عملية تخطيط موقع الويب - الجزء الثاني

حتى هذه النقطة ، نظرنا في المجالات التالية من عملية تخطيط موقع الويب:

الجزء الأول: وضع الأساس

• الخطوة 1 - تحديد أهداف موقعك
• الخطوة 2 - اسم موقع الويب
• الخطوة 3 - إدارة التكنولوجيا الخاصة بك
• الخطوة 4 - تحديد الجمهور المستهدف

كما ترى ، قمنا في الجزء الأول بوضع أسس التخطيط لموقعك على الويب. إذا كنت تتبع العملية التي نوصي بها ، فستكون لديك فكرة واضحة عن أهداف وغايات موقعك ، وإنشاء اسم موقع الويب الخاص بك ، وتحديد النظام الأساسي التكنولوجي الذي ستستخدمه وتحديد جمهورك المستهدف.

في هذه المرحلة ، يمكنك أن تبدأ في بناء موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، أقترح عليك متابعة عملية التخطيط الموضحة أدناه ، حيث سأغطي الآن تخطيط محتوى موقع الويب الخاص بك ومراجعة الاستراتيجيات الفعالة لإدارة المحتوى الخاص بك ونشره. قد يؤدي الانتهاء من التخطيط بالكامل قبل البدء في إنشاء موقع الويب أو المدونة الخاصة بك إلى توفير قدر كبير من الوقت والمال.

الخطوة 5 - عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أوضح عن الشخص الذي ستستهدفه بموقعك ، فقد حان الوقت لتحديد العبارات الرئيسية التي تريد أن يربطها الأشخاص ومحركات البحث بموقعك. سيساعد هذا محركات البحث على ربط موقع الويب الخاص بك بالقراء المستهدفين.

من الناحية المثالية ، يجب أن تحاول العثور على عبارات كلمات رئيسية ذات "منافسة منخفضة" وعدد معقول من عمليات البحث كل شهر. اعتمادًا على وضعك المحدد ، قد ترغب أيضًا في التركيز على العبارات الرئيسية في السوق التي لها مستوى معين من الربحية التجارية.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في تحديد العبارات الأساسية الجيدة ، بما في ذلك أدوات الكلمات الرئيسية المجانية.

إذا كان لديك حساب Google Adwords ، على سبيل المثال ، يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google .

باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية ، يمكنك أن ترى أن المزيد من الأشخاص يبحثون كل شهر عن " رحلات المغامرات الخارجية " (> 18000 عملية بحث شهريًا) مقارنة بـ " سفر المغامرات الفردي " ، والتي تحصل على أقل من 1000 عملية بحث شهريًا ...

وفقًا لأداة البحث عن الكلمات الرئيسية هذه ، فإن عدد مواقع الويب التي تتنافس على الزائرين الذين يبحثون عن " سفر المغامرة الفردي " أعلى بكثير من المواقع التي تحاول تصنيف عبارة رئيسية مثل " رحلات المغامرات الخارجية ". قد يرجع ذلك إلى أن إحدى العبارات الرئيسية ترتبط بجمهور أكثر استهدافًا (على سبيل المثال ، " الأفراد " الذين يبحثون عن رحلات المغامرات) ، بينما تكون العبارة الأخرى أكثر عمومية ، أو بسبب وجود المزيد من الأموال التي يمكن جنيها من بيع منتجات رحلات المغامرات للأفراد ، وما إلى ذلك.

يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في فهم القيمة التجارية لعبارات كلمات رئيسية معينة. عادةً ما يستثمر المعلنون الأذكياء المزيد من الوقت والمال للترويج للعبارات الرئيسية التي تستهدف جذب "المشترين" ، بدلاً من العبارات الرئيسية الأكثر ملاءمة للأشخاص الذين يتصفحون المعلومات أو يبحثون عنها عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح "طابعات ملونة" ليسوا مستعدين عادةً لشراء طابعة ملونة مثل الأشخاص الذين يبحثون عن عبارة رئيسية أكثر تحديدًا مثل "مراجعة konica minolta bizhub C3110" ، لذلك إذا كنت تخطط للبيع أو المراجعة طابعات ملونة على موقع الويب الخاص بك ، قد ترغب في استهداف مصطلحات بحث بالكلمات الرئيسية أطول وأكثر وضوحًا وأكثر استهدافًا (تسمى "الكلمات الرئيسية طويلة الذيل") ، ونأمل أن تكون ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة إلى متوسطة.

لذلك ، سيساعد موقعك إذا كان لديك بعض الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها بشكل كبير في مشاركاتك. ومع ذلك ، لا تكن مجنونًا بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكل جزء من المحتوى الذي تخطط لإضافته إلى موقعك ، خاصة عندما تكون قد بدأت للتو.

ابدأ بسيطًا. ابدأ بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية الخمس "الأعلى" التي ترغب في أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية فيها في محركات البحث ، وتأكد من أن هذه الكلمات الرئيسية لها حجم بحث شهري لائق ، ثم استخدم هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك (أي خطة لإنشاء محتوى للزوار من البشر ، وليس لمحركات البحث).

بمجرد أن يبدأ موقعك في جذب الزوار ، يمكنك بعد ذلك دراسة البيانات الفعلية مثل عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون عبر الإنترنت في محركات البحث للعثور على موقع الويب الخاص بك من خلال الأدوات التحليلية واستخدام البيانات لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على نتائج أفضل عبر الإنترنت.

نصيحة رقم 1: تجنب استخدام الكلمات الأساسية التي تعرض عمليات بحث شهرية منخفضة للغاية أو بدون عمليات بحث ، أو التي ليس لها طلب. لا توجد نقطة في المرتبة الأولى في Google للكلمة الرئيسية التي لا يهتم بها أحد. أيضًا ، إذا قمت بكتابة الكلمات الرئيسية في Google ولم يقم أحد بالإعلان عن منتجات لها (على سبيل المثال ، لا تظهر إعلانات Google) ، فمن المحتمل ألا تحتوي هذه الكلمة الرئيسية على مصلحة تجارية أو غير مربحة.

العبارات الرئيسية التي ليس لها منافسة للمعلنين قد تكون غير مربحة

نصيحة رقم 2: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وإنشاء أفكار محتوى تجاري. إليك عددًا من أدوات البحث المجانية والمدفوعة عن الكلمات الرئيسية المفيدة التي يمكنك التحقق منها:

أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية

أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google

تتيح لك أداة مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords استكشاف الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية والأفكار الإعلانية المستندة إلى الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال ، إعلان الدفع بالنقرة) ، ومراجعة سجل الكلمات الرئيسية التنافسية ، ومعرفة كيفية أداء قائمة الكلمات الرئيسية في الحملات الإعلانية ، وحتى إنشاء قائمة جديدة قائمة الكلمات الرئيسية بضرب عدة قوائم من الكلمات الرئيسية معًا.

لمعرفة المزيد اذهب هنا: مخطط الكلمات الرئيسية

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى حساب Google AdWords ، فاستخدم الأداة المجانية أدناه لمساعدتك في البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية:

Ubersuggest.org - أداة اقتراح الكلمات الرئيسية

UberSuggest هي أداة مجانية تتيح لك بشكل أساسي أداء نفس الوظيفة مثل كتابة موضوعك في مربع بحث Google ورؤية الأفكار أو الموضوعات التي تظهر.

توفر لك هذه الأداة الوقت في استعراض الحروف الأبجدية من الألف إلى الياء لاستكشاف موضوعات الكلمات الرئيسية الجديدة المتعلقة بموضوعك:

لاستخدام أداة الكلمات الرئيسية هذه ، قم بزيارة هذا الموقع: Ubersuggest.org - أداة الكلمات الرئيسية

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة

يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أدناه ليس فقط في اكتشاف العديد من العبارات الرئيسية المربحة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل لاستخدامها عند تخطيط المحتوى أو حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة ، ولكن أيضًا تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك وصياغة استراتيجية تحسين محرك البحث للمحتوى الخاص بك موقع:

SEMRush

يتيح لك SEMRush إدخال عناوين URL لمنافسيك وستعرض لك الأداة جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب مواقع منافسيك لها ، مما يتيح لك العثور بسهولة على كلمات رئيسية قصيرة وذيل طويل الذيل يمكنك استهدافها بعد ذلك لموقع الويب الخاص بك.

لمزيد من المعلومات قم بزيارة هذا الموقع: SEMRush

الكلمات الرئيسية جاسوس

Keyword Spy هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) تُستخدم أيضًا بشكل أساسي للبحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم Keyword Spy لعرض الكلمات الرئيسية للمنافس ولإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لموقعك.

لمعرفة المزيد قم بزيارة موقع الويب هذا: أداة الكلمات الرئيسية للتجسس على الكلمات الرئيسية

الخطوة 6 - تحديد فئات الموقع

بعد إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تحديد موضوعات محددة في السوق المتخصصة التي قد يرغب الأشخاص في معرفة المزيد عنها وإنشاء قائمة "بالفئات" لهذه الموضوعات التي تخطط لكتابة محتوى عنها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير وكالة سفر ، فيمكن تنظيم فئاتك في موضوعات مثل: "سفر العمل" ، و "السفر الفاخر" ، و "الوجهات الغريبة" ، و "الباقات العائلية" ، و "الإقامة الليلية" ، و "نصائح السفر" ، "الرحلات البحرية" أو "الخصومات على أسعار تذاكر الطيران" أو "أمريكا اللاتينية" أو أي فئات أخرى ذات صلة بالسفر تطابق خدماتك.

تهدف إلى إنشاء قائمة أولية من حوالي 5 - 8 فئات. يمكنك دائمًا إضافة المزيد من الفئات إلى موقعك لاحقًا.

نصائح عملية لأصحاب المواقع التجارية الجديدة:

نصيحة رقم 1: استخدم WordPress لإدارة فئات موقعك بسهولة

يقدم WordPress طريقتين أساسيتين لتجميع المحتوى وتنظيمه (يشير WordPress إلى هذين التصنيفين ): "الفئات" و "العلامات".

يمنحك WordPress تحكمًا كبيرًا في إدارة فئاتك. يتيح لك أيضًا إضافة فئات جديدة بسهولة وتعيين منشوراتك إلى فئات مختلفة للمساعدة في الحفاظ على تنظيم المحتوى الخاص بك.

نصيحة رقم 2: استخدم الفئات لزيادة مُحسنات محركات البحث لديك

يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في أسماء الفئات إلى زيادة تصنيفات تحسين محركات البحث لموقعك.

يتيح لك WordPress بسهولة إنشاء عناوين URL صديقة لمحركات البحث تتضمن الفئات الخاصة بك ككلمات رئيسية (رائعة لتحسين محركات البحث ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند اختيار أسماء الفئات ...

يمكن لفئات WordPress تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك

نصيحة رقم 3: تساعد الفئات على تحسين سهولة التنقل على موقعك

تساعد الفئات المستخدمين في التنقل بسهولة عبر محتوى موقعك.

باستخدام WordPress ، تحتوي كل فئة تقوم بإنشائها على صفحة ويب قابلة للبحث.

يتيح ذلك للزائرين تصفح كل المحتوى المنشور تحت تلك الفئة في مكان واحد ...

يؤدي استخدام فئات WordPress إلى تحسين سهولة التنقل للزائرين

الخطوة 7 - إنشاء استراتيجية المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن قمت بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والفئات ، فإن الخطوة التالية هي البدء في صياغة استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

أنت بحاجة إلى محتوى لصفحات مواقع الويب "الثابتة" (على سبيل المثال ، صفحة "من نحن" والصفحات القانونية وصفحات معلومات منتجاتك أو خدماتك ، وستحتاج أيضًا إلى محتوى لنشره بانتظام على موقعك.

نصائح عملية لأصحاب المواقع التجارية:

النصيحة رقم 1: محتوى الويب "الثابت"

تأكد من أن لديك محتوى لجميع صفحات مواقع الويب "الثابتة" التي تمت كتابتها بالفعل قبل البدء في إنشاء موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا كنت تخطط لإشراك شخص آخر في هذه العملية. سيساعدك هذا على تجنب التكاليف الإضافية الناتجة عن التأخير أو عدم الاستعداد.

فيما يلي قائمة مرجعية بسيطة للمحتوى الذي تريد إعداده بالفعل قبل إنشاء موقع ويب:

• اسم العمل ووصف موجز لعملك.
• محتوى "الصفحة الرئيسية" الخاصة بك.
• محتوى صفحة "من نحن" الخاصة بك.
• محتوى صفحة "المنتجات / الخدمات".
• فئات الموقع.
• تفاصيل جهة اتصال العمل (مثل عنوان العمل والبريد الإلكتروني وأرقام الهواتف)
• الصور (مثل صور الموظفين ، إلخ). تنسيقات الصور = .jpg أو .png أو .gif.
• 2-3 مقالات أولية لاستخدامها كـ "محتوى أولي" لموقعك (يتم حفظه في مستند Word أو ملف نص عادي).
• قائمة بجميع عناوين URL وتفاصيل الاتصال الإضافية التي سيتم تضمينها في موقعك (على سبيل المثال ، "الموردون" ، إلخ.
• وسائط إضافية أو محتوى قابل للتنزيل (مثل مقاطع الفيديو الترويجية ومستندات PDF وقوائم الأسعار وما إلى ذلك)
• تأكد أيضًا من صحة جميع عناوين الويب التي تخطط لإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك وجميع التفاصيل الأخرى مثل التهجئة وأرقام الهواتف وما إلى ذلك.

النصيحة رقم 2: أنشئ قائمة بموضوعات محتوى الويب

إليك طريقة "سريعة" يمكنك استخدامها لبدء كتابة قائمة بموضوعات المحتوى لموقعك.

راجع قائمة الكلمات الرئيسية التي قمت بإنشائها في الخطوة 5 وقم بتحويل هذه الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية إلى مواضيع لمحتوى الويب الذي ستقوم بإنشائه.

يمكنك أيضًا كتابة مقالات حول كل موضوع من الموضوعات المدرجة أدناه:

• منتجاتك أو خدماتك
• شركتك والناس فيها
• قم بتثقيف الزوار حول مجال عملك - التحديات التي تواجهها وكيف يتعامل عملك معها
• حدث تواصل تنوي حضوره
• دروس العملاء
• نصائح ومعلومات الموظفين
• ما هو الجانب من منتجاتك أو حلك الذي يمكنك تثقيف العملاء المحتملين بشأنه للمساعدة في إزالة الاعتراضات؟
• ما المشكلة التي تساعد أنت أو خدماتك عملاءك على حلها؟
• ما المعلومات التي يمكنك تقديمها لمساعدة المزيد من العملاء على الشراء منك مرة أخرى؟
• ما هي الأسئلة الشائعة الشائعة التي تحصل عليها طوال الوقت من الزوار أو العملاء المحتملين؟
• إلخ …

بمجرد الحصول على قائمة بأفكار محتوى الويب ، أضف باستمرار إلى قائمتك.

مواصلة القراءة >> جزء: المحتوى الخاص بك