ما المقصود بذكاء المحتوى؟

تتغير طريقة جمع الشركات للبيانات. لكن البيانات ضرورية لاستراتيجية محتوى رائعة. لهذا السبب تدخل ذكاء المحتوى في المحادثة.

يقول 2022 HubSpot Research أن أكثر من ثلث المسوقين يعتقدون أن البيانات لها تأثير كبير على الإستراتيجية من خلال مساعدتهم:

• الوصول إلى جمهورهم المستهدف
• قم بإنشاء محتوى تسويقي أكثر قوة
• افهم استراتيجيات التسويق الأكثر فعالية

لكن الوصول إلى البيانات يتغير بسرعة بسبب مخاوف الخصوصية والتغيرات التقنية وغير ذلك. هذا يعني أن الشركات بحاجة إلى إيجاد طرق جديدة لجمع البيانات وتحليلها لاستراتيجية التسويق.

استمر في القراءة لاكتشاف ذكاء المحتوى ، ولماذا يكون مفيدًا ، وكيفية جعله يعمل من أجلك. استمر في التمرير لمعرفة المزيد ، أو انقر فوق ارتباط أدناه للانتقال إلى موضوع:

إنه في الأساس نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) الذي يقودك إلى إستراتيجية محتوى عالي الجودة تدفع العملاء المتوقعين والتحويلات والأرباح. لست مضطرًا إلى تخمين ما سيكون موضع اهتمام جمهورك لأن البيانات توضح لك ما يحقق أداءً جيدًا مع جمهورك بناءً على تحليل السوق والمنافسين.

لماذا ذكاء المحتوى مهم؟

يستخدم العديد من المسوقين تسويق المحتوى للتواصل مع جماهيرهم وجذبهم. يوفر تسويق المحتوى مثل المدونات والندوات عبر الإنترنت والوسائط الاجتماعية والدورات التدريبية عبر الإنترنت للشركات فرصة للتواصل. يمثل كل جزء من المحتوى فرصة لجذب العملاء والتفاعل معهم وإسعادهم.

ذكاء المحتوى يساعدهم على تحقيق ذلك بشكل فعال . تشمل المزايا الأخرى ما يلي:

• توليد فهم عميق لجمهورك المستهدف ونوع المحتوى الذي يستمتعون به بناءً على بيانات المنافسين والتحليلات.
• تقليل التخمين في إنشاء المحتوى لأن الذكاء الاصطناعي يحلل المحتوى من حيث الأسلوب ونبرة الصوت والمقاييس المهمة الأخرى.
• تركيز المحتوى على المستخدمين وما يستمتعون به من خلال البيانات المستمدة من أبحاث السوق.
• اكتساب نظرة ثاقبة لأنواع المحتوى المختلفة وكيفية إنشائها ، مثل ذكاء محتوى الفيديو الذي يتيح لك معرفة الإجراءات داخل مقاطع الفيديو التي تؤدي إلى النتائج.
• القدرة على التنبؤ بفعالية المحتوى الخاص بك بناءً على الأداء التاريخي لمنافسيك.
• يساعدك توليد السلطة في مكانتك من خلال محتوى إعلامي عالي الجودة في الحصول على المزيد من الزوار وزيادة معدلات التحويل والحصول على رؤية في نتائج البحث.

كيفية اختيار النظام الأساسي لذكاء المحتوى المناسب

1. اكتشف المشكلات التي تحتاج إلى حلها على النظام الأساسي.

بينما يمكن لأدوات ذكاء المحتوى القيام ببعض من إنشاء المحتوى الخاص بك ، فإن هذه الأدوات تتفوق في استراتيجية المحتوى.

سيستخدم الذكاء الاصطناعي هذا بياناتك وينظمها للعثور على الاتصالات والاتجاهات والأنماط. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد التحديات والإضافة إلى تحليل البيانات وزيادة التعلم بسرعة. يمكنك استخدام هذه التوصيات المحددة لتحسين المحتوى الخاص بك لعملائك.

إذا كنت مهتمًا بذكاء المحتوى ، فمن المحتمل أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى العمل. لمعرفة ما إذا كانت هذه الأدوات يمكن أن تساعد ، حاول تحديد التحديات الخاصة بك بأكبر قدر ممكن من التفاصيل.

إذا كنت تواجه صعوبة في البدء ، فابدأ بمشكلة معينة واعمل للخلف. تتبع كل خطوة اتخذتها نحو هذه النتيجة المخيبة للآمال. ثم اكتب أفكارك عن الحلول المحتملة.

2. تعرف على خيارات منصة ذكاء المحتوى الخاصة بك.

وفقًا لأبحاث Statista ، يستخدم 5٪ فقط من محترفي التسويق الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. تعتبر الرؤى المستندة إلى البيانات من تحليلات مواقع الويب وأدوات تحسين محركات البحث معايير شائعة. لكن قد لا يعرف قادة التسويق أي شخص يعمل بذكاء المحتوى حتى الآن.

هذا يجعل البحث في منصات ذكاء المحتوى المختلفة أمرًا ضروريًا. ابدأ بكل أداة من أدوات الذكاء الاصطناعي وميزاتها. سيتضمن بعضها أدوات إدارة المحتوى ، بينما سيقدم البعض الآخر أدوات إنشاء المحتوى. قد تقوم منصات ذكاء المحتوى بما يلي:

• إنشاء محتوى آلي باستخدام إنشاء لغة طبيعية (NLG)
• البحث عن محتوى ذي صلة أو ذي صلة باستخدام فهم اللغة الطبيعية (NLU)
• استخدم البيانات الضخمة لتحليل المحتوى
• قدم اقتراحات الصياغة
• أتمتة إنشاء المحتوى والترويج
• التكامل مع الأدوات الأخرى لإدارة المحتوى

النظام الأساسي الذي يحتوي على عدد كبير جدًا من الأدوات يمكن أن يربك فريقك ومواردك. لذلك ، سترغب في مقارنة قائمة الميزات المثالية مع ما تقدمه كل منصة فريدة. من الجيد أيضًا إلقاء نظرة على مكدس التكنولوجيا الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت أي من أدوات تسويق المحتوى الحالية تتضمن الميزات التي تبحث عنها.

الأداة المميزة : قوالب التحويل الرقمي

قد يكون من المفيد إحضار أعضاء الفريق الآخرين خلال هذه الخطوة. يمكن لوجهة نظر مختلفة أن تساعدك على تضييق نطاق البحث.

3. اكتشف كيف تتعامل كل منصة مع البيانات.

عندما تكمل بحثك ، ألق نظرة فاحصة على كيفية قيام كل منصة بجمع البيانات واستخدامها وتخزينها. نظرًا لأن فعالية هذه الأداة تأتي من البيانات ، فمن المهم أن تتماشى الطريقة التي تتعامل بها كل منصة مع البيانات مع سياسات عملك وتوقعات العملاء.

على سبيل المثال ، تعتبر ملكية البيانات والخصوصية على رأس أولويات معظم العملاء. قال 86٪ من المشاركين في استطلاع عام 2021 Cisco أنهم يهتمون بخصوصية البيانات و 79٪ يعتبرون الخصوصية عاملاً عند إجراء عملية شراء.

من المهم أيضًا التفكير في أنواع البيانات التي ستحتاج إليها لجعل هذا المورد فعالًا لعملك. ماذا لو كان إعداد البيانات المطلوب أكبر من أن يكمله فريقك باستمرار؟ تستخدم معظم أدوات الذكاء الاصطناعي العديد من مصادر المعلومات المختلفة لتقديم تنبؤات. يمكن أن يؤدي حدوث انقطاع في مسار البيانات إلى تشويه البيانات التي تستخدمها أداة ذكاء المحتوى لتقديم رؤى.

4. حدد الميزات التي يمكن لفريقك استخدامها.

يستغرق العمل التجاري وقتًا لإنشاء استراتيجية محتوى وتنفيذها وبناء عمليات حول تسويق المحتوى. لذلك ، يجب أن تتلاءم أي أداة AI للمحتوى بسهولة مع إستراتيجيتك الحالية وسير عملك.

أثناء تضييق نطاق اختيارات ذكاء المحتوى الخاصة بك ، احرص على ألا تكون متحمسًا جدًا أو غارقة في الميزات الإضافية التي لا تحتاجها. حاول التركيز على نقطة أساسية ذات قيمة لتقييم كل ميزة.

عند تحديد أولوياتك ، لا تركز فقط على كيفية استخدام موظفيك للمنتج. من الجيد أيضًا طرح أسئلة مثل:

• كيف يمكن أن تساعد هذه الأداة فريقنا على تلبية توقعات العملاء؟
• هل يمكن أن تؤثر هذه الأداة على أهداف العمل؟
• هل هناك أفكار لأصحاب المصلحة يمكننا تنفيذها باستخدام هذه الأداة؟

كلما كان ذلك ممكنًا ، فكر في كيفية قيام هذه الأداة بتحسين تسويق المحتوى الخاص بك.

5. التوفيق بين خيارات النظام الأساسي والأهداف المستقبلية.

تعد قابلية التوسع أحد أسباب استخدام التعلم الآلي في المحتوى. قد لا ترغب في أتمتة العمليات أو إنشاء محتوى AI الآن. لكنك أيضًا لا تعرف كيف يمكن أن يتغير تسويق المحتوى في السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة.

وفقًا لأبحاث HubSpot 2022 ، يقول 78٪ من المسوقين أن صناعتهم قد تغيرت في السنوات الثلاث الماضية أكثر مما تغيرت في الخمسين عامًا السابقة.

مع تطور محركات البحث والقنوات الرقمية الأخرى ، يحتاج محتوى الأعمال إلى التغيير استجابة لذلك. هذا يجعل الأهداف المستقبلية جزءًا أساسيًا من عملية اتخاذ القرار. على سبيل المثال ، يقدم العديد من البائعين الذين يقدمون أدوات ذكاء المحتوى أيضًا أدوات أخرى. إذا استطعت ، فابحث عن هذه الأدوات في نفس الوقت الذي تختار فيه نظامًا أساسيًا لذكاء المحتوى. سيعطيك هذا أساسًا لتخطيط مكدس التكنولوجيا في المستقبل.

قد يكون اختبار ذكاء المحتوى أمرًا صعبًا لأن هذه الأداة مفيدة للغاية لاستراتيجية المحتوى. إذا كنت قد أنشأت إستراتيجية من قبل ، فأنت تعلم أن تنفيذها ونشرها وتحليلها قد يستغرق شهورًا. لذلك ، سترغب في إجراء أكبر قدر ممكن من البحث قبل الانتقال إلى الخطوة التالية.

6. ضع خطة لوضع نظام ذكاء المحتوى الخاص بك في مكانه الصحيح.

قبل الالتزام بمنصة ذكاء المحتوى ، من الجيد وضع خطة للتثبيت والتدريب والاستخدام. قد يكون من الصعب إدارة أي أداة تقدم مثل هذا النطاق الواسع من الرؤى.

لكن يمكن أن تساعدك الخطة في التأكد من أن الفريق سيحصل على أقصى قيمة من هذا الاستثمار. أثناء إنشاء هذه الخطة ، اكتشف وقرر:

• الميزات التي تقدم أكبر قيمة
• الميزات التي ستحتاج إلى تدريب أكثر من غيرها
• إمكانيات النظام الأساسي التي تمثل مشكلة أكثر مما تستحق

قد لا تبدو عملية التخطيط هذه خطوة ضرورية ، لكنها يمكن أن تساعدك في إثبات عائد استثمار النظام الأساسي المحتمل. وهذا ليس كل شيء. ستتواصل استراتيجية تسويق المحتوى المثالية مع الجمهور المناسب ، وتدعم فرق المبيعات والخدمة ، وتحسن جودة وكفاءة فريق المحتوى الخاص بك. يمكن لذكاء المحتوى أن يدعم هذه الأهداف وأكثر إذا كنت قد استغرقت وقتًا للتحضير.

7. اختبر المنصة.

بمجرد تضييق نطاق اختيارات ذكاء المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتجربة البرامج التي تختارها. هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند اختبار برنامج الذكاء الاصطناعي.

أولاً ، تأكد من أن البرنامج يلبي توقعاتك. تأكد من أن جميع الميزات التي توقعتها موجودة وتعمل بشكل صحيح. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية استخدام إحدى هذه الميزات ، فتأكد من أن فريق التوثيق أو الدعم يمكنه الإجابة على أسئلتك بسرعة.

بعد ذلك ، استخدم سير عملك لاختبار أداة ذكاء المحتوى الجديدة. قم بتدوين الملاحظات أثناء البحث عن موضوعات محتوى جديدة أو قياس أداء المحتوى أو تحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما إذا كان هناك أي أخطاء أو عيوب في الأداة.

على الرغم من عدم وجود أداة مثالية ، إلا أنك تريد التأكد من أن القيمة الإضافية التي تحصل عليها أكبر من العمل الإضافي الذي ستضطلع به إذا حدث خطأ ما.

على سبيل المثال ، ماذا لو لم تجد موارد مفيدة حول الموضوعات التي تهم عملك؟ إذا لم تتمكن هذه الأداة من العثور على أفكار المحتوى المتخصصة التي تحتاجها ، فقد لا تكون مناسبة. ومع ذلك ، فإن الذكاء الاصطناعي معقد ، وقد تحتاج إلى القيام ببعض استكشاف الأخطاء وإصلاحها قبل اتخاذ القرار النهائي.

أدوات ذكاء المحتوى

في حين أنه من الممكن إجراء ذكاء المحتوى بنفسك ، يمكن للبرنامج أتمتة العملية وتحقيق النتائج بسرعة. لنستعرض بعض الأدوات عالية الجودة التي يمكنك استخدامها في عمليتك.

1. BuzzSumo

يستخدم BuzzSumo استراتيجية البحث والاكتشاف لاكتساب رؤى حول المحتوى الذي أنشأه منافسيك في السوق والصناعة لمساعدتك على فهم أفضل أداء مع جمهورك.

تحلل الأداة مجموعة متنوعة من موجزات الوسائط الاجتماعية ومحتوى الويب لمنحك اتجاهات فيروسية للاستفادة من المحتوى المتعلق بالأعمال التجارية الذي يجب أن تفكر في تغطيته واستهداف الكلمات الرئيسية لاستخدامها عند البدء في الإنشاء.

نصيحة احترافية : استخدم ميزات البحث المتقدم لهذه الأداة لتحقيق أقصى استفادة من أداة تحليل المحتوى الشهيرة.

2. ضمني

يستخدم على نحو متواصل StoryBook ، التكنولوجيا الخاصة به ، لتحليل المحتوى الذي سيكون له التأثير الأكبر على عملك والتنبؤ به. ستساعدك هذه البيانات بعد ذلك في إنشاء إستراتيجية محتوى تتوافق مع اهتمامات جمهورك - تحسين محركات البحث ، والصوت ، والنبرة ، وإرشادات علامتك التجارية يتم أخذها في الاعتبار في كل توصية. بعد ذلك ، عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، ستحصل على تحليلات لإظهار الأداء والعائد على الاستثمار لزيادة تركيز جهودك.

نصيحة احترافية: استخدم تحليلات أداء Contently لقياس مشاركة الجمهور والمقارنة مع المعايير في مجال عملك.

3. كوراتا

يساعدك محرك التعلم الذاتي في Curata على اكتشاف المحتوى الأفضل أداءً وفهم سبب إعجاب الجماهير به وكيف يمكنك إنشاء المحتوى الأفضل أداءً الخاص بك. ستحصل أيضًا على مساعدة تحسين محركات البحث (SEO) لتنظيم المحتوى الخاص بك ومشاركته في القنوات الأكثر صلة.

نصيحة احترافية: جرب برنامج تنظيم المحتوى في Curata للعثور على المحتوى ذي الصلة بجمهورك المستهدف ومشاركته.

4. قلم تلوين

يوفر لك برنامج Crayon ذكاءً تنافسيًا يساعدك على استخدام رؤى قابلة للتنفيذ لإنشاء استراتيجية محتوى عالية الجودة. ستكتسب فهمًا لما يصلح لمنافسيك ، من القنوات الاجتماعية إلى مواقع المراجعة ، واكتشاف الرسائل الرئيسية التي تقدم أفضل أداء يمكنك تكييفه مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

نصيحة احترافية : يمكن أن يكون ذكاء المحتوى أيضًا أداة مفيدة للتحليل التنافسي.

يمكن أن تساعدك ذكاء المحتوى على توسيع نطاق إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

تعتمد استراتيجية المحتوى التي تختارها على احتياجات عملك. ولكن يمكنك تحسين المحتوى والاستراتيجية والسمعة باستخدام أدوات ذكاء المحتوى. اختر البرنامج المناسب لك وابدأ في زيادة تأثيرك.

نُشر هذا المنشور في الأصل في أكتوبر 2021 وتم تحديثه للشمول.