ما نوع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب مقاطع الفيديو لها؟ - نيل باتيل

لمعرفة كيفية ترتيب مقاطع الفيديو في Google ، يجب أن تفهم الخوارزمية (على الأقل ، بقدر ما نستطيع).

تريد محركات البحث مثل Google تقديم محتوى للمستخدمين بأشياء يريدون رؤيتها.

الشيء الجيد هو أن معظم الناس يريدون مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من قراءة المنشورات النصية الطويلة.

يقوم المسوقون بتضمين الفيديو كجزء من تجربة حملتهم ويشاهدون أكثر من 95٪ من محتوى الفيديو يحول نفس المحتوى غير المرئي أو أفضل منه.

نعم ، هذا صحيح - يمكنك الجمع بين إستراتيجية تحسين محركات البحث وإستراتيجية الفيديو لزيادة حملتك التسويقية.

اجذب المشاهدين على طول الطريق بينما تقوم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لترتيبها في SERPs.

لتوضيح مدى إمكانية تصنيف محتوى الفيديو الخاص بك جيدًا ، قمنا بتحليل 15 استفسارًا لمعرفة متى ستظهر مقاطع الفيديو في SERPs وعدد الفرص المتاحة لهم للترتيب.

إذا كنت مهتمًا برؤية النتائج ، فلنلقِ نظرة على أهمية محتوى الفيديو لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

لماذا يستخدم الفيديو في التسويق

يُستخدم الفيديو في التسويق للعثور على جمهورك واستهدافه.

أنت لا تقدم المعلومات إلى جمهورك فحسب ، ولكنك تشغل عواطفهم ، وتثير الحوار.

يهيمن محتوى الفيديو على جميع منصات التواصل الاجتماعي.

لدرجة أن مدخولنا الإعلامي المعزز الآن بالوباء حوالي 19 ساعة في الأسبوع.

بمعرفة هذه المعلومات ، لا تخطئ في التفكير في أنه يمكنك تخطي عربة محتوى الفيديو.

حان الوقت للحصول عليه!

تستفيد الشركات بمختلف أحجامها من محتوى الفيديو.

وفقًا لاستطلاع رندرفورست ، يوافق 78٪ من الشركات على أن الفيديو زاد من حركة المرور.

هذا منطقي لأن موقع الويب الخاص بك ومنصات الوسائط الاجتماعية هي أفضل الأماكن للترويج لعلامتك التجارية لأنها أفضل قنوات توزيع الفيديو.

عند إنشاء صفحات مقصودة فريدة تحتوي على مقاطع فيديو ، فمن المحتمل أن تزيد التحويل بنسبة تصل إلى 80٪ (بناءً على استطلاع رندرفورست). باستخدام مقطع فيديو على صفحتك المقصودة ، سيكون لديك فرصة 53٪ للظهور على الصفحة 1 من SERPs.

ولكن إذا كنت لا تزال تشعر بالضياع ، فسوف أساعدك في البدء في تسويق الفيديو.

هل يتم تصنيف مقاطع الفيديو حقًا في Google؟

منذ أن بدأت Google في عرض الصور المصغرة للفيديو بين نتائج البحث ، أصبح المستخدمون أكثر تأثراً بالنقر فوق هذه النتيجة. وفقًا لدراسة BrightEdge ، تظهر الصور المصغرة للفيديو في 26٪ من نتائج البحث بشكل عام ، وهذا جزء لا بأس به من SERPs.

تعمل Google الآن على طرق لطي المزيد من مقاطع الفيديو القصيرة في نتائج البحث لمجموعة أكثر إرضاءً من الاستعلامات للمستخدمين.

استنادًا إلى ترميز مخطط الفيديو للمحتوى الخاص بك ، قد تكسب مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا تحسينات للفيديو مثل شارة فيديو مباشر أو بيانات منظمة لمقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بك.

كما ترى ، يزحف Google باستمرار إلى المحتوى ويفهرسه.

وهذا يشمل مقاطع الفيديو.

تذكر: تهدف Google إلى منح المستخدم أفضل تجربة تجيب أو تعرض ما يحتاجه المستخدم.

الآن بعد أن عرفت سبب أهمية الفيديو وكيفية تصنيف مقاطع الفيديو في Google ، دعنا نتعرف على ما يشبه تجربة الاستفادة من تحسين محركات البحث للفيديو.

كيف تتراكم مقاطع الفيديو حقًا لتحسين محركات البحث

يستخدم 31٪ من المسوقين الفيديو لتعزيز تحسين محركات البحث.

عندما تتضمن مواقع الويب مقاطع فيديو ، تتحسن تصنيفات مقاطع الفيديو الخاصة بها لأنها تعمل على تحسين جودة الصفحة ومقدار الوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحة.

أفاد أكثر من 70 ٪ من المسوقين أن تكلفة اكتساب عملاء جدد قد زادت. ولكن على الجانب الآخر ، يزعم 83٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو يساعدهم في إنشاء عملاء محتملين.

هذا لأن الفيديو قد أثر على كيفية:

• تسوق المستهلكين
• تتواصل فرق المبيعات مع العملاء المحتملين وتحولهم
• تعمل فرق الخدمة على دعم العملاء وإشراكهم.

باختصار ، يعد الفيديو مفيدًا للغاية (وليس فقط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية).

قد يكون الفيديو أداة مفيدة للمبيعات لاستخدامها أثناء توجيه العملاء المحتملين من خلال مسار التحويل ، ويمكن أن يفعل أكثر بكثير من مجرد تعزيز المشاركة. تساعد تحليلات الواجهة الخلفية أيضًا المبيعات في تأهيل العملاء المحتملين غير المستجيبين وتحديد أولوياتهم.

ما تعلمناه من بياناتنا

أجريت أنا وفريقي 15 عملية بحث مع استعلامات متنوعة لتحليل أنواع الاستعلامات التي تم تصنيف محتوى الفيديو لها.

لقد حصلنا على رؤى من SEMrush لنرى ما هي الفرصة المتاحة لتصنيف مقاطع الفيديو ضمن SERPs. من هناك ، أجرينا تحليلًا للفرص حول ما هو موجود للاستعلامات التي من المرجح أن يصنفها محتوى الفيديو ضمن SERPs.

لنلقِ نظرة على ما تعلمناه من رؤى البيانات المحيطة بكيفية ترتيب مقاطع الفيديو في Google:

الاستعلام 1: ما هي أكثر طلبات البحث شيوعًا لمقاطع الفيديو التي يجب ترتيبها

بدأنا بالقول "ما هي أكثر طلبات البحث شيوعًا عن مقاطع الفيديو التي يجب ترتيبها؟"

تُظهر طلبات البحث الأكثر شيوعًا لمقاطع الفيديو التي يتم ترتيبها للحصول على نتائج قوية باستخدام سؤال منظم "ما هو / هو".

لقد رأينا أربعة مقاطع فيديو مرتبة لهذا المصطلح قبل نتيجة البحث المجانية. يحتوي SERP على تصنيفات للفيديو ومربع PAA (يسأل الناس أيضًا) ، متبوعًا بالنتيجة العضوية.

أعطانا هذا الاستعلام التعليمي أول نظرة خاطفة على مدى تصنيف Google لمقاطع الفيديو هذه.

الاستعلام 2: كيفية بناء موقع

كان طلب البحث التالي "كيفية إنشاء موقع ويب".

يبدأ هذا بقائمة عضوية واحدة وهي مقتطف مميز ، ومربع PAA ، وقائمتان عضويتان أخريان ، ثم ترتيب محتوى الفيديو في الموضع الرابع أو الخامس.

يوضح هذا الاستعلام أن هناك فرصة لتصنيفات الفيديو والقوة والقدرة التنافسية الكامنة وراء هذا "كيف" (التي يبدو أن Google تعجب بها ، بناءً على مجموعة متنوعة من نتائج البحث التي تحتوي على مقاطع فيديو).

الاستعلام 3: أفضل مناشير طاولة للمبتدئين

بالنسبة إلى الاستعلام 3 ، اخترنا "أفضل مناشير الطاولة للمبتدئين".

لم يكن هناك أي ظهور لأي محتوى فيديو إلا بعد النتيجة العضوية السابعة.

لقد رأينا إعلانًا مدفوعًا ، ومربع PAA ، وخمس قوائم عضوية أخرى ، ثم مقاطع الفيديو. بدأ ترتيب مقاطع الفيديو حول الموضع 13 في الصفحة الثانية.

يتيح لنا هذا معرفة أن Google لا تعطي الأولوية لمحتوى الفيديو لهذا الاستعلام. ربما إذا كان البحث هو "كيفية استخدام منشار الجدول" ، لكنا قد رأينا المزيد من أمثلة الفيديو.

الاستعلام 4: كيفية استخدام Salesforce

بالنسبة إلى الاستعلام 4 ، جربنا "كيفية" البحث المنظم مع "كيفية استخدام Salesforce".

كان هناك إعلان ، ونتيجة طبيعية ، ثم تم عرض مقاطع الفيديو.

هذا الفيديو المنبثق هو "Salesforce للمبتدئين". نظرًا لأنه فيديو توضيحي يحتوي على بيانات منظمة ، فإن Google قادرة على تحديد اللحظات الأساسية للمستخدم. هذه ميزة أخرى لأنماط تحسين الفيديو التي يمكنك تكبيرها.

يمكنك رؤية وسائل شرح الطابع الزمني لأجزاء الفيديو التي ستكون مفيدة للغاية للمستخدم.

يعد هذا تذكيرًا جيدًا لك للتأكد من أنك تساعد Google في مساعدة جمهورك المستهدف في الجهود المبذولة للحصول على عميل مخلص آخر. تنفيذ المخطط هو تحقيق هذا الهدف بالضبط.

الاستعلام 5: ثقب الأذن بالقرب مني

لم نحصل على نتائج فيديو لـ "ثقب الأذن بالقرب مني".

ولكن يرجع ذلك أساسًا إلى أن عمليات البحث عن "بالقرب مني" تدور حول الموقع.

سيكون وجود مُحسّنات محرّكات بحث محلية جيدة بدلاً من تعيين مُحسّنات محرّكات البحث للفيديو لهذا الاستعلام أكثر فائدة لعلامتك التجارية.

لاستمرار عرض العناصر المرئية ، يمكن لإعلانات الصور مع مجوهراتك أن تساعد المستخدمين أثناء البحث ، ولكن الحصول على تصنيفات الفيديو لهذا الاستعلام لن يكون أفضل طريقة مع Google.

الاستعلام 6: عملية ثقب الأذن

كان الاستعلام التالي الذي حاولناه هو "عملية ثقب الأذن".

انتقلت النتائج من Google من مقتطف مميز إلى مربع PAA ، وثلاث نتائج عضوية ، ثم نتائج الفيديو.

كانت هذه النتائج تعليمية أكثر ، مع اقتراحات من مصادر طبية. تأخذ Google هذه المعلومات على محمل الجد ، وتوصي المستخدمين بالتماس المساعدة الطبية حول هذا الموضوع. لذلك ، إذا كنت تمتلك علامة تجارية للمجوهرات ، فمن المحتمل ألا تحظى بالأولوية في البحث على الطبيب / العيادة. يجب عليك البحث عن الاستعلامات التي لا يوجد بها منافسة شديدة من مواقع YMYL إذا لم تندرج ضمن هذه الفئة.

الاستعلام 7: ما هي NFTs؟

بالنسبة لهذا الاستعلام ، ذهبنا بسؤال منظم آخر "ما هو / هي": "ما هي NFTs؟"

جاءت تصنيفات الفيديو في الموضع 17 ، أي أسفل الصفحة الثانية تقريبًا.

اتبعنا نهجًا مختلفًا ، حيث قمنا بتغيير الاستعلام إلى "كيفية استخدام NFTs". لم يسفر هذا عن نتائج مختلفة - لا يزال هناك ترتيب للمحتوى المكتوب في المقام الأول فقط في المواضع العضوية.

الاستعلام 8: كيف أصبغ شعري باللون الوردي

هذا سؤال آخر عن الصحة والجمال: "كيف أصبغ شعري باللون الوردي".

تم عرض مقتطف مميز ، مربع PAA ، نتيجتان أساسيتان ، ثم محتوى فيديو.

هذا استعلام يدور حول عرض أفضل الطرق للتعامل مع الشعر المحتضر.

يبدو أن مجلات التجميل تقوم بتشغيل استعلام البحث هذا ، وهو أمر منطقي نظرًا لسلطتها العالية. إذا كنت ، على سبيل المثال ، شخصية مؤثرة تقوم بتلوين شعرك ، فقد لا يتم عرض محتوى الفيديو الخاص بك قبل إحدى هذه المقالات التي تحتوي على خطوات إرشادية.

ومع ذلك ، نرى ما إذا كنت تسلك مسار محتوى الفيديو ، فإن Google ستسلط الضوء على بياناتك المنظمة للمستخدمين ، على أمل زيادة حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك.

الاستعلام 9: أفضل الأماكن للزيارة في بانكوك

كان استعلامنا التالي حول "أفضل الأماكن للزيارة في بانكوك".

من المثير للدهشة أن نتائج الفيديو لا تُعرض حتى الموضع 20.

مع وجود عدد من مدوني الفيديو عن السفر على YouTube ، قد تعتقد أن شيئًا ما قد ظهر في وقت سابق.

ومع ذلك ، مع وجود "أفضل الأماكن للزيارة" كجزء من البحث ، فإن أهمية محتوى الفيديو في هذا البحث ليست عالية. في كثير من الأحيان ، يتم دفع قوائم أو منشورات المدونة في هذه الحالة. ربما لأن القراء يجدون أنه من الأسهل استخراج هذا النوع المعين من المعلومات من النص مقارنة بالفيديو.

الاستعلام 10: كيفية الطلاء بالزيت

للاستعلام رقم 10 "كيفية الطلاء بالزيت" ، شاهدنا نتائج الفيديو على الفور في SERPs.

نظرًا لأن مهارة الرسم تتطلب التعلم البصري ، فمن الأفضل عرض مقطع فيديو مع استعلام منظم "كيف".

لمعرفة ما إذا كان هذا صحيحًا ، حاولنا بحثًا آخر على نفس المنوال.

الاستعلام 11: الرسم الزيتي للمبتدئين

في الاستعلام 11 ، عدلنا استعلام البحث عن الرسم الزيتي على "الرسم الزيتي للمبتدئين".

بدأت SERPs بالإعلانات المدفوعة ، ثم كان الفيديو هو النتيجة العضوية الأولى.

يعد الرسم الزيتي أحد أقدم الوسائط المسجلة للفنانين ، لذلك تم تطوير هذه الاستعلامات جيدًا لأولئك الذين يتعلمون حبال الرسم (خاصة المبتدئين).

هذا أيضًا شكل فني تحتاج حقًا لمشاهدته لتتعلم ضربات الفرشاة والأنماط المجردة ومجموعات الألوان. لذلك ، تعتبر مقاطع الفيديو منطقية لنتائج استعلام البحث لمساعدة المستخدم على أفضل وجه في الحصول على تجربة بحث جيدة.

الاستعلام 12: هندسة البرمجيات للمبتدئين

على نفس المنوال من "للمبتدئين" ، كان الاستعلام التالي: "هندسة البرمجيات للمبتدئين".

كانت النتيجة الأولى قائمة عضوية ، ثم صندوق PAA ، وأربع قوائم عضوية ، ثم مقطع فيديو.

تعمل مقاطع الفيديو هذه على حل المشكلات التي تعجب Google أيضًا. هناك مزيج من "كيفية البدء" و "نصائح للمبتدئين".

إذا أدى مقطع الفيديو الخاص بك إلى حل المشكلات وقام بتطوير بيانات منظمة ، فستوفر Google تحسينات للفيديو للمستخدمين الذين من المحتمل أن يجدوا مقطع الفيديو الخاص بك مفيدًا.

السؤال 13: طرق مختلفة لربط حذائك الرياضي

للاستعلام 13 ، جربنا البحث "طرق مختلفة لربط حذائك الرياضي".

لدينا مقتطف مميز ، مقطع فيديو ، مربع PAA ، ثم قوائم عضوية.

نرى المزيد من عمليات البحث عن الفيديو باستخدام تحسينات Google التي تعرض للمستخدمين بالضبط أي جزء من الفيديو سيحل مشكلتهم بسرعة.

الاستعلام 14: فصل يوجا للمبتدئين

بالنسبة إلى "دروس اليوغا للمبتدئين" ، كان الفيديو هو أول نتيجة مرتبة.

من المحتمل لأنك ، مثل استعلامات الطلاء ، تحتاج إلى تعليمات مرئية لفهمها بشكل صحيح حقًا.

تعد التسمية التوضيحية المغلقة واللحظات الرئيسية في تحسينات فيديو Google بمثابة دليل للمستخدمين. إنه يوضح لهم ما يمكن توقعه ونوع التمرين الذي يتوقعونه.

تصبح Google محددة حقًا مع هذا النمط من استعلام الفيديو. لذلك ، يمكنك جذب المزيد من المستخدمين من خلال إظهار ما يمكن توقعه وإظهار مهاراتك الفريدة في كيفية تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك والتي ستفيدهم.

الاستعلام 15: مجوهرات مخصصة

بالنسبة إلى طلب البحث الأخير ، "المجوهرات المخصصة" ، لم نر أي نتائج بالفيديو.

يستغرق الفن الكامن وراء صناعة المجوهرات وقتًا وتركيزًا - لن يكون لديك على الأرجح وقت لتصوير العملية كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن Google تستبعد الفيديو لأن معظم الناس يهتمون أكثر بمظهر المنتج النهائي بدلاً من العملية.

رؤى من بياناتنا

تم سحب 10 من عمليات البحث الـ 15 التي أجريناها ، وكان بها مقطع فيديو على الصفحة الأولى من SERPs.

بمعنى ، 66٪ من عمليات البحث هذه احتوت على محتوى فيديو كان في مرتبة جيدة.

2 من أصل 15 عملية بحث بها مقاطع فيديو على الصفحة الثانية من SERPs. لذلك ، في 12 من أصل 15 عملية بحث أجريت ، كان هناك محتوى فيديو في الصفحة الأولى أو على مسافة قريبة.

إذا أجرينا تحليلًا للفرصة لمعرفة عدد الكلمات الرئيسية الموجودة التي لها نية إعلامية ، فسنكون هنا طوال الأسبوع (ربما طوال الشهر).

ومع ذلك ، إذا عزلنا عبارات معينة مستخدمة لتعبئة مقاطع الفيديو ، مثل "كيف" و "للمبتدئين" ، يمكننا أن نرى الفرص المحتملة الموجودة لترتيب مقاطع الفيديو.

مع العلم أن معظم الاستعلامات التي سيتم تصنيف مقاطع الفيديو لها هي "كيف يتم ذلك" ، أجرينا تحليلًا للفرصة حول عدد الاستعلامات المحتمل وجودها مع ربط "كيف" بها.

عند البحث في SEMrush ، إذا كتبنا "كيف" في علامة التبويب سحر الكلمات الرئيسية ، فيمكننا رؤية جميع استعلامات البحث ذات الصلة عن "كيفية".

هناك أكثر من 70 مليون كلمة رئيسية تحتوي على 700 مليون كلمة رئيسية لـ MSV. إذا قمنا بتصفية هذا الأمر وافترضنا أن معظم مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها للاستعلامات التي لها نية إعلامية - حيث ستعلم شخصًا ما شيئًا ما - تترك لنا 3 ملايين وإجمالي MSV يزيد عن 450 مليون. باستخدام ذلك ، يمكننا أن نفترض أن حوالي 20٪ من استعلامات البحث عن "كيفية" ستتم ملؤها بمقطع فيديو.

يمكننا القيام بهذه الممارسة نفسها باستخدام الكلمات الرئيسية التي قد تتضمن "للمبتدئين". بالنظر إلى جميع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "للمبتدئين" المضمنة فيها ، يمكننا أن نرى أن هناك أكثر من 350.000 كلمة رئيسية تحتوي على إجمالي MSV يزيد عن 6 ملايين.

عند تطبيق مرشح الهدف المعلوماتي في أداة Keyword Magic في SEMRush ، نرى هذا الرقم ينخفض ​​إلى حوالي 20000 بإجمالي MSV يبلغ 3 ملايين تقريبًا.

بدمج هذا مع "كيفية البحث" ، أصبح لدينا الآن حوالي 3 ملايين كلمة رئيسية يبلغ إجمالي قيمة MSV فيها 500 مليون تقريبًا.

لماذا أريكم كل هذا؟

هناك الملايين والملايين من الكلمات الرئيسية التي لها نية إعلامية. سيساعد العثور على فرصة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد لعملك لإنشاء مقاطع فيديو تعليمية على تحسين استراتيجية تسويق المحتوى وتحسين الأداء العام على مستوى الموقع.

أكبر استفادة هنا هي أن مقاطع الفيديو يتم ملؤها للاستعلامات حيث تقوم بتعليم الآخرين شيئًا ما.

يحتاج المسوقون إلى أن يكونوا على دراية بأنواع الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها لترتيب مقاطع الفيديو على Google SERPs والحصول على تصنيفات جيدة للفيديو.

في حين أن الفيديو فعال للغاية بشكل عام ، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى التفكير في المعلومات التي تريد مشاركتها. هل الفيديو هو نظام التوصيل المثالي الوحيد لرسالتك ، أم تريد مزيجًا من محتوى النص والفيديو؟

اختبرها وشاهد كيف يستجيب جمهورك ومحركات البحث.

أسئلة مكررة

خاتمة

إذن ، هل ترى أهمية محتوى الفيديو الآن؟

ربما ينبغي أن أسأل: هل أنت مستعد لبدء الاستثمار في تسويق الفيديو؟

حتى إذا بدأت للتو بتضمين مقاطع فيديو على صفحتك المقصودة ، فستتمكن من تقديم نداء والتواصل مع جمهورك.

الحيلة هي أن تتذكر سرد القصص المرئي الخاص بك وهذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو التعليمية والمعلوماتية التي تحتوي على "كيف" و "للمبتدئين" في الكلمات الرئيسية هي كيفية تصنيف مقاطع الفيديو في مرتبة عالية في Google SERPs.

احصل على فيديو في إستراتيجيتك التسويقية لتحسين الوعي بعلامتك التجارية وترسيخ سلطة في صناعتك.

ما الذي أنت مستعد لإظهاره أو إخبار جمهورك من خلال محتوى الفيديو؟

شاهد كيف يمكن لوكالتي زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث - فتح المزيد من حركة مرور محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة