ما المقصود بقصد البحث؟ دليل كامل للمبتدئين

ما المقصود بالبحث ؟ يمكنك التفكير في الأمر كطريقة لتزويد جمهورك بالمحتوى الذي يريدونه عندما يريدون ذلك.

كما ترى ، عندما يفكر معظم الناس في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث ، فإنهم يفكرون في الكلمات الرئيسية. على الرغم من أن البحث عن الكلمات الرئيسية ضروري ، إلا أنه وحده لا يجيب على سؤال مهم - لماذا يبحث السوق عن تلك العبارة المحددة؟

ستساعدك نية البحث في الإجابة على هذا السؤال ، وبها ستكون في طريقك إلى تصنيفات أعلى بالإضافة إلى زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين.

أدناه ، سنناقش ما هو ، ولماذا هو ضروري ، والأنواع المختلفة الموجودة. سنقوم أيضًا بمشاركة نصائح تفصيلية حول كيفية إنشاء المحتوى مع وضع نية المستخدم في الاعتبار.

ما المقصود بالبحث؟

هدف البحث (المعروف أيضًا باسم نية المستخدم) هو الهدف الذي يفكر فيه المستخدم عند كتابة طلب بحث معين. باختصار ، فهو يصف ما يبحث الشخص عن العثور عليه في صفحة نتائج البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحاول استعادة لياقتك البدنية وتريد البدء في ممارسة الرياضة كل صباح. لكن لديك 15 دقيقة فقط لتوفرها لكل جلسة تمرين.

لذا ، توجه إلى Google واكتب "مقاطع فيديو للتمرين مدتها 15 دقيقة".

عندما تظهر النتائج ، قد تنقر على مقطع فيديو وتجد أنه مدته 30 دقيقة. لكن هذا ليس ما تبحث عنه ، لذا ستترك ذلك بسرعة وتتجه إلى الخيار التالي.

إذا كانت نتيجة البحث التالية عبارة عن فيديو تدريبي مدته 10-15 دقيقة ، فهذا يناسبك! لذلك ، سوف تنقر عليها وتبقى هناك للتمرين.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن "مقاطع فيديو للتمرين مدتها 15 دقيقة" ، نقروا على نفس مقطع الفيديو الذي اخترته ، كلما ارتفع ترتيب Google لهذا الفيديو.

ما سبب أهمية القصد من البحث؟

باختصار ، تريد Google ضمان حصول الأشخاص على ما يريدون من استعلامات البحث ، وتستخدم RankBrain للمساعدة.

RankBrain هي خوارزمية تعلم آلي تقوم بتحليل عوامل مثل الموقع ، واستعلامات البحث السابقة ، ومجموعات الكلمات المستخدمة كلما ظهر استعلام. بعد فحص هذه العوامل ، تساعد RankBrain Google في إعادة النتائج الأكثر صلة للمستخدم.

باستخدام مثال استعلام التمرين أعلاه ، لنفترض أنك أجريت بعض البحث عن الكلمات الرئيسية وقررت استهداف "مقاطع فيديو للتمرين مدتها 15 دقيقة". ولكنك تختار إنشاء منشور مدونة حول هذا الموضوع وعنوانه "كيفية تحقيق أقصى استفادة من مقاطع فيديو التمرين التي تبلغ مدتها 15 دقيقة."

قد يكون محتوى رائعًا مع نصائح ثاقبة حقًا حول هذا الموضوع ، لكن هذا لن يتم تصنيفه لأن المستخدمين لا يريدون الجلوس وقراءة منشور مدونة. يريدون فيديو تجريب. هذا يعني أنه بغض النظر عن مدى جودة كتابة أو تحسين أي من المحتوى الخاص بك ، فإنه ببساطة لن يتم ترتيبه إذا كان لا يفي بقصد البحث.

لذا ، فإن إنشاء محتوى يلبي نية المستخدم هو الطريقة المثلى للعمل مع (وليس ضد) Google والحصول على ترتيب أعلى.

أربعة أنواع مختلفة من نية البحث

هناك أربعة أنواع رئيسية من أهداف البحث:

دعنا نذهب من خلالهم ...

1. النية الملاحية

يحدث الاستعلام الملاحي عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين. سيكتبون فقط اسم العلامة التجارية ويبحثون عنها.

لذلك ، بدلاً من كتابة عنوان URL الكامل (على سبيل المثال ، www.themeisle.com) ، والذي يستغرق وقتًا طويلاً ، يمكن لأي شخص فقط كتابة Themeisle والضغط على زر البحث.

قد يبحث بعض المستخدمين بغرض التنقل أيضًا عن صفحة معينة.

على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة "مدونة Themeisle" ، فسوف تدرك Google أنك لا تبحث عن موقع الويب الخاص بـ Themeisle بشكل عام ولكن صفحة المدونة الخاصة بنا. وهكذا ، فإن النتيجة الأولى ستعرض ذلك.

استعلامات التنقل مفيدة أيضًا عندما لا يعرف شخص ما التهجئة الصحيحة للعلامة التجارية. يمكن لـ Google التعرف على هذا التهجئة الخاطئة ومنحهم نتائج بحث عما يريدون.

يكاد يكون من المستحيل الحصول على مرتبة أعلى من اسم العلامة التجارية لهذا النوع من استعلامات النية الملاحية (كما أنه ليس من المهم بشكل خاص القيام بذلك في معظم المواقف) ، لذلك سترغب عادةً في تجنبه أو العثور على اختلافات طويلة الذيل تسمح لك بالترتيب و لديك نية بحث أكثر ملاءمة.

2. القصد المعلوماتي

الاستعلامات المعلوماتية مخصصة بشكل خاص للأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد حول موضوع ما.

قد يكتب هؤلاء الأشخاص:

• كم عدد أرجل العنكبوت؟
• الاتجاهات إلى LAX
• ما هي أسرع طريقة لخسارة الوزن؟

بحثنا عن "ما هي أسرع طريقة لفقدان الوزن". صنف Google هذا على الفور على أنه استعلام نوايا إعلامي وأرجع نتائج البحث للمساعدة في تقديم مزيد من المعلومات حول الموضوع ، مثل منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو.

3. القصد التجاري

طلب البحث هذا للمستخدمين المهتمين بإجراء عملية شراء ولكن ليس في تلك اللحظة المحددة. في هذه المرحلة ، قد يكون لديهم عدد قليل من الخيارات التي يفكرون فيها ويريدون إجراء مقارنات.

يمكن لهؤلاء المستخدمين البحث عن:

لقد بحثنا عن "أفضل نظام لإدارة المحتوى". تمتلئ النتائج بالمراجعات لمساعدة المستخدمين في الحصول على معلومات أفضل قبل اتخاذ قرار الشراء.

4. نية المعاملات

كما يوحي الاسم ، فإن استعلام المعاملات هو عندما يريد المستخدم شراء شيء ما.

غالبًا ما يأتي طلب البحث هذا مع كلمات رئيسية معينة مثل "أفضل صفقة" أو "سعر" أو "شراء" أو "شراء" أو "عرض أسعار".

فمثلا:

• سعر شاحن ماك بوك
• أفضل صفقة لـ iPhone 14
• سعر الغسالة

لقد بحثنا عن "أفضل صفقة لـ iPhone 14" ، ونظرًا لأن Google أدركت أن هذا استعلام يتعلق بالمعاملات ، فقد كانت جميع النتائج متعلقة بالتسوق.

الآن بعد أن أصبحت واضحًا بشأن هدف المستخدم ، إليك خمس نصائح لاستخدامها عند إنشاء المحتوى.

خمس نصائح لتحسين هدف البحث

إذا حاولت محاربة Google عندما يتعلق الأمر بقصد البحث ، فقد يكون من الصعب جدًا تصنيف المحتوى الخاص بك.

للتأكد من أنك تأخذ في الاعتبار هدف البحث بشكل صحيح ، اتبع هذه النصائح الخمس ...

1. تحقق من الصفحة الأولى من SERPs من Google لمعرفة الترتيب
2. ادرس قسم "الناس يسألون أيضًا"
3. لاحظ تنسيقات المحتوى المختلفة (فيديو ، نص ، إلخ.)
4. تنظيم كلماتك الرئيسية عن طريق نية البحث
5. خطة المحتوى لتلبية نية البحث

1. تحقق من الصفحة الأولى من SERPs من Google لمعرفة الترتيب

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن ممارسة ألعاب التخمين ليست استراتيجية جيدة. لذلك ، بدلاً من افتراض ما ينوي المستخدم لكلمة رئيسية معينة ، يمكنك دائمًا السماح لـ Google بإخبارك.

كيف؟ من خلال الاهتمام الشديد بالصفحات الأولى من نتائج البحث (SERPs) تذكر أنه كلما ارتفع ترتيب الصفحات ، كانت أكثر صلة بقصد المستخدم.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك مدون للأطعمة الصحية ، وقد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وترغب في الترتيب "لوجبات غداء نباتية سهلة للعمل".

كما ترى ، مصطلح البحث هذا عبارة عن استعلام إعلامي لأن الصفحة الأولى مليئة بمقالات لأفكار وصفات غداء نباتي.

لذلك ، ستحتاج إلى إعطاء الأشخاص ما يريدون - مقالات تحتوي على الكثير من أفكار وصفات الغداء النباتية.

2. ادرس قسم "الناس يسألون أيضًا"

يمكن أن يكون قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" محتوى ذهبيًا لك. ذلك لأن هذه الأسئلة مرتبطة بكلماتك الرئيسية وهي ما يبحث عنه الأشخاص أيضًا.

هناك طريقة رائعة لإنشاء محتوى يريد جمهورك قراءته وهي الإجابة على هذه الأسئلة من خلال منشورات المدونة أو صفحات مواقع الويب.

3. لاحظ تنسيقات المحتوى المختلفة (فيديو ، نص ، إلخ.)

في بعض الأحيان قد تجد مقاطع فيديو YouTube تظهر في استعلام البحث.

قد يبرز هذا أمرين:

• لا يتطلع المستخدمون فقط لقراءة الوصفات. يريد البعض أيضًا أدلة الفيديو
• يجب أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة وسريعة ودقيقة

مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيكون إنشاء مقاطع فيديو سريعة وسهلة لوصفات نباتية أكثر ملاءمة لجمهورك إذا كانت لديك قناة على YouTube وتريد استهداف هذه الكلمة الرئيسية.

4. تنظيم كلماتك الرئيسية عن طريق نية البحث

من أهم الأشياء التي يجب استبعادها من هذه المقالة أهمية إنشاء محتوى يلبي نوايا المستخدم المختلفة.

بهذه الطريقة ، بغض النظر عن مكان وجود جمهورك في رحلة المشتري ، يمكنهم دائمًا العثور على شيء ذي صلة من موقع الويب الخاص بك.

من أين تبدأ؟

أولاً ، اجمع كلماتك الرئيسية معًا

باستخدام مثال المدون الصحي ، إليك بعض الكلمات الرئيسية التي قد تفكر فيها:

• ما هو النظام الغذائي النباتي؟
• نباتي مقابل نباتي
• أكثر 40 وصفة غداء صحية
• وصفات فطور نباتي
• وصفات عشاء نباتية
• وصفات عصير صحي
• كتب النظام الغذائي النباتي للشراء (منتجك)
• أفضل العلامات التجارية للأغذية النباتية
• خطة نظام غذائي نباتي لمدة 30 يومًا (منتجك / خدمتك)
• خطة نظام غذائي نباتي لمدة أسبوعين (منتجك / خدمتك)

ثانيًا ، قم بفرز كلماتك الرئيسية حسب نية المستخدم

5. خطة المحتوى لتلبية هدف البحث

الآن ، يمكنك إنشاء محتوى جديد أو تحديث المنشورات القديمة لتلبية هدف المستخدم.

على سبيل المثال ، من عمود "الهدف المعلوماتي" ، استخدم الكلمات الرئيسية لإنشاء منشورات مدونة ، وأدلة إرشادية ، وما إلى ذلك.

من عمود "النية التجارية" ، استخدم الكلمات الرئيسية في صفحات المنتج أو في تقارير المنتج.

ومن عمود "الرغبة في المعاملة" ، استخدم الكلمات الرئيسية لصفحات المبيعات والصفحات المقصودة.

ببساطة ، هذا كله يتعلق بمعرفة متى يجب استخدام كلمة رئيسية معينة للحصول على حركة المرور الأكثر صلة التي يتم تحويلها.

ابدأ بالتفكير في القصد من البحث اليوم

هل هم مهتمون بشراء شيء ما أم يفضلون قراءة منشور مدونة الآن؟ أو ربما يكون الفيديو هو ما يبحثون عنه.

يمكن أن تساعدك نية البحث في تلبية احتياجات السوق وقد يساعد ذلك في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك عن طريق زيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.

للحصول على بعض النصائح الأخرى حول إنشاء إستراتيجية محتوى فعالة ، تحقق من أدلةنا لبناء إستراتيجية محتوى مدونة وأفكار لإشراك المحتوى.

هل لا يزال لديك أي أسئلة حول ماهية نية البحث أو كيفية استخدامها لتحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!