ما هو وكيف يتم القيام به بالطريقة الصحيحة [حسب الخبراء]

كوني أمريكي آسيوي مبتدئ ، عشت بين ثقافتين. كان الشخص من مجتمع شرق آسيا الذي جلبته والدتي وأبي من تايوان ، والذي يعطي الأولوية لمتطلبات واحتياجات أفراد الأسرة ويؤكد التميز الأكاديمي. الآخر كان المجتمع الغربي الذي أحاط بي خارج المنزل والإقامة ، والذي يعطي الأولوية لمتطلبات ورغبات الفرد ويؤكد على الأشياء اللامنهجية التي يجب القيام بها.

وغني عن القول ، أن هاتين الثقافتين تصادمتا ، وقضيت الجانب الأول من طفولتي في حيرة من هويتي. علمتني أمهاتي وآبائي قيمًا ومبادئ معينة لدعم البرنامج التعليمي كنتيجة للحياة ، تمامًا كما فعلت أمهاتهم وآباؤهم ، لكن في كل مرة أقوم فيها بالتسكع مع أصدقائي الجيدين ، كانوا سيظهرون لي طريقة متنوعة تمامًا للإقامة. في نهاية اليوم ، لم أكن أعرف حقًا أي مجموعة أواجهها. لكن عندما بلغ سن البلوغ ، فعلت ما سيفعله كل طفل مملوء بالهرمونات - تمردت على والدي وتبنت رفاقي.

من بداية المدرسة الإعدادية إلى توقف المدرسة الكبيرة ، قررت في الغالب كوني أمريكية ليس فقط لأن الجزء الأكبر من أصدقائي كانوا أمريكيين ، ولكن بسبب حقيقة أنني فهمت أنني كنت فريدًا. ولم يعجبني ذلك.

عاقدة العزم على الصحة ، حاولت بصعوبة الاندماج مع أصدقائي. لقد انغمست في كرة القدم والبيسبول ، واستمدت كل مصلحتي في أن أصبح لاعبًا رياضيًا - على عكس الأمريكي الآسيوي العادي. للأسف ، لقد ظهرت أيضًا على أطفال آسيويين آخرين لم يكونوا أمريكيين مثلي ، وكانوا يأكلون الطعام الصيني باعتدال ، ولم أحب دعوة أصدقائي أعلاه لأنني كنت خائفًا من أن يظنوا أن منزلي كانت رائحته غريبة. باختصار ، شعرت بالحرج من أن أكون آسيويًا.

نزفت هذه العقلية أكثر من المدرسة ، المكان الذي حللت فيه الاقتصاد والمشاريع ، وأديت لعبة البيسبول ، وانضممت إلى الأخوة - وكل ذلك لن يفعله أي أمريكي آسيوي عادي. بصفتي أحد كبار السن ، اتخذت قرارًا بالبحث في الخارج في اسكتلندا ، وكان هدفي هو تكوين صداقات مع العديد من الفتيان والفتيات من جميع أنحاء البركة. لكن بحلول نهاية الفصل الدراسي ، لم يكن أي من أصدقائي المقربين أوروبيًا. ولم يكن أي منهم أمريكيًا. كان معظمهم في الواقع آسيويين.

كان أحد أهم العوامل التي دفعتني إلى البحث في الخارج ، بالإضافة إلى السفر حول الكوكب وعدم التوجه إلى المسار بأي حال من الأحوال ، هو أنني صادقت فريقًا من الرجال الآسيويين الذين كانوا سعداء للغاية بعرقنا ومجتمعنا. وقد علمتني كم هو حيوي أن أكون سعيدًا بامتلاك هويتي. قبل أن أدرس في الخارج مباشرة ، لم أكن لأرضي أبدًا شخصًا آسيويًا معينًا ادعى أنه انتهى به الأمر بسعادة بالغة لما كان عليه ، ولم أختر حقًا الفخر به. ولكن بعد فترة وجيزة من تجميع أصدقائي الآسيويين في اسكتلندا ، الذين كانوا من دول آسيوية ، مثل سنغافورة وماليزيا والفلبين وبوتان والهند ، شعرت بإلهام لتغيير عقليتي.

عندما عدت إلى المنزل من اسكتلندا ، شعرت أمي وأبي بالذهول والإثارة على حد سواء بشأن الطريقة التي أصبح بها المطبخ الآسيوي هو أسلوبي المفضل في المواد الغذائية وكم كنت أشعر بالفخر الشديد في الحصول على آسيوي. في عيون أمي وأبي ، استطعت أن أرى الفرح في قلوبهم. كنت قد نفذت في النهاية شيئًا ما كانوا يرغبون دائمًا في القيام به - أن أكون فخوراً بما أنا عليه بالتأكيد.

على الرغم من أن الكوكب هو بوتقة تنصهر هذه الأيام ، فإن معظم النماذج تسوق بطريقة لا تروق إلا للأغلبية العظمى من العرق أو المجتمع في بلد ما. هذا يعني أن هناك مجموعة هائلة من الأفراد لا تلقى صدى لدى العلامات التجارية.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون تحقيق المزيد من المبيعات هو الغرض الوحيد الذي تقوم بتسويقه حاليًا لمجموعات الأقليات. يجب أن يكون الاعتراف بأعراقهم وثقافاتهم عاملاً دافعًا هائلاً آخر.

بشكل أساسي ، لأنه ، في النهاية ، السماح لفرق الأقليات بمعرفة أنه ليس من المقبول أن تكون مختلفًا فحسب ، بل إنه أمر رائع أيضًا أنهم يقدمون وجهات النظر المختلفة هذه إلى الأماكن التي يهاجرون إليها ، وسوف ينقلون المجتمع الحديث إلى الأمام ويمكّن الأطفال المهاجرين الصغار مثلي من الشعور بالفخر. من هم في الواقع.

كيف تفعل الدعاية متعددة الثقافات بالطريقة الصحيحة

الاحتفاظ بخدمات طاقم إعلاني متعدد الثقافات.

إذا كانت الشركة المصنعة تريد فعلاً اتباع التعاطف ، فيجب على العاملين لديك أن يعرفوا حقًا كيف يكون الحال في أحذية عملائك الرياضية. في أي حالة أخرى ، إذا لم يكن لديك شخص ما في مجموعتك يمكنه وضع حملتك التسويقية والإعلانية في سياق عرقي أو تقليد فريد ، فقد تشعر موادك بأنها صنعت بدافع خفي.

لذا ، أيًا كان فريق الأقلية الذي تركز عليه جميعًا من خلال حملتك الإعلانية والتسويق متعددة الثقافات ، فقط كن واثقًا من أن أي شخص في طاقمك لديه الفهم المفيد وتجربة الحياة اليومية لفحصها للتأكد من دقتها.

مقابلة عمل مع أشخاص اليوم من مجموعات الأقليات غير الممثلة في فريق التسويق عبر الإنترنت متعدد الثقافات.

إذا لم تكن قادرًا على توظيف شخص يمكنه أن يميز مجموعة الأقلية أهداف حملتك الإعلانية والتسويقية متعددة الثقافات ، فإن أفضل حل لك هو مقابلة الأشخاص اليوم الذين يمكنهم ذلك. للقيام بذلك ، قم بالوصول إلى الأشخاص في شبكتك أو دائرتك الاجتماعية أو عائلتك وتحقق معهم من بعض الاستفسارات حول المخاوف التي يواجهونها كأقلية.

ألق نظرة ثلاثية على دقة الحملة التسويقية متعددة الثقافات ومصداقيتها.

لا يوجد شيء أسوأ من حملة تسويقية عبر الإنترنت تخدم نفسها بنفسها تتنكر في صورة العدالة الاجتماعية (أريدك كيندال جينر). حتى إذا كانت لديك النوايا الصحيحة ، فإن التنفيذ الضعيف يمكن أن يحول حملتك إلى صناعة SNL Cheetos.

لذلك ، قبل أن تضيء حملتك التسويقية والإعلانية متعددة الثقافات مباشرة ، قم بتشغيل النهج الفني والتوزيع من قبل بعض الزملاء أو الأصدقاء الذين يمثلون مجموعة الأقلية التي تركز عليها حملتك ومعرفة ما إذا كان بإمكانهم إحداث ثغرات من خلالها.

الاعتراف بالمجال أكثر أهمية من أي وقت في هذه الأيام

بصفتي أمريكيًا آسيويًا ، فإن مولان وجيريمي لين وجون تشو هم أبطالي لسبب أنه على الرغم من أن الآسيويين يمثلون تمثيلًا ناقصًا بشكل كبير ويتم تمثيلهم بشكل خاطئ في أسلوب حياة البوب ​​، إلا أن هؤلاء الثلاثة تغلبوا على تلك المحنة ووضعوا أنفسهم في موقف لطيف بنّاء ، الأمر الذي أفاد بشكل كبير حي أمريكي آسيوي.

مع وضع هذا في الاعتبار ، إذا كان بإمكان حملتك التسويقية والإعلانية متعددة الثقافات إلقاء الضوء على المخاوف التي يواجهها فريق الأقلية وإبراز مكافأتها للمجتمع الحديث ، فلن تنمي ولاء المجموعة لاسم علامتك التجارية فحسب ، بل ستجعلها أيضًا. تشعر وكأن لديها حليف حقيقي وعاطفي.

تصوير عمر لوبيز على Unsplash