لماذا يجب أن تستثمر مؤسستك غير الربحية في تحسين محركات البحث

تحتاج كل شركة إلى استراتيجية تسويق قوية - حتى المنظمات غير الربحية.

ومع ذلك ، فإن معظم المنظمات غير الربحية لم تفكر في الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) ، على الرغم من أنها يمكن أن تحقق أحد أعلى عوائد الاستثمار.

مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصة للمنظمات غير الربحية ، هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة الرؤية العضوية عندما يبحث الأشخاص عن مواضيع مثل التعليم أو فرص جمع التبرعات أو فرص التطوع أو الجوانب الأخرى التي تعزز مهمتك.

دعنا نتعمق في ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يعمل ، وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث للمؤسسات غير الربحية.

ما هو السيو؟

SEO ، التي تعني تحسين محرك البحث ، هي عملية دفع المستخدمين إلى موقعك من محركات البحث بشكل طبيعي. هذا يعني أنك لا تدفع مقابل الإعلانات أو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أو وضع محتوى برعاية لجذب مستخدمين جدد.

الهدف من تحسين محركات البحث هو مساعدة موقعك على ترتيب أعلى مستوى ممكن للكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة ذات الصلة بموقعك على الويب ومهمتك.

على سبيل المثال ، إذا كانت منظمتك غير الربحية موجهة نحو الحفاظ على الحياة البرية ، فقد ترغب في الحصول على مرتبة عالية من الناحية العضوية للمصطلحات المتعلقة بحماية الحياة البرية. كلما ارتفع تصنيف موقعك على الويب أو صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، زاد احتمال رؤية المستخدمين لها والنقر عليها. أظهرت الدراسات أنه كلما ارتفع ترتيبك ، زاد متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

إذا كنت ترغب في الحصول على ملخص كامل عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فقم بإلقاء نظرة على الدليل النهائي لتحسين محركات البحث في عام 2022.

كيف يعمل السيو؟

هناك المئات من العوامل التي تأخذها Google ومحركات البحث الأخرى في الاعتبار عند ترتيب موقعك أو المحتوى الخاص بك. تأتي هذه العوامل من الركائز الثلاث المختلفة لتحسين محركات البحث وهي:

• التحسين الفني
• التحسين على الصفحة
• خارج الصفحة التحسين

يتم تشغيل محركات البحث بواسطة الأشخاص عندما يكون لديهم استعلام ويبحثون عن إجابات. تستخدم محركات البحث الخوارزميات التي تحدد المحتوى والمواقع التي تناسب إجابة الاستعلام بشكل أفضل. هناك ثلاث خطوات تتخذها محركات البحث عند تقييم الموقع: الزحف إلى الموقع ، وفهرسة الموقع ، وأخيرًا ترتيب الموقع.

يحدث الزحف ، المعروف أيضًا باسم مرحلة الاكتشاف ، أولاً ، ثم تقرر محركات البحث ما إذا كان يجب فهرسة الصفحات أو مشاركتها على صفحات نتائج محرك البحث وإتاحتها للمستخدمين لمشاهدتها والعثور عليها. أخيرًا ، تقوم الخوارزمية بترتيب المحتوى في نتائج البحث ، وهي كيفية عثور المستخدمين على موقع الويب الخاص بك أو صفحة الويب الخاصة بك.

تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

فلماذا تستثمر المنظمات غير الربحية في تحسين محركات البحث؟ حسنًا ، يعد تحسين محركات البحث مهمًا للمنظمات غير الربحية كما هو بالنسبة للشركات الأخرى. إنها استراتيجية تسويق ميسورة التكلفة وفعالة طويلة الأجل.

قد تستغرق الاستثمارات التي تقوم بها في تحسين محركات البحث اليوم بعض الوقت لتؤتي ثمارها ، لكنها ستستمر في القيام بذلك لسنوات قادمة. يمكن أن يستغرق مُحسّنات محرّكات البحث بعض الوقت لرؤية النتائج بسبب عدة عوامل ، مثل صعوبة الكلمات الرئيسية والمنافسة وعمر المجال والثقة في محركات البحث والمستخدمين. بشكل عام ، قد يستغرق الأمر من أربعة إلى ستة أشهر حتى ترى بعض الحركة في التصنيف وسلامة الموقع.

تؤدي زيادة الرؤية العضوية لمنظمتك غير الربحية أيضًا إلى زيادة وضوح المهمة التي تمثلها مع زيادة الوعي بعلامتك التجارية. سيساعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) صفحاتك على الارتقاء في تصنيفات محرك البحث ، مما يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وزيادة عدد مرات الظهور ، وزيادة عدد الزيارات بشكل عام.

كيفية قياس نجاح SEO

اعتمادًا على أهدافك وما تريد تحقيقه ، قد تكون هناك جوانب متعددة ترغب في قياسها وتقييمها لتحقيق النجاح ، مثل:

• الكلمات الدالة
• حركة المرور العضوية
• الحصة السوقية مقارنة بالمنافسين
• التحويلات
• الروابط الخلفية
• تصنيفات الصفحة

قد تتضمن بعض أهداف مؤسستك غير الربحية انتقال المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الأولوية إلى المراكز العشرة الأولى ، أو زيادة حركة المرور العضوية على صفحات معينة ، أو زيادة التحويلات العضوية.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

إذا كنت مرتبكًا أو خائفًا من فكرة أن تصبح قابلاً للاكتشاف عبر الإنترنت وإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة ، فقد قمنا بتغطيتك.

فيما يلي أفضل خمس ممارسات لتحسين محركات البحث يجب التركيز عليها لمنظمتك غير الربحية هذا العام.

1. يجب أن يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية إلى إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

من المهم أن تعرف ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون والمثاليون وما هي رحلتهم. يتم تحديد تصنيفات محرك البحث من خلال الخوارزميات التي تستخدم عددًا قليلاً من العوامل لتحديد مدى استجابة صفحة الويب للاستعلام.

لسوء الحظ ، ليس الأمر سهلاً مثل إلقاء الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، لذلك إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

نية البحث

يمكن أن يكون للاستعلام أو الكلمة الأساسية معانٍ متعددة بناءً على الشخص أو مكان وجودهم في رحلة المستخدم. قد يبحثون عن مزيد من المعلومات أو التوجيهات أو لإجراء عملية شراء أو تبرع ، وسيحتاج كل إجراء من هذه الإجراءات إلى استعلام مختلف. من المهم التأكد من أن الكلمة الرئيسية الصحيحة تتوافق مع الجزء الصحيح من المحتوى.

الكلمات الرئيسية ذات الصلة

إذا كنت مؤسسة غير ربحية تعمل مع مجتمعات المشردين ، فإن الكلمة الرئيسية طويلة الذيل التي قد ترغب في التركيز عليها يمكن أن تكون "كيفية مساعدة مجتمعات المشردين". بمعرفة ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى وموارد تدفع المستخدمين إلى موقعك. يجب تجنب الكلمات الرئيسية التي لا تمثل حقًا علامتك التجارية أو ما تقدمه.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية أو عبارات أكثر تحديدًا ، وعادة ما تكون أطول من الكلمات الرئيسية الشائعة. من أمثلة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل "قبعة شاطئ زرقاء فاتحة" والكلمة الرئيسية ذات الذيل القصير ستكون "قبعة" أو "قبعة شاطئ". عادةً ما يكون ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأقصر أمرًا صعبًا ، ولكن لديها عدد أكبر من الزيارات. الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأطول لها حركة مرور أقل ولكن معدل تحويل أعلى ، وهو مثالي لمعظم المنظمات غير الربحية.

أفكار إضافية:

• غالبًا ما يكون من الأسهل استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (عبارة مقابل مصطلح مكون من كلمة واحدة) ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المؤهلة
• هناك كلمات رئيسية مختلفة تستهدف المستخدمين في كل جزء من مسار المبيعات
• يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية وقتًا ويتطور أيضًا

تقدم Google أداة مجانية رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكن استخدامها أيضًا لتحسين محركات البحث. إذا كنت تبحث عن نظام أساسي أكثر تحديدًا لتحسين محركات البحث ، فإن MOZ و SEMRush هما منصتان رائعتان تقدمان أسعارًا غير ربحية.

2. إنشاء محتوى عالي الجودة.

سيظل المحتوى دائمًا أحد أهم عوامل الترتيب. ليس فقط من الضروري أن يكون لديك محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث ، ولكن الجودة مهمة أيضًا. تريد Google التأكد من أنك تنشر محتوى يتبع معايير EAT الخاصة بها.

يعتبر مفهوم EAT ، الذي يرمز إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عند إنشاء المحتوى. تساعد هذه العوامل Google في تجنب مشاركة معلومات غير دقيقة أو مضللة وتغذيتها. يمكنك متابعة هذه العوامل من Google عن طريق:

• تحديث المحتوى القديم للتأكد من أنه ملائم
• التأكد من دقة المحتوى
• السماح للخبراء أو الكتاب الآخرين بإنشاء محتوى لك

جنبًا إلى جنب مع EAT ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتبع أفضل الممارسات على الصفحة. يتضمن ذلك التركيز على كلمة أساسية أساسية ، وإضافة بيانات وصفية ، واستخدام عناوين مناسبة ، وإضافة نص بديل (نص بديل) إلى صورتك ، واستخدام الارتباط الداخلي ، على سبيل المثال لا الحصر.

3. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال .

يستخدم غالبية المستخدمين في جميع الصناعات هواتفهم بدلاً من أجهزة الكمبيوتر المكتبية اعتبارًا من عام 2022.

بالإضافة إلى ذلك ، يزحف محرك بحث Google إلى المواقع باستخدام روبوت هاتف Google للتأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال. هذا يعني أن موقعك قادر على التقلص والتناسب مع أي شاشة مع السماح للمستخدمين بالوصول إلى المحتوى الخاص بك بسهولة كما هو الحال على سطح المكتب.

التوافق مع الأجهزة المحمولة هو إشارة ترتيب في كل من خوارزميات Google و Bing عندما يبحث المستخدم على جهاز محمول. إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فسوف يتفوق عمومًا على المواقع غير المتوافقة مع الجوّال.

هناك العديد من الأدوات المتاحة لاختبار مدى توافق موقع الويب الخاص بك مع الأجهزة المحمولة:

نتائج Google عبر Page Speed ​​Insights

4. بناء الروابط أمر بالغ الأهمية لخلق الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن تواجه المنظمات غير الربحية صعوبة في الحصول على التبرعات بسبب نقص الوعي العام بالعلامة التجارية والرؤية العضوية. يعتمد بناء الارتباط على إنشاء محتوى موثوق تريد المواقع الأخرى الارتباط به ومشاركته والرجوع إليه. وخير مثال على ذلك هو السماح لمشاركة تقاريرك السنوية ليراها الآخرون.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات التي يجب مراعاتها في الوصول إلى الشركاء أو الرعاة ومعرفة ما إذا كانوا سيعودون إليك على موقعهم وفي المحتوى الخاص بهم. هذا مهم بشكل خاص للصفحات التي تريد توجيه حركة المرور إليها.

5. تحسين محركات البحث المحلي نسبي جدًا لمعظم المنظمات غير الربحية.

يُعد تحسين محركات البحث المحلي مفيدًا جدًا للمنظمات غير الربحية لأنه يمكن أن يساعد في جذب الأشخاص إلى حدث لجمع التبرعات أو حتى جذب المتطوعين. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "محرك طعام بالقرب مني" على Google ، فستظهر القوائم المحلية. هذا لأنهم ركزوا على إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية من خلال استخدام ملف تعريف Google Business الخاص بهم.

يتيح لك Google Business Profile جمع المراجعات وإضافة الصور ومقاطع الفيديو والتأكد من تحديث معلوماتك للمستخدمين. يمكنك أيضًا إضافة الأسئلة الشائعة مع الإجابات ليراها المستخدمون أيضًا. كل هذا يساعد المؤسسات على الوصول إلى قمة قوائم Google لهذا الاستعلام.

دراسة حالة لتحسين محركات البحث غير الربحية

أخيرًا ، دعنا نستكشف كيف برعت منظمتان غير ربحتين - diaTribe و CreakyJoints - في استخدام تحسين محركات البحث.

أولاً ، استفادت منظمة diaTribe ، وهي منظمة خاصة بمرض السكري تهدف إلى توفير التعليم والموارد لأولئك الذين يعانون من مرض السكري ، من استراتيجية تحسين محركات البحث للوصول إلى جماهير جديدة أثناء الوباء.

ركزت المنظمة غير الربحية على الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة ، وساعدنا المنظمة على الاستفادة من الموضوعات ذات الصلة للغاية بناءً على بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية.

نتيجة لذلك ، حققت المؤسسة جميع زيارات موقع الويب وأهداف المشتركين - مما ساعد على زيادة قائمة البريد الإلكتروني بنسبة 28٪ وحركة مرور موقع الويب بنسبة 15٪ على أساس سنوي .

بعد ذلك ، بدأت Media Cause العمل مع CreakyJoints ، وهي منظمة رائدة في مجال الدعم والتعليم والدعوة والبحث للأشخاص المصابين بالتهاب المفاصل وأمراض الروماتيزم ، في أغسطس 2018 لزيادة حركة البحث العضوية.

من خلال مراقبة المشكلات المتعلقة بـ SEO وحلها ، وتحسين الصفحات الحالية لبرامج زحف بحث Google ، وتقديم توصيات المحتوى بناءً على بحث الكلمات الرئيسية ، ساعدنا CreakyJoints على مضاعفة حركة البحث الشهرية أربع مرات بعد خمسة أشهر فقط .

اليوم ، يصل محتوى CreakyJoints إلى 4 أضعاف عدد الأشخاص الذين اعتادوا ذلك. وهذا يعني أن المزيد من الأشخاص الذين يعانون من التهاب المفاصل والألم المزمن يتعلمون كيفية التنقل في رحلة المريض بشكل أفضل ، بما في ذلك التعرف على الآثار طويلة المدى لأدويتهم ، والطرق الآمنة والفعالة لإدارة أعراضهم ، وكيفية عيش حياة صحية وتمكين بفضل إلى CreakyJoints.

الاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث والعمل عليها بمرور الوقت سيؤتي ثماره بشكل كبير لمنظمتك غير الربحية على المدى الطويل ، كما أنه فعال من حيث التكلفة. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى ستة أشهر ، إلا أنك ستلاحظ زيادة في عدد الزيارات المؤهلة والعضوية التي ستساعد في زيادة ظهور مهمتك وإنشاء تفاعل أفضل.

من خلال تنفيذ النصائح المذكورة أعلاه أو العمل مع وكالة مكرسة للترويج لمهمتك ، ستحول المستخدمين وتساعد في توجيههم إليك.