ما هي أنماط المحتوى التي يجب الاعتماد عليها قبل SGE من Google - وما يجب تجنبه

بعد أن أطلقت Google بحثها عن الخبرة العملية المولدة، أصبحت هناك نقطة شخصية مؤكدة: سوف تتغير أشكال المحتوى المكتوب الذي يشجع زوار موقعك بشكل كبير.

ربما لم تعد المواضيع السهلة والبسيطة مثل "كيفية بناء تقنية الوسائط الاجتماعية" تجذب أكبر عدد ممكن من الزوار المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك بعد الآن. وبدلاً من ذلك، سيجد الأشخاص الردود على استفسارات كهذه على الفور على Google من خلال لقطة الذكاء الاصطناعي التوليدية.

وهو أمر مفترض مثير للقلق. إذا تم تصنيع بعض المحتوى الخاص بك بشكل زائد عن الحاجة بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي، فما الذي يمكن أن يحدث لحركة المرور المستهدفة والعملاء المتوقعين في عالم النشر SGE؟

الشيء الجيد هو أن طاقم تحسين الويب في HubSpot قد أزال بعض التخمين منه. في هذه المقالة، تعرف من خبراء صناعة التسويق عبر محركات البحث في HubSpot على أنواع المحتوى المكتوب الذي تريد البدء في الاعتماد عليه في عام 2023 لمواصلة توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك - وما يجب الابتعاد عنه.

ما هي أنواع المواد التي يمكن الاعتماد عليها في مقدمة SGE من Google؟

1. اعتمد على المعلومات المبنية على الشخصية والمثيرة للاعتقاد.

الذكاء الاصطناعي لديه الكثير للقيام به. ولكن، نظرًا لطبيعة بقاءه روبوتًا، فإنه يفتقر بطبيعته إلى عامل واحد فقط: المنظور.

وهذا هو السبب وراء رغبتك في التأكد من أنك تبدأ في الاعتماد على محتوى القيادة المتخيلة القائم على الشخصية والذي يقدم دروسًا خاصة ورسومًا توضيحية وأفكارًا جديدة تحفز المناقشات إلى الأمام.

وكما يقول أجا فروست، مدير تحسين محركات البحث في HubSpot على مستوى العالم، "نتيجة لتطور الذكاء الاصطناعي، هناك تحسن كبير في كمية المحتوى المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي، والمحتوى ذو القيمة الدنيا. واستجابة لذلك، تعطي جوجل الأولوية للمعلومات الأولية ذات المصداقية والتي تعتمد على الشخصية.

وهذا سيكون منطقيا. تطالب Google بأن تستمر تصميمات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها في الاعتماد على البيانات الجديدة على شبكة الإنترنت. والمعلومات الجديدة – التي تتضمن وجهات نظر وأفكار جديدة – لا يمكن أن تأتي إلا من الأشخاص الجادين.

على سبيل المثال، خذ بعين الاعتبار ما يحدث عندما أسأل موقع ChatSpot، "كيف يمكنني بناء المرونة العاطفية كرجل أعمال؟"

تتضمن إجابة ChatSpot الكثير من التدابير الملموسة في اتجاه تحقيق المرونة. لكنها تفتقر إلى الفروق الدقيقة والتعقيد في الحياة اليومية الأصيلة.

ولهذا السبب من المفيد جدًا بالنسبة لي أن أنتقل إلى هذا المنشور: "الارتداد مرة أخرى: خمسة مؤسسين لبناء المرونة العاطفية".

في المقال، يدعي أحد المؤسسين، مايكل بليسكو، "كمؤسسين، غالبًا ما نكشف عن أنفسنا مرتبطين بشدة بمنظمتنا ومهمتها بحيث يصعب علينا تمييز أنفسنا عما نقوم بإعداده. في حالة الفشل، عليك أن تتراجع وتدرك أن فشل المنظمة، بغض النظر عن السيناريو، لا يعني فشل الذات.

تقترح Plisco بعد ذلك العودة إلى الاتصال بالأشياء التي تجعلك سعيدًا، بدءًا من استثمار الوقت مع الأصدقاء والعائلة وحتى الأشياء التي لم يكن لديك الوقت الكافي للتفكير فيها لبدء مشروعك التجاري الصغير.

فكر في هذه المعلومات عند مقارنتها بنصيحة ChatSpot التي تقول "احتضان الفشل كفرصة للتطور والفهم، وإعادة صياغة النكسات باعتبارها نقطة انطلاق نحو النجاح".

ترى الفرق؟

في نهاية المطاف، هناك قدر كبير من المواضيع التي يجب أن تحظى بإجابات سريعة وغير معقدة ومفصلة. أقوم بالتغيير إلى ChatSpot طوال الوقت لموضوعات مثل "اجعلني استراتيجية تدريب"، و"ما هو أفضل نظام لوسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي؟"، و"من فضلك أعطني 5 أفكار يجب أن أطرحها حقًا في مقابلة حول تحسين الحلول والذكاء الاصطناعي". ".

لا يستطيع الذكاء الاصطناعي نقل المحادثة إلى منطقة جديدة باستخدام مفاهيم نظيفة وجديدة. ولا يمكنها نقل التفاصيل الدقيقة والفروق الدقيقة التي يتطلبها عدد لا بأس به من المجالات المواضيعية المعقدة. هذا هو المكان الذي يمكن أن تتوهج فيه المواد الخاصة بك حقًا.

2. ستصبح الروايات بضمير المتكلم أكثر أهمية.

يمكن للذكاء الاصطناعي أن يقوم بتجميع قائمة موسعة من المعدات وتقديم تحليل متعمق لكل منها، لكنه لا يستطيع وصفها في الواقع، فهي في الواقع عبارة عن معرفة خاصة جدًا تختبر الأدوات.

وهذا هو بالضبط المكان الذي ستصبح فيه وجهات النظر المباشرة مهمة.

وكما علمتني، بيانكا (بينكس) أندرسون، مشرفة التسويق عبر الإنترنت في HubSpot والخبيرة الإستراتيجية لتحسين الويب، "المنظورات الفعالة هي تعبير نتجه إلى تبنيه في HubSpot لتوجيه كتابنا قبل SGE من Google. بالنسبة لنا، فهذا يعني الانغماس الكامل في الموضوع ومشاركة رحلتنا الشخصية من خلال البدء بالسرد الشخصي.

وتتابع قائلة: "نحن نهدف إلى عرض تجربتنا العملية من خلال عرض المنتجات والبرامج والتطبيقات التي نتصفحها أثناء التجوال حقًا."

بينما نستعد لنشر SGE من Google، فمن المهم أن تلقي نظرة على نهجك الحالي وتفكر في المكان الذي يمكنك من خلاله إضافة الخبرة الأولية. بدلاً من كتابة "أهم 10 تطبيقات للترويج للأتمتة"، من المحتمل أن تستخدم نقطة البداية مثل، "لقد جربت هذه المعدات الخمس لأتمتة التسويق والإعلان: هذه هي المفضلة لدي".

إلى جانب مساعدتك على التصنيف في عالم ما بعد SGE، فإن دمج خبرة الشخص الأول يساعدك أيضًا على بناء اعتقاد نموذجي. يريد المشاهدون أن يعرفوا أن لديك تجربة حياة يومية حقيقية حول الموضوعات التي تعمل على صياغتها.

ويضيف أندرسون: "نحن نشعر أيضًا باستخدام موقف واضح تمامًا وواثق من النفس بشأن موضوع ما، مدعومًا بدراسة وتفاصيل مباشرة."

وتتابع قائلة: «إننا نتصور أن تكوين وجهات النظر الثاقبة والتعبير عنها هو السمة المميزة للقدرات المشروعة. من خلال وجهات نظر إنتاجية، نحاول تقديم مقالات جديرة بالاهتمام تلقى صدى لدى قرائنا.

3. ستحتاج إلى تضمين تنبيهات EEAT في المحتوى الخاص بك.

تشير مؤشرات نتائج التقييم الممتاز لبحث Google إلى مستوى EEAT - والذي يرمز إلى الخبرة العملية والمعرفة والسلطة والجدارة بالثقة - كمتغيرات مهمة للتأكد من تصنيف المحتوى الخاص بك على Google، وسيصبح EEAT ذا أهمية متزايدة بعد وقت قصير من إطلاق Google SGE.

ولهذا السبب، ينصح روري هوب، رئيس قسم تحسين محركات البحث عن المواد في HubSpot، جميع منشئي المحتوى بالاستفادة من هذه العوامل عند إنشاء المقالات.

على حد تعبيره، "عند تطوير جزء من المحتوى، ستستفيد من كتابته عن طريق التجربة العالمية الجادة للكاتب، على الرغم من الإشارة إلى المؤلف أو بيانات اعتماد شركتك لتعزيز الخبرة المتصورة من خلال البحث عن المحركات والمشترين. ".

ويواصل قائلاً: “لزيادة السلطة، ستظل الروابط ذات الاتجاه الواحد ضرورية، لذا حاول تضمين معلومات أو عروض تحليلية رئيسية عندما يكون ذلك ممكنًا لجعل المحتوى المكتوب الخاص بك قابلاً للربط وقابلاً للمشاركة. واستنادًا إلى نموذج المحتوى، يجب عليك أيضًا دمج الأدلة أو الآراء الاجتماعية في صفحة الموقع، حيث سيساعد ذلك في تطوير الجدارة بالثقة.

للتحضير لعالم إرسال SGE بأكمله، يقترح Hope على المسوقين الاطلاع على نصائح Google الخاصة بالبحث عن نصائح تقييم الجودة الجيدة لبناء معرفة أعمق بـ EEAT، مما سيساعد على زيادة ظهورك بعد SGE.

4. اعتمد على الاستفسارات الطويلة.

منذ فترة، قرأ رواد الأعمال قوة الاستعلامات واسعة النطاق للحصول على منصب أكبر في SERPs.

للتحديث: عادةً ما يتم البحث عن شروط رئيسية مثل "التدوين" في كثير من الأحيان، ويكون تصنيفها أكثر صعوبة مقارنةً بالعبارات الموسعة. لذلك، عند التفكير في طريقة التسويق عبر محرك البحث، ستحتاج إلى إنشاء قائمة بالعبارات الموسعة التي يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من الزوار المستهدفين.

على سبيل المثال، قد يكون تصنيف "كيفية إنشاء مقالة على موقع ويب: معلومات للمبتدئين" أسهل بكثير من "إدارة مدونة".

يعتقد سيلفان تشاربيت، كبير المتخصصين في تحسين محركات البحث التكنولوجية، أن هذا الأمر سيصبح أكثر أهمية في عالم النشر SGE.

وكما أخبرني، "سيصبح تحديد أولويات الاستعلامات الطويلة جدًا أكثر أهمية لأن إجابات الذكاء الاصطناعي من Google عادةً ما تكون أفضل بكثير في هذه الحالة. يمكن أن يؤدي تحسين الرسوم التوضيحية أو الصور والمعلومات حول هذه الأسئلة المتعمقة الإضافية إلى زيادة الرؤية في الاستجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.

كن مستعدًا للتحول

بغض النظر عن تغييرات النظام التي تجعل عقلك يحقق أفضل أداء لشركتك، هناك مشكلة واحدة محددة: ستقوم SGE بتعديل كيفية قيام المستخدمين بالبحث والعثور على المعلومات. مما يعني أنه في الوقت الذي يتم فيه طرح SGE، سيكون من المهم أن يتم إعداد المجموعات الإستراتيجية الخاصة بتحسين الويب ومواد المحتوى الخاصة بك للتحقق والتكرار والتجربة لتحديد المقالات الجديدة التي تعمل بشكل أفضل لشركتك.

فكر في إلقاء نظرة سريعة على تطور تحديد موقع موقع الويب: رؤى ماهرة في مشهد البحث على المدى الطويل إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية تغير التسويق عبر محركات البحث في عام 2023 وما بعده.