ما هي السراويل القصيرة على YouTube وكيفية صنعها [+7 أمثلة على العلامات التجارية]

هل تعلم أن أول فيديو تم نشره على موقع يوتيوب كانت مدته 18 ثانية فقط؟

على الرغم من أن المحتوى القصير على YouTube ليس جديدًا ، إلا أنه يحمل اسمًا جديدًا: السراويل القصيرة. تم إطلاق السراويل القصيرة في عام 2021 ، وهي رد YouTube على TikTok و Instagram Reels ومنصات الفيديو الفيروسية الأخرى. لكن هل تستحق وقتك؟

لنتحدث عن ماهية YouTube Short ، وكيف تعمل ، وكيف يمكن للعلامات التجارية مثل شركتك الاستفادة منها.

جدول المحتويات

ما هي يوتيوب شورت؟

كيفية صنع يوتيوب شورت

ما الذي يميز أفلام YouTube القصيرة عن منافسيها

كيف تستخدم 7 ماركات YouTube شورتات

كيف تستعد لشورت يوتيوب

يأتي إطلاق YouTube شورتات في وقت تقوم فيه العديد من منصات الوسائط الاجتماعية بالتحول بشكل كبير نحو محتوى الفيديو - على وجه التحديد المحتوى القصير.

حتى في أبسط أشكالها التجريبية ، شهدت ميزة الشورتات أداءً قويًا في الهند. في مارس 2021 ، أي بعد أقل من عام ، تم إطلاق إصدار شورت بيتا بالكامل في الولايات المتحدة ، وتجاوز بسرعة 6.5 مليار مشاهدة يومية. بحلول يوليو 2021 ، تم إطلاق الأفلام القصيرة رسميًا على مستوى العالم في أكثر من 100 دولة.

اليوم ، تغيرت أشياء قليلة. والجدير بالذكر أن الحد الزمني للسينما القصيرة قد امتد إلى 60 ثانية ، ويستفيد العديد من المبدعين من كل ثانية. في الواقع ، أكثر من 70٪ من الأفلام القصيرة أطول من 15 ثانية.

على الرغم من أن السراويل القصيرة لا تزال في مهدها - ولن يخبرنا الوقت عن مدى قابليتها للتطبيق كأداة تسويقية - إلا أن هذه الميزة لا تزال تستحق اهتمامك ، خاصة إذا كان لديك بالفعل استراتيجية فيديو على YouTube.

أدناه ، سأستعرض أساسيات YouTube القصيرة والفرص التي تقدمها لجهات التسويق التي تركز على المحتوى القصير.

كيفية صنع يوتيوب شورت

عندما يكون لديك تطبيق YouTube ، فإن إنشاء Short هو نقرة واحدة.

عندما تهبط على الشاشة الرئيسية ، سترى رمز "+" في مركز التنقل السفلي. بمجرد النقر فوقه ، سترى "إنشاء قصير" من القائمة.

عند النقر فوق إنشاء ، يتم فتحه على شاشة الكاميرا التي تتيح لك:

• سجل مقاطع من مقطع مدته 60 ثانية أو مقطع فيديو مدته دقيقة كاملة.
• تحميل محتوى تم إنشاؤه مسبقًا من لفة الكاميرا.
• صوِّر فيلمًا قصيرًا بكاميرا خلفية أو أمامية.
• ضبط سرعة الفيديو.
• اضبط مؤقت التسجيل.
• اختر الأصوات للتراكبات الموسيقية.
• أضف عوامل التصفية والنص.

إليك لقطة شاشة سريعة لبعض ميزات النظام الأساسي.

مصدر الصورة

مشاهدة يوتيوب شورت

يحتوي YouTube على علامة تبويب مخصصة للأفلام القصيرة والتي يمكن أن تجدها على يسار الرمز "+".

بالإضافة إلى ذلك ، في محاولة للترويج لـ YouTube شورتات ، يمكنك العثور على قائمة تمرير للسراويل القصيرة الموصى بها على الصفحة الرئيسية (انظر أدناه).

عند مشاهدة فيلم قصير ، يمكنك النقر على الرموز الموجودة في الجزء السفلي الأيمن من الشاشة لـ "أعجبني" أو "لم يعجبني" أو التعليق على الفيديو. إذا كنت تستمتع بما تراه ، يمكنك أيضًا النقر فوق "اشتراك" لمتابعة القناة.

بمجرد أن ينتهي المشاهد من قصير ، يمكنه التمرير لأعلى - مثل Reels أو TikTok - لمشاهدة المزيد من الأفلام القصيرة من منشئي محتوى آخرين.

ما الذي يميز أفلام YouTube القصيرة عن منافسيها

بصفتك جهة تسويق ، فإن رؤية كل منصة وسائط اجتماعية تدور حول فيديو قصير قد تشعر بالارتباك. لدرجة أنك قد تسأل نفسك ، "هل تستحق مقاطع YouTube القصيرة وقتي؟" أو ، " هل ستوفر فرصًا أكثر من Instagram Reels أو TikTok؟ "

نظرًا لأن YouTube Short ما زال في مهده ، فمن السابق لأوانه قياس تأثيره. ومع ذلك ، هناك بعض العوامل الجديرة بالملاحظة التي تميزها عن العبوة:

1. توفر السراويل القصيرة مسارًا للمحتوى الطويل الخاص بك.

لتوضيح ما هو واضح ، يحب الأشخاص التفاعل مع مقاطع فيديو مختلفة على مدار اليوم. على سبيل المثال ، قد يقوم شخص ما بالتمرير عبر TikTok أثناء استراحة الغداء ، ولكن بعد ذلك يقوم بتشغيل بودكاست مدته ساعتان على YouTube عندما يصل إلى المنزل.

على عكس TikTok و Snapchat ، المخصصين بالكامل للمحتوى القصير ، يضع YouTube نفسه كوجهة الانتقال لكل من المحتوى القصير والطويل .

بهذه الطريقة ، يمكن أن تكون الأفلام القصيرة وسيلة للمبدعين للوصول إلى جمهور جديد قد يصبح مشاهدين منتظمين لمحتوياتهم الأطول - مما يمنحك أفضل ما في العالمين.

2. السراويل لا تنتهي صلاحيتها.

بينما تنتهي صلاحية قصص Instagram و Snapchats بعد 24 ساعة ، فإن السراويل القصيرة تكون دائمة - والتي يمكن أن تساعد في زيادة وعيك على المدى الطويل على YouTube.

على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما في عجلة من أمره ويبحث عن مقطع فيديو إرشادي سريع يتعلق بشيء ما قمت بتصويره ، فقد يجد ويشاهد مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك حول هذا الموضوع - حتى إذا قمت بنشرها قبل أشهر.

3. يمكن لمنشئي النماذج القصيرة رؤية مدى وصول أكبر.

بينما غرق مستخدمو الجيل Z في TikTok ، مما تسبب في نموها المبكر المذهل ، أطلق موقع YouTube ، ثاني أكبر موقع ويب عالميًا ، شورتًا لأكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا.

بدلاً من التساؤل ، "هل ستنشر مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube الوعي؟" ، اسأل نفسك بدلاً من ذلك ، "كيف يمكنني الوصول إلى جمهور YouTube الضخم باستخدام السراويل القصيرة؟"

وفقًا لـ Nelson Chacon ، المحلل الاستراتيجي الرئيسي لمحتوى YouTube في HubSpot ، فأنت تريد معرفة أي شريحة من جمهور YouTube الضخم تريد التسويق لها قبل إنتاج الأفلام القصيرة - أو أي مقطع فيديو آخر على YouTube في هذا الشأن.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت لديك قائمة مشتركين قوية ، فاستمر في إنشاء محتوى لا يزال ذا صلة بهم - حتى لو كان أقصر من حيث الشكل.

يقول تشاكون: "يعرف المشتركون قناتك من حيث محتواها ، ويعمل يوتيوب ، كمنصة ، بشكل أفضل مع الاتساق".

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تنشئ بانتظام محتوى طويلاً يتعلق بمنتجك أو صناعتك وتجد أنه يجذب جمهورك. يلاحظ Chacon أنه يمكنك استخدام الشورتات لإنشاء برامج تعليمية سريعة أو مقاطع فيديو خطوة بخطوة حول موضوعات المحتوى هذه.

4. يمكن للعلامات التجارية في معظم الصناعات الاستفادة من السروال القصير.

نظرًا لأن TikTok لديها قاعدة مستخدمين متخصصة إلى حد ما مليئة بالمستهلكين الأصغر سنًا ، فقد تواجه بعض أنواع العلامات التجارية ، مثل شركات B2B ، صعوبة في زيادة الوعي هناك.

بينما يشترك YouTube في شعبية مماثلة مع الشباب ، فإن المحتوى على منصته واسع جدًا لدرجة أنه يجلب أشخاصًا من جميع الفئات العمرية والبلدان والصناعات والمنافذ.

في النهاية ، يوجد مقطع فيديو للجميع على YouTube. باستخدام الأفلام القصيرة ، ستتمكن المزيد من العلامات التجارية من التفاعل مع جماهير من نطاق أوسع بكثير من الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال ، في حين أن العلامة التجارية B2B قد تواجه صعوبة في التواصل مع مستهلكي الجيل Z على TikTok ، فقد يكونون قادرين على التواصل مع محترفين يبحثون عن محتوى متعلق بالصناعة على الشورتات.

وبالمثل ، إذا كنت تستهدف الأجيال الأكبر سناً ، مثل Gen X ، فقد يحصل المحتوى القصير الخاص بك على تفاعل أكبر على YouTube من TikTok.

5. يمكن أن تكون شورتات YouTube أقل عرضة للخطر من المنصات الفيروسية الأخرى.

طوال معظم عام 2020 ، كانت TikTok تواجه تهديدات بأنظمة حظر ورقابة.

إذا كنت مسوقًا تقضي وقتًا في إتقان استراتيجيات المحتوى على أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية ، فقد يعني حظر هذا التطبيق أو تنظيمه أن المحتوى الذي عملت بجد عليه قد لا يُرى أبدًا.

ومع ذلك ، نظرًا لأن YouTube هو أحد أقدم المنصات على الإنترنت وأكثرها نجاحًا ، وهو مملوك لشركة Alphabet المتداولة علنًا ، فقد يُنظر إليه على أنه أكثر جدارة بالثقة من التطبيقات الفيروسية التي توفر معلومات أمان بيانات عامة أقل - مثل TikTok.

كيف تستخدم 5 علامات تجارية شورتات YouTube

1. ESPN

هل تبحث عن أخبار صغيرة عن الرياضيين المحترفين المفضلين لديك؟ لقد قامت ESPN بتغطيتك من خلال توفير شورتات تعرض مقاطع الفيديو الرائجة ، والأشياء البارزة ، والتعليقات النارية.

تمتلك قناة ESPN على YouTube جمهورًا مخلصًا بأكثر من 8.5 مليون متابع. من خلال استخدام الشورتات ، تستفيد الشبكة من تنسيق آخر للتواصل مع جمهورها عبر الإنترنت.

2. MrBeast شورت

بالنسبة لنجم Youtube megastar Mr. Beasts ، تعتبر الأفلام القصيرة طريقة رائعة لإعادة توظيف المحتوى من مقاطع الفيديو الطويلة.

إذا كنت تلعب على YouTube لفترة من الوقت ، ففكر في قص مقاطع من المحتوى الطويل الحالي الخاص بك لإنشاء أفلام قصيرة مدتها دقيقة. على الرغم من أن الأمر قد يتطلب بعض البراعة ، إلا أن إنشاء السراويل القصيرة يمكن أن يبث حياة جديدة في المحتوى السابق.

بالإضافة إلى ذلك ، تسهّل ميزة "التحرير إلى قصيرة" الجديدة في YouTube قص مقاطع الفيديو إلى مقتطفات صغيرة الحجم أكثر من أي وقت مضى.

3. الصوت

للترويج لموسمها الجديد ، أنشأت قناة The Voice على قناة NBC فيلمًا قصيرًا يضم مضيفي هذا العام.

ما الذي يعمل جيدًا هنا:

• إنه بمثابة إعلان للعلامة التجارية.
• يستخدم النص للتأكيد على عبارات معينة والحفاظ على تفاعل الجمهور.
• يتضمن لافتة في النهاية مع توجيهات واضحة للمشاهدين حول متى وأين يشاهدون العرض.

4. تسويق LYFE

من قال أن المحتوى الإعلامي يجب أن يكون طويلاً؟ يوضح LYFE Marketing أنه يمكنك إنشاء محتوى ممتع وجذاب وغني بالمعلومات في أقل من 30 ثانية.

في هذا الموجز ، تحطم العلامة التجارية سيكولوجية الألوان. الموهبة أمام الكاميرا تشير ببساطة إلى النص الذي يظهر على أجزاء مختلفة من الشاشة أثناء الفيديو.

إذا لم يكن لديك ميزانية وسائط كبيرة ، فهذه طريقة فعالة منخفضة الجهد لإنشاء محتوى يهتم به جمهورك.

5. WebFX

تعتبر الأفلام القصيرة طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى. يمكنك أخذ محتوى من منشور مدونة أو بث مباشر أو تقرير قابل للتنزيل لإنشاء مقطع فيديو قصير ولطيف.

قامت وكالة التسويق الرقمي WebFX بإنشاء موجز لشرح التكاليف الكامنة وراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

باستخدام الرسومات ، يقدم WebFX معلومات رائعة بطريقة مختصرة. من المحتمل أن تحتوي العلامة التجارية على مقال أو شكل آخر من المحتوى يتعمق في هذا الموضوع.

ولكن بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المقتطفات هي السبيل للذهاب. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، فإنها تثير اهتمام جمهورك وتوجههم إلى موقع الويب الخاص بك.

6. دانيسا ميريكس بيوتي

هل لديك أخبار مثيرة تريد مشاركتها مع جمهورك؟ خذ صفحة من دليل هذه العلامة التجارية.

في هذا الفيديو بنمط العد التنازلي ، استخدمت Danessa Myricks Beauty اختصارًا للترويج لإطلاقها في Sephora وبناء بعض الترقب.

في النصف الأول من الفيديو ، يمكن سماع العديد من الأشخاص وهم يقولون "يوم آخر". بعد ذلك ، نرى الرئيس التنفيذي يرسل حزمة لإرسالها إلى متاجر سيفورا.

وإليك سبب نجاح ذلك: لا يوجد وقت ضائع في هذا الموجز. إنها جذابة منذ البداية وكل إطار يخدم غرضًا. ثانيًا ، هناك رسالة واضحة - يترك الجمهور معرفة الأمور الخمسة (من وماذا ومتى وأين ولماذا).

أخيرًا ، يخلق هذا الفيلم القصير الإثارة لنمو العلامة التجارية ويدعو الجمهور للانضمام إلى العد التنازلي.

7. ساتوري جرافيكس

إليك مثال رائع آخر على كيفية قيام الرسومات والرسوم التوضيحية بنقل شورتك إلى مستوى آخر.

Satori Graphics هي قناة YouTube شهيرة لتعلم التصميم الجرافيكي. تحتوي القناة على مئات من مقاطع الفيديو الطويلة حول هذا الموضوع وهذا القصير بمثابة امتداد لما هو موجود بالفعل على القناة.

يمكن أن يعمل هذا التكتيك جيدًا لجذب مشاهدين جدد إلى القناة ، حيث أن مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة أقل ترويعًا من مقطع فيديو مدته 20 دقيقة. إنه مشابه لكيفية تقديم عرض محتوى في نهاية مقالة مدونة.

من المرجح أن يقرأ القارئ منشور مدونة أولاً بدلاً من قراءة تقرير مكون من 20 صفحة ، لأنه نقطة دخول أسهل. يمكن تطبيق نفس المفهوم على السراويل القصيرة.

كيف تستعد لشورت يوتيوب

على الرغم من أننا لسنا متأكدين من كيفية تطور الأفلام القصيرة ، فليس من السابق لأوانه التفكير في كيفية تنفيذها في وسائل التواصل الاجتماعي أو استراتيجية تسويق الفيديو. إليك بعض النصائح السريعة التي يجب وضعها في الاعتبار.

• تحسين مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube : يقول شاكون إنه يجب على منشئي المحتوى العالميين البدء في إضافة "# شورتات" إلى أوصاف مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 60 ثانية أو أقل.
• تحديد الموضوعات المختصرة: هل هناك أي موضوعات يقوم فريقك بإنشاء محتوى حولها يمكن اختصارها في بعض النصائح أو الخطوات أو نقاط البيانات السريعة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد تتمكن من إعادة توظيف هذه المعلومات عن طريق إنشاء Short.
• قم بتدقيق مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك : هل أنشأت Instagram Reels أو TikToks أو مقاطع فيديو أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي والتي لن تحتاج إلا إلى بعض التعديلات الخفيفة لإشراك جمهورك على YouTube؟ إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك اختبارها على الشورتات عند إطلاق النظام الأساسي.

لمعرفة المزيد حول YouTube Marketing ، راجع الدليل النهائي - أو قم بتنزيل المورد المجاني أدناه.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2021 وتم تحديثه للشمول.