ما هي الروابط الخلفية؟ ولماذا تحتاجهم لتحسين محركات البحث؟

الروابط الخلفية هي عوامل تصنيف مهمة لتحسين محرك البحث (SEO). بشكل عام ، الروابط الواردة هي روابط على مواقع ويب مختلفة عن تلك الخاصة بك والتي تعيد التوجيه مرة أخرى إلى صفحة على موقعك. تُعرف الروابط الخلفية أيضًا باسم الروابط الواردة لأنها تمثل حركة مرور موقع آخر تصل إلى موقع الويب الخاص بك.

تعد إدارة وتنفيذ وتحليل كيفية أداء الروابط الخلفية الخاصة بك أمرًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث . تساعد كمية وجودة الروابط الخلفية موقعك على ترتيب أعلى في نتائج صفحة محرك البحث ، مثل Google و DuckDuckGo و Bing وما إلى ذلك. تشير الروابط الخلفية إلى مدى شهرة موقع الويب أو شعبيته لدى الزائرين إذا كنت تفضل ذلك.

ضع في اعتبارك أن التحسين على الصفحة يتعلق بإنشاء محتوى يساعد محركات البحث على فهم ما يدور حوله موقع الويب بشكل أفضل. على العكس من ذلك ، يوضح التحسين خارج الصفحة لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة للمستخدمين والجهات الخارجية. ومن أهم الأشياء ، إن لم تكن أهمها ، الروابط الخلفية تحدد قيمة موقع الويب لأنها يمكن أن تزيد أو تقلل من سلطة المجال.

هل الرابط الخلفي هو نفسه الارتباط التشعبي؟

الروابط هي في الأساس شكل من أشكال الغراء الرقمي الذي يربط الويب ببعضه البعض ويربط كل صفحة بأخرى. الارتباطات التشعبية الداخلية هي روابط تربط الصفحات الموجودة على نفس المجال ، وهي موجودة لمساعدة المستخدمين عند التنقل في موقع ويب. الروابط الخارجية ، كما هو متوقع ، تتصل بصفحات خارجية ، أي صفحات الويب في مجالات مختلفة ، وتخدم الوظائف التالية:

● استشهد بمصدر

● تقديم التوصيات

● توفير محتوى إضافي للقارئ

● أضف الأصالة والنزاهة

● دعم مطالبة الكاتب في مقال

في كل حالة ، توجد روابط لتوفير قيمة للقراء. ومن ثم فإن الارتباط التشعبي الصادر يعد أحد الأصول القيمة حقًا. في الواقع ، من الأهمية بمكان فهم أن الارتباط التشعبي له اتجاه محدد. على سبيل المثال ، عندما يكون صادرًا على موقع ويب خارجي ، فإنه يتعلق بصفحة مستهدفة. إذن ، هذا هو الرابط الخلفي للصفحة المستهدفة.

علاوة على ذلك ، يمكن لمحركات البحث التعرف على قيمة الرابط الخلفي ومكافأة موقع الويب المستهدف (URL) لأنها تفسر الارتباط على أنه متعمد. بمعنى آخر ، تفترض محركات البحث وجود شكل من أشكال التحرير والتقييم التحريري.

لذلك ، تشير الروابط الخلفية التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك إلى أن نسختك ذات قيمة ويمكن أن تساعد في الإجابة على استفسارات بحث مستخدمي الويب. مما لا شك فيه ، إذن ، الروابط الخلفية هي عامل تصنيف فائق الأهمية لتحسين محركات البحث . وعندما يتعلق الأمر بالزيارات العضوية ، فإنها تلعب دورًا حيويًا في نجاح أو فشل مواقع الويب.

ما هي سلطة الباك لينك؟ كيف يمكنك تحديده؟

أدركت Google أهمية ومفهوم الروابط الخلفية عندما تم إطلاقها في عام 1998. وقد ساعد هذا الفهم في أن تصبح محرك البحث المهيمن. استخدمت Google خوارزمية ثورية صنفت صفحات الويب بناءً على شعبية الارتباط التشعبي. على سبيل المثال ، تحتل الصفحة مرتبة أعلى إذا تم توجيه المزيد من الروابط إليها.

تُعرف هذه الخوارزمية باسم "PageRank" ولا تحسب فقط عدد الروابط التي تتلقاها صفحة الويب ولكنها تقيس أيضًا سلطة الروابط المذكورة.

ما يعنيه ذلك هو أنه ليست كل الروابط الخلفية تعتبر متساوية. لفهم هذا بشكل أفضل ، ضع في اعتبارك ما يلي:

تحتوي صفحة من موقع الويب الخاص بك على رابط خلفي من صفحتين أخريين من نطاقات مختلفة. تحتوي الصفحة "أ" على 400 رابط خلفي ، بينما تحتوي الصفحة "ب" على 40 رابطًا خلفيًا فقط. إذا كانت هذه الصفحات لها محتوى مشابه أو كانت في نفس الموضوع ، فستحتل الصفحة "أ" مرتبة أعلى من الصفحة "ب". وبالتالي ؛ الصفحة "أ" أكثر موثوقية لأنها تحتوي على روابط أكثر بعشر مرات. وبالمثل ، فإن الرابط الخلفي للصفحة "أ" له قيمة أكبر من رابط الصفحة "ب" لأنه يتمتع بسلطة أعلى.

بشكل أساسي ، تخصص خوارزمية Google قيمة الاستناد لكل صفحة ويب بناءً على جودة وكمية الارتباطات التشعبية الواردة.

إذن ، ما هي سلطة المجال؟

تشير سلطة المجال إلى شبكة من الارتباطات التشعبية وعناوين URL على موقع الويب الخاص بك. كما هو الحال مع الروابط الخلفية من مواقع الويب الخارجية ، يتم أيضًا فحص الروابط الداخلية داخل موقعك من قبل السلطات.

يعد الارتباط من ABC News ذا قيمة لأن ABC News هو أحد أكثر مواقع الويب موثوقية في العالم. وبالتالي ، يبدو الارتباط التشعبي لمواقع الويب ذات العلامات التجارية الكبيرة وذات السمة العالية أمرًا منطقيًا إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقعك والوصول إليه. إذا اخترت استخدام الروابط من مواقع الويب ذات الصلاحية المنخفضة للمجال ، فأنت تخاطر بوضع علامة على مُحسنات محركات البحث (SEO) ، مما يعني أن موقع الويب الخاص بك لن يُنظر إليه على أنه جدير بالثقة.

افترض أن صفحتك الرئيسية (الصفحة التي يصل إليها المستخدمون عادةً عند وصولهم إلى موقعك) تحصل على بعض الروابط الخلفية من مواقع الويب المحلية. في هذه الحالة ، يعزز هذا سلطة موقعك داخل تلك المنطقة الجغرافية المحددة. ولكن ، بالنظر إلى أنه يرتبط أيضًا بصفحات مختلفة داخل موقعك ، ينتقل جزء من السلطة إلى صفحات أخرى مرتبطة بصفحتك الرئيسية. يتم أيضًا مشاركة تعزيز السلطة هذا بين الصفحات التي يرتبطون بها. لذلك ، تعمل الروابط الواردة من مواقع الويب الخارجية على تعزيز جميع الروابط الداخلية لموقعك.

لهذا السبب هيمنت العلامات التجارية الكبيرة على السوق لفترة طويلة فيما يتعلق بعبارات البحث. تضمن سلطتهم العالية في المجال والربط الخلفي الذكي وممارسات الربط الداخلية أنه حتى المحتوى المكتوب والمنشور حديثًا سيحتل مرتبة عالية أيضًا.

هل الكمية أو الجودة أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية؟

الحقيقة هي أن كلا من الكمية والنوعية ضروريان لنظام ترتيب الصفحات. في الواقع ، يعد الحساب الدقيق للقيمة الدقيقة التي يضيفها الارتباط التشعبي إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا معقدًا وصعبًا للغاية. ومع ذلك ، فيما يلي القواعد الأساسية:

• عدد الروابط الخلفية أمر بالغ الأهمية . أنت بحاجة إلى الحصول على أكبر عدد ممكن.
• من الأفضل بشكل كبير أن يكون لديك روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية . يؤثر جذب الروابط الخلفية بشكل إيجابي على موقع الويب بالكامل.

عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، فأنت بحاجة إلى الجودة والكمية.

الملاءمة والملاءمة والملاءمة!

عامل مهم آخر فيما يتعلق بالروابط الخلفية هو الملاءمة. باستثناء حساب ما إذا كان للرابط الخلفي سلطة عالية ، تتحقق Google أيضًا مما إذا كان الرابط المذكور مناسبًا لنوع المحتوى الذي تم إنتاجه. على سبيل المثال ، ستتحقق Google مما إذا كان موضوع الرابط الخلفي مشابهًا لمحتوى صفحتك أو إذا كان موقع الويب الخاص بك ، ككل ، يطابق موضوع الارتباط التشعبي.

ضع في اعتبارك هذا: لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا يبيع الملابس الرياضية ، ولديك صفحة تبيع قبعات اتحاد كرة القدم الأميركي مرتبطة تشعبيًا بموقعين مختلفين:

الرابط 1

• الموقع هو منفذ إخباري شهير في اتحاد كرة القدم الأميركي.
• تحتوي صفحة الويب على رابط إلى قمصان NFL .
• النص الأساسي هو "انقر هنا لقراءة المزيد".

لا تقدم المرساة إشارات ذات صلة. ومع ذلك ، فإن الصفحة والموقع يعملان ، مما يعني أن هذا رابط وثيق الصلة.

الرابط 2

• الموقع هو منفذ إخباري شهير في الدوري الاميركي للمحترفين.
• تحتوي صفحة الويب على ارتباط حول تقنيات كرة السلة .
• النص الأساسي هو "كيفية التصوير بشكل أفضل".

للأسف ، على عكس Link 1 ، لا يقدم Link 2 أي إشارات ذات صلة. إنه غير ذي صلة بمحتوى موقع الويب الخاص بك (حتى لو كان كلا الموقعين متعلقًا بالرياضة) حتى أن Google قد تحددك بسببه ، على الرغم من كونه موقعًا موثوقًا به.

الرابط 3

• لا يحظى الموقع بشعبية كبيرة عندما يتعلق الأمر بأخبار اتحاد كرة القدم الأميركي.
• تحتوي صفحة الويب على رابط خاص بخوذات اتحاد كرة القدم الأميركي .
• النص الأساسي هو "خوذات دوري كرة القدم الأمريكية الأكثر مبيعًا".

حتى إذا لم يكن هذا الموقع موثوقًا ، فإن الموقع نفسه والصفحة ونص الرابط تكون ذات صلة. لذلك ، يعد هذا ارتباطًا تشعبيًا قيمًا لأنه يمر بإشارات الصلة بالموضوع.

في النهاية ، يمكنك استخدام روابط خلفية من مواقع ومصادر مختلفة. قد يكون بعضها من مواقع غير ذات صلة ، قد ترغب في تجنبها ، أو مواقع على قدم المساواة مع عروضك ومكانتك. لذلك ، فإن الروابط الأكثر صلة بمحتوى موقع الويب الخاص بك تساعدك أكثر من غيرها ، لأنها تعطي إشارة واضحة لخوارزمية Google بأن موقع الويب الخاص بك قوي بالنسبة لموضوع معين.

كيفية الحصول على روابط خلفية لموقعك

بمجرد الانتهاء من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، فإن العمل على الروابط الخلفية هو الخطوة التالية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. إذا لم تقم بذلك ، فلن ترى زيادة كبيرة في تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، يعد هذا جزءًا صعبًا للغاية من مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لأنه للحصول على رابط خلفي ، يجب عليك إقناع موقع ويب آخر بأن الارتباط بصفحة على موقعك سيساعدهم في تحسين ترتيب صفحة الويب الخاصة بهم.

بالطبع ، يمكنك دائمًا إرسال بريد إلكتروني إلى أشخاص عشوائيين وتأمل في الحصول على رد. ومع ذلك ، إذا لم تكن مهتمًا بالبريد الإلكتروني البارد ، فيمكنك استخدام الممارسات الفعالة التالية للحصول على روابط خلفية.

إنشاء الارتباط

الآن ، يتم إنشاء الروابط الخلفية بطريقتين رئيسيتين. أولاً ، اكتشف مستخدم الويب المحتوى الخاص بك ويختار الارتباط بك لأنه يعتبره ذا قيمة (وهنا يأتي دور سلطة المجال). ثانيًا ، تقوم بإرسال المحتوى الخاص بك إلى شخص آخر وتسمح له بتحديد ما إذا كان يريد إنشاء ارتباط تشعبي لك.

يجب عليك الوصول إلى الأشخاص الذين يقدمون المحتوى الخاص بك في كلتا الحالتين. يمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة ، حيث توجد طرق لا حصر لها تقريبًا.

لكن ما هو الأكثر فاعلية؟ يعتمد ذلك على محتوى موقع الويب الخاص بك ، ونوع موقع الويب الخاص بك ، ونوع الأعمال التجارية التي قد تربطك ارتباطًا تشعبيًا ، وكيف تجعلهم يلقون نظرة على موقع الويب الخاص بك.

• الشراكات: الشراكة مع الشركات ذات المنافع المتبادلة يمكن أن تحدث فرقًا في إنشاء الروابط. هذا لأنه سيكون من الأسهل بكثير الموافقة على تبادل الروابط. بدلاً من ذلك ، يمكنك القيام بأنشطة مشتركة تروج لمواقع الويب الخاصة بك ، مثل الندوات عبر الإنترنت أو البودكاست.
• مجتمعك المحلي : تعد مساعدة مجتمعك المحلي طريقة ممتازة للترويج لعملك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا رد الجميل لمواطنيك ، وهو ما يعد بمثابة إرضاء بحد ذاته. لكن كيف تفعل ذلك؟ يمكنك التطوع في الجامعات أو المدارس المحلية أو رعاية الأحداث.
• المدونون : إن تعزيز العلاقات الإيجابية مع المدونين المتخصصين في تخصصك يمكن أن يساعدك على زيادة تواجدك على الإنترنت. اكتب ميزة أو أرسل عينات إلى المدونين أو قم بإجراء مقابلة معهم للتعرف على بعض العرض على موقعهم. لديهم جمهور راسخ ومتفاعل ، لذلك إذا كانت منتجاتك أو خدماتك تندرج في مكانة مماثلة ، فمن المؤكد أنهم سيحبونها أيضًا. في الوقت نفسه ، ضع في اعتبارك أيضًا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• المؤسسات الخيرية : يولد العمل الخيري حسن النية ويمكن أن يسلط الضوء على شركتك. بالتأكيد ، قد لا يكون الأمر الأكثر أخلاقية للقيام به ؛ ومع ذلك ، فإن مساعدة شركات الاتصالات في الحصول على روابط خلفية يمكن أن تعزز حركة المرور على موقعك.
• صحافة: يعد الحصول على الصحافة أمرًا صعبًا (وقد يتطلب الدفع). ومع ذلك ، فهي تتمتع بإمكانيات غير محدودة لأن الصحفيين يبحثون دائمًا عن القصص الرائعة والإيجابية. لذلك ، إذا كانت لديك قصة قوية عن شركتك أو منتجاتك أو خدماتك ، فلا تتردد في التواصل مع منافذ الأخبار. ضع في اعتبارك أيضًا أن الصحافة يمكنها مضاعفة ردود الفعل على قصصك لأن وسائل الإعلام الأخرى تعيد نشرها لجمهورها.

بناء وصلة

هذه هي عملية الحصول بنشاط على روابط خلفية. إنها فئة مُحددة من مُحسّنات محرّكات البحث ؛ يسميه البعض تخصصًا متخصصًا ، ويحتاج إلى الكثير من الممارسة.

يتعلق الأمر بشكل أساسي بفهم قيمة الروابط التشعبية والمشاركة في الأنشطة مع إمكانية إنشاء روابط خلفية عالية الجودة. حسنًا ، بناء الروابط يجعل الويب ما هو عليه ، بعد كل شيء.

بناء الارتباط يدور حول التجربة والخطأ. ومع ذلك ، فإن كل شيء له علاقة بالعكس: إذا فشلت في الانخراط في الأنشطة التي قد تؤدي إلى الروابط الخلفية ، فلديك فرصة ضئيلة لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك بالفعل. فقط استعد لنفسك وابذل قصارى جهدك لتحقيق الأفضل.

خاتمة

يعد الحصول على روابط خلفية حجر الزاوية في مُحسّنات محرّكات البحث ، جنبًا إلى جنب مع البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة. يمكن أن يؤدي التركيز على جزء واحد فقط مع تجاهل الأجزاء الأخرى إلى الإضرار بترتيب مُحسنات محركات البحث لديك.

الروابط ليست رائعة فقط لتحسين محركات البحث ، ولكنها أيضًا تخلق وعيًا بالعلامة التجارية ، وتزيد من حركة المرور ، وتزيد من التحويلات. وبالتالي ، يجب أن يكون بناء الروابط جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن الوصول إلى حل تحسين محركات البحث المحترف وكتابة المحتوى يمكن أن يكون ذكيًا وفعالًا.