط الجريدة المزيد حول أهمية الحفاظ على اللياقة البدنية ويقرر الانضمام إلى صالة الألعاب الرياضية.

على الرغم من أن المحتوى المدعوم قد يكون أكثر قيمة للعميل من الإعلان التقليدي، فإنه لا يزال يعتبر من الناحية القانونية شكلاً من أشكال الإعلان ويخضع لإرشادات محددة. ستظل بحاجة إلى اتباع إرشادات الإعلان والتسويق عبر الإنترنت الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية.

على منصات التواصل الاجتماعي، قد يكون الاعتراف بأن المحتوى مدعومًا أمرًا صعبًا. في عام 2017، أرسلت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أكثر من 90 خطابًا ونشرت إعلانًا عبر الإنترنت لتذكير أصحاب النفوذ والعلامات التجارية بأن يوضحوا بوضوح متى يكون لديهم "ارتباط مادي" بعلامة تجارية ما.

وهذا يعني أنه يجب على الشركة أو المؤثر الكشف عن الوقت الذي تقدم فيه شركة أخرى لهم مبلغًا أو موردًا آخر مقابل نشر تأييد أو محتوى مدعوم

لتجنب أي مشكلات تنظيمية، يستخدم العديد من الأشخاص المؤثرين والعلامات التجارية الآن علامة تصنيف مثل #ad أو # المدعومة على منصات التواصل الاجتماعي إذا لم تكن هناك طريقة أخرى للكشف بوضوح عن الرعاية في منشور ما. ويبدو أن استخدام علامات التصنيف هو أمر شائع على Instagram، الذي يحتوي حاليًا على أكثر من 2.5 مليون مشاركة تم وضع علامة "#برعاية عليها".

في حين أنه يجب عليك تخصيص بعض الوقت لقراءة جميع متطلبات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) التي قد تؤثر على حملاتك، إليك أكبر الإرشادات التي يجب وضعها في الاعتبار عند نشر أو نشر محتوى مدعوم:

• تأكد من خلو المحتوى من أي ادعاءات أو أكاذيب مضللة. على سبيل المثال، لا ينبغي لشركة المكملات الغذائية أن تقول إن الفيتامينات التي تنتجها تعالج المرض في حين أنها لم تثبت فعاليتها في ذلك.
• حتى إذا كنت تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، فاكشف بوضوح عن الوقت الذي يتم فيه رعاية المحتوى وعن هوية الراعي. ومن خلال هذا الكشف، سيعرف الجمهور أن بعض جوانب المحتوى قد تم دفع ثمنها.
• إذا كان المحتوى الخاص بك موجودًا على موقع الويب الخاص بك أو على موقع الجهة الراعية، فتأكد من أن خط الكشف واضح. يجب أن يكون النص واللون سهلين الرؤية ومختلفين بشكل مثالي عن نمط النسخة الأساسية. يجب أن تظهر ملاحظة أن المحتوى عبارة عن إعلان أو ترعاه أو يتم الترويج له أو تقديمه بواسطة شركة في المنشور نفسه وكذلك بالقرب من العنوان إذا تم عرض CTA له على الصفحة الرئيسية.

إخلاء المسؤولية: نحن لسنا محامين، ولا ينبغي اعتبار ما ورد أعلاه بمثابة نصيحة قانونية. استشر أحد المتخصصين القانونيين.

عند العمل مع جهة راعية لإنشاء محتوى مثير للاهتمام ومقنع، إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:

• تهدف إلى رعاية المحتوى الذي يجذب ويسعد جمهورك. إذا كان الأمر ممتعًا، فسيستمرون في استهلاكه ومن المحتمل أن ينقروا على الروابط الخاصة بك.
• عند البحث عن منشئ المحتوى، اختر شركة أو مؤثرًا أو ناشرًا له جمهور أو مهمة مماثلة. إذا شاهد الأشخاص تأييدًا أو منشورًا دعائيًا من كيان يثقون به، فسيكونون أكثر وعيًا بالمنتج ومن المرجح أن يشتروه. سيؤدي هذا أيضًا إلى جعل أي مقابس أو إشارات إلى المنتج تبدو أقل شبهاً بالإعلان.
• اعمل مع الراعي لاختيار موضوع يتوافق مع أهدافك واهتمامات جمهورك. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك شركة مكياج، فقد يكون من المفيد رعاية برنامج تعليمي لأحد المؤثرين يسلط الضوء على منتجاتك.
• ركز على إنشاء محتوى جذاب أولاً ومكونات المنتج ثانيًا. إذا كان المحتوى الخاص بك يبدو وكأنه يعلن عن منتج فقط، فقد يتجاهل الأشخاص ذلك.
• محتوى الرعاية الذي يتجاوز تنسيق المدونة. تأكد من مراعاة مقاطع الفيديو والصور والبودكاست. تكتسب هذه المجالات الثلاثة المزيد والمزيد من الاهتمام من المسوقين والمستهلكين على حد سواء.

خاتمة

يمكن أن يسمح لك المحتوى المدعوم بالوصول إلى جماهير جديدة واكتساب ثقة قيمة من العملاء المحتملين. ولكن، على عكس الإعلانات المدمجة مع المحتوى، لا يتعين عليك التضحية بالنطاق الترددي لفريقك لإنشائه.

عندما تبدأ في البحث عن شخص ما لرعايته، راقب الأشخاص أو العلامات التجارية التي تتوافق مع مهمتك وتشعر بأنها مناسبة بشكل طبيعي.

إذا كنت متحمسًا لفكرة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية، ولكنك غير مهتم بالعمل مع جهة راعية، فاطلع على هذه الأمثلة الجذابة للإعلانات المدمجة مع المحتوى.

ملاحظة المحرر: نُشرت هذه المقالة في الأصل في يوليو 2019 وتم تحديثها من أجل الشمولية.