ما هو التسويق التفاعلي [+ 15 أمثلة ابتكارية]

إن تنسيقات المحتوى التي نعتمد عليها اليوم تشبه إلى حد بعيد تنسيقات المحتوى التي اعتمدنا عليها بالأمس - تبدو منشورات المدونة الخاصة بنا مثل المقالات المطبوعة ، وعروضنا تشبه الكتب ، وتبدو مجموعات الشرائح لدينا مثل العروض التقديمية. في حين أن هذه التنسيقات جيدة في الغالب ، يمكن للمسوقين نقل محتواهم من "جيد" إلى "استثنائي" باستخدام التسويق التفاعلي.

يمنح التسويق التفاعلي المسوقين فرصة كبيرة لإشراك الجماهير بمستويات قياسية. أثبت مستخدموه الأوائل أنه إذا أراد المسوقون تجاوز الضوضاء ، فلا يمكنهم فعل ما كانوا يفعلونه دائمًا. إنهم بحاجة إلى تحديث عملهم.

لكن من الواضح أنه لا يمكنك استخدام التسويق التفاعلي بشكل صحيح إذا كنت لا تعرف ما هو - لذلك إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق التفاعلي المقسم إلى أقسام يسهل التنقل فيها:

ما هو التسويق التفاعلي؟

الأنواع الشائعة لاستراتيجيات التسويق التفاعلي

فوائد التسويق التفاعلي

أمثلة على التسويق التفاعلي

تطبيق التسويق التفاعلي على حملاتك

الأنواع الشائعة لاستراتيجيات التسويق التفاعلي

• مقاطع الفيديو التفاعلية : يعد استخدام الفيديو طريقة رائعة لشرح موضوع ما أو الترفيه عن المشاهدين. لقد وجد المسوقون المتمرسون طرقًا جديدة لإشراك المشاهدين عن طريق إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو التي تحثهم على الاشتراك أو المشاركة في المحادثة في الوقت الفعلي. تسمح بعض مقاطع الفيديو للمشاهدين بالإجابة على الأسئلة من خلال النقر على مجموعة من إجابات الاختيار من متعدد على الشاشة مباشرة. تنغمس التنسيقات الأخرى في المشاهد في مناظر طبيعية خلابة - وهي تقنية أصبحت أكثر شيوعًا مع انتشار استخدام الفيديو بنطاق 360 درجة.
• الاختبارات والاستطلاعات واستطلاعات الرأي : تعد الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي طريقة ممتعة لجذب الزوار للتفاعل مع موقعك - ​​ويمكنك إنشاؤها لأي موضوع تقريبًا. تفوقت Buzzfeed في هذا المجال ، ولكن ليس من غير المألوف رؤيتها تستخدم للسفر والبحث عن المنزل ومواقع التصميم الداخلي. إنها أدوات شائعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.
• المحتوى المخصص: من مخاطبة العملاء بالاسم في البريد الإلكتروني إلى تنظيم إعلانات محددة تستهدف احتياجاتهم الفردية ، فإن إضافة لمسة شخصية تعطي الانطباع بأنك تتحدث إليهم مباشرة. هل تخليت يومًا عن عنصر في سلة التسوق الخاصة بك وتلقيت تذكيرًا بالبريد الإلكتروني بشأنه لاحقًا؟ هذا هو التسويق الشخصي في العمل.
• السرد القصصي التفاعلي : قد يكون من الصعب الحفاظ على تفاعل القراء مع مقالة طويلة - ولهذا السبب يمكن أن تكون رواية القصص التفاعلية مصدرًا قويًا للمسوقين. يستخدم الرسوم البيانية والصور المتحركة والفيديو والخرائط القابلة للنقر والمخططات والمساعدات المرئية الأخرى للمساعدة في تقسيم النص ومنع القراء من الإرهاق أو الملل.
• الآلات الحاسبة: على الرغم من أن الآلات الحاسبة لا تبدو مثيرة للاهتمام للغاية ، إلا أنها مفيدة بشكل لا يصدق للمؤسسات التي ترغب في عرض البيانات. تبحث عن منزل؟ ربما تكون قد استخدمت حاسبة الرهن العقاري للحصول على تقدير تقريبي لمدفوعاتك الشهرية.

فوائد التسويق التفاعلي

يقدم التسويق التفاعلي عدة مزايا منها:

زيادة معدلات التحويل

يمنح التسويق التفاعلي العملاء المحتملين فرصة إجراء عملية شراء على الفور. على سبيل المثال ، يعد تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نقاط الشراء أسلوبًا شائعًا وفعالًا للتسويق التفاعلي. أنا متأكد من أنك رأيت أزرارًا أثناء الإعلانات الرقمية تقول "اشترِ الآن" أو نقاط مختلفة على موقع ويب تتضمن زر "إضافة إلى عربة التسوق".

زيادة تفاعل الجمهور

إن إسعاد جمهورك هو المفتاح لإشراكه - وهذا هو السبب في أن التكتيكات مثل الاختبارات عبر الإنترنت والمحتوى المخصص ومقاطع الفيديو التفاعلية مفيدة للغاية. إنه يمنح الجماهير تجربة فريدة تجعل التفاعل مع عملك ممتعًا. إذا كان جمهورك مستمتعًا ، فمن المرجح أن يظلوا مخلصين لشركتك ويحتمل أن يبشروا بها.

ردود الفعل الفورية

يمكنك بسهولة وبسرعة قياس شعور جمهورك تجاه شركتك من خلال تكتيكات مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي. هل موقع الويب الخاص بك سهل التصفح؟ هل تلبي منتجاتك التوقعات؟ هل هناك مجالات تحتاج إلى تحسين؟ من خلال التسويق التفاعلي ، يمكنك التواصل بشكل أفضل مع جمهورك والسماح بأصواتهم ليتم سماعها حتى تتمكن من معرفة ما يصلح وما لا يصلح.

أمثلة على التسويق التفاعلي

يبدو جذب الانتباه أمرًا رائعًا من الناحية النظرية ، ولكن قد لا تكون متأكدًا من كيفية دمج التسويق التفاعلي في استراتيجيتك. للحصول على بعض الأفكار الرائعة ، تعلم من بعض هذه الأمثلة الرائعة للتسويق التفاعلي:

1. محتوى من إنشاء المستخدم | حيوانات الزجاج

لماذا نحبها:

• يمنح موقع الويب الخاص بالفرقة المعجبين الفرصة لإنشاء موسيقى وفن ستستخدمه الفرقة في المشاريع المستقبلية ، مثل مقاطع الفيديو الموسيقية وحملات الوسائط الاجتماعية والمزيد.
• يشتمل الموقع أيضًا على رسالة غير رسمية من مغنيها الرئيسي تشرح كيف تم تصميم الصفحة المقصودة لتشبه سطح مكتبه الخاص - مما يمنح المعجبين نظرة ثاقبة على عقل المغني وتعزيز اتصال شخصي أكثر.

اتبعت فرقة Glass Animals التي تتخذ من إنجلترا مقراً لها مقاربة جديدة للصفحة المقصودة لموقعها على الويب من خلال جعلها تبدو وكأنها سطح مكتب للكمبيوتر من التسعينيات / أوائل القرن الحادي والعشرين. يجذب مظهر الموقع الزوار للنقر على أيقونات مختلفة.

كما ترك مغني الفرقة ، ديف بيلي ، رسالة إلى المعجبين قائلاً "احفروا. استخدم الأصوات ، استخدم العمل الفني ... "وأرسل أي شيء للفرقة عبر البريد الإلكتروني حتى يمكن استخدامه في مشروع خاص. يؤدي النقر فوق المجلد المكتوب عليه "Cherry stems" إلى الكشف عن ملفات الصوت التي يمكن للزوار استخدامها لإنشاء الموسيقى أو المشاريع الخاصة بهم.

حتى أن هناك رمزًا يقول "MEME-IT" والذي يسمح للمستخدمين بإنشاء الميمات الخاصة بهم من النطاق. يوفر الموقع تجربة ممتعة للزوار ويشارك المعجبين في العملية الإبداعية للفرقة. تبدو الصفحة المقصودة للموقع وكأنها لعبة ، ومن لا يحب الألعاب؟

مصدر الصورة

2. الواقع المعزز للتسوق | لانكوم

لماذا نحبها:

• تتيح هذه الميزة لزوار صفحة لانكوم على Instagram "تجربة" فعليًا بعض منتجات العلامة التجارية قبل الشراء ، مما يمنحهم فرصة للشراء بثقة أكبر.
• الميزة سهلة الاستخدام ويمكن للزوار ببساطة التمرير عبر الظلال المختلفة بنفس الطريقة التي يمررون بها عبر المرشحات المختلفة على التطبيق.

يحظى التسوق عبر الإنترنت بشعبية بين العديد من المستهلكين وقد أصبح أكثر شيوعًا منذ بداية الوباء. ومع ذلك ، فإن أحد سلبيات التسوق عبر الإنترنت هو أن العملاء لا يستطيعون دائمًا تجربة الشراء قبل الشراء.

تعالج شركة المكياج Lancome هذه المشكلة على صفحتها على Instagram من خلال توفير فلاتر لظلال الماكياج المختلفة التي يمكن للمستخدمين الوصول إليها من خلال كاميرات هواتفهم. يتيح ذلك للعملاء معرفة كيف سيبدو الظل على وجوههم قبل اتخاذ قرار الشراء.

مصدر الصورة

3. سلسلة تفاعلية | الحفريات الحلوة من إيكو والمصفاة 29

لماذا نحبها:

• تعمل هذه السلسلة على إشراك المشاهدين بشكل مباشر في العرض من خلال جعلهم يختارون الأثاث أو يجيبون على الأسئلة في الوقت الفعلي.
• بالإضافة إلى ذلك ، فهو يعتمد على محتوى Refinery29 الناجح بالفعل

إذا كنت قد شاهدت يومًا ما بحثًا عن منزل أو عرضًا للتصميم الداخلي ووجدت نفسك تتحدث إلى التلفزيون أو تحدق في خيارات ديكور المالك ، فإن Sweet Digs من Refinery29 تناسبك. لقد دخلت في شراكة مع Eko ، وهي منصة معروفة بإنشاء عروض تفاعلية ، لجلب المشاهدين داخل أروع المنازل وأكثرها غرابة - مع لمسة.

بدلاً من مجرد المتلصص ، يُطلب من المشاهدين التفاعل مع مالكي المنازل والمستأجرين. من التوصية بكيفية إعادة التصميم إلى تخمين تكلفة بعض قطع الأثاث ، يمكن للمشاهدين المشاركة في الحدث. أكثر إرضاءً ، ستتمكن من معرفة ما إذا كانوا قد اختاروا العناصر التي اقترحتها في النهاية. إنه HGTV على المنشطات.

أفضل جزء هو أن Refinery29 لم تكن بحاجة إلى إنشاء فكرة تسويقية جديدة من البداية. بدلاً من ذلك ، اتخذ مفهومًا كان جيدًا بالفعل وحسّنه ، باستخدام أدوات Eko التفاعلية. يمنح هذا المحتوى الجديد المشاهدين إحساسًا بالوكالة على المحتوى الذي يستهلكونه مع رفع مستوى التفاعل أيضًا.

4. دورات Vimeo الافتراضية التي تجعلك تتحرك | Y7

لماذا نحبها:

• ساعدت إضافة تفاصيل مثل قائمة تشغيل الاستوديو عملاء Y7 على خلق جو الاستوديو في المنزل.
• لم يساعد إنشاء مجتمع عبر الإنترنت الاستوديو على البقاء واقفاً على قدميه فحسب ، بل وفر للمستفيدين إحساسًا بالحياة الطبيعية في الأوقات المضطربة.

• التجربة سهلة الاستخدام وسهلة التنقل بفضل التفاصيل الصغيرة مثل رمز الاستجابة السريعة للفيديو.

أغلقت القيود الوبائية العديد من الشركات التي تتطلب التفاعل الشخصي ، مثل صالات الألعاب الرياضية واستوديوهات اللياقة البدنية. أولئك الذين نجوا قاموا بتكييف عروضهم للسوق الافتراضي. لكن دعنا نواجه الأمر - فالتمرين في المنزل لا يشبه الحصول على تجربة لياقة بدنية فاخرة.

Trendy Yoga studio Y7 ، ارتقى إلى مستوى المناسبة. باستخدام Vimeo OTT ، قامت العلامة التجارية المعروفة بفصولها المضاءة بالشموع والموسيقى التصويرية بنقل التعليمات لجميع استوديوهات 15 على الإنترنت. بعد ذلك ، رفعت التجربة عبر الإنترنت من خلال مساعدة طلابها على إنشاء أجواء الاستوديو في المنزل ، مع استكمال رمز الاستجابة السريعة للفيديو للوصول إلى قائمة تشغيل الفصل.

كل التفاصيل الصغيرة آتت أكلها. ساعدت هذه التحسينات في التدريس الافتراضي على عودة الطلاب للحصول على المزيد ، مما مكّن Y7 من البقاء في مجال الأعمال والاحتفاظ بقاعدة المعجبين المخلصين.

5. هيكل الكوميديا ​​الاحتياطية | الحلوى

لماذا نحبها:

• إن المرئيات والرسوم البيانية التي تحلل روتين وونغ تشبه أخذ فصل دراسي عن الأداء والكتابة الإبداعية في نفس الوقت.
• إنه يترك للجمهور فهمًا أعمق ليس فقط لكيفية صياغة Wong لروتينها ، ولكن أيضًا يسمح لهم بالتواصل معها بطريقة تعاطفية.

• الرسم التخطيطي سهل الفهم ويعطي المعجبين فهماً أفضل للفن الكامن وراء الكوميديا.

قد يبدو الممثلون الكوميديون الوقائيون مثل الحكماء المحظوظين الذين تنعموا بموهبة ارتجال بعض النكات المضحكة والقطع التي سمعتها على الإطلاق ، لكنهم في الواقع يصقلون أدائهم بدقة شديدة.

لكسر جماهيرهم قدر الإمكان ، يتأكدون من أن قصصهم الروتينية تتدفق بسلاسة من واحدة إلى أخرى. ومع ذلك ، فإن بعض الكوميديين مثل علي وونغ يأخذون إعدادهم للوقوف إلى مستوى مختلف تمامًا.

في عرض الشرائح التفاعلي الخاص بها حول كيفية هيكلة Ali Wong الخاصة بها Baby Cobra ، يصف The Pudding ، وهو منشور رقمي يصوغ مقالات مرئية حول الثقافة والترفيه ، كيف أنها تنحت روتينها في سرد ​​بدلاً من مجرد إخبار مجموعة من النكات المنفصلة.

من خلال تحديد روتينها بالكامل بصريًا ، تكشف The Pudding كيف نسجت علي وونغ كل أجزاءها في قصة ، وبناء عالمها وتصورها للحياة بطريقة يمكن لجمهورها فهمها حقًا ، مما تركهم مع شعور أعمق بالتعاطف ، مما يعني ، وفي النهاية الفكاهة.

6. التسويق التحادثي | HubSpot

لماذا نحبها:

• تسمح مطالبات chatbot للمستخدمين بتخصيص تجربتهم الخاصة على الموقع ، مما يضمن حصولهم بسرعة على المعلومات التي يبحثون عنها.
• نظرًا لأن المستخدم يملي تجربته على الموقع ، فإنه يلغي أي ضغط مبيعات ، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل بشكل عام.

• يعرف معظم الأشخاص بالفعل الدردشات والرسائل النصية والمراسلة المباشرة في حياتهم اليومية ، لذلك من السهل على الزائرين التكيف مع ميزة chatbot.

نحن نعتمد على تطبيقات المراسلة للتفاعل مع الأصدقاء والعائلة ، لذلك من المنطقي أن تدمجها العلامات التجارية للتواصل لتقليل الاحتكاك في رحلة الشراء. على الرغم من ذلك ، كان المسوقون بطيئين في اعتماد التسويق التحادثي - باستخدام روبوتات الدردشة والدردشة الحية و Facebook Messenger وميزات الدردشة الأخرى - في استراتيجيات التسويق الواردة الخاصة بهم.

في الواقع ، وفقًا لمجتمع الأعمال 2 ، تبنت 36٪ فقط من الشركات هذه الأساليب. في HubSpot ، نأمل في تغيير ذلك من خلال تقديم أدوات مراسلة جديدة يمكن أن تتكامل مع مجموعة التسويق وقاعدة البيانات بالكامل.

نحن نضاعف هذه الفكرة باستخدام برنامج التسويق التخاطبي الخاص بنا على صفحتنا الرئيسية. يُطرح على زوار الموقع سؤالاً ويتم إعطاؤهم عدة خيارات للإجابات المحتملة. هذا يسمح للعميل المحتمل بالمشاركة في محتوى موقع الويب تقريبًا مثل قصة "اختر مغامرتك الخاصة". يعمل هذا على تحسين تجربة الموقع بشكل عام ويضمن أن يقدم الموقع المحتوى (أو الإجراءات) التي ستفيدهم أكثر ... دون أي ضغوط مبيعات.

7. شكر شخصي مع Vidyard | منظمة العفو الدولية في كندا

لماذا نحبها:

• إن إعطاء المتبرعين تمثيلاً مرئيًا لكيفية مساعدة تبرعهم لأسباب مختلفة لمنظمة العفو الدولية يبني الثقة ويقيم علاقة شخصية.
• من المرجح أن يشارك المانحون الفيديو مع الأصدقاء والعائلة ، مما قد يؤدي إلى زيادة التبرعات.

في البيئات الاجتماعية ، يعتبر الحصول على الطابع الشخصي بسرعة كبيرة أمرًا تدخليًا. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن الحصول على القليل من الشخصية يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في بناء الولاء للعلامة التجارية.

خذ هذا الفيديو المصمم بعناية لشكر الشكر الذي أنشأته منظمة العفو الدولية بكندا باستخدام منصة Vidyard. تم إرسال مقاطع فيديو مخصصة مثل الفيديو أعلاه إلى جميع الجهات المانحة للمنظمة. بعد مراجعة مقاييسها ، أبلغت المنظمة عن زيادة رضا المانحين والاحتفاظ بهم من استخدام مقاطع الفيديو هذه.

يعد إرسال بطاقة شكر أو بريد إلكتروني أمرًا رائعًا ، ولكن إضافة لمسة شخصية على شكل مقطع فيديو فاز بالفعل بالمتبرعين. عندما يكون العملاء سعداء بمنتجك أو خدمتك ، فإنهم سيشاركونها حتمًا مع شبكتهم ، مما يوفر لك مصداقية وترويجًا شفهيًا قيِّمًا.

8. انفوجرافيك تفاعلي | المرح العائلي في سكوتسديل باي ماريوت

لماذا نحبها:

• هذا الإعلان التفاعلي هو متعة في التخطيط لقضاء الإجازة.
• يعمل المخطط الانسيابي القابل للنقر كأداة لمساعدة المشاهدين على تخصيص أنشطة عطلتهم وفقًا للمعايير التي يحددونها (مثل الاهتمامات والعمر)

تمكنت فنادق ماريوت من جعل التخطيط للعطلات أكثر متعة مع وضع علامتها التجارية أمام العملاء المحتملين باستخدام مخطط معلومات تفاعلي. يمكن للمصطافين الذين يتجهون إلى سكوتسديل اتخاذ مسار مخصص من خلال المخطط الانسيابي لتلقي نصيحة الوجهة. القليل من الرسوم المتحركة يقطع شوطًا طويلاً ، ويضيف لمسة من التخصيص لا تفعلها الرسوم البيانية العادية.

يكمن جمال هذا في أن الرسوم البيانية هي أداة بصرية رائعة لها الكثير من الفوائد. باستخدام lemonly.com ، تدفع Marriott الظرف خطوة إلى الأمام ، مما يوفر بهجة غير متوقعة.

9. الأحداث الافتراضية التفاعلية | بنيت لتدوم من قبل Wistia

لماذا نحبها:

• من خلال عقد مؤتمر صوتي بدلاً من مؤتمر افتراضي تقليدي ، حررت Wistia جمهورها للحضور متى كان ذلك مناسبًا لهم (أثناء أداء المهمات ، في صالة الألعاب الرياضية ، إلخ).
• يمكن للزوار حضور أي جلسة بأي ترتيب يحلو لهم بدلاً من إجبارهم على الالتزام بجدول زمني صارم ، مما يجعل الوصول إلى الحدث أكثر سهولة.

الآن نحن جميعًا معتادون على الأحداث الافتراضية ، لكن التعب من الاجتماعات والفيديو أمر حقيقي. كيف تحافظ على مشاركة الضيوف؟ عن طريق خلطها. هذا ما شرع Buffer و Wistia في القيام به عندما أنشأوا أول مؤتمر صوتي على الإطلاق لبناة العلامات التجارية.

هذا صحيح ، لا تحدق في الشاشة أو أن تكون عالقًا في مكتب. سمح تنسيق الصوت للمستمعين بالانضمام من أي مكان ، سواء كان ذلك أثناء تنقلهم أو أثناء نزهة بعد الظهر من خلال الاتصال بمشغل بودكاست.

تراوحت مدة كل جلسة من 25 إلى 35 دقيقة تقريبًا ، وأعطت المستمعين خيار "اختيار مغامرتهم" ببساطة عن طريق اختيار الجلسات التي يرغبون في حضورها. أدى هذا إلى تقليل الاحتكاك حيث كان المستمعون يتمتعون بالحرية في حضور الجلسات ذات الصلة باهتماماتهم فقط بدلاً من تخصيص عدة ساعات من وقتهم.

10. عرض الشرائح التفاعلي | رسالة وسائل الإعلام الجديدة من Velocity Partners

لماذا نحبها:

• يوضح عرض الشرائح هذا بشكل جميل أهمية العرض بدلاً من إخبار الجمهور لماذا يجب أن يهتموا بموضوع معين.
• يرشدنا التراكم من الشرائح الأساسية خلال تطور كيفية استخدام رسومات تفاعلية وجاذبة للانتباه يغير تجربة الجمهور في الوقت الفعلي.

في عرض الشرائح التفاعلي ، والذي يبدو بصدق أنه ينتمي إلى Tron ، تشرح Velocity Partners ، وهي وكالة تسويق B2B ، لماذا يحتاج المسوقون المبتكرون إلى الاستفادة من تنسيقات المحتوى الجديدة من أجل سرد المزيد من القصص المنعشة.

يُظهر Velocity Partners ، وليس يخبر ، كيف يمكن لعرض الشرائح التفاعلي أن يأسر الجمهور. هذا في تناقض صارخ مع كيفية قيام المسوقين بإخراج الكثير من منشورات المدونات والكتب الإلكترونية و SlideShares التي أصبحت مملة ويمكن التنبؤ بها. توضح النتيجة النهائية لهذه الرسالة النقطة التي مفادها أن الوسائط الأكثر جاذبية وإثارة للدهشة هي الأفضل في تقديم القصص الأكثر جاذبية وإثارة للدهشة.

11. المادة التفاعلية | The Big Gronkowski بواسطة Ceros

لماذا نحبها:

• يتخذ Ceros تمثيلًا مرئيًا للمقالة بدلاً من النص التقليدي حديثًا ، ويجذب القراء على الفور.
• مخالفة لمعايير بنية المقالة ، يمكن للقراء التبديل بسرعة إلى المعلومات التي يريدون معرفتها أولاً ، بدلاً من إملاءها عليهم.

عندما تقاعد Rob Gronkowski مؤقتًا في عام 2019 ، قررت Ceros ، وهي منصة إنشاء محتوى تجريبي ، إنشاء مقال تفاعلي يسلط الضوء على شيئين سيظل جرونك يتذكرهما دائمًا - براعته الرياضية وسلوكه الأبله.

عندما تزور المقالة التفاعلية ، يمكنك التبديل بين جانب Gronk's "Warrior" و "Goofball" ، والنقر على النقاط الساخنة التي تكشف عن إنجازاته الرائعة ، وقائمة غسيل الملابس الخاصة به ، وبعض الأشياء المضحكة التي قام بها على الإطلاق. بمجرد الانتهاء من التفاعل مع المقال ، ستفهم حقًا كيف أن Rob Gronkowski رياضي بقدر ما هو أبله.

12. فيديو غامر | اسكتلندا من السماء بواسطة بي بي سي اسكتلندا

لماذا نحبها:

• يبرز هذا الفيديو بنطاق 360 درجة فن العرض بدلاً من الإخبار.
• باستخدام المناظر الطبيعية الغامرة في اسكتلندا كخلفية ، يشعر المشاهد وكأنه يستكشف Glen Coe مع المخرج.

• إن مثل هذا الفيديو مذهل بصريًا لدرجة أنه يمكن أن يشجع الزائرين على مشاركة الرابط مع الآخرين ، مما يعزز التفاعل.

في عام 2019 ، أطلق دليل Rough Guides ، وهو دليل سفر شهير ، على اسكتلندا لقب أجمل بلد في العالم .

والسبب الرئيسي وراء هذا المشهد هو أن غلين كو ، الوادي الاسكتلندي الذي يخترق أنقاض بركان عملاق قديم ، هو أحد أكثر المناظر الطبيعية إثارة في العالم.

من خلال الفيديو الغامر بزاوية 360 درجة لـ Glen Coe ، يمكن لـ BBC Scotland جذب المشاهدين لأنهم قادرون على تجربة المناظر الطبيعية من وجهة نظر حميمة في كل زاوية ممكنة ، مما يجعلهم يشعرون وكأنهم موجودون بالفعل.

13. إعلان لعبة فيديو قابلة للتشغيل | Narcos: كارتل الحروب

لماذا نحبها:

• تعد قدرة الأشخاص على الانتقال من مجرد مشاهدة اللعبة إلى المشاركة فيها طريقة رائعة لجذبهم إليها.
• السماح للعملاء المحتملين بلعب اللعبة قبل الشراء يزيل ضغوط المبيعات ويمنح العميل السيطرة على تجربته.

في الماضي ، كان على تطبيقات ألعاب الفيديو استخدام عروض الفيديو أو الصور المتحركة للإعلان عن طريقة اللعب على أمل جذب لاعبين جدد وزيادة تنزيلات التطبيقات. ومع ذلك ، فإن الشيء المتعلق بمشاهدة مقاطع الفيديو هو أنها نشاط سلبي. قد تكون الصور المرئية للعبة كافية لجذب انتباه اللاعبين المحتملين ، لكنها قد لا تمنحهم ما يكفي من القصور الذاتي للمشاركة واللعب فعليًا.

وجدت FTX Games طريقها للتغلب على هذا من خلال الشراكة مع Glispa في لعبتها Narcos: Cartel Wars. تنجذب الآفاق على الفور إلى نشاط اللعبة مع القدرة على تجربتها قبل شرائها. تكثر الصواريخ والانفجارات لبضع جولات قبل أن يطالب العرض التوضيحي اللاعب بتثبيت التطبيق ومواصلة لعبته.

والخبر السار هو أن هذا النوع من الوظائف على وشك أن يصبح أكثر انتشارًا مع تقديم Facebook إعلانات فيديو قابلة للتشغيل على نظامهم الأساسي. تشبه إلى حد كبير مثال Cartel Wars ، تتكون هذه الإعلانات القابلة للتشغيل من:

• معاينة فيديو قصير
• عرض توضيحي قابل للعب لجذب الناس إلى طريقة اللعب
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجعل المستخدمين يتخذون الخطوة التالية

14. إعلان صوتي تفاعلي على Pandora | دوريتوس

لماذا نحبها:

• وجدت Doritos طريقة إبداعية لتحويل الجمهور من مستمع سلبي إلى مستمعين نشطين ، مع استكمال أصوات الرقائق الطاحنة لإفراز اللعاب لدى الناس.
• يقدم الإعلان أسئلة للجمهور ثم يستخدم الذكاء الاصطناعي لتخصيص تجربتهم بناءً على إجاباتهم.

بدأت Pandora for Brands مؤخرًا في اختبار وظيفة إعلانات تفاعلية جديدة على نظامها الأساسي تتيح للمستخدمين التفاعل لفظيًا مع الإعلان. Doritos هي إحدى العلامات التجارية الأولى التي تستخدم هذا التنسيق التفاعلي الجديد على Pandora.

يستخدم الصوت أزمة Doritos المميزة ثم يطالب المستخدم بالإجابة على سؤال بنعم أو لا. باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكن للإعلان بعد ذلك تقديم تجربة مخصصة بناءً على كيفية إجابة المستمع.

هذا أمر مثير لنفس السبب مثل إعلانات ألعاب الفيديو القابلة للتشغيل: إنها تعطل الاستماع السلبي في محاولة لحث المستمع على المشاركة ومعالجة المعلومات التي يتم نقلها إليه فعليًا. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال القدرة على الاستجابة بدون استخدام اليدين ، يكون هناك احتكاك أقل من أجل معرفة المزيد.

15. توليد الأفكار التفاعلية | تكبر

لماذا نحبها:

• يسمح منشئ الأفكار لأي جهة تسويق بإدخال موقع الويب الخاص بالصناعة والأعمال والحصول تلقائيًا على أفكار لأنواع مختلفة من المحتوى التفاعلي.
• تعرض صفحة النتائج محتوى وأدوات مخصصة لصناعات وجماهير ومواقف معينة في مسار التحويل.

في الماضي ، كان توليد الأفكار يتطلب بيانات أكثر عمومية أو مكالمات طويلة لأننا لم نتمكن بسهولة من تخصيص الأفكار واستخدام الحالات لكل عميل على نطاق واسع. تتمثل ميزة منشئ الأفكار في أنه يعرض أي مجموعات مخصصة من الأفكار للمسوق حول كيفية استخدامها والاستفادة بشكل أفضل من منتجك أو خدمتك على الفور بعد إدخال بعض نقاط البيانات.

اعتمادًا على الصناعة والجمهور والموقع في مسار التحويل ، ستنشئ Outgrow قائمة بالأدوات والمحتوى للمساعدة في تحويل زوار الموقع وجذبهم. بناءً على الحاجة ، سيقترح اختبارات وآلات حاسبة وروبوتات دردشة مختلفة للمساعدة في جذب حركة المرور وتوفير المزيد من العملاء المحتملين.

تطبيق التسويق التفاعلي على حملاتك

يجب أن تمنحك الحملات في هذه المقالة بعض النصائح لتطبيقها على التسويق الخاص بك. أثناء إنشاء محتوى رائع ، يجب أن تفكر أيضًا في:

• كيفية تعطيل التوقعات لكسب الاهتمام والمشاركة والفائدة
• أفضل طريقة لإضفاء الطابع الشخصي على التجربة لكل عميل محتمل
• كيفية تقليل الاحتكاك قدر الإمكان لزيادة الزخم

من خلال تطبيق مفاهيم مثل هذه ، ستكون في وضع يسمح لك بتوليد ضجة ، وجعل المحتوى الخاص بك أكثر ثباتًا ، وتحسين التجربة ، وتزويد دولاب الموازنة بالوقود.

تم نشر هذه المقالة في الأصل في 3 أبريل 2020 وتم تحديثها من أجل الشمولية.