كيف تخطط لموقع الويب الخاص بك - الجزء 2

هذا هو الجزء الثاني من برنامجنا التعليمي المكون من ثلاثة أجزاء حول تخطيط موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة للجزء الأول من هذا البرنامج التعليمي ، انتقل إلى هنا: عملية تخطيط موقع الويب - الجزء 1

تخطيط موقع الويب الخاص بك - محتوى الويب الخاص بك

في الجزء الأول من سلسلة البرامج التعليمية هذه ، غطينا المجالات التالية من عملية تخطيط موقع الويب:

• الخطوة 1 - حدد أهدافك
• الخطوة 2 - قم بتسمية موقع الويب الخاص بك
• الخطوة 3 - منصة الويب الخاصة بك
• الخطوة 4 - حدد جمهورك المستهدف

لقد وضعنا حتى الآن أسس التخطيط لموقعك الجديد. إذا كنت تتابع هذه العملية ، فيجب أن يكون لديك فكرة واضحة عن أهداف وغايات موقعك ، وتحديد اسم موقع الويب الخاص بك ، والنظام الأساسي التكنولوجي الذي ستستخدمه لدعم موقع الويب الخاص بك ، وتحديد جمهورك المستهدف.

في هذه المرحلة ، يمكنك البدء في بناء موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، نوصي بإجراء بقية عملية التخطيط في هذا الدليل ، حيث سنغطي الآن تخطيط المحتوى الأولي الذي ستطلق موقعك به ونراجع بعض الاستراتيجيات الفعالة لنشر محتوى الويب وإدارته بمجرد تشغيل موقعك .

يمكن أن يوفر لك تخطيط المحتوى الأولي لموقعك قبل الشروع في أي عمل لتطوير الويب وقتًا ومالًا كبيرين عن طريق تجنب التأخيرات ذهابًا وإيابًا بمجرد بدء عملية بناء الموقع فعليًا.

الخطوة 5 - تحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بمجرد أن تكون لديك فكرة أوضح عن من سيزور موقعك (أي جمهورك المستهدف) ، فإن الخطوة التالية هي تحديد الكلمات الرئيسية الرئيسية التي ترغب في ربط محركات البحث بموقعك عليها. سيساعد هذا في تحسين موقعك لمحركات البحث ويضعك على المسار الصحيح لإنشاء محتوى ويب يستهدف جمهورك المثالي.

من الناحية المثالية ، قد تحاول العثور على كلمات رئيسية وعبارات كلمات رئيسية تستهدف مكانتك التي تتمتع بمنافسة "منخفضة" ، وحجم بحث شهري معقول ، ومستوى معين من الربحية التجارية.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة.

بدون أدنى شك ، فإن أفضل وأقوى أداة متاحة للبحث عن الكلمات الرئيسية (وهي مجانية تمامًا) هي عقلك. إذا خصصت ساعة واحدة مركزة دون عوامل تشتيت للانتباه للعمل على قائمة كلماتك الرئيسية بمفردك أو مع شريك أو مجموعة العقل المدبر ، فيجب أن تكون قادرًا على الخروج بقائمة طويلة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك وخدماتك وأعمالك . يمكنك بعد ذلك فرز هذه الكلمات الرئيسية وتصفيتها وتحليلها وتشغيلها من خلال بعض الأدوات أدناه لإنشاء قائمة أكبر من الكلمات الرئيسية ذات الصلة وذات الصلة.

إذا كان لديك حساب في إعلانات Google ، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google - أداة مجانية أخرى فعالة - لمساعدتك في إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية ، والتحقق من أشياء مثل حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية ، والمنافسة ، والجدوى التجارية ، والعثور على أفكار الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة ، وما إلى ذلك. .

على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك الاطلاع على نتائج استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية لتحليل الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ " سفر المغامرات في الخارج " و " سفر المغامرات الفردي " ، والتي يمكن أن تكون عبارات كلمات رئيسية مفيدة لوكالة سفر متخصصة.

يمكننا أن نرى من المثال أعلاه أن هناك منافسة أقل للزوار الذين يبحثون عن عبارات كلمات رئيسية مثل سفر المغامرات في الخارج وجولات المغامرات في الخارج والمغامرات في الخارج مقارنة بصفقات اللحظة الأخيرة للسفر والمغامرات في الخارج. يمكننا أن نرى أيضًا أن هناك منافسة أكبر بكثير على عبارة كلمة رئيسية مثل نشاط العطلات للأفراد . يمكن لشركة السفر المتخصصة استخدام هذه المعلومات لتوجيه محتوى الويب (والموقع الإلكتروني) نحو منطقة متخصصة خاصة في قطاع السفر.

على سبيل المثال ، يمكنهم استخدام الصور المستهدفة على رؤوس ولافتات مواقعهم لجذب حشد معين من الأشخاص الذين يبحثون عن رحلات المغامرات أو وجهات العطلات للأفراد .

يوضح هذا المثال الأساسي قيمة إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في المراحل الأولى من تخطيط موقع الويب. يمكن أن يؤثر على تصميم الويب من خلال مساعدتك في تصميم موقع ويب يستهدف جمهورك المثالي ويعطيك فكرة عن إنفاقك التسويقي من خلال مساعدتك على فهم القيمة التجارية للتركيز على كلمات رئيسية معينة. يعرف المسوقون المتمرسون أنهم سيحصلون على عوائد أفضل من خلال استهداف الكلمات الرئيسية التي تجذب "المشترين" بدلاً من "المتصفحات".

على سبيل المثال ، الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن كلمات رئيسية مثل الطابعة الملونة minolta ليسوا مستعدين عادةً لاتخاذ قرار شراء بشأن طابعة ملونة مثل الأشخاص الذين يبحثون عن عبارة رئيسية أكثر تحديدًا مثل مراجعة konica minolta magicolor 7450 II grafx ، لذلك إذا كنت تخطط للبيع أو مراجعة الطابعات الملونة على موقعك على الويب أو مدونتك ، فقد ترغب في استهداف عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر وضوحًا وأكثر استهدافًا (تسمى "الكلمات الرئيسية طويلة الذيل") التي لها حجم بحث شهري أعلى ومنافسة منخفضة إلى متوسطة.

سيساعد وجود بعض الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا في محتوى الويب الخاص بك عند بدء التشغيل على فهرسة موقعك بشكل أسرع في محركات البحث. ومع ذلك ، لا تقضي الكثير من الوقت في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، خاصة عندما تكون قد بدأت للتو. من المهم تحقيق توازن جيد بين الكلمات الرئيسية التي تساعد زوارك على فهم ما هو محور تركيز موقعك والكلمات الرئيسية التي ستساعدك في محركات البحث. ابدأ بإعداد قائمة من "أفضل 5" كلمات رئيسية ترغب في تصنيفها ، وتأكد من أن هذه الكلمات الرئيسية تحصل على عدد مناسب من عمليات البحث كل شهر وابدأ في استخدام هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في اسم موقعك وأوصافه وفئاته (سيتم تناولها لاحقًا) في هذه المقالة) ثم لاحقًا في محتوى الويب الخاص بك.

بمجرد أن يبدأ موقعك في جذب الزوار ، يمكنك بعد ذلك مراجعة وتحليل البيانات الفعلية مثل عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يقوم بها المستخدمون عبر الإنترنت للعثور على موقعك من خلال النظر في سجل الخادم والأدوات التحليلية وتطبيق هذه المعلومات لتحسين نتائجك.

نصائح عملية

نصيحة رقم 1: تجنب بناء حملاتك التسويقية على الكلمات الرئيسية التي تحقق نتائج بحث منخفضة للغاية أو بدون عمليات بحث شهرية ، أو التي ليس لها قيمة تجارية. لا توجد نقطة في المرتبة الأولى في Google للكلمات الرئيسية التي لا يبحث عنها أحد. هناك طريقة جيدة لإخبار ذلك عن طريق كتابة كلماتك الرئيسية في Google لمعرفة ما إذا كان أي شخص يعلن عن منتجات أو خدمات باستخدام إعلانات Google. إذا لم تظهر أي إعلانات ، فمن المحتمل ألا يكون لهذه الكلمة الرئيسية أي قيمة تجارية أو أن استهداف موقعك والمحتوى لهذه الكلمة الرئيسية قد يكون غير مربح.

نصيحة رقم 2: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء قوائم من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها للمساعدة في إنشاء أفكار للمحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة التي يمكنك استخدامها:

أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

كما ذكرنا سابقًا ، يتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية من Google استكشاف مئات الكلمات الرئيسية لأفكار المحتوى والإعلانات القائمة على الكلمات الرئيسية (مثل إعلانات الدفع لكل نقرة) ، وتحليل حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسة ، وإنشاء قوائم كلمات رئيسية جديدة.

لمزيد من التفاصيل ، اذهب هنا: إعلانات Google

أقترح

UberSuggest هي أداة مجانية أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكنك استخدامها لاستكشاف الكلمات الرئيسية لموقع الويب والمحتوى الخاص بك.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة

ستساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أدناه في الكشف عن العديد من الكلمات الرئيسية المربحة والمفيدة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل لتخطيط المحتوى والحملات الإعلانية بالإضافة إلى تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك وصياغة استراتيجية تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك.

سوق الساموراي

يتضمن Market Samurai البحث عن الكلمات الرئيسية وتخطيط المحتوى وأدوات بحث تحسين محركات البحث (SEO) مع دروس تعليمية ممتازة حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لأغراض تحسين محركات البحث.

لمزيد من التفاصيل حول هذه الأداة ولتنزيل نسخة تجريبية مجانية ، قم بزيارة الموقع هنا: Market Samurai

SEMRush

يتيح لك SEMRush إدخال عنوان URL الخاص بمنافسك ومن ثم يمنحك قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب مواقع منافسيك لها ، مما يسمح لك بالعثور بسهولة على كلمات رئيسية قصيرة وذات ذيل طويل يمكنك استهدافها بعد ذلك لموقع الويب الخاص بك.

لمزيد من المعلومات حول هذه الأداة ، قم بزيارة الموقع هنا: SEMRush

الكلمات الرئيسية جاسوس

Keyword Spy هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) تتيح لك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام Keyword Spy لعرض الكلمات الرئيسية للمنافس وللبحث عن الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك واستراتيجية تسويق المحتوى.

لمزيد من التفاصيل ، بما في ذلك نسخة تجريبية مجانية ، قم بزيارة الموقع هنا: Keyword Spy

الخطوة 6 - تحديد فئات موقع الويب الخاص بك

الآن بعد أن أجريت بعض البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تحديد مناطق معينة داخل السوق المتخصصة التي سيهتم زوار موقعك بمعرفة المزيد عنها وإنشاء قائمة "بالفئات" لجميع الموضوعات التي تخطط لنشر محتوى عنها .

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير وكالة سفر ، فيمكن تنظيم فئاتك في موضوعات مثل:

• رحلة عمل
• سفر مترف
• رحلة مغامرة
• وجهات غريبة
• العطل العائلية
• أماكن الإقامة الميزانية
• نصائح سفر
• اكسسوارات السفر
• الرحلات البحرية
• السفر الشتوي
• خصومات على تذاكر الطيران
• إلخ.

خطوة العمل: قم بإنشاء قائمة أولية من حوالي 5-12 فئة. يمكنك دائمًا إضافة المزيد من الفئات لاحقًا.

نصائح عملية

نصيحة رقم 1: استخدم WordPress لإدارة فئات موقعك بسهولة

يوفر WordPress طريقتين أساسيتين لتجميع وتنظيم المحتوى على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك (يشير WordPress إلى هذه التصنيفات على أنها تصنيفات ): الفئات والعلامات .

باستخدام موقع ويب يعمل بنظام WordPress ، يمكنك التحكم الكامل في إدارة الفئات الخاصة بك. يمكنك أيضًا إضافة فئات جديدة بسهولة وتعيين مشاركاتك إلى فئات مختلفة للحفاظ على تنظيم المحتوى الخاص بك.

نصيحة رقم 2: تساعد الفئات على تحسين مُحسنات محركات البحث لديك

يساعد استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة عند تسمية الفئات الخاصة بك على تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب.

يحتوي WordPress على ميزة تحسين محركات البحث (SEO) تسمى الروابط الثابتة التي تقوم تلقائيًا بإنشاء عناوين URL صديقة لمحركات البحث مع تضمين فئاتك ككلمات رئيسية في عنوان URL لموقع الويب ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند التخطيط لموضوعات فئتك.

النصيحة رقم 3: استخدم الفئات لتحسين التنقل في موقعك للمستخدمين

تساعد الفئات المستخدمين في العثور على محتوى موقعك والتنقل خلاله بسهولة أكبر من خلال محتوى موقعك وأقسامه المختلفة.

باستخدام WordPress ، تحصل كل فئة تقوم بإنشائها على صفحة ويب خاصة بها قابلة للبحث تسمى صفحة "أرشيف". يتيح ذلك للمستخدمين تصفح جميع المحتويات المتعلقة بهذه الفئة التي نشرتها على موقعك في مكان واحد.

للحصول على برنامج تعليمي مفصل خطوة بخطوة حول استخدام فئات منشورات WordPress ، انتقل إلى هنا: كيفية استخدام فئات منشورات WordPress

الخطوة 7 - خطط لاستراتيجية المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن قمت بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والفئات ، فإن الخطوة التالية هي البدء في التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تنظيم صفحات موقع الويب الخاص بك

يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على صفحات قياسية مثل الصفحة الرئيسية ، ومن نحن ، والاتصال ، والصفحات القانونية ، وصفحات معلومات المنتج / الخدمة ، وأية صفحات إضافية خاصة بعملك (على سبيل المثال ، صفحة دليل الموظفين المرتبطة بصفحة "حول" ، وصفحة الأسئلة الشائعة ، وما إلى ذلك) قد يحتاج موقع الويب أيضًا إلى صفحات أو أقسام خاصة ، مثل قسم الأعضاء فقط للعملاء ، وصفحات الوصول الخاصة للبائعين أو الشركات التابعة ، إلخ.

إذا كان عملك يوفر عددًا من الخدمات ، فلا تسردها جميعًا في صفحة واحدة. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء صفحة منفصلة لكل خدمة يتم تقديمها. يتيح ذلك لمحركات البحث فهرسة صفحات الويب الخاصة بك وترتيبها بشكل أفضل وإنشاء صفحات مقصودة متعددة (أي نقاط دخول) للزوار للعثور على موقع الويب الخاص بك والوصول إليه.

لا تخطئ في جمع كل خدماتك في صفحة واحدة. قم بإنشاء صفحة "خدمات" رئيسية تسرد جميع خدماتك واربط من هذه الصفحة بكل صفحة خدمة منفصلة مع مزيد من التفاصيل.

تنظيم محتوى الويب الخاص بك

ستحتاج إلى محتوى لكل صفحة تقوم بإنشائها على موقع الويب الخاص بك ومحتوى ويب منتظم لجذب الزوار وتثقيف العملاء المحتملين وتدريب العملاء وما إلى ذلك.

من الناحية المثالية ، يجب عليك تحديد خطة محتوى الويب واستراتيجية تسويق المحتوى عند التخطيط لوجود عملك الرقمي. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في هذه الخطوة ، فلا تتردد في الاتصال بنا.

نصائح عملية

النصيحة رقم 1: اجعل محتوى الويب الثابت جاهزًا

تأكد من أن لديك محتوى مكتوبًا لجميع صفحات مواقع الويب "الثابتة" الخاصة بك. سيساعدك هذا على تجنب التكاليف الإضافية الناتجة عن التأخير أو عدم الاستعداد.

استخدم قائمة التحقق البسيطة هذه للتأكد من إنشاء كل المحتوى الذي ستحتاجه قبل إطلاق موقع الويب الخاص بك:

• اسم العمل ووصف موجز لعملك.
• محتوى الصفحة الرئيسية.
• صفحة من نحن.
• صفحة (صفحات) المنتجات / الخدمات.
• قائمة فئات الخدمات / المنتجات الرئيسية الخاصة بك.
• تفاصيل الاتصال (عنوان العمل ، البريد الإلكتروني ، رقم الهاتف ، موقع الخريطة ، إلخ.)
• الصور (مثل صور المنتج والشعارات وصور الموظفين وما إلى ذلك). تنسيقات الصور = .jpg أو .png أو .gif.
• 3-5 كلمات رئيسية متعلقة بنشاطك التجاري.
• 1-3 مقالات أولية لاستخدامها كـ "محتوى أولي" لموقعك (يتم حفظه كمستند Word أو ملف نص عادي).
• قائمة بجميع عناوين URL التي سيتم تضمينها على موقعك (مثل "الموارد" و "الشركاء" وما إلى ذلك)
• الوسائط أو الملفات القابلة للتنزيل (مثل مقاطع الفيديو وتقارير PDF وقوائم الأسعار وما إلى ذلك)
• تحقق أيضًا من أن جميع عناوين الويب والروابط التي تخطط لإضافتها إلى موقعك تعمل وأن التفاصيل مثل تهجئة الأسماء والأدوار في المؤسسة والأماكن وأرقام الهواتف وما إلى ذلك صحيحة.

نصيحة رقم 2: قم بإنشاء قائمة مواضيع لمحتوى الويب

إليك طريقة "سريعة وسهلة" يمكنك استخدامها لإنشاء قائمة بأفكار المحتوى لموقعك على الويب.

انتقل إلى قائمة الكلمات الرئيسية التي قمت بإنشائها في الخطوة 5 وقم بتحويلها إلى مواضيع لمحتوى الويب الذي ستقوم بإنشائه لموقعك.

على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية الرئيسية هي سفر المغامرات ، فأنشئ قائمة بالموضوعات المحتملة حول هذه الكلمة الرئيسية ، مثل:

• أضف أفضل 10 مواقع للسفر والمغامرات إلى قائمة الجرافات الخاصة بك
• يمكن أن تحدث لك قصص رعب المغامرات هذه (وكيفية تجنبها)
• خمسة ملحقات سفر للمغامرة لا يجب أن تخلو منها
• إلخ.

يمكنك أيضًا كتابة مقالات حول كل موضوع من الموضوعات التالية بسهولة:

• منتجاتك أو خدماتك - اختر واحدًا وأنشئ مقالة "منتج مميز".
• قدم الأشخاص في شركتك - دع القراء يعرفون من هم ، وما هو الدور الذي يلعبونه ، وإنجازاتهم / مهاراتهم الخاصة ؛ صف أي جوائز حصل عليها عملك.
• آخر أخبار الصناعة - ما هي الأخبار المهمة في مجال عملك الآن؟ قم بتثقيف الزوار حول مجال عملك - ما هي التحديات التي تواجهها وكيف يساعد عملك في معالجتها.
• حدث تواصل حضرته أو تخطط لحضوره.
• نصائح العملاء و "الكيفية" - معلومات التدريب على المنتج.
• معلومات تدريب الموظفين / البائعين / المنتسبين / الشريكين.
• ما هو الجانب من منتجاتك أو خدماتك التي يمكنك تثقيف آفاقك بشأنها للمساعدة في التغلب على اعتراضاتهم؟
• ما المشكلات التي تساعد منتجاتك أو خدماتك عملاءك في حلها؟
• ما المراجعات التي يمكنك تقديمها لمساعدة العملاء المحتملين في قرارات الشراء الخاصة بهم؟
• ما هي بعض الأسئلة الشائعة الأكثر شيوعًا التي تحصل عليها من الزوار والعملاء المحتملين؟
• إلخ.

بعد إنشاء قائمة بأفكار المحتوى الخاصة بك ، احفظها في مجلد على محرك الأقراص الثابتة لديك ، واعتد على إضافة أفكار جديدة باستمرار إلى قائمتك بشكل منتظم.

***

هذه نهاية الجزء الثاني

لمتابعة قراءة هذا البرنامج التعليمي ، انقر هنا: عملية تخطيط موقع الويب - الجزء 3 (قريبًا)

الصور: Pixabay.

نحن لسنا تابعين أو مرتبطين أو مدعومين أو معتمدين بواسطة WordPress أو الشركة الأم Automattic. يحتوي هذا الموقع على روابط تابعة للمنتجات. قد نتلقى عمولة على المشتريات التي تتم من خلال هذه الروابط.