ما الذي تبحث عنه عند اختيار المبدعين ، وفقًا لخبراء صناعة HubSpot

تشهد الحالة المالية لمنشئ المحتوى زيادة كبيرة ، ويبحث عدد قليل جدًا من المسوقين عن طرق لاستخدامها في حملاتهم. الطريقة الأكثر شيوعًا للاستفادة من جهات التسويق في هذا الاقتصاد الجديد هي التعاون مع منشئي المحتوى لزيادة وصول المشاهدين. ولكن ما الذي يجب أن يبحث عنه رواد الأعمال عند تعيين المبدعين؟

في هذا التقرير ، سيوضح المعلمون في HubSpot ما يجب إلقاء نظرة عليه عند القيام بالمهمة مع المبدعين. التفاصيل اللاحقة رائعة لرواد الأعمال الذين يسعون إلى التعاون مع المبدعين والمبدعين الذين يحاولون الدخول في شراكات مع العلامات التجارية.

5 عناصر يجب إلقاء نظرة عليها عند اختيار المبدعين

إليك خمس قضايا تبدو عليها الشركات والعلامات التجارية عند التعاقد مع منشئي مقالات.

1. نهج دفع النتائج

أوضح براندون هوانغ ، رئيس الشراكات لتطبيق Creators ، "بصفتي فردًا مدفوعًا بالتأثيرات ، فإن التفاصيل الأولية التي أهتم بها هي إنشاء النتائج النهائية ، بشكل أساسي عند العمل مع المبدعين". "أحصل على نظرة خاطفة على جميع المقاييس الكمية التي يمكنني أن تتعلق بها منشئ المحتوى: وصولهم ، ومشاركتهم ، ومدى موثوقيتهم في النشر ، ومدى انتظام النتائج النهائية على مواد المحتوى التي ينشئونها."

يجب على المنشئين تتبع مقاييسهم بانتظام للحصول على كميات محددة لإثبات الشركات المصنعة المحتملة وتحديد نتائجهم الجيدة. بعض المقاييس التي يجب على منشئي المحتوى الالتزام بها هي:

• الزائرين

• التحويلات

• انطباعات

• النقر عن طريق السعر (CTR)

• الارتباط

يجب على مالكي المؤسسات التجارية أيضًا أن يكونوا على دراية بهذه المقاييس عند البحث عن المبدعين للعمل معهم للحصول على تصور دقيق بغض النظر عما إذا كان بإمكان المنشئ مساعدة اسم العلامة التجارية في الوصول إلى أهدافه.

"على سبيل المثال ، مع YouTube ، تريد أن ترى تناسقًا في المشاهدات لكل مقطع فيديو لأنه يجعل من السهل جدًا تشكيله من وجهة نظر العمل ، وأنا ، كزوج ، أحصل على كائن محسن على دراية بالنتائج التي سأحصل عليها من الأداء مع هذا المبدع لأكثر من فترة زمنية أطول ".

2. حسن إنجاز المهمة الأخلاق

نصحني هوانغ "القيام بأخلاقيات العمل أمر حيوي بالنسبة لي أيضًا". "هل يمكنني رؤية الجهد الذي يبذلونه في إنتاج مواد المحتوى والإعلان عن مقالاتهم وتسويقها للوصول إلى جماهير جديدة؟"

ذكر هوانغ أن الأخلاقيات التي ينجزها المبدع يمكن تقييمها أيضًا من خلال كيفية جلب الأصول المثالية أو الموظفين للمساعدة في وظائفهم.

على حد تعبيره ، "يدرك أفضل المبدعين كيفية تفويض وتطوير البنية التحتية من حولهم ، لذلك لا يتعين عليك القيام بجزء التسويق عبر الإنترنت إذا لم يرغبوا في ذلك مطلقًا وبالتأكيد يهدفون فقط إلى إنتاج المواد."

لضمان توظيفك لمنشئ محتوى قوي ، قد ترغب في مطالبة المبدعين بإجراءاتهم. كيف يمكنهم التوفيق بين جميع مسؤوليات الحصول على منشئ مقالات؟ من المهم حقًا أن يكون لدى منشئي المحتوى المكتوب الذين تتحدث معهم إجابة مراعية لهذا السؤال.

https://www.youtube.com/look at؟ v = cwnwMO6WOCM

3. المحاذاة

يدعي رئيس شراكات المبدعين في HubSpot ، Alanah Joseph ، أن توافق الجمهور أمر بالغ الأهمية عند التعاون مع أي منشئ محتوى.

قالت: "عندما نتواصل مع منشئ محتوى ، يكون لدينا فكرة ممتازة جدًا عن المقالات التي يغطونها". "من ناحية أخرى ، سنطلب معلومات إضافية عن جمهورهم من أجل قياس أفضل بكثير لمدى فاعلية إعلاننا في إحداث صدى داخل مواد المحتوى الخاصة بمنشئ المحتوى."

ذكر جوزيف أنه يمكن لمنشئي المحتوى إثبات أن التعاون سيكون مفيدًا من خلال استطلاع آراء جمهورهم الشخصي أو إدراك جمهورهم جيدًا بشكل استثنائي. فكرة لمنشئي المحتوى: يمكنك معرفة مشاهديك بشكل أكبر من خلال إنتاج شخصيات عملاء شاملة. يمكنك أيضًا تتبع ردود فعل المشاهدين وملاحظاتهم ومشاركتهم.

بعد قولي هذا ، فإن محاذاة المشاهدين ليست المكون الوحيد الذي يجب التفكير فيه عند استخدام خدمات منشئ المحتوى ..

وأشار هوانغ إلى أن "نمط الحياة والشخصية الجيدة هي أيضًا من الأمور الأساسية التي يجب أخذها في الاعتبار". "نظرًا لأننا مستهدفون في إنشاء تفاعلات ، فإن الأمر لا يتعلق فقط بالنتائج ... ولكن أيضًا بمدى سهولة العمل مع منشئ المحتوى."

من الضروري حقًا التأكد من أن الشخصيات والقيم والأخلاق الخاصة بالشركة المصنعة والمُنشئ على قدم المساواة تتماشى مع تعاون أنيق نظرًا لأن الهدف هو أن يصبح هذا التعاون الأولي شراكة فعالة طويلة الأجل لكل لقاء .

أوضح هوانغ: "بصفتي لاعبًا في القوى العاملة ، أود أن أثق في أنني أحضر منشئي محتوى سيستمتع زملائي بالعمل معهم لمدة 1-2 سنوات أو أكثر". "حتى العوامل البسيطة جدًا مثل الاستجابة من خلال المحادثة ، والحصول على التعليقات بشكل فعال ، والمعاملة بالمثل حقًا أنهم يهتمون بخططي تمامًا مثل خططهم الخاصة - والتي أحاول المساعدة بها - تذهب بعيدًا. يُقصد بهذا حقًا أن يكون شراكة وليس معاملة فردية ".

يجب على الشركات حقًا أن تتعاون مع منشئي المحتوى المكتوب الذين يتكتيكون الفرصة من خلال موقف مفيد وتعاوني وموجّه نحو المجموعة ، ويجب أن يجسد منشئو مواد المحتوى هذه الزاوية عند العمل مع الشركات المصنعة.

قال جوزيف: "الرفقاء المتميزون هم أفراد عظماء". "نحن نستمتع حقًا بالعمل مع المبدعين ودعمهم. عندما يكون منشئ المحتوى ودودًا ومستعدًا للتعاون ويتمتع بالخبرة ، سنكتشف المزيد من البدائل لإنجاز المهمة مع منشئ المحتوى أو توفير شراكة طويلة الأمد ".

4. نموذج فريد من نوعه

يحتاج منشئو المحتوى إلى نقل لمستهم الخاصة إلى أي مشروع نظرًا لأن النماذج الواقعية تريد أن تبرز حملة تسويقية وتلفت انتباه الجمهور.

صرح هوانغ أن "كل من التصميم التحريري والأسلوب وتعديل الأسلوب ضروريان". "هل تتوافق مع HubSpot؟ هناك المزيد من القدرة على التكيف المدرجة هنا ، ولكن مما لا شك فيه ، أن التعديل الخاص يجذب اهتمامي ، ودمج الفكاهة هو طريقة ممتعة حقًا لجعل محتوى المؤسسات التعليمية / التجارية أكثر روعة. "

5. الأصالة

أخيرًا وليس آخرًا ، تعد الأصالة عنصرًا مهمًا تريد مراعاته عند استخدام خدمات منشئ المحتوى.

كما قال لي جوزيف ، "الأصالة أمر بالغ الأهمية. تثق منشآت الأصالة في ذلك ، لذلك عندما يجلب منشئ المحتوى ذواته الشاملة لمواده ، فإن جمهوره يثق به. يعد هذا أمرًا حيويًا للشركة المصنعة التي تبحث عن عرض إعلانات تجارية ضمن المحتوى المكتوب لمنشئ المحتوى. إذا وثق المشاهدون في منشئ المحتوى ، فمن المرجح أن يؤمنوا بتوصيات منشئ المحتوى ".

بغض النظر عما إذا كنت علامة تجارية تبحث عن منشئ أو كنت منشئ محتوى يبحث عن شريك مع شركة ، نأمل أن تساعد هذه التوصيات في تأسيسك لشراكة شركة مزدهرة في عام 2023 وما قبله.