10 gängige Copywriting-Vorlagen zur Verwendung im Marketing

Fragen Sie jeden Marketingspezialisten, der für das Verfassen von Texten verantwortlich ist, nach seinem Schreibprozess. Sie werden schnell feststellen, dass es keinen bestimmten Prozess gibt, dem Sie folgen müssen, und wenig bis gar keine Copywriting-Vorlagen, die Sie anleiten.

Darüber hinaus variiert das Verfassen von Texten je nach Zielgruppe, Zweck und Format. Das Verfassen von Texten für einen Instagram-Beitrag unterscheidet sich beispielsweise grundlegend vom Verfassen von Texten für einen Blog-Beitrag.

Bei HubSpot kennen wir den Kampf. Das Verfassen von Texten erfordert Kreativität, Inspiration und harte Arbeit, und es kann schwierig sein, alle drei Tag für Tag zu finden.

Um bei Schreibblockaden zu helfen, haben wir eine Liste mit Textvorlagen zusammengestellt, die Sie für Ihre Marketingaktivitäten verwenden können, einschließlich Blogging, Social Media, E-Mail-Marketing und sogar interne Memos.

Tauchen wir ein.

10 Copywriting-Vorlagen zur Verwendung im Marketing

1. E-Mail-Marketing

Zuerst müssen Sie bestimmen, welche Art von E-Mail Sie schreiben, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Stimmen Sie sich mit Ihrem Team ab, um zu sehen, ob es sich um eine einmalige Marketing-E-Mail wie einen monatlichen Newsletter handelt oder ob Sie gebeten werden, für eine Reihe von E-Mails zu schreiben, wie z. B. eine Pflegekampagne.

Überlegen Sie beim Verfassen Ihrer Kopie, wie Ihre E-Mail den Leser dazu anregen soll, die gewünschte Aktion auszuführen, z. B. auf einen Link zu klicken, um etwas zu kaufen, oder einen Anruf mit einem Vertriebsmitarbeiter zu vereinbaren, um mehr über Ihre Dienstleistungen zu erfahren.

Möglicherweise zielen Sie nicht darauf ab, dass der Leser eine bestimmte Aktion ausführt, sondern möchten stattdessen nur ein allgemeines Update senden, z. B. eine Unternehmensankündigung. Sie möchten, dass der Text Ihren Lesern den Kern Ihrer Botschaft einfach und klar vermittelt.

Hier ist ein Beispiel für eine Vorlage, die Sie verwenden könnten, um neue Abonnenten Ihres Newsletters willkommen zu heißen:

Hallo [Vorname],

Vielen Dank, dass Sie sich für [geben Sie an, wofür sich jemand gerade angemeldet hat, z. B. ein Blog-Abonnement, ein Newsletter-Abonnement, Unternehmensdienste usw.]

Bei [Firmenname] arbeiten wir daran, [einige der Kernziele Ihres Unternehmens aufzulisten oder Ihr Leitbild aufzunehmen]. Wir empfehlen Ihnen dringend, sich [schlagen Sie ein paar Empfehlungen vor, damit der Leser weiterhin mehr über Ihr Unternehmen erfahren kann] anzusehen.

Wenn Sie jemals Fragen haben, können Sie sich gerne unter [Kontaktinformationen] an uns wenden.

Vielen Dank,

[Firmenname oder Name des einzelnen Absenders]

Empfohlene Ressource: 15 E-Mail-Vorlagen für Marketing und Vertrieb

Wir haben die Arten von E-Mails berücksichtigt, die Vermarkter und Verkäufer wahrscheinlich wiederholt versenden, und Vorlagen entwickelt, die dazu beitragen können, diese Zeit zu eliminieren.

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2. Bloggen

Blogs geben Textern die Möglichkeit, tiefer in Themen einzutauchen, die nicht durch E-Mails, Anzeigen oder Social-Media-Beiträge erfasst werden. Es gibt so viele verschiedene Arten von Blogs, die Sie schreiben könnten. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Blog-Strategie entwickeln, um genau zu beobachten, welche Arten von Blog-Beiträgen und Themen für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Da Blogs in der Regel länger sind als andere Arten von Texten, möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Publikum bei der Stange halten. Überlegen Sie, was Ihre Leser von Ihrem Beitrag erwarten könnten, und konzentrieren Sie sich darauf, die themenbezogenen Fragen zu beantworten, die sie höchstwahrscheinlich stellen werden.

Diese Blogbeitragsvorlage ist ein Beispiel für eine Produkt- oder Dienstleistungsbewertung.

Titel

Einführung

[Stellen Sie das Produkt/die Dienstleistung vor, die Sie bewerten, und relevante Hintergrundinformationen über das Unternehmen und das Produkt/die Dienstleistung. Geben Sie deutlich an, was der Leser durch das Lesen des Beitrags gewinnen wird.]

Untertitel

[Schreiben Sie einen kurzen Text mit Schlüsselwörtern. Verwenden Sie Überschriften im gesamten Beitrag, um die wichtigsten Abschnitte Ihres Beitrags aufzugliedern.]

Körper

[Ein paar Absätze werden den Großteil der Rezension hier abdecken. Wenn das Produkt/die Dienstleistung mehrere Funktionen hat, teilen Sie diese bei der Überprüfung separat auf. Seien Sie detailliert und beantworten Sie die Fragen, die Ihrer Meinung nach Ihr Publikum zu dem Produkt oder der Dienstleistung haben könnte.]

• Wie viel hat es gekostet?
• Was ist die Funktionalität?
• Wie war der Kundenservice?
• Empfehlen Sie das Produkt/die Dienstleistung?
• Wer würde von der Nutzung des Produkts/der Dienstleistung profitieren?

Fazit

[Beenden Sie Ihren Beitrag mit abschließenden Gedanken und einem CTA, wenn Sie möchten, dass die Leser das Produkt/die Dienstleistung ausprobieren.]

Ausgewählte Ressource: 6 kostenlose Blog-Post-Vorlagen

Wir haben sechs wichtige Vorlagen für Blogposts zusammengestellt, die jeder Vermarkter benötigt – von How-to-Posts bis hin zu Listicles.

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3. Soziale Medien

Das Schreiben von Texten für soziale Medien hängt von der sozialen Plattform ab. Wenn Sie für Twitter schreiben, haben Sie eine strenge Zeichenanzahl, daher muss der Text kurz, aber dennoch ansprechend genug sein, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, der scrollt.

Ähnlich wie Twitter ist Instagram für einprägsame Bildunterschriften bekannt. Die Anzahl der Zeichen ist auf Instagram nicht so wichtig. Da das Social-Media-Kraftpaket jedoch visuell orientiert ist, sollten Sie eine Bildunterschrift schreiben, die das Bild oder Video in einem Beitrag widerspiegelt.

Insgesamt besteht das Hauptziel beim Verfassen von Texten für soziale Medien darin, die wichtigsten Unterschiede zwischen den Social-Media-Plattformen gründlich zu verstehen. Hier ist ein Beispiel für eine Outreach-Vorlage, die Sie für eine andere große Social-Media-Plattform, LinkedIn, verwenden könnten.

Hallo [Vorname

], ich habe gerade [Ihren Beitrag gelesen/angesehen, einen von Ihnen geteilten Beitrag gelesen/angesehen, einen Kommentar gelesen, den Sie zu einem Beitrag hinterlassen haben usw.]. Ich fand es interessant, dass [geben Sie ein paar kurze wichtige Punkte ein, die Sie interessant fanden, oder alles, was Ihrer Meinung nach Gemeinsamkeiten aufweist]. Mir ist auch aufgefallen, dass wir ein paar gemeinsame Verbindungen haben, wie z. B. [Liste der gegenseitigen Verbindungen].

Lassen Sie uns in Kontakt bleiben und weiterhin großartige Inhalte miteinander teilen!

Ausgewählte Ressource: Vorlagen für soziale Medien

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4. Website-Kopie

Beim Copywriting für Websites geht es darum, der allgemeinen Marke des Unternehmens treu zu bleiben und gleichzeitig den Benutzern die Navigation auf der Website zu erleichtern. Die Kopie, die es auf eine Website schafft, spielt eine große Rolle dabei, den Ton für die Stimme einer Marke anzugeben. Beim Schreiben von Websitetexten ist es daher wichtig, dass Sie mit wichtigen Entscheidungsträgern zusammenarbeiten, um Feedback zu erhalten, um sicherzustellen, dass Ihr Text markenkonform ist.

Es gibt so viele verschiedene Website-Komponenten, also beginnen Sie damit, zu klären, für welche Art von Seite Sie auf der Website schreiben. Dies kann Folgendes beinhalten, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Startseite
• Über uns Seite
• Kontaktseite
• Kategorieseite(n) für Produkte oder Dienstleistungen
• FAQ-Seite
• Blog-Seite

Werfen wir einen Blick auf eine der wichtigsten Seiten, die Sie in Ihre Website aufnehmen müssen, die Seite „Über uns“:

[Name des Unternehmens] wurde im [Jahr] von [Name des Gründers] gegründet. Als [Name des Gründers] mit dem Aufbau von [Unternehmensname] begann, [war/waren] [er/sie/sie] entschlossen, ein Unternehmen zu [helfen, aufzubauen, zu gründen], das [die Lösung, die das Unternehmensproblem löst] anbietet.

[Geben Sie so viel oder so wenig über die Gründer Ihres Unternehmens an. Das Teilen sympathischer Geschichten darüber, wie Ihr Unternehmen gegründet wurde, ist eine großartige Möglichkeit, mit Lesern in Kontakt zu treten und mehr Einblick in die Menschen hinter Ihrer Marke zu geben.]

[Unternehmensname] hilft Menschen mit [identifizierten Schmerzpunkten Ihrer Käuferpersönlichkeit(en) ]. Um unseren Kunden das beste [Produkt oder die beste Dienstleistung] zu bieten, konzentrieren wir uns auf [Wertversprechen Nr. 1], [Wertversprechen Nr. 2] und [Wertversprechen Nr. 3].

[Unternehmensname] ist stolz darauf, mit Menschen wie Ihnen zusammenzuarbeiten, um qualitativ hochwertige [Produkte oder Dienstleistungen] und einen außergewöhnlichen Kundenservice zu bieten. Wir freuen uns darauf, Sie als geschätzten Kunden zu haben.

[Schlussunterschrift]

Ausgewählte Ressource: Über uns Seitenleitfaden + Lookbook

Lassen Sie sich von diesen großartigen Beispielen für „Über uns“-Seiten inspirieren und erfahren Sie, wie Sie auch Ihre großartig gestalten können.

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5. E-Books

E-Books sind eine der häufigsten Arten von Inhalten, die Werbetexter erstellen können. Da sie umfangreiche Informationen enthalten sollen, ist es am besten, den Entwurfsprozess Abschnitt für Abschnitt durchzuführen.

Hier ist ein Beispiel für eine allgemeine E-Book-Vorlage.

Titelblatt/Titelseite

[Zusätzlich zum Titel Ihres E-Books fügen Sie auch Ihr Titelbild hinzu. Wenn es sich um eine Unternehmensressource handelt, fügen Sie auch Ihr Firmenlogo hinzu. Wenn es sich um eine Ressource handelt, die direkt von einem einzelnen Mitwirkenden stammt, geben Sie den Namen des Autors an.]

Inhaltsverzeichnis

[Das Inhaltsverzeichnis sollte eine übersichtliche Liste aller Kapitel oder Abschnitte des E-Books mit den entsprechenden Seitenzahlen enthalten.]

Einführung

[Führen Sie das E-Book-Thema mit relevanten Hintergrundinformationen ein und erklären Sie deutlich, was der Leser durch das Lesen des E-Books gewinnt.]

Kapitel-/Abschnittsseiten

[Dies ist der beste Teil Ihres E-Books, da dort der Kern Ihrer Informationen für Ihre Leser sein wird. Unterteilen Sie das Geschriebene zur besseren Lesbarkeit in verständliche Absätze und fügen Sie relevante Bilder hinzu, um den Text aufzugliedern und übermäßige Leerräume zu füllen.]

Fazit Seite

[Dies ist der Abschluss Ihres E-Books. Das Ziel Ihrer Schlussfolgerung sollte hervorheben, was der Leser gewonnen hat, und alle umsetzbaren Schritte, die er unternehmen kann, um sein neues Wissen sinnvoll einzusetzen.]

Optionale Seiten können Folgendes beinhalten:

Über die Autorenseite

[Diese Seite hilft Lesern, mehr über den Autor zu erfahren. Die Hintergrundinformationen können je nach Gemütszustand des Autors variieren, aber insgesamt sollte der Ton sympathisch sein. Dies ist auch eine Gelegenheit, über die Glaubwürdigkeit des Autors in Bezug auf das E-Book-Thema zu sprechen.]

Interaktive Seiten

[Interaktive Seiten können helfen, Ihre Leser zu beschäftigen. Diese Seiten können Quizfragen, Arbeitsblätter, Checklisten usw. enthalten. Das Einfügen einer interaktiven Seite in jedes Kapitel oder jeden Abschnitt kann Ihrem Leser das Gefühl geben, dass er beim Lesen aktiv lernt.]

Ressourcenseite

[Sie haben höchstwahrscheinlich auf unzählige Quellen verwiesen, die Ihnen dabei helfen, die endgültige Version Ihres E-Books zu erhalten. Fügen Sie die wichtigsten Ressourcen auf dieser Seite für Leser hinzu, die möglicherweise selbst weiterforschen möchten.]

Ausgewählte Ressource: E-Book-Vorlagen

Lassen Sie uns die Gestaltung für Sie übernehmen. Wir haben sechs kostenlose E-Book-Designvorlagen erstellt – verfügbar für PowerPoint, Google Slides und InDesign – für insgesamt 18 Vorlagen.

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6. Krisenkommunikation

Wenn Sie mit dem Schreiben für eine Krise beauftragt wurden, müssen Sie besonders aufmerksam sein, da diese Art von Inhalten normalerweise ernste oder heikle Themen anspricht.

Die Entwicklung klarer Botschaften für die Krisenkommunikation erfordert einen besonderen Detaillierungsgrad. Sie sollten einen empathischen Ton vermitteln, der die Krise angemessen anspricht. Es ist eine gute Idee, mit Teammitgliedern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass die Gesamtbotschaft richtig auf die Marke Ihres Unternehmens abgestimmt ist.

Möglicherweise erstellen Sie mehrere Inhalte für eine Krise, darunter Blog-Posts, Social-Media-Posts, E-Mails, eine Ankündigung des CEO, einen Newsletter usw. Die folgende Vorlage gibt einen Überblick darüber, was zu adressieren ist:

Ein Überblick über die Krise

[Identifizieren Sie die Krise eindeutig und teilen Sie detaillierte Hintergrundinformationen darüber, was passiert ist. Wenn Sie etwas ansprechen, das Einzelpersonen einschließt, gehen Sie diskret vor. Wenden Sie sich an die Rechtsabteilung Ihres Unternehmens, um sicherzustellen, dass alle Dokumente dem ordnungsgemäßen Protokoll entsprechen.]

Aktionsplan und Zeitplan

[Erstellen Sie einen Plan, der einen Zeitplan enthält, wie sich die Ereignisse entwickelt haben und wie Ihr Team die anstehenden Probleme angehen wird. Überlegen Sie, welche Arten von Fragen die Medien stellen könnten, und schreiben Sie vorbereitete Erklärungen, die das Unternehmen, die Führung und allgemeine Teammitglieder verwenden können, um darauf zu antworten.]

Kontaktinformationen

[Teilen Sie die besten Kontaktinformationen, die Menschen verwenden können, um mehr darüber zu erfahren, was passiert, und stellen Sie weitere Fragen. Dies könnte das PR-Team oder die Agentur Ihres Unternehmens oder ein internes Kundendienst- oder Support-Team sein.]

Ausgewählte Ressource: Krisenmanagement- und Kommunikationskit

Die Vorlagen in diesem Krisenkommunikationskit helfen Ihrem Managementteam, sich darauf vorzubereiten, wie es mit einer Krise umgeht und in einer schwierigen Zeit auf die Medien reagiert. Durch freie Fahrspuren kann Ihr Team in Krisenzeiten effektiv arbeiten.

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7. Kundenkommunikation

Kundenservice ist ein wesentlicher Bestandteil eines jeden Unternehmens. Schreiben, um Ihre Kunden besser zu verstehen und mit ihnen zu kommunizieren, ist notwendig, um stärkere Verbindungen zu fördern. Das Erstellen von Käuferpersönlichkeiten ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Kunden besser zu verstehen. Käuferpersönlichkeiten sind halb-fiktionale Darstellungen Ihrer idealen Kunden, die auf Daten und Recherchen basieren.

Verwenden Sie diese Vorlagenskizze, um mit der Entwicklung Ihrer Käuferpersönlichkeiten zu beginnen.

Hintergrund

[Erstellen Sie einen Hintergrund für Ihre Persona, der die Arten von Kunden, die Sie haben, am besten veranschaulicht. Dies kann ihre Berufsbezeichnung, ihren Karriereweg und ihr Familienleben umfassen.]

Demografie

[Geben Sie Alter, Geschlecht, Gehaltsspanne, Standort und alles andere an, was Ihre Kundenpersönlichkeit am besten repräsentiert.]

Identifikatoren

[Identifikatoren können das allgemeine Verhalten oder die Kommunikationspräferenzen Ihrer Persona beinhalten. Diese Art von Informationen ist von entscheidender Bedeutung, da sie Unternehmen dabei helfen, einen kuratierteren Ansatz für ihre Kunden zu entwickeln.]

Empfohlene Ressource: 17 Vorlagen, die Ihnen helfen, den Kunden an die erste Stelle zu setzen

Um Ihnen dabei zu helfen, bessere Beziehungen zu begeisterten Kunden aufzubauen, haben wir diese Sammlung von Vorlagen zusammengestellt – Buyer-Persona-Vorlagen, E-Mail-Vorlagen und Umfragevorlagen –, die den Kunden an die erste Stelle setzen.

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8. Fallstudien

Potenzielle Kunden greifen häufig auf Fallstudien zurück, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die sie kaufen möchten. Fallstudien belegen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung Kunden geholfen hat, indem sie einen Schmerzpunkt identifiziert und eine Lösung bereitgestellt haben. Sie sind großartige Ressourcen für Werbetexter, um ihre Fähigkeiten bei Vorstellungsgesprächen zu demonstrieren und überzeugende Statistiken vorzuweisen.

Die Schlüsselkomponenten einer Fallstudie sind in der folgenden Vorlage aufgeführt:

Zusammenfassung

[Geben Sie eine Mini-Überschrift an, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen. Schreiben Sie dann unter diese Überschrift zwei bis vier Sätze (weniger als 50 Wörter), die die ganze Geschichte zusammenfassen, und achten Sie darauf, die relevantesten Punkte der Fallstudie einzubeziehen.]

Über den Kunden

[Teilen Sie eine kurze Beschreibung des Unternehmens, das Sie in der Fallstudie vorstellen. Dies sollte den Namen des Unternehmens enthalten, wann das Unternehmen gegründet wurde, was das Unternehmen tut und alle anderen relevanten Informationen, die Ihrer Meinung nach für die Leser hilfreich wären.]

Die Herausforderungen

[Schreiben Sie zwei bis drei kurze Absätze, in denen Sie die Schmerzpunkte beschreiben, die Ihr Kunde hatte, bevor er bei Ihnen gekauft hat, die damit verbundenen Herausforderungen und/oder die Ziele, die Sie erreichen wollten.]

Die Lösung

[Schreiben Sie zwei bis drei

kurze Absätze, die beschreiben, wie Ihr Unternehmen mit Ihren Kunden zusammengearbeitet hat, um eine Lösung für ihre Herausforderungen zu finden und eine erfolgreiche Strategie umzusetzen. Verwenden Sie diesen Bereich, um zu beschreiben, wie sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung jetzt nutzen, um ihre Herausforderungen aus dem vorherigen Abschnitt zu lösen.]

Ergebnisse

[Schreiben Sie eine Schlussfolgerung aus zwei bis drei Absätzen, um zu beweisen, dass Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung das Geschäft des Kunden beeinflusst und ihm geholfen hat, seine Ziele zu erreichen, insbesondere wenn er in der Lage war, den ROI seiner Investition zu quantifizieren oder zu sagen.]

Aufruf zum Handeln

[Verwenden Sie Ihren CTA, um Ihren Interessenten auf eine Zielseite oder ein Kontaktformular zu führen. So erhalten Sie mehr Informationen darüber, wer Ihre Fallstudie liest und wer sich für Ihr Unternehmen interessiert.]

Ausgewählte Ressource: Fallstudienvorlage

Brauchen Sie Hilfe, um Ihre erste Fallstudie auf den Weg zu bringen? Suchen Sie nicht weiter. Wir haben einen umfassenden Leitfaden mit Vorlagen zusammengestellt, der den Prozess erheblich vereinfacht.

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9. Aufruf zum Handeln

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Bild oder eine Textzeile, die in verschiedene Arten von Inhalten eingefügt wird, um Leads und Kunden zum Handeln zu ermutigen. Kurz gesagt, Sie möchten, dass jemand auf Ihren CTA klickt, um die gewünschte Aktion auszuführen.

Fügen Sie CTAs zu Blogs, E-Mails, E-Books und überall sonst hinzu, wo Sie möchten, dass ein Lead eine bestimmte Aktion ausführt, um ihn in die nächste Phase der Käuferreise zu bringen.

Empfohlene Ressource: CTA-Vorlagen

Diese Ressourcen werden Sie in die Lage versetzen, eine beeindruckende CTA-Strategie zu erstellen, indem sie Ihnen helfen zu verstehen, wie sie über verschiedene Medien hinweg funktionieren, und Ihnen gleichzeitig die Mittel zur Verfügung stellen, um sie für Ihre eigene Website zu erstellen.

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10. Notizen

Ein Memorandum oder Memo wird verwendet, um die interne Kommunikation innerhalb einer Organisation anzusprechen. Denken Sie über die Art der Botschaft nach, die Sie kommunizieren möchten. Ein Memo ist wahrscheinlich eine gute Idee, wenn Sie Protokolle eines Meetings teilen, neue Richtlinien und Verfahren detailliert beschreiben oder etwas mitteilen, auf das sich die Leute möglicherweise beziehen müssen.

Memos sind in der Regel länger und formeller als E-Mails (obwohl Sie ein Memo an eine Ankündigungs-E-Mail anhängen können

il) und kann gemäß den Stilrichtlinien Ihres Unternehmens formatiert werden.

Verwenden Sie diese allgemeine Memo-Vorlage, um loszulegen.

Notiz: [Titel der Notiz]

Datum: [Datum des Versands]

Memo an: [Einzelperson(en), Abteilung(en) oder Organisation(en), an die das Memo gesendet wird]

Von: [Ihr Name oder der Name der Abteilung, in deren Namen das Memo gesendet wird]

Betreff: [Geben Sie eine kurze Betreffzeile mit 5 bis 10 Wörtern ein, um das Memo des Zwecks zu beschreiben]

Einführung

Stellen Sie eine Zusammenfassung dieses Memos in ein bis zwei Absätzen bereit und heben Sie die Änderungen hervor, die stattfinden, wann sie in Kraft treten und was die wichtigsten Erkenntnisse für den Empfänger des Memos sind.

Hintergrund

Erläutern Sie in ein bis zwei Absätzen den Hintergrund dieser organisatorischen Änderung. Einige Fragen, die in diesem Abschnitt zu beantworten sind, könnten sein:

• Warum wurde diese Idee überhaupt verfolgt?
• Welche Daten, Forschungsergebnisse oder Hintergrundinformationen haben diese Entscheidung beeinflusst?
• Was sind die beabsichtigten Ergebnisse dieser organisatorischen Änderung?

Überblick und Zeitplan

Beschreiben Sie die organisatorische Veränderung in klarer, direkter Sprache. Geben Sie Folgendes an:

• Was wird sich ändern?
• Wer wird den Wandel vorantreiben?
• Wann treten die Änderungen in Kraft?

Schließen

Beenden Sie die Dinge mit einer letzten Anmerkung zu:

• Warum Mitarbeiter von dieser Veränderung begeistert und motiviert sein sollten.
• Wo und wann Mitarbeiter Fragen, Kommentare und/oder Bedenken einreichen sollten.

Empfohlene Ressource: 4 kostenlose Memo-Vorlagen

Wir haben vier kostenlose Memo-Vorlagen für allgemeine, organisatorische, finanzielle und Problemlösungs-Updates entworfen. Wir haben auch eine Best-Practice-Checkliste beigefügt, die Sie überprüfen können, bevor Sie Ihr Memo versenden.

Laden Sie diese Vorlagen herunter

Wenn Sie diese Vorlagen zu Ihrem Marketing-Arsenal hinzufügen, können Sie während des Entwurfsprozesses Zeit sparen. Texter wechseln ständig von Blogs zu Fallstudien zu E-Mails.

Sollten Sie Copywriting-Vorlagen verwenden?

Als Texter ist es Ihre Aufgabe, die überzeugendste Art zu finden, Informationen zu präsentieren. Diese Informationen können in einer E-Mail, auf einer Webseite oder als Artikelüberschrift angezeigt werden. Oft stellen Sie vielleicht fest, dass Sie dieselben Informationen teilen, aber wie teilen Sie sie, ohne sich zu wiederholen?

Copywriting-Vorlagen und -Formeln sind ein effektives Werkzeug, um ebenso effektive Texte zu schreiben. Mit diesen Vorlagen können Sie direkte, ansprechende Botschaften für die Leser erstellen. Während das Ziel dasselbe ist, ändert sich der Weg dorthin.

Copywriting-Vorlagen geben Ihnen nicht nur die Werkzeuge, um Informationen auf frische Weise zu teilen, sondern Sie sparen auch Zeit. Mit einfach zu befolgenden Formeln können Sie jede Vorlage schnell bearbeiten, damit sie für Ihren Zweck funktioniert. Es ist jedoch wichtig, sie anzupassen und zu Ihren eigenen zu machen, um nicht so zu klingen, als würden Sie einer Formel folgen, obwohl Sie einer Formel folgen. Keine Sorge – wir verraten es nicht.

Beste Copywriting-Vorlagen

Stellen Sie sich eine Folie vor. Du sitzt ganz oben und wenn du einmal abdrückst, gibt es kein Halten mehr. So wird Copywriting beschrieben – wie ein rutschiger Abhang. Gehen Sie davon aus, dass jeder potenzielle Leser oben auf der Folie sitzt und es Ihre Aufgabe ist, ihn herunterzuholen. Dies beginnt wahrscheinlich mit der ersten Textzeile, die ihre Aufmerksamkeit oder ihr Interesse wecken soll. Während der erste Schritt oft derselbe ist, gibt es viele Möglichkeiten, sie beim Copywriting zum endgültigen Ziel zu bringen.

Unten finden Sie vier der besten Copywriting-Vorlagen zum Erstellen beliebiger Inhalte.

BAB-Formel

Beim Copywriting ist die BAB-Formel ein beliebtes Tool. Die Abkürzung steht für Before-After-Bridge. Es ist ein Mittel, um die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums anzusprechen. Während diese Taktik im E-Mail-Marketing besonders effektiv ist, hat sie ihren Platz in jedem Bereich des Copywritings.

Zunächst möchten Sie sich auf das Davor konzentrieren. Dieser Abschnitt wird normalerweise verwendet, um Probleme oder Schmerzpunkte für Ihr Publikum hervorzuheben. Ihr Ziel ist es, sie dazu zu bringen, sich selbst in dem Szenario zu sehen. Unmittelbar danach möchten Sie das Nach hervorheben. Verwenden Sie diesen Abschnitt, um zu gestalten, wie das Leben aussehen und sich anfühlen wird, sobald Sie ihr Problem gelöst haben.

Stellen Sie zuletzt die Brücke vor. Sie haben Ihrem Publikum ein Problem aufgezeigt. Sie haben demonstriert, wie es aussehen wird, wenn es repariert ist. Nun, wie kommst du dorthin? Die Brücke sollte Ihr Vorher und Nachher verschmelzen. Typischerweise ist dies der Zeitpunkt, an dem ein Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen vorstellt. Wenn Sie sich jedoch darauf konzentrieren, einen Inhalt zu erstellen, können Sie diesen Abschnitt verwenden, um eine Idee oder einen Rat vorzuschlagen.

AIDA-Formel

Eine weitere beliebte Formel, die von Textern und Vermarktern verwendet wird, ist AIDA. Das Akronym steht für: Aufmerksamkeit , Interesse , D esire , Aktion .

Zuerst möchten Sie Ihr a erhalten

die Aufmerksamkeit des Publikums. Dies geschieht in der Regel mit einer Überschrift. Setzen Sie ein überzeugendes Statement. „What Never to Eat on an Airplane“ und „ Why You’ll Never Be a Millionaire “ sind zwei Beispiele.

Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, müssen Sie ihr Interesse aufrechterhalten. Goldfische sollen eine Aufmerksamkeitsspanne von neun Sekunden haben – tun Sie so, als würden Sie für einen Goldfisch schreiben. In diesem Abschnitt könnten Sie damit beginnen, eine interessante Geschichte zu beschreiben. Stellen Sie beim Erstellen der Kopie sicher, dass dieser Abschnitt für den hohen Prozentsatz von Lesern leicht verdaulich ist, die die Informationen scannen, anstatt sie Wort für Wort zu lesen.

Das nächste in der AIDA-Formel ist das Verlangen. In diesem Abschnitt dreht sich alles um die Details. Konzentrieren Sie sich auf die Schmerzpunkte Ihres Lesers. Vermissen sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, um ihr Leben einfacher zu machen? Fehlen ihnen die Informationen, die sie benötigen? Wenn Sie in Ihrem Leser Verlangen entwickeln, fügen Sie alle Merkmale für ein Produkt oder eine Dienstleistung hinzu. Erwähnen Sie Vorteile oder eine Lösung, wenn Sie einen Blogbeitrag oder Artikel erstellen. Es wäre auch von Vorteil, wenn vorhanden, Erfahrungsberichte hinzuzufügen. Ihr Text sollte hervorheben, wie sich das Leben Ihrer Leser mit diesem Produkt oder dieser Information positiv verändern wird.

Schließlich möchte die AIDA-Formel Ihren Leser zum Handeln anregen. Es fordert Sie auf, Ihre Kopie mit einem CTA zu beenden. Gängige CTAs sind „JETZT KAUFEN“ oder „HIER ANMELDEN!“. Bei einem Blog-Beitrag weist Ihr CTA sie möglicherweise an, den Beitrag zu kommentieren oder ihn mit ihren Kollegen zu teilen.

PAS-Formel

Sie haben wahrscheinlich das Zitat gehört: „Wenn das Leben dir Zitronen gibt, mach Limonade daraus.“ Stellen Sie sich nun vor, die Zitronen bringen einen Schwarm Fruchtfliegen mit, weil Sie keinen Platz haben, um sie aufzubewahren. Danach lernst du, dass du Limonade machen kannst. Das ist, was die PAS Copywriting-Formel ist.

PAS steht für Problem , Agitation , Lösung. Stellen Sie zunächst das Problem dar. Während dieses Schritts möchten Sie empat

Hing mit deinem Leser zusammen. Versetzen Sie sich in ihre Lage und stellen Sie das Problem so dar, als ob Sie es selbst erleben würden. Sobald sie sich dessen bewusst sind, machen Sie es noch schlimmer.

Schritt zwei der PAS-Formel besteht darin, das Problem aufzuwühlen. Denken Sie darüber nach, wie sich das Problem Ihres Lesers verschlimmern könnte, und sagen Sie es ihm. Machen Sie es so, dass sie die Situation jetzt lösen wollen, bevor es schlimmer wird.

Der letzte Schritt in dieser Formel besteht darin, die Lösung zu präsentieren. Gib ihnen einen Ausweg. Hier stellen Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ratschläge vor.

Die 4Ps-Formel

Bei diesem Ansatz müssen Sie versprechen, sich vorstellen, beweisen und vorantreiben. Diese Methode ruft Sie dazu auf, die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen, indem Sie ihm ein Versprechen geben. Sie könnten Ihre Zielgruppe leicht verprellen, indem Sie falsche Behauptungen aufstellen, stellen Sie also sicher, dass Ihr Versprechen korrekt ist. Es ist ein Versprechen, das Sie halten müssen .

Sobald Sie das Versprechen gegeben haben, malen Sie ein Bild. Vielleicht möchten Sie mit einer Million Adjektiven um sich werfen, aber Beschreibungen haben für verschiedene Personen unterschiedliche Bedeutungen. „Herausragende Handwerkskunst“ kann für Sie das eine bedeuten, für mich das andere. Verwenden Sie stattdessen spezifische Details, die die Handwerkskunst demonstrieren. Die Verwendung von Details und Beispielen hilft, ein klareres Bild für Ihr Publikum zu schaffen.

Jetzt ist es an der Zeit, sich zu beweisen. Sie haben ein Versprechen gegeben und ein Bild im Kopf Ihres Lesers geschaffen. Woher wissen sie, dass es wahr ist? Präsentieren Sie in diesem Abschnitt der 4P-Formel Ihre Beweise. Zeigen Sie beim Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung Kundenreferenzen oder Vorher-Nachher-Bilder. Fügen Sie für andere Inhaltstypen Daten und Statistiken hinzu, um Ihren Anspruch zu untermauern. Sobald Sie das Bild in den Kopf Ihres Lesers gemalt haben, wird der Beweis es verfestigen.

In diesem Stadium sind Sie bereit, Ihrem Leser Ihren CTA vorzustellen. Sagen Sie ihnen genau, was sie tun sollen. Laden Sie dieses PDF herunter. Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an. Sobald Sie ein Versprechen gegeben , ein Bild gemalt und Ihre Behauptung bewiesen haben, drängen Sie Ihren Leser zum Handeln.

„A“ plus „B“ entspricht Copywriting.

Copywriting ist mehr als ein wenig komplex. Wenn Sie dafür verantwortlich sind, erstaunliche Texte für verschiedene Arten von Inhalten zu schreiben, haben Sie die nie endende Aufgabe, neue Wege zu entdecken, um dieselben Informationen zu präsentieren. Glücklicherweise machen Copywriting-Vorlagen und -Formeln die Arbeit etwas einfacher. Wenn Sie Ihre kreativen Säfte nicht zum Fließen bringen können, verwenden Sie diesen Artikel als Ressource, um Ihren Prozess in Gang zu bringen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Dezember 2020 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.