ما المقصود بقصد البحث؟

هل كنت تجهد عقلك في محاولة الحصول على رؤية أفضل على Google؟

من المحتمل أنك سمعت مصطلح `` نية البحث '' أو نية الكلمة الرئيسية ، أو نية المستخدم ، كما يسميها البعض ، أثناء اكتشاف إستراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية الخاصة بك.

مهما كان المصطلح المفضل لديك ، فإن الأمر كله يعود إلى نفس الشيء: عندما يجري شخص بحثًا عبر الإنترنت ، فإن له هدفًا رئيسيًا في الاعتبار. على سبيل المثال ، ربما يفكرون في شراء سيارة جديدة ، ويبحثون عن طرازات السيارات.

بدلاً من ذلك ، قد يبحثون عن خدمة محلية ، مثل طبيب الأسنان أو مصفف الشعر. أو ربما يكونون في حالة مزاجية للوجبات السريعة ويرغبون في شراء برجر وبطاطا مقلية.

تركز العديد من مُحسّنات محرّكات البحث على هدف البحث لأن خوارزميات Google المتغيرة تعني أن صلة المحتوى أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى. في الأساس ، يريد Google ترتيب الصفحات التي تجيب بشكل أفضل على استعلام الباحث.

يمكنك غالبًا رؤية استعلامات هدف البحث عند البحث عبر الإنترنت. إليك مثال: إذا بحثت عن "بيتزا في أتلانتا ، جورجيا" ، فسأحصل على قائمة بالمحلات المحلية. إذا كنت سأختار حيًا معينًا في المدينة ، فسأحصل على مجموعة أكثر تحديدًا من المتاجر.

ومع ذلك ، فإن Google تخطو خطوة إلى الأمام.

إنه يعرف أنني جائع للبيتزا وفي مزاج شراء ، ويولد تلقائيًا شروطًا بديلة بالنسبة لي. باختصار ، يتفهم محرك البحث هدف البحث الخاص بي ويقدم لي اقتراحات لتلبية احتياجاتي.

عندما تقوم بإنشاء محتوى ، عليك أن تفعل الشيء نفسه: فهم ما يريده الباحث من خلال الكلمات الرئيسية والمصطلحات التي يستخدمها ، وتطوير المحتوى والعروض ومغناطيس الرصاص لمطابقة متطلباتهم.

أساسيات نية البحث

يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن نية البحث الآن ، ولماذا من المهم أن تفهم ما يبحث عنه المشتري.

فقط حتى تحصل على صورة أفضل للاختلاف بين هدف البحث والكلمات الرئيسية العادية ، توضح هذه الصورة ذلك جيدًا:

نرى؟ إذا كنت تعمل في مجال البستنة ، فيمكنك كتابة أي عدد من المقالات حول مصطلحات البحث هذه أو تقديم مغناطيس رئيسي يوضح بالتفصيل أفضل النباتات الداخلية.

هناك العديد من المزايا لتجاوز الكلمات الرئيسية وتهدف إلى فهم نية الباحث.

كما ترى من المثال الذي قدمته في المقدمة ، فإن هدف البحث لديه القدرة على وضع موقع الويب الخاص بك أمام الباحث ، مما يزيد من فرصك في النقر ، والتحويل ، وفي النهاية ، ربما عميل مخلص. ثم هناك فوائد أخرى ، مثل:

• يمكنك تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بك: تستخدم محركات البحث مثل Google الخوارزميات لترتيب مواقع الويب بناءً على مدى تطابقها مع نية الباحث. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى يلبي رغبات الأشخاص واحتياجاتهم بشكل أفضل ، فمن المحتمل أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.
• يمكنك استهداف جمهورك بشكل أفضل. قم بإنشاء محتوى ذي صلة لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم المحتمل إلى عملاء وتطوير استراتيجيات تسويق أكثر فعالية.
• توفر نية البحث تجربة مستخدم أفضل : امنح عميلك المحتمل ما يريده ، ومن المرجح أن ينظروا إليك على أنك مرجع ويستمرون في العودة. بقصد البحث ، يمكنك إنشاء محتوى أكثر صلة بجمهورك.

أنواع نية البحث

إليك إحصائية مهمة بالنسبة لك: 99 بالمائة من استعلامات البحث تندرج ضمن الأنواع الأربعة الرئيسية لمقصد البحث.

هذا الرقم لا يأتي مني ، هذا وفقًا لبريان دين من Backlinko.com.

يمكنك تقسيم النية إلى أربع فئات رئيسية: الملاحية ، والمعلوماتية ، والمعاملات ، والتجارية.

دعنا نلقي نظرة أعمق على الأنواع المختلفة.

نية ملاحية

هذا عندما تتضمن نية البحث شيئًا محددًا ويكون المستخدم يعرف بالفعل اسم العلامة التجارية أو موقع الويب. من المحتمل أن يكون كل من يقرأ على دراية بالنوايا الملاحية ، وربما تكون قد استخدمتها بنفسك من قبل.

لتلبية هذه النية ، يقوم المستخدمون عادةً بإدخال كلمات رئيسية ذات صلة في محرك بحث ، مثل "تسجيل الدخول إلى Adobe" "برنامج Adobe التعليمي" ؛ أو "اشتراك Adobe".

باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يضمن الباحثون حصولهم على النتائج الأكثر دقة وفائدة لاستعلامهم.

النية المعلوماتية

هذا النوع من البحث هو ما يدفع الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك عندما يبحثون عن معلومات.

القصد المعلوماتي هو عندما يبحث شخص ما عن معلومات حول موضوع معين. قد لا يعرفون بالضبط ما الذي يبحثون عنه ، لكنهم يستخدمون الكلمات الرئيسية لتوجيه بحثهم ؛ على سبيل المثال ، قد تكتب شيئًا مثل "كيفية إصلاح إطار مثقوب".

عادةً ما يبحث الأشخاص بهذا النوع من النوايا عندما يكونون في المرحلة الأولى من رحلة الشراء. على سبيل المثال ، قد يبدأون مشروعًا جديدًا لتحسين المنزل أو يبحثون عن شراء محتمل.

تساعدك معرفة كيفية استهداف هذا النوع من نية البحث على تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك وجلب المزيد من حركة المرور. فيما يلي بعض النصائح لتمكينك من القيام بذلك.

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك منظم جيدًا ويسهل التنقل فيه. يرغب الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات في العثور عليها بسرعة وسهولة.
• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك للمساعدة في الظهور والتصنيف. ساعد في ضمان ظهور موقعك في مكان مرتفع في صفحات نتائج البحث.
• أجب عن الأسئلة التي يطرحها الناس عادة على الإنترنت ؛ استخدم ميزة "People Ask أيضًا" كنقطة انطلاق.
• أخيرًا ، قدم محتوى قيمًا يلبي احتياجات جمهورك. يبحث الباحثون عن المعلومات عن معلومات دقيقة وموثوقة ، لذا تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم ما تريده!

نية المعاملة

المقصود بالمعاملات يعني أن الشخص يبحث عبر الإنترنت عن شراء منتج أو خدمة بشكل نشط.

عادةً ما يكون لديهم عنصر معين في الاعتبار ، وقد يبحثون أيضًا عن أفضل صفقة. على سبيل المثال ، قد يفكرون في الاشتراك في خدمة اشتراك أو يبحثون عن قطعة غيار للسيارة.

قد تبحث هذه الأنواع من الباحثين عن مزيد من المعلومات ، لذلك قد يستخدمون مصطلحات مثل "مراجعة" أو مراجعات المنتج ، أو قد يبحثون عن "أفضل عشرة" مقالات أو قطع مقارنة للمساعدة في اتخاذ قرارهم.

النية التجارية

الهدف التجاري هو عندما يتطلع شخص ما إلى معرفة المزيد عن شركة أو منتج قبل اتخاذ قرار الشراء. مرة أخرى ، يمكنك تحديد ذلك من خلال الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "شراء بيتزا بالقرب مني" ، فأنت تعلم أنه في مزاج شراء / تجاري.

قد يستخدمون أيضًا كلمات مثل "شراء" و "شراء" و "صفقة" و "خصم". في بحثهم.

بالطبع ، هناك أيضًا استعلامات مختلطة تحتوي على مجموعة من النوايا ، مثل التجارية والمعلوماتية.

لماذا نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث؟

لقد تغير الزمن.

كانت الرؤية عبر الإنترنت تدور حول الكلمات الرئيسية ، وغالبًا ما أدى ذلك إلى حشو الكلمات الرئيسية ، حيث كان أصحاب المواقع يفرطون في استخدام الكلمات الرئيسية لمحاولة التلاعب بمحركات البحث لصالحهم. لسوء الحظ ، أدى هذا غالبًا إلى محتوى منخفض الجودة يسيطر على SERPs ، وقد أعطت هذه الأنواع من المقالات قيمة محدودة للقراء.

ثم أصبح البحث ذكيًا ، مما يعني أن فهم هدف البحث أصبح جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. ما الذي يبحث عنه الأشخاص عند كتابة استعلام في محرك بحث؟ أجب عن هذا السؤال ، ويمكنك تحسين المحتوى الخاص بك وموقع الويب بشكل أفضل لمطابقة تلك الاحتياجات.

هذا لا يعني أن الكلمات الرئيسية لم تعد مهمة ، ولكن لا يمكنك التغاضي عن رغبات واحتياجات عملائك المحتملين. دمج نية البحث في المحتوى الخاص بك هو كيف يمكنك تحقيق ذلك.

لفهم دور نية البحث في تحسين محركات البحث ، لا تحتاج إلى النظر إلى أبعد من دراسة حالة شاملة تضم كبار المتخصصين في تحسين محركات البحث ، مثل جيمس دولي وفيولا إيف وماثيو وودوارد.

ناقش هؤلاء الخبراء تحليل نية البحث وأهميته وخوارزميات Google المتغيرة باستمرار والبيانات المحيطة بهذه الموضوعات.

يعتقد جميع الخبراء الموجودين في دراسة الحالة أن هدف البحث هو "أساس تحسين المحتوى" ، حيث يعادل الروابط الخلفية ، وتحسين محركات البحث التقني ، والمحتوى عندما يتعلق الأمر بعملية تقييم صفحة محركات البحث.

خلصت دراسة الحالة إلى:

• نية البحث هي "عامل تصنيف حاسم" ، ويقوم كبار مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء إستراتيجياتهم حوله.
• يؤكد روبي ريتشاردز ، مؤسس موقع Robbierichards.com ، أن " النية هي أهم شيء عندما يتعلق الأمر بتحديد الأولويات والتأهيل الدقيق لفرص الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
• بدون نية البحث ، المحتوى الخاص بك لا يكتسب ثقله. أو ، على حد تعبير فيولا إيف ، "تتمثل مهمة Google في إعادة الإجابة الأكثر صلة باستعلام البحث. إذا كنت تفهم ما تراه Google ملائمًا ، فيمكنك إنشاء ملخص محتوى أكثر استهدافًا واستراتيجية تحسين محركات البحث وزيادة فرصك في النجاح بشكل كبير.

أخيرًا ، بالنسبة لهذا القسم ، إذا كنت لا تستخدم هدف البحث حتى الآن ، فقد يكون الوقت مناسبًا الآن للقيام بذلك.

مع تطورات مثل الذكاء الاصطناعي (AI) ، أصبح البحث أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال ، في منشور حديث ، ناقش Google النموذج الموحد متعدد المهام (MUM) وإمكانية تحويل البحث كما نعرفه.

لتوفير تعميك بالعلوم (أو التكنولوجيا) ، إليك تعريفًا مبسطًا لـ MUM وكيف يساعد في هدف البحث:

MUM هي تقنية نمذجة هدف البحث تتيح لك تحديد استعلامات البحث ذات الصلة وتجميعها معًا.

يمكن أن تساعدك هذه التقنية في فهم ما يحاول المستخدمون تحقيقه عندما يبحثون في موقعك. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لتحسين صفحات نتائج محرك البحث لموقعك (SERPs) ، وإنشاء محتوى أفضل ، واستهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية.

بمعنى آخر ، يمكن لـ MUM فهم تعقيدات احتياجات المستهلكين ، مما يعني أنه يمكن للباحثين إكمال المهام والحصول على إجابات للأسئلة في خطوات أقل.

على سبيل المثال ، قد يبدو طلب البحث كما يلي:

ثم يمكن لمحرك البحث أن يقدم إجابة.

كيف تعرف هدف البحث لدى جمهورك

كيف تحدد هدف البحث لدى جمهورك؟ يمكن أن تكون مهمة صعبة ، ولكن من المهم أن تنجزها بشكل صحيح إذا كنت تريد إنشاء محتوى فعال في جذب وإشراك جمهورك. فيما يلي بعض النصائح لمعرفة هدف البحث لدى جمهورك:

1. قم ببعض الأبحاث حول الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على المعلومات عبر الإنترنت. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Ubersuggest و Google Keyword Planner و Google Trends في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات الشائعة ذات الصلة بموضوعك.

2. انتبه لأنواع الأسئلة التي يطرحها جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت. يمكن أن يوفر لك هذا بعض الأدلة حول أنواع المعلومات التي يبحثون عنها.

3. ألق نظرة على SERPs وشاهد ما يحتل مرتبة عالية في Google للكلمات الرئيسية والعبارات التي تستهدفها. استخدم النتائج لتحديد: الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في محركات البحث الخاصة بهم. تأكد من فهمك:

• نوع المحتوى الذي يبحثون عنه (إعلامي ، إلخ.)
• القصد من وراء بحثهم
• موقعهم والتركيبة السكانية

4. استخدم ميزة "People Ask أيضًا" من Google. على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة "نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات" ، فسأحصل على هذا:

5. استخدم إمكانات اقتراح Google التلقائي. على سبيل المثال ، إذا بدأت في إدخال "سيارة جديدة" ، فسأحصل عليها

صفقات السيارات الجديدة

"سيارات جديدة 2022"

"سعر منخفض لسيارة جديدة"

6. هناك طريقة أخرى لتحليل هدف البحث وهي استخدام ميزة البحث ذات الصلة من Google. تظهر هذه الأداة في الجزء السفلي من صفحة نتائج البحث وتعرض لك قائمة بالكلمات الرئيسية الأخرى التي يبحث عنها الأشخاص.

7. تنفيذ شريط البحث في الموقع والوظائف على موقعك. يمكنك تتبع ذلك عبر GA. إن استخدام ما يبحث عنه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك يجعل من السهل عليك تضييق نطاق بحثهم.

تطبيق نية البحث على المحتوى الخاص بك

كما ترون من الأمثلة في القسم أعلاه ، من السهل جدًا كتابة محتوى حول هدف بحث الأشخاص. إليك كيف يمكنك البدء في تنفيذ هدف البحث:

• استخدم بحث الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية والمعدلات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على المعلومات المتعلقة بموضوعك. بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب استهدافها ، يمكنك إضافتها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ، في العنوان ، في النص ، وفي قسم الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بك.
• قم بإنشاء نسخة ومحتوى موقع الويب الخاص بك حول هدف البحث المثالي لعميلك. على سبيل المثال ، دعنا نفكر في "ما الذي يمكنني تناوله في نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات؟" هناك الكثير من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه حول العبارة.
• تأكد من تطابق CTA الخاص بك مع هدف بحث العميل المحتمل ومرحلة رحلة العميل. على سبيل المثال ، إذا أردت استهداف الباحثين الذين يريدون معلومات عن نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات ، فستكتب سلسلة من المقالات حول الموضوع ثم تدعو الأشخاص للاشتراك في ورقة الغش أو الكتاب الإلكتروني. بعد ذلك ، عندما يشترك عميل متوقع في ورقة الغش ، يمكنك البدء في تربيته من خلال رسائل البريد الإلكتروني الإعلامية ، وما إلى ذلك ، حول المنتجات منخفضة الكربوهيدرات التي تبيعها.

الآن ، دعنا ننتقل إلى تحسين المحتوى.

تحسين المحتوى لهدف البحث

يجب أن يمنحك القسم أعلاه بعض الأفكار لتحسين المحتوى ، ولكن هناك دائمًا المزيد الذي يمكنك القيام به.

أولاً ، استخدم أداة. على سبيل المثال ، أنشأت Cognitive SEO أداة تتيح لك كتابة محتوى محسّن بالكلمات الرئيسية حول عمليات البحث المعلوماتية.

بعد ذلك ، أضف كلمات رئيسية لمطابقة هدف البحث.

على سبيل المثال ، لزيادة تحسين موقعك لأغراض التنقل ، يمكنك تضمين كلمة رئيسية ذات صلة بعلامات العنوان والأوصاف التعريفية وتنسيق النص بشكل صحيح واستخدام الصور ومقاطع الفيديو التي تساعد في توضيح نقاطك.

بقصد إعلامي ، يمكنك تقديم هدايا مجانية مثل المغناطيس الرئيسي وكتابة محتوى إعلامي جذاب لإقناع القراء باتخاذ إجراء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء وعناصر أخرى تشجع الزوار على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

لغرض المعاملات ، حيث يكون الباحث الخاص بك جاهزًا للشراء ، فأنت بحاجة إلى صفحة مقصودة خالية من الاحتكاك مع CTA بسيط مثل هذا المثال من Muzzle:

هناك طريقة أخرى لتحسين البحث عن المعاملات وهي استخدام ترميز البيانات المنظمة. يخبر هذا الرمز محركات البحث بنوع المحتوى الذي لديهم ويمكن أن يساعدهم في فهم الغرض من صفحتك بشكل أفضل. يمكن أن تساعد إضافة ترميز البيانات المنظمة أيضًا في ترتيب المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج البحث.

أسئلة وأجوبة

استنتاج

يعد فهم هدف البحث أمرًا أساسيًا لتوفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة ، وهناك سبب بسيط لذلك: يتطور البحث باستمرار ويصبح متطورًا بشكل متزايد. وبالمثل ، تتغير طلبات المستهلكين بمرور الوقت. الآن ، يريدون محتوى يجيب على أسئلتهم ويجعل قرار الشراء أسهل ، مع فهم ومعالجة نقاط الألم لديهم.

من خلال النظر في ما يبحث عنه المستخدم وتخصيص المحتوى الخاص بك لمطابقته ، يمكنك إنشاء صفحة تقدم الإجابة التي يريدها.

عندما تتمكن من تقديم نوع المحتوى الذي يلبي احتياجات الباحثين ، فمن المرجح أن تحصل على مرتبة أعلى في Google وتكسب ثقة العملاء. بمرور الوقت ، قد يعني هذا أنك على الأرجح ستشرك زمام المبادرة وتحولها في النهاية إلى مشتر.

هل تستخدم القصد من البحث؟ كيف ساعدت عملك؟

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة