7+ طرق رائعة لتحقيق الفوز في لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو

هل تقوم بالفعل بإرسال رسائل بريد إلكتروني بالفيديو إلى المشتركين في قناتك؟ إذا لم يكن كذلك ، فهذا هو أفضل وقت. على مدار العقد الماضي ، ظل الفيديو أحد أكثر مصادر الترفيه شيوعًا في حياتنا اليومية. ادعت شركة Cisco أن "مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ستشكل أكثر من 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلك على الإنترنت بحلول عام 2022 ، وهو أعلى بمقدار 15 مرة مما كان عليه في عام 2017."

تميل أذهاننا دائمًا إلى الانجذاب إلى المرئيات. لذلك ، فإنك تستغرق وقتًا أقل في فهم شيء ما من مقطع فيديو بدلاً من النص أو أي شيء آخر. البحث يدعم هذا أيضا. وفقًا لـ Entrepreneur ، "تتفاعل العناصر المرئية أسرع بـ 60 ألف مرة مقارنة بالنصوص".

لذلك ، عند إرسال رسائل بريد إلكتروني بالفيديو ، يمكن أن يكون الأمر أكثر تسلية ، والحصول على معدل انفتاح أكثر ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وفي النهاية زيادة مشاركة المستخدم ومعدل الاحتفاظ به. تمارس العديد من العلامات التجارية الكبرى هذه الاستراتيجية بالفعل بنجاح. ولكن كيف تفعل ذلك لعملك بالطريقة الصحيحة؟

نحن نغطي هذا. في هذه المدونة ، سنعرض لك ماهية التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو ، وكيف يعمل ، وبعض النصائح التي أثبتت جدواها للحصول على أعلى النتائج الممكنة. دعنا نقفز إلى أبعد من ذلك.

فيما يلي جدول محتويات لتسهيل قراءتك.

فيديو التسويق عبر البريد الإلكتروني المبسط - تعريف

يمكن تعريف إضافة مقاطع فيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني التسويقية على أنها تسويق فيديو عبر البريد الإلكتروني. رغم ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك تضمين مقاطع فيديو في كل رسالة من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على وجه الخصوص.

لا يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو نوعًا خاصًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني ؛ إنه يشير فقط إلى مفهوم إضافة مقاطع فيديو إلى حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.

مراقب الحملة

تحتاج إلى كسر هذا الشيء قليلاً. بدلاً من تضمين مقطع فيديو ، يجب أن تكون الخطوة الذكية هي استخدام صورة مصغرة للفيديو ، ثم إضافة ارتباط قابل للنقر معها.

أيضا ، هناك طرق مختلفة. أنت تخبر المستخدم ببساطة أن يشاهد مقطع فيديو في سطر موضوع بريدك الإلكتروني. ثم أعطهم فقط رابط الفيديو ، وانقلهم إلى الصفحة المقصودة للفيديو الخاص بك. يمكن أن تؤدي هذه الممارسة إلى زيادة معدل الفتح بشكل مباشر حتى 6٪.

لذلك من الواضح أنك تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو مختلفة بعد حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ثم استخدامها عند إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى المشتركين. هذه هي الطريقة التي تعمل بها الأشياء.

لماذا يجب عليك إرسال مقاطع الفيديو في حملات البريد الإلكتروني

ما لم تدرك أهمية الاستراتيجية ، لا يمكنك تنفيذها على أكمل وجه. هناك بعض الالتباس حول استخدام مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني على أي حال. نظرًا لأن بعض عملاء البريد الإلكتروني قد يحظرون محتوى البريد الإلكتروني للفيديو الخاص بك وقد ينتهي بك الأمر في صندوق البريد العشوائي.

لكن لا داعي للقلق بشأن ذلك. لقد قلنا لك بالفعل أن هناك طرقًا ذكية. وهم يعملون.

ومع ذلك ، نريد مشاركة بعض الإحصائيات المثيرة حول تسويق الفيديو. إنها تتيح لك فهم كيف يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو بشكل إيجابي إلى تحسين لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

• يمكن أن يقلل محتوى الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني من معدل إلغاء الاشتراك بنسبة تصل إلى 75٪. (باكلينكو)
• يمكن أن تزيد مقاطع الفيديو التسويقية من الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 54٪. ( تك جوري )
• قبل التسوق عبر الإنترنت ، يفضل 70٪ من جيل الألفية مشاهدة علامة تجارية أو فيديو شركة. (أنيموتو)
• يعتقد المسوقون أن التسويق عبر الفيديو يمكن أن يساعدهم في الحصول على 66٪ من العملاء المحتملين كل عام. ( سمول بيزجينيوس )
• يمكن أن يزيد الفيديو من معدلات الفتح بنسبة 19٪ ومعدلات النقر بنسبة 65٪ مع تقليل معدلات إلغاء الاشتراك بنسبة 26٪. (مراقب الحملة)

ومع ذلك ، يمكنك الآن البدء بنصائح خبرائنا لتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني.

1. إرسال مقاطع فيديو مخصصة للمنتج إلى العملاء

إرسال مقاطع فيديو عشوائية للمنتج قد ينتهي به الأمر في خطأ فادح. ليس الأمر وكأنك ترسل مقطع فيديو غير ذي صلة ، ويبدأ الناس في مشاهدته أو تقديره. على الرغم من أن مقاطع الفيديو هي مصدر الترفيه الأكثر شعبية. ولكن يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من مقاطع الفيديو على YouTube كل دقيقة. هناك الكثير من المحتوى المتاح ، أليس كذلك؟ فلماذا يهتم الناس بمشاهدة مقاطع الفيديو التي لا يريدون مشاهدتها؟

لذلك ، يجب أن تكون أفضل طريقة هي إرسال مقاطع الفيديو التي قد يرغب المشتركون في قناتك في الحصول عليها. يجب أن تحل مشاكلهم ، وترفيههم. هنا ، انظر إلى مثال التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو بواسطة BBC Earth.

مثل الكثيرين منكم ، أحب أيضًا مشاهدة الأفلام الوثائقية عن الطبيعة والحياة البرية. ومع ذلك ، تعد BBC Earth منصة شائعة في هذا الصدد. لقد صمموا رسالتهم الإخبارية وفقًا لتفضيلات المستخدم الخاصة بي. لدي اهتمام كبير بحياة الطيور. لذا أرسلوا لي بعض مقاطع الفيديو المثيرة للطيور. لم يتم تضمين أي منهم. يستخدمون فقط الصورة المصغرة للفيديو ويأخذوني مباشرة إلى فيديو يوتيوب.

هذه هي أبسط تقنية يمكنك اتباعها في المقام الأول.

2. تحويل مشاركات المدونة الخاصة بك إلى مقاطع فيديو وإرسالها إلى المشتركين

إن تحويل محتوى مدونتك إلى بودكاست أو مقاطع فيديو ليس بالأمر الجديد. ستجد بعض كبار المدونين مثل نيل باتيل أو المؤلف المؤثر تيم فيريس يفعلون أشياء لفترة طويلة. كما ذكرنا سابقًا ، في اندفاع وثراء محتوى الويب ، يميل الأشخاص إلى قضاء وقت أقل في شيء ما والانتقال إلى شيء آخر.

عادة ، يمكن تغطية المدونة التي تستغرق 7 دقائق لقراءتها في دقيقتين من الفيديو. لا تحتاج حتى إلى أي نوع من الرسوم المتحركة. ضع نفسك أو أحد مؤلفي المحتوى أمام الكاميرا ، وابدأ في إخبار الجمهور من المدونة. الأمر بهذه البساطة في الوقت الحاضر.

فاتجو تفعل نفس الأشياء.

يقومون بتحويل دليل SEO 5k Words إلى فيديو مدته 8 دقائق فقط. ثم يرسلون المدونة في رسائل البريد الإلكتروني ، ويضيفون أيضًا رابط الفيديو مع صورة مصغرة لـ GIF.

لا يشرك هذا النوع من البريد الإلكتروني القارئ في منشورات المدونة فحسب ، بل يزيد أيضًا من تحويلات الفيديو. والتي يمكن أن تكون نقطة تحول لربحيتك. وفقًا لتقرير أبردين ، "يبلغ متوسط ​​معدل التحويل لمواقع الويب التي تحتوي على فيديو 4.8٪ مقابل 2.9٪ للمواقع التي لا تحتوي على فيديو".

3. ببساطة إرسال عنوان الفيديو مع الرابط فكرة جيدة

بصرف النظر عن تضمين مقاطع الفيديو المباشرة ، أو استخدام الصور المصغرة للفيديو ، هناك طريقة أكثر بساطة. يمكنك أن تفعل ما يفعله المؤثرون في الصناعة مثل فرانك كيرن أو نيل باتيل. عادة ما تكون مرئية بشكل كبير على الويب ، وحتى في المناسبات العامة. وبالتالي ، لن ترى الكثير من العناصر المرئية في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بهم.

وضع نيل بعض الكلمات فقط وأخبرك بما ستحصل عليه. لن نقترح عليك المبالغة في تبسيط عملية التسويق عبر البريد الإلكتروني. حيث يشترك الناس في المؤثرين بسبب مشاركتهم المعرفة. بصفتك شركة ناشئة أو علامة تجارية مزدهرة ، فأنت أيضًا تريد إضافة قيم على أي حال. لكن في البداية ، قد تجعلك رسائل البريد الإلكتروني البسيطة جدًا غير ملحوظ.

لذلك ، يمكنك اختراق اختراق واحد من البريد الإلكتروني أدناه.

هنا ، يمكنك الحصول على ثلاثة مقاطع فيديو في بريد إلكتروني واحد. لنكون أكثر دقة ، 3 عناوين مع رابط الفيديو الخاص بهم. ستوفر هذه التقنيات وقتك وتجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أسرع في التحميل. لذلك ، إذا أضفت كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ، يمكن أن يزيد معدل الفتح بنسبة 19٪ وفقًا لـ HubSpot.

4. اصطحب مستلمي البريد إلى صفحة الفيديو المقصودة

يرغب حوالي 50٪ من المستخدمين في مشاهدة فيديو المنتج قبل شرائه. لذا ، فإن إخبارهم بمدى قدرة منتجك على إضافة القيم سيكون أكثر فاعلية في مقطع فيديو قصير. لذلك ، يمكنك إرسال رابط الفيديو بالنسخة الصحيحة في حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك. للقيام بذلك ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة فيديو جذابة للغاية. عندما ينقر أي مشترك على رابط الفيديو ، سينتقلون إلى الصفحة المقصودة للفيديو الخاص بك.

التأثير في فعل هذا الشيء للحصول على مزيد من الاستجابة من المشتركين في النشرة الإخبارية "الأحدث". عندما تقوم بالاشتراك للحصول على مجموعة كبيرة من المحتوى الخاص بهم للوصول إلى صندوق البريد الخاص بك ، فسيضيفون رابطًا إلى هذه الصفحة المقصودة مع كل بريد إلكتروني.

هناك الكثير من منصات الفيديو التي يمكنك تنفيذها لإنشاء صفحة هبوط أفضل للفيديو. يمكنك الاعتماد على موفري خدمات استضافة الفيديو مثل Vidyard أو Vimeo أو Brightcove. نعم ، يختلف الأمر قليلاً عن نقل مستلم بريد إلكتروني إلى قناتك على YouTube. وبالتالي ، تزيد التقنية أيضًا من حركة مرور موقعك وسلطة الصفحة. في النهاية ، يؤدي إلى التحويل المباشر.

5. استخدم فيديو الحدث المحلي / عبر الإنترنت لزيادة الوعي بالعلامة التجارية

كعلامة تجارية ، يمكنك استخدامها لترتيب الأحداث المحلية بشكل متكرر. ومع ذلك ، فإن عالم ما بعد كوفيد -19 لن يكون هو نفسه. لقد رأينا العديد من أكبر المؤسسات والشركات الصغيرة على حد سواء تفضل الأحداث عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم. ويلعب التسويق عبر البريد الإلكتروني دورًا كبيرًا بالنسبة لهم. وفقًا لـ Markletic ، "يعتقد 76٪ من جهات التسويق أن البريد الإلكتروني هو الطريقة الأكثر فعالية لدفع عمليات التسجيل عبر الإنترنت لتلك الأحداث".

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما إشراك جمهورك في هذه الأحداث المحلية أو عبر الإنترنت.

قبل أسبوع من البث المباشر ، يمكنك إرسال مقطع فيديو تشويقي لهم حتى يشعروا بالاهتمام بالتسجيل في الحدث المباشر.

ثانيًا ، التقط الحدث بالكامل (محليًا أو عبر الإنترنت) في مقطع فيديو تم تعديله بشكل جيد. ثم أرسل هذا إلى المشتركين لديك من خلال البريد الإلكتروني الخاص بك. سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة سمعة علامتك التجارية. هذا يساعد عملك على تحقيق النمو في نهاية المطاف.

انظر إلى هذا البريد الإلكتروني من Collision. يستخدمون GIF في الجزء العلوي ، ويضيفون CTA مناسبًا للانضمام إلى المؤتمر المباشر بسهولة.

لذلك ، يمكنك معرفة كل التفاصيل باختصار في هذا البريد الإلكتروني ، مثل عدد الأشخاص المنضمين ، والمتحدثين الرئيسيين ، والعلامة التجارية المشاركة في الاستضافة ، وما إلى ذلك.

يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال إظهار إمكانات عملك.

6. شهادات الفيديو يمكن أن يكون لها تأثير

يحب الناس المراجعات. في العصر المفتوح للشبكات العالمية ووسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح من الشائع إعطاء المراجعات وقراءتها ومشاركة الكلمات الشفوية في جزء من الدقائق.

لذلك ، قرأ ما يقرب من 95٪ من العملاء المراجعة قبل الشراء. وفقًا لـ Sean McCabe (Harvard Business Review) ، "مقابل كل زيادة نجمة واحدة يحصل عليها نشاط تجاري على Yelp ، فإنهم يشهدون زيادة بنسبة 5-9٪ في الإيرادات.

مع مراعاة الأهمية المطلقة لمراجعات العملاء الجيدة ، ما هي أكثر الطرق فعالية من مشاركة قصص العملاء أو شهاداتهم؟

رغم ذلك ، فإن جمع قصص العملاء ليس بالمهمة السهلة. ولكن ، قبل اعتبار الأمر صعبًا ، لماذا لا نحاول أولاً؟

يقوم Dokan Multivendor بجمع قصص العملاء وشهاداتهم من البداية ، وفي بعض الأحيان يعمل ، وأحيانًا لا يعمل. لكن الجهود آتت أكلها في النهاية. قد تعلم أن Dokan هو أفضل مكون إضافي لـ WooCommerce متعدد البائعين لـ WordPress.

في WeMail ، نتبع نفس النمط أيضًا.

ومع ذلك ، تحقق من هذا البريد الإلكتروني من Trunk Club. أنها توفر خدمات المصمم المهنية. يمكن أن تكون شهادة الفيديو هذه مفيدة جدًا لاستراتيجية تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني.

يمكنك النظر عن كثب في نسختهم التسويقية. يخبرك بعدم أخذ كلماتهم فقط ، فهم يقدمون دليلًا أفضل مثل فيديو قصة عميل. بالتأكيد يمكن أن تساعدك هذه العملية في اتخاذ القرار الصحيح.

يجذب الفيديو 2x إلى 3x الزائرين شهريًا ، ويضاعف الوقت الذي يقضونه على الموقع ، ويزيد بنسبة 157٪ في حركة المرور العضوية من محركات البحث.

التسويق

7. استخدم بعض محتوى الفيديو الإضافي واستمتع بالمشتركين

إذا أرسلت نفس النوع من رسائل البريد الإلكتروني إلى عملائك ، فقد يكون ذلك مملًا. وفي النهاية ، سيفقدون الاهتمام ، حتى أنهم سيذهبون إلى إلغاء الاشتراك. لماذا تهتم ببيع الأشياء في كل وقت؟

يمكنك بالتأكيد منح جمهورك بعض اللحظات الممتعة. أنتج بعض مقاطع الفيديو التي لا تتعلق مباشرة بمنتجك ، لكنها تغطيها على أي حال. يمكن أن تكون جلسة تعليمية وجلسة قراءة كتاب وفيلم وثائقي عن الصناعة وأشياء أخرى كثيرة.

باتاغونيا هي ماركة أزياء متخصصة مقرها في أمريكا. دعنا نحلل حملة البريد الإلكتروني هذه التي يرسلونها للمشتركين في جميع أنحاء العالم.

إنه محتوى فيديو إضافي. وهي لا تطلب منك إجراء عملية شراء. في هذا الفيلم الوثائقي ، عرضت باتاغونيا مغامرات متسلق الأفق الرائع ميكي شايفر. في النهاية ، يمكن لهذا الفيديو أن يجعل أي متسلق ومغامر وأشخاص يحبون الاستمتاع برحلتهم مستمتعين. في بعض الحالات ، الحسد. وتعلم ماذا؟ ميكي يرتدي ويستخدم معدات باتاغونيا.

هذه حالة رائعة في أي نوع من أنواع تسويق الفيديو. لا تخبر الناس بشراء منتجك. لكن إظهار شخص قادر جدًا على الاستفادة من علامتك التجارية.

ومع ذلك ، فإن إنشاء هذه الأنواع من مقاطع الفيديو يتطلب موارد ووقتًا وموهبة مناسبة لسرد القصص. نعتقد أنه يمكنك إدارة ذلك حتى الآن أو في المستقبل. أيضًا ، لم يكن إنتاج مقاطع فيديو قصيرة باستخدام الرسوم المتحركة متاحًا أبدًا.

نصيحة إضافية - دعونا نخلط الأشياء قليلاً

لقد تلقيت هذا البريد الإلكتروني منذ بضعة أيام من Ahrefs Weekly Digest. ويبدو أنها جذابة ومفيدة للغاية بالنسبة لي. نلقي نظرة على ذلك.

شارك Ahrefs Digest أحدث مقالاتهم أو عناوين المدونات في البريد الإلكتروني أعلاه. أيضًا ، يقومون بتضمين أحدث رابط فيديو على YouTube ونسخة إرشادية يمكن أن تدفع أي شخص مهتم للنقر.

لذلك ، إذا كنت تنشر مقاطع فيديو بالفعل ، فقد يكون إرسال مقاطع الفيديو هذه مع مدوناتك في رسالة بريد إلكتروني واحدة استراتيجية جيدة. يمكن أن تضيف استراتيجية الخلط قيمة إلى جمهورك أكثر.

الختام للحصول على نصائح لتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني

الفيديو هو أقوى سلاح تسويقي حول العالم. إنه شيء مثبت. مثل معظم منافسيك ، تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو للعلامة التجارية ومشاركتها باستخدام جميع الطرق الممكنة. وبالتالي ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو القناة التسويقية الأكثر ربحية التي يمكن أن تطلبها.

تحتاج إلى دمج إستراتيجية حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك مع التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو. ونعتقد أن النصائح التي شاركناها أعلاه تساعدك على القيام بالأشياء بشكل فعال. إذا كان لديك أي مشكلة في فهم أي جزء من المناقشة ، فأخبرنا بذلك في قسم التعليقات. يمكنك أيضًا مشاركة ما إذا كانت التقنيات المختلفة قد تبدو أكثر فائدة لحالتك.