10 der besten Werbeproduktvideos aller Zeiten

Was ist ein Produktvideo?

Ein Produktvideo erklärt und stellt die konkreten Vorteile eines Produkts visuell dar. Viele dieser Videos betonen die einzigartigen Eigenschaften eines Produkts. Dennoch zeichnet sich ein gutes Produktvideo dadurch aus, dass es zeigt, wie es Probleme löst.

Bemerkenswerte Produktvideos umfassen in der Regel Folgendes:

• Spannender Dialog und Erzählung
• Lang genug, um das Produkt und seine Vorteile umfassend zu erklären, aber kurz genug, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln
• Professionalität, ohne „spießig“ zu sein.
• Empathie und Relativität

Produktvideos für das Marketing: Warum sie wichtig sind

Das Publikum verbringt durchschnittlich etwa 19 Stunden pro Woche damit, Videos online anzusehen, sei es auf Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram oder Facebook. Erstaunlicherweise schauen sich Menschen auf Pinterest täglich eine Milliarde Videos an.

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass das Publikum Videos genießt und sie fesselnd genug findet, um sie sich über einen längeren Zeitraum anzusehen. Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln und die Einsatzmöglichkeiten Ihres Produkts spannend darzustellen.

Darüber hinaus können Produktvideos ein Produkt ausführlich erklären und Emotionen auslösen, wie es eine schriftliche Produktbeschreibung nicht kann.

So erstellen Sie Produktvideos

Hier finden Sie einige Tipps und Tricks für die Erstellung eines herausragenden Produktvideos.

1. Kontext einbeziehen.

Zeigen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Einsatz oder lösen Sie ein Problem, mit dem Ihr Publikum häufig konfrontiert ist. Die Produktvideoanzeige des Papierhandtuchunternehmens Bounty zum Thema Twitch zeigt beispielsweise eine Gruppe von Spielern, die ein intensives Videospiel spielen.

Als einer der Spieler versehentlich sein Getränk mit seiner Computermaus umwirft, nutzt er Bounty, um das verschüttete Getränk schnell aufzufangen, bevor es seine Spielausrüstung beschädigen könnte.

Das Video zeigt ein Szenario, in dem ein Bounty-Papiertuch am hilfreichsten wäre und wie schnell das Produkt verschüttete Flüssigkeiten beseitigen kann.

2. Zeigen Sie Ihr Produkt nicht nur – sprechen Sie darüber!

Videos, die ein fotogen aussehendes Produkt vor einem hübschen Hintergrund zeigen, können ein Hingucker sein, aber sie müssen mehr darüber vermitteln, wie das Produkt funktioniert oder was es einzigartig macht.

Gehen Sie bei der Entwicklung eines Produkts in die Tiefe und sprechen Sie über seine einzigartigen Eigenschaften, die Geschichte dahinter oder – zumindest – wie man es verwendet. Die folgenden Produktvideotypen eignen sich hervorragend für die Präsentation und Präsentation von Produkten:

• Demos: Zeigen Sie das Produkt in Aktion, während jemand es verwendet.
• Tutorial: Demonstrieren Sie Ihrem Publikum, wie das Produkt verwendet wird.
• Erklärer: Erklären Sie, wie ein Produkt funktioniert, und erzählen Sie die Geschichte, wie es entstanden ist.

3. Passen Sie Ihr Video an.

Fügen Sie Elemente in Ihr Produktvideo ein, die es mit Ihrer Marke verbinden. Sie können dies tun, indem Sie das Logo der Marke oder das mit dem Unternehmen verbundene Farbschema einfügen.

Weitere Elemente können die Verwendung desselben Moderators, Sprechers, Lieds oder Motivs in jedem Video sein.

4. Behalten Sie Ihr Publikum im Auge.

Ihre Produktvideos müssen einen Bezug zu Ihrem Publikum und seinen Erfahrungen haben. Präsentieren Sie Ihre Produkte also in Szenarien, die auf Ihre Zielgruppe zutreffen.

Das Motto des Make-up- und Hautpflegeunternehmens von Glossier lautet beispielsweise: „Wir stellen Produkte her, die vom echten Leben inspiriert sind.“

Um diese Botschaft zu verbreiten, werden die Produktvideos des Unternehmens oft als „Get Ready with Me“-Videos (kurz GRWM) präsentiert. Die Frauen in ihren Videos wachen morgens auf und zeigen den Zuschauern, wie sie Glossier-Produkte auftragen, bevor sie in den Tag starten.

5. Machen Sie keine Angst.

Erschrecken Sie die Leute nicht, Ihr Produkt zu kaufen, indem Sie den Eindruck erwecken, dass sie etwas verpassen oder etwas Schreckliches passieren könnte, wenn sie es nicht verwenden. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Vorteile Ihres Produkts und darauf, was es zum Leben eines Verbrauchers beitragen könnte.

6. Viel Spaß.

Verleihen Sie Ihrem Produktvideo etwas Humor und Persönlichkeit. Dadurch wird Ihr Video spannender und die Identität Ihrer Marke wird hervorgehoben. Es wird Ihrem Produkt auch dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

7. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu.

Die Zuschauer müssen wissen, wie, wo und wann sie Ihr Produkt kaufen können. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln ein: „Kaufen Sie noch heute, indem Sie ____ anrufen.“ Für Call-to-Action-Beispiele klicken Sie hier.

10 Werbeproduktvideos, die Lust auf den Kauf machen

1. Microsoft Surface Pro 9 mit Bri Hall

Microsoft arbeitet mit der Content-Erstellerin, Influencerin und Künstlerin Bri Hall zusammen, um die Funktionen und Einsatzmöglichkeiten des Surface Pro 9 zu demonstrieren.

In ihrem TikTok-Video zeichnet sich Bri mit dem Surface Pro digital als Superheldin aus. Bri spricht beiläufig mit den Zuschauern und erklärt, wie die leichte und tragbare Bauweise des Produkts es ihr ermöglicht, überall zu zeichnen und ihre Arbeit immer griffbereit zu haben.

Es ist einfach und hilfreich, Influencer-Marketing in Ihre Produktvideos zu integrieren. Influencer können Ihr Produkt ihrem Publikum vorstellen und einzigartige Einsatzmöglichkeiten aufzeigen.

Im obigen Fall zeigt Bri Künstlern, wie das Microsft Surface Pro 9 ein künstlerisches Werkzeug sein kann.

2. Smashbox Always On Liquid Lipstick mit Champagne Becca

In einem Produktvideo für seinen flüssigen Lippenstift „Always On“ arbeitete das Make-up-Unternehmen Smashbox mit der TikTok-Content-Erstellerin Champagne Becca zusammen. Im Video zeigt Becca, wie das Produkt nach dem Verzehr eines Burgers anhält.

Wenn Sie jemals Lippenstift getragen haben, wissen Sie, dass es nahezu unmöglich ist, den Lippenstift nach dem Essen aufzubewahren. Smashbox kennt seine Zielgruppe und das häufige Problem, mit dem sie sich befassen, was zu einem hilfreichen und nachvollziehbaren Produktvideo führt.

3. JW Pet Cat Catnip Mister

Der TikTok-Content-Ersteller Abram Engel macht Videos, in denen er verschiedene Katzenspielzeuge an seiner Katze Kurt testet.

Das Video unten zeigt, wie Kurt auf JWs Produkt Catnip Mister reagiert, das einen Katzenminze-Nebel abgibt und mit einem langen Katzenspielzeug geliefert wird, das zum Spielen anregt. Das Produktvideo zeigt auch, wie Abram das Spielzeug zusammenbaut und aktiviert.

Abrams Video ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Produkt in Aktion gezeigt wird.

4. Schrubben Sie Daddys neue Grillbürste

Scrub Daddy, ein Unternehmen für Reinigungsprodukte, stellte seine neue Grillbürste mit einem Produktvideo vor, das den für die Marke typischen chaotischen und lustigen Stil nutzt. Fühlen Sie sich wie Scrub Daddy frei, Humor und lockere Sprache zu verwenden, um Ihr Publikum zu fesseln.

Das Video erklärt auf humorvolle Weise die Verwendung des Produkts und seine einzigartigen Funktionen.

5. Tutorial zur Soft Matte Powder Foundation von Fenty Beauty

Rihanna, Gründerin und Popstar von Fenty Beauty, moderierte ein YouTube-Tutorial, in dem sie die Pudergrundierung der Marke und deren Anwendung vorstellte.

Rihanna präsentiert das Produkt auf unterhaltsame und spielerische Weise und tanzt sogar einen kleinen fröhlichen Tanz am Ende des Videos, wenn ihr Look zusammenpasst. Auch hier reicht eine kleine Persönlichkeit aus.

6. Pixel-Tablet-Rezensionen von Marques Brownlee

Marques Brownlee gibt einen ausführlichen Testbericht zum Google Pixel Tablet.

Was dieses Produktvideo von anderen unterscheidet, ist, dass er eine Anekdote über die Geschichte der Tablets und die Veränderungen auf dem Tablet-Markt erzählt und den Zuschauern so einen besseren Kontext zum neuen Produkt von Google vermittelt.

Der YouTuber beschreibt detailliert das Design, die Funktionen sowie die Vor- und Nachteile des Tablets. Während Marques spricht, wird den Zuschauern eine Nahaufnahme des Produkts gezeigt.

7. Einführung in Samsungs ViewFinity S9

Sie benötigen nicht immer einen Sprecher, Influencer oder eine Persönlichkeit, um Ihr Produktvideo hervorzuheben. Manchmal kann man das Produkt für sich selbst sprechen lassen. Das Produktvideo von Samsung zum ViewFinity S9 enthält keine verbalen Dialoge.

Stattdessen stellt es zwei Grafikdesigner vor und begleitet sie dabei, wie sie die verschiedenen Funktionen des Produkts für ihr Projekt nutzen. Das Produktvideo zeichnet sich durch bildgewaltiges Video, eingängige Musik und Storytelling aus.

8. Keith Lee Food Reviews

Keith Lee, der Ersteller von TikTok-Inhalten, ist für seine ehrlichen, witzigen und nachvollziehbaren Essensrezensionen bekannt. Im Video unten arbeitet Keith mit Wingstop zusammen, um die von Marvel inspirierten „geheimen“ Geschmacksrichtungen der Restaurantkette zu besprechen.

Das Produktvideo von Keith beweist, dass man nicht immer High-End-Equipment, Spezialeffekte oder Musik braucht, um ein Video zum Knaller zu machen. In seinem Fall reichen seine aufrichtige Reaktion und seine Ehrfurcht vor den Aromen des Essens aus, um Aufsehen zu erregen.

9. Apples MacBook Air

Im Produktvideo von Apple zum MacBook Air erklären verschiedene Designer, Ingenieure und Experten von Apple verschiedene Aspekte des Laptops.

Ähnlich wie das Produktvideo von Samsung bietet das Produktvideo von Apple hochwertige Bilder und thematische Musik, um die Zuschauer zu fesseln.

10. Purina-Tierfutter

Das Video zeigt kein bestimmtes Purina-Produkt, führt die Zuschauer (und Schulkinder) jedoch hinter die Kulissen der Herstellung von Purina-Tiernahrung.

Um Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen, lassen Sie Ihr Produktvideo sie hinter die Kulissen führen, um die Wissenschaft, die Gedanken und den Prozess zu zeigen, die in die Entwicklung Ihrer Produkte einfließen.

Alle oben genannten Produktvideobeispiele gehen über die bloße Bereitstellung von Informationen zu den Produkten hinaus; Dazu gehören auch Persönlichkeit, Humor und Relativität. Denken Sie in Ihrem nächsten Produktvideo an Ihr Publikum und dessen gemeinsames Problem oder Bedürfnis.

Überlegen Sie dann, wie Sie mit Ihrem Produkt zeigen können, wie es sein Problem löst oder seine Bedürfnisse erfüllt. Möchten Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, das Produkt in Aktion zeigen oder ein Tutorial geben? Oder möchten Sie alle drei ausprobieren?

Bei der Erstellung des richtigen Produktvideos für Ihre Marke ist Kreativität von entscheidender Bedeutung, egal für welche Methode Sie sich entscheiden, und jetzt haben Sie mehrere Beispiele zur Inspiration.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Oktober 2017 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.