ما يستثمره قادة التسويق والإعلان في هذا العام التقويمي

في عالم رائع بأسره ، سيكون لدى رواد الأعمال ميزانيات غير محدودة لتكريسها في المبادرات التجريبية والخطط الجديدة. بعد كل شيء ، يتطور مشهد اكتساب المتسوقين والاحتفاظ بهم بسرعة أكبر من أي وقت مضى. ومع ذلك ، فإن العقبة هي أن ميزانيات التسويق مقيدة بشكل عام في جميع أنحاء ما تم إنشاؤه لإنجاز المهمة - والتي تميل إلى أن تبدو مختلفة من شركة إلى أخرى.

وهذا هو السبب في أنه من المهم حقًا الوصول إلى معلومات الصناعة. من خلال معرفة موقفنا بالضبط في مواجهة أصدقائنا وخصومنا ، نكون في وضع أفضل بكثير للكشف عن مواقع الصدفة. يعد هذا ضروريًا بشكل خاص عند التفكير في أن 48 ٪ من رواد الأعمال يتوقعون تحسين ميزانية إنفاقهم التسويقي في عام 2022.

في هذا المقال ، سنستعرض الأجزاء المدعومة بالمعرفة التي يركز عليها رواد الأعمال استثماراتهم في عام 2022.

ما الذي يستثمره قادة التسويق والإعلان في هذا الـ 12 شهرًا

حماية خصوصية المشتري.

يشعر المشترون بالقلق بشكل متزايد بشأن خصوصيتهم الإلكترونية وحماية تفاصيلهم. عرضت هذا ، صدق مع جوجل تنص على أن رواد الأعمال سيرغبون في تعزيز استثماراتهم في أساليب الخصوصية واحترام إمكانيات حقائق الناس في عام 2022.

يشير هذا إلى أن المستهلكين يريدون معرفة كيفية توظيفك لمعرفتهم لاحتياجات الإعلان ، ويريدون أن يكونوا في وضع يسمح لهم بمراجعة طريقة استخدام بياناتهم والتعامل معها والاختيار إذا كانوا يريدون ذلك.

عندما تحصل على تفاصيل من الأفراد لإجراءات التسويق عبر الإنترنت المتنوعة ، فإنهم يريدون أيضًا أن يعرفوا أنك تجمعها. اكتشفت المعلومات الأخيرة من Google أن المستهلكين سعداء بتقديم بياناتهم إلى المؤسسات التي يعتمدون عليها ، طالما أنهم يعرفون كيف ستستخدمها.

البودكاست والآفاق الصوتية الأخرى.

اعتبارًا من أبريل 2021 ، هناك أكثر من 2،000،000 برنامج بودكاست وحوالي 48 مليون حلقة.

لقد انتشر الطلب على المقالات الصوتية ، وحددت العلامات التجارية هذا الاحتمال. في عام 2022 ، قام ما يقرب من 43 ٪ من رواد الأعمال في B2C بزيادة إنفاقهم على البث الصوتي في عام 2022 ، والمعرفة هي نفسها تقريبًا لمسوقي B2B.

يستفيد المسوقون أيضًا من الاحتمالات الأخرى التي رفعت النماذج للاستفادة منها ، مثل Clubhouse و Twitter Spaces ، والتي توفر إمكانيات صوتية فقط حيث يمكن للمستخدمين المشاركة في المناقشات الصوتية مع أفراد آخرين.

تسعى الأنظمة الأساسية الأخرى إلى إنتاج تحديدات متطابقة في تطبيقاتها وفحصها ، مثل Instagram Live Rooms (تتضمن أيضًا مقطع فيديو). وصف موقع TechCrunch أن LinkedIn تختبر عنصرًا مشابهًا جدًا بشكل جيد.

المساءلة الاجتماعية والتسويق المتنوع

جلبت أوائل عام 2020 الشركات إلى الحساب ، حيث كان الاهتمام الأكبر بمشاكل العدالة الاجتماعية في طليعة المحادثات خلال الشهرين الأولين من العام. بالإضافة إلى ذلك ، سلط COVID-19 الضوء على معاناة الموظفين في المكتب ، ويهتم المستهلكون بكيفية اكتسابهم من التعامل مع موظفيهم.

بعد عقدين من الزمن تقريبًا ، ظلت هذه المشكلات من الأمور المتطرفة المتعلقة برغبة المشترين في جميع أنحاء العالم ، وقد تعاملوا أكثر من أي وقت مضى مع المواقف التي تتخذها المنظمات بشأن اهتمامات المجتمع ، وتطالب بالتعديل والوعي من العلامات التجارية على النطاق والإنصاف والشمول. أحد الأساليب التي يريدون أن يرونها ممثلة في الشركة هو التسويق المتنوع والتفاني في المسؤولية الاجتماعية.

بالنظر إلى ذلك ، وثق 82٪ من المسوقين استعدادهم للاستمرار في استثمار نفس المبلغ أو تصعيد استثماراتهم في المسؤولية الاجتماعية لعام 2022.

إنها حقًا ممارسة ناجحة لرواد الأعمال لتكريسها ، خاصة مع الأخذ في الاعتبار أن الأشخاص من المرجح جدًا أن يأخذوا في الاعتبار الحل فور رؤية الإعلان الذي يعتقدون أنه متنوع أو شامل ، و 64٪ يكتسبون الحركة بعد وقت قصير من مشاهدة الإعلان يشعرون بأنهم كثيرون وشاملون.

ومع ذلك ، وعلى نفس المنوال بالضبط ، فمن الأهمية بمكان حقًا أن تكون الشركات شرعية بشأن مقاييس النطاق التي تراها. يمكن للعملاء أن يروا من خلال الزغب ، وقد حدد إيدلمان أن 59٪ من العملاء يعتبرون أن الشركات تحتاج إلى الالتزام ببياناتها في النطاق من خلال إجراءات ملموسة ، أو أنها يمكن أن يتم مشاهدتها على أنها استغلالية وانتهازية. افحص هذه المقالة للاطلاع على أمثلة للشركات التي قدمت مثالاً على مراقبة التسويق الشامل عبر الإنترنت.

محتوى مكتوب على وسائل التواصل الاجتماعي طويل الأمد

من المحتمل أن تكون على دراية بحكايات إنستغرام ، وهي عبارة عن أجزاء من المعلومات على المنصة تختفي بعد 24 ساعة ، باستثناء ما تم حفظه كتأكيد.

في حين أن هذا النوع من المحتوى مهم ، فإن المسوقين في عام 2022 سوف يميلون أيضًا إلى محتوى وسائط التواصل الاجتماعي طويل الأمد - أكدت معلومات موقع HubSpot على الويب أن 85 ٪ من رواد الأعمال يخططون لتنمية استثماراتهم أو استثمار المبلغ المماثل.

تظل معلومات الوسائط الاجتماعية الدائمة في ملفاتك الشخصية المميزة للمشترين للعودة إليها مرة أخرى أو للكشف عنها للمرة الأولى عندما يمتثلون لك. يمكن أن تكون هذه منشورات داخل الخلاصة أو أفلام أو تقريبًا أي شيء يبقى ويمكن مشاهدته بعد أيام قليلة من نشره.

التسويق المؤثر

تم استخدام إعلانات المؤثرين ليكون اتجاهًا ، ولكن نظرًا لأن 86 ٪ من المسوقين نظام للمضي قدمًا في استثمار إجمالي مماثل أو زيادة استثماراتهم ، فقد أصبح الآن أسلوبًا تسويقيًا مألوفًا. ترجع سمعتها إلى حقيقة أن الشراكة مع المؤثرين هي استثمار مفيد - عائد الاستثمار للتسويق المؤثر هو 5.78 دولار.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن العديد من المؤثرين هم خبراء في الصناعة في مداخل وعموميات كيفية عمل منصاتهم والصناعات التي يعملون فيها ، حتى يعرفوا ما هو الأداء المثالي على منصاتهم الأكثر شعبية وكيفية التفاعل بشكل مثالي مع جماهيرهم.

عند التعاون مع المؤثرين ، يستفيد رواد الأعمال أيضًا من التعرض لجمهورهم ، مما يشجع على توليد الوعي باسم العلامة التجارية مع المتابعين وتقديم أدلة اجتماعية .

مقاطع فيديو مختصرة

تعرض حقائق استطلاع موقع HubSpot على الويب أن 89٪ من استراتيجية المسوقين لمواصلة الاستثمار في الحجم المماثل أو زيادة استثماراتهم في محتوى مقاطع الفيديو القصيرة.

لتجديد المعلومات ، يُعتبر الفيديو المحدود عبر الإنترنت أي فيديو يصل حجمه إلى دقيقتين و 30 ثانية. من المحتمل أن يزيد المسوقون من نفقاتهم منذ نمط الحياة العصرية ، حيث يكون من السهل جدًا أن ينتشر مقطع الفيديو فيروسي ويتم مشاركته وسط الجماهير حوله ومرة ​​أخرى.

للتوضيح ، TikTok يسكن فقط مقاطع الفيديو القصيرة التي يصل حجمها إلى 3 دقائق. العديد من الشركات التي تستخدم النظام تستفيد منه لتقديم المشورة للجماهير حول منتجاتها بسرعة حتى يتمكن العملاء من البدء بشكل مناسب في غياب.

الاستثمار في التسويق والدعاية والمعرفة التكنولوجية

ادعى 60٪ من رواد الأعمال أنه في عام 2020 ، انتهى بهم الأمر إلى تحسين هيكل الإعلان الخاص بهم. حدد استطلاع A2021 HubSpot Site لأكثر من 1،000 من رواد الأعمال في جميع أنحاء العالم أن 70٪ من المسوقين يستخدمون بالفعل معرفة التسويق عبر الإنترنت في أدوارهم ، و 33٪ يخططون للبدء في عام 2022.

تكنولوجيا التسويق والإعلان ، التي يشار إليها عادةً باسم martech ، هي مصطلح يستخدم لوصف برنامج البرنامج والابتكار التكنولوجي المطبق لجذب انتباه العملاء والحفاظ عليهم. تمكّن العديد من أدوات الدفاع عن النفس رواد الأعمال من أتمتة مهام التسويق المتكررة للحفاظ على الوقت ، مثل إرسال بريد إلكتروني أو جدولة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. اعتبارًا من عام 2021 ، هناك أكثر من 8000+ من البدائل العسكرية لرواد الأعمال للاختيار من بينها لتلبية رغباتهم في الأتمتة.

انضم إلى قادة السوق الآخرين في الاستفادة من هذه الاتجاهات.

على الرغم من حقيقة أنه ليس سجلاً شاملاً ، إلا أن رواد الأعمال يركزون ويستثمرون في الاتجاهات التي تم الحديث عنها لعام 2022. افهم كيف سيكون لكل فرد تأثير على مؤسستك ، وانضم إلى رواد الأعمال الآخرين في هذه الاستثمارات.