لماذا لا يحل الذكاء الاصطناعي محل توظيفنا - أو محركات البحث - وفقًا لرئيس قسم تعزيز المؤسسات في Jasper

بعد سنوات من الزمن ، بدا الذكاء الاصطناعي وكأنه اختلاف كبير من الخيال العلمي للواقع. ومن المؤكد أنها فشلت في الظهور كشيء من شأنه أن يغير تمامًا كيفية قيام رواد الأعمال بهذه المهمة في غضون السنوات العديدة القادمة فقط.

ولكن في عام 2023 ، أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي رسميًا هنا ، وهو في الحقيقة آخذ في الازدياد. في الواقع ، بلغ قياس سوق الذكاء الاصطناعي التوليدي حوالي 7 مليارات دولار أمريكي في عام 2021 ، ويمكن توقع أن يحتل أكثر من 110 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023 - بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 34.3٪.

كل هذا يعني أن الذكاء الاصطناعي التوليدي مهيأ لتعطيل - ورفع - تكتيكات محتوى الأعمال التجارية بالكامل في عام 2023 وما بعده.

ويمكن أن يكون الاضطراب من أي نوع مخيفًا. ماذا يقترح الذكاء الاصطناعي التوليدي للمستقبل المنظور للإعلان والتسويق؟ هل ستغيرنا أم ترفعنا؟ وماذا عن تحسين الويب؟ هل سيتم تغيير Googling باستخدام روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي - وماذا يعني كل ذلك لتطوير المقالات؟

أدناه ، تحدثت مع Samyutha Reddy ، رئيس قسم الإعلان التنظيمي في Jasper ، لفحص وجهة نظرها بغض النظر عما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيحل محل منشئي المقالات ، وكذلك تحديد موقع الويب ، على المدى الطويل.

دعونا نتعمق في.

هل سيحل الذكاء الاصطناعي محل رواد الأعمال؟

الذكاء الاصطناعي يعزز الخبرة البشرية - لكنه لن يغير الإنسان في تلك الخبرة

يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي دراسة أي موضوع تقريبًا عبر الإنترنت ، وتقطير هذا الاستكشاف في المعلومات الأولية. يمكنه هيكلة هذا المحتوى المكتوب كنشر مدونة أو بريد إلكتروني أو إعلان Facebook أو أي شيء آخر ، اعتمادًا على الاستعلام.

ومع ذلك ، لا يزال الذكاء الاصطناعي التوليدي في مستوياته المبكرة ، ولديه بعض المخاوف. يمكن أن تكون المعلومات التي تجمعها متحيزة أو خاطئة ببساطة ، ولا تملك تمييزًا للإنسان الجاد للقبض على الأشخاص غير الدقيقين.

ولكن بينما يستمر الذكاء الاصطناعي التوليدي في الدراسة والتطوير ، فمن المنطقي أن يشعر رواد الأعمال بالقلق. في المستقبل ، نسبيًا أكثر من الحاجة إلى قوة عاملة مكونة من 5 أو 10 منشئي معلومات ، هل ستحتاج فقط إلى شخص واحد - أي شخص للتحقق من صحة معلومات الذكاء الاصطناعي؟

لحسن الحظ ، ساميوثا ليست قلقة. في الواقع ، على الرغم من أن مجموعتها في هذا الوقت تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي على أساس يومي ، إلا أنها تعمل بنشاط على توظيف وزيادة مجموعتها.

على حد تعبيرها ، "يعزز الذكاء الاصطناعي التجربة العملية للإنسان ، لكنه لن يحل محل الإنسان الموجود داخل تلك الخبرة. نحن نقدر الكتاب في ثقافتنا لأنهم قادرون على إعطائنا وجهة نظر بشرية مفترضة استفزازية على هذا الكوكب. لا يتعلق الأمر فقط بتلخيص الحقائق الموجودة هناك. إن الأمر يتعلق حقًا بمشاركة الأفراد وجهات النظر حول مواضيع أصيلة جدًا تساعد في تحديد وجهة نظرك حول كيفية تجربتك حول شيء واحد. لذلك لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يتبادل بجدية وجهة النظر البشرية هذه بأي حال من الأحوال ".

من ناحية أخرى ، ستجبر منظمة العفو الدولية صانعي المحتوى على إعادة القدرة

يقبل Samyutha أن الذكاء الاصطناعي سوف يدفع منشئي المعلومات إلى إعادة القدرة ، حيث تصبح ميزات أدوارهم أكثر آلية.

شرحت لي ، "أتخيل أنه سيكون بمقدور المبدعين الماديين إعادة المواهب. ولا أفكر أبدًا في أي تفاصيل سيئة. أتخيل ما فعله كل تغيير رئيسي فردي في التكنولوجيا للأفراد ".

وتضيف: "لم أحقق بأي حال من الأحوال منشئ محتوى قال ، " انتظر. أرغب حقًا في استثمار المزيد من الوقت في الاضطلاع بجميع المسؤوليات عن ظهر قلب لفحص أي شيء أحتاج إلى معرفته على الإنترنت حول موضوع معين. سوف يمنح الذكاء الاصطناعي المسوقين وقتًا إضافيًا ليكونوا واسعي الحيلة ، واكتب وجهة نظر ، وتضمين المزيد من مصادر المعلومات في وجهات نظرهم ".

نسبيًا من التفكير في الذكاء الاصطناعي كبديل لمنشئ المحتوى ، من الأفضل حقًا تخيل الذكاء الاصطناعي باعتباره ركلة جانبية فعالة للمسوق.

فكر في هذا: قررت إحدى المسوقين أنها ترغب في إنشاء مسألة تتعلق بفحص SWOT. بدلاً من قضاء الصباح في تناول القهوة وفحص ما يدل عليه تحقيق SWOT ، وأمثلة تحقيق SWOT الناجحة ، وكيف يمكن لتحليلات SWOT أن تساعد المؤسسات على التوسع ، يمكنها فقط توصيل الاستعلام في روبوت محادثة AI.

عندما تتحقق من دقة الموارد التي استخدمها روبوت المحادثة لسحب تلك المعلومات والحقائق ، يمكنها على الفور أن تتصفح سريعًا عن طريق استجابة الذكاء الاصطناعي وتفهم أي شيء تحتاجه لبدء الإنتاج حول هذه المسألة. يمكنها حتى استخدام رد فعل منظمة العفو الدولية كمسودة أولية ، وتحسينه بنبرتها المميزة ووجهة نظرها.

من هناك ، يمكنها الاستفادة من تقنيات التدقيق اللغوي للذكاء الاصطناعي لتحرير نسختها الأخيرة.

علاوة على ذلك ، إذا أعدت المسوق جزءًا من مادة المحتوى التي ترغب في تحويلها إلى حملة تسويقية كاملة ، فيمكنها استخدام الذكاء الاصطناعي لإعادة تنسيق نشر موقعها على الويب إلى نسخة إعلان مطابقة وإبداعية ، والتي يمكنها تسليمها أكثر من مبيعات منتجاتها ومجموعات الإعلانات المدفوعة.

كما يضعها ريدي ، "يمكنني أن أسلم بكفاءة لأرباح حملة تنقيط كاملة ، تسلسل كامل للخارج ، ينتهي بصفحات الويب المقصودة ، مع الإعلانات التي سينقر عليها الأشخاص ويراها. وهي تمكنني بالتأكيد من اختيار الأمر مرة أخرى بشأن ما يعنيه تنفيذ الحملة. إنه يتيح لي حقًا أن أكون مدير تعهد واستراتيجيًا ، مقارنةً بشخص ينتظر رجالًا ونساءً آخرين لتقديم إتمام الصفقة ".

سيحتاج المسوقون إلى النمو ليصبحوا خبراء في منصات الذكاء الاصطناعي المختارة

أعلنت منصة Upwork مؤخرًا أنها تضم ​​مجموعة جديدة ، "Generative AI" ، كتخصص داخل سوقهم.

يشير هذا إلى أنه يمكن لقادة الأعمال الصغيرة الآن الاحتفاظ بخدمات منشئي المواد المستقلين الذين لديهم خبرة في نظام ذكاء اصطناعي دقيق - ولم يذهل ريدي حقًا.

وتقول: "للذكاء الاصطناعي تحيزات متأصلة بعمق في نماذجها التي يعمل عليها الأفراد. يميل الذكاء الاصطناعي إلى الهلوسة والبدء في الدردشة حول القضايا العشوائية عندما تستفسر عنها من أجل المخرجات ، لذلك سيكون من الصعب في الواقع إخراج إنسان بالكامل من الإجراء ".

إنها تواصل ، "فيما يتعلق بالكيفية التي يمكن للمسوق أن يرتقي بها عن طريق الحصول على ترخيص HubSpot أو Salesforce ، أعتقد أننا سنرى قريبًا المسوقين الذين يعرضون مصلحتهم بالإعلان ،" مرحبًا ، أنا مؤهل في استخدام منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية. "

سوف يتخلص الذكاء الاصطناعي من أجزاء من إجراءات الإنشاء - ولكنه سيرفع أيضًا رواد الأعمال

يعترف ريدي ، " أعتقد أنه سيتخلص من بعض أجزاء مسار عمل إنشاء المقالات."

ومع ذلك ، فهي سريعة في الدمج ، "أتخيل أن الذكاء الاصطناعي سيركز على رفع مستوى الأشخاص ، وأفترض الزاوية التي تختارها للمشكلات في هذه الجبهة التوليدية الكاملة للذكاء الاصطناعي. إذا كنت كاتبًا أو صانع محتوى أو مسوقًا ، فستريد أن تسألك ، "هل من المحتمل أن أكون شخصًا يحتضن التكنولوجيا ويكتشف كيف أصقل مهاراتي وأصبح أساسًا نتاج المحاصيل في ظروف الموهبة؟ أم سأكون أي شخص يدفع بالمعرفة التكنولوجية بعيدًا ، ويرفض تصديق حدوثها ، ويتمسك بطريقة عفا عليها الزمن في الحياة اليومية؟ "

بالنسبة إلى ريدي ، ترى المسوقين في طليعة الأداة التي ستقضي في النهاية على جميع الأدوار داخل مؤسسة تجارية ، وهي تعتقد أنك ستجد امتيازًا كبيرًا في أن تكون حاليًا أول من يتبناها.

كما تضعها ، "أتخيل أن هناك قدرًا معينًا من الكهرباء أدناه يمكن لرواد الأعمال استعادتها ، وبدلاً من أن يصبحوا ضحايا في قصة" الذكاء الاصطناعي التوليدي قادم للتسويق "، أشعر أننا في الواقع نعيد وضعه على أنه تعبير ،" لقد وصل الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى الجزء الأكثر ثورية من المؤسسة: الإعلان ".

إنها تواصل ، "ونحن الآن المشرفون على هذه التقنيات وكيف سيتم استخدامها في الشركة ، ونقوم بتجريبها ونرى كيف يمكن أن تعزز أداءنا للعمل. والأفراد الذين يميلون إلى الاستعانة بوكلاء هذه الهندسة القوية سيجنون ثمارها. أنا أنظر إلى نفسي وصناعتنا بشكل استثنائي أن أكون في هذا الموقف ".

هل محركات البحث التوليدية لتبادل الذكاء الاصطناعي؟

نظرًا لأن عددًا أكبر من رواد الأعمال والمتسوقين يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي للحصول على ردود سريعة على الاستفسارات المتكررة ، فمن المؤكد أنهم سيستفيدون من محركات البحث في كثير من الأحيان.

لن ترى ريدي أن محركات البحث غائبة على الأرجح ، لا سيما لأن البيانات المجهزة للبحث عن المحركات هي التي تدعم نتائج الذكاء الاصطناعي المولدة - لكنها ترى أنها تتحول إلى حد كبير.

على حد تعبيرها ، "ابحث عن مساعدة يمكن أن تحارب أخطاء الذكاء الاصطناعي. للمناسبة ، لدى Jasper أداء يمكنك من خلاله التبديل بين مزايا بحث Google. لذلك إذا قلت ، "جاسبر ، ساعدني في كتابة فقرة حول XYZ" ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء الفقرة ، وفي الأساس سيتم وضعها في نتائج بحث Google التي استخدمتها على الرغم من أنها ساعدتني في تطوير هذا الناتج. لذلك لدي روابط واقعية أحادية الاتجاه يمكنني الاستشهاد بها ، وإلقاء نظرة على الحقائق للتأكد من أنها أكثر أجزاء المحتوى المكتوب شهرة في موضوع تم توفيره ".

تواصل حديثها قائلة: "لا أرى أن البحث يختفي. أرى أمرًا قادمًا في أي مكان لا أرغب فيه بالضرورة في تكوين عوامل في شريط البحث ، وبدلاً من ذلك ، أريد استخدام ميزات الدردشة. هذا ، على ما أعتقد ، أمر وشيك. وأتصور أننا ننظر بالفعل إلى ذلك من خلال انتشار Chat GPT. في غضون يومين فقط ، أصبح حقًا تطبيق المستهلك الأسرع تصعيدًا ".

على المدى الطويل ، شعرت أن حديثي مع ريدي كان إيجابيًا ومُشجعًا. بصفتنا مسوقين ، لن نحتاج إلى القلق بشأن الذكاء الاصطناعي: نحن بحاجة إلى احتضانه كتكنولوجيا ستساعدنا على القيام بعملنا بشكل أكبر.

وبشكل فردي ، أنا أؤيد أي أداة تقلل من مقدار الوقت الذي أخصصه للتحقيق ، حتى أتمكن من العودة مرة أخرى إلى المشكلات الحقيقية: إنتاج مادة بقصد نقل أو تشجيع أو تحدي القراء للإيمان بشكل مختلف.