أهم 5 نصائح لتسويق المحتوى لتنمية التواجد عبر الإنترنت لأعمالك

"تسويق المحتوى هو التسويق الوحيد المتبقي" - Seth Godin مرة أخرى في عام 2015 ، عندما قال هذه الكلمات ، لم يكن يعلم أن الكلمات التي تبيع لم تعد كافية في العالم الرقمي. لماذا ا؟

اليوم ، يمكنك فقط إلقاء المئات من أجزاء المحتوى في شكل مدونات ومقالات وأوراق بيضاء على الويب وتتوقع أن تقدم نتائجك بطريقة سحرية. خوارزمية Google لا تعمل بهذه الطريقة!

بغض النظر عن المحتوى الحائز على جائزة بوليتزر ، إذا لم تقم بتسويقه ومشاركته والترويج له ، فلن تتمكن أبدًا من جذب العملاء إلى علامتك التجارية.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يثبت فيه تسويق المحتوى الفرق بين الأعمال الناجحة وتلك التي تكافح من أجل البقاء واقفة على قدميها. نظرًا لأن تكلفة تسويق المحتوى أقل بنسبة 62٪ من أساليب التسويق الخارجية الأخرى وتوليد أكثر من ثلاثة أضعاف زمام المبادرة ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو الوقت المناسب للاستثمار في تسويق المحتوى لزيادة نموك.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على بعض نصائح تسويق المحتوى لتنمية عملك على الإنترنت.

1 وفر الوقت عن طريق إعادة تخصيص المحتوى الموجود لديك.

نظرًا لأن متوسط ​​مدة نشر المدونة يستغرق ثلاث ساعات و 20 دقيقة حتى تكتمل ، فإن إعادة تخصيص المحتوى الحالي الخاص بك يبدو خيارًا أكثر قابلية للتطبيق وجدوى من الناحية المالية. إعادة تحديد الغرض هو أخذ المحتوى الحالي الخاص بك وبث حياة جديدة فيه. بدلاً من شرب الكثير من القهوة لتطوير أفكار المحتوى ، يمكنك أخذ محتوى قديم وتحويله إلى تنسيقات مختلفة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتسجيل العديد من ملفات podcast ، يمكنك تحويل mp3 إلى نص وإنشاء مدونة جديدة. يعد تحويل محتوى البودكاست الخاص بك إلى قنوات مختلفة من أفضل الطرق للاستفادة من جمهور جديد وتعريفهم بعلامتك التجارية.

وبالمثل ، يمكنك إعادة توظيف محتوى الفيديو الخاص بك في مدونات أو تغريدات أو تحويل منشور مدونة إلى كتاب إلكتروني أو تحويل المحتوى الموجود إلى ترقية للمحتوى.

2 حوّل الممل إلى رائع

كما قال ديفيد أوجيلفي بحق ، "قل الحقيقة ، ولكن اجعل الحقيقة رائعة."

نعم ، نحن نتحدث عن تسويق محتوى الفيديو. مع وصف YouTube بأنه ثاني أكبر محرك بحث بعد Google ، لا يمكنك التغاضي عن استراتيجية تسويق المحتوى هذه. من TikTok و Snapchat و Facebook Live ، يعد الفيديو عنصرًا أساسيًا في حياتنا اليومية. ولهذا السبب ، فإن محتوى الفيديو يستحق كل هذه الضجة.

دعونا نفهم أهمية تسويق الفيديو باستخدام مثال.

أنشأ Velcro مقطعي فيديو بعنوان "لا تقل فيلكرو" وشكرًا لك على ملاحظاتك - لا تقل الفيلكرو كجزء من تسويق المحتوى الخاص بهم. حقق هذان الفيديوان معًا ما لم تتمكن الشركة من تحقيقه باستخدام مدوناتها ومحتوى موقعها على الويب. من خلال مقاطع الفيديو هذه ، قامت الشركة بتثقيف جمهورها وتسليتهم وجعل العملاء يتذكرون علامتهم التجارية بطريقة مبتكرة وفريدة من نوعها.

هناك عملاء هناك يحبون مشاهدة مقاطع الفيديو واستهلاكها.

لذا ، أعطهم إياه!

3 ارسم المحتوى الخاص بك إلى رحلة المشتري

ليس كل الزوار الذين يزورون موقع الويب الخاص بك في مسار تحويل المبيعات. ربما لم يسمع البعض عن علامتك التجارية ، بينما قد يكون البعض الآخر قد زار موقعك على الويب مرتين أو ثلاث مرات. قد يفكر هؤلاء الزوار في الشراء. بعض العملاء المخلصين يعودون لإجراء عملية شراء. المفتاح هنا هو زيادة التحويل عن طريق استهداف المحتوى وتعيينه بناءً على مرحلة الزائر في مسار تحويل المبيعات. هدفك النهائي هو الوصول إلى العملاء كما هم في رحلة المشتري.

قمة القمع:

قم ببناء علاقة من خلال توفير محتوى يعالج نقطة الألم لدى الزائر. يمكن أن يكون المحتوى مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمحتوى الطويل والبودكاست فعالاً.

منتصف القمع:

نظرًا لأن هؤلاء العملاء على وشك إجراء عملية شراء ، فإن المحتوى مثل أدلة التسعير وما الذي تبحث عنه لمقدمي الخدمات أو المنتجات ودراسات الحالة يمكن أن تثبت فعاليتها.

أسفل القمع:

الزوار في هذه المرحلة على استعداد للشراء. لذلك ، يعد المحتوى مثل مقارنة المنتج أو الخدمة ، أو أفضل قائمة المنتجات ، أو حالات الاستخدام طريقة رائعة لجعل هؤلاء الزوار يتحولون إلى عملاء.

تضمين كلمة رئيسية في URL

لا فائدة من كتابة الكثير من أجزاء المحتوى إذا لم تجد موقعًا فريدًا على الويب.

لهذا السبب تكتسب عناوين URL الغنية بالكلمات الرئيسية زخمًا ببطء. بصرف النظر عن كونها تقنية تحسين محركات البحث على الصفحة ، فهي طريقة ممتازة لضمان حصول المحتوى الخاص بك على الاهتمام المطلوب.

لا يجب أن يكون عنوان URL للكلمة الرئيسية مطابقًا تمامًا للكلمة الرئيسية. حتى المطابقة الوثيقة كافية لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك.

وفقًا للبحث ، يوجد ارتباط بين روابط URL القصيرة والمشاركات الاجتماعية. كلما كان الرابط أقصر ، زادت المشاركة الاجتماعية. يمكن أن يؤدي تضمين كلمة رئيسية في عنوان URL الخاص بك إلى تضخيم وصول المحتوى الخاص بك وربطك بعملاء جدد.

5 طابق المحتوى الخاص بك مع نية المستخدم

يمكن أن تساعدك القدرة على فهم نية المستخدم بشكل فعال على إنشاء محتوى له صدى ، ويظل دائمًا ، ويعالج جميع نقاط الألم لدى العميل. اليوم ، الشركات الماهرة في توقع الخطوة التالية للعميل (بعد العثور على ما يبحثون عنه) هي تلك التي تنمي وجودها عبر الإنترنت.

لكن القول أسهل من الفعل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن شراء فستان حفلة في نيويورك ، فهل ستعرض لك Google مدونة / مقالة حول خطوات شراء فستان الحفلة ، أم ستعرض نتائج البحث متاجر أزياء على الإنترنت يمكنك شراء فستان منها؟

عليك التفكير في نية المستخدم وبناء المحتوى الخاص بك. يجب على الأشخاص الذين يستخدمون استعلام البحث الواسع مثل "Party dress" الوصول إلى صفحة قائمة منتجات التجارة الإلكترونية التي تعرض جميع فساتين الحفلات المتوفرة في مخزونك. عندما يصل المستخدمون إلى صفحة قائمة المنتجات ، يصبح من السهل عليهم اختيار لون الفستان ونمطه وحجمه.

ولكن ، إذا كان البحث هو "XL size party dress" ، فيجب على Google عرض SERPs لصفحات المنتج التي تحتوي على هذا المنتج.

قم بتحسين المحتوى الخاص بك بناءً على نتائج نية البحث للمستخدم في المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

أضواء كاشفة: الوجبات الرئيسية

القائمة ليست شاملة لأن الذكاء الاصطناعي وتجديد النشاط التسويقي والبحث الصوتي والواقع المعزز هي نصائح أخرى لتسويق المحتوى يمكن أن تؤثر على تواجدك عبر الإنترنت في عام 2021 وما بعده.

تمامًا مثل روما ، لا يعد تسويق المحتوى أمرًا يتعلق بيوم واحد. يتطلب تخطيطًا استراتيجيًا ومحتوى ممتازًا ممزوجًا بقليل من الصبر من جانبك. لزيادة تواجد نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، استمع إلى جمهورك ، وفك شفرة نية البحث الخاصة بهم ، واستمر في تجربة أشياء جديدة ، وأكثر من ذلك
والأهم من ذلك ، قياس أداء جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

أي من هذه النصائح من القائمة كانت المفضلة لديك؟ هل فاتنا بعض النصائح؟

شارك أفكارك في قسم التعليقات!