ما هو الفرق الرئيسي بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث في التسويق الرقمي؟

ما هو الفرق بين SEO و SEM

مقدمة

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين SEO و SEM في أن تحسين محركات البحث هو نهج لتوليد نتائج بحث عضوية بينما التسويق عبر محرك البحث هو استراتيجية مدفوعة. يركز SEO على حركة المرور العضوية ويؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، يركز SEM بشكل أكبر على الطرق المدفوعة لتوليد حركة المرور.

استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، واكتشف أيضًا الإستراتيجية الأفضل لتطبيقها على موقع الويب الخاص بك ،

ما هو تحسين محركات البحث على وجه التحديد؟

تحسين محرك البحث SEO ، الذي يتعامل مع تحسين موقع الويب ، يمكن العثور عليه من خلال محركات البحث مثل Google و Bing وما إلى ذلك.

باستخدام تقنيات معينة ، نذهب للعمل على تحديد موضع كل صفحة (يسمى خطأ الفهرسة).

باستخدام مصطلح الفهرسة ، نشير ببساطة إلى إضافة الموقع في أرشيفات محرك البحث.

يتم كل هذا لوضع الموقع في نتائج البحث الأولى ، وفقًا لمفاتيح معينة ، لزيادة النسبة المئوية للتحويلات التي تعرض عملاء محتملين لا يقدرون بثمن.

إن وجود محرر حقوق نشر جيد يقوم بإنشاء المحتوى المناسب يحدث فرقًا.

كيفية استخدام Yoast على WordPress أو All in One SEO Pack يمكن أن تساعد مبتدئًا ، لكنها لا تعمل معجزات ولا استراتيجية.

ما هو SEM على وجه التحديد؟

يتضمن التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، حرفياً التسويق عبر محرك البحث ، جميع التقنيات التي تهدف إلى جعل الصفحة تحصل على ترتيب جيد.

ما هو الغرض؟ الحصول على استهداف الجمهور المناسب ، أي أن يتم العثور عليه فقط من قبل الأشخاص المناسبين ، في الوقت المناسب ، حتى يتمكنوا من أن يصبحوا عملاء في المستقبل. كيف؟ مع مفاتيح درس!

الطرق الرئيسية للقيام بذلك ، عبر الويب ، هي 3:

• عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني
• من خلال تحسين محركات البحث

هذا الأخير يتكون من

1. نتائج عضوية
2. النتائج المدفوعة

الأول يتم من خلال تحسين محركات البحث ، والثاني على سبيل المثال باستخدام Google Adwords أو SEA .

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث: ما هما وما الفرق

يشير الاختصار SEO إلى تحسين محرك البحث و SEM للتسويق عبر محرك البحث . نعم ، تتغير كلمة واحدة فقط ولكنها الكلمة التي يمكن أن تحدث فرقًا جوهريًا.

لهذا السبب ، من الجيد تحديد أنه لا يمكن استخدام أحد المصطلحين بشكل مستقل لأنهما غير قابلين للتبادل.

لذلك ، نحدد مُحسّنات محرّكات البحث على أنها تلك الاستراتيجيات التي تهدف إلى تحسين تحديد المواقع على محركات البحث . غالبًا ما تكون هذه ممارسات مصممة لتسلق SERP ولتحقيق الهدف المنشود: أن تكون الأول على Google .

سلسلة من الممارسات التي تعطي بالتالي رؤية أكبر للعلامة التجارية والموقع والتي تولد حركة مرور عضوية على محركات البحث.

عندما نتحدث عن التسويق عبر محرك البحث ، من ناحية أخرى ، فإننا نأخذ في الاعتبار الاستراتيجيات المختلفة التي تقع في مجال تحسين محركات البحث ولكن ليس فقط. تشمل هذه الأنشطة أيضًا إدارة حملات الروابط المدفوعة ( SEA ) وحملات الدفع مقابل النقر ، وإنشاء صفحات مقصودة ، ومراقبة نتائج البحث ، وما إلى ذلك.

في ضوء ما سبق ، من الممكن تحديد الفرق الكبير بين SEO و SEM . الأول جزء من فئة أوسع بكثير وهي فئة التسويق عبر محرك البحث.

هناك اختلاف جوهري آخر يكمن في نوع النتائج . يمكننا القول أنه بالنسبة لإستراتيجية التسويق عبر محرك البحث ، من الضروري الانتظار وقتًا أقل للحصول على النتائج ، بينما يختلف الكلام مع مُحسّنات محرّكات البحث.

لان؟ بسيط جدًا: يعمل تحسين محركات البحث بشكل طبيعي ، بينما يستفيد التسويق عبر محرك البحث من الآليات والحملات المدفوعة التي تؤدي بالتالي إلى نتائج على المدى القصير. ومع ذلك ، مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يكون عمل التحسين ثابتًا ويتقدم ويتم رؤية النتائج شيئًا فشيئًا. في هذه الحالة ، لا تدفع مقابل الحملات ، ولكنك تحتاج إلى إنشاء محتوى قيم يمكنه وضع الموقع لما هو هدف البحث الذي يثير اهتمامك.

مجالات خبرة SEO

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، من الضروري إحداث فرق بين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، بما في ذلك بناء الروابط . لذلك نحن نتحدث عن التقنيات التي سيتم استخدامها داخل الموقع ليتم تحسينها وفهرستها والتقنيات التي ، من ناحية أخرى ، سيتم استخدامها خارج الموقع.

وبالتالي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تتعلق مباشرة بمحتويات الموقع وتحسينها. يتم استخدام تقنيات مختلفة تتضمن إدخال الكلمات الرئيسية في النص ، في علامة العنوان ، في الوصف التعريفي ، في عنوان URL ، وتحسين سرعة الموقع ، وما إلى ذلك.

عندما يتعلق الأمر بالأنشطة خارج الصفحة ، من ناحية أخرى ، يتم أخذ كل ما يؤدي إلى الروابط الخلفية الطبيعية والمشاركة على الشبكات الاجتماعية في الاعتبار.

مجالات خبرة التسويق عبر محرك البحث

من ناحية أخرى ، تهدف SEM إلى أهداف مختلفة كما ذكرنا سابقًا. أيضًا ، يتم استخدام الحملات المدفوعة في هذه الحالة.

لذلك ، تقع إجراءات العلامات التجارية عبر الإنترنت ضمن هذا المجال ولكن ليس فقط. تتم دراسة محركات البحث وتسليط الضوء على إمكانياتها ، ومراقبة تصور العلامة التجارية من خلال نتائج محركات البحث ، ويتم إنشاء حملات توليد العملاء المحتملين لإنشاء شبكة من جهات الاتصال ، وما إلى ذلك.

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث: أيهما تختار؟

السؤال الذي يطرحه الجميع هو ما إذا كان من الأفضل اختيار SEO أو SEM. هذا يعتمد. مثل كل ما يتعلق بالتسويق عبر الإنترنت ، لا يمكن أن تكون الإجابة مباشرة.

يعني القيام بـ SEM تطوير الاستراتيجيات والإجراءات المستهدفة ، لوضع موقعك في أعلى قائمة نتائج محرك البحث. يمكن أن تكون تقنيات التسويق هذه التنسيب العضوي (Seo) أو التنسيب المدفوع (إعلانات AdWords).

هنا يبرز الاختلاف الأول بين Seo و Sem هو فئة الماكرو التي تشمل أيضًا Seo ، بالإضافة إلى تقنيات أخرى أقل شهرة.

إذن ما هي التغييرات لأولئك الذين يرغبون في الترويج لأعمالهم على محركات البحث؟ إذا كنت تستخدم الإعلانات المدفوعة (إعلانات محرك البحث) ، فسيكون الموقع مرئيًا لفترة محددة ويتم تسميته بالكلمات "إعلان". للحصول على هذا الموقع ، يجب دفع رسوم لمحرك البحث ، والتي تتغير بناءً على العديد من العوامل.

فهل يتم دفع تحسين محركات البحث أيضًا؟ نعم و لا!

لذا فإن تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث يعني بذل العمل للقيام بالتحسين على الصفحة ، وبناء روابط خلفية وما إلى ذلك لاكتساب حركة مرور عضوية تستمر لفترة طويلة جدًا. ولكن من ناحية أخرى ، قد يمنحك التسويق عبر محرك البحث (SEM) حركة مرور فورية مقابل السعر الذي تدفعه ، ولكنه لن يضمن لك حركة مرور عالية في المستقبل.

لذا فإن الأمر متروك لك للنظر في الخيار أثناء اختيار أفضل موقف مناسب لك. إذا كنت تدير حملة على بعض الأمور الحالية ، فستكون SEM هي الأفضل ولكن إذا كنت مدونًا تكتب محتوى منتظمًا ، فقد لا يكون SEM هو الخيار الأفضل.

ولكن يمكنك دائمًا أن تكون شخصًا حكيمًا وأن تستخدم كلاً من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث جنبًا إلى جنب والحصول على أفضل نتيجة ممكنة.

SEO و SEM: تحسين محرك البحث

لقد رأينا أنه لجعل موقعك في أعلى قائمة النتائج ، عليك فقط أن تدفع لمحرك البحث. لكن ما هي العيوب إذن؟

سيكون الموقع الذي يتم وضعه عن طريق الدفع موجودًا في أعلى القائمة لفترة محددة فقط ، علاوة على ذلك ، سيتعين على مالك الموقع الدفع لمحرك البحث في كل مرة ينقر فيها شخص ما على الإعلان.

هنا يأتي SEO!

اقرأ أيضًا: أفضل تقنيات تحسين محركات البحث لـ WordPress في عام 2020

تحسين محرك البحث عبارة عن مجموعة من التقنيات التي تسمح للموقع بقياس قوائم النتائج دون الحاجة إلى الدفع لمحركات البحث مقابل الإعلانات. إذن هل تحسين محركات البحث مجاني؟ إذا أزلنا تكاليف وكالة اتصالات متكاملة جيدًا تهتم باستراتيجيتها ، فيمكننا أن نقول نعم!

إن استشارتنا هي استشارات تسويقية كاملة لـ Seo و Sem : سنقرر معًا ما إذا كان من الضروري اللجوء إلى الإعلانات المدفوعة أو ما إذا كان من الأفضل تكريس نفسك لتطبيق تحسين Seo بأفضل طريقة.

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث: ما الذي يُصنع من خلال تحسين محركات البحث؟

يتكون موقع Seo من أشياء كثيرة ، تؤثر العديد من العوامل على تحديد موقع الموقع على محركات البحث. فيما يلي بعض أهم العناصر:

• اسم المجال الخاص بالموقع
• عمر المجال
• محتوى الموقع
• الرابط بين تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي
• الكلمات الدالة

أسئلة مكررة

الكلمات الأخيرة

إذا كنت شغوفًا بهذا الخطاب ، فإنني أوصي بكتاب "Advanced Seo and Sem guide" لماركو مالترافيرز.

كما هو الحال في كل الأشياء ، يمكنك الحصول على الكثير من الدراسات ، والكثير من الممارسة ، ورؤية النتائج الأولى في غضون بضع ... سنوات!

من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في الاتصال بوكالة اتصالات متكاملة لتلقي المشورة بشأن التسويق عبر محرك البحث ، فكل ما عليك فعله هو الاتصال بنا. على [email protected]

نحن في انتظارك ، لفتح الأبواب أمام عالم Sem و Seo الرائع!