ما هي دورة حياة المنتج؟ (تعريف وأمثلة)

إذا كنت تعمل في مجال المبيعات والتسويق ، فإن معرفة نموذج دورة حياة المنتج أمر إلزامي تقريبًا. يصف النموذج المراحل التي يمر بها المنتج في رحلته من الإنشاء إلى التوقف.

لماذا عليك أن تعرف هذا؟

لأنه يساعدك على فهم سبب شهرة بعض المنتجات لبضع سنوات فقط والبعض الآخر لا يفقد الجاذبية أبدًا. تتطلب المنتجات في مراحل مختلفة من الدورة أيضًا استراتيجيات تسويق مختلفة ، سواء كانت للمنتجات المادية أو للخدمات.

افهم دورة حياة المنتج وستتمكن من الحفاظ على المنتجات طازجة وملائمة لفترة أطول. ستكون قادرًا على تجنب التدهور ، مما يضمن أن تحقق منتجاتك أكبر قدر ممكن من الإيرادات.

في هذه المقالة ، سنساعدك على فهم الدورة ومراحلها وأمثلة وكيفية استخدام هذا المفهوم. لذا تأكد من قراءة هذا المقال حتى النهاية!

ما هي دورة حياة المنتج؟

دورة حياة المنتج هي أداة إدارة تجعل من الممكن تحليل سلوك المنتج من تطويره إلى انسحابه من السوق. يغطي كل مرحلة من مراحل النمو ، من الإطلاق إلى التبني ، ونضج المبيعات.

إنها تشبه رحلة المنتج ، أو للإشارة إلى مثال أكثر شهرة في التسويق ، رحلة العميل.

العقل الذي يقف وراء هذا المفهوم هو ثيودور ليفيت ، الاقتصادي الألماني الذي عاش في الولايات المتحدة وعمل في كلية هارفارد للأعمال الشهيرة.

اقترح ليفيت نموذجًا من خمس مراحل أطلق عليه اسم دورة حياة المنتج.

المراحل هي التطور ، والمقدمة ، والنمو ، والنضج ، والانحطاط.

قبل أن أشرح كل واحد منهم ، من المثير للاهتمام أن نفهم لماذا يعتقد ليفيت أن تعريف هذا النموذج سيكون مفيدًا.

خلال بحثه ، اكتشف شيئًا يبدو واضحًا ولكن لم يتم تحديده حتى ذلك الحين: تتغير خصائص المنتج كثيرًا خلال دورة حياته.

تحتاج جميع الاستراتيجيات المحيطة بالمنتج إلى مراعاة القضايا والخصائص المحددة لكل مرحلة من هذه المراحل.

ينطبق هذا على المبيعات والتسويق ، ولكن أيضًا على تطوير المنتجات واتخاذ القرارات في مجال الإدارة.

على سبيل المثال ، ما هي اللحظة المناسبة للاستثمار بحيث ينفجر منتج ما في السوق؟

متى حان الوقت للضغط على الفرامل وربما حتى استبدال عنصر كان ناجحًا جدًا بشيء جديد؟

هذه هي الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها من خلال تحليل دورة حياة المنتج.

ملاحظة حول مراحل دورة حياة المنتج

قبل أن أصف كل مرحلة من مراحل دورة تطوير حياة المنتج أدناه ، من المهم ملاحظة أن بعض التعريفات لها أعداد مختلفة من المراحل. البعض لديه أربعة ويتجاهل مرحلة التطوير. البعض الآخر ستة وتشمل مرحلة التشبع. يحتوي مخطط ليفيت الأصلي على أربع مراحل ، لكنني سأضيف مرحلة مقدمة بين مراحل تطوره ونموه.

هذا بسبب وجود مئات المنتجات التي أنهت مرحلة التطوير وتم طرحها في السوق ، ولكنها لم تنتشر أبدًا وتبدأ في النمو. عندما يتم طرحها لأول مرة في السوق ، تحتاج بعض المنتجات - خاصة المنتجات المبتكرة - إلى استراتيجيات تسويقية محددة للغاية لمساعدتها على الوصول إلى مرحلة النمو. قد يؤدي تجاهل هذه الحقيقة إلى إعاقة جهود تسويق منتجك.

المراحل الخمس لدورة حياة المنتج

حان الوقت لاستكشاف نموذج دورة حياة المنتج بشكل أعمق.

الآن بعد أن عرفنا المراحل ، سنتعرف على خصائص كل منها ، وكذلك أفضل الممارسات لتحقيق أهدافك التسويقية.

1. مرحلة تطوير دورة حياة المنتج

يعتبر تطوير المنتج دائمًا قفزة في المجهول. يمكن للشركات إنفاق ملايين الدولارات على البحث عن المنتجات وتطويرها ، ولكن ليس هناك ما يضمن نجاح إطلاق المنتج.

في هذه المرحلة ، تنفق الشركات الأموال على المنتج دون إيرادات مقابلة. يتم تقديم المقترحات وإجراء الاختبارات والتحقق من صحة الفرضيات وتنفيذ التغييرات.

يتم دمج هذه المرحلة بشكل طبيعي في عملية الشركات الناشئة ولكنها لا تقتصر عليها. على سبيل المثال ، لن تطلق شركة تصنيع السيارات سيارة جديدة دون أن يكون لها أولاً مرحلة تطوير مكثفة للمشروع. الفرق الوحيد هو أن الشركات القائمة قادرة على تمويل هذه المرحلة من الإيرادات الناتجة عن المنتجات الأخرى.

لإعطائك مثالًا واقعيًا ، دعنا نلقي نظرة على مجموعة طماق الكلاب التي أطلقها Walkee Paws في عام 2018.

نظرًا للطبيعة المبتكرة لهذا المنتج ، يمكننا أن نتخيل أن هذا الإطلاق قد سبقه تخطيط وبحث دقيقان ، مما أدى إلى شكل القطع والمواد المستخدمة والأنماط المختارة.

ربما كانت هناك أيضًا بعض الجهود الترويجية الأولية. عندما يكون المنتج قيد التطوير ، فإنه لا يتطلب جهود مبيعات مكثفة ، ولكن قد يلزم مستوى معين من الترويج إذا كان المنتج جديدًا.

تخيل إمكانات النجاح لحملة تسويقية من Walkee Paws تعلن عن هذه الحداثة لمحبي الكلاب المخلصين. يمكن أن يتضمن إثارة المنشورات على الشبكات الاجتماعية ، وإثارة الفضول ، وتشجيع المشاركة. قد تكون هناك أيضًا بيانات صحفية أو لوحات إعلانية أو حتى حملات تفاعلية في الشوارع.

الحقيقة هي أن الشركة يجب أن تأخذ كل هذا في الاعتبار حتى أثناء مرحلة التطوير.

2. مرحلة مقدمة من دورة حياة تطوير المنتج

بمجرد إنشاء منتج وجاهز للإطلاق ، تنتقل إلى مرحلة التقديم لدورة حياة المنتج.

يعد إطلاق منتج جديد مسعى تسويقيًا ضخمًا. ستحتاج إلى إنشاء سوق مستهدف والاستثمار بشكل كبير للوصول إليهم بحملات توعية واسعة. الإعلانات التلفزيونية هي خيار شائع في هذه المرحلة. ما عليك سوى تشغيل جهاز تلفزيون لبضع دقائق لمشاهدة إعلانات عن نكهة جديدة من الصودا وطراز دراجة نارية مختلف وهاتف ذكي يعد بميزات جديدة ومتفوقة.

ليس من قبيل المصادفة أن هذه المرحلة من دورة حياة تطوير المنتج هي التي تتطلب أكثر استثمار تسويقي من الشركة. في الواقع ، ليس من غير المألوف أن تكون في المنطقة الحمراء في هذه المرحلة ، حتى لو كانت المبيعات تتدفق بالفعل. ستكون التكاليف أكبر إذا كنت أول شركة تطرح منتجًا جديدًا في السوق. قد يكون للمحرك الأول ميزة ، لكنهم يدفعون ثمنها مالياً. لهذا السبب تنتظر العديد من الشركات حتى يتم إنشاء السوق بالفعل قبل إطلاق منتج جديد.

قلل التكاليف من خلال تحديد الجمهور المستهدف والشخصية التي تمثل ملف تعريف العميل المثالي لمنتجاتك.

يتيح هذا التمرين تحسين استثماراتك التسويقية ، باستخدام المنصات المناسبة لنقل أفضل رسالة والوصول إلى الجمهور الذي تريده بالضبط.

يمكنك أيضًا استخدام التسويق الداخلي للوصول إلى المستخدمين الأوائل.

3. مرحلة النمو في دورة حياة المنتج

المرحلة التالية هي مرحلة النمو. في الوقت الحالي ، يجب أن ترتفع مبيعات منتجك وسيبدأ في أن يصبح منتجًا راسخًا في السوق.

بالطبع ، نجاحك سيجذب المنافسين. تعتمد السرعة التي يتفاعل بها المنافسون على السوق الذي دخلت فيه. في السوق المزدحمة ، سيكون رد فعل المنافسين سريعًا. ومع ذلك ، إذا كان السوق غير مزدحم ، فقد تتمكن من الاستمرار في النمو دون الكثير من المنافسة.

ومع ذلك ، لا محالة ، سوف تحتاج إلى مواصلة الاستثمار بكثافة في التسويق لمواصلة النمو.

على الرغم من أنك تشهد نموًا ، إلا أن العديد من الشركات لا تزال تفشل في هذه المرحلة وتراجع مبيعات منتجاتها دون أن تكون قد خضعت للنضج على الإطلاق.

قد تتذكر إحدى العلامات التجارية للبيرة التي سخرت من الإعلانات التليفزيونية مع ممثل قصير وممتلئ بشارب مثل بطل الرواية. لفترة طويلة ، كانت واحدة من العلامات التجارية الرائدة ، وأثارت الإعلانات تعليقات على الشبكة الاجتماعية الوحيدة الموجودة في ذلك الوقت: الكلمات الشفهية. لا يزال المنتج في السوق ، ولا يوجد أخبار بتغيير صيغته ، لكن المنافسة القوية في الصناعة ابتلعته.

لذا فإن الدرس واضح: إذا كان المنتج في مرحلة النمو ، فمن المهم أن يكون لديك استراتيجية لإبقائه هناك حتى عندما يبدأ المنافسون الجدد في القتال من أجل جمهوره.

4. مرحلة نضج دورة حياة المنتج

النضج هو ذروة وأعلى نقطة في الدورة. إنه عندما يصل المنتج إلى أقصى إمكاناته ومبيعاته ويبدأ في الاستقرار. هذا لا يعني أن مبيعاتك لن تنمو ، فلن تواجه نفس مستويات النمو السريع كما كانت من قبل.

قد يبدو هذا مخيبا للآمال ، لكن هذه المرحلة تأتي مع الكثير من الفوائد. ستصبح بلا شك أكثر كفاءة ، مما سيؤدي إلى خفض تكاليف الإنتاج. يمكنك أيضًا إنفاق أقل على التسويق نظرًا لأن لديك سوقًا راسخًا.

التحدي في هذه المرحلة هو الحفاظ على نتائج جيدة والاستمرار في التغلب على منافسيك.

لا توجد طريقة بسيطة لتحقيق ذلك ، لكن من الضروري أن تتخذ إجراءً. جميع العلامات التجارية الشهيرة التي يمكنك التفكير فيها موجودة في مكانها الحالي لأنها استثمرت في هذه المرحلة.

على سبيل المثال ، لا تتوقف شركة Coca-Cola عن الإعلان على الرغم من أنها "لا تعتمد على التسويق". تدرك الشركة أن العلامات التجارية لن تدوم إلى الأبد ، فهي تخضع لعدم استقرار السوق والتغيرات السلوكية في الجمهور.

5. مرحلة الانحدار في دورة حياة المنتج

في نهاية المطاف ، حتى المنتجات الأكثر رسوخًا ترى أن أرباحها تنضب وتقل شعبيتها. من المثير للاهتمام تخيل نهاية شركة مثل Coca-Cola ، شركة لها أكثر من 100 عام من الوجود ونجاح مالي كبير.

لكن حتى شركة كوكا كولا ستنتهي يومًا ما. ربما ليست الشركة ، ولكن منتجها الرئيسي. قد يستغرق هذا 100 أو 200 أو حتى 1000 عام. من المستحيل التنبؤ. لكن كل منتج يصل إلى النهاية ويختتم دورة حياته.

عندما يحدث ذلك ، يجب على الشركة التعرف على الحقيقة المؤلمة الموضحة في مؤشرات الأداء الخاصة بها واتخاذ أحد الخيارات المتعددة. يمكنك اختيار إيقاف المنتج أو البحث عن استخدام جديد له أو بيع المنتج أو الشركة أو الدخول إلى سوق جديد عن طريق إنشاء منتج جديد.

وازن بعناية التكاليف والفوائد المرتبطة بكل خيار. لا عيب في إيقاف أحد المنتجات ، خاصة إذا كانت شركتك تستثمر بالفعل في منتجات جديدة ومبتكرة لإطلاقها.

لماذا من المهم فهم دورة حياة المنتج

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فمن المأمول أن تفهم مفهوم دورة حياة تطوير المنتج وخصائص كل مرحلة من مراحلها. يجب أن تفهم أيضًا سبب أهمية تطبيق هذا النموذج على عملك.

للتخلص من أي أسئلة ، إليك المزايا والفوائد الرئيسية لما يمكن أن يفعله الالتزام بالنموذج:

• السماح باتخاذ القرار بدعم أفضل
• تحسين الاستثمارات التسويقية
• تأهيل جهود المبيعات
• تقدم مزيدًا من التحكم في النتائج
• إعطاء تخطيط استراتيجي أفضل على المدى الطويل
• تقدم أفضل التنظيم وإدارة العمليات
• توفر المزيد من طول العمر للمنتجات
• إعطاء المزيد من التحضير المناسب لمواجهة المنافسة
• قيادة السوق تصبح هدفاً ممكناً

ما العوامل التي تؤثر على دورة حياة المنتج؟

هناك الكثير من الأشياء في قوتك يمكنك القيام بها للتأثير على كيفية تحرك منتجك خلال دورة حياة المنتج. لسوء الحظ ، هناك أيضًا الكثير من الأشياء التي لا يمكنك التحكم فيها والتي ستؤثر على كيفية أداء منتجك.

القدرة التنافسية في السوق

قد يكون من الصعب جدًا الدخول إلى الأسواق التنافسية وقد يعني ذلك أن منتجك يكافح للخروج من مرحلة التقديم. تلعب الحواجز التي تحول دون الدخول دورًا. في حين أنه قد يكون من الصعب الدخول إلى سوق به حواجز عالية للدخول ، فمن المحتمل أن يكون لمنتجك دورة حياة طويلة إذا تم تأسيسه. قد لا يكون الأمر نفسه صحيحًا بالنسبة للأسواق ذات الحواجز المنخفضة للدخول والتي تسهل على المنافسين نسخ منتجك.

القوى الاقتصادية

في بعض الأحيان سوف يتحول العالم للعمل ضد منتجك. الركود أو الوباء العالمي يمكن أن يقطع دورة قصيرة. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إحداث تغييرات سريعة في سلوك المستهلك يمكن أن تؤثر على حياة منتجك.

التغييرات في التكنولوجيا

يمكن أن تؤدي التغييرات السريعة في التكنولوجيا إلى تقصير دورة حياة المنتج بشكل كبير - خاصة إذا كنت غير قادر على التكيف. ما عليك سوى إلقاء نظرة على كيفية تدمير الإنترنت وتدفق الفيديو لـ Blockbuster.

ليس هناك الكثير الذي يمكنك فعله إذا ابتكر شخص أو شركة تقنية جديدة أو طريقة أفضل بشكل كبير للقيام بشيء ما. كل ما يمكنك فعله هو الرد بأفضل ما يمكنك.

كيف تستخدم دورة حياة المنتج لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك وإطالة عمر منتجك

تتمثل الخطوة الأولى لاستخدام دورة حياة المنتج لتحسين إستراتيجيتك التسويقية في فهم المرحلة التي تمر بها. من خلال فهم كل مرحلة من مراحل الدورة ومقارنتها بأداء منتجك ، يمكنك تحديد مكان منتجك بدقة.

إنشاء السلطة في وقت مبكر

يعد إنشاء السلطة أمرًا أساسيًا خلال مرحلة التقديم. سواء كنت تضع منتجك كبديل أرخص أو أكثر فاعلية أو أكثر صداقة للبيئة ، فمن المهم أن توضح ذلك في رسائلك. كلما تمكنت من القيام بذلك بشكل أفضل ، كلما تمكنت من الوصول إلى مرحلة النمو بشكل أسرع وكلما طالت مدة بقائك هناك.

صمم استراتيجية التسعير الخاصة بك

يجب أن تكون إستراتيجية التسعير الخاصة بك مرنة ومصممة خصيصًا للجزء المحدد من دورة حياة منتجك. على سبيل المثال ، قد ترغب في تقديم أسعار أقل في المراحل المبكرة ، ورفع الأسعار أثناء مرحلتي النمو والنضج ، ثم خفض الأسعار مرة أخرى خلال الانحدار.

قد يساعد تصميم أسعارك على استمرار نمو منتجك. على سبيل المثال ، تعتبر الخصومات طريقة رائعة لإطالة عمر المنتج وتشجيع المزيد من الأشخاص على شرائه.

تقديم ميزات جديدة

المنتجات التي لا تبتكر من خلال تقديم ميزات جديدة لن تستمر في النمو لفترة طويلة. قريباً سوف يتشبع السوق وسوف ينخفض. بمعرفة ذلك ، يجب أن تستثمر بكثافة في الميزات الجديدة أثناء مرحلتي النمو والنضج في دورة حياة المنتج. عند القيام بذلك ، يمكنك تجربة النمو السريع مرة أخرى.

iPhone هو مثال رائع على ذلك. سمح الاستثمار المستمر في جودة الكاميرا وحجم الشاشة وحتى متجر التطبيقات للمنتج بالاستمرار في النمو. حتى الطريقة التي طورت بها شركة Apple ، أدت عملية تحديد موقع iPhone إلى نمو مستدام. من خلال التركيز على الخصوصية ، وهو شيء لم يغير الميزات المادية للمنتج على الإطلاق ، تمكنت Apple من إنشاء سوق جديد.

ما هي حدود دورة حياة المنتج؟

أكبر انتقاد لدورة حياة المنتج هو أنها لا تتوقع المدة التي تستغرقها كل مرحلة. نتيجة لذلك ، لا يمكنك استخدام المراحل المختلفة للتنبؤ بالمبيعات بدقة كبيرة.

والأكثر من ذلك ، أن بعض المنتجات تستغرق وقتًا أطول للتراجع عن غيرها.

أخيرًا ، تخاطر مراحل دورة حياة المنتج بأن تصبح شيئًا من نبوءة تحقق ذاتها. توقعًا أن منتجاتهم قد تنخفض قريبًا ، قد يتوقف مديرو المنتجات عن منحهم اهتمامهم الكامل ، وبالتالي يتسببون في تراجعهم.

هل تنطبق دورة حياة المنتج على المنتجات فقط؟

هذا سؤال مثير للاهتمام حول النموذج.

من ناحية أخرى ، فكرة أن الدورة تعمل بشكل أفضل للمنتجات المادية صحيحة بالنظر إلى خصائصها. من ناحية أخرى ، من الممكن أن تكون مبدعًا وتفكر في تكيفات النموذج.

لنأخذ شركة كبيرة لها شركات تابعة في مدن مختلفة كمثال.

يمكن اعتبار كل واحدة من هذه الوحدات منتجًا عند تطبيق نموذج دورة حياة تطوير المنتج ؛ كل ما عليك فعله هو تحليل أداء كل فرد على حدة.

مثال آخر هو شركة بها العديد من العلامات التجارية ، ولكل منها منتجاتها الخاصة.

لفهم هذا الأمر بشكل أفضل ، ألق نظرة على موقع Procter & Gamble ، حيث سترى أن الشركة لديها العديد من العلامات التجارية النشطة في سوق الولايات المتحدة الأمريكية.

في أي مرحلة من الدورة توجد كل من هذه العلامات التجارية؟ هل يخططون لعلامات تجارية جديدة في مرحلة التطوير حاليًا؟

في الختام ، دعونا نلقي نظرة على مثال آخر.

هل يمكن أن تحل الخدمات محل المنتجات في النموذج الذي اقترحه ثيودور ليفيت؟

اعتمادًا على النشاط الذي تقوم به الشركة ، يكون هذا ممكنًا تمامًا. لنفكر في شركة تجديد منزل ، على سبيل المثال.

قد تقدم مجموعة كبيرة ومتنوعة من خدمات البناء ، مثل تركيب الأرضيات والبلاط ، والطلاء ، والتجصيص ، وتوفير الأعمال الكهربائية والهيدروليكية ، والبناء ، وأكثر من ذلك.

عند استخدام طريقة دورة حياة المنتج ، يمكنك مراقبة دورة حياة كل خدمة من هذه الخدمات لتقييم نوع الاستثمار الذي يتطلبه كل منها وإمكانيات تحقيق العوائد في كل حالة.

لذا لا ، دورة حياة المنتج لا تنطبق فقط على المنتجات المادية.

أمثلة عملية

كيف تعمل دورة حياة المنتج عمليًا؟

سنلقي نظرة على مثالين رائعين لمعرفة ذلك: Havaianas و Coca-Cola.

دورة حياة المنتج من Havaianas

• التطوير: الشبشب التقليدي مستوحى من الصنادل اليابانية المصنوعة من الخشب أو القش ؛ في البرازيل ، تم اختيار المطاط كمادة لأنه كان يعتقد أنه يحظى بأكبر قدر من القبول لدى الجمهور.
• مقدمة: عن عمد أو بغير قصد ، حقق طرحه في السوق نجاحًا كبيرًا مع الفئات C و D و E.
• النمو: كانت Havaianas flip-flops في مرحلة النمو لمعظم فترة وجودها ، وسيطرت في النهاية على أكثر من 90 ٪ من سوق flip-flops.
• النضج: لم يأت النضج إلا في التسعينيات ، مع تصميم منتج جديد يستهدف جمهورًا مختلفًا ، واستثمار تسويقي كبير ، خاصة مع الإعلانات التلفزيونية الكلاسيكية الآن التي كانت ممتعة وممثلين مشهورين دائمًا.
• هبوط: حتى هذه اللحظة ، لا توجد دلائل على أن شبشب Havaianas قد يمر بهذه المرحلة على المدى القصير.

دورة حياة منتج كوكاكولا

• التطوير: لا يُعرف الكثير عن تطوير Coca-Cola وكيف ابتكروا الصيغة الغامضة.
• مقدمة: بحلول عام 1886 ، عام تأسيسها ، بدا أن العلامة التجارية لديها بالفعل المشروع الصحيح.
• النمو: بعد أقل من عشر سنوات من إطلاقه ، تم استهلاك شركة Coca-Cola بالفعل في جميع الولايات الأمريكية.
• النضج: من المستحيل تحديد متى وصلت العلامة التجارية إلى مرحلة النضج بالضبط ، ولكن من الآمن القول إنها قضت معظم تاريخها حتى الآن في هذه المرحلة.
• انخفاض: منذ عام 2012 ، تذبذب صافي الإيرادات التشغيلية لشركة Coca-Cola نحو الانخفاض ؛ في حين أن هناك انخفاض طفيف في حدود ما هو متوقع لمرحلة الاستحقاق ، يجب أن تستمر الاستثمارات في التسويق والمنتجات الجديدة.

مقابل دورة حياة المنتج. مصفوفة بى سى جى

يولد المنتج وينمو وينخفض ​​ويموت. أليس هذا النموذج هو نفسه نموذج مصفوفة BCG؟ إذا فكرت في ذلك ، فأنت شديد الذكاء.

مصفوفة BCG هي أداة إدارة رائعة أخرى ، أنشأتها مجموعة بوسطن الاستشارية (تم تسمية النموذج بعد الأحرف الأولى من اسمها).

مصفوفة BCG تشبه إلى حد بعيد دورة حياة المنتج ، على الرغم من وجود بعض الاختلافات.

أولاً ، هناك أربع مراحل بدلاً من خمس مراحل: علامة الاستفهام ، والنجمة ، والبقرة النقدية ، والكلب.

ثانيًا: تتعلق هذه الأسماء الغريبة بخصائص معينة للمرحلة التي يمر فيها المنتج ، وليس بالضرورة تحليل دورة الحياة بأكملها.

هل أنت متشتت؟ سأشرح.

ألق نظرة على الجدول أدناه:

علامات الاستفهام هي منتجات جديدة ليس لها سوق بعد ولكن لديها إمكانات كبيرة للنمو.

النجوم ، كما يشير الاسم ، في الأعلى: فهي تحقق إيرادات جيدة.

الأبقار النقدية هي مستقبل النجوم: لقد بلغ أدائها ذروته ، لكن من المتوقع تراجعها.

والكلاب مشكلة: المنتجات في نهاية السطر ، التي لم تعد تباع بشكل جيد ومن غير المرجح أن تستعيد مساحتها.

بشكل عام ، تتطلب علامات الاستفهام والنجوم استثمارًا تسويقيًا ، ولم تعد الأبقار النقدية بحاجة إلى الاستثمار ولن تتعافى الكلاب حتى مع الاستثمار.

أسئلة وأجوبة

استنتاج

الآن ، يجب أن تفهم دورة حياة المنتج وخصائص كل مرحلة من مراحلها الخمس. لقد تعلمت أيضًا نصائح لإنشاء إستراتيجية مناسبة لكل منها وكيفية استخدام دورة حياة المنتج للتأثير على قراراتك - حتى لو كنت مسوقًا رقميًا ولا تبيع سلعًا مادية.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التسويق الرقمي خلال أي مرحلة من مراحل نموذج دورة حياة المنتج ، فيمكن لوكالتنا مساعدتك.

حان الوقت الآن لتكريس نفسك للوصول إلى مرحلة النضج ومدها لأطول فترة ممكنة.

بالحديث عن أي مرحلة ، في أي مرحلة يكون منتجك الرئيسي؟ اترك تعليقا وشارك المقال!

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة