10 außergewöhnliche Tipps zum Schreiben von Website-Inhalten, die sich verkaufen und konvertieren

Das Schreiben von Webinhalten ist eine der (wenn nicht sogar die) beste Methode, um:

• Steigern Sie Ihren Website-Traffic.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit.
• Verbessern Sie Ihren Ruf.
• Etablieren Sie Ihre Marke als Autorität.
• Bauen Sie großartige Beziehungen zu Kunden auf
• Gewinnen Sie neue Abonnenten.
• Erweitern Sie Ihr Publikum.
• Erhöhen Sie Ihre Konversionsrate.

…und mehr! Wenn die Leute anfangen, Ihrem Blog zu folgen, wird es nicht lange dauern, bis Sie die Ergebnisse in Ihrem ROI sehen werden.

Ja, es ist eine Anstrengung, konsequent großartige Webtexte zu schreiben, aber es lohnt sich ehrlich gesagt. Auch wenn Ihr Small Business Plan für Telefonsysteme mit mehreren Leitungen ein schneller und direkter Weg ist, um Ihre Kunden zu erreichen, mag niemand Kaltakquise.

Wenn Sie einen guten, lang anhaltenden Ruf aufbauen möchten, müssen Sie Website-Inhalte auf konsistenter Basis schreiben.

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Das Schreiben im Internet kann jedoch entmutigend sein. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Schreiben gut genug ist? Wie wird man ein guter Web-Content-Autor?

Hier sind zehn Tipps, die Ihnen dabei helfen:

1. Haben Sie einen guten Auftrag

Inhaltlich ist das Briefing alles. Wenn Sie eine Vision haben, diese Vision aber Ihrem Autor nicht richtig vermitteln, seien Sie nicht überrascht, wenn ihre Arbeit hinter Ihren Erwartungen zurückbleibt. Verpassen Sie nicht, unseren Blog Content-Marketing-Strategien und Marketingtipps, die Sie 2022 im Auge behalten sollten, zu lesen.

Selbst wenn Sie der Autor sind (und sich selbst informieren), ist es wichtig zu verstehen, was Sie tun, bevor Sie beginnen. Hier werden die Inhalte veröffentlicht

• Das Ziel des Inhalts (versuchen Sie z. B. aufzuklären? Werbung zu machen? Ihr Publikum aufzubauen? Konversionen zu steigern?).
• Der Ton.
• Ihre Markenton-/Sprachrichtlinien.
• Einzubeziehende Schlüsselwörter.
• Zu vermeidende Schlüsselwörter.
• Punkte, die Sie betonen möchten.
• Punkte, die Sie vermeiden möchten.
• Die Wortzahl.

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über das Testen von Metriken in Agile wünschen, ihn aber skurril und interessant für Tech-Neulinge gestalten möchten, geben Sie dies im Briefing an. Sie könnten sogar mögliche Erzählungen oder Strukturen skizzieren, denen Sie folgen können. Mehr ist fast immer besser, wenn es um ein Briefing geht, also los!

2. Erforschen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie online nachschlagen, wie man Inhalte schreibt, finden Sie viele wirklich spezifische Tipps. Dinge wie „Schreiben Sie in einfacher Sprache“ und „Zeigen, nicht erzählen“.

Tatsächlich hängt es stark von Ihrem Publikum ab, was in Bezug auf den Inhalt funktioniert. Wenn Sie beispielsweise einen Blog über die CCaaS-Cloud schreiben, ist der Wissensstand der Zielgruppe sehr wichtig.

Wenn Ihr Publikum Branchenmitglieder sind, die sich bereits auskennen, können Sie die Grundlagen überspringen und Fachsprache verwenden. Wenn Sie mit dieser Zielgruppe einfache Sprache verwenden, wird sie das Gefühl haben, dass Ihr Artikel unter ihrem Niveau ist.

Wenn Ihr Publikum jedoch absolute Neulinge sind, müssen Sie die Dinge langsamer angehen. Sie müssen jedes Konzept, sobald es auftaucht, so erklären, dass ein Laienpublikum folgen kann.

Alles in allem ist es wichtig, genau zu wissen, für wen Sie schreiben. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Tools wie Empathy Maps Einblicke geben.

3. Schauen Sie sich das umgekehrte Pyramidenmodell an

Die Aufmerksamkeit der Leser ist online ein kostbares Gut. Es ist schwer zu bekommen und leicht zu verlieren.

Um Ihre Punkte in der kurzen Zeit, die Sie haben, rüberzubringen, versuchen Sie es mit dem Modell der umgekehrten Pyramide.

Das IPM arbeitet, indem es die Schlüsselpunkte priorisiert und im Verlauf des Stücks ins Detail geht.

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Angenommen, Sie schreiben darüber, wie Sie einen Q&A-Softwaretestplan ausführen. Wenn Sie dem IPM folgen, würden Sie die wichtigsten Erkenntnisse, was es ist, was es tut, wie es gemacht wird, usw. ganz oben auf der Seite platzieren.

Sie würden dann zu den weniger wichtigen (aber immer noch wichtigen) Dingen übergehen, z. B. warum es nützlich ist, wem es nützen kann, und so weiter.

Schließlich würden Sie sich mit den feineren Details befassen – Programmkonfigurationen, allgemeine Diskussionen usw.

Dies stellt sicher, dass selbst wenn die Aufmerksamkeitsspanne Ihres Lesers stirbt, bevor er das Ende erreicht, er immer noch die wichtigen Imbissbuden erhält. Sie werden immer noch Wert von Ihren Inhalten gewonnen haben.

4. Verwenden Sie einen Thesaurus

Sofern Sie kein anspruchsvolles kreatives Stück schreiben, in dem Wiederholungen absichtlich und notwendig sind, sollten Sie es vermeiden, dasselbe Wort mehr als einmal innerhalb von zwei Sätzen zu verwenden.

Wenn Sie aufpassen, bereiten Sie sich wahrscheinlich darauf vor, uns Heuchler zu nennen. Wir haben in diesem Stück definitiv dasselbe Wort in zwei Sätzen verwendet (passenderweise das Wort „Wort“). Hier wird es kompliziert: Die Wiederholungsregel hängt von der Art des verwendeten Wortes ab.

Wörter wie „das“, „du“, „und“ usw. können problemlos wiederholt werden. Sie würden Schwierigkeiten haben, ohne sie zu schreiben. Und manchmal kommt man nicht umhin, ein Wort zu wiederholen. Das ist auch in Ordnung.

Wenn Sie jedoch ein anderes Wort verwenden können (ohne dass es komisch und gezwungen klingt), sollten Sie es wahrscheinlich tun. Wenn Sie zum Beispiel das Wort „leidenschaftlich“ in einem Satz verwendet haben und diese Stimmung weiter ausdrücken möchten, ziehen Sie in Betracht, mit Wörtern wie „begeistert“, „hingebungsvoll“ und so weiter fortzufahren.

5. Teilen Sie Ihren Text auf

Massive Blöcke mit dichtem Text machen keinen Spaß. Selbst der wortverliebteste Akademiker würde vor einer entmutigenden Platte ununterbrochener Schrift zurückschrecken.

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Darüber hinaus sehen riesige Textblöcke für Firewalls und Antivirensoftware verdächtig aus. Dies liegt daran, dass Malware-Bots dazu neigen, bedeutungslose Codeabsätze auszuspucken, die für Seiten und Seiten fortgesetzt werden.

Um also sowohl Ihr Publikum als auch die antiviralen Armeen bei Laune zu halten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Text mit viel Leerraum, Unterüberschriften und Bildern unterteilen. Ein gutes Blog-Design hilft dabei.

6. Stellen Sie sicher, dass Tt echt aussieht

Wir haben gerade gesagt, dass Sie Grafiken verwenden sollten, um Ihren Text aufzulockern – aber hier ist der Haken: Zu viele Grafiken der falschen Art sehen verdächtig aus.

Niemand möchte sich einen Computerfehler durch einen Teil des Online-Inhalts einfangen. Wenn sie Ihre Webseite öffnen und sie voller seltsamer blinkender Bilder und zufälliger Popups finden, werden sie darauf klicken und nie wiederkommen.

Verwenden Sie also Grafiken – aber verwenden Sie sie auf eine Weise, die Ihren geschriebenen Inhalt verbessert, anstatt ihn abzulenken. Lassen Sie nicht zu, dass die Bilder das Schreiben überwältigen.

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7. Sei clever mit Links

Links können eine großartige Möglichkeit sein, den Website-Traffic zu steigern und Conversions zu erzielen, oder eine großartige Möglichkeit, Menschen von Ihrer Website wegzutreiben. Verwenden Sie sie also sorgfältig.

Zum Beispiel ist das Schreiben von Website-Inhalten eine fantastische Gelegenheit, interessante Aspekte Ihres Unternehmens hervorzuheben. Sie können Ihre Inhalte verwenden, um Leser auf andere Seiten Ihrer Website zu verlinken oder sie auf interessante Internetreisen durch Ihre Branche zu schicken. Diese Art der Verknüpfung kann Interesse und Anerkennung für Sie, für das, was Sie tun, und für Ihre Branche als Ganzes wecken.

Wenn die von Ihnen verwendeten Links jedoch nicht vertrauenswürdig oder irrelevant sind, wirkt sich das negativ auf Sie und Ihre Marke aus. Sie möchten immer als vertrauenswürdige Autorität angesehen werden, was bedeutet, dass Sie jeden von Ihnen eingefügten Link sehr sorgfältig überprüfen.

8. Verwenden Sie Tools – aber verlassen Sie sich nicht darauf

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Es gibt einige fantastische Tools und WordPress-Plugins für Webautoren. Apps wie Grammarly sind unglaublich, um unbeabsichtigte Fehler aufzuspüren. Wenn Sie sie richtig verwenden, werden sie Ihr Schreiben zu etwas Brillantem verfeinern und schärfen.

Diese Tools sind jedoch nicht dazu gedacht, das Schreiben für Sie zu übernehmen. Wenn Sie sich zu sehr auf sie verlassen, riskieren Sie, Ihre einzigartige Stimme und Ihren Stil dem Algorithmus zu opfern.

Zum Beispiel ist die Hemingway-App erstaunlich, weil sie Ihnen sagt, wenn Ihr Schreiben etwas komplex wird. Wer sich jedoch einen gewissen „Hemingway-Score“ als Ziel setzt, wird feststellen, dass er seinen Schreibstil verflachen muss, um den Anforderungen der Software gerecht zu werden.

Verwenden Sie also Software als Hilfsmittel und Werkzeuge, aber lassen Sie sie nicht das Sagen haben!

9. Erforschen Sie Ihre Konkurrenten

Schreiben lernt man am besten durch Lesen. Und der beste Weg, um das Schreiben von Webinhalten zu lernen, besteht darin, zu lesen, was Ihre Konkurrenten schreiben.

Regelmäßige Konkurrenzforschung ist ein Muss für jedes Unternehmen. Es ist wichtig, die neuesten Branchentrends zu verstehen, was in Ihrem Markt vor sich geht und wie Sie die Konkurrenz schlagen können.

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Im Falle von Webinhalten hilft Ihnen ein Blick auf die Veröffentlichungen Ihrer Wettbewerber, seien es Produktvideos, Whitepaper oder Fallstudien, nicht nur bei der allgemeinen Wettbewerberrecherche, sondern zeigt Ihnen auch, welche Art von Inhalten Ihren Kunden gefällt. und die Art, die flach fällt.

Das bedeutet nicht, dass Sie die erfolgreichen Stücke Ihrer Konkurrenten kopieren sollten. Aber Sie können die Elemente lernen, die für sie funktionieren, und Ihren eigenen einzigartigen Spin hinzufügen.

10. Bleiben Sie ein wenig zurück

Leute, die auf Ihre Inhalte klicken, sind wunderbar. Noch besser ist es, wenn Leute immer wieder auf Ihre Inhalte klicken.

Halten Sie sich immer etwas zurück, damit die Leute zu Ihrem Blog, Ihrer Website oder Ihrer Social-Media-Seite zurückkehren. Stellen Sie nicht alles auf einmal auf und bewahren Sie etwas für einen späteren Zeitpunkt auf.

Sie können dies tun, indem Sie ein Thema in mehrere Beiträge aufteilen. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie Schwierigkeiten haben werden, diese Menge an Inhalten zu produzieren. Etwas zurückzuhalten kann so einfach sein wie das Planen regelmäßiger Posts oder das Versprechen Ihrer Follower, dass Sie an einem bestimmten Tag/einer bestimmten Uhrzeit zurück sein werden.

Wichtig ist, dass sich Ihre Follower auf Ihre Inhalte freuen und eifrig zurückkommen, wenn Sie etwas Neues hochladen.

Übung macht den Meister

Das Schreiben von Webinhalten ist keine exakte Kunst. Wie bei so ziemlich allem, je öfter man es macht, desto besser wird man.

Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Ihre erste Webkopie floppt! Weiter so. Mit der Zeit lernen Sie, was Ihrem Publikum gefällt und wo Ihre Stärken liegen. Sie werden Ihr Handwerk verfeinern, bis Sie durchweg Gewinnerstücke produzieren.

Üben Sie also weiter – und lassen Sie sich nicht von Kritikern unterkriegen!

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