ما هي إعلانات البحث المتجاوبة ولماذا يجب عليك استخدامها؟

نشرت: 2021-12-15

بصفتنا جهة تسويق ، كنا نتحدث عن التخصيص والترويج المتجاوب لبعض الوقت الآن. وهذا الجنون لن يغيب.

في عام 2019 ، كانت 72٪ من إعلانات المعرض متجاوبة (أكثر بكثير من ضعف ما اكتشفوه منذ عامين فقط).

علاوة على ذلك ، فإن الوسائل التي يبحث عنها الناس آخذة في التغير. اكتشفت Google أن 15٪ من استعلامات البحث كل يوم عمل هي استعلامات جديدة لم تتم ملاحظتها بأي حال من الأحوال من قبل.

لهذا السبب ، اعتبارًا من 30 يونيو 2022 ، ستكون إعلانات البحث المتجاوبة هي نوع إعلانات البحث الوحيد الذي يمكن إجراؤه أو تحريره في إستراتيجيات البحث الشائعة في Google. الهدف هو أن هذا التحويل سيساعد في تبسيط الطريقة التي تنتج بها إعلانات البحث ويقلل من صعوبة دفع الفعالية.

للاستعداد لهذا التحول المستقبلي ، دعنا ننتقل إلى ماهية المظهر المتجاوب للإعلانات والممارسات المثالية لإنشائها.

دليل مجاني ونموذج ومخطط: كيفية استخدام إعلانات Google للأعمال

القصد من ذلك هو تقديم مزيج متنوع من العناوين والأوصاف للمستهلكين المتنوعين بناءً على استفساراتهم الاستثنائية وتاريخ البحث. ستقوم Google بالتبديل بين العناوين والأوصاف ، حيث تعرض 32760 نسخة مميزة من الإعلان. بعد ذلك ، سيحصل محرك البحث على مزيج العنوان والوصف الأكثر فاعلية ويستخدمه بشكل طبيعي.

تعد إعلانات البحث المتجاوبة طريقة غير معقدة واستراتيجية لبناء طريقة تسويق وإعلان PPC منتجة. يمكنك تعزيز مشاركتك وتحقيق المزيد من العملاء المحتملين من خلال الشكل الأكثر فاعلية لإعلانك.

https://www.youtube.com/enjoy؟v=eVYZzvaxN0Y

إعلانات البحث المتجاوب مقابل إعلانات البحث الديناميكي

على الرغم من ارتباطها ببعضها البعض ، إلا أن إعلانات البحث المتجاوبة وإعلانات البحث الديناميكية متنوعة. مرة أخرى ، تظهر إعلانات البحث المتجاوبة عندما تنشئ العديد من الأشكال المختلفة للعنوان والوصف ، وستقوم Google بالتناوب فيما بينها.

من ناحية أخرى ، فإن إعلانات البحث الديناميكية هي عندما تواجه Google بنفسها عنوانًا رئيسيًا لإعلان - واحد فقط لم تنشره - اعتمادًا على المحتوى المكتوب وسؤال البحث.

تعتبر إعلانات البحث المتجاوبة رائعة لاستخدامها في زيادة وعي الشركة المصنعة والتكنولوجيا الرائدة ، في حين أن الإعلانات الديناميكية مفيدة للمعلومات وصفحات الويب المستندة إلى عبارات البحث.

الآن ، قد ترغب في معرفة مزايا إعلانات البحث المتجاوبة - دعنا نلقي نظرة عامة عليها.

1. إعلانات البحث الفردية.

أحد المزايا الرئيسية لإعلانات البحث المتجاوبة هو التخصيص. نظرًا لأن 90٪ من المتسوقين في الولايات المتحدة يكتشفون تخصيص التسويق والإعلان مرضيًا جدًا أو نسبيًا ، فمن المهم حقًا جعل إعلاناتك شخصية بقدر الإمكان.

يتم عرض إعلانات البحث المتجاوبة بشكل أساسي استنادًا إلى تراث المستخدم في البحث والنقرات السابقة وشكل الجهاز والبحث عن السؤال (الكلمات الرئيسية والعبارات المستخدمة). ستستخدم Google العنوان والوصف الذي كتبته الأكثر صلة بالموضوع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون إعلانات البحث المتجاوبة مصممة خصيصًا بناءً على منطقة المستخدم الحالية أو المكان المعتاد أو مكان فضوله.

هذا يعني أنه من خلال المظهر المتجاوب للإعلانات ، ستستفيد من خبرة إعلانية أكثر تخصيصًا.

2. إعلانات البحث الأمثل تعتمد على تنوع الجهاز.

على غرار الموقف المذكور سابقًا ، عندما يبحث شخص ما عن أجهزته الخلوية مقابل الكمبيوتر ، يكون قياس الجهاز متنوعًا (صادم ، أعلم).

هذا يعني أنه يمكنهم رؤية أقل بكثير من عنوان ووصف إعلانك. باستخدام الإعلانات البحثية المتجاوبة ، يمكنك تخصيص عناوين وأوصاف مصغرّة للعرض لخبرة الجوّال.

في نهاية المطاف ، يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على مساحة أكبر بكثير لمشاركة مفهومك ونأمل أن يزيد من النقر ببساطة عن طريق الشحن (CTR) على جميع أنواع الوحدات.

3. اختبارات A / B مباشرة.

كما تم الحديث عنه ، مع إعلانات البحث المتجاوبة ، ستستخدم Google آلاف المتغيرات من إعلانات محرك البحث الخاص بك. هذا يعني أن Google ستختبر تلقائيًا الإصدارات المميزة من إعلانك ، لذلك لن تضطر أبدًا إلى إجراء مراجعة دقيقة لنسبة النقر إلى الظهور أو مرات الظهور بعد الآن.

ومن المثير للاهتمام ، وفقًا لـ Google ، أن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أدت أيضًا إلى زيادة النقرات بنسبة 6٪ وزيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 5٪. سيساعدك أسلوب الإعلان هذا في توفير الوقت نظرًا لأن Google ستقوم بالفحص نيابة عنك ، وستحقق نتائج نهائية أكبر.

4. تنافس في المزيد من المزادات والوصول إلى المزيد من المتسوقين.

مع عناوين وأوصاف إضافية ، ستتنافس إعلاناتك في مزادات إضافية ، وستتطابق مع الاستفسارات الإضافية ، وستصل في النهاية إلى عدد أكبر من المتسوقين. تعد زيادة وصولك عند رفع نتائجك أيضًا أحد المكاسب الرئيسية للعمل مع المظهر المتجاوب للإعلانات.

لذلك ، نحن نعلم الآن أن إعلانات البحث المتجاوبة مدرجة هنا لتبقى ويمكن أن تدعم تحسين طريقة الدفع لكل نقرة. ولكن ، كيف يمكنك إنشاء أفضل الإعلانات البحثية استجابة لضمان النتائج؟ دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل الطرق لمساعدتك على البدء.

1. قم بتكوين عناوين وأوصاف فريدة من نوعها لتوليد التباين.

نظرًا لأن الشخص من أهم مكافآت إعلانات البحث المتجاوبة هو التباين في إنتاج 15 عنوانًا وأربعة أوصاف ، فقد يكون من الضروري جعل هذه العناوين والأوصاف مميزة.

الغرض هو الحصول على أكبر قدر ممكن من الاختلاف. ألقِ نظرة على عبارات الحث على اتخاذ إجراء المميزة ، واستدعي سمات مميزة ، وتتألف من كلمات رئيسية مميزة ، ولها أطوال مختلفة للعناوين ، وما إلى ذلك. سيؤدي وجود عناوين وأوصاف مميزة (بدلاً من أنواع قابلة للمقارنة تمامًا) إلى تحقيق نجاح أكبر حيث يمكن لـ Google معرفة الأنواع الإضافية إنتاجي.

2. قم بتجربة أطوال رؤوس وأنواع مختلفة من الأوصاف.

نظرًا لأننا تحدثنا عن قيمة أعلى من ، فمن الأهمية بمكان تجربة أطوال رؤوس مختلفة. سترغب في تكوين نسخ أقصر من عناوينك الخاصة بمعدات الهاتف ، وإصدارات أطول للأفراد على سطح المكتب.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تجرب أنواعًا مختلفة من الأوصاف. يمكن أن تتضمن هذه الأوصاف التي تحتوي على عروض محددة ، أو رموز الخصم ، أو مدخرات الأسعار ، أو مكافآت العناصر وخصائصها.

3. قم بإغراء المستخدمين النهائيين بوسائل تسليم مختلفة في الأوصاف الخاصة بك.

يعد تطبيق العطاء والادخار نظامًا رائعًا لإعلانات البحث المتجاوبة. يمكنك التحقق من العروض المميزة أو معدلات الخصم التي تعمل بشكل أفضل من خلال استخدام العديد من الأنواع الفريدة في أوصافك. بالاعتماد على الأداء المحسن ، ستبدأ Google في عرض هذا الوصف أكثر من الأشكال الأخرى.

4. هل لديك عبارات حث على اتخاذ إجراء موجزة وسهلة.

المظهر الأكثر استجابة للإعلانات فاعلية يحتوي على عبارات حث على اتخاذ إجراء موجزة وبسيطة. يجب أن تكون هذه عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قصيرة مثل "ساعد في التوفير الآن" أو "احصل على شحن مجاني تمامًا الآن" أو "لماذا تدفع السعر بالكامل؟ وفر 70٪ في الوقت الحاضر! "

تميل عبارات الحث على الشراء السريعة والموجزة إلى تحقيق أفضل بكثير في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل طبيعي ، لذلك من الضروري الاستمرار في العمل مع هذه الأنواع من عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإعلانات البحث المتجاوبة.

5. تتكون من الكلمات الرئيسية والعبارات ، وسمات المنتجات ، والفوائد ، بالضبط حيث يمكنك ذلك.

لتحقيق النجاح مع المظهر المتجاوب للإعلانات ، من الضروري احتواء الكلمات الرئيسية والعبارات في عناوينك ، وزيادة إمكانات العناصر أو مكاسبها في أوصافك. سيساعدك هذا في مطابقة العديد من الاستعلامات المميزة ، وتعزيز تحقيقك ، وفي النهاية الحصول على نتائج نهائية أكثر بكثير من مظهرك المتجاوب للإعلانات.

6. استخدام المواد الحالية من الإعلانات كبيرة التنفيذ.

لقد أكملت على الأرجح إعلان PPC مسبقًا قبل ذلك. ابحث عن إعلاناتك ذات الإنجاز الكبير ، واستخدم بعض تلك المواد الموجودة في إعلانات البحث سريعة الاستجابة. هذا هو التطبيق المثالي لعدد غير قليل من أنماط الترويج لـ PPC ، وهو حقًا لا يتميز بمظهر متجاوب للإعلانات.

يتحول البحث المتجاوب للإعلانات إلى معلومات إضافية معروفة وحاسمة في عالم البحث عن إعلانات المحرك والتسويق. فكر في كيفية استخدام هذه الإعلانات لتحقيق النتائج النهائية وإجراء تحسينات على إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء