علامات TikTok التجارية الفائزة في التسويق في عام 2022

يصعب على جهات التسويق تجاهل شعبية TikTok وتأثيرها. تصل العلامات التجارية على TikTok إلى الجماهير الأصغر سناً ، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، وتنتشر بسرعة - كل ذلك من خلال الاستفادة من قوة الفيديو القصير.

بالطبع ، من المفيد أيضًا أن يكون لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط ومعدل مشاركة رائع - يتجاوز بكثير أي منصة اجتماعية أخرى اليوم.

في هذا المنشور ، سنناقش سبب وجوب الاستفادة من تسويق TikTok في عام 2022 وكيف يمكن للشركات الصغيرة بناء إستراتيجية قابلة للتطوير وممتعة وإبداعية على المنصة. سنغطي أيضًا أحد عشر علامة تجارية انتشرت على TikTok.

جدول المحتويات

ما هو TikTok Marketing؟

لماذا يجب على العلامات التجارية الاستفادة من تسويق TikTok في عام 2022

11 علامة تجارية لـ TikTok تفوز في مجال التسويق

نصائح التسويق TikTok

ما هو TikTok Marketing؟

على الرغم من أن TikTok قد تبدو وكأنها مركز منشورات غريبة ، إلا أن شعبيتها ومحتوى الفيديو الذي يحركها يوفران مجموعة متنوعة من فرص التسويق الفريدة.

يمكن للمسوقين الاستفادة من TikTok في ثلاثة مجالات رئيسية:

1. التسويق المؤثر

هناك طريقة رائعة للاستفادة من TikTok وهي الانخراط مع مجتمع المؤثرين. نظرًا لأن المؤثرين لديهم فهم قوي للمنصة ، يمكنهم تحويل رسائل العلامة التجارية القوية إلى مقاطع فيديو ممتعة وإبداعية. هذا النوع من التسويق فعال بشكل خاص في فتح المحتوى الخاص بك لجمهور جديد وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

2. المحتوى الأصلي

على الرغم من أن محبي TikTok يحبون المحتوى الأصلي ، إلا أنك لست بحاجة إلى قضاء ساعات في اكتشاف الاتجاه الفيروسي التالي. غالبًا ما تكون TikToks الأفضل أداءً هي تلك التي تكرر أو تعيد إنشاء الاتجاه الحالي. ابدأ باستكشاف التطبيق واتجاهاته وأين يمكن لعلامتك التجارية أن تنضم إلى المتعة.

3. الإعلانات المدفوعة

تعد إعلانات TikTok إضافة جديدة نسبيًا إلى النظام الأساسي. بدعم من منصة الإعلانات الخاصة بها ، TikTok For Business ، يمكن للعلامات التجارية تشغيل إعلانات ضمن الخلاصة أو إنشاء علامات تصنيف ذات علامات تجارية وتأثيرات فيديو.

على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية الأولى التي انضمت إلى TikTok كانت شركات كبيرة ومعروفة ، إلا أنه لا يزال من المفيد للشركات الصغيرة النظر في سبب انضمام العلامات التجارية من جميع الأحجام إلى المنصة.

لماذا يجب على العلامات التجارية الاستفادة من تسويق TikTok في عام 2022

يسيطر الفيديو القصير على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي - و TikTok هي المنصة الرائدة له. ليس من المستغرب أن أكثر من نصف المسوقين (52٪) الذين يستخدمون TikTok يخططون لزيادة استثماراتهم في عام 2022 ، والتي تعد واحدة من أعلى القفزات في أي منصة.

في حين أن TikTok جديد نسبيًا مقارنة بعمالقة اجتماعية أخرى مثل YouTube و Instagram ، إلا أنه يشهد نموًا ممتازًا على مدار العام. في الواقع ، كان التطبيق الأكثر تنزيلًا في عامي 2019 و 2020 ، حيث حقق أكثر من ثلاثة مليارات عملية تنزيل حتى الآن. كما يضم 1.2 مليار مستخدم شهريًا يتوقع الخبراء أن يصل عددهم إلى 1.5 مليار بحلول نهاية عام 2022.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد TikTok أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية جاذبية بمتوسط ​​جلسة مستخدم تبلغ 10.85 دقيقة. تستحق طبيعتها الفيروسية أيضًا الصراخ. على عكس المنصات الاجتماعية الأخرى ، يمكن حتى للحسابات التي تضم عددًا قليلاً من المتابعين إثارة ملايين المشاهدات على مقطع فيديو رائع.

إذا كنت تعتقد أن TikTok مخصص فقط لجمهور Gen-Z ، فكر مرة أخرى. في حين أن أكثر من نصف مستهلكي Gen-Z يستخدمون TikTok ، فإنه يزداد قوة مع الفئات العمرية الأخرى. في عام 2021 ، كان 36٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا ، بزيادة قدرها 10٪ عن العام السابق.

ومع ذلك ، نظرًا لأن TikTok ملتوي بطبيعته ، تحتاج العلامات التجارية إلى الإبداع لجذب انتباه جمهورها. بمعنى آخر ، قد لا يؤدي الإعلان البسيط أو تأييد المؤثر المدعوم إلى هذا التطبيق سريع الخطى.

لنلقِ نظرة على إحدى عشرة علامة تجارية تعمل على إبراز تسويق TikTok بمحتوى إبداعي يلفت الانتباه.

1. الدوري الاميركي للمحترفين

على عكس قناتها على Instagram ، التي تركز فقط على ألعاب كرة السلة والأحداث البارزة ، تُظهر منشورات TikTok التابعة لـ NBA جانبًا أخف من المنظمة. على سبيل المثال ، غالبًا ما ينشرون مقاطع فيديو للاعبين يعملون على الموسيقى أو يرقصون في الملعب أو يجيبون على أسئلة المعجبين.

في هذا الفيديو ، قام ستيف كاري من فريق Golden State Warriors بإبطال تحرك من الخطوط الجانبية بعد أن سجل زميله في الفريق:

وتحقق من هذا المونتاج المضحك لكريس بوش وهو يفجر صور زملائه في الفريق (بما في ذلك ليبرون جيمس) طوال حياته المهنية:

يمكن أن يكون لجعل علامتك التجارية تبدو شخصية أكثر تأثيرًا كبيرًا على TikTok. على سبيل المثال ، إذا كان حساب TikTok الخاص بمطعمك ينشر مقاطع فيديو مضحكة للنادلين يرقصون ، فقد يعتقد المشاهدون أن المطعم به طاقم عمل لطيف وسعيد. قد يجعلهم ذلك يرغبون في تناول الطعام هناك لأنهم يستطيعون تخيل أنفسهم يتمتعون بتجربة طعام ممتعة.

ماذا نحب:

بينما قد تتوقع أن تركز الرابطة الوطنية لكرة السلة بشكل أكثر جدية على الإحصائيات والألعاب ، فإنها تستخدم التطبيق لتفتيح العلامة التجارية وجعل الرياضيين يبدون أكثر ارتباطًا. بينما لا تزال مقاطع الفيديو تروج لكرة السلة ، إلا أنها تتناسب أيضًا مع المنشورات المضحكة الأخرى على خلاصات TikTok.

2. فنتي بيوتي

أحد أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على TikTok هي البرامج التعليمية. تتناسب بعض العلامات التجارية مع هذا أكثر من غيرها ، ولكن من الأمثلة الرائعة على ذلك Fenty Beauty ، التي تستخدم TikTok لإظهار دروس الماكياج واختبارات التآكل وإطلاق المنتجات.

ماذا نحب:

يمكن أن تناسب مقاطع الفيديو المستندة إلى البرامج التعليمية مجموعة متنوعة من العلامات التجارية. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر لبيع الملابس إظهار كيفية تصميم قطع معينة من الملابس. يمكن لمتجر الأجهزة إظهار كيفية إنشاء شيء ما أو استعادته أو تلوينه باستخدام أدواته. حتى صالة الألعاب الرياضية يمكنها تقديم عرض توضيحي حول كيفية استخدام المعدات المختلفة.

ابدأ بالعصف الذهني لكل الطرق التي يمكن أن يستخدم بها شخص ما منتجاتك أو خدماتك. إذا تمكنت من تقسيم مهمة إلى خطوات لا تدوم أكثر من 60 ثانية ، فقد يكون ذلك بمثابة فيديو تعليمي رائع على TikTok.

3. دانكن

كانت Dunkin 'واحدة من أوائل العلامات التجارية التي توظف التسويق المؤثر على المنصة من خلال الشراكة مع TikTok megastar Charli D'Amelio.

أطلقوا معًا عناصر قائمة جديدة في Dunkin وتعاونوا في العديد من مقاطع الفيديو.

بعد نشر محتوى عن الشراكة ، شهد Dunkin ارتفاعًا بنسبة 57٪ في تنزيلات التطبيقات وزيادة بنسبة 20٪ في مبيعات جميع أنواع القهوة الباردة.

ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أنك بحاجة إلى الشراكة مع TikToker الشهير حتى يعمل ، ففكر مرة أخرى.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، فإن الملاءمة أهم من مدى الوصول. بدلاً من الشراكة مع مؤثر يعتمد فقط على مقاييس الغرور (مثل عدد المتابعين) ، ابحث عن المؤثرين الصغار الذين لديهم جمهور متخصص يتوافق مع جمهورك. تظهر الأبحاث أن المؤثرين الذين لديهم أقل من 1000 متابع يتلقون مشاركة أكبر من نظرائهم الأكثر شهرة.

ماذا نحب:

يسلط هذا المثال الضوء على قوة التسويق المؤثر على TikTok. من خلال الشراكة مع المؤثرين ، تستفيد Dunkin من التسويق الشفهي أثناء بناء دليل اجتماعي.

4. شريط الحليب

تزدهر مقاطع فيديو TikTok بالموسيقى ، ويعرف Milk Bar ذلك جيدًا. تقوم سلسلة المخابز بعمل استثنائي في الاستفادة من الميمات والتنسيقات والصوت المشهور في TikTok.

ها هو Milk Bar يضع يدور على "هل سبق لك أن وقعت في الحب؟" اتجاه الفيديو:

يجعل TikTok من السهل إضافة الموسيقى إلى مقاطع الفيديو ، والتي قد تنتج عن إجراء ترتيبات قانونية مع شركات الموسيقى الكبرى. ربما هذا هو السبب في أنه يكاد يكون من المستحيل التمرير عبر TikTok دون رؤية المستخدمين يرقصون أو يتزامنون مع الموسيقى.

ماذا نحب:

يحب المشاهدون رؤية العلامات التجارية تنضم إلى الاتجاهات الحالية أو تضيف لمسة فريدة على واحدة موجودة. عندما تأخذ العلامات التجارية الوقت الكافي لفهم TikTok وتراقب نبض النظام الأساسي ، يصبح من الأسهل الانضمام إلى الموضوعات الشائعة والتحديات والميمات. وإذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فراجع صفحة اكتشاف TikTok للحصول على الإلهام.

5. شبوتل

منذ انضمامه إلى TikTok في عام 2018 ، وضع Chipotle معيارًا لكيفية تعزيز العلامات التجارية لوجود علامتها التجارية أثناء إشراك مجتمع TikTok بطريقة ممتعة وأصلية.

يختار Chipotle أجواء غير رسمية أكثر ، وغالبًا ما ينشر تحديات رقص ومحتوى من صنع المعجبين ، مثل مقاطع فيديو لأشخاص يشاركون وصفاتهم المفضلة والقرصنة الخاصة بـ Chipotle.

يعرض Chipotle أيضًا لقطات من وراء الكواليس من أفراد الطاقم الحقيقيين في مطابخ Chipotle الحقيقية. تحقق من فيديو "نمط مدونة الفيديو" لموظف سابق في Chipotle يعيد زيارة وظيفته ويقابل زملائه في العمل:

ماذا نحب:

إذا كنت بحاجة إلى طريقة إبداعية لنشر الوعي بالعلامة التجارية بسرعة ، فقد يكون تدوين ملاحظة من Chipotle ومشاركة لقطات رائعة من وراء الكواليس تجربة رائعة. أيضًا ، استند إلى دعاة علامتك التجارية الذين قد يكونون على استعداد لمشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

6. جيمشارك

Gymshark هي إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال اللياقة البدنية على TikTok ، حيث وصل عدد متابعيها إلى مليوني متابع في ستة أشهر فقط. يلبي Gymshark عشاق اللياقة البدنية من خلال نشر تحديات التمرين ، والرحلات الصحية الملهمة ، وروح الفكاهة التي تجعل الصالة الرياضية تشعر بأنها أقل تخويفًا.

إليك أحد مقاطع الفيديو ذات الصلة باللياقة البدنية:

كانت إحدى حملات TikTok الأكثر شهرة للعلامة التجارية هي تحدي 66 يومًا: تغيير حياتك ، والذي يسلط الضوء على حقيقة أن الأمر يستغرق 66 يومًا لتكوين عادة. أرسل TikTokers مقاطع فيديو عن رحلة التمرين الخاصة بهم على أمل الفوز بعضوية Gymshark.

حققت الحملة نجاحًا ساحقًا ، حيث حقق الهاشتاغ # gymshark66 193 مليون مشاهدة.

ماذا نحب:

Gymshark يستفيد من قوة التحديات. تعد التحديات واحدة من أكبر الاتجاهات على TikTok ، وتستخدمها العلامات التجارية المبتكرة لتسريع نموها والتواصل مع ملايين المستخدمين على التطبيق. ضع في اعتبارك إنشاء التحدي الخاص بك أو وضع تدور فريد على واحد موجود بالفعل.

7. واشنطن بوست

كانت واشنطن بوست واحدة من أوائل مستخدمي العلامة التجارية لـ TikTok. أولئك الذين لم يشاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بهم قد يتوقعون محتوى تحقيقيًا أو جادًا. والمثير للدهشة أن الصحيفة تستخدم حسابها في الواقع لنشر تمثيلية كوميدية حول آخر الأخبار العاجلة.

تتلاءم مقاطع الفيديو هذه تمامًا مع النظام الأساسي لأنها مضحكة وفي الوقت المناسب وتحتوي على بعض أغرب مؤثرات TikTok الخاصة. تحقق من هذه المسرحية الهزلية حول قسم العلاقات العامة بشركة دلتا إيرلاينز الذي يكافح لكتابة بيان صحفي حول متغير دلتا COVID-19:

تعرض صحيفة واشنطن بوست كيف يمكن للعلامات التجارية أن تنجح على TikTok من خلال التحدث مباشرة إلى جمهورها المحدد - المشاهدين الشباب الذين يريدون الضحك.

نظرًا لأن The Post لها تاريخ طويل من الصحافة الرائدة والحائزة على جوائز والفكرية ، فقد يجذب هذا النهج الكوميدي أيضًا القراء الشباب الذين يرغبون في متابعة الأخبار ولكنهم اعتادوا على القلق من أن المحتوى من إحدى الصحف سيكون متقدمًا جدًا أو بعيدًا عن متناول اليد. هم.

ماذا نحب:

على الرغم من سمعتها بأنها "صحافة جادة" ، لم تخجل واشنطن بوست من TikTok. إذا كانت علامتك التجارية تعمل في مجال النشر أو الأوساط الأكاديمية أو الصناعات المماثلة ، فقد يكون اختبار استراتيجية الفيديو التي تُظهر جانبك الأخف تجربة ممتعة. قد يجعل المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك أقل تخويفًا ويساعدك على جذب الانتباه من الجماهير الجديدة.

8. حديقة حيوان سان دييغو

يحب الجميع فيديو حيوان لطيف. يستفيد حساب TikTok الخاص بحديقة حيوان سان دييغو من هذه الحقيقة المعروفة.

استراتيجية حديقة الحيوان بسيطة: انشر مقاطع فيديو لحيوانات لطيفة مع موسيقى مرحة. ومع وجود أكثر من 2 مليون معجب ، يبدو أنها تعمل. كيف يمكن لأي شخص ألا يرغب في متابعتهم بعد مشاهدة هذا الفيديو لباندا حمراء رائعة؟

إذا لم يكن هذا الجاذبية كافياً ، فإن حديقة الحيوانات قد ثنائياً مع حسابات أخرى صديقة للحيوانات ، مثل Monterey Aquarium:

ماذا نحب:

هذا مثال رائع على كيفية قيام علامتين تجاريتين متشابهتين بالترويج المتبادل باستخدام ميزات TikTok. نظرًا لاستراتيجية وضع العلامات في حديقة الحيوان ، قد يشاهد هذا الفيديو محبو الأكواريوم وحديقة الحيوانات. بهذه الطريقة ، قد يكتسب متابعو حديقة الحيوان اهتمامًا أكبر بالحوض المائي والعكس صحيح.

9. دوولينجو

تشتهر TikTok بمحتواها "غير المختلط" الملتوي ، وقد نجح Duolingo في إنشاء مساحة في هذا المشهد بشكل فعال.

تستمر العلامة التجارية في الانتشار بسرعة لمقاطع الفيديو المضحكة والعصرية والفوضوية التي تعرض تعويذتها ، Duo the owl. يمكن رؤية Duo وهو يرقص على الصوت الشائع ، ويضيف تعليقًا وقحًا على أخبار الثقافة الشعبية ، ويقفز على أحدث الاتجاهات.

نجحت تصرفات Duo في إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية وتجسد صوت علامتها التجارية البارعة - والذي يكون مفيدًا أيضًا عند الرد على تعليقات TikTok.

ماذا نحب:

يشكل صوت علامتك التجارية كل تفاعل لديك عبر الإنترنت - من مقاطع الفيديو التي تنشئها إلى كيفية الرد على التعليقات. صاغ Duolingo صوتًا قويًا للعلامة التجارية يستخدمه لإخبار قصص لا تُنسى ومسلية.

10. كروكس

في حين أن علاقة الحب والكراهية مع التماسيح حقيقية للغاية ، إلا أن كل هذا هو الحب للعلامة التجارية على TikTok. تتضمن إستراتيجيتها الفائزة الموسيقى الأصلية وعلامات التصنيف الخاصة بالعلامة التجارية (مثل #CrocTok) والمحتوى الترفيهي الملون.

ومع ذلك ، تتألق كروكس حقًا في السخرية من نفسها ومن "قبح" أحذيتها. إنهم يعتمدون على ذلك من خلال نشر مقاطع فيديو ودورات تعليمية عن أزياء اليوم (OOTD) حول كيفية تصميم أحذيتهم بالملحقات وروح الدعابة الرائعة.

ماذا نحب:

لا أحد يحب علامة تجارية تأخذ نفسها على محمل الجد. في نهاية اليوم ، المشترون هم أشخاص - وليسوا روبوتات ببطاقات ائتمان. التواضع والفكاهة مكونان يمكنهما إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ، والحد من الضوضاء ، وبناء اتصال مع جمهورك.

11. كوكب المال

Planet Money هو بودكاست من الإذاعة الوطنية العامة (NPR) مع شعار - "شرح الاقتصاد."

من الصعب تخيل علامة تجارية تغطي مثل هذا الموضوع الخطير (والمعقد) على نظام أساسي مرادف للمحتوى السخيف والوجبات الخفيفة. لكن Planet Money تمكنت من بث مقاطع الفيديو التعليمية بجولة مسلية.

من التضخم إلى التحكم في الإيجارات ، لا يوجد موضوع يمثل تحديًا كبيرًا لشركة Planet Money لتتخلص منه بطريقة مبتكرة وروح الدعابة. لا تصدقني؟ ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه المسرحية التي تشرح كيف تجني البنوك المليارات من رسوم السحب على المكشوف ، والتي تبدأ مع رجل يحاول شراء بوريتو:

ماذا نحب:

إذا كنت تشعر أن علامتك التجارية "جادة" للغاية بالنسبة لـ TikTok ، فقم بتدوين ملاحظة من Planet Money وتناول علامتك التجارية - أو المحتوى الخاص بك - من زاوية مختلفة. قد تجد أن إضافة لمسة من الفكاهة هي فقط ما تحتاجه للارتفاع الصاروخي على المنصة.

نصائح التسويق TikTok

في حين أنه قد يكون من الصعب جعل المحتوى الخاص بك ينتشر مثل العلامات التجارية الكبرى ، يمكن أن يكون TikTok أداة رائعة للتزامن مع الجماهير الأصغر سنًا.

إذا كنت تعتقد أن TikTok قد يكون جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية قريبًا أو في المستقبل ، فسيكون الآن وقتًا رائعًا للتقدم على منافسيك عن طريق تنزيل التطبيق والتحقيق في ما تفعله العلامات التجارية المماثلة أو الجماهير المحتملة هناك.

إذا كنت متشوقًا لمتابعة استراتيجية TikTok ، فإليك بعض النصائح والوجبات السريعة التي اكتسبناها من خلال النظر إلى العلامات التجارية التي حققت أداءً جيدًا بالفعل على التطبيق.

• أظهر جانبًا مختلفًا من شركتك. التطبيق هو مركز للإبداع والفكاهة. قد يؤدي تبني نغمة شخصية أو نهج من وراء الكواليس إلى جعل شركتك تبدو أكثر ارتباطًا أو جدارة بالثقة للعملاء المحتملين.
• لا تخف من التجربة. على عكس المنصات مثل Facebook و LinkedIn ، لا يوجد العديد من المعايير أو أفضل الممارسات أو القواعد حول ما يصلح وما لا يصلح. إذا كنت تعتقد أن شيئًا ما قد يكون ممتعًا أو مضحكًا ، فجربه ولاحظ ما إذا كان يحصل على أي إعجابات أو تعليقات أو مشاركات.
• تفاعل مع جمهورك. بين التحديات والثنائيات والإعجابات والتعليقات والمشاركات ، هناك الكثير من الطرق للتفاعل مع مستخدمي TikTok الآخرين - حتى لو كنت لا تعرفهم. حاول ابتكار مقاطع فيديو أو تحديات أو ثنائيات تهدف إلى التفاعل مع الآخرين. كما هو الحال مع الأنظمة الأساسية الأخرى ، كلما زاد تفاعلك مع الأشخاص ، زادت قاعدة المعجبين لديك.
• لا تخجل من تسويق منتجاتك ، ولكن تأكد من قيامك بذلك بطريقة إبداعية. جرب يدك في البرامج التعليمية والعروض التوضيحية والمحتوى الإرشادي الذي يعرض أفضل أجزاء منتجاتك أو خدماتك.
• استفد من قوة التسويق الشفهي مع المؤثرين. لكن تذكر أن مدى الصلة بالموضوع أهم من مدى الوصول ، لذا قم بالشراكة مع أصحاب النفوذ الجزئي المتخصصين الذين يشاركونهم جمهورًا مشابهًا.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يوفر الانضمام إلى TikTok فرصة للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في بيئة مرحة للغاية. لكن النجاح على المنصة يعتمد على إنشاء محتوى مثير - لذا استعد لوضع قبعتك الإبداعية وجرب التنسيقات الجديدة.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في سبتمبر 2019 وتم تحديثه للشمول.