ما يجب أن يعرفه مسوقو الفيديو في عام 2022 ، وفقًا لأبحاث Wyzowl

لقد ثبت جيدًا أن الفيديو كان أحد الاتجاهات البارزة في عالم التسويق على مدار العقد الماضي.

لكن ما الذي يحدث في تسويق الفيديو الآن؟ وكيف يصمد نموه ونجاحه في وجه تقلبات جائحة عالمي؟

في Wyzowl ، أصدرنا استطلاعًا سنويًا عن حالة تسويق الفيديو كل عام منذ عام 2015 ، مع رسم بياني للاستخدام والإنفاق والقنوات والآراء بين مسوقي الفيديو والمستهلكين.

لقد أصدرنا مؤخرًا تقريرنا الثامن عن حالة تسويق الفيديو ، وفي ضوء الفوضى التي سادت السنوات الأخيرة ، ربما يكون هذا التقرير هو أكثر النتائج الرائعة التي توصلنا إليها حتى الآن.

يقترح بحثنا:

• يظل الفيديو أولوية رئيسية لجهات التسويق التي تستخدم وتنفق على حد سواء ، بشكل عام ، وتتزايد في عام 2021 ، وتخطط للزيادة مرة أخرى في الأشهر الـ 12 المقبلة.
• يستمر الوباء في التأثير على خطط التسويق عبر الفيديو - ولكن يبدو أن الاضطراب قد انخفض مقارنة بالعام الماضي ، حيث يتكيف الناس مع "الوضع الطبيعي الجديد".
• يشاهد الأشخاص مقاطع فيديو عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى - في الواقع ، تضاعف عدد مقاطع الفيديو التي يشاهدونها على الإنترنت تقريبًا منذ عام 2018.
• يشعر المسوقون بإيجابية أكثر بشأن عائد الاستثمار الذي يوفره الفيديو أكثر من أي وقت مضى ، حيث يستمر التأثير بقوة على عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات وفهم الجمهور.
• يواصل المستهلكون استخدام الفيديو كجزء لا يتجزأ من رحلتهم مع العلامات التجارية ، وهم متحمسون لمشاهدة المزيد من محتوى الفيديو في العام المقبل.

حول المسح

يعد استطلاع حالة تسويق الفيديو من Wyzowl تقريرًا سنويًا ، وهو الآن في نسخته الثامنة. كل عام ، نطرح مجموعة من الأسئلة - العديد منها متشابه من سنة إلى أخرى - لتقييم كيف يتغير مشهد تسويق الفيديو وينمو.

هذه المرة ، تم أخذ استطلاعنا من قبل عينة من 582 مستجيبًا فريدًا (حوالي 7٪ منهم فقط من عملاء Wyzowl) تتكون من مسوقين محترفين ومستهلكين.

النتائج الرئيسية ...

86٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية ، وهي ثابتة منذ العام الماضي.

هذه هي النقطة المهمة في قصة عامة عن تزايد استخدام الفيديو والتي يمكن إرجاعها إلى عام 2016 (في المرة الأولى التي طرحنا فيها هذا السؤال المحدد بهذه الطريقة).

أيضًا ، يقول 92٪ من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو أنه جزء مهم من إستراتيجيتهم التسويقية.

ربما كان الأمر الأكثر لفتًا للانتباه هو أن 87٪ من مسوقي الفيديو أفادوا أن الفيديو يمنحهم عائد استثمار إيجابيًا - بعيدًا عن 33٪ ممن شعروا بهذه الطريقة في عام 2015. ويمكن أن يُعزى ذلك إلى فهم أكبر لكيفية استخدام الفيديو ، بالإضافة إلى كيفية تتبع وقياس تأثيره.

يشعر معظم المسوقين أن الفيديو هو استثمار كبير لتوليد العملاء المحتملين. يقول 86٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو كان فعالاً في جذب العملاء المحتملين ، بزيادة 2٪ أخرى عن عام 2021 وبنسبة 5٪ منذ عام 2019.

يشعر 81٪ من جهات التسويق أن الفيديو له تأثير مباشر وإيجابي على المبيعات.

يوافق 94٪ من جهات التسويق على أن مقاطع الفيديو ساعدت في زيادة فهم المستخدم لمنتجهم أو خدمتهم.

عند قياس النجاح ، يعتبر معظم المسوقين (62٪) التفاعل عبر الفيديو هو المقياس الأفضل. جاءت المشاهدات أو المسرحيات في المرتبة الثانية (61٪).

في حين أن 27 ٪ فقط من مسوقي الفيديو يعتبرون المبيعات مقياسًا للنجاح ، ذكر 81 ٪ أن تسويق الفيديو قد حسّن صافي أرباح شركاتهم - مما يعني أن مقاطع الفيديو سيكون لها تأثير إيجابي حتى إذا ظل التركيز على المقاييس الأخرى.

تأثير الوباء

لسوء الحظ ، لم يكن عام 2021 نهاية الوباء - ويبدو أنه من المرجح أن يستمر COVID في إظهار تأثيره في عام 2022.

إذن ما هو تأثير ذلك على عالم تسويق الفيديو؟

حسنًا ، يقول 64٪ من المسوقين إن الوباء قد أثر على خطط تسويق الفيديو الخاصة بهم لعامي 2021 و 2022. ومن بين هؤلاء الأشخاص ، قال ثلاثة أرباعهم إن الوباء زاد من احتمالية قيامهم بإنشاء مقاطع فيديو ، وقال الربع الآخر إنه جعله أقل احتمالًا .

لكن الخبر السار هو أن تأثير الوباء على ميزانية تسويق الفيديو يبدو أنه يتضاءل.

في استطلاع العام الماضي ، سألنا المسوقين عما إذا كانوا يتوقعون أن تتأثر ميزانية تسويق الفيديو لعام 2021 ، وقال 63٪ إنهم يعتقدون أنها ستتأثر.

يمثل رقم هذا العام - الذي لا يزال مرتفعًا ، عند 50٪ - انخفاضًا كبيرًا.

أتطلع قدما

تشير جميع الدلائل إلى أن الاستخدام والإنفاق في طريقهما لمواصلة نموهما في عام 2022.

أخبرنا أكثر من 99٪ من مسوقي الفيديو الحاليين أنهم سيواصلون استخدام الفيديو في عام 2021 ، ويخطط ثلثاهم لزيادة إنفاقهم أو الحفاظ عليه.

علاوة على ذلك ، من الأشخاص الذين أخبرونا أنهم لا يستخدمون الفيديو حاليًا ، أخبرنا 79٪ أنهم يتوقعون البدء في عام 2022. (هذا أعلى بنسبة 10٪ من رقم العام الماضي البالغ 69٪ و 20٪ أعلى من العام السابق لذلك .)

والنتيجة النهائية لذلك أنه يمكننا جميعًا توقع رؤية المزيد من الضوضاء والمنافسة لجذب انتباه الجمهور في الأشهر الـ 12 القادمة.

بالطبع ، في حين أن التشبع الزائد يمثل تحديًا ، إلا أنه ليس بالأمر المستعصي. إنه ببساطة يرفع المستوى من حيث جودة المحتوى. ستحتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى التخطيط الجيد والتنفيذ الجيد للغاية.

الفرص الكبيرة لتسويق الفيديو في عام 2022

ستغفر بالنظر إلى هذه الأرقام والشعور بأن الفيديو قد يكون على وشك الوصول إلى نقطة التشبع. معظم بيانات النسبة المئوية حول الاستخدام والإنفاق ورأي المستهلك موجودة في الثمانينيات والتسعينيات - حيث احتفظوا بها ، باستمرار ، لعدد من السنوات.

ولكن الخبر السار هو أنه لا تزال هناك فرص غير مستغلة على ما يبدو للمسوقين لاستكشاف الفيديو.

من الجدير بالذكر أن الجماهير تستمر في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو. تشير بياناتنا إلى أن كمية مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها على الإنترنت أسبوعيًا ، لكل شخص ، قد تضاعفت تقريبًا منذ عام 2018.

وماذا عن مكان مشاهدته؟ ليس من المستغرب أن YouTube هو النظام الأساسي الأكثر استخدامًا بين مسوقي الفيديو - يستخدمه 88٪ ، مع وجود فجوة كبيرة إلى المنصة التالية المستخدمة على نطاق واسع.

ولكن يبدو أيضًا أن بعض أساليب الفيديو الأقل استخدامًا تحقق نتائج حقيقية لمسوقي الفيديو.

طلبنا هذا العام من الأشخاص إخبارنا بأغراض مقاطع الفيديو التي قاموا بإنشائها.

شهدت مقاطع الفيديو التوضيحية نجاحًا هائلاً. بالإضافة إلى كونه "الهدف" الأكثر شيوعًا لمقطع فيديو تسويقي ، أبلغ الغالبية العظمى من الناس (96٪) أنهم يشاهدون مقاطع الفيديو التوضيحية لمعرفة المزيد عن أحد المنتجات ، حيث يتمايل 88٪ لإجراء عملية شراء.

لا يجب أن يكون المنتج ماديًا أيضًا. يقول 78٪ من الأشخاص أنهم اقتنعوا بشراء تطبيق أو جزء من البرنامج بسبب مقطع فيديو.

لتلخيص

يبدو أن ظهور الفيديو كأداة تسويقية أمر لا يرحم.

أفاد ما يقرب من تسعة من كل عشرة أشخاص عن رغبتهم في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية في عام 2021 ، مما يجعل الفيديو أداة ممتازة لتوليد العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية.

من نواح كثيرة ، مع قضاء الأشخاص وقتًا أطول في المنزل - العمل عن بُعد - تسارع الطلب (والاستهلاك) للفيديو.

يبدو أن الفيديو مهيأ لمواصلة قصة نجاحه التي استمرت عشر سنوات في العقد القادم. ترسم هذه الإحصائيات صورة لنوع وسائط يحظى بشعبية عالمية تقريبًا بين كل من المسوقين وجماهيرهم ، مما يساعد على تحقيق عدد من الأهداف المهمة بشكل لا يصدق.

يمكنك الاطلاع على التقرير الكامل - مع الكثير من نقاط البيانات - والحصول على نسخة قابلة للتنزيل من خلال زيارة صفحة Wyzowl's State of Video Marketing 2022.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يناير 2018 وتم تحديثه ليعكس أحدث البيانات.