نقوم بتفكيك الاختلافات

نشرت: 2023-01-19


عندما يتعلق الأمر بتوليد حركة المرور والوعي بالعلامة التجارية ، فإن الإعلان الرقمي من خلال Google هو السبيل للذهاب. إن معرفة كيفية عمل كل من برامجه - Google AdWords و Google AdSense - أمر مهم للاستفادة من عملك على منافسيك.

google adwords مقابل adsense ، يقوم الشخص بعمل صورة لكلتا طريقتين الإعلان

دليل مجاني ونموذج ومخطط: كيفية استخدام إعلانات Google للأعمال

الإعلان الرقمي يفوق الإعلانات التقليدية ، وجوجل سبب كبير لذلك. في الواقع ، تتمتع إعلانات Google بأحد أعلى معدلات عائد الاستثمار في الإعلانات. باعتبارها واحدة من أكبر منصات الإعلان الرقمي ، فإن Google مسؤولة عن 28.6٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة وحدها.

يمكنك تعزيز إستراتيجيتك الإعلانية عن طريق تحسين موضع الإعلان لجمهورك المستهدف باستخدام أحد برامج Google الإعلانية أو كليهما.

في هذه المقالة ، سوف نغطي:

ما هو Google AdWords؟

برنامج Google AdWords (المعروف أيضًا باسم إعلانات Google) هو برنامج يسمح للمعلنين بتقديم عروض تسعير لمواضع الإعلانات لجذب الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم. يمكن أن تكون هذه المواضع في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) أو شبكة Google الإعلانية (شبكة المواقع والتطبيقات والمزيد التي تعرض إعلانات Google الصورية).

يبحث

تعد إعلانات البحث التي تظهر في SERPs خيارًا رائعًا إذا كنت تعلم أن هناك طلبًا على منتجك ويستخدم جمهورك محركات البحث لتلبية ذلك.

Google Search Ads for “Food Delivery”

عرض

تُعد إعلانات شبكة Google الإعلانية - المعروفة أيضًا باسم إعلانات البانر أو الإعلانات الصورية - أكثر وضوحًا. تعتبر هذه الإعلانات مثالية لجذب الانتباه عند "استئجار" مساحة حيث يتسكع جمهورك عبر الإنترنت.

تضم شبكة Google الإعلانية أكثر من مليوني موقع ويب ومقطع فيديو وتطبيق يمكن أن يظهر عليها إعلانات Google. يتضمن ذلك مواقع شهيرة مثل YouTube و Google Finance و Gmail و Blogger.

على سبيل المثال ، إذا شاهدت مقطع فيديو لإدارة المشروع على YouTube ، فقد ترى لافتة إعلانية لموقع Monday.com.

Banner Ad Example From Monday.com

مصدر الصورة

أطلقت Google برنامجًا إعلانيًا آخر بعد ثلاث سنوات من إطلاق Google Adwords. إنه يسمى Google AdSense. سنناقش ميزاته الأساسية أدناه.

ما هو جوجل ادسنس؟

يسمح Google AdSense للناشرين بوضع إعلانات على مواقعهم على الويب وعلى "العقارات" الأخرى مقابل "عمولة". يشكل هؤلاء الناشرون جزءًا من شبكة Google الإعلانية يمكن للمعلنين الاستفادة منه من خلال Google AdWords.

في الصورة أدناه ، يستخدم موقع الوصفات Google AdSense للسماح لاثنين من المعلنين بوضع إعلانات بانر على موقعهم. موقع الوصفات مدفوع من Google مقابل نجاح هذه الإعلانات. (المزيد عن هذا لاحقًا.)

Google AdSense Ads on Recipe Website

مصدر الصورة

يعد Google AdSense مثاليًا لناشري مواقع الويب الذين يحصلون بالفعل على زيارات ويريدون استثمارها.

اقرأ الاختلافات الرئيسية بين Google AdWords و AdSense.

AdWords مقابل AdSense

بينما يتم توجيه برنامج Google AdWords نحو جذب المعلنين ، فإن برنامج Google AdSense موجه نحو جذب الناشرين. يستخدم المعلنون Google AdWords لتوجيه حركة المرور إلى مواقعهم. يستخدم الناشرون Google AdSense لاستثمار زياراتهم الحالية.

أدناه ، قمنا بتسليط الضوء على بعض الاختلافات الجوهرية بين خيارات الإعلان في Google. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن أفضل طريقة لتوزيع ميزانيتك الإعلانية.

غرض

تم تصميم Google Adwords لجلب حركة المرور إلى موقعك. أنت تنشر إعلاناتك الخاصة وتعزز ترتيب موقعك في البحث.

وفي الوقت نفسه ، يعد Google AdSense وسيلة لتوليد إيرادات من شعبية موقعك. أنت تمنح Google إذنًا لوضع إعلانات صورية لمنتجات أخرى على موقعك.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), generate traffic to your own site from Google as a search engine. Google AdWords (Display), Generate traffic to your own site from the Google Display Network of publishing partners, mobile apps, and video. Google AdSense, Generates traffic for other sites as a Google Display Network publishing partner.

إستراتيجية

يمنحك برنامج Google AdWords الفرصة لعرض منتجك أمام العملاء المحتملين. باستخدام ميزة البحث في Google AdWords ، فأنت تعلم أن جمهورك يبحث عن منتجاتك أو خدماتك على Google. أنت تتأكد من ظهورك في SERPs لتلك الاستعلامات.

تمنحك إعلانات Google AdWord المصوّرة طريقة مختلفة لجذب الانتباه. قد لا يعرف جمهورك منتجك أو خدمتك ولا يبحث عنها على Google. ومع ذلك ، قد يلفت انتباههم إعلان مرئي إذا كان بإمكانك الظهور على المواقع التي يتواجدون فيها.

يلعب Google AdSense دورًا استراتيجيًا مختلفًا. موقعك يولد حركة مرور ، وتريد استثماره. لا تمانع في "تأجير" عقارات على موقعك للمعلنين الذين قد يجدونها مثيرة للاهتمام.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), your audience already searches for you on Google. Google AdWords (Display), you can show up on sites potential users already visit and catch their eye with an ad. Google AdSense, you rent out space on your site to advertisers that your audience may find interesting.

هيكل التكاليف

تختلف بنية التكلفة لكل من AdWords Search و AdWords Display و AdSense.

إذا كنت تستخدم ميزة البحث في Google AdWord ، فإنك تدفع رسومًا في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلاناتك. يمكن أن تختلف تكلفة النقرة هذه بناءً على مقدار عرض التسعير الذي تقدمه وترتيب إعلانك ونقاط الجودة الخاصة بك. الكلمات الرئيسية الأكثر قدرة على المنافسة لها تكلفة نقرة أعلى.

بالنسبة لميزة عرض Google AdWord ، يمكنك اختيار السعر المناسب لأهدافك. طرق الدفع المختلفة تتبع.

  • الكلفة بالنقرة (CPC). هذا هو الأفضل لتوليد حركة المرور.
  • التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). استخدم هذه الإستراتيجية إذا كنت تبحث عن زيادة الوعي.
  • تكلفة الإجراء (CPA). إذا كنت تتطلع إلى إنشاء تحويلات ، فإن خطة الدفع هذه تكون أكثر فاعلية.

بالنسبة إلى Google AdWords Display ، أنت تقدم عرض سعر للموضع ، و "يدفع الفائز بالمزاد الحد الأدنى للمبلغ اللازم للحصول على مرتبة أعلى من المعلن التالي في المزاد". المنافسة تؤدي إلى رفع العطاءات. الصناعة والمطبوعات المرغوبة للغاية قد تكلف أكثر.

مع AdSense ، المشاركة مجانية. تتلقى عمولة مقابل النقرات ومرات الظهور والتفاعلات الأخرى التي تتلقاها الإعلانات على موقعك. لهذا السبب ، سيكون جمهورك وموضع الإعلان وجودة الإعلان جميعها عوامل في مقدار ما يمكنك تحقيقه مع AdSense.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), you pay every time a user clicks on your ads. Google AdWords (Display), you pick between CPC, CPM, or CPA. Google AdSense, you receive commission for the clicks, impressions, and other interactions the ads you host.

سنلقي نظرة متعمقة على عملية المزاد لميزة البحث في Google AdWords أدناه.

Google AdWords (بحث)

بطبيعة الحال ، هناك طلب هائل على أعلى تصنيفات الإعلانات. تبدأ Google مزادًا في أي وقت يقوم فيه معلنان على الأقل بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية الشائعة.

Google Ads Keywords example

يصنف المعلنون الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان المقابلة وصفحة الويب في مجموعات. ثم يختارون المجموعة التي يريدون المزايدة عليها ويختارون الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بهم.

بعد ذلك ، ستحدد Google كلمة رئيسية من المجموعة الإعلانية للمعلن تعتبرها أكثر صلة بطلبات بحث المستخدمين وتدخلها في المزاد.

مزاد Google لا يشبه مزادك النموذجي للتحف. إنهم يريدون تسوية الملعب عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من حجم وصولهم. فبدلاً من أن يربح المزايد الأعلى دائمًا ، يفوز دائمًا المزايد صاحب أعلى ترتيب إعلان.

يتم حساب ترتيب الإعلان عن طريق ضرب الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة الخاص بك مع نقاط جودة إعلانك. تحدد Google نقاط الجودة الخاصة بك عن طريق قياس مدى صلة صفحتك بالكلمة الرئيسية وتجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور.

Google Ads quality score

مصدر الصورة

لا يمكن للمؤسسات الحصول على أعلى ترتيب لأي كلمة رئيسية يريدونها لمجرد أن لديهم ميزانيات إعلانية أكبر. يجب أن يكون محتواها جذابًا.

Google Ads AdRank

مصدر الصورة

وعلى نفس المنوال ، فإنهم يريدون أيضًا ثني المعلنين السيئين عن الإعلان عن محتوى سيء. عادةً ما يكتسب المعلنون ذوو نقاط الجودة المنخفضة موضع إعلان مرتفع فقط إذا دفعوا عرض سعر نقرة ضخمًا.

إذا كانوا يرغبون في دفع تكلفة أقل للنقرة ، فعليهم تسوية الانحناء في أسفل تصنيفات الإعلانات.

إذا فزت بمزاد Google ، فسيتم حساب التكلفة الفعلية للنقرة من خلال ثاني أعلى تصنيف إعلان مقسومًا على نقاط الجودة الخاصة بك ، بالإضافة إلى سنت واحد.

المرة الوحيدة التي ستدفع فيها الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك هي إذا كنت المزايد الوحيد في المزاد أو إذا قمت بتقديم أعلى عرض في المزاد ، ولكن لديك أدنى ترتيب إعلان. في هذه الحالة ، ستحصل على آخر ترتيب إعلان.

Google Ads Bid Pricing

مصدر الصورة

Google AdWords مقابل Google AdSense

وفقًا لـ SERP Watch ، من المرجح أن يبحث العملاء بنسبة 155٪ عن عبارات خاصة بالعلامة التجارية بعد التعرض للإعلانات الصورية. هذا وحده يجعل دمج استراتيجية الإعلان عبر الإنترنت فكرة رائعة باستخدام أحد برامج إعلانات Google أو كليهما.

في حين أن Google Adwords و Google AdSense جزء من نفس الشركة ، إلا أن هناك اختلافات جوهرية بين البرنامجين. قد يكون أحدهما أكثر ملاءمة لك من الآخر.

Google AdWords:

  • يتطلب المزايدة من المعلنين.
  • يضمن تحسين الإعلان من خلال مقارنة الكلمات الرئيسية لكل من المعلن والناشر.
  • تبيع مساحة إعلانية لمن يدفع أعلى سعر يطابق محتوى الناشر (أي الكلمات الرئيسية).
  • يدفع للناشر جزءًا صغيرًا من العطاء عندما ينقر الأشخاص على الإعلان على موقع الويب الخاص بهم.

على عكس Google AdWords ، لا يقوم AdSense بتحسين الإعلانات التي يعرضونها على موقع الويب الخاص بالناشر.

بدلاً من ذلك ، AdSense:

  • يساعد الناشرين في كسب العمولة عن طريق وضع الإعلان على مواقعهم على الويب.
  • يسمح للناشرين بالتحكم في أنواع الإعلانات المعروضة.
  • يسمح للناشرين بتخصيص نمط إعلاناتهم أو إنشاء أسلوبهم الخاص.
  • يسمح للناشرين بوضع ثلاثة إعلانات محتوى وثلاثة روابط ومربعي بحث على موقع الويب الخاص بهم.

هل يمكنني استخدام Google AdWords و Google AdSense؟

يعد كل من Google AdWords (على شبكة البحث والشبكة الإعلانية) و Google AdSense طريقتين فعالتين لتوليد الإيرادات باستخدام طرق الإعلان الرقمي - الأولى أثناء توجيه حركة المرور إلى موقعك والأخيرة عند استخدام موقعك لجذب الزيارات إلى مكان آخر.

قد تميل إلى تعظيم إستراتيجية AdWords الخاصة بك عن طريق توجيه حركة البحث إلى صفحة ويب بها إعلانات AdSense. ولكن نظرًا لسياسات Google الإعلانية الصارمة ، فهذه ليست خطوة ذكية ومن المحتمل أن يتم تعليق حساباتك.

ومع ذلك ، يمكنك تشغيل كل من Google AdWords و Google AdSense لموقعك على الويب. فقط تأكد من توجيه زيارات AdWords إلى صفحة مقصودة بدون إعلانات AdSense. بعد ذلك ، ضع إعلانات AdSense على صفحات الويب الأخرى ، وستكون جاهزًا للبدء.

يمكن للإعلانات زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 80٪ ، مما يجعل التسويق الرقمي أحد أفضل أشكال الإعلان. تسهل Google تنفيذ إستراتيجية إعلانية باستخدام برامجها AdWords و AdSense.

بمجرد اختيار البرنامج (البرامج) المناسب لك ، يمكنك البدء في إستراتيجيتك الإعلانية وتنفيذها.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2019 وتم تحديثه للشمول.

عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء