讲 故事 的 终极 指南

讲 故事 是 一 门 艺术。

不是 过程 、 方法 或 技术。 而且 艺术 一样 需要 创造力 、 远见 技巧 和 讲 故事 不是 你 能 后 一次 就 掌握 的。 这 是 一个 不断 试 错 的 掌握过程。

听起来 工作量 很大 ， 对 吧？ 确实 如此 ， 因为 讲 故事 是 最 成功 的 营销 关键 关键 充满 活力 的 品牌 与 企业 和 忠诚 的 消费者 与 一次性 的 临时 购物 者 区 分开来。

这 也是 心 入 站 营销.

.的 故事。

拿起 你 的 笔 ， 让 我们 开始 吧。

因为 讲 故事 可以 采取 多种形式 ， 所以 创造 一个 好 故事 可能 是 一个 挑战。 以下 是 一些 快速 入门 的 注意 事项 ：

讲 故事 的 艺术

自 人类 语言 诞生 以来 ， 讲 一直 是 文化 传递 共同 信仰 价值观 的 方式 今天 讲述 来自 的 祖先6 ، 000.

每个 人 都有 一个 故事 ， 但 讲 故事 的 艺术 可以 使 故事 具有 变革 性。 有 一些 品质 可以 将 基本 故事 推向 讲 故事 的 艺术。

叙事

虽然 背景 会 影响 故事 的 内容 ， 但 所有 伟大 的 故事 都有 叙述 ， 对 事件 的 口头 或 书面 描述。

例如 ， 单 口 相声 有时 会 在 布景 中 讲 故事。 这种 叙事 的 结构 、 细节 细节 戏剧 中 的 不同。 但 两位 讲 故事 的 人 都 在 分享 一个 故事。

引人注目

但 仅仅 讲 故事 是 不够 的。 与 人们 产生 共鸣 的 讲 故事 吸引 了 他们 的 注意力。 有 很多 方法 可以 在 故事 中 抓住 保持 观众 的 注意力。

制造 悬念 是 一种 选择。 充满 神秘 色彩 的 故事 之所以 有趣 ， 是 因为 它们 有 未解 之 谜。 让 您 的 观众 感到 惊讶 也是 读者 的 好 方法。

吸引 观众 的 另 一种 方法 是 添加 细节 ， 使 您 的 故事 栩栩如生。 描述 这种 讲 故事 技巧 的 一种 流行 方式 是 "表演"。 别说。 "

.更 令人 兴奋。 谈论 导致 发布 的 障碍 和 小 胜利。 这 让 您 的 观众 感觉 他们 是 您 的 流程 的 一部分。

互动

讲 故事 不仅仅是 你 讲 的 故事 这 也是 您 的 回应 方式。 某些 类型 的 故事 需要 读者 参与 ， 镜 Bandersnatch.

但 对于 大多数 故事 ， 互动 来自 观众 与 讲 故事 的 人 建立 的 关系。 您 观众 可能 是 最新 哈利波特 电影 的 粉丝 群体。 你 最 喜欢 的 讲 故事 的 可能 是 TikTok 的 影响 者。

这种 联系 和 互动 的 感觉 对于 讲 故事 至关重要。

想像力

许多 电影 来自 流行 书籍。 对于 观众 来说 ， 根据 其 与 他们 阅读 书籍 时 的 想象 相 匹配 能力 来 评价 书籍 书籍 的 电影 的 质量 并不 罕见。

当 有人 听讲 故事 时 ， 他们 通常 会 在 脑海 中 进行 图片 展示。 这个 图片 可以 非常 非常 包括 人物 、 场景 和 事件。

这些 想象 常常 勾起 个别 读者 的 回忆 ， 或者 他们 可能 会 从 故事 的 某个 人物 自己 自己 如果 没有 听众 或 读者 这些 富有 想象力 的 细节 ， 任何 故事 都是 不 完整 的。

讲 故事 就像 用 文字 画 一 幅画。 虽然 每个 人 都 可以 讲 故事 ， 但 人 会 讲 故事 技巧 和 成为 的 人 代表 他们 的 、 品牌 或 业务。 您 可能 听说 过这些 人 —— 我们 通常 将 他们 称为 营销 人员 、 内容 作家 或 公关 专业 人士。

组织 的 每个 成员 都 可以 讲述 一个 故事。 但 在 我们 讨论 如何 做 之前 ， 我们 先 要讲 故事 —— 作为 一个 社会 、 文化 和 经济。

我们 为什么 要讲 故事？

讲 故事 的 原因 有 很多 —— 销售 、 娱乐 、 教育 或 吹嘘。 我们 将 在 讨论。 我 想 讨论 我们 选择 不是 数据 驱动 的 列表。 为什么 故事 是 我们 分享 、和 销售 信息 的 首选 方式？

这 就是 为什么

故事 巩固 了 抽象概念 并 简化 了 复杂 的 信息。

.数学 问题。 也许 一位 传教士 在 布 道 期间 说明 了 一种 情况 ， 或者 一位 演讲 者 使用 案例 研究 来 传达 复杂 的 数据。

故事 有助于 巩固 抽象概念 并 简化 复杂 的 信息。 采用 一个 崇高 的 、 无形 的 概念 具体 具体 想法 其 联系 起来 ， 是 商业 中 讲 故事 的 最大 优势 之一。

采取أبل ， 例如。 计算机 和 智能 手机 是 一个 非常 复杂 的 话题 ， 要向 您 的 典型 消费者 描述 通过 使用 真实 故事 ， ， 准确 地 描述 他们 的 使 用户 受益。 他们 使用 讲 故事 ， 而不是 依靠 很少 有 客户 会 理解 的 技术 术语。

故事 促进 和 塑造 想法。

纵观 历史 ， 人们 用 故事 来 合作 并 影响 行为。 科学 证据 表明 故事 可以 改变 我们 的 行为.

.的 想法。

数据 很 强大。 但是 没有 讲 故事 的 数据 可能 会 导致 混乱 、 沮丧 和 意见 冲突。 这 因为 听 故事 吸引人 吸引人 大脑 的 不同 部分 比 数据。

当 您 讲 故事 时 ， 您 是 在 要求 某人 从 您 的 角度 看待 一系列 事件。 听 那个 故事 的 人 相信 你 所说 的 是 真的。

你 擅长 讲 故事 ， 你 会 影响 那 未来 的。 文化 经常 熟练 的 的 故事 的 人.他们 也 欣赏 那些 讲 故事 以 促进 更 广泛 的 社会 价值观 的 品牌 ， بن وجيري 的 例子 ， 以 支持 人民 响应 法.

故事 将 人们 聚集 在一起。

就像 我 上面 所说 的 ， 故事 是 一种 通用 语言。 我们 都 了解 英雄 、 失败者 的 的 我们 都 情绪 ， 可以 、 希望 、 绝望 和 的 感觉。 分享 一个 故事 即使 是最 多样化 的 人 也会 有 一种 共同 感 和 社区 感。

. 。 故事 使 我们 成为 人。

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故事 启发 和 激励。

故事 使 我们 成为 人 ， 品牌 也是 如此。 当 品牌 变得 透明 和 真实 时 ， 他们 他们 并 帮助 消费者 与 他们 和 他们 背后 的 人 建立 联系。

挖掘 人们 的 情绪 并 揭示 好与坏 是 故事 如何 激发 和 激励 并 最终 推动 行动。 可以 可以。 创建 围绕 您 的 叙述 或 产品 不仅 使其 化 ， 而且 还 内在 地 推销 您的 业务。

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什么 是 好 故事？

“好” 和 “坏” 之 类 的 词 与 用户 意见 有关。 但是 ， 对于 读者 讲述 者 来说 ， 有 一些 不可 协商 的 组成 部分 可以 带来 出色 的 讲 故事 体验。

好 故事 是 ：

• 娱乐: 好的 故事 让 读者 保持 参与 并对 接下来 的 内容 感兴趣。
• 可信 的： 好的 故事 让 读者 相信 他们 的 现实 版本 ， 并 使其 易于 信任 和 参与。
• 教育性： 好的 故事 会 激发 好奇心 并 增加 读者 的 知识库。
• 听上去 很像: 故事 提醒 读者 他们 认识 的 人和 地方。 他们 帮助 他们 的 观众 识别 他们 周围 世界 的 模式。
• 举办​​： 好的 故事 遵循 一个 简洁 的 组织 ， 有助于 传达 核心 信息 并 帮助 读者 吸收 它。
• 难忘： 无论 是 通过 灵感 、 丑闻 还是 幽默 ， 好 故事 都会 留 在 读者 的 脑海 中。

如何 讲 好 故事

根据 HubSpot Academy 的 免费讲 故事 的 力量 课程 ， 构成 一个 好 故事 的 三个 组成 部分 - 无论 您 要 讲述 的 故事 是 什么。

1。 性格

每个 故事 都 至少 有 一个 角色 ， 而 这个 角色 将 是 让 您 的 观众 回到 中 的 的 这个 主角 通常 被 称为 主角。

您 的 角色 构成 了 您 、 讲 故事 者 和 观众 之间 的 桥梁。 如果 您 可以 可以 为 您 的 角色 着想 ， 他们 将 更有 可能 遵循 您 的 号召 性 用语。

2. 冲突

.很 可能 不是 一个 故事。

3。 决议

每个 好 故事 都有 一个 结局 ， 但 它 并不 总是 一个 好 故事。 你 的 故事 方案 方案 ， 为 人物 和 冲突 提供 背景 ， 并 让 你 的 观众 号召 采取 行动。

如果 您 不 熟悉 讲 故事 ， 那么 在 构建 第 一个 故事 时 ， 您 还 需要 考虑 其他 一些 元素。

4。 结构

你 的 情节 是 你 讲 故事 的 结构。

一个 博客 可以 有 很好 的 写作 和 相关 的 人物。 但是 ， 如果 您 不 创建 自然 的 事件 ， 您 的 将会 将会 使 您 的 读者 感到 困惑。

您 网站 上 的 “关于” 页面 可以 贯穿 您 的 业务 故事。 但是 ， 如果 您 将 其 分解 清晰 而 有用 的 部分 ， 的 网站 访问者 可能 会 在 他们 到达 好的 部分 之前 反弹。

不需要 按 时间 顺序 排列。 可以 通过 多种 方式 尝试 你 的 故事 结构.

但是 你 的 故事 应该 有 开头 、 中间 和 结尾。 这种 结构 是 熟悉 的 ， 因此 使 使 的 更加 舒适 并对 并对 新 信息 持 开放 态度。

5。 设置

你 讲 故事 的 背景 会 影响 你 的 听众 如何 看待 你 的 故事。 场景 不仅仅是 故事 发生 的 地方。 你 可以 这样 ：

• 分享 角色 的 价值观 和 目标
• 转变 谈话 和 行动 的 基调
• 让 展示 而 不是 告诉 更 容易

例如 ， 假设 您 正在 制作 一个 包含 两个 主要 角色 的 广告 系列。 一个 经营 一家 公司 公司 大型 企业 工作。 这两 个人 在 哪里 见面 有意义？ 他们 的 位置 如何 影响 对话？

既然 您 知道 您 的 故事 应该 包含 什么 内容 ， 那么 让 我们 来 谈谈 如何 制作 您 的 故事。

讲 故事 的 过程

我们 已经 确认 讲 故事 是 一 门 艺术。 像 艺术 一样 ， 讲 故事 需要 创造力 、 远见 和 技巧。 这 也 需要 练习。 输入 讲 故事 的 过程。

画家 、 雕塑家 、 舞者 和 设计师 在 创作 艺术 作品 时 都 遵循 自己 的 创作 过程 它 可以 从 哪里 开始 ， 如何 的 愿景 ， 以及 如何 时间 的 推移 完善 他们 的 实践。 讲故事 也是 如此 —— 尤其 是 对于 写 故事 的 企业。

.那 之后 你 会 知道 去 哪里 （以及 如何 到达 那里）。

1. 了解 你 的 听众。

谁 想听 你 的 故事？ 谁将 受益 并 做出 最 强烈 的 反应？ 要 创建 一个 故事 故事 需要 了解 您 的 读者 以及 谁会 做出 回应 并 采取 行动。

在 您 将 笔 放在 纸上 （将 光标 放在 处理器 上 ， 请先 对 您 的目标 并 定义 你 的 买方 角色.此 过程 将使 您 熟悉 可能 正在 阅读 、 查看 或 收听 您 的 故事 的 人。 的 的 故事 谁 的 ， 也 将为 您 故事 的 基础 提供 重要 的 方向。

2. 定义 你 的 核心 信息。

无论 你 的 故事 是 一页 还是 二十 页 ， 十分 钟 还是 六十 分钟 ， 它 都 一个 一个 就像 家 的 基础 一样 ， 您 需要 在 继续 前进 之前 设置 您 的 核心 信息。

.没有 核心 信息。

3. 决定 你 要讲 什么 样 的 故事。

并非 所有 故事 都是 平等 的。 要 决定 您 要 讲述 什么 样 的 故事 ， 请 您 希望 希望 阅读 时 的 感受 或 反应。

这 将 帮助 你 弄清楚 你 将 如何 编织 你 的 故事 以及 你 追求 的 目标。 如果 您 的 目标 是 ：

煽动 行动

你你 故事 应该 描述 你 过去 是 如何 成功 完成 一个 行动 的 ， 并 解释 读者 能够 创造 同样 改变。 避免 过多 、 夸大 细节 或 主题 的 变化 ， 你 的 听众 就 可以 专注 于 的 故事 所的 行动 或 变化。

讲述 您 的 故事

谈论 你 真实 的 、 人性 化 的 斗争 、 失败 和 胜利。 今天 的 消费者 欣赏 具有 具有 的 建立 联系。 你 的 讲 故事 应该 反映 你 真实 的 自我。

传达 价值观

讲述 一个 利用 熟悉 的 情感 、 人物 和 情境 的 故事 ， 以便 读者 了解 这个 故事 他们 他们。 在 讨论 某些 人 同意 或 不 理解 的 价值观 时 ， 这 一点 尤其 重要。

促进 社区 或 合作

讲述 一个 故事 ， 让 读者 与 他人 讨论 和 分享 您 的 故事 使用 其他 人 相关 相关 或 ， 并 说 说 保持 情境 和 角色 中立 ， 以 吸引 最 广泛 的 读者。

传授 知识 或 教育

讲述 一个 以 反复 试验 为 特色 的 故事 ， 以便 读者 了解 问题 以及 您 如何 找到 和 应用 解决 方案。 也 讨论 替代 解决 方案。

4. 建立 你 的 行动 号召。

您 的 目标 和 号召 性 用语 (CTA) 相似 ， 但 您 的 CTA 将 确定 您 希望 观众 在 阅读 后 采取 的 行动。

您 究竟 希望 您 的 读者 在 阅读 后 做 什么？ 您 希望 他们 捐款 、 订阅 、 、 购买 产品 吗？ 将 其 与 您 的 目标 一起 概述 ， 以 确保 它们 对齐。

例如 ， 如果 您 的 目标 是 促进 社区 或 协作 ， 您 的 CTA 可能 是 "点击 下方 的 分享 按钮"。

5. 选择 你 的 故事 媒介。

故事 可以 采取 多种形式 和 形式。 有时 人们 会 读 故事。 其他 时候 他们 会 看。。 您 故事 媒介 取决于 您 的 故事 以及 资源 ， 例如 时间 和 金钱。

这里 有 四种 不同 的 方式 来 讲述 你 的 ​​故事 ：

写作

书面 故事 采用 文章 、 博客 文章 或 书籍 的 形式。 它们 主要 文本 ， 可能 一些 图像 故事 迄今为止 最 实惠 、 实现 的 讲 故事 方法 因为 它只 需要 一个 免费 的 文字 处理器 ， 比如谷 歌 文档 或 笔 和 纸。

口语

您 亲自 讲述 口述 故事 ， 例如 在 演示 文稿 、 演讲 或 小组 讨论 中。 TED 演讲 是 口语 故事 一个 例子。 由于 其 编辑 编辑 性质 ， 口语 故事 通常 需要 更多 的 练习 和 技巧 来 传达信息 并 引发 他人 的 情绪。

音频

.精彩 的 故事 驱动 播 客 ， 请 查看 HubSpot 播 客 网络.)

数字 输入 型

数字 故事 讲述 来自 各种 媒体 ， 包括 视频 、 动画 、 互动 故事 和 游戏。 选项 是 有效 情感 共鸣 故事 和 视觉 故事。 这 就是 它们 的 生产 成本 可能 很高。 但 不要 担心： 视频 质量 并不 像 传达 强烈 的 信息 那么 重要。

6. 计划 和 组织 你 的 故事。

.的 故事 结构。

但是 ， 虽然 营销 中 的 讲 故事 具有 创造性 ， 但 它 也 有 一个 目标。 这 它 它 更 有条理 的 流程 ， 介绍 到 CTA 的 每 一步 都 需要 满足 一个 特定 的 目标。

无论 您 在 哪里 分享 ， 您 的 故事 讲述 都 应该 激发 想象力 和 情感。 但是 ， 一旦 他们 故事 走向 世界 营销 营销 故事 讲述 者 也会 跟踪 指标。

لا شيء出现 的 批准 、 会议 和 推介 时 保持 您 对 故事 的 原始 愿景。

7. 写！

现在 是 时候 动笔 开始 创作 你 的 故事 了。

为了 达到 这 一点 ， 你 做 了 很多 工作。 对于 许多 讲 故事 的 人 来说 是 是。 它 也 可能 是 最难 的 部分 ， 因为 它 很难 在 提示 时 创建。

在 撰写 本文 时 ， Google 上 有 超过 215،000،000 个 链接 用于 搜索 “كتلة الكاتب”。 如果 你 觉得 卡住 了 ， 你 并不 孤单。 但 帮助 正在 路上。

你 可能 想 看看 一些 关于 讲 故事 的 名言 获得 灵感。 而 这些 优秀 的 作家 街区 小贴士 小贴士 你 卡住 了 ， ， 可以 让 你 再次 写作。

记住 ， 你 有 这个。 每个 人 都是 讲 故事 的 人 ， 观众 不 只是 在 任何 老 老 他们 想 听听 你 的 意见。

7. 分享 你 的 故事。

不要 忘记 分享 和 宣传 您 的 故事。 与 任何 内容 营销 一样 ， 创建 它 只是 的 一半 是 您 的 受众 完成 您 的 故事 的 方式

يوتيوب或 移动 应用 程序 上 分享 数字 故事。 虽然 口语 故事 最好 亲自 传达 ， 但 可以 考虑 录制 现场 表演 以 供 日后 分享。

您 分享 故事 的 地方 越 多 ， 您 对 观众 的 参与 度 就 越高。

讲 故事 的 资源

.不同 方式。

写作

为 口语

对于 音频 故事

用于 数字 讲 故事

开始 讲述 你 的 ​​故事

.而是 你 为什么 卖 它。

讲 故事 可以 帮助 您 以 一种 创造性 的 、 引人入胜 的 方式 传达 个 讲 人。 因此 ， 汇集 想法 ， 找到 正确 的 渠道 工具 ， 并 分享 您 的 故事。

文章 最初 于 2020 年 XNUMX 月 发布 ， 为了 全面性 而 进行 了 更新。