إعلانات YouTube للمبتدئين: كيفية إطلاق وتحسين حملة إعلانات فيديو YouTube
نشرت: 2023-01-14لقد نما الخط الشائن الآن "لديك جميعًا هواتف ، صحيح" من نيته الأولية للدفاع عن امتياز لعبة محبوب يتم تكييفه مع الهاتف المحمول ويمكن الآن تطبيقه بأمان على استراتيجيات التسويق في جميع المجالات. لأنه ، نعم بالفعل ، لدينا جميعًا هواتف ، وعلى مدار العقد الماضي ، كنا نستخدمها بشكل متزايد كبدائل لتصفح سطح المكتب التقليدي ، فقد تغير التسويق ككل. بعد ذلك ، احتاج الأشخاص المشاركون في الإعلان إلى التغيير مع الزمن.
بينما تحثك معظم استراتيجيات التسويق الحديثة على التركيز على منصات التواصل الاجتماعي وجوجل ، وهذا ليس خطأ ، بالمناسبة ، هناك أيضًا خيار غير مستغل في شكل YouTube. تكلفة الحملة الإعلانية أكثر فعالية من حيث التكلفة (بين 0،10 دولارات أمريكية و 0،30 دولارًا لكل مشاهدة ، مقارنةً بمبلغ 1-2 دولار لكل نقرة على Google) ويمكنك حتى الوصول إلى جمهور أكبر عندما تفكر في وجود مقاطع فيديو بها الملايين والملايين من المشاهدات.
إطلاق حملة
يعد إطلاق الحملة أمرًا سهلاً حتى بالنسبة للمبتدئين ، من خلال عملية مبسطة ترشدك في كل خطوة على الطريق. كل ما عليك فعله هو إنشاء المحتوى الفعلي ، ثم اتباع الخطوات التي قدمها المعالج. سنحسبها سريعًا ، حتى تعرف ما الذي تسعى إليه:
- قم بتحميل مقطع فيديو - هذا الفيديو يحتاج إلى شرح بذاته ، لا يمكنك إنشاء حملة على YouTube بدون مقطع فيديو ، فهل يمكنك ذلك الآن؟
- سجّل الدخول إلى حساب إعلانات Google أو اشترك للحصول عليه - نظرًا لأن Google تمتلك YouTube ، فإن واجهة المستخدم متشابهة جدًا لكلا النظامين الأساسيين ، لذلك إذا فعلت شيئًا مشابهًا مع Google ، فستشعر أنك في المنزل.
- إنشاء حملة - بمجرد وصولك إلى لوحة التحكم ، سترغب في إنشاء حملة إعلانية مخصصة جديدة.
- هدف الحملة ونوعها - هناك العديد من الأهداف التي يمكن أن تهدف حملاتك إلى تحقيقها ، من زيادة المبيعات إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وهي ليست نفسها - اختر الهدف الذي تريده. بالنسبة إلى YouTube ، سيكون نوع الحملة دائمًا حملة فيديو.
- النوع الفرعي للحملة وإستراتيجيتها - بالتوسع في الخطوة السابقة ، ستتمكن من اختيار النوع الفرعي (بالنسبة إلى YouTube ، غالبًا ما تكون حملة الوصول إلى الفيديو) ، متبوعة بالطريقة. تمثل الطريقة حقًا نوع الإعلانات التي تريد عرضها - الإعلانات ضمن الخلاصة والإعلانات ضمن البث وإعلانات الملصق الصغير. سوف ندخل في مزيد من التفاصيل حول كل من هؤلاء قريبًا.
- الاسم - لقد انتهيت من أساسيات حملتك والآن يجب عليك تسميتها. إذا كنت تقوم بتشغيل عدة حملات في وقت واحد ، فتأكد من تسميتها بشكل صحيح ، حتى تتمكن من التعرف عليها بسهولة في النظرة العامة (الحملة 1 ، والحملة 2 ، والحملة 3 ، وما إلى ذلك ليست أسماء جيدة).
- الميزانية والطول - ستتم مطالبتك بتعيين ميزانية يومية وإجمالي ميزانية الحملة. يتم تنفيذ كلاهما لحمايتك نظرًا لأنك تدفع من خلال العرض ويمكن أن تخرج التكلفة عن السيطرة بسرعة. سيضمن تعيين قيود الميزانية هذه أنك دائمًا ضمن حدودك. بصرف النظر عن الميزانية ، سيتعين عليك تعيين بداية حملتك ونهايتها.
- متى وأين تظهر إعلاناتك - يمكنك وضع إعلاناتك في ثلاثة أماكن مختلفة: في نتائج البحث وفي مقاطع الفيديو وشركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية. لكل من هذه الإيجابيات والسلبيات ، اعتمادًا على أهداف حملتك ، ويجب عليك الاختيار وفقًا لذلك. على الرغم من أنه يمكنك تحديد الثلاثة ، فمن المستحسن تشغيل حملات منفصلة لكل منها ، بسبب المقاييس. يمكنك أيضًا تصفية إعلاناتك حسب الموقع الجغرافي و / أو اللغة إذا كنت تستهدف جمهورًا معينًا بشكل ضيق.
- الاستبعادات (اختيارية) - إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك استبعاد إعلاناتك من مقاطع الفيديو التي تعرض محتوى بذيء أو جنسي. هناك ثلاث مجموعات من المحتوى للاختيار من بينها - مخزون موسع وقياسي ومحدود ، لكل منها استثناءات صارمة بشكل متزايد فيما يتعلق بالمحتوى البذيء والمحتوى الرسومي. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا الاستبعاد بناءً على تسميات مثل G ، و PG ، و MA ، وما إلى ذلك.
- مقاطع الفيديو ذات الصلة (اختياري) - تسمح لك بإضافة ما يصل إلى خمسة مقاطع فيديو ذات صلة أسفل إعلانك.
- الإعدادات المتقدمة - افتح خيارات متنوعة من الجدولة إلى تصفية الأجهزة التي سيتم عرض إعلاناتك عليها. إذا كنت مستخدمًا جديدًا للحملات ، فمن المحتمل ألا تفقد أي شيء بتركها في قيمها الافتراضية.
- الجمهور - حدد جمهورك المستهدف. يمكنك تخصيصها حسب العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية فيما يتعلق بمعلوماتهم الشخصية أو حسب الاهتمامات بناءً على مقاطع الفيديو التي يشاهدونها مثل الرياضة والأفلام والطبخ وما إلى ذلك.
- الكلمات الرئيسية - استهدف كلمات رئيسية محددة بإعلاناتك ، تمامًا كما تفعل مع حملة Google.
- عروض التسعير - حدد السعر الأقصى لكل عرض
- أصول الإعلان - أدخل رابط الفيديو الذي تريد تشغيله لإعلانك واختر ما إذا كان إعلانًا ضمن البث أو ضمن العرض.
- الدفع - لقد انتهيت من الإعداد ، لذا فقط أدخل معلومات الدفع الخاصة بك ، وأنت على ما يرام.
- ربط الحسابات (اختياري) - إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أيضًا ربط حسابك في إعلانات Google بقناة YouTube التي تستضيف الفيديو.
أنواع إعلانات الفيديو على YouTube
لقد تطرقنا إلى هذه الأمور في تفاصيل الإعداد بالفعل ، ولكن دعنا نتناول كل نوع إعلان يمكنك تشغيله داخل حملتك:
- إعلانات الملصق الصغير - إعلان غير قابل للتخطي مدته 6 ثوانٍ ويتم تشغيله قبل تشغيل الفيديو المحدد
- إعلان متراكب - لافتة تظهر في الجزء السفلي من الفيديو ، ويمكن إغلاقها في أي وقت بعد ظهورها
- إعلان فيديو ضمن الخلاصة - اقتراح فيديو يظهر على الصفحة الرئيسية لموقع YouTube وصفحة نتائج البحث وصفحة الفيديو ذات الصلة - لا يظهر داخل الفيديو نفسه.
- إعلان ضمن البث قابل للتخطي - يظهر ضمن الفيديو ، تتراوح مدته بين 12 ثانية و 6 دقائق. يتم محاسبتك إذا تمت مشاهدة الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل ، حتى النهاية ، أو إذا تم النقر فوق الارتباط.
- إعلان ضمن البث غير قابل للتخطي - يمكن عرضه قبل أو أثناء التشغيل (فقط لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 10 دقائق) أو بعد الفيديو ومدتها من 15 إلى 20 ثانية.
تحسين حملات إعلانات الفيديو
لن يؤدي مجرد قصف المشاهدين (وجميعهم عملاء محتملين) بالإعلانات إلى النتائج التي تريدها إذا لم تكن مهتمًا بالمحتوى الخاص بك. يمكن القول إنها حالة من الجودة على الكمية ، على الرغم من أن الكمية لا تضر إذا كانت الجودة موجودة أولاً. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى فائدة مقابل أموالك.
تعرف على عملائك
لن تبيع الكثير من عصي المشي إلى 25-34 ديموغرافيًا ، تمامًا كما أنك لن تبيع الكثير من المتسكعون للأشخاص الذين يعيشون بالقرب من الدائرة القطبية الشمالية. تحتاج إلى وضع المنتج الذي تعلن عنه في البيئة المناسبة لتحقيق النجاح وهذا يعني عرضه على الأشخاص المناسبين. توقع احتياجات عملائك وابتكار حملات حول احتياجاتهم.
اتبع المقاييس
لم يعد هناك "شعور غريزي" في الصناعة بعد الآن. هناك المئات من الطرق للحصول على بيانات قابلة للتنفيذ يمكنك بناء إستراتيجياتك التسويقية حولها ، ويجب عليك استخدامها. إذا لم تكن الخيارات الافتراضية كافية ، فلا تخف من البحث عن بعض الأدوات الإضافية. عندما تتابع الأرقام ، من المحتمل أن ينتهي بك الأمر في المقدمة.
كن حازمًا ، اعترف عندما تكون مخطئًا
يجب أن تمنح كل حملة فرصة للنجاح ولكن لا تخف من سحب القابس إذا رأيت أن شيئًا ما لا يعمل بعد فترة طويلة ، حتى بعد منحه مزيدًا من الاهتمام. ستكون بعض الخيارات التي تتخذها خاطئة ببساطة ، وستضطر عاجلاً أم آجلاً إلى تحمل المسؤولية عنها ، ولكن من الأفضل دائمًا قطع الحبل في وقت أقرب قبل أن تكون في أعماق كبيرة.
تخصيص المحتوى الخاص بك
لم يكن هناك محتوى على YouTube أبدًا أكثر مما هو موجود الآن. يتم تذكيرنا يوميًا بمقدار الإعلانات الثابتة التي نتعرض لها في الأساس على كل شيء ننقر عليه. لذلك ، لكي تبرز ، يجب أن تكون فريدًا - أنشئ صورًا مصغرة مخصصة ، واجعل خيالك ينطلق ، وافعل كل ما في وسعك لتوضيح وجهة نظرك ، ولكن لا يزال مختلفًا عن المحتوى المعتاد الذي نقدمه يوميًا. وتأكد من أن لديك دائمًا أفضل صانع لافتات على Youtube عند إنشاء لافتات.
استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في أكبر عدد ممكن من الإعلانات. إذا وجد المشاهد ذلك مثيرًا للاهتمام ، فلماذا لا تمكّنه من الانتقال فورًا إلى صفحاتك وإتمام عملية البيع على الفور؟ قم بإقرانها بعروض ترويجية خاصة مثل تخفيضات الكريسماس وستحصل على مقومات حملة ناجحة للغاية.
ملخص
يأتي تشغيل حملة إعلانية على YouTube بالعديد من الفوائد مع إبطال معظم العوائق التي ستجدها في الأنظمة الأساسية الأخرى. أضف إلى ذلك حقيقة أن مقاطع الفيديو كوسيط هي الأكثر شيوعًا للاستهلاك ولا يمكن تجاهل استخدام YouTube كأداة تسويق بعد الآن. ستكون هذه الإرشادات والنصائح كافية لتبدأ ، ولكن ضع في اعتبارك أنها مجرد بداية ، وستحتاج دائمًا إلى البحث عن أشياء أكبر وأفضل في المستقبل.