ما هو برنامج SERP؟ شرح صفحات نتائج البحث للمبتدئين

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن ماهية SERP، فهذه المقالة مناسبة لك. يعد SERP أحد الاختصارات العديدة المتعلقة بتحسين محرك البحث (SEO) ويعني صفحات نتائج محرك البحث. عندما يتحدث الأشخاص عن SERPs، فإنهم عادةً ما يناقشون ما إذا كانت مواقعهم الخاصة تظهر في عمليات البحث الرئيسية وما إذا كانت في تصنيفات جيدة.

يعد فهم كيفية عمل SERPs أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تأخذ تحسين محركات البحث على محمل الجد. أنت لا تتنافس فقط على أعلى التصنيفات لاستعلامات البحث ولكن أيضًا على أنواع مختلفة من العناصر في أي صفحة نتائج محددة.

ما هو برنامج SERP؟ وأوضح صفحات النتائج

بشكل جماعي، يقوم المستخدمون من جميع أنحاء العالم بإجراء مليارات عمليات البحث يوميًا ^[1] . من الناحية الإحصائية، إذا كنت تقرأ هذا، فمن المحتمل أنك شاهدت عدة صفحات SERP اليوم. إليك الشكل الذي تبدو عليه عادةً إحدى صفحات النتائج هذه:

ستتضمن صفحة نتائج البحث قائمة بالروابط ذات الصلة ببحثك. يتم تصنيف النتائج باستخدام خوارزميات البحث الخاصة. لدينا فهم قوي لماهية معظم عوامل التصنيف، ولكن كيفية تقييم محركات البحث لها ليس من حق الجمهور أن يعرفها.

يعد فهم كيفية عمل SERPs أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تقوم بتشغيل موقع ويب يعتمد على حركة المرور العضوية. يمكن أن يستمر موقعك أو يموت اعتمادًا على ما إذا كان سيظهر بين أفضل نتائج البحث:

نقول "أعلى" النتائج لأن الروابط الأولى في أي صفحة نتائج تميل إلى الحصول على نصيب الأسد من حركة المرور. إذا ظهرت إحدى صفحات موقعك في الصفحة الثانية أو الثالثة، فمن المحتمل أنها غير موجودة.

تطورت صفحات النتائج مع مرور الوقت. حيث كانت عبارة عن قوائم بسيطة من الروابط ذات العناوين والأوصاف التعريفية، أصبح لديك الآن الكثير من العناصر الجديدة. يتضمن ذلك أقسام "الأشخاص" أيضًا ، والاستجابات المباشرة للاستعلامات، والرسوم البيانية المعرفية، والمزيد:

يمكن أن يساعدك فهم مكونات SERP في الحصول على فهم أفضل لكيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO). ففي النهاية، كل ما تبذلونه من جهد هو أن تظهر صفحات موقعك ضمن أفضل النتائج.

9 عناصر رئيسية في SERPs

ستكون كل صفحة نتائج تراها مختلفة. اعتمادا على بحثك، لن ترى نتائج مختلفة فحسب، بل سترى أيضا عناصر مختلفة. في هذا القسم، سنعرفك عليها جميعًا، ونشرح أهميتها، ونربطها بالمزيد من القراءة إذا لزم الأمر.

1. نتائج الصفحة العادية
2. مقتطفات مميزة
3. قصاصات غنية
4. الرسوم البيانية المعرفية
5. بطاقات العمل أو العلامة التجارية
6. يسأل الناس أيضا
7. عدم النقر على نتائج البحث
8. النتائج المحلية
9. النتائج المدفوعة

1. نتائج الصفحة العادية

إذا كنت تتساءل ما هو SERP، فهذا هو نوع العنصر الذي نود أن نوجهك إليه. نتائج الصفحة "العادية" هي الأكثر شيوعًا في أي صفحة نتائج.

ستتضمن أي من هذه النتائج عنوانًا ووصفًا تعريفيًا وأحيانًا صورة. فيما يلي مثال على النتيجة القياسية:

سترى أيضًا نتائج تحتوي على عناصر إضافية تمنحك فكرة عن نوع المحتوى الذي أنت على وشك رؤيته. سنقوم بتغطية تلك في القسم التالي.

2. المقتطفات المميزة

هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور مثيرة للاهتمام عند الحديث عن ما هو SERP. مع مرور الوقت، حولت الكثير من محركات البحث تركيزها نحو محاولة توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات مباشرة في SERPs.

إحدى الطرق التي يقومون بها بذلك هي من خلال المقتطفات المميزة. تميل هذه إلى أن تكون أجزاء قصيرة من الصفحة في SERPs. تتكون عادةً من جملتين أو ثلاث جمل وتميل إلى الإجابة على الأسئلة مباشرةً بناءً على استفسارك:

الشيء المثير للاهتمام في المقتطفات المميزة هو أنها موجودة خارج التصنيف. وهي تظهر فوق بقية النتائج ولا يلزم أن يكون موقعك هو الأول من بينها ليتم "تحديده" للحصول على مقتطف مميز.

تميل هذه المقتطفات إلى جذب الكثير من الاهتمام والنقرات، مما يجعلها مرغوبة للغاية. ومع ذلك، قد يكون من الصعب أيضًا تصنيفهم.

3. المقتطفات الغنية

فكر في المقتطفات المنسقة باعتبارها الإصدارات "المحدثة" من نتائج البحث العادية. إنها نتائج نموذجية، ولكنها تستخدم العلامات لتضمين وعرض المزيد من المعلومات حول نوع المحتوى الذي أنت على وشك رؤيته.

أحد أفضل الأمثلة على المقتطفات المنسقة يأتي من مواقع الوصفات. إذا كنت تبحث عن وصفة، ستلاحظ أن الكثير من النتائج تعرض معلومات مثل التقييمات، ووقت الطهي، وقوائم المكونات، والمزيد، كل ذلك في SERPs:

ستعتمد المعلومات التي تراها على نوع المحتوى وموقع الترميز الذي يستخدمه منشئو المواقع. هناك قدر كبير من المعلومات التي يمكنك تضمينها في SERPs باستخدام ترميز المخطط وهناك خيارات لأي نوع من المحتوى الذي يمكنك التفكير فيه تقريبًا.

يمكن أن تكون هذه الأنواع من النتائج بمثابة نعمة لموقعك لأنها تميل إلى أن تكون أكثر جذبًا للانتباه. كلما برزت صفحاتك في صفحات نتائج البحث (SERPs)، زادت عدد النقرات التي قد تحصل عليها.

4. الرسوم البيانية المعرفية ️

تعد الرسوم البيانية المعرفية خطوة أخرى في محركات البحث التي تحاول توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات دون مغادرة SERPs. وهي عبارة عن مجموعات من المعلومات حول موضوع معين تميل إلى الظهور في عمليات البحث المتعلقة بالعلوم والجغرافيا ومجموعة من الموضوعات الأخرى.

إذا قارنت هذا المثال أعلاه مع هذا الرسم البياني المعرفي لموقع جغرافي، فسترى أنها يمكن أن تختلف كثيرًا حسب الموضوع:

على عكس المقتطفات المميزة، تميل الرسوم البيانية المعرفية إلى تضمين الكثير من المعلومات بتنسيق مكثف. يمكن أن يمثل تصنيف هذا النوع من العناصر تحديًا نظرًا لأنها لا تظهر كثيرًا ولكننا نوصي باستخدام علامة المخطط لتضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات عالية المستوى.

5. بطاقات العمل أو العلامة التجارية

إذا كنت تبحث عن معلومات حول نشاط تجاري باستخدام محرك بحث، فقد تصادف برنامج SERP الذي يتضمن بطاقة عمل. إليك ما تبدو عليه إحدى هذه البطاقات:

تتضمن بطاقات العمل هذه جميع المعلومات التي قد يحتاجها الأشخاص للاتصال بك أو الوصول إليك. يمكن أن يشمل ذلك ساعات العمل وأرقام الهواتف وروابط وسائل التواصل الاجتماعي والمراجعات والصور والمزيد.

يمكن لأي شخص إعداد بطاقة بيانات لنشاطه التجاري من خلال الاشتراك في ملف تجاري على Google وإثبات الملكية. يمكن أن تكون هذه القوائم حاسمة بالنسبة للشركات المحلية حيث سيبحث الكثير من العملاء عن تقييماتك عبر الإنترنت قبل الزيارة أو إجراء عملية شراء.

6. يسأل الناس أيضًا

تعد أقسام الأسئلة أيضًا من بين العناصر الأكثر شيوعًا في صفحات النتائج. تتضمن هذه الأقسام أسئلة مبوبة تتعلق بالبحث الأصلي وتقوم بسحب معلوماتها من الصفحات الأخرى في التصنيف:

هناك القليل من المعلومات حول التفاعل مع أقسام طرح الأشخاص أيضًا . ومع ذلك، قد يكون من المفيد محاولة تصنيفهم. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في البحث عن الأسئلة ذات الصلة عند تحسين كلمة رئيسية ومحاولة الإجابة عليها في محتوى تلك الصفحة.

تقوم بعض مواقع الويب بذلك عن طريق تضمين أقسام الأسئلة والأجوبة في بعض محتوياتها، مثل الأسئلة الشائعة . يمكن أن يكون القيام بذلك خطوة ذكية، ولكن أولويتك الرئيسية يجب أن تكون دائمًا استهداف المواضع العليا في أي صفحة نتائج وليس فقط أقسام "الأشخاص الذين يسألون أيضًا" .

7. عدم النقر على نتائج البحث

كما يوحي الاسم، هذا هو نوع النتيجة التي تمنحك فيها محركات البحث إجابة لاستفسارك دون الحاجة إلى النقر في أي مكان. تقوم المقتطفات المميزة بذلك، إلى حد ما، ولكن قد لا تزال ترغب في التحقق من المصدر للحصول على مزيد من المعلومات.

تأخذ محركات البحث هذه خطوة إلى الأمام وتعرض أحيانًا الإجابات مباشرةً داخل شريط البحث. هنا مثال:

إذا كنت تهتم بالزيارات العضوية، فقد لا تكون من محبي نتائج البحث التي لا تحتوي على نقرات. يمكن أن تكون هذه مفيدة إذا كنت تقوم بالبحث، ولكنها تؤدي أيضًا إلى عدد أقل من النقرات ومرات المشاهدة لموقعك على الويب.

هذه الأنواع من النتائج ليست شائعة جدًا وتحتاج أحيانًا إلى صياغة الأسئلة بشكل محدد للغاية للحصول عليها. بقدر ما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فهي ليست شيئًا يمكنك تحسينه.

8. النتائج المحلية

إذا منحت محركات البحث إمكانية الوصول إلى بيانات الموقع، فيمكنها مساعدتك في العثور على الأنشطة التجارية والمعالم السياحية بناءً عليها. على سبيل المثال، إذا سألت Google عن المطاعم القريبة منك، فقد ترى قائمة بالنتائج المحلية تبدو كما يلي:

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا وتريد أن يظهر في نتائج هذا النوع من البحث، فستحتاج إلى إعداد ملف شخصي للأعمال على Google. يوفر هذا لمحرك البحث معلومات الموقع ويمكّن المستخدمين من البحث مباشرة عن المراجعات، وكيفية الوصول إلى هناك، وساعات العمل، والمزيد.

تعتمد عمليات البحث التي تظهر عنها على استعلام المستخدم أو موقعه. يمكن أن يكون الظهور في عمليات البحث المحلية بمثابة نعمة كبيرة للأعمال لأنه سيساعد الأشخاص في العثور عليك دون الحاجة إلى الاعتماد فقط على الإعلانات والكلام الشفهي.

9. النتائج المدفوعة

إذا كنت لا تستخدم أداة حظر الإعلانات، فسترى نتائج مدفوعة في الكثير من صفحات SERP التي تتفاعل معها. يتم وضع علامة على النتائج المدفوعة على أنها مدعومة وتظهر أعلى النتائج العضوية:

إذا كنت تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك في هذه المواضع المرغوبة، فيجب عليك استخدام نظام إعلانات محرك البحث. تعمل هذه الأنظمة عادةً باستخدام عروض الأسعار التي تدفع فيها مقابل المشاهدات أو النقرات.

يمكن أن تكون النتائج المدفوعة فعالة بشكل لا يصدق، ولكنها تتطلب أيضًا ميزانيات كبيرة. إذا كنت تستهدف عمليات بحث متنازع عليها، فسوف تنفق الكثير من المال على الإعلانات لأنك ستتنافس مع الشركات ذات الأموال الكبيرة.

خاتمة

يمكن أن يختلف أسلوبك كثيرًا من صفحة إلى أخرى حيث قد تحاول التفوق على مواقع أخرى، وتهدف إلى الحصول على المقتطفات المميزة، والتركيز على استخدام ترميز المخطط، والعديد من الأساليب الأخرى.

في النهاية، سيعتمد تصنيفك في SERPs على سلطة موقعك، والكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها، والمحتوى الذي تنشره. يمكن أن يستغرق الحصول على قوة جذب في صفحات النتائج بعض الوقت بالنسبة للمواقع الجديدة، ولكنه أمر جدير بالاهتمام لأنه هو ما سيجلب زوارًا جددًا إلى موقعك.

هل لديك أي أسئلة حول SERPs؟ دعونا نتحدث عنهم في قسم التعليقات أدناه!