ما هو وكيفية زيادته

الترويج على الشبكة مزدهر.

ولكن ، عندما تكون بصدد إطلاق حملات رقمية ، فأنت تريد أن تكون متأكدًا تمامًا من أنك تزيد جهودك - وعائداتك - من خلال زيادة مشاركة تأثير إعلانك. تخبرك مشاركة التصورات الخاصة بك بمدى فعالية إجراء إعلانك مقارنةً بإجمالي جمهور الفرص ، ويمكن أن يساعد تعزيزه في تعزيز المشاركة تمامًا مثل الدخل.

إذا كنت تنخرط في جزء صغير فقط من تركيزك على المشاهدين ، فإن فحص نسبة ظهور الإعلان يعد مكانًا جيدًا جدًا للبدء. ستساعدك زيادة هذه القيمة على دفع الإعلانات إلى أعلى صفحة موقع Research Motor Success على الويب (SERP) - وأخيراً زيادة المشاركة الإضافية لاستراتيجياتك.

في هذه المقالة ، سنشرح ماهية مشاركة التأثير بشكل فعال مثل الأشكال المختلفة التي يمكن لفريق التسويق الخاص بك مراقبتها في سياق حملاتك الإعلانية على الويب.

في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك على صفحة ويب ، يتم احتساب ذلك على أنه مرة ظهور. تتطلع الإعلانات إلى المزيد من مرات الظهور لعوامل مميزة ، خاصةً عندما تكون بارعة في استخدام الكلمات الرئيسية ، ومثيرة للاهتمام ، ومناسبة.

عندما تراقب مشاركة الإدراك ، يكون لديك تمثيل واضح تمامًا لمدى الكمال في تنفيذ إعلانك وكيف يمكنك تقويته أكثر من الوقت - على وجه التحديد عن طريق عبارات البحث. عندما يكون هناك قدر كبير من المقاييس التي يمكنها مراقبة مدى تنفيذ إعلاناتك بشكل صحيح ، يمكن أن تساعدك نسبة الظهور في اكتشاف أوجه القصور في إعلانك حتى تتمكن من الاهتمام به وجعله أكثر جذبًا للمشاهدين.

تابع القراءة للتعرف على الأنواع المميزة لمشاركة الظهور التي يمكن لشركتك تتبعها لتحقيق المزيد من المشاركة لاستراتيجياتها الإعلانية.

أنواع الإدراك حصة

ابحث عن مشاركة التأثير

حصة تأثير البحث هي حصة تأثير إعلانك على شبكة بحث. وفقًا لـ Google ، فإن شبكة البحث هي "مجموعة من مواقع الويب المرتبطة بالبحث في المكان الذي يمكن أن تظهر فيه إعلاناتك" ، والتي تتضمن النتائج النهائية لأبحاث Google ، وتطبيقات Google مثل الخرائط والمشتريات ، وعلى مواقع الإنترنت الخاصة بشركاء أبحاث Google. يقسم هذا المقياس مرات الظهور التي يتلقاها إعلانك على عدد مرات الظهور التي يمكن أن يتلقاها البحث عن الشبكة.

يتأثر هذا المقياس بشكل كبير بالميزانية. إذا كانت ميزانيتك اليومية منخفضة جدًا على Google ، فلن يتم تمديد إعلانك بمجرد أن تضرب ميزانيتك. يشير هذا إلى أنه من المحتمل أن يكون إعلانك قد وجد مرات ظهور ، ولكنه مع ذلك يفقد الكثير من المشاركة بشكل أساسي بسبب هذا التقييد اليومي.

إذا لم تكن تبحث عن إنفاق إضافي على حملتك التسويقية ، فهناك طريقة إضافية لزيادة مشاركة تأثير البحث وهي التركيز على نقاط الجودة العالية والهدف وعروض التسعير ومقدار التحويل لإعلاناتك. تقيس هذه المقاييس أداء إعلانك وسيؤدي تحسينها إلى مزيد من التفاعل.

عرض مشاركة التأثير

تُعرِّف Google مجتمع شاشة العرض الخاص بها على أنها مجموعة تضم أكثر من مليوني موقع ويب ومقطع فيديو وتطبيق أينما يمكن أن تظهر الإعلانات. تصل مواقع ويب Screen Community إلى 90٪ من مستهلكي الويب ويمكنها عرض إعلاناتك في سياق مميز أو لمشاهدين معينين.

باستخدام استراتيجيات العرض ، يمكنك رفع مواضع الإعلانات الخاصة بك لتقوية مشاركة التأثير ، ولكنك ستحتاج إلى تغيير أموالك لاستيعاب هذه الزيادة بشكل فعال. أو يمكنك تقليل تنوع مواضعك لجعل حملتك أكثر فاعلية في تحديد الأسعار ، ولكن هذا سيقلل من تكرار عرض إعلانك. الطريقة الأكثر فاعلية هي فحص عدد المواضع مباشرةً حتى تصل إلى نقطة تحصل فيها على حصة التأثير المُحسَّنة دون أن تكون فوق الموارد المالية لحملتك على الأرجح.

ركز على حصة الإدراك

تقدم حصة التصور المستهدف تكتيكًا محوسبًا للمزايدة على الإعلانات. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تعيين عروض أسعار تلقائية لحملتك التسويقية ، والتي تقدم لإعلانك إمكانية فائقة لتحقيق أفضل ما في SERP. ومع وجود موضع شائع جدًا على موقع ويب لنتائج البحث ، يمكن لإعلانك أن يكتسب مرات ظهور أكثر من الوقت.

على الرغم من أن مشاركة التصور لا يمكن الوصول إليها إلا لكل حملة ، إلا أنه يمكنك مراقبة مشاركة إدراك الهدف لجميع استراتيجياتك في الوقت المناسب. هناك الكثير من البدائل لتخصيصه أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشائه لتقديم عطاءات لشريحة مؤكدة من صفحة الويب - مثل أفضل خمسين بالمائة - أو لأوقات ووجهات معينة.

حصة ظهور Adwords

هل تريد معرفة كيفية إدخال تفاصيل مشاركة التأثير في إعلانات Google؟

في اللحظة التي تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى حساب الإعلانات الخاص بك ، ما عليك سوى الانتقال إلى الإستراتيجيات> الأعمدة> تعديل الأعمدة> المقاييس القوية> مشاركة التأثير ، ثم انقر فوق مساعدة الحفظ.

العرض الانطباع

الآن ، ستظهر حصة التصورات الخاصة بك في مكتب يمكنك الحصول عليه.

مشاركة تأثير المطابقة الفعلية

حصة إدراك المطابقة المحددة هي تمامًا كما تظهر. يقارن هذا المقياس مرات الظهور التي حصل عليها إعلانك مقارنة بعدد قليل منها كان مؤهلاً لتلقي عمليات البحث التي تتطابق بدقة مع عبارات البحث الخاصة بك. يمكنك استخدام نسبة ظهور المطابقة الدقيقة للتركيز على عبارات الكلمات الرئيسية وتحسين إعلاناتك.

البحث في التصور الخاطئ حصة

يوضح عمود "مشاركة أثر البحث المفقود (التزحزح)" النسبة المئوية لمرات الظهور التي فقدتها لمجرد خطة الإنفاق الخاصة بك. قد تشير الحصة الأعلى هنا إلى أن الاستثمار في ميزانية أكبر يمكن أن يحسن مساعيك الإعلانية ومبيعاتك على المدى الطويل.

يعرض عمود "البحث عن حصة التأثير المسقط (الترتيب)" نطاق مرات الظهور التي تتخلص منها بناءً على الحد الأدنى من الترتيب. إذا كانت هذه النسبة أعلى ، فيجب على المعلنين التفكير في كيفية رفع الترتيب من خلال نقاط جودة جيدة ومصروفات كل نقرة على الرسوم. تعمل نقاط الجودة على تقييم الأداء السابق لكلماتك الرئيسية ، ومدى ملاءمة الإعلان ، وخبرة العمل في الصفحة المقصودة ، ومستوى النقر إلى الظهور المتوقع.

ضع في اعتبارك إجراء تغييرات على الكلمات الرئيسية والعبارات والممتلكات المبتكرة لحملتك إذا كان بحثك عن مشاركة التأثير (الترتيب) كبيرًا. سيتم تصنيف إعلان قابل للتطبيق مع عبارات كلمات رئيسية جيدة بشكل أفضل في SERP ، والذي يمكن أن يوجه إلى المزيد من مرات الظهور والنقرات والمبيعات الإجمالية.

إذا كنت تريد إنشاء مشاركة التأثير يدويًا لإعلان ما ، فيما يلي صيغة يمكن أن تساعدك في حسابها.

كما توضح Google ، "يتم تقدير مرات الظهور المؤهلة بتطبيق عدة أشياء ، بما في ذلك التركيز على التكوينات وحالات الموافقة والجودة العالية". بمجرد تحديد أكبر عدد من مرات الظهور ، كل ما عليك فعله هو تقسيم عدد مرات الظهور التي يتلقاها الإعلان على المقدار الأمثل لمرات الظهور التي تقرر Google أنه مناسب لها.

يمكننا أن نرى كيف يتم كتابة هذه المكونات في المثال أدناه.

توريد الجرافيك

يمكننا أيضًا تعديل هذه الصيغة للحصول على مجموعة كاملة من الانطباعات التي يناسبها إعلاننا. بالنسبة للمناسبات ، إذا كنا نعرف في الوقت الحالي نصيبنا من الإدراك ، فيمكننا إعادة صياغة الصيغة لإلقاء نظرة أكثر مثل هذا.

مصدر الصورة

مثال على نظام مشاركة الظهور

لنفترض أننا أنتجنا إعلانًا وتقول Google إن هناك 5000 ظهور محتمل يمكن الحصول عليه. بعد التحقق من كفاءة إعلاننا لمدة شهر ، سجلنا حوالي 4000 مرة ظهور. قد يشير هذا إلى أن نصيبنا من التأثير هو 80٪ (4000 ظهور مسجل / 5000 ظهور = 80٪ حصة الإدراك).

تعد مشاركة الظهور مقياسًا مفيدًا لمعرفة مدى جودة أداء حملة التسويق الإعلاني وما يمكن لموظفيك القيام به لتمكينها من الوصول إلى منظورها الشامل. من خلال تتبع نسبة ظهور الإعلان ، يمكنك أتمتة عروض الأسعار ، وضبط ميزانيتك بجودة عالية ، وتتبع الكلمات الرئيسية والعبارات وتقييم الجودة العالية للوصول إلى الجماهير المركزة في كثير من الأحيان وزيادة الوعي باسم العلامة التجارية وزيادة الإيرادات.

للحصول على طرق إضافية لتعزيز مشاركة الإعلان عبر الإنترنت ، تصفح قائمة التحقق هذه لاستراتيجيات تحسين محرك البحث القيّمة.