ما هي مقاييس تحسين محرك البحث الأكثر أهمية في ترويج القادة ، وفقًا لنائب الرئيس للتسويق عبر الإنترنت في شركة Semrush

يعد امتلاك إستراتيجية قوية لتحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا للوصول إلى جماهير جديدة وإنتاج آفاق مؤهلة لمؤسستك.

في الواقع ، وثق 43٪ من مديري التسويق والإعلان ونواب الرئيس والمديرين التنفيذيين للمجموعة التنفيذية تحسين محرك البحث كشخص من أكثر الأساليب إنتاجية في النفوذ الحالي لشركاتهم.

يتطلب إنشاء نهج قوي لتحديد المواقع على الويب اختبارات موثوقة وتكرارًا. بعد مرور الوقت ، يمكن أن تساعدك المقاييس المحددة في التعرف على أجزاء طريقتك التي تعمل - وأيها لا يعمل.

قد يكون من الصعب ، حتى مع ذلك ، تحديد مقاييس التسويق عبر محرك البحث التي تُحدث فرقًا في الواقع. لتقييم إنجاز تحسين الويب الخاص بك بالتأكيد ، ما الذي يجب أن تركز عليه حقًا؟ حركة المرور الطبيعية للموقع؟ الزبائن المحتملين؟ تصنيفات مصطلح البحث؟ تحويلات؟

أدناه ، جلست مع أولغا أندرينكو ، نائب الرئيس للتسويق في شركة Semrush ، للاطلاع على مقاييس تحسين محرك البحث التي أوصت بها القادة في عام 2023. دعنا نتعمق.

مقاييس تحسين محركات البحث (Seo Metrics) التي تحدث أي فرق أكثر ، وفقًا لنائب الرئيس للتسويق والإعلان في شركة Semrush

1. استهدف المقاييس التي ترتبط مباشرة مرة أخرى بالأرباح - مثل التحويلات و MRR الجديدة.

ربما تكون قد تصورت أن يبدأ Andrienko بالزائرين الطبيعيين والطبيعيين أو التصنيف كأفضل مقياس لتحسين محرك البحث ، ولكن في مكانه ، تنصح القادة بالبدء بالخط الأساسي - الإيرادات - والقيام بالمهمة بشكل عكسي.

أخبرني Andrienko ، "عندما نستكشف الطموحات الفصلية ، نظهر باستمرار في الأرباح المتكررة للمستهلك الجديد من شهر لآخر (MRR الجديدة). وفي هذا السيناريو ، فإن التحويل هو العامل الوحيد الذي يسبب المشكلة. أفترض أن المقاييس التي تخضع لها هي الأنواع التي يمكن أن ترتبط مرة أخرى مباشرة بالإيرادات ".

تقدم ، "للمناسبات ، بالاستفادة من التحليلات ، يمكنك أن ترى بالضبط من أين وصل المستهلك ، والمدة التي استغرقتها للتحول والتحول إلى مشتر. لذلك إذا علمنا أن معظم العملاء يأتون من بحث عضوي ، فسيكون المقياس العضوي هو المقياس الذي قد أركز عليه. مهما كان جانب إنجازك فهو أهم نتيجة نهائية. لن تخضع التصنيفات إلى حد كبير. يتعين على الأشخاص اليوم الوصول إلى صفحة الويب الخاصة بك ، وعليهم الحصول على أو إظهار اهتمامهم ".

إن الاستماع إلى "الترتيب لن يكون مهمًا" من نائب الرئيس للتسويق عبر الإنترنت باسم العلامة التجارية في Semrush ، وهي منصة تُستخدم عادةً في تفاصيل ترتيب الويب ، أدهشني في البداية. لكنها تجعل الشعور.

لنفترض أنك تحتل المرتبة الأولى في سؤال العبارة الرئيسية: "ما المقصود بالترويج؟" إذا كانت مؤسستك تبيع سلعًا أو شركات مرتبطة بالتسويق ، فهذا أمر رائع. ولكن إذا كان هذا المنشور نفسه لا يقود الشكل المناسب لحركة المرور ، أو لا يحول تلك الحركة المستهدفة إلى آفاق وإيرادات مؤهلة مؤهلة للمؤسسة ... هل تخضع ، في الواقع؟

يمكن أن يؤثر التركيز على المقاييس التي ترتبط مرة أخرى بالأرباح بشكل كبير في المكان الذي تقضي فيه وقتك وأصولك. للنظر في معلوماتك بنجاح بناءً على الدخل ، فكر في إنشاء جدول بيانات يتتبع جميع منشوراتك المتغيرة. حتى إذا لم تكن هذه المنشورات هي الأنواع التي توفر في حركة المرور الأكثر استهدافًا لموقع الويب الخاص بك ، فهذه هي المنشورات التي سترغب في توجيه اهتمامك التاريخي بالتحسين إليها - نظرًا لأن هؤلاء الأشخاص قد أثبتوا أنهم الأكثر قيمة بالنسبة لعملك. خط.

2. لن تفشل في تذكر حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

تعترف Andrienko أن هذا المقياس القادم مهم جدًا لها على الأرجح منذ أن أصبحت رائدة في مجال الإعلان للعلامة التجارية ، ولكن قد يكون من الجدير بالذكر أن هذا المقياس حقًا يمكن أن يوضح سعر اسم علامتك التجارية.

كما تضعها ، "بالنسبة لي ، بصفتي رئيسًا للإعلان والتسويق في الشركة المصنعة ، أركز بشكل خاص على حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية - مما يشير إلى عدد مرات الظهور وحجم البحث الذي تتمتع به الكلمة الرئيسية" Semrush "أكثر من الوقت. يقدم لي هذا معرفة بمدى روعتنا في تقوية الشركة المصنعة وزيادة الوعي بالنموذج ".

هذا مقياس مهم بشكل خاص إذا كان هدفك هو إنضاج التعرف على العلامة التجارية لمؤسستك. نظرًا لأن مناهج الفحص تهدف إلى زيادة وعي الشركة المصنعة ، فإن هذا النوع من استراتيجيات الإعلان المشترك ، أو المواقف التي ترعاها ، أو أنواع جديدة من المعلومات مثل البث الصوتي ، سترغب في الاستحواذ على كمية بحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. هل من المحتمل أن يكون أكثر من الوقت؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذا مؤشر قوي على أن تكتيك وعي الشركة المصنعة يعمل.

على الرغم من أن هذا قد يبدو وكأنه مقياس أكثر سطحية ، إلا أنه في الحقيقة ليس كذلك. يرغب العملاء في الحصول عليها من الأعمال التجارية التي يعتمدون عليها - وتعد الألفة مشكلة قوية عندما تصل إلى خلق الإيمان بآفاقك.

3. ضع في الاعتبار رسوم النقر وكيفية ارتباطها بالزائرين الطبيعيين والطبيعيين.

أوضح Andrienko لي: "إذا رأيت عددًا كبيرًا من الرجال والنساء يبحثون عن اتخاذ قرار بشأن العبارات الرئيسية ، لكن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك لا تزداد ، فهذا يعني عادةً أن هناك شيئًا ما معطلاً".

وتتابع قائلة: "على سبيل المثال ، اكتشفنا أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الطبيعية لواحدة فقط من عبارات الكلمات الرئيسية لدينا كانت تنخفض ، واكتشفنا أن ذلك كان منذ أن أضافت Google أفضل وظيفة بحث في AdWords - لذلك قمنا بتقديم عروض أسعار على الكلمة الرئيسية. في النهاية ، لاحظنا أنه على الرغم من انخفاض نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، فقد انتهى بنا الأمر إلى الحصول على النقرات على أي حال في مجموعة متنوعة فريدة ".

"من المهم ألا تبحث فقط عن زوار طبيعيين وعضويين ... ولكن أيضًا عن كيفية ارتباط ذلك بالنقر عن طريق الرسوم. هذا رابط مهم جدًا يجب القيام به ".

في عالم تتوقف فيه ثلثي استعلامات Google تقريبًا دون النقر فوقها ، فقد تحول الأمر إلى تعقيد تدريجي لتحقيق معدلات نقر كبيرة. ويقر أندرينكو بأن ذلك ليس ممكنًا في كثير من الأحيان. ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، شخصًا يبحث عن "كيف يمكنني تقييم النقر نتيجة للرسوم؟" سيتم إثبات هذا المقتطف المميز ، والذي يجيب بإيجاز على سؤالهم:

هذا هو المكان الذي تدخل فيه القوة الكهربائية للعبارات الرئيسية طويلة الذيل.

أخبرني أندرينكو عن طبيب أسنان واحد من مشتري Semrush. بعد النضال من أجل جذب الجماهير إلى موقع الويب الخاص به ، قرر طبيب الأسنان البحث عن أي استفسارات متعلقة بالأسنان. ثم أخذ كل عبارات البحث هذه ، وأمسك بجهاز تسجيل ، وذهب إلى أطبائه. بعد فترة وجيزة من تسجيل حلولهم لاستفساراته ، قام بإعدادها على مدونته وبدأ في تصنيف المصطلحات الرئيسية ذات الذيل المطول المشابهة لسوقه.

على الرغم من أن هذه الطريقة قد لا تعمل مع أي شخص ، إلا أنه من الجدير بالملاحظة أن إنشاء محتوى يطلب من المستخدمين النقر فوق الارتباط التشعبي للحصول على المزايا الكاملة أمر بالغ الأهمية لتحسين نظام Seo الخاص بك.

على سبيل المثال ، بدلاً من إنتاج كتابة تحل الاستعلام "كيف يمكنني تقييم النقر ببساطة كنتيجة للمعدل؟" ، يمكنك أيضًا إنشاء مادة محتوى تجيب على استفسارات أكثر تنوعًا ، مثل "ما هي الأساليب المثالية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور؟ ".

المقالات التثقيفية والعملية التي تستفيد من عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة ليست فقط لجذب الجماهير. من المهم أيضًا تطوير الثقة وتكوين روابط أفضل بكثير مع جمهورك. في هذا الصدد ، علمتني أندرينكو أن أكثر أنواع المحتوى التي تحبها هي المعلومات. "يمكن أن يكون المكان الذي يمكنك من خلاله مساعدة المستخدم حقًا لأن المعلومات والحقائق هي استجابة مباشرة لصعوبة يتعاملون معها. الأمر لا يتعلق بشركتك. يمكن أن يتعلق الأمر بتشجيعهم ، حيث يتم بناء الثقة ".

4. يجب ألا تتجاهل التصنيفات والروابط الخلفية وسلطة المجال ومقاييس سلوك الشخص.

في النهاية ، قدمت أندرينكو قائمة مرجعية لعدد قليل من المقاييس الأخرى التي تعتقد أنه يحق لها الحصول على نقطة في هذه المقالة.

ل 1: الترتيب والمواقف.

أخبرتني ، "لن أهدف إلى الترتيب والمواقف كبداية للمتر ، لكن مع ذلك عليك أن ترى كيف تتصرف ضد المعارضين. لذا فهو حقًا مقياس مهم يجب مشاهدته من يوم إلى عمل ".

يشجع Andrienko عددًا من المقاييس الأخرى القادة على الاستمتاع بما يلي:

• الروابط الخلفية
• سلطة المنطقة
• مقاييس عادات المستهلك ، مثل سرعة تحميل صفحة موقع الويب

هناك مقاييس أخرى تستفيد منها في المزيد من التطبيقات النوعية أيضًا ، مثل السعر المرتد. تقترح ، "رسوم الارتداد ضرورية للمراقبة لسبب أنها تشير بغض النظر عما إذا كان المحتوى المكتوب مثيرًا للاهتمام ومقنعًا للزائرين".

وتتابع ، "والصفحات في كل جلسة هي مقياس آخر سترغب في دفع الفائدة له - بشكل أساسي لأننا نقول أن المشترين يهبطون على" ما هو Seo؟ ". نحن نعلم أنهم لن يتغيروا على الفور على هذا الموقع. نحن نطلب تحفيزهم للذهاب إلى صفحة ويب أخرى ، وصفحة أخرى بعد ذلك ، لذلك نحن على استعداد لجذب اهتمامهم وتحويلهم في النهاية. إذا ألقوا نظرة على صفحة واحدة فقط في كل جلسة ، فهذا يدل على أننا لم نقم بعمل رائع للاحتفاظ بهم ".

تعتمد مقاييس تحسين محرك البحث التي تتعامل معها على المدى الطويل بشكل أساسي على أهدافك كرئيس للتسويق والإعلان. مع اقترابك من عام 2023 ، يمكنك توقع الرغبة في التفكير في أهدافك ، ثم القيام بالمهمة إلى الوراء من هناك لاكتشاف مقاييس تحسين محرك البحث التي ستساعدك على فحص مدى توافق أسلوبك مع كل تلك الخطط.

ألست متأكدًا من الأهداف التي يجب أن تستهدفها؟ ضع في اعتبارك لمحة عن الطموحات الرائدة لرواد التسويق والإعلان في عام 2023 ، أو احصل على محتوى كتابي قيم آخر مشابه للقيادة في عام 2023 في المقالة ، تصرف كقائد ، افترض كقائد: حقائق من أكثر من 300 مسؤول إعلانات حول كيفية الحصول عليها قوة العمل الخاصة بك إلى الدرجة القادمة.