ما هو Mastodon & Ought للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذين يواصلون إبقائه على رادارهم؟

استحوذت شبكة اجتماعية جديدة على الشبكة ، وهي تحمل عنوان Mastodon. اكتساب ما يقرب من مليوني مستهلك نشط بحلول يناير الجاري ، تم شرح المنصة كخيار لتويتر.

إذن ما الذي يجب أن يوفره هذا التعريف الجديد للمسوقين؟ وهل يمكن لعلامتك التجارية أن تستفيد من امتلاك وجود عليها؟ في هذه المقالة ، سنقوم بضبط ماهية Mastodon وكيفية الاستفادة منها - وفقًا لخبير رفيق إعلان موثوق به في هذه المقالة في HubSpot.

مصدر الرسم

ماذا يمكنك أن تفعل على Mastodon؟

في Mastodon ، يمكن للمشترين إلقاء نظرة على الخوادم المختلفة وفقًا لموضوعاتهم المفضلة مثل الفضول أو المجالات الميدانية. عندما تحصل على منتدى تهتم به ، يمكنك أن تكون جزءًا منه وتتفاعل مع من تريد - بشكل إضافي أو أقل كما تفعل على Twitter. أنت تستطيع:

• تلتزم بالناس
• الرد على مشاركات الآخرين
• تفاعل أو ابدأ مناقشاتك الفردية

يمكنك إنشاء موجز مخصص لما تريد رؤيته واستخدام السمات مثل علامة تبويب الفحص للتعرف على مواد محتوى جديدة ومثيرة للاهتمام.

توصيات لمستهلكي المستودون الجدد

لقد سألنا Crystal King ، أحد كبار مسؤولي التسويق في HubSpot وأستاذ Inbound الرئيسي ، إذا كان لديها أي استراتيجيات مفيدة للأفراد الجدد في النظام الأساسي. هنا هو ما لديها لتقوله.

1. ضع نفسك هناك وانضم إلى مجموعة متنوعة من الخوادم.

"مثل أي منصة اجتماعية جديدة يمكنك الاشتراك فيها ، هناك منحنى إتقان مع Mastodon. أصعب شيء يمكن الاستفادة منه هو الإستراتيجية التي لا يتواجد فيها الجميع على نفس الخادم الذي تستخدمه ، ولكن يمكنك مع ذلك مناقشتها معهم.

"لا يُخضع الخادم الذي تستخدمه بجدية ، ولكن إذا كنت ترغب في تحديد موقع خادم خاص بالموضوع ليكون جزءًا منه ، فقد يشير ذلك إلى أن خلاصة الحي الخاص بك أكثر تنظيمًا تجاه هذا الموضوع ، ولكن في الحقيقة ليس من الضروري القيام بذلك ".

لا أحد متخصص في شيء ما عندما يبدأ في البداية. عندما تكون جزءًا من Mastodon ، فلن تشعر حقًا أنك تنتمي إلى خادم واحد أو خادمين. لكل شخص مكان لمشاركة أفكاره وآرائه بنفس القدر مثل الشخص المعين التالي.

تتمتع Mastodon باستقلالية إضافية في اتخاذ القرار فيما يتعلق بالمواد التي قد يتم توفيرها لك. على الرغم من أنه يمكن أن يقترح عليك محادثات وخوادم ، فإنه لن يقوم بتجميع خلاصتك الفردية مع محتوى لم تعتمده ، مثل Instagram أو Twitter - حيث يمكن للمواد المستحسنة أو التي ترعاها أو المرتبطة أن تتناثر في خلاصتك.

2. اكتشف حساباتك المفضلة من Twitter وحدد مكان إقامتهم في ماستودون.

"أحد العوامل المحددة التي يمكنك القيام بها للتعرف على متابعيك على Twitter الموجودين أيضًا على Mastodon هو الانتقال إلى Twitter والبحث عن عبارة" Mastodon ". بعد ذلك ، انقر فوق النقاط الثلاث للوصول إلى شريط البحث المناسب ثم انقر فوق "عوامل تصفية البحث". يضيق هذا البحث عن الأفراد الذين تمتثل لهم فقط ، ومن خلال القيام بذلك ، يمكنك عادةً مشاهدة التغريدات في أي مكان شاركوا فيه ملفات تعريف Mastodon الخاصة بهم. "

إذا كنت في عداد المفقودين من أين تبدأ ، فابحث عن من تلتزم به الآن على Twitter. الاحتمالات هي أنه إذا كانوا مؤثرين طوال الوقت أو ناشرًا متكررًا ، فقد يكونون قد ابتكروا طريقهم حاليًا إلى Mastodon - ويمكنهم دعمك في اكتشاف الخوادم التي ستقدرها أكثر.

3. حقا لا تفترض الصور ، نأمل المحادثات.

“Mastodon هو نظام ذو وزن نصي ، ولن ترى أبدًا العديد من الصور المتحركة المتحركة .gifs ، أو الأفلام ، أو الصور الفوتوغرافية الرئيسية. كل هذه العناصر حديثة ، ولكن عليك عادة النقر فوق عبر لرؤيتها. كبديل ، التركيز على إنتاج وامتلاك المحادثات. مشاركة التفاصيل الجذابة. تحدث إلى الاستفسارات الرائعة لجعل الناس يدردشون. ولديك تفاعل مع العديد من الآخرين. هذا هو المكان الذي قد تجد فيه أكبر فائدة ".

يوصي King بأن يركز العملاء الجدد على المساهمة في مناقشات ثاقبة لاكتساب قوة دفع في المنصة. على الرغم من أن Twitter و Instagram يعطيان الأولوية للمحتوى المرئي المهم ، فإن Mastodon سيعرض محادثات تتجه الشاشة ومنتديات المجتمع ، حيث تعد صور المكان أكثر عمقًا من كونها أولوية.

لماذا قد ترغب الشركة المصنعة في استخدام Mastodon؟

وفقًا لـ King ، تمكن Mastodon رواد الأعمال من الحصول على الخيال في تسويقهم الرقمي.

"قد تواجه أسماء العلامات التجارية شكوكًا بشأن الاستفادة من Mastodon. بعد كل شيء مباشرة ، لا توجد إعلانات. لا توجد أي فوائد للحصول على مجموعة متنوعة محددة من المتابعين. لا توجد أي خوارزميات لنشر المقالات لكثير من الأشخاص. على نطاق صغير ، يبدو الأمر وكأنه Twitter مع عدم وجود كل الأشياء التي جعلت Twitter رائعًا لرجال الأعمال.

"وهذا هو شكل المستوى - لن يرغب الأفراد عادةً في أن يتم التسويق لهم ، وهو ما كان يفكر به منشئو المنصة عند تطويره. لكن هذا لن يعني أن العلامات التجارية لن تكون قادرة أو لا ينبغي أن تستخدمها. أنت فقط غير قادر على الشعور بالنظام كبديل لتويتر. هو حقا شيء مختلف. Mastodon هي منطقة لتبادل المعلومات والحقائق والتفاعل مع الجمهور. والنماذج التي يمكنها القيام بذلك ستكشف عن مكانة متخصصة على المنصة ".

لا يستطيع المسوقون الاعتماد على الإعلانات المدفوعة أو المروجة للوصول إلى الجماهير المستهدفة. في مكانها ، يمكنهم استخدام Mastodon لتقديم قيمة أو رؤية أو محتوى يشرك العملاء المحتملين - بدلاً من التسويق لهم.

"تكلفة المشاركة على Mastodon أعلى بكثير من Twitter. بالإضافة إلى ذلك ، هناك حضور صحفي ثقيل على النظام أيضًا ، مما يبشر بشكل صحيح برؤية علامتك التجارية. إذا كنت من العلامات التجارية التي تحب الدردشة مع جمهورك ، فقد يكون ذلك مكانًا رائعًا لك. أفضل طريقة لمعرفة ذلك هي إجراء اختبار لمدة ثلاثة إلى ستة أشهر ومعرفة كيف يعمل من أجلك. فقط لا ينبغي أن تعتمد عليه في إلقاء نظرة خاطفة عليه أو التصرف مثل Twitter ، لأنه ببساطة لا يمكن أن يكون كذلك ".

لا يمكنك أسلوب Mastodon توقع نفس التأثيرات التي حصلت عليها من قنوات التواصل الاجتماعي السابقة. إذا كان هناك أي شيء ، فإن King يعلن أن العلامات التجارية يمكن أن تضعها بنفسها لتحسين رؤية النموذج على المنصة إذا ركزت على الإدارة المفترضة - تفويض المسوقين أو الصحفيين المختارين للكتابة عن المحادثات والأخبار الصاخبة.

اطلع على كل الاحتمالات التي يتعين على ماستودون توفيرها

مع ظهور قنوات التواصل الاجتماعي الجديدة ، يمكن لرجال الأعمال استخدام المساحات الخضراء الجديدة لجذب العملاء المحتملين. على الرغم من أن Mastodon في حد ذاته لا يتم تحسينه على الفور للإعلان المدفوع ، إلا أن هناك العديد من الطرق لزيادة التالي والتفاعل مع جمهورك المستهدف.